牛奶可乐经济学 罗伯特 弗兰克 通俗经济学开山之作 管理经济学原理 图书籍 畅销书 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 罗伯特 弗兰克(Robert H.Frank 著

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店铺： 湖北新华书店图书专营店

出版社： 北京联合出版公司

ISBN：9787550292505

商品编码：11541726905

包装：平装-胶订

出版时间：2017-01-01

图书基本信息
图书名称	牛奶可乐经济学	作者	(美)罗伯特 弗兰克(Robert H.Frank)
定价	49.90元	出版社	北京联合出版公司
ISBN	9787550292505	出版日期	2017-01-01
字数	191000	页码	230
版次	1	装帧	平装-胶订
开本	16开	商品重量	0.4Kg

内容简介

《牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。比如，为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么女模特的收入高于男模特。 虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。本书收录的100多个事例是经济学家罗伯特·弗兰克在自己的经济学概论课上布置的书面作业，他要求学生利用经济学原理，探讨亲身观察到的事件或人们行为模式中的有趣问题，并将之写成普通人一看就懂的500字短文。仔细阅读本书，将教会您用经济学家的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理。 如果你正在犹豫是否去商场的折扣卖场，如果你正在为买博物馆套票举棋不定，如果你正在为租婚纱还是买婚纱犯愁，如果你正在考虑换一份清闲的工作……那么这本书中千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。

作者简介

罗伯特·弗兰克 博物经济学家。 康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。 《纽约时报》经济专栏特约评论员。 弗兰克教授在20世纪80年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。 《华盛顿邮报》这样评价他：弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解放了出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。

目录

推荐序 经济学解释生活 著名经济学家 梁小民 前 言 妙趣横生的经济学课堂 引言解开人类日常行为之谜 第1章 产品设计中的经济学/ 为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？ 第2章 供求关系实践/ 为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？ 第3章 职场的奥秘/ 为什么女模特比男模特收入高？ 第4章 折扣中的经济学/ 为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？ 第5章 军备竞赛与公地悲剧/ 为什么许多超市24小时营业？ 第6章 所有权之谜/ 为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？ 第7章 市场信号揭密/ 为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？ 第8章 现实中的博物经济学/ 为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？ 第9章 当心理学碰上经济学/ 为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？ 第10章 非正式的人际关系市场/ 为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？ 第11章 起源二题/ 作者后记

编辑推荐

《牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。可以说是通俗经济学开山之作。荣膺第四届“国这家图书馆文津图书奖。著名经济学家梁小民、诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·索洛倾情推荐。湛庐文化出品

