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卢斌，郑玉明，牛兴侦 编

图书标签:

• 动漫产业
• 中国动漫
• 产业报告
• 2015
• 文化产业
• 经济分析
• 行业研究
• 动漫市场
• 政策研究
• 数字内容

出版社： 社会科学文献出版社

ISBN：9787509776414

版次：1

商品编码：11790230

包装：平装

丛书名： 动漫蓝皮书

开本：16开

出版时间：2015-09-01

页数：372

字数：350000

正文语种：中文

内容简介

　　《中国动漫产业发展报告2015》通过宏观、中观和微观的多层次研究分析精准把握其发展环境，在对中国动漫各领域全年发展状况进行分析的同时，也对中国动漫产业的未来发展趋势进行科学分析和预测判断。全书在结构上分为总报告、行业报告、发展战略、生产创作、品牌运营、教育科研、案例研究、国际发展、大事记等几大部分，对中国动漫产业全年的总体及细分板块、热点问题进行了深入而透彻的分析。

作者简介

　　卢斌，男，北京电影学院现代创意媒体学院传媒管理系主任、教授、硕士研究生导师，中国动画研究院研究员、动漫游戏产业经济研究所所长，国家文化部网络游戏审查委员会专家。

　　郑玉明，中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授、硕士生导师；北京电影学院中国动画研究院产业经济研究所研究员；国家新闻出版广电总局课题成果《中国动画年鉴》主编；文化部、教育部、北京市教育委员会等多项重大科研项目负责人。

　　牛兴侦，男，北京电影学院现代创意媒体学院传媒管理系讲师，中国动画研究院研究员。郑州大有动漫产业有限公司执行董事、青岛大有创意传媒有限公司董事总经理；传媒经营管理人士，创办《动漫壹周》《动漫报》等多家专业媒体。国内动漫产业研究专家，至今拥有十年以上传媒和动漫产业工作经验，主要致力于动漫产业研究咨询，首创了中国动漫产业数据库研究体系。

目录

Ⅰ　总报告
1　2014年中国动漫产业发展报告
——着力跨界融合互动发展，促进动漫产业提质增效升级【卢　斌　郑玉明　牛兴侦】／001
一　2014年中国动漫产业发展的新形势／002
二　2014年中国动漫产业总体情况／006
三　2014年中国动漫产业发展的新趋势／020
四　中国动漫产业未来发展趋势展望／038

Ⅱ　行业报告
2　2014年中国电视动画产业发展报告【卢　虹】／040
3　2014年中国动画电影产业发展报告【李晓珊】／076
4　2014年中国漫画产业发展报告
——中国漫画产业开始并入互联网快车道【金　城　伍智杰】／093
5　2014年中国新媒体动漫产业发展报告【张昭乐　周瑞兰】／109
6　2014年中国动漫IP跨界运营研究报告【徐文哲　郑玉明　于海燕】／124
7　2014年中国动漫玩具产业发展报告【王续义】／139

Ⅲ　案例研究
8　草台班子唱大戏——《十万个冷笑话》的生态发展之道【胡春雷　苏　锋】／149
9　动画电影《十万个冷笑话》案例分析【胡蕴乾　于海燕　郑玉明】／161
10　江通动画的原创精品战略【熊　霞】／173

Ⅳ　发展战略
11　中国电视动画商业模式创新研究【张文倩　于海燕　郑玉明】／186
12　以新媒体视角探析影视动画产业转型升级【郑玉明　于海燕　张文倩】／195

Ⅴ　生产创作
13　学龄前儿童动画片创作趋势分析【孙鸿妍】／204
14　以萌角色“大白”为例谈商业动画的角色塑造【曾　珠】／214
15　动画电影投资因子分析——基于心理经济学的研究【王国娜】／221
16　动漫角色的造型版权保护探析【刘琤琤】／230

Ⅵ　教育科研
17　对当下中国动画教育的几点思考【胡蕴乾　于海燕　郑玉明】／236
18　交叉·自主·融通：经管类动画人才培养体系研究【郑玉明　于海燕　胡　嫣】／247
19　学术研究滞后阻碍中国动画产业前行
——以动画产业“走出去”为例【苏　锋　洪　旭　吴宝秀】／256
20　动漫文献的鉴藏与价值走向【李保传】／267

