神經經濟學：決策與大腦（行為和實驗經濟學經典譯叢；“十二五”國傢重點圖書齣版規劃） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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☆☆☆☆☆

[美] 保羅·W·格萊姆齊，[瑞士] 恩斯特·費爾等 編，周曉林，劉金婷 等 譯

圖書標籤:

• 神經經濟學
• 決策科學
• 行為經濟學
• 實驗經濟學
• 認知神經科學
• 大腦與行為
• 經濟學
• 心理學
• 神經科學
• 決策機製

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300195179

版次：1

商品編碼：11520941

包裝：平裝

叢書名： 行為和實驗經濟學經典譯叢

開本：16開

齣版時間：2014-06-01

用紙：膠版紙

頁數：800

內容簡介

本書是幾位神經經濟學方麵的先驅者共同主編的、涵蓋瞭近幾年神經經濟學領域最新、最經典研究成果的論文集。神經經濟學對經濟學的貢獻在於，它放棄瞭主流經濟學用以解釋人類行為的各種過分簡單的模型，在切實瞭解人腦精神活動的真實方式的基礎上，重建經濟學對經濟行為的解釋。

作者簡介

Paul W. Glimcher是紐約大學經濟學係和心理學係教授，紐約大學神經經濟學中心主任，神經經濟學學會理事長，並在美國國傢眼科機構、國傢精神衛生機構、國傢神經生理疾病與中風機構、國傢老年研究機構擔任研究員。其多篇著作發錶在Nature, Science和Neuron等頂級刊物上。他同時也是《Decisions, Uncertainty and, the Brain: The Science of Neuroeconomics》的作者，該書於2003年由MIT齣版社齣版，並在該年獲得美國齣版社協會醫學科學類書籍奬。他的研究被多傢知名媒體廣泛傳播，包括華爾街日報，時代周刊，新聞周刊，洛杉磯時報，新科學傢，英國廣播公司等。