文摘

序言

经济学入门与应用：洞察日常决策的智慧 一本真正能让你“看懂”经济学的书，带你揭示生活背后的驱动力与决策的逻辑。 我们生活在一个充满选择的世界里，从购买哪种品牌的咖啡到规划职业生涯的每一步，每一个决定都蕴含着经济学的基本原理。然而，传统的经济学著作往往充斥着晦涩的公式和抽象的模型，使得大多数人望而却步。本书的诞生，正是为了打破这种隔阂，以一种前所未有的清晰、生动和贴近生活的方式，将深奥的经济学思想植入日常场景，让你在不知不觉中掌握分析世界的工具。 本书并非照搬既有的教科书知识，而是聚焦于“激励”这一核心概念，将其作为理解人类行为和社会运行的万能钥匙。我们相信，理解了人们如何被激励（或被惩罚），就能预见他们的行为，并设计出更有效的激励机制。 核心洞察：人人都是经济人，但我们如何成为理性的决策者？ 本书的基石在于对“理性选择理论”的通俗化阐释。我们并不认为人是完全自私或绝对理性的“经济人”，而是探讨在信息不完全、时间有限的约束下，个体如何进行“有限理性”的权衡与选择。 边际分析的魔力： 为什么我们吃饱了第一块披萨感觉极好，但吃到第五块时则兴趣索然？我们将深入浅出地解释边际效用递减的原理，并展示它如何决定了企业的定价策略、个人的消费习惯乃至宏观政策的制定。它揭示了“最优”并非是越多越好，而是在成本与收益达到平衡点时的那个“恰到好处”。 机会成本的隐形之手： 每一个选择的背后，都隐藏着你所放弃的其他所有可能。我们通过生动的案例，如上大学的选择、工作地点的迁移，来量化机会成本的真实价值。理解了这一点，你才能真正评估自己付出的代价，避免“沉没成本谬误”的陷阱。 从宏观到微观：经济学如何重塑我们的视角？ 本书结构清晰，层层递进，带领读者完成一次从宏观经济现象到微观个体决策的完整旅程。 第一部分：个体决策的逻辑——理解你自己的行为 我们首先关注个体在市场中的行为。探讨供需法则如何在超市的货架上体现，以及价格信号如何引导资源配置。重点在于： 行为经济学的入门： 为什么我们会在促销时做出非理性的抢购行为？我们引入前景理论等概念，解释人类在面对损失和不确定性时的心理偏差，从而理解为何营销策略总能精准地击中我们的弱点。 时间偏好与储蓄决策： 为什么有些人热衷于即时满足，而有些人则愿意为了未来的收益而延迟享乐？我们将分析利率的本质，以及它如何平衡现在与未来的价值，指导我们进行合理的投资和储蓄规划。 第二部分：市场互动与竞争的艺术——企业如何生存与发展 本部分将视角转向商业世界，探讨企业如何在竞争激烈的环境中制定战略。 市场结构的剖析： 从完全竞争的市场到垄断性的巨头，不同的市场结构如何影响企业的定价能力和创新动力？我们将分析寡头垄断中的博弈论思维——例如，竞争对手的行动如何反过来塑造了你自己的最优策略。 外部性的管理： 污染、噪音等负外部性如何导致市场失灵？我们探讨政府干预的必要性，以及如皮古税、科斯定理等工具如何尝试将隐藏的社会成本内部化，实现更公平的资源配置。 第三部分：社会治理与公共政策的权衡 经济学最终是为了更好地服务社会。本部分着眼于公共政策的制定与评估。 税收与福利的再分配： 不同的税收制度（如累进税制与累退税制）对收入分配和社会激励产生何种影响？本书提供中立的分析框架，帮助读者理解税收政策背后的公平性与效率性的永恒权衡。 信息不对称的挑战： 为什么保险市场存在逆向选择？为什么你需要花费大量时间去研究一个产品或雇佣一个中介？我们将深入探讨“柠檬市场”等经典案例，阐明信息不对称在金融、医疗、就业等关键领域如何引发信任危机，以及如何通过制度设计（如担保、认证）来克服这一障碍。 本书的独特价值：理论与现实的无缝对接 本书最大的特色在于其强大的应用导向性。我们避免了对复杂数学模型的堆砌，转而采用大量的、与读者生活息息相关的实例分析： 1. 体育竞赛中的激励设计： 分析教练如何调整薪酬结构以最大化球员表现。 2. 城市规划中的拥堵收费： 探讨如何利用价格信号解决交通难题。 3. 社交媒体的算法推荐： 揭示平台如何利用经济学原理最大化用户粘性与广告收入。 通过这些鲜活的例子，读者将能轻松地将抽象的经济学定律投射到现实世界的各种情境中，形成一套独立、审慎的分析框架。读完此书，你不仅能理解经济学家在谈论什么，更能用经济学的语言去解释你身边正在发生的一切，做出更加明智的个人和职业决策。它不是让你成为经济学家，而是让你成为一个更聪明的决策者。

评分☆☆☆☆☆

《牛奶可乐经济学》这本书，正如其书名一样，给了我一种“生活化”的经济学体验。我原本以为经济学总是围绕着宏大的叙事，比如GDP、通货膨胀等等，但这本书却将目光聚焦在我们最日常的选择和行为上。它让我明白，原来经济学并非仅仅是关于金钱和市场，更是关于选择、关于权衡、关于如何在这个充满限制的世界里最大化我们的效用。书中关于“比较优势”的例子，用不同国家生产不同商品的效率来解释，非常直观地让我理解了国际贸易的根本原理。它让我开始思考，为什么有些商品会比另一些商品便宜，为什么有些人擅长做某件事情而另一些人擅长做另一件事情。这种对事物背后经济逻辑的探索，让我的思维变得更加敏锐。我发现，这本书的语言非常流畅，而且充满了一种温和的引导性，它不是强迫你接受某种观点，而是通过循循善诱的方式，让你自己去发现和理解经济学的规律。读这本书的过程，就像是在品味一杯精心调制的饮品，入口清爽，回味悠长。它让我重新认识了经济学，并深深地爱上了用经济学的思维方式去解读生活中的点点滴滴。

评分☆☆☆☆☆

《牛奶可乐经济学》这本书，初次邂逅是在一家充满人文气息的书店，当时被它朴实无华的书名吸引，想着经济学不都是关于宏观数据、市场分析的枯燥内容吗？没想到，这本书竟然能将我们生活中再普通不过的“牛奶”和“可乐”作为切入点，去解读那些看似高深莫测的经济学原理。我记得读到关于“稀缺性”的那一部分，作者用不同口味的牛奶和可乐的定价来解释，为什么有些东西会很便宜，而有些却价格不菲，这让我瞬间豁然开朗。原来，经济学并非遥不可及，它就藏在我们身边，体现在每一次消费选择之中。书中的例子非常贴近生活，例如为什么超市里的洗发水品牌如此之多，以及这些品牌之间的竞争又意味着什么。这些日常的观察，在作者的笔下，被赋予了深刻的经济学含义。读完这本书，我仿佛拥有了一双“经济学慧眼”，开始用一种全新的视角去审视周围的世界。那些曾经习以为常的现象，现在都充满了有趣的经济学故事。它没有使用复杂的数学公式，也没有晦涩的专业术语，而是用一种非常生动、幽默的方式，将经济学的逻辑和推理过程娓娓道来，让人在轻松愉快的阅读体验中，不知不觉地掌握了经济学的精髓。这本书的出现，无疑为我打开了通往经济学世界的一扇大门，让我对这个曾经觉得遥不可及的领域产生了浓厚的兴趣。

