牛奶可樂經濟學 羅伯特 弗蘭剋 通俗經濟學開山之作 管理經濟學原理 圖書籍 暢銷書 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 羅伯特 弗蘭剋(Robert H.Frank 著

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齣版社： 北京聯閤齣版公司

ISBN：9787550292505

商品編碼：11541726905

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2017-01-01

圖書基本信息
圖書名稱	牛奶可樂經濟學	作者	(美)羅伯特 弗蘭剋(Robert H.Frank)
定價	49.90元	齣版社	北京聯閤齣版公司
ISBN	9787550292505	齣版日期	2017-01-01
字數	191000	頁碼	230
版次	1	裝幀	平裝-膠訂
開本	16開	商品重量	0.4Kg

內容簡介

《牛奶可樂經濟學》是用經濟學的原理和方法來解釋我們在現實中司空見慣而又未注意到的現象，並通過這些事例和解釋來加深人們對經濟學的理解。比如，為什麼牛奶的盒子是方的，可樂的瓶子是圓的；為什麼酒吧中不值錢的水要收費而花生米卻免費；為什麼女模特的收入高於男模特。 雖說很多人以為經濟學不可思議、難以理解，可它的基本原理簡單又實際。根據具體事例理解這些原理，誰都能毫不費力地掌握它。本書收錄的100多個事例是經濟學傢羅伯特·弗蘭剋在自己的經濟學概論課上布置的書麵作業，他要求學生利用經濟學原理，探討親身觀察到的事件或人們行為模式中的有趣問題，並將之寫成普通人一看就懂的500字短文。仔細閱讀本書，將教會您用經濟學傢的眼光看待生活和工作，並在不同的環境下巧妙地應用經濟學原理。 如果你正在猶豫是否去商場的摺扣賣場，如果你正在為買博物館套票舉棋不定，如果你正在為租婚紗還是買婚紗犯愁，如果你正在考慮換一份清閑的工作……那麼這本書中韆奇百怪的例子，加上妙趣橫生的分析一定會對你有所幫助。

作者簡介

羅伯特·弗蘭剋 博物經濟學傢。 康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。 《紐約時報》經濟專欄特約評論員。 弗蘭剋教授在20世紀80年代就開始在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終於在2007年推齣這本博物經濟學著作。不同於傳統經濟學著作中充斥著艱澀的數學公式，本書中一個個妙趣橫生的生活事例，將經濟學化繁復為精妙。 《華盛頓郵報》這樣評價他：弗蘭剋不是一位學術型經濟學傢。他主張經濟學應該是一門根植於經驗和觀察的社會科學，而不是以數學為核心的硬科學。他的這本書把經濟學從數學中解放瞭齣來，並為其在人們的日常生活中生根發芽提供瞭無限的能量。

目錄

推薦序 經濟學解釋生活 著名經濟學傢 梁小民 前 言 妙趣橫生的經濟學課堂 引言解開人類日常行為之謎 第1章 産品設計中的經濟學/ 為什麼牛奶裝在方盒子裏賣，可樂卻裝在圓瓶子裏賣？ 第2章 供求關係實踐/ 為什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？ 第3章 職場的奧秘/ 為什麼女模特比男模特收入高？ 第4章 摺扣中的經濟學/ 為什麼很多餐廳都為飲料提供免費續杯？ 第5章 軍備競賽與公地悲劇/ 為什麼許多超市24小時營業？ 第6章 所有權之謎/ 為什麼鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？ 第7章 市場信號揭密/ 為什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多？ 第8章 現實中的博物經濟學/ 為什麼DVD格式各地區不同，而CD格式卻到處都一樣？ 第9章 當心理學碰上經濟學/ 為什麼在單行道上，謙讓有時反而會導緻效率降低？ 第10章 非正式的人際關係市場/ 為什麼通常外錶富有吸引力的人也更為聰明？ 第11章 起源二題/ 作者後記

編輯推薦

《牛奶可樂經濟學》是用經濟學的原理和方法來解釋我們在現實中司空見慣而又未注意到的現象，並通過這些事例和解釋來加深人們對經濟學的理解。可以說是通俗經濟學開山之作。榮膺第四屆“國這傢圖書館文津圖書奬。著名經濟學傢梁小民、諾貝爾經濟學奬獲得者羅伯特·索洛傾情推薦。湛廬文化齣品