Ⅶ　品牌运营
21　品牌授权：传统企业触“网”的加速器【吴创宇】／285
22　互联网时代的动漫品牌传播【冯飞雪】／299

Ⅷ　国际发展
23　日本放送内容海外展开促进机构对中国的启示【张志宇　苏　锋　常凤霞】／310

Ⅸ　大事记
24　2014年中国动漫产业大事记【牛兴侦】／326

前言/序言

　　序言　加快实施创新驱动战略，为中国动漫转型升级注活力

　　创新是人类社会发展的动力，是推动一个国家、一个产业、一个组织向前发展的重要力量。我国正处于经济结构调整和产业转型升级的重要时期，其核心是发展动力和发展模式的转变。从生产要素相对优势来看，过去劳动力成本低是我国经济发展的最大优势，引进技术和管理就能迅速变成生产力，但随着人口老龄化日趋加剧、农业富余劳动力减少，我国依靠要素成本优势所驱动、大量投入资源和消耗环境的经济发展方式已经难以为继，今后经济增长唯有更多依靠人力资本质量和技术进步，这势必要求创新成为驱动发展的新引擎。只有不断持续创新，不断解放和发展社会生产力，不断提高劳动生产率，才能实现经济社会的持续健康发展。
　　当今世界已进入经济全球化和信息化、数字化时代，国内外文化产业的竞争日益呈现出一场科技的竞争，依靠新科技占据文化产业竞争制高点已成为新趋势。科技创新是文化发展的重要动力，文化与科技融合是增强文化产业核心竞争力的重要途径，科技生产力在文化领域的作用日益显著。运用高新技术特别是信息技术改造传统文化产业，创新文化生产方式，并不断催生出文化科技融合的新业态，正在引领文化产业步入一个深刻变革、深刻调整、深刻转型的时代。
　　新世纪以来，我国动漫产业在产业规划颁布实施、产业政策优化调整、产业融合加速发展、产品和技术创新等有利条件的推动下，保持着稳步发展的势头，现已跻身世界动漫大国行列。随着动漫产业近年来逐步开始优化调整，我国动漫产业集聚效应更加凸显，企业群体实力持续增强，动漫产品和服务的竞争力不断提高，开始拉开我国动漫产业转型升级的序幕。
　　当前我国动漫产业的发展，既面临着产业政策环境不断改善、产业整合推动资源优化配置、促进信息消费扩大内需政策提供巨大市场空间、技术进步提供新的发展机会等有利形势，同时也面临着国外企业进军国内市场加剧竞争形势、版权保护市场环境仍待改善、产业技术创新和商业模式创新不足等挑战。面向未来，为推动中国动漫实现转型升级，进一步提升产业发展的效率和效益，持续增强中国动漫的市场影响力和国际竞争力，必须按照产业转型发展的要求，以创新思维和方法来实现动漫产业的突破，以提高产品品质、品牌价值和产业效益为中心，从数量规模式扩张转变为质量效益型发展。动漫产业要实现有质量、有效益、可持续的发展，其关键在于增强创新驱动发展的新动力，加快科技创新，加强产品创新、品牌创新、产业组织创新和商业模式创新。
　　实施创新驱动发展战略，就是要推动以科技创新为核心的全面创新，坚持需求导向和产业化方向，坚持企业在创新中的主体地位，发挥市场在资源配置中的决定性作用，增强科技进步对经济增长的贡献度，形成新的增长动力源泉，推动经济持续健康发展。数字动漫（尤其是三维动画电影）的制作是集计算机和网络技术、虚拟现实技术、人工智能技术、数据库管理技术等于一体的综合工程，具备较高的技术门槛，对制作人员和制作经验都有较高的要求。当前，新一轮科技革命和产业变革正在孕育兴起，全球科技创新呈现出新的发展态势和特征，新技术替代旧技术、智能型技术替代劳动密集型技术趋势明显。对此，我们要跟踪全球科技发展方向，特别是努力赶超欧美三维动画制作技术，通过先进的模型材质、运动捕捉、渲染合成等技术的有机结合，在提高影视动画制作效率的同时提升动画产品质量；综合应用智能终端、移动网络等新媒体传播技术，加快动漫内容产品的互联网化，构建全媒体立体传播体系；高度重视利用数据采集、统计、分析技术和大数据挖掘技术，加强对用户需求、兴趣和消费行为的深入洞察。
　　企业是创新的主体，企业创新是现代经济创新的重要构成部分。现代经济学理论认为，企业本质上是“一种资源配置的机制”，其能够实现社会经济资源的优化配置，降低整个社会的“交易成本”。企业创新包括发展战略创新、商业模式创新、产品创新、生产工艺创新、生产流程创新、市场营销创新、组织结构创新、管理制度创新、企业文化创新等。随着我国新型工业化、信息化、城镇化进程的加快，文化创意和设计服务已贯穿在经济社会各领域各行业，呈现出多向交互融合的态势。2014年，国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，指导包括动漫产业在内的文化创意和设计服务与实体经济深度融合，推动动漫游戏与虚拟仿真技术在设计、制造等产业领域中的集成应用。在当前实体经济与虚拟经济跨界融合发展的背景下，“动漫+”迎来了更多的发展机会和更大的发展空间，越来越多地渗透到玩具、服装、家居、餐饮等领域，形成了“动漫+X”的产业融合发展模式。特别是在当前国家部署推进“互联网+”行动，促进形成经济发展新动能的政策环境中，“动漫+互联网”应当成为推动我国动漫产业转型升级的重要着力点和突破口。
　　动漫产业的发展离不开先进思想和基础理论的支撑。在国家文化部的大力支持和指导下，由北京电影学院牵头组织，由卢斌、郑玉明、牛兴侦主编的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告》五年来不遗余力，在把脉和指导我国动漫产业实践方面做了大量卓有成效的科研工作，针对动漫产业发展的重点、难点和热点问题提出了诸多有益的理论观点，构建了一套较为完整的动漫产业基础理论研究体系。对此，我们特别感谢文化部文化产业司对本课题给予的大力支持。衷心期望课题组继续加强对国内外产业发展趋势的深入研究，希望中国动漫业界抓住产业融合的机遇，及时确立和调整适宜的发展战略，全面增强自主创新能力，掌握新一轮全球文化+科技+经济综合竞争的战略主动。