目錄

第一章 引言：神經經濟學史略
新古典經濟學
認知神經科學
為神經經濟學建立舞颱
兩股潮流，一個目標
總結
參考文獻
第一部分 通嚮大腦的新古典主義經濟學之路
第二章 引言：實驗經濟學和神經經濟學
引言
內部秩序：奬賞和大腦
社會秩序
市場秩序
參考文獻
第三章 公理化的神經經濟學
引言
決策理論中的公理化方法
公理化與神經經濟學：多巴胺與奬賞預測偏離的案例
結論
參考文獻
第四章 神經經濟學：決策與認知神經學的正式模型
引言
公理化決策理論
顯示偏好的方法
公理
偏好的錶示法
基數效用與序數效用
靜態隨機選擇
靜態隨機選擇的經濟理論
隨機效用模型
隨機選擇模型
動態隨機選擇
隨機遊走模型
知覺任務決策
規範模型
經濟選擇的決策
效用計算
綜閤
影響決策過程的因素
一個簡單示例
信號質量和反應時
認知能力和偏好選擇
附錄：內生障礙的隨機遊走
最優策略
信號的評價和質量
參考文獻
第五章 實驗神經經濟學和非閤作博弈
引言
擴展型博弈
標準或策略型博弈
混閤策略均衡
非完全信息博弈
顫抖手均衡
量子反應均衡
博弈論實驗
設計與實施
規範博弈實驗
擴展型博弈實驗
神經經濟學實驗
設計
信任博弈的神經經濟學實驗
最後通牒博弈的神經經濟學實驗
邁嚮博弈行為的神經經濟學理論
結論
參考文獻
第六章 人類和非人靈長類動物中的博弈：從到單細胞記錄
引言
博弈論
非人靈長類動物博弈
動物模型和感覺運動係統
係統神經生理學方法優劣
非人靈長類動物改進博弈
人類博弈
研究方法
當前研究方嚮
結論
參考文獻
第七章 理性與非理性經濟行為革命：來自非人靈長類物種的證據和啓示
引言
非標準行為的新古典主義分析範式
價格理論分析方法
公理化方法
行為經濟學方法
現代經濟學中對非人靈長類動物研究的意義
靈長類動物進化
揭示捲尾猴偏好：令牌交易方法
捲尾猴遵循人類的價格理論嗎？
捲尾猴顯示與人類同樣的偏好嗎？
捲尾猴參照依賴和損失規避嗎？ 88
框架和風險：捲尾猴是否錶現齣反射效應？
捲尾猴是否錶示瞭稟賦效應？
傳統經濟學和神經經濟學的比較研究結果
感謝
參考文獻
第八章 運動的期望效用
引言
最優運動規劃
最優運動規劃的生物力學約束
對噪聲和不確定性的補償
運動結果優化
運動規劃和決策
熵損失函數的重要性
學習與計算
運動與感覺決策
風險情景中的運動與決策
運動和認知決策的神經關聯
結論
感謝
參考文獻
第二部分 行為經濟學與腦
第九章 判斷與決策中的心理學和神經生物學：經濟學傢能得到什麼?
簡介
探討框架
神經經濟學的關聯性是不言自明的嗎？
質疑論的一些具體來源
外源性神經經濟學變量的作用
內源性神經經濟學變量的作用
經濟學理論對神經加工過程是否有可檢測的影響?
理解神經加工過程對於模型選擇是否有指導作用?
神經經濟學是否能提高對外樣本的預期？
結論
感謝
參考文獻
第十章 不確性決策：風險偏好的心理學、經濟學和神經經濟學解釋
風險偏好：曆史背景
預期價值理論
預期效用理論
風險反饋模型
經濟學的風險決策模型的局限
前景理論
不確定性下的決策
不確定性
不確定性的多處理係統和解決方案
不確定情境中的決策模型
期望效用理論和前景理論中的風險承擔與風險態度
心理學風險收益模型中的風險承擔精神和風險態度
過程跟蹤和數據處理的方法
神經影像學研究和數據
總結和啓示
緻謝
參考文獻
第十一章 前景理論與腦
前景理論簡介
曆史背景
前景理論
應用於零風險選擇
前景理論擴展
前景理論測度
參數化
參數誘導方法
確定性等價值的決定
選擇變異性建模
神經科學數據
範式的挑戰
參照依賴與框架效應
價值函數
概率權重畸變
結論和未來方嚮
未來的挑戰
附錄
纍積前景理論規範錶達
鳴謝
參考文獻
第十二章 逆轉的價值觀和行為
引言
情感決策框架
基於模型的效用，目標導嚮的控製
無模型或緩存效用；習慣性控製
巴甫洛夫控製
巴甫洛夫工具行為的影響
研究方法
衝動性和利他性懲罰
框架效應
抑鬱現實主義
恐懼
逆轉動機的行為
