具体描述
游戏能改变世界？毋庸置疑。但如何实际操作，一步步设计出有吸引力的游戏化产品？我们需要更切实可行的实战策略。
游戏化专家基于大量深度的人类行为学与游戏研究，推出其的八角分析法，帮你用简单的模型分析出产品需要的核心驱动力，逐步设计出具有吸引力的游戏化产品。
书中提供了大量的行业案例、深度的游戏分析、详尽的实施步骤，帮你分析出产品需要的核心驱动力，配以游戏化技巧，让产品设计过程不再迷茫。
整本书本身也是一件游戏化产品，配以大量增值服务，让整个阅读过程都充满乐趣。
作者简介Yu-kai Chou，TED演讲人、行为学专家、游戏化专家。为Google、eBay、乐高、花旗银行、华为、思科、富达投资、斯坦福大学、丹麦创新中心等多家企业、机构、高校提供高层培训与咨询服务。多家大型高科技研讨会与学术研究机构演讲人。
英国Leaderboarded及西班牙World Gamification Congress国际组织授予其“ding级遊戏化专家”称号。国际顾问公司Octalysis Group总裁。研究成果被福布斯、华尔街日报、世界日报、PBS等多家媒体报道。
目 录第1章 当虚拟融入现实
第2章 游戏化的谬论
第3章 八角行为分析法框架
第4章 正确对待游戏化
第5章 核心驱动力1：史诗意义与使命感
第6章 核心驱动力2：进步与成就感
第7章 核心驱动力3：创意授权与反馈
第8章 核心驱动力4：所有权与拥有感
第9章 核心驱动力5：社交影响与关联性
第10章 核心驱动力6：稀缺性与渴望
第11章 核心驱动力7：未知性与好奇心
第12章 核心驱动力8：亏损与逃避心
第13章 左脑vs右脑核心驱动力
第14章 白帽和黑帽游戏化的奥秘
第15章 八角行为分析法与其他游戏化、行为框架研究
第16章 八角行为分析法第1级实践
第17章 从零开始使用八角行为分析法做设计
第18章 在路上
前 言 我眼中的游戏化“游戏化”一词在体验设计领域由来已久。可是很多人提到游戏化设计，还只是想到PBL（积分、勋章和排行榜）。游戏中基于PBL的激励体系随处可见，对吸引用户有明显的作用，所以很多非游戏类型的设计中也在探索引入游戏化的元素，旨在提升用户使用意愿和黏性。但是设计师很快就会意识到靠PBL是远远不够的。真正成功地进行游戏化设计，需要深入的知识和洞察作为支撑。
我几年前次听到Yu-kai(郁凯)关于游戏化(gamification)的演讲，就对他的Octalysis(八角行为分析法)模型产生了很深的印象。这个模型基于Yu-kai深入的洞察和丰富的经验，将各种游戏化的技法按照用户驱动力分为八个类型，并巧妙地与“左右脑”以及“黑白帽”等信息处理的原理相关联。在此之上，又进一步按照产品使用过程和用户类型等维度进行自然的演绎。Octalysis模型易于理解，内涵丰富。 媒体评论
“我长期以来都在密切关注Yu-kai的研究成果。任何想要让工作、生活变美好的人都应该阅读这本书。”
——Susie Wee，思科网络体验副总裁、CTO
“Yu-kai是前沿的行为设计学专家。”
——NirEyal，创销书《Hooked: How to Design Habit-Forming Products》作者
“这本书的独特之处在于其强大的实战性，任何游戏化应用领域有所作为的人都应该阅读。”
——Jeff Gates，前美国参议院委员会顾问
“Yu-kai的八角分析法给我带来数据的大幅增长，这是真实可见的变化。”
——Andrew Landis，Lucky Diem创始人
“zui的游戏设计师都是人类心理学专家。我坚信这本书会成为商学教科书。”
——Moataz Rashad，前索尼移动首席软件架构师
“书中丰富的案例、操作步骤、实施建议及误区分析，让游戏化概念变得切实可行。强烈！”
——Chuck Pickelhaupt，富达投资新技术研究与开发部副总裁
“Yu-kai的好声望名副其实。这本书值得你学以致用！”
——Michael Wu，Lithium Technologies首席科学家
“书中丰富的案例、操作步骤、实施建议及误区分析，让游戏化概念变得切实可行。强烈！”
——Chuck Pickelhaupt，富达投资新技术研究与开发部副总裁
“这本建立在深度研究基础上的《游戏化实战》，*是AMZN毋庸置疑的受欢迎好书！游戏化可不是简单地把游戏机制挪到其他产品中那么简单，必须深度分析其内在驱动力。”
——Bob Garlick，商业书评电台主播
“八角分析法让我们更好地理解客户，让设计出来的产品与服务更具吸引力，为企业带来价值。”