　　本书编委会
　　2015年8月

《中国动漫产业发展报告2015》 内容概述 《中国动漫产业发展报告2015》深入剖析了2015年中国动漫产业的整体发展态势、关键驱动因素、面临的挑战以及未来的发展趋势。报告聚焦于产业的宏观环境、市场规模、政策导向、技术创新、内容创作、人才培养、国际合作与交流等多个维度，力求为业内人士、研究者以及相关决策者提供一份全面、权威且富有洞察力的行业参考。 第一部分：宏观环境与政策导向 本部分首先回顾了2015年中国宏观经济环境对动漫产业的影响，分析了国家在文化产业、数字内容、科技创新等方面的政策倾斜如何为动漫产业的发展提供了良好的外部条件。报告重点解读了国家层面出台的各项支持动漫产业发展的政策法规，例如在鼓励原创、扶持优秀作品、推动产业园区建设、加强知识产权保护等方面的具体举措。同时，也分析了地方政府在吸引人才、优化产业布局、搭建投融资平台等方面的创新实践，为产业的健康有序发展奠定了政策基础。 第二部分：市场规模与增长动力 报告详细梳理了2015年中国动漫产业的市场规模及细分领域的增长情况。通过翔实的数据分析，展示了动漫内容创作、衍生品开发、技术服务、品牌授权、线上线下发行等各个环节的市场体量和增长率。报告深入剖析了推动产业增长的核心动力，包括不断壮大的年轻消费群体对动漫内容的需求、互联网和移动互联网的普及带来的传播渠道革新、资本市场的积极关注以及跨界融合带来的新机遇等。特别关注了网络动画、漫画平台的崛起，以及其在用户规模和商业模式上的创新。 第三部分：内容创作与精品化趋势 内容是动漫产业的核心竞争力。本部分着重探讨了2015年中国动漫内容创作的现状与特点。报告分析了在题材选择、叙事手法、艺术风格、制作技术等方面的创新与突破，并对当年涌现出的优秀原创动画、漫画作品进行了梳理和点评，探讨了其成功的要素以及对行业的影响。同时，报告也关注了内容精品化、IP价值深耕的趋势，分析了如何通过优质内容吸引用户，并进一步挖掘IP的商业潜力，实现从内容到多业态的延伸。 第四部分：技术创新与数字化转型 技术是驱动动漫产业发展的重要引擎。本部分详细阐述了2015年动漫产业在技术应用上的进展，包括CG技术、三维动画制作、VR/AR技术在动漫领域的探索与应用、以及大数据在用户分析和内容推荐方面的作用。报告分析了数字化转型如何优化内容生产流程、提升制作效率和质量，并为新兴的互动动画、沉浸式体验等提供了技术支撑。同时，也对未来可能出现的颠覆性技术在动漫产业中的应用前景进行了展望。 第五部分：人才培养与产业生态 人才是动漫产业可持续发展的关键。报告关注了2015年动漫产业人才培养的现状，分析了高校、培训机构在专业人才培养方面的贡献，以及企业内部人才孵化和引进的策略。报告也探讨了如何构建更完善的动漫产业人才生态，包括行业协会的作用、产学研合作的深化、以及国际化人才的引进与交流。此外，还分析了产业协同、平台合作、投融资对接等构成的产业生态系统，探讨了其对产业效率和创新能力的影响。 第六部分：国际合作与交流 全球化背景下，国际合作与交流对中国动漫产业的发展至关重要。本部分回顾了2015年中外动漫产业在版权引进、内容合作、联合制作、人才交流、海外市场推广等方面的动态。报告分析了中国动漫“走出去”的策略与挑战，以及如何借鉴国际先进经验，提升中国动漫的国际竞争力。同时也关注了国内市场对国外优质动漫作品的引进情况，以及这种交流对国内市场和创作带来的影响。 第七部分：挑战与机遇 报告也客观分析了2015年中国动漫产业发展所面临的挑战，包括盗版侵权问题、同质化竞争、市场监管的不足、商业模式的创新压力、以及原创IP价值的持续挖掘等。同时，报告也指出了中国动漫产业巨大的发展潜力与机遇，例如不断增长的国内市场需求、政策的大力支持、互联网技术的驱动、以及中国文化“走出去”的国家战略等。 第八部分：发展趋势与展望 最后，报告对中国动漫产业的未来发展趋势进行了展望。预测了在内容创作、技术应用、商业模式、市场格局、人才发展等方面的可能走向，并对2016年及未来几年的发展方向提出了建设性意见。报告强调了精品化、IP化、泛娱乐化、国际化将是中国动漫产业未来发展的必然方向。 《中国动漫产业发展报告2015》通过系统性的梳理和深入的分析，为读者呈现了一幅2015年中国动漫产业发展的全景图，并为行业未来的健康发展提供了有益的参考。