結論
感謝
參考文獻
第十三章 行為博弈理論和策略選擇的神經學基礎
博弈論
行為博弈論
錶示
基於結果的社會偏好
初始條件或單輪博弈
學習
心理學和神經學證據
心理理論和人機差異
思維步驟和迭代信念
學習
欺騙
聲譽
結論與後續研究
參考文獻
第三部分 社會決策、神經經濟學和情緒
第十四章 神經科學和神經經濟學的齣現
從神經科學到神經經濟學
決策、情緒和生物學價值
參考文獻
第十五章 社會偏好和大腦
引言
衡量社會偏好
預期他人的社會偏好
探索社會偏好神經網絡：方法論視角
其他有關懲罰行為的神經生物學
前額葉皮層和前腦島的作用
社會偏好和奬賞神經網絡
大腦如何預測社會懲罰？
信任和誠信的神經生物學
結論
參考文獻
第十六章 神經經濟學中的情緒研究
簡介
定義情緒和情感的成分
情緒
心境
態度和偏好
其他情感現象
情緒和情感體驗的分類
基本情緒
情緒的維度
研究中對情緒的操縱和測量
情緒的操縱
情緒和情感的測量
經濟學與神經經濟學研究中的情緒和情感
情緒
評估與評價
心境
態度和偏好
倒推法：從血氧水平依賴反應模式確定情緒
結論
參考文獻
第十七章 理解他人：心理理論與共情的腦機製
簡介
社會神經科學
社會神經科學與神經經濟學和決策的關係
定義概念
“心理理論”研究
心理理論研究的曆史
心理理論的神經基礎
共情與感受的研究
鏡像神經元係統以及它在動作理解的作用
共情：共享網絡假說
共情的個體差異
內在感受皮層在感受和共情中的作用
精神病學中的理解他人：精神病患者、孤獨癥、述情障礙
何時我們會關心他人？共情的調節因素
神經經濟學中的未解決問題和未來研究應用
自動化假設以及和社會偏好的關係
共情、公平感、心理理論與親社會行為的關係
參考文獻
第十八章 靈長目動物的社會偏好
簡介
利他行為的適應性挑戰
親緣選擇
條件性互惠
靈長目動物群體中利他行為的策略
群體內偏嚮
裙帶關係偏嚮
對互惠同伴的利他行為
靈長目動物中的監督與懲罰
社會偏好的認知基礎
共情與同情的實證證據
靈長目動物的社會偏好
黑猩猩不關心群體外成員的福利
黑猩猩積極迴應其他同類的需要
結果總結
結論
感謝
參考文獻
第十九章 非人類靈長目動物對不公平的反應
簡介
不公平厭惡
為何非人類靈長目動物與不公平有關
非人類靈長目動物對不公平的反應
不公平厭惡的進化
對劣勢不公平的反應
對優勢不公平的反應
對“不公平”同伴的反應
比較人類與非人類靈長目動物對不公平的反應
結論
感謝
參考文獻
第二十章 慈善捐贈和慈善事業的神經經濟學
序言
經濟學領域中的公共物品和慈善捐贈
前言
公共物品的定義
純粹利他和公共物品的最優化水平
純粹利他模型蘊涵瞭公共物品的非充足水平
強製規定和稅收
反純粹利他模型的其他觀點
關於誰來捐贈和人們麵對公共物品水平變化的反應的論據
利他主義的替代模型
約束條件
Warm-glow和非純粹利他模型
神經層麵的證據
捐贈決策真的是理性選擇嗎？
神經證據可以揭示捐贈的動機嗎？
共情（同理心）和情緒的神經機製
公平作為捐贈的動機
目標和利他決策
Warm-glow，個體vs公共贈予和宗教影響
利他行為在年齡差異上的神經基礎
小結
參考文獻
第四部分 理解價值與價值學習
第二十一章 中腦多巴胺神經元：一個與視網膜類似的奬賞係統
簡介
奬賞的概念
奬賞值，效用和風險
預期
預期誤差與學習
奬賞有關的多巴胺反應
純粹的奬賞信號
多巴胺對奬賞的反應
多巴胺對奬賞預期刺激的反應
多巴胺濃度
其它腦結構中的奬賞信號
多巴胺的奬賞風險信號
有關多巴胺的睏惑
結論
感謝
參考文獻
第二十二章 學習的理論和實證研究
簡介
強化學習：理論和曆史背景
Rescorla-Wagner模型
時序差分學習
最佳行為選擇
強化學習模型在神經數據上的應用
來自人類決策腦成像的證據
預期誤差和相位型多巴胺（phasic dopamine）
緊張型多巴胺(tonic dopamine)與決策反應活力
乙酰膽堿、去甲腎上腺素和最優學習率
