文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能+吸金广告+软文营销从入门到精通 文案写作手册 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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朱家安，苏高，[美] 德鲁 埃里克 惠特曼 著

图书标签:

• 文案写作
• 新媒体写作
• 内容创作
• 广告文案
• 软文营销
• 营销技巧
• 文案技巧
• 流量变现
• 吸金文案
• 写作指南

店铺： 世纪慧泉旗舰店

出版社： 机械工业出版社 ，

ISBN：15379429

商品编码：11686796850

包装：平装

开本：16

套装数量：3

编辑推荐

适读人群 ：新媒体文案人员，文案创意人员
　　好的文案，价值连城！ 
　　写给新媒体编辑的内容创作指导书！ 
　　全面披露文案创作的方法论和提高文案创作技能水平的系统工具！ 

内容简介

　　《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》如何真正从“人”的角度出发，去直面这场解放人的新媒体传播变革？如何面临变革中的困境和挑战？ 
　　《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》指引新媒体行业的内容创作人系统思考新媒体内容创作的方法。 
　　主讲文案创作方法论——内容涉及你所关心的命名、选题、腹稿、标题，提供了详实的思考路线图。对于容易被创作者忽略的心智沟通、用户体验、用户情绪、阅读预期管理、场景化阅读、炫出优越感等激活职业新媒体人内容创作本能的核心内容，亦做了条分缕析地呈现。 
　　助力文案人高阶升级的工具——从内容审美、效率提高的角度，探讨了新媒体人不应该仅仅活在新媒体中，而是在创作之外应做哪些努力。 
《吸金广告 史上Zui赚钱的文案写作手册》  几乎每个人都知道广告的重要性，但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者，商业广告的目的就是为了赚钱，只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来，讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并z终说服顾客购买的文案。
本书所讲的文案写作方法都是基于消费心理学的研究而得出的，经过了作者的实践以及很多著名广告案例的验证，只要目标消费对象是人，那这些方法就永远有效。  《软文营销从入门到精通》本书是一本软文营销实战宝典，核心是帮助企业或个人通过软文营销，树立企业品牌形象、吸引更多客户、促成更多订单、实现更多利润。书中通过11大专题内容讲解＋10多个行业领域结合＋20多种软文营销方法＋50多个软文营销案例，帮助读者从入门到精通软文营销，从新手成为软文营销高手！
书中不仅系统讲解了软文营销的起因、步骤、方法、策略，更是从实操的角度，介绍了各行各业软文的书写、推广、营销技巧，以及风险防范、误区规避等。
本书结构清晰，案例丰富，实战性强，适合以下三类读者：一是想进行软文营销的个人、个体、站长、网店店主等直接对象；二是企业策划、企划、营销从业人员等；三是现正从事传统营销、网络营销，包括微营销的人士，用于专业进修软文营销。

作者简介

　　《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》朱家安，传统创意广告文案出身，曾先后就职国际4A广告公司任文案和本土4A上市传播公司任内容总监。擅长带领内容团队，引导成员发挥自身优势，高效协同、高质量地完成日常工作。 
　　发表数十篇关于文案思考的文章，被数英网、梅花网、waaaat等专业网站精选收录。发起的职业文案思考平台——“文案圈”，受到超十万从业者关注。仅2016年上半年，个人所创作的文案类思考文章，线上浏览量已达数百万。 
《吸金广告 史上Zui赚钱的文案写作手册》德鲁·埃里克·惠特曼
人称“直邮博士”，毕业于美国坦普尔大学广告学专业，一手打造了美国广告培训业巨头CA$HVERTISING。他从十几岁开始就热衷于广告制作，尤其擅长广告文案的撰写。毕业后的二十多年，一直致力于消费心理学和广告学的研究与教学。他的培训班学员包括许多商界精英，知名企业的市场部、企划部和广告部等主管以及美国商会各州的主要负责人。
他曾经在费城z大的广告公司做广告文案撰稿人，也曾经为许多企业负责广告策划工作。包括宝马、ACCO在内的多家世界500强企业，美国汽车协会（AAA）以及全美z大的媒体和广告服务行业的营销机构——广告专业学院（ASI）都曾聘请他担任广告文案撰稿人并z终采用了他的策划案。《软文营销从入门到精通》苏高，资深互联网人士，营销推广专家，多年策划、营销、推广经验，特别是在O2O营销、微信营销、大数据营销以及传统的网络推广、新闻营销、软文营销、事件营销、饥饿营销、SEO、SEM等，都有极强的实战经验和心得体会，曾参与湖南移动天翼手机多款活动，以及诺亚舟电子词典、多款商务通营销及品牌策划，熟知与涉及的领域有IT、媒体、教育培训、互联网等行业，对网络营销以及移动互联网营销拥有深刻的研究、独到的见解、丰富的经验。