评分☆☆☆☆☆

《中国动漫产业发展报告2015》这本书，在我看来，更像是一部关于“产业变局”的深度观察报告。我长期关注着中国社会经济的发展，而动漫产业，无疑是其中一个充满活力和潜力的领域。这本书为我提供了一个绝佳的切入点，去理解这个产业是如何在时代浪潮中不断演变和前进的。我首先被书中对“技术革新与产业升级”的论述所吸引。报告详细阐述了数字技术、互联网技术、以及新兴的AI技术等，是如何深刻地影响着动漫的创作、传播和商业模式。这让我看到了产业发展的技术驱动力。我尤其对书中关于“虚拟现实（VR）与增强现实（AR）”在动漫领域的应用前景进行了深入的分析。这让我看到了未来动漫体验的无限可能。同时，我也对书中关于“消费升级与用户需求变化”的讨论产生了浓厚的兴趣。报告分析了随着社会经济的发展，观众的审美能力和消费能力都在不断提升，这对动漫内容提出了更高的要求，也为产业的转型升级提供了动力。这让我看到了产业发展的市场驱动力。此外，书中对“跨界融合与生态构建”的探讨也让我耳目一新。报告分析了动漫IP如何与其他产业，如游戏、影视、主题公园、文旅等进行深度融合，形成更加多元化的商业模式和生态系统。这让我看到了产业发展的协同效应。这本书让我深刻认识到，中国动漫产业并非一成不变，而是在不断地迎接挑战，抓住机遇，实现自我超越。它让我对这个产业的未来充满了好奇和期待。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，任何一个产业的崛起，都离不开深厚的文化积淀。《中国动漫产业发展报告2015》这本书，让我看到了中国动漫产业在文化传承与创新方面所做出的努力。我首先就被书中对“民族特色与文化自信”的探讨所吸引。报告指出，中国动漫在发展过程中，如何从西方文化中汲取养分，同时也如何找回自身的文化根基，并将其融入到作品的创作中。我尤其对书中关于“中国神话传说、历史故事、传统节日”等元素在动漫中的应用进行了深入的分析。这让我看到了中国动漫如何通过讲述自己的故事，来获得国际社会的认可。同时，我也对书中关于“社会价值与文化输出”的讨论产生了浓厚的兴趣。报告探讨了中国动漫如何承担起传播中华优秀文化的使命，如何通过优秀的作品，向世界展示一个真实、立体、全面的中国形象。这让我看到了动漫产业的社会责任感。此外，书中对“艺术风格与审美趋势”的分析也让我受益匪浅。报告梳理了中国动漫在不同时期所形成的艺术风格，以及如何与国际接轨，并形成自身的独特审美。这让我理解了艺术创作在产业发展中的重要作用。这本书让我深刻认识到，中国动漫产业的发展，不仅仅是商业上的成功，更是文化自信的体现，是对中华优秀传统文化的传承与创新。它让我对中国动漫的未来充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，了解一个产业的发展，就必须深入了解它的“痛点”和“难点”。《中国动漫产业发展报告2015》这本书，就为我提供了一个这样的视角。我首先被书中对“盗版侵权与知识产权保护”问题的深刻剖析所吸引。报告详细阐述了盗版现象对动漫产业造成的巨大危害，以及在法律法规、技术手段、市场监管等方面所面临的挑战。这让我看到了产业发展过程中所遭遇的阻碍。我尤其对书中关于“版权保护意识的普及与提升”的呼吁印象深刻。同时，我也对书中关于“市场监管与行业自律”的探讨产生了浓厚的兴趣。报告分析了如何通过建立健全的市场监管体系，以及加强行业自律，来规范市场秩序，为动漫产业的健康发展创造良好的环境。这让我看到了解决问题的可行性。此外，书中对“内容同质化与创新瓶颈”的分析也让我警醒。