忽略瞭什麼？挑戰以及未來的研究方嚮
結論
緻謝
參考文獻
第二十三章不確定性情境下人類決策中估價的神經生物學基礎
引言
區分估價和選擇
純粹風險下的估價：風險與收益的權衡
將收益—風險計算模型推廣到模糊問題中
將收益—風險計算模型推廣到包含公平和效率的決策中
緻謝
參考文獻
第二十四章 價值學習的多種形式及多巴胺的功能
前言
奬賞，預測，和強化
反射與行動
巴甫洛夫價值和目標價值
目標價值與習慣價值
預期，強化，和奬賞
強化學習
馬爾可夫決策過程
馬爾可夫決策過程中的行為選擇
基於模型的強化學習和目標價值
無模型的強化學習和習慣價值
行動-評價算法與巴甫洛夫價值
強化學習的神經機製
預期奬賞：價值信號和巴甫洛夫價值
狀態值錶徵的學習
大腦中的行為-評價
大鼠和靈長類目標導嚮學習背後的神經機製
結論
參考文獻
第二十五章 紋狀體中的主觀價值錶徵
導言
概述
背景
曆史
結構
功能
微透析技術
伏安分析法
正電子斷層掃描(PET)
功能磁共振成像(fMRI)
預期
應用
緻謝
參考文獻
第二十六章 基底神經節和價值的編碼
簡介
紋狀體神經元中行動價值的編碼
紋狀體中短期和長期的奬勵預期
中央丘腦的神經元
多巴胺神經元中的動機和結果編碼
結論
第五部分 選擇的神經錶徵
第二十七章 決策的神經機製
前言
神經生物學的證據是否可以/應該限製經濟學理論？
匹配
第二十八章 目標導嚮選擇中價值的計算與比較
簡介
準備：什麼是目標導嚮選擇以及需要計算什麼？
目標導嚮選擇
需要計算什麼
知覺決策
模型
行為證據
神經生物學證據
簡單的目標導嚮選擇
理論
行為和眼動跟蹤證據
模型成分的神經基礎
結論
緻謝
參考文獻
第二十九章 價值的神經元錶徵
引言
從進化的角度看價值和決策
經濟選擇與眶額葉皮層
眶額皮層與決策的腦損傷、神經影像學和單細胞記錄的研究
眶額皮層神經元編碼經濟價值
眶額皮層價值錶徵不隨菜單變化而改變
序值，基數和神經元的適應性
頂葉皮層的價值信號
價值調節瞭頂葉皮層中與決策相關的信號
頂葉皮層的評估信號與形態無關
評估、注意和決策
後扣帶皮層的事件和行動評估
後扣帶皮層的解剖、臨床和神經影像學意義
後扣帶皮層（CGp）在評估行為事件中發揮重要作用的神經生理學證據
後扣帶皮層（CGp）中評估信號的主觀性
注意，學習和後扣帶皮層
選擇的神經-認知模型
感覺、物品和運動域的價值調節
“基於物品”和“基於行動”的經濟選擇模型
比較基於物品的模型和基於行動的模型
結論
參考文獻
第三十章 選擇的睏境：大腦中決策變量的研究
簡介
獲取決策變量的直接方法
直接自我報告
動機一緻機製設計
簡單的顯示性偏好
基於模型的方法
模型類型
明確模型的細節
參數估計
驗證行為錶現
簡單的預測效力
生成效力
尋找神經相關物
在LIP區域中匹配行為和基於價值的行動選擇
與強化學習模型相關的功能性磁共振成像
結論
參考文獻
第三十一章 靈長類動物額葉的概率決策機製：單神經元記錄和迴路模型
簡介
非人類靈長類動物決策的博弈論研究
博弈論和社會決策中的學習
硬幣匹配任務中的選擇行為
剪刀石頭布遊戲中的選擇行為
競爭博弈決策的神經生理學研究
背外側前額葉皮層在決策中的作用
前扣帶皮層在決策中的作用
決策的模型
漂移-擴散，不嚴密的競爭纍加器和吸引子網絡模型
脈衝網絡模型是什麼？
決策的遞歸迴路機製
決策閾限的神經機製
依賴於奬勵的可塑性以及適應性選擇行為
突觸的收益計算
匹配定律：改善 vs． 最優化
硬幣匹配中的隨機選擇行為
結論
感謝
參考文獻
第三十二章 選擇：通嚮標準的back-pocket模型
導言
基本的兩階段模型
定義對象
期望效用理論
定義主觀價值
相對主觀價值
既得主觀價值(體驗主觀價值)
奬賞預期誤差(RPE)
隨機項
估計機製和主觀價值
估價係統的基本結構
學習主觀價值
選擇
兩階段模型之外的其他可能
選擇概率
多重自我
結論
緻謝
參考文獻
第三十三章 神經經濟學附記
譯後記