目录

《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》推荐序 不是文案更不是段子手，你在创作一个剧本 
前言 
第1篇 新媒体丛林的炮手和炮灰 
第1章 新媒体丛林的生存规则变了 / 2 
第1节 新媒体下的新视点 / 3 
第2节 新媒体人在做什么 / 10 
第3节 去中心化，人人都有发声权 / 15 
第2章 新媒体人的职场现状 / 20 
第1节 被KPI蚕食的文字理想 / 21 
第2节 浮躁的新媒体放羊人 / 28 
第3节 没有受众和粉丝，只有订阅者 / 33 
第2篇 新媒体内容创作提升 
第3章 新媒体人内容创作的本能 / 38 
第1节 会发光的个体必会崛起 / 39 
第2节 做时间的朋友 / 46 
第3节 以同理心升级用户体验 / 53 
第4节 三步塑造人格化的兴趣部落 / 60 
第4章 内容创作要抓的眼球，是心 / 67 
第1节 定位策略下的心智沟通 / 68 
第2节 场景化阅读的故事推手 / 74 
第3节 调动用户的阅读情绪 / 84 
第4节 名正言顺命名的八大要领 / 90 
第5章 培养有意识的商业创作习惯 / 96 
第1节 三部电影看完文案人的一生 / 97 
第2节 像内容总监一样思考 / 102 
第3节 选题，决定内容的一半命运 / 108 
第4节 腹稿，要具象地写在A4纸上 / 116 
第6章 内容创作的核心技能 / 123 
第1节 CBI创意标题观 / 124 
第2节 用户的阅读预期管理 / 134 
第3节 在场景中炫出优越感 / 140 
第7章 坚守本心，平台掘金 / 145 
第1节 众星捧月，多平台辅助 / 146 
第2节 远离学习上瘾的新媒体人 / 151 
第3节 寻找属于自己的那片鱼塘 / 157 
第3篇 塑造“笔格”，提升影响力 
第8章 内容引爆点和平台推广 / 164 
第1节 主流新媒体平台的创作要领 / 165 
第2节 把好“酒”卖出深巷 / 174 
第3节 部落经济和社群管理 / 182 
第9章 新媒体人的进阶工具包 / 188 
第1节 新媒体人的创作工具 / 189 
第2节 网感和审美提升平台 / 196 
第3节 新媒体人的必读书目 / 200 
第10章 为自己搭建高升的云梯 / 209 
第1节 复活内容感觉器官 / 210 
第2节 提升创作者的“人”气 / 214 
第3节 回归初始者之心 / 219 
参考文献 / 225
《吸金广告 史上Zui赚钱的文案写作手册》第一章人们到底想要什么 
八大生命原力004 
9种后天习得（次要）的人类需要007 
第二章钻进顾客脑子里：消费心理学的17个基本原则 
原则1：挑战恐惧——利用恐惧心理赚钱／014 
原则2：自我意识的变形——激发即刻认同你的产品／021 
原则3：转移——通过渗透作用获得信誉／026 
原则4：从众效应——给他们一个起跳板／030 
原则5：手段—目标链—关键核心／035 
原则6：跨理论模式——循序渐进地说服顾客／038 
原则7：预防接种理论——让他们终生喜欢你的产品／041 
原则8：重新划分信念等级——改变顾客的现有认识／045 
原则9：推敲可能性模型——有利于顾客购买决定的思考方式／050 
原则10：影响力的六大武器——成功说服的捷径／054 
原则11：信息的组织——让顾客真正理解你的广告内容／064 
原则12：实例VS.数据——哪个会胜出 
原则13：提供正反两面的信息——双重角色说服／068 
原则14：重复与赘言——让顾客熟悉并记住你／071 
原则15：修辞性疑问句——用提问让别人记住你／073 
原则16：证据——给顾客相信你的理由！／076 
原则17：探索法——给出足够全面的购买理由／080 
第三章广告公司的秘诀：41条百试不爽的销售技巧  
第四章热榜：101种提高广告回应率的方法 
《软文营销从入门到精通》第1章 带你走进软文世界
1.1 软文是什么 
1.2 软文的作用 
1.3 软文的分类 
1.4 软文的载体 
第2章 见证软文营销的力量
2.1 软文营销的力量 
2.2 软文营销概述 
2.3 软文营销的优势 
2.4 软文营销案例 
第3章 软文关键词设置
3.1 关键词的常见类别 
3.2 关键词的设置技巧 
3.3 关键词的布局技巧 
第4章 软文标题的撰写
4.1 软文常见标题 
4.2 软文标题的要求 
4.3 软文标题的写作 
4.4 软文标题的误区 
第5章 软文撰写内容为王
5.1 软文写作的基础 
5.2 软文开头的写法 
5.3 软文正文的布局 
5.4 软文结尾的写法 
5.5 软文写作关键点 
第6章 软文写作创意招数
6.1 创意营销点亮软文 
6.2 软文写作创意招数 
第7章 软文推广抢占市场
7.1 软文推广的优点 
7.2 软文推广的作用 
7.3 软文推广的三个层面 
7.4 软文推广的常见平台 
7.5 软文推广的六个技巧 
第8章 软文营销操作策略
8.1 软文营销基础概述 
8.2 软文营销操作步骤 
8.3 软文营销常用策略 
8.4 软文营销效果技巧 
第9章 掌握软文整合营销
9.1 软文营销与事件营销 
9.2 软文营销与口碑营销 
9.3 软文营销与新闻营销 
第10章 软文误区风险防范
10.1 软文写作的误区 
10.2 软文营销的误区 
10.3 软文营销的风险 
第11章 软文营销行业实例
11.1 饮食行业软文实例 
11.2 汽车行业软文实例 
11.3 家电行业软文实例 
11.4 其他行业软文实例