报告指出，在激烈的市场竞争中，部分动漫作品存在内容重复、创意不足的问题，这限制了产业的进一步发展。这让我看到了产业发展中的内在挑战。这本书让我深刻认识到，中国动漫产业的发展，并非一帆风顺，而是充满了曲折和挑战。但正是这些挑战，也激发了产业不断改革和创新的动力。它让我对中国动漫产业的未来，充满了敬佩和信心。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，任何一个产业的发展，都离不开政策的引导和市场的驱动。《中国动漫产业发展报告2015》这本书，恰恰在这两方面给了我非常详尽的解读。我首先就被书中对“政策扶持体系”的梳理所吸引。报告详细介绍了国家和地方政府出台的一系列支持动漫产业发展的政策，包括资金扶持、税收优惠、人才引进、知识产权保护等等。这让我理解了为什么在某个时期，中国动漫产业能够取得突飞猛进的发展。但报告也并未止步于政策的罗列，而是深入分析了这些政策的实际效果、存在的问题，以及未来可能的发展方向。同时，我也对书中关于“市场化改革”的论述印象深刻。报告分析了中国动漫产业如何从计划经济下的产物，逐步走向市场化的运作模式，包括企业制度的改革、资本的引入、以及市场竞争机制的建立等等。这让我看到了产业自身的活力和韧性。我尤其关注书中对“新媒体平台”在动漫传播中的作用的探讨。无论是早期的门户网站，还是后来的视频平台、社交媒体，它们都为中国动漫的传播提供了新的渠道和机遇。报告详细分析了不同平台的用户属性、内容偏好、以及商业模式，让我看到了产业与新媒体的深度融合。此外，书中对“文化创意与传统文化融合”的讨论也让我耳目一新。它不再是简单地将中国元素植入动漫，而是探讨如何将传统文化的精神内核、美学风格、以及故事内涵，通过现代动漫的形式进行创新性表达，从而创造出具有中国特色和国际影响力的作品。这本书让我深刻认识到，中国动漫产业的发展，是政策、市场、技术、文化等多重因素共同作用的结果，它充满了复杂性，也充满了无限可能。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，了解一个产业的未来，最好的方式就是去了解它的过去和现在。而《中国动漫产业发展报告2015》这本书，恰恰为我提供了这样一个绝佳的窗口。这本书带给我的，不仅仅是信息，更是一种深刻的行业洞察。在阅读这本书的过程中，我最先被吸引的是它对“内容为王”理念的坚守。虽然现在很多讨论都聚焦在技术、资本、IP运营上，但报告始终强调，无论时代如何变迁，高质量的内容永远是动漫产业的生命线。书中对不同类型动漫作品的创作逻辑、市场表现进行了详细的分析，让我得以窥探优秀动漫作品诞生的秘诀。我特别喜欢书中关于“匠人精神”的案例。那些为了打磨一部作品而付出无数心血的动画人，他们的故事深深地感动了我，也让我看到了中国动漫产业背后那股坚韧不拔的精神力量。报告并没有回避产业发展中存在的挑战，比如盗版问题、盗播问题、以及市场监管的空白等等。但它并没有停留在抱怨，而是积极探索解决之道，比如对知识产权保护的呼吁、对行业自律的倡导、以及对法律法规完善的建议。这让我看到了产业健康发展的希望。此外，书中对“技术创新”在动漫产业中的驱动作用也进行了深入的分析。从2D到3D，从传统制作到CG动画，再到VR/AR等前沿技术的应用，报告详细梳理了技术进步如何不断推动动漫的表现形式和创作效率的提升。我尤其对书中关于“数字技术与传统文化融合”的探讨感到兴奋，这为中国动漫的原创性和国际竞争力提供了强大的支撑。总的来说，这本书让我对中国动漫产业有了更全面、更深入的认识，它不仅是一份报告，更是一部充满智慧和启示的产业发展百科全书。