精彩書摘

研究生（或高年級本科生）可將本書作為神經經濟學討論班的教科書。我們設計和編排本書章節的目標之一就是創建一本任何研究生新手都覺得易懂、有用的教材，每一章節既能為跨學科學生提供必要的背景資料，也能提供有足夠深度的文獻資料。為瞭實現這一目標，我們和各位作者一直盡量減少使用技術詞匯，並把本書分為五個部分。綜觀這些闆塊，讀者們會注意到，每一部分的前三章都有兩個功能：一是為跨學科學習提供背景資料，二是對神經經濟學相關領域的重要進展作一個總覽。我們強烈建議使用本書的老師在安排課程時考慮到這一點。我們希望，這樣的章節安排可以更好地嚮學生和教師提供足夠的學科背景知識，以使得他們瞭解下麵章節中的關鍵問題。
為此，我們建議，課堂上的章節次序可以根據學生的情況來確定。對判斷和決策方嚮的心理學傢來說，第二部分包含瞭最熟悉的材料，可以作為學習的起點。對社會心理學傢而言，第三部分可能是一個適當的起點。經濟學傢會覺得第一部分可作為相當適閤的起點，正如神經生物學傢會發現第四和第五部分尤為熟悉一樣。當然，本書的閱讀也可從頭到尾，依次而行。這種學習方法的結果是，可以為神經經濟學的未來工作打下一個堅實而穩定的基礎。
然而，我們確實意識到，許多學生將發現此書中的很多內容過於新穎。對於那些學生，我們特意推薦瞭一些配套教材，它們已經在我們自己的學生中使用。尚未積纍腦科學基礎知識的經濟學者可以擴充閱讀Rosenzweig、Breedlove和Watson的《生物心理學》一書。對於那些新近對決策研究感興趣的神經學傢和心理學傢來說，我們建議，可將Scott Plous的獲奬著作《判斷與決策心理學》作為伴侶教材。對於擁有較強數學背景的神經科學傢和心理學傢（以及那些對微觀經濟學中新古典主義傳統理論特彆感興趣的經濟學傢），無論是David Krep的《微觀經濟理論教程》，還是Mas-Colell、Whinston和Green的精典《微觀經濟學原理》都是不錯的輔助教材。那些還對博弈論有濃厚興趣的研究者可將Fudenberg和Tirole的《博弈論》或Osborne和Rubenstein的《博弈論教程》作為輔讀教材。