《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能+吸金广告+软文营销从入门到精通 文案写作手册》简介 在这瞬息万变的新媒体时代，内容即是王道，而文案，则是点燃内容生命力的火种。一本真正能够帮助内容创作者脱颖而出，掌握与众不同的写作技巧，提升作品吸引力和转化力的实用指南，是无数新媒体从业者、营销人、甚至是创业者梦寐以求的。 《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能+吸金广告+软文营销从入门到精通 文案写作手册》正是这样一本应运而生的宝典，它不仅仅是一本“手册”，更是一次深度挖掘、系统梳理，旨在全面唤醒你内在的文案创作潜能，让你在纷繁复杂的信息洪流中，精准捕捉受众心理，打造令人过目不忘、行动不止的优质内容。 这本书的定位极其清晰：为新媒体人赋能，激发其与生俱来的内容创作本能，并以实战为导向，深入浅出地教授如何撰写具有强大吸引力的广告文案，以及如何精通软文营销的每一个环节，从入门到精通，一网打尽。 它不是理论堆砌，而是经验的浓缩，技巧的提炼，更是策略的传授。无论你是刚踏入新媒体领域的新手，还是在内容创作道路上感到瓶颈的资深人士，这本书都将成为你不可或缺的得力助手。 内容深度与广度： 本书并非泛泛而谈，而是以一种极为系统和深入的方式，层层剖析文案创作的本质与方法。我们将从最基础的“文案觉醒”开始，这不仅仅是认识文案的重要性，更是要理解文案背后的人性洞察、心理学原理以及传播规律。 激活创作本能： 这一部分将帮助你打破思维定势，摆脱“写不出东西”的困境。我们会探索灵感的来源，教授如何进行有效的用户研究，理解目标受众的真实需求、痛点和渴望。你将学会如何从日常生活中汲取养分，如何进行用户画像，以及如何将这些洞察转化为引人入胜的故事和观点。这部分将侧重于激发你的创造力，让你拥有源源不断的创作动力。 吸金广告的奥秘： 广告文案的核心在于“转化”。本书将深入剖析如何撰写能够真正打动人心、刺激购买欲望的广告文案。我们将学习各种经典的广告文案结构，如FAB法则（Features, Advantages, Benefits）、AIDA模型（Attention, Interest, Desire, Action）等的实际应用。更重要的是，本书将引导你理解广告的本质——销售。你将学会如何清晰地传达产品/服务的价值，如何运用情感共鸣，如何构建紧迫感和稀缺性，以及如何写出能够让用户产生“我需要它”的冲动的文案。从标题党到价值传递，从故事性广告到数据驱动的广告，本书将为你一一揭秘。 软文营销的精髓： 软文营销，是一种润物细无声的传播方式，它以信息的形式呈现，却承载着营销的目的。本书将带领你全面掌握软文营销的策略与技巧。你将学习如何确定软文的主题与切入点，如何选择合适的发布平台，以及如何根据不同的平台特性调整内容。更重要的是，你将深入理解如何撰写一篇既能提供价值又能巧妙植入营销信息的软文。从内容策划、标题撰写、内容布局，到引导用户行动的技巧，本书都将提供详尽的指导。我们将探讨不同类型的软文，如评测型、教程型、故事型、观点型等，并分析它们各自的适用场景和写作要点。 从入门到精通的进阶路径： 这本书的设计理念是循序渐进，让每一个读者都能找到适合自己的学习路径。 入门阶段： 对于初学者，本书会从最基本的文案概念讲起，建立清晰的认知体系。