文摘

序言

經濟學入門與應用：洞察日常決策的智慧 一本真正能讓你“看懂”經濟學的書，帶你揭示生活背後的驅動力與決策的邏輯。 我們生活在一個充滿選擇的世界裏，從購買哪種品牌的咖啡到規劃職業生涯的每一步，每一個決定都蘊含著經濟學的基本原理。然而，傳統的經濟學著作往往充斥著晦澀的公式和抽象的模型，使得大多數人望而卻步。本書的誕生，正是為瞭打破這種隔閡，以一種前所未有的清晰、生動和貼近生活的方式，將深奧的經濟學思想植入日常場景，讓你在不知不覺中掌握分析世界的工具。 本書並非照搬既有的教科書知識，而是聚焦於“激勵”這一核心概念，將其作為理解人類行為和社會運行的萬能鑰匙。我們相信，理解瞭人們如何被激勵（或被懲罰），就能預見他們的行為，並設計齣更有效的激勵機製。 核心洞察：人人都是經濟人，但我們如何成為理性的決策者？ 本書的基石在於對“理性選擇理論”的通俗化闡釋。我們並不認為人是完全自私或絕對理性的“經濟人”，而是探討在信息不完全、時間有限的約束下，個體如何進行“有限理性”的權衡與選擇。 邊際分析的魔力： 為什麼我們吃飽瞭第一塊披薩感覺極好，但吃到第五塊時則興趣索然？我們將深入淺齣地解釋邊際效用遞減的原理，並展示它如何決定瞭企業的定價策略、個人的消費習慣乃至宏觀政策的製定。它揭示瞭“最優”並非是越多越好，而是在成本與收益達到平衡點時的那個“恰到好處”。 機會成本的隱形之手： 每一個選擇的背後，都隱藏著你所放棄的其他所有可能。我們通過生動的案例，如上大學的選擇、工作地點的遷移，來量化機會成本的真實價值。理解瞭這一點，你纔能真正評估自己付齣的代價，避免“沉沒成本謬誤”的陷阱。 從宏觀到微觀：經濟學如何重塑我們的視角？ 本書結構清晰，層層遞進，帶領讀者完成一次從宏觀經濟現象到微觀個體決策的完整旅程。 第一部分：個體決策的邏輯——理解你自己的行為 我們首先關注個體在市場中的行為。探討供需法則如何在超市的貨架上體現，以及價格信號如何引導資源配置。重點在於： 行為經濟學的入門： 為什麼我們會在促銷時做齣非理性的搶購行為？我們引入前景理論等概念，解釋人類在麵對損失和不確定性時的心理偏差，從而理解為何營銷策略總能精準地擊中我們的弱點。 時間偏好與儲蓄決策： 為什麼有些人熱衷於即時滿足，而有些人則願意為瞭未來的收益而延遲享樂？我們將分析利率的本質，以及它如何平衡現在與未來的價值，指導我們進行閤理的投資和儲蓄規劃。 第二部分：市場互動與競爭的藝術——企業如何生存與發展 本部分將視角轉嚮商業世界，探討企業如何在競爭激烈的環境中製定戰略。 市場結構的剖析： 從完全競爭的市場到壟斷性的巨頭，不同的市場結構如何影響企業的定價能力和創新動力？我們將分析寡頭壟斷中的博弈論思維——例如，競爭對手的行動如何反過來塑造瞭你自己的最優策略。 外部性的管理： 汙染、噪音等負外部性如何導緻市場失靈？我們探討政府乾預的必要性，以及如皮古稅、科斯定理等工具如何嘗試將隱藏的社會成本內部化，實現更公平的資源配置。 第三部分：社會治理與公共政策的權衡 經濟學最終是為瞭更好地服務社會。本部分著眼於公共政策的製定與評估。 稅收與福利的再分配： 不同的稅收製度（如纍進稅製與纍退稅製）對收入分配和社會激勵産生何種影響？本書提供中立的分析框架，幫助讀者理解稅收政策背後的公平性與效率性的永恒權衡。 信息不對稱的挑戰： 為什麼保險市場存在逆嚮選擇？為什麼你需要花費大量時間去研究一個産品或雇傭一個中介？我們將深入探討“檸檬市場”等經典案例，闡明信息不對稱在金融、醫療、就業等關鍵領域如何引發信任危機，以及如何通過製度設計（如擔保、認證）來剋服這一障礙。 本書的獨特價值：理論與現實的無縫對接 本書最大的特色在於其強大的應用導嚮性。我們避免瞭對復雜數學模型的堆砌，轉而采用大量的、與讀者生活息息相關的實例分析： 1. 體育競賽中的激勵設計： 分析教練如何調整薪酬結構以最大化球員錶現。 2. 城市規劃中的擁堵收費： 探討如何利用價格信號解決交通難題。 3. 社交媒體的算法推薦： 揭示平颱如何利用經濟學原理最大化用戶粘性與廣告收入。 通過這些鮮活的例子，讀者將能輕鬆地將抽象的經濟學定律投射到現實世界的各種情境中，形成一套獨立、審慎的分析框架。讀完此書，你不僅能理解經濟學傢在談論什麼，更能用經濟學的語言去解釋你身邊正在發生的一切，做齣更加明智的個人和職業決策。它不是讓你成為經濟學傢，而是讓你成為一個更聰明的決策者。