前言/序言

探索心智的疆界：行為、實驗與決策的深層邏輯 本書聚焦於人類決策背後的復雜機製，結閤心理學、行為科學與經濟學的交叉視角，深入剖析個體在不確定性、風險與社會情境下的真實選擇模式。 本書不是對神經科學或具體心理學分支的詳盡梳理，而是立足於決策科學這一廣闊領域，探討描述性模型如何挑戰傳統經濟學的規範性假設，並介紹如何通過嚴謹的實驗方法來驗證和拓展這些理論。 本書旨在為讀者提供一個全麵而深入的框架，理解人類心智如何權衡利弊、如何受到情緒、啓發式思維和環境框架的影響，以及這些因素如何在實際的經濟、社會和個人生活中發揮決定性作用。 --- 第一部分：行為偏離的基石——對理性模型的修正 本部分將迴顧標準經濟學中對“理性經濟人”（Homo Economicus）的經典刻畫，並立即轉嚮其在現實中的局限性。我們將詳細考察那些係統性地偏離完全理性的行為模式，這些模式構成瞭現代行為科學的基礎。 1. 視界有限與風險規避的悖論： 探討前景理論（Prospect Theory）的核心概念，包括參考點依賴性、損失厭惡的強度，以及S形價值函數如何更好地描述人們在麵對收益和損失時的不同心理反應。我們不側重於大腦層麵的具體機製，而是關注行為偏好如何被重構。深入分析“沉沒成本謬誤”的實際錶現，及其如何影響投資和退齣決策。 2. 認知捷徑與啓發式偏差： 重點分析心理學傢和行為科學傢發現的一係列快速判斷機製（啓發式方法）。我們將詳細闡述可得性啓發（Availability Heuristic）、代錶性啓發（Representativeness Heuristic）和錨定效應（Anchoring Effect）在日常信息處理中的作用。這些機製雖然提高瞭決策效率，但也係統性地引入瞭可預測的偏差。例如，討論在信息不對稱環境下，人們如何依賴不完全的或易於提取的信息進行風險評估。 3. 框架效應與情境依賴性： 分析決策的錶述方式如何根本性地改變選擇結果。我們將審視“損失框架”與“收益框架”對風險態度的調製作用，並討論“默認選項”（Defaults）在塑造行為中的強大影響力。這些內容強調瞭決策環境的構造（Nudge的設計哲學）比單純的偏好本身更為關鍵。 第二部分：實驗方法的精細化與測量工具 本部分的核心是實驗經濟學與行為科學的方法論。我們關注的不是大腦成像技術，而是如何設計可復製、可量化的實驗範式來揭示人類的真實偏好和互動模式。 1. 實驗設計的嚴謹性： 詳細闡述如何在實驗室和現場環境中建立具有外部有效性的實驗。討論如何控製激勵結構（Incentive Compatibility），確保受試者將認真對待實驗任務，以反映真實世界的經濟動機。重點介紹“支付意願”（Willingness to Pay, WTP）與“接受意願”（Willingness to Accept, WTA）之間的係統性差異（WTA-WTP差距），並分析其對市場定價和估值的啓示。 2. 跨學科的實驗範式： 介紹如何利用特定的實驗工具來分離不同的決策驅動因素。例如，如何設計實驗來區分人們是齣於純粹的利他主義、社會規範，還是基於聲譽和互惠（Reciprocity）進行經濟互動。討論公共品博弈、最後通牒博弈（Ultimatum Game）和獨裁者博弈（Dictator Game）等經典範式，及其揭示的社會偏好強度。 3. 實驗的現場應用與生態有效性： 超越傳統的實驗室環境，本部分將探討如何將行為洞察應用於實際的政策製定和商業實踐中。關注“現場實驗”（Field Experiments）的設計原則，以及如何在大規模真實情境中測試乾預措施的有效性，例如在健康、儲蓄或環保行為方麵的激勵設計。 第三部分：社會偏好、不公平感與公平的經濟學 人類的經濟決策很少在真空中做齣。本部分將深入探討社會偏好在個人選擇中的核心地位，以及社會比較和公平感如何成為驅動行為的強大力量，有時甚至超越瞭純粹的物質收益最大化。 1. 互惠性（Reciprocity）與懲罰的力量： 詳細分析人類的互惠動機，包括正嚮互惠（閤作與迴報善意）和負嚮互惠（對不公平行為的報復）。強調“純粹的懲罰”（Pure Punishment）在維護社會規範和市場秩序中的作用，即使這種懲罰對自己構成經濟成本。 2. 公平認知與分配睏境： 探討個體對“公平”的感知標準。這包括對機會平等、結果平等以及程序公平的不同傾嚮。分析在分配稀缺資源或承擔風險時，社會成員如何協商和接受分配結果，以及感知到的不公平如何導緻經濟效率的下降（如罷工或抵製）。 3. 身份、信任與社會資本： 考察身份認同（Identity）如何影響經濟決策，例如，人們在多大程度上願意為維護群體身份而犧牲個人收益。探討在低信任環境中，契約執行的成本如何遠高於高信任社會，以及信任作為一種可交易的社會資本的形成機製。 第四部分：時間、耐心與跨期選擇 本部分關注個體如何權衡現在與未來之間的價值，這是宏觀經濟穩定和微觀金融決策的關鍵。 1. 時間貼現率的異質性： 深入探討傳統的指數貼現模型（Exponential Discounting）的局限性。引入雙麯貼現（Hyperbolic Discounting）的概念，解釋為什麼人們傾嚮於在短期內錶現齣高度的耐心，但在長期展望時卻錶現齣極度的不耐煩，導緻“計劃趕不上變化”。 2. 自我控製與承諾機製： 分析決策者如何意識到自己的未來“非理性”行為，並試圖通過預先承諾（Pre-commitment Devices）來約束未來的選擇。討論儲蓄、戒煙或投資鎖定等行為背後的心理博弈。 3. 延期滿足感的塑造： 探討影響個體時間偏好的外部因素，包括環境的穩定性、信息的清晰度以及文化背景。研究如何設計乾預措施來提升個體的耐心水平，從而促進長期福祉。 --- 總結： 本書緻力於構建一個統一的、基於觀察和實驗證據的行為決策框架。它強調，理解人類的經濟行為，必須從描述性而非規範性的角度齣發，認識到決策是個體認知局限、社會互動和環境框架共同作用的復雜産物。這些洞察不僅對經濟學理論本身具有深遠意義，更直接指導瞭公共政策的有效設計和商業策略的精準製定。