我们会介绍文案的基本构成要素，以及撰写文案的通用原则。通过大量的案例分析和模仿练习，帮助新手快速掌握基础写作能力。 进阶阶段： 随着基础的巩固，本书将深入探讨更高级的文案技巧。例如，如何运用心理学原理（如社会认同、稀缺性、权威性等）来增强文案的说服力；如何根据不同的社交媒体平台（微信公众号、微博、抖音、小红书等）特点，定制化文案策略；如何进行A/B测试，优化文案效果。 精通阶段： 达到精通，意味着能够举一反三，独立创作出高水平的文案。本书将引导你建立自己的文案写作体系，学会独立分析市场、用户和竞品，并以此为基础，构建更具策略性的内容营销方案。你将学会如何评估文案的效果，如何持续迭代和优化，最终成为一名能够创造商业价值的文案专家。 本书的独特价值与亮点： 《文案觉醒》之所以能够成为一本真正有价值的书，在于它具备以下几个显著的亮点： 1. 实战导向，案例丰富： 本书中的所有理论和技巧都建立在大量的实际案例之上。我们将剖析那些成功的广告和软文，分析其背后的逻辑和方法，让你“知其然，更知其所以然”。同时，书中会提供大量的练习题和写作场景，鼓励读者动手实践，将学到的知识转化为实际能力。 2. 体系化构建，逻辑清晰： 不同于零散的知识点集合，本书以“激活本能-吸金广告-软文营销”为主线，构建了一个完整且逻辑严谨的文案写作知识体系。从宏观的策略到微观的技巧，层层递进，让你能够全面掌握文案创作的全貌。 3. 人性洞察，心理学应用： 真正优秀的文案，是懂人心的。本书将深入浅出地讲解心理学在文案创作中的应用，帮助你理解人类的决策机制、情感触发点，从而写出更能引起共鸣、更具说服力的文字。 4. 工具与方法论并存： 除了传授写作技巧，本书还将介绍一些实用的文案写作工具和方法论，例如如何利用思维导图进行内容构思，如何进行关键词研究，如何分析数据来优化文案等，让你在文案创作的道路上更加得心应手。 5. 面向未来，趋势洞察： 新媒体环境不断变化，本书也会适时地探讨未来的文案趋势，例如短视频文案、AI辅助写作等，帮助你保持前瞻性，不断适应和引领行业发展。 谁适合阅读这本书？ 新媒体运营人员： 无论你是负责公众号、微博、抖音、小红书等任何平台的运营，都需要通过优质文案来吸引粉丝、提升互动、驱动转化。 广告从业者： 广告策划、文案撰写、品牌推广等人员，本书将提供全新的视角和实用的技巧。 市场营销人员： 无论是线上还是线下营销，文案都是不可或缺的关键环节。 创业者与小型企业主： 在预算有限的情况下，通过精湛的文案技巧，可以更有效地推广自己的产品和服务。 自由撰稿人与内容创作者： 希望提升自己的写作能力，创作出更受欢迎、更有影响力的内容。 任何希望提升沟通与说服能力的人： 文案不仅仅是营销的工具，更是我们日常生活和工作中重要的沟通方式。 结语： 《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能+吸金广告+软文营销从入门到精通 文案写作手册》不是一本让你“速成”的秘籍，而是一次让你“脱胎换骨”的系统训练。它将带领你走上一条通往文案精通的道路，让你从被动模仿到主动创造，从文字的搬运工变成思想的传播者，最终成为一名能够用文字创造价值、影响世界的内容生产者。拿起这本书，开启你的文案觉醒之旅，让你的内容创作实力，真正“吸金”且“吸睛”！