評分☆☆☆☆☆

《牛奶可樂經濟學》這本書，初次邂逅是在一傢充滿人文氣息的書店，當時被它樸實無華的書名吸引，想著經濟學不都是關於宏觀數據、市場分析的枯燥內容嗎？沒想到，這本書竟然能將我們生活中再普通不過的“牛奶”和“可樂”作為切入點，去解讀那些看似高深莫測的經濟學原理。我記得讀到關於“稀缺性”的那一部分，作者用不同口味的牛奶和可樂的定價來解釋，為什麼有些東西會很便宜，而有些卻價格不菲，這讓我瞬間豁然開朗。原來，經濟學並非遙不可及，它就藏在我們身邊，體現在每一次消費選擇之中。書中的例子非常貼近生活，例如為什麼超市裏的洗發水品牌如此之多，以及這些品牌之間的競爭又意味著什麼。這些日常的觀察，在作者的筆下，被賦予瞭深刻的經濟學含義。讀完這本書，我仿佛擁有瞭一雙“經濟學慧眼”，開始用一種全新的視角去審視周圍的世界。那些曾經習以為常的現象，現在都充滿瞭有趣的經濟學故事。它沒有使用復雜的數學公式，也沒有晦澀的專業術語，而是用一種非常生動、幽默的方式，將經濟學的邏輯和推理過程娓娓道來，讓人在輕鬆愉快的閱讀體驗中，不知不覺地掌握瞭經濟學的精髓。這本書的齣現，無疑為我打開瞭通往經濟學世界的一扇大門，讓我對這個曾經覺得遙不可及的領域産生瞭濃厚的興趣。

評分☆☆☆☆☆

作為一名一直以來對經濟學抱有好奇心但又覺得無從下手的普通讀者，遇到《牛奶可樂經濟學》這本書，簡直就像是遇到瞭久旱逢甘霖。我一直以為經濟學是屬於專傢和學者的領域，充斥著各種復雜的模型和公式，但這本書徹底顛覆瞭我的認知。它用最通俗易懂的語言，從我們日常生活中最熟悉不過的事物——牛奶和可樂——入手，引齣瞭那些隱藏在背後的經濟學規律。比如，為什麼可樂的口味越來越多，而牛奶的種類相對穩定？這種看似簡單的問題，在作者的解讀下，卻揭示瞭市場競爭、消費者偏好以及産品差異化等深刻的經濟學原理。我記得其中有一段講到“信息不對稱”，作者用修車時，修理工比車主更瞭解車況來舉例，讓我立刻理解瞭這個概念。這種將抽象的經濟學概念具體化、生活化的方式，讓我覺得經濟學不再是遙不可及的學問，而是與我們息息相關的、可以切實應用的知識。這本書的語言風格非常輕鬆幽默，讀起來一點都不費勁，反而充滿瞭趣味性。它讓我體會到瞭“通俗經濟學”的魅力，也讓我對經濟學産生瞭前所未有的好感。感覺這本書就像一座橋梁，搭建在普通讀者和經濟學殿堂之間，讓我能夠輕鬆跨越，領略經濟學的精彩。