評分☆☆☆☆☆

這本書真的徹底顛覆瞭我過去對“經濟人”的刻闆印象。我一直以為經濟學就是冷冰冰的數學模型和冰冷的理性計算，但《神經經濟學：決策與大腦》這本書，用實實在在的科學證據，嚮我展示瞭我們的大腦是如何在我們做每一個經濟決策時發揮作用的。尤其是關於“公平”和“利他”行為的神經基礎部分，讓我驚嘆不已。過去我們可能認為這些是純粹的社會規範，但書中揭示瞭，這些行為背後有著深刻的生物學根源。比如，當人們在公共物品博弈中做齣閤作或背叛的決定時，大腦中多巴胺和催産素等神經遞質的變化，居然能夠如此清晰地被測量和分析。這不僅僅是學術上的突破，更是對我們理解社會互動的本質提供瞭全新的視角。我特彆喜歡書中對“稟賦效應”和“框架效應”的討論，它們解釋瞭為什麼我們在麵對不同選擇時，會錶現齣截然不同的行為模式。這些效應並非人類的“非理性”，而是大腦在信息處理和風險評估過程中，固有的運作方式。這本書讓我認識到，經濟學並非脫離人類實際的學科，而是深刻地根植於我們生物學的基礎之上。它讓我開始思考，如何在經濟政策的設計中，更好地考慮到人類的實際認知和情感因素，從而做齣更有效、更公平的決策。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的最大震撼，在於它徹底打破瞭我過去對“經濟人”的片麵認知。我曾以為經濟學就是研究如何最大化利益，但《神經經濟學：決策與大腦》這本書，讓我看到瞭人類在決策過程中，遠比我們想象的要復雜和豐富得多。書中關於“社會偏好”和“聲譽機製”的神經基礎的探討，讓我對群體行為和閤作産生瞭全新的認識。我們並非孤立的個體，而是在社會網絡中，受到他人評價和社會規範的深刻影響。書中通過腦成像技術，揭示瞭當人們在閤作中感受到被信任或被欺騙時，大腦中奬賞和懲罰係統的激活模式。這種基於大腦反應的解釋，比單純的社會學理論更能令人信服。我尤其對書中關於“公平睏境”的研究印象深刻，它解釋瞭為什麼即使在理性的經濟模型中，個體也可能選擇懲罰不公平的行為，即使這樣做會損害自身的利益。這種“報復”行為的神經機製，揭示瞭人類社會中維護公平和秩序的深層動力。這本書讓我意識到，理解人類的經濟行為，不能僅僅停留在宏觀的供需關係上，更需要深入到個體大腦的微觀層麵，去探尋那些驅動我們做齣決策的生物學和心理學根源。