评分☆☆☆☆☆

当初选择《牛奶可乐经济学》，很大程度上是被它“畅销书”的名头所吸引，想着一本能被这么多人喜爱的书，肯定有其过人之处。事实也确实如此。这本书的魅力在于它能够用一种极其有趣且充满智慧的方式，将那些我们平时可能忽略，但却至关重要的经济学原理展现在读者面前。它没有试图去教授我们如何成为一个成功的投资者，或者如何预测股市的涨跌，而是从更基础、更本质的层面，去剖析经济运行的逻辑。我印象最深刻的是书中关于“理性人”假设的讨论，以及它如何影响我们的决策。作者通过一些非常生活化的场景，比如选择是否排队买一杯咖啡，来阐述人们在面对权衡取舍时的考量。这种对人性在经济行为中的洞察，让我对自己的行为模式有了更深的理解。而且，这本书的叙事方式非常引人入胜，读起来一点都不枯燥。它更像是在听一个博学的朋友在分享他对世界的观察和思考，字里行间充满了洞见和智慧。对于我这种对经济学一直心存畏惧，但又渴望了解的人来说，这本书无疑是一份极好的入门指南。它让我看到了经济学可以如此鲜活，如此贴近生活，并且能够帮助我们更好地理解社会现象和做出更明智的个人选择。

评分☆☆☆☆☆

作为一名一直以来对经济学抱有好奇心但又觉得无从下手的普通读者，遇到《牛奶可乐经济学》这本书，简直就像是遇到了久旱逢甘霖。我一直以为经济学是属于专家和学者的领域，充斥着各种复杂的模型和公式，但这本书彻底颠覆了我的认知。它用最通俗易懂的语言，从我们日常生活中最熟悉不过的事物——牛奶和可乐——入手，引出了那些隐藏在背后的经济学规律。比如，为什么可乐的口味越来越多，而牛奶的种类相对稳定？这种看似简单的问题，在作者的解读下，却揭示了市场竞争、消费者偏好以及产品差异化等深刻的经济学原理。我记得其中有一段讲到“信息不对称”，作者用修车时，修理工比车主更了解车况来举例，让我立刻理解了这个概念。这种将抽象的经济学概念具体化、生活化的方式，让我觉得经济学不再是遥不可及的学问，而是与我们息息相关的、可以切实应用的知识。这本书的语言风格非常轻松幽默，读起来一点都不费劲，反而充满了趣味性。它让我体会到了“通俗经济学”的魅力，也让我对经济学产生了前所未有的好感。感觉这本书就像一座桥梁，搭建在普通读者和经济学殿堂之间，让我能够轻松跨越，领略经济学的精彩。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，一开始我对“管理经济学原理”这个标签有点犹豫，毕竟“管理”和“经济学”结合起来，总让我联想到企业内部的成本核算、利润分析之类的东西，可能对普通读者来说有些门槛。但《牛奶可乐经济学》这本书，用一种意想不到的方式打破了我的这种刻板印象。它并非那种严肃、理论性极强的管理学教材，而是将经济学的原理巧妙地融入到日常的管理决策和个人选择中。我尤其印象深刻的是书中关于“机会成本”的论述，作者通过生活中的各种例子，比如选择去听一场音乐会还是在家复习，来阐释每一个选择背后都意味着放弃了其他的可能性，而这些被放弃的价值，才是真正的成本。这让我重新思考了自己在时间管理和资源分配上的问题。在工作中，这本书也给了我很多启发，比如如何理解消费者的行为，如何判断市场的趋势，以及如何在竞争激烈的环境中做出更明智的决策。它并没有直接教授“如何管理”，而是通过经济学的视角，帮助我们理解“为什么”这样做才有效。这种“授之以渔”的方式，比直接灌输管理技巧更加深刻和持久。它教会我用更宏观、更理性的眼光去看待问题，将经济学的思维方式渗透到日常的管理工作中，从而提升决策的质量和效率。这本书就像一位睿智的朋友，在耳边低语，引导你用经济学的智慧去优化你的选择，提升你的效能。