——Paul Brown，AIG日本区副总裁
“这是本货真价实的实战书。八角分析法，*不会让你失望。”
——Jon D Harrison，《Mastering The Game》作者
“八角分析法很好的解释了人类行为与内在驱动力的联系，是产品／服务游戏化设计的工具。”
——董建明，华为首席用户体验架构师
“案例涵盖多个行业，十分有趣。该书对营销学、社会心理学、行为心理学等都有介绍。区别于传统商业营销，游戏化设计更加贴近人性，理解人的需求（包括物质与精神）。游戏化设计更有技巧地让使用者在自主的自然行为下，导向设计者期望的结果，并进入长久的正向循环。希望提升产品价值的朋友，不要错过这本《游戏化实战》。”
——陈丹蕾，腾讯游戏运营
“如果你了解“游戏化”，或者读过游戏化入门书籍的话，我更你读这本《游戏化实战》。作者就是一名精通“游戏化”理论与实践的专家，深谙“游戏化”理论，将其精髓也注入到了本书的写作中，可读性和趣味性非常强，激励读者一口气读完，并付诸实践。”
——梅骜博士，广汽集团研究院新能源汽车技术中心
“作为一名游戏人非常感谢YuKai将八角行为分析法框架理论进行了全面而深刻的阐述和举例分析，并指导读者如何应用该理论对真实案例进行分析和设计，对于热爱游戏相关内容的读者来说是一本不可多得的好书。”
——陈洋，App Store编辑作品WALKUP/BREEZE.INT.LAB创始人
“如果你享受着游戏的过程，希望像游戏一样设计、经营你的产品，希望你的产品能像游戏一样给用户带来快乐和满足，希望通过你的产品让用户到达他们想要的状态，相信你会在《游戏化实战》中找到答案！”
——李知明，腾讯游戏策划
“本书围绕游戏化的八大核心驱动力，让大家系统性理解游戏化的同时，以丰富的案例理论联系实际，指导我们如何具体的应用到实践中去，让我们能够真正知行合一，用游戏化的思维去思考产品、解读生活。”
——冯中华，网易新闻产品总监
“现实生活中，你会发现年青人非常热衷于游戏，特别是男性。如果你想知道如何让年青人像喜欢游戏一样疯狂爱上你所提供的产品或服务？在你的企业或团队中，如果你想知道如何让他们全身心投入到工作当中，就像他们游戏中一样的忘我？那么你一定需要看这本书《游戏化实战》！”
——彭王城，嗒嗒巴士联合创始人&CMO;、前腾讯游戏品牌经理
新书预售 预计2017-2-20左右到货
产品参数：
内容简介：
从Google的“手气不错”，微信抢红包，到Nike+的跑步APP，如今都掀起了游戏化设计的浪潮。“游戏化”一词在2010年下半年被“谷歌趋势”收录，在2011年入选牛津词典年度热词候选。其定义是“使用游戏化机制和游戏化体验设计，数字化地鼓舞和激励人们实现目标”。
都在进行游戏化但每一项产品都适合游戏化吗？游戏化后的产品一定会成功吗？正如想把难吃的食物做好吃，不是简单地给它摸上一层巧克力。游戏化产品，也不是简单地把游戏元素与机制放进产品或者工作制度里。
IT研究与咨询公司Gartner副总裁帮你分析“游戏化”发展趋势，拨开过度炒作的迷雾，指出失败的陷阱，帮你了解真实的游戏化。
目 录：
引言 游戏化：炒作之外
部分 游戏化的价值：激励
第1章 激励：游戏化的目标
第2章 让用户感觉有意义
第3章 行为改变需积跬步
第4章 利用游戏化发展技能
第5章 利用游戏化驱动创新
第二部分 设计游戏化体验
第6章 以用户为中心的设计
第7章 游戏化方案设计
第8章 常见的设计误区
第9章 面向成功的管理
第10章 2020年的游戏化：未来展望
参考文献
致谢
本书作者
编辑：
游戏化高峰论坛演讲人，避开炒作与狂热，冷静下来揭示真实的游戏化，脚踏实地设计商业成功。
本书附有作者在游戏化大会上的演讲与游戏化分析。
作者介绍：
Brian Burke：国际游戏化高峰论坛演讲人。游戏化学者、IT研究与咨询公司Gartner副总裁、新技术趋势、创新研究、企业架构与战略专家。
长期为华尔街日报、BBC、金融时报、英国卫报、福布斯在线等专业媒体撰稿，其研究数据被国内外各大科技媒体引用，包括网易科技、新浪科技、搜狐科技等等。
用户评价
我是一名产品经理，最近在思考如何提升我们产品的用户活跃度和留存率，所以一直在寻找相关的资料。偶然间看到了这本书，名字就非常吸引我。“打造产品吸引力”这个点正是我现在迫切需要的。我一直认为，产品不仅仅是功能上的满足，更重要的是它能否在情感上与用户产生连接，能否让用户产生持续使用的动力。而游戏化，恰恰是能够做到这一点的强大工具。这本书将“人类行为学”与“游戏机制”相结合，让我觉得非常有深度。我之前也接触过一些关于游戏化的书籍，但很多都停留在表面，只介绍了一些常见的游戏元素，比如积分、徽章、排行榜等，却没有深入分析这些元素背后的心理学原理。这本书承诺的“人类行为学×游戏机制”的结合，听起来就能帮助我从更根本的层面去理解为什么游戏化有效，以及如何更有效地运用它。我希望这本书能够提供一些具体的案例分析，让我看到游戏化在不同行业、不同产品中的成功实践，并从中学习到可复用的方法论。同时，我也期待书中能有一些“实战”的指导，能够帮助我将理论知识转化为实际的产品设计。