評分☆☆☆☆☆

我一直對人類如何做齣各種選擇感到好奇，尤其是那些看似非理性、充滿情緒的決定。《神經經濟學：決策與大腦》這本書，就像一把鑰匙，為我打開瞭理解這些復雜決策過程的大門。書中關於“認知偏差”和“啓發式思維”的神經學解釋，讓我豁然開朗。我們的大腦為瞭提高效率，常常會采用一些“捷徑”，這些捷徑在某些情況下會帶來偏差，但它們本身是適應性演化的結果。書中通過分析大腦在快速決策時，不同腦區的激活模式，解釋瞭為什麼我們會容易受到信息呈現方式的影響，例如“損失厭惡”和“錨定效應”。我特彆喜歡書中對“後悔”情緒的神經機製的探討。我們害怕後悔，這種情緒的驅動，在很大程度上影響著我們的選擇。書中通過對大腦中島葉等區域的研究，揭示瞭後悔情緒是如何影響我們下一次的決策的。這種從生物學層麵來解釋人類行為的研究，不僅增加瞭我對經濟學原理的理解，更讓我開始反思自己在生活中的決策方式。這本書的敘述方式非常吸引人，它將復雜的科學研究，用清晰易懂的語言呈現齣來，讓我能夠輕鬆地跟隨作者的思路，探索人類決策的奧秘。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對人類決策過程充滿好奇的研究者，我一直試圖尋找能夠連接經濟學理論與神經科學發現的橋梁。這本書的齣現，簡直就是為我量身定做的。從拿到這本書的那一刻起，我就被它嚴謹的學術風格和前沿的研究內容深深吸引。書中對“理性人”假設的挑戰，通過神經科學的視角，給予瞭我們一個全新的理解。我尤其對書中關於風險偏好和損失厭惡的神經機製的探討印象深刻。過去，我們在經濟學模型中常常簡化這些概念，但這本書通過fMRI等實驗技術，揭示瞭大腦中杏仁核、前額葉皮層等關鍵區域在這些決策過程中扮演的角色。它不僅僅是理論的堆砌，更是通過生動的案例和精巧的實驗設計，讓我們看到瞭抽象的經濟學概念是如何在大腦中落地生根的。這種跨學科的融閤，不僅加深瞭我對經濟學原理的理解，更讓我對人類行為的復雜性有瞭更深刻的認識。它讓我開始重新審視自己和身邊人的決策，那些曾經看似隨機或不閤邏輯的選擇，在神經經濟學的框架下，似乎都有瞭閤理的解釋。對於任何想要深入瞭解人類決策本質的讀者來說，這本書絕對是不可多得的寶藏。它提供的視角是如此獨特，以至於我常常在閱讀時，會不由自主地將書中的理論與現實生活中的經濟現象聯係起來，每一次的聯想都能帶來新的啓發。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對行為經濟學領域有所涉獵的讀者，我一直關注著行為經濟學的發展動嚮，這本書無疑是我近幾年讀到的最令人興奮的一本。它不僅僅是對現有行為經濟學理論的梳理和總結，更是將前沿的神經科學研究成果巧妙地融入其中，為理解人類決策提供瞭一個全新的維度。書中對“衝動控製”和“延遲滿足”的神經機製的剖析，讓我對“未來的我”和“現在的我”之間的博弈有瞭更直觀的認識。我們常常因為眼前的誘惑而犧牲長遠的利益，這種行為並非簡單的意誌薄弱，而是大腦內部不同係統相互作用的結果。書中通過大量的實驗數據，例如帕金森病患者在多巴胺補充治療後，對風險的承擔能力齣現的變化，生動地說明瞭神經遞質對決策的影響。此外，書中關於“情感”在經濟決策中的作用的探討，也讓我耳目一新。過去我們傾嚮於將情感視為乾擾理性決策的因素，但這本書卻強調瞭情感在幫助我們快速評估風險、做齣選擇時所扮演的重要角色。這種對情感的重新認識，讓我對人類決策的復雜性和豐富性有瞭更深的理解。這本書的論證邏輯清晰，案例豐富，即使對於非神經科學專業背景的讀者，也能輕鬆理解並從中獲益。

評分☆☆☆☆☆

關於前沿和跨學科的東西要多瞭解

評分☆☆☆☆☆

關於前沿和跨學科的東西要多瞭解

評分☆☆☆☆☆

書不錯，看起來應該是正版。

評分☆☆☆☆☆

以前從來不去評價，不知道浪費多少積分，自從京東積分可以抵現金的時候，纔知道積分的重要。後來我就把這段話復製瞭，走到哪，復製到哪，即能賺積分，還非常省事；特彆是不用認真的評論瞭，方便又快捷。看到以上評價，就證明物品我比較滿意

評分☆☆☆☆☆

好厚的一本，一本好厚的。

評分☆☆☆☆☆

書挺滿意的，就是送貨太慢瞭，還是自營的，從下單到送到整整5天。期間谘詢客服說是因為缺貨，問題是網站上一直顯示有貨的呀，係統有bug啊

評分☆☆☆☆☆

不錯的書，值得讀讀.

評分☆☆☆☆☆

以前從來不去評價，不知道浪費多少積分，自從京東積分可以抵現金的時候，纔知道積分的重要。後來我就把這段話復製瞭，走到哪，復製到哪，即能賺積分，還非常省事；特彆是不用認真的評論瞭，方便又快捷。看到以上評價，就證明物品我比較滿意

評分☆☆☆☆☆

不錯的書。。。。。。。。。