评分☆☆☆☆☆

我是一个刚入行的新媒体内容创作者，对于文案写作总是有种“感觉不错但说不清为什么”的困惑。这本书的书名《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能+吸金广告+软文营销从入门到精通 文案写作手册》非常吸引我，特别是“觉醒”和“本能”这些词，让我觉得它不仅仅是一本讲技巧的书，更是一本关于内在潜能开发的指南。我最期待的是书中关于“吸金广告”和“软文营销”的实操部分。我希望它能教会我如何从用户的角度出发，去理解他们的需求和痛点，然后用最精准的语言去触动他们。我希望看到一些成功的广告案例的深度剖析，了解它们是如何在短时间内抓住用户眼球并引发购买欲望的。同时，我也想学习如何写出既不像硬广，又能自然地传递产品价值的软文。我希望这本书能够提供一些具体的写作框架和方法论，让我能够融会贯通，并且能够在不同的场景下灵活运用。我希望通过阅读这本书，能够让我的文案写作能力得到质的飞跃，创作出真正能够打动人心、实现商业价值的内容。

评分☆☆☆☆☆

拿到《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能+吸金广告+软文营销从入门到精通 文案写作手册》这本书，感觉像发现了新大陆。我是一个内容运营的小白，刚刚开始接触新媒体行业，对于如何写出有吸引力、有传播力的内容感到非常迷茫。这本书从“入门到精通”的承诺，让我看到了希望。我最想了解的是，书中对于“内容创作的本能”是如何定义的？是说我们天生就有这样的能力，只是被压抑了？还是需要通过学习才能唤醒？我希望书中能够有非常接地气的讲解，用通俗易懂的语言，解释复杂的概念。尤其对于“吸金广告”和“软文营销”，我希望能看到一些非常具体的“怎么做”的指导，比如：一个吸引人的标题应该具备哪些要素？如何写出让人忍不住点进去的内容？如何通过软文巧妙地引导读者完成购买行为？我希望书中能提供一些模板或者清单，让我能够快速上手，并在实践中不断学习和提升。我渴望能够写出既能吸引大量粉丝，又能带来可观流量和转化的文案。