评分☆☆☆☆☆

《中国动漫产业发展报告2015》这本书，与其说是一本“报告”，不如说它是一部关于中国动漫产业“奋斗史”的详实记录。当我翻开它的时候，我并没有预设它会给我带来怎样的惊喜，更多的是一种想去了解“到底是怎么回事”的好奇。令我意外的是，报告的叙事方式非常引人入胜。它并没有枯燥地堆砌数据，而是通过一个个生动的案例、一段段深入的访谈，将中国动漫产业在过去几十年中所经历的起伏和变革，鲜活地展现在我面前。我尤其被书中关于“转型升级”的讨论所吸引。报告指出，中国动漫产业在很长一段时间内，面临着“重数量、轻质量”、“重模仿、轻创新”等问题。而2015年前后，正是产业开始反思和寻求突破的关键时期。书中对“供给侧改革”在动漫领域的实践进行了深入分析，包括如何优化产业结构、如何提升原创能力、如何拓展多元化的盈利模式等等。这些内容让我看到了中国动漫产业并非一成不变，而是充满着自我革新和积极进取的精神。我特别关注书中对“资本运作”与“内容创作”之间关系的探讨。一方面，资本的涌入无疑为产业带来了前所未有的发展机遇，催生了一批优秀的作品和企业；但另一方面，资本的逐利性是否会对创作的独立性和艺术性造成影响，也是一个值得深思的问题。报告在这方面提供了多角度的分析，既肯定了资本的积极作用，也警示了潜在的风险。此外，书中对“国际化战略”的阐述也让我眼前一亮。中国动漫如何“走出去”，如何在世界舞台上讲好中国故事，是当前产业发展面临的重要课题。报告对“中国风”元素在国际动漫中的运用、对海外市场推广的策略、以及对文化输出的思考，都为我打开了新的视野。这本书让我对中国动漫产业的未来充满了期待，因为它不仅仅是对过去的回顾，更是对未来方向的指引。

评分☆☆☆☆☆

拿到《中国动漫产业发展报告2015》的时候，我其实是带着一种“旁观者”的心态。我是一名普通动漫爱好者，平时看的无非是日漫、美漫，偶尔也会关注国内的一些动画电影和剧集。对于产业背后的运作机制，我并没有太多的了解，更多的是一种模糊的感知。这本书就像一把钥匙，为我打开了了解中国动漫产业深层结构的大门。我最先关注的部分是关于“人才培养与引进”的章节。过去，我总觉得国内的动画制作在技术和创意上与国外存在差距，但究竟是哪里出了问题，我一直没有一个清晰的答案。报告中对动漫教育体系的梳理、对人才流动情况的分析，以及对行业内薪资待遇、职业发展前景的探讨，都为我揭示了人才瓶颈的症结所在。它让我明白，动漫产业的发展，归根结底是人的发展。缺乏高素质的原创人才，再好的政策和资本投入，都可能难以开花结果。书中关于“产学研结合”的案例分析，也让我看到了解决这一问题的潜在路径。另一方面，我也对报告中对“市场竞争格局”的描绘感到新奇。过去，我只关注自己喜欢的作品，对于整个产业的玩家和他们的竞争策略并不了