评分我是一名喜欢钻研事物本质的读者，之所以选择这本书，是因为它在书名中强调了“人类行为学×游戏机制”这一结合点。我总觉得，很多设计之所以能够成功，之所以能够吸引人，背后都有深刻的人类行为驱动。而游戏，作为一种天然能够吸引和留住用户的形式，其内部蕴含的机制，必然与人类行为的某些普遍规律息息相关。这本书承诺将这两者结合，让我看到了深入探究“为什么”的可能。我希望书中能够解释清楚，在设计过程中，我们应该如何去理解用户的心理，了解他们的需求、动机和偏好，然后才能有针对性地设计出能够满足这些心理需求的机制。我希望它不仅仅是教我如何堆砌积分、徽章，而是能够引导我去思考，为什么这些元素会起作用，它们是如何影响用户的决策和行为的。我对“打造产品吸引力”这个目标也非常感兴趣，因为我认为，产品的最终价值在于能否被用户喜欢和持续使用，而游戏化设计，无疑是实现这一目标的一种强大手段。
评分这本书的包装很精美，两本书的封面设计都很有质感，一看就是正版货。书的纸张质量也很好，摸起来滑滑的，印刷清晰，没有异味。收到货的时候，我特意检查了一下，每本书都有塑封，感觉很放心。作为一名游戏策划，我一直很关注游戏化的理论和实践，这本书的名字一下就吸引了我。“游戏化实战”和“游戏化设计”这两个词，直接点出了这本书的核心内容，让我对它充满了期待。我喜欢这种套装形式，这样学习起来更系统，也能更好地理解游戏化背后的逻辑。之前也看过一些零散的文章和教程，但总觉得不够深入，不够系统。希望这两本书能为我打开新的思路，让我对如何将游戏机制运用到非游戏领域有更深的理解。特别是“人类行为学×游戏机制”这个副标题，非常打动我，因为我觉得一个好的游戏化设计，归根结底是要理解人，理解人的心理，才能设计出真正能够吸引人的产品。这本书的定价也比较合理，相比于一些线上课程，我觉得实体书阅读起来更方便，也更容易做笔记和复习。总的来说，从包装到内容导向，这本书都给我留下了非常好的第一印象，我已经迫不及待想要开始阅读了。
评分作为一个对心理学和用户体验都非常感兴趣的开发者，我一直觉得游戏化是连接技术与人性的一个非常棒的桥梁。这本书的名字——“正版现货 游戏化实战 +游戏化设计（套装2本） 人类行为学×游戏机制 打造产品吸引力”——可以说精准地击中了我的兴趣点。我非常看重“实战”这个词，因为它意味着这本书不会只是纸上谈兵，而是会有落地的方法和可操作的建议。而“人类行为学×游戏机制”的组合，则让我看到了它在理论深度上的追求。我希望这本书能够深入浅出地讲解那些驱动人类行为的核心心理学原理，例如动机、奖励机制、社交影响等等，并将这些原理巧妙地转化为游戏设计中的具体元素。我希望它能告诉我，为什么某些游戏机制能够引起玩家的共鸣，为什么有些产品能够让人欲罢不能。我更希望这本书能提供一些可供参考的案例，分析它们是如何成功地将游戏化的理念融入到产品中，并带来实际的商业价值。我不太喜欢那些过于理论化、晦涩难懂的书籍，希望这本书能够做到理论与实践的完美结合，既有思想的启发，又有落地的指导。
评分我是一名在教育领域工作的从业者，最近在思考如何让学习变得更有趣、更吸引学生。因此，“游戏化设计”这个概念一直吸引着我。这本书的名字——“正版现货 游戏化实战 +游戏化设计（套装2本） 人类行为学×游戏机制 打造产品吸引力”——非常有吸引力，尤其是“人类行为学×游戏机制”的结合，让我觉得它能够帮助我理解为什么游戏能吸引人，以及如何将这种吸引力运用到教育中。我希望这本书能够提供一些切实可行的方法，让我能够将游戏化的理念应用到课程设计、课堂活动甚至学习平台中，从而提高学生的学习兴趣和参与度。我不太关注那些纯粹关于商业产品游戏化的内容，但“打造产品吸引力”这个概念，在我看来，也可以理解为“打造学习吸引力”。我希望书中能有一些关于如何通过游戏化来激发内在动机、促进合作学习、提供即时反馈的案例和理论支持。我对“实战”也非常看重，因为我需要的是能够立刻上手应用的技巧和策略，而不是空泛的理论。
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