评分☆☆☆☆☆

终于拿到这本《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能+吸金广告+软文营销从入门到精通 文案写作手册》了！迫不及待地翻开了第一页，就被那股扑面而来的“干货”气息给吸引住了。作为一名在新媒体领域摸爬滚打多年的打工人，我深知内容创作的痛点——灵感枯竭、创意匮乏、转化率低迷，这些都是我们每天都在面对的挑战。这本书，从书名上看就充满了解决问题的力量，"觉醒"、"激活"、"本能"这些词汇，简直就是我们内心深处渴望的呐喊。我尤其期待它在"吸金广告"和"软文营销"方面的讲解，毕竟，谁不想让自己的内容不仅好看，还能带来实实在在的收益呢？我希望它能提供一些非常具体、可操作的案例，而不是空泛的理论。比如，如何巧妙地运用心理学原理来触动读者的购买欲望，如何构建一个引人入胜的故事来传递产品信息，又或者，如何在不引起反感的情况下，将营销信息无痕地融入内容之中。我对于如何平衡创意与商业目标一直很困惑，希望这本书能给我一些全新的视角和实用的工具，让我能够创作出既有创意又有销售力的新媒体内容。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计简洁而有力，"文案觉醒"这四个字仿佛在耳边低语，暗示着一种潜能的释放。我是一名自由职业的文案写手，每天都在为不同的客户提供内容服务，而市场上的竞争日益激烈，客户的要求也越来越高。我常常感到自己的技能正在遭遇瓶颈，需要新的启发和突破。我尤其关注书中所提到的“吸金广告”和“软文营销”部分，希望能从中找到一些能够让我脱颖而出的秘诀。我希望这本书能够提供一些关于如何精准把握目标受众心理的深度分析，以及如何通过文字的力量来建立品牌信任和用户忠诚度的有效策略。我曾尝试过一些市面上的文案书籍，但很多都过于理论化，难以落地。我非常期待《文案觉醒》这本书能够提供一些鲜活的案例，并且有详细的步骤拆解，让我能够直接套用到实际工作中，看到切实的成果。我希望通过这本书，能够提升我的广告策划能力和营销推广效果，从而获得更多优质的客户和更高的报酬。

评分☆☆☆☆☆

这本书的开本大小和纸张质量都相当不错，拿在手里很有质感，阅读体验会很舒服。翻阅过程中，我注意到它的排版设计也很用心，重点信息会有突出的标注，这对于我这种需要快速吸收知识的人来说，简直是福音。我一直觉得，好的文案不仅仅是文字的堆砌，更是一种思维模式的训练。我特别好奇书中是如何讲解“激活新媒体人内容创作的本能”这一部分的。是会分享一些激发创意的方法论，还是会提供一些练习题来帮助我们培养敏锐的洞察力？我希望能学到一些能够帮助我跳出思维定势、发现生活中的灵感源泉的技巧。而且，“吸金广告”这个词实在太诱人了，我非常想知道书中是如何剖析成功的广告案例，是如何拆解它们的创意逻辑和营销策略的。是不是会提供一些检验广告效果的方法，以及如何根据数据反馈来优化广告文案？如果能有不同行业、不同平台广告的对比分析，那就更棒了。我对软文营销的理解还停留在比较基础的层面，希望这本书能带我进入一个更深层次的认知，了解如何写出既能吸引眼球又能引发共鸣，最终促成转化的软文。