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编辑推荐

　　为了全面了解流行文化产品和活动的意义及影响，有必要弄清过去和当下的文化生产与流通情况。故而，要从政治、经济和文化现象出发理解迪士尼的意义，必须回顾公司的创建与历史发展，并检视当前现状。同时，重要的是批判性地分析其产品、卡通人物和各类受众对这些产品的接触情况。
　　《国际传播与跨文化传播译丛：理解迪士尼梦工场》能充分激发关于流行文化尤其是迪士尼的社会、政治、经济和文化功能的有趣探讨。

内容简介

　　关于沃尔特·迪士尼、迪士尼公司及其产品，很多学者和批评家就此展开过研究，但迪士尼现象的整体研究寥寥无几。《国际传播与跨文化传播译丛：理解迪士尼梦工场》试图从整体上考察迪士尼，以期更好地理解迪士尼公司经久不衰的成功之道，及其产品与活动在全球范围的大行其道。

目录

第一童迪十尼世界介绍
为何再写迪士尼？

第二章 迪士尼历史
沃尔特·迪士尼其人
好莱坞万岁
动画工厂
二战：迪士尼与政府
战后时期

第三章 迪士尼帝国
迪士尼公司的演化
剖析迪士尼帝国
国际投资与市场
主题乐园与度假区

第四章 迪士尼公司在行动
协作行动
控制帝国，“让一切井然有序”
迪士尼的全球化
米老鼠的推广与营销

第五章 根据迪士尼分析世界
解读媒介内容的路径
经典迪士尼
美学分析
米老鼠
儿童文学视角下的迪士尼批评
迪士尼产品的女性主义分析
迪士尼世界的精神分析
迪士尼的种族象征
帝国主义迪士尼的马克思主义分析
迪士尼表征的自然界

第六章 解读迪士尼世界
迪士尼世界的历史
分析迪士尼世界
主题乐园的主题
庆典小镇：生活在迪士尼世界

第七章 迪士尼与世界
迪士尼受众界定
迪士尼受众研究
……
第八章 生活从此幸福？

精彩书摘

　　《国际传播与跨文化传播译丛：理解迪士尼梦工场》：
　　尽管迪士尼公司制作了各种娱乐产品和各类动画电影，但迪士尼公司的声名鹊起，依然主要依赖于沃尔特·迪士尼主事期间确立的并且几乎经年未变的特定规则。
　　因此，明确“经典迪士尼”的内在涵义是可行的。它指的是公司生产的动画电影、卡通和一些实景电影，加上这些作品中诞生出的卡通人物群，以及向公众和批评分析家表征“迪士尼”的一贯主题与价值。
　　此类实景作品包括《海底两万里》、《飞天老爷车》和《万能金龟车》，以及一些电视节目，例如，《大卫·克洛科特》和《佐罗》。不过，迪士尼公司同样出品面向非家庭受众的实景电影，当然此类影片不具有迪士尼影片的外在形象和内在感受，甚至连片名也是非迪士尼式的（第三章已经讨论），故而此类影片不被视为“经典迪士尼”。（例如，《低俗小说》、《绝世天劫》、《惊声尖叫》、《杰克·布朗》）
　　还有一些迪士尼制作或发行的产品，虽然乍一听不够“迪士尼”，却也具备经典迪士尼的很多特征。此类例子包括一些迪士尼电视产品，例如最近制作的《家具装饰》。也许有必要将迪士尼漫画书与动画片相区分，尽管漫画书仍然保留了经典迪士尼的某些特征。
　　通常而言，正是动画片和漫画造就了经典迪士尼。经典迪士尼可能指的是这些产品和卡通人物整体，因为它们通常具有一种特定的风格，一个叙述故事与塑造人物的标准格式，以及一套共同的主题与价值。人们还饶有趣味地注意到，迪士尼商品呈现的正是经典迪士尼影片和卡通人物的典型特征，主题乐园同样如此。关于经典迪士尼特征的界定，将于本章的余下部分以实例分析和批评的方式探讨，它们针对的将不仅是迪士尼产品和文本内容，而且有益于对经典迪士尼作出界定。毕竟，我们首先需要弄清经典迪士尼的发展与演进过程。经典迪士尼的演进罗伯特·斯科拉认为，迪士尼早期制作的动画片富有想象力、充满奇幻、结构开放，且没有固定的逻辑顺序。不过，1932年后拍摄的影片更为封闭，开头独具特色，结局皆大欢喜。更加结构化的故事情节演绎为彰显价值观的道德故事。这种变迁在部分《糊涂交响曲》中尤其明显，充当了技术（声音／色彩）和美学（动画技术、运动等）的试验品，促进了经典迪士尼的有益发展。经典迪士尼风格逐渐定格在话题轻松的娱乐业，着重于大量的音乐和幽默，主要围绕身体讲述笑话和闹剧，很大程度上仰赖于拟人的、童真的卡通动物形象。在创造卡通人物时，动画师被告知要塑造一个“可爱的形象”，因为描绘每个迪士尼卡通人物或许并非碰巧为之，一个可爱的卡通形象还有益于电影乃至商品的营销。
　　迪士尼早期创作的动画作品往往充满想象力，是开放式的。第一部《糊涂交响曲——骷髅舞》（1928-1929）是早期的代表作，这部非结构式的影片甚或有些奇异色彩。场景设置在午夜的墓地，几个骷髅相继走出坟墓，伴随音乐翩翩起舞，最后于黎明时分返回墓地。
　　相比之下，仅过数年之后拍摄的《花与树》（1932），则呈现了一个说教式的故事，匠心独具的开端与结局，拟人化的卡通形象，正义战胜邪恶。影片讲述了一棵公树与母树相恋，（在其他森林之友的帮助下）与黑暗和邪恶之树展开搏斗，最终步入婚姻的殿堂。
　　迪士尼诞生之初的另一经典案例是《三只小猪》（1933）。这部根据格林童话故事改编的动画片成为《糊涂交响曲》系列中名气最响的一部，无论在美国本土还是还其他国家都大受欢迎。其主题曲《谁怕大灰狼？》成为一首“国歌”，据说在美国经历经济最不景气之际，这首主题曲为美国注入了乐观主义精神。无数的批评家阐释这部影片的魅力所在，无不强调其发行的历史背景，认为三只小猪的故事对正经历大萧条的美国民众产生了强烈的影响，鼓励了美国民众勤奋工作并保持积极乐观的态度。什克尔认为，“从哲学层面而言，《三只小猪》传达的信息是倡行节俭，强调自立，延续固化的传统美德，建造保守风格的建筑，保持房屋的整洁有序”。
　　尽管人们对这些阐释颇感意外，但《三只小猪》所揭示的价值理念显然造就了经典迪士尼的基本模式，塑造了未来影片的特色。《三只小猪》的成功意味着迪士尼获取了巨额利润，发行第一年即收获了近125，000美元，“在播放期结束之前翻了一番”。此外，伴随电影发行还举办盛大的营销活动，售卖印有三只小猪和大灰狼的各类商品，包括形形色色的玩具、洋娃娃、学习用品、游戏，从腕表到圣诞树上的彩灯应有尽有。
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