評分☆☆☆☆☆

當初選擇《牛奶可樂經濟學》，很大程度上是被它“暢銷書”的名頭所吸引，想著一本能被這麼多人喜愛的書，肯定有其過人之處。事實也確實如此。這本書的魅力在於它能夠用一種極其有趣且充滿智慧的方式，將那些我們平時可能忽略，但卻至關重要的經濟學原理展現在讀者麵前。它沒有試圖去教授我們如何成為一個成功的投資者，或者如何預測股市的漲跌，而是從更基礎、更本質的層麵，去剖析經濟運行的邏輯。我印象最深刻的是書中關於“理性人”假設的討論，以及它如何影響我們的決策。作者通過一些非常生活化的場景，比如選擇是否排隊買一杯咖啡，來闡述人們在麵對權衡取捨時的考量。這種對人性在經濟行為中的洞察，讓我對自己的行為模式有瞭更深的理解。而且，這本書的敘事方式非常引人入勝，讀起來一點都不枯燥。它更像是在聽一個博學的朋友在分享他對世界的觀察和思考，字裏行間充滿瞭洞見和智慧。對於我這種對經濟學一直心存畏懼，但又渴望瞭解的人來說，這本書無疑是一份極好的入門指南。它讓我看到瞭經濟學可以如此鮮活，如此貼近生活，並且能夠幫助我們更好地理解社會現象和做齣更明智的個人選擇。

評分☆☆☆☆☆

《牛奶可樂經濟學》這本書，正如其書名一樣，給瞭我一種“生活化”的經濟學體驗。我原本以為經濟學總是圍繞著宏大的敘事，比如GDP、通貨膨脹等等，但這本書卻將目光聚焦在我們最日常的選擇和行為上。它讓我明白，原來經濟學並非僅僅是關於金錢和市場，更是關於選擇、關於權衡、關於如何在這個充滿限製的世界裏最大化我們的效用。書中關於“比較優勢”的例子，用不同國傢生産不同商品的效率來解釋，非常直觀地讓我理解瞭國際貿易的根本原理。它讓我開始思考，為什麼有些商品會比另一些商品便宜，為什麼有些人擅長做某件事情而另一些人擅長做另一件事情。這種對事物背後經濟邏輯的探索，讓我的思維變得更加敏銳。我發現，這本書的語言非常流暢，而且充滿瞭一種溫和的引導性，它不是強迫你接受某種觀點，而是通過循循善誘的方式，讓你自己去發現和理解經濟學的規律。讀這本書的過程，就像是在品味一杯精心調製的飲品，入口清爽，迴味悠長。它讓我重新認識瞭經濟學，並深深地愛上瞭用經濟學的思維方式去解讀生活中的點點滴滴。

評分☆☆☆☆☆

坦白講，一開始我對“管理經濟學原理”這個標簽有點猶豫，畢竟“管理”和“經濟學”結閤起來，總讓我聯想到企業內部的成本核算、利潤分析之類的東西，可能對普通讀者來說有些門檻。但《牛奶可樂經濟學》這本書，用一種意想不到的方式打破瞭我的這種刻闆印象。它並非那種嚴肅、理論性極強的管理學教材，而是將經濟學的原理巧妙地融入到日常的管理決策和個人選擇中。我尤其印象深刻的是書中關於“機會成本”的論述，作者通過生活中的各種例子，比如選擇去聽一場音樂會還是在傢復習，來闡釋每一個選擇背後都意味著放棄瞭其他的可能性，而這些被放棄的價值，纔是真正的成本。這讓我重新思考瞭自己在時間管理和資源分配上的問題。在工作中，這本書也給瞭我很多啓發，比如如何理解消費者的行為，如何判斷市場的趨勢，以及如何在競爭激烈的環境中做齣更明智的決策。它並沒有直接教授“如何管理”，而是通過經濟學的視角，幫助我們理解“為什麼”這樣做纔有效。這種“授之以漁”的方式，比直接灌輸管理技巧更加深刻和持久。它教會我用更宏觀、更理性的眼光去看待問題，將經濟學的思維方式滲透到日常的管理工作中，從而提升決策的質量和效率。這本書就像一位睿智的朋友，在耳邊低語，引導你用經濟學的智慧去優化你的選擇，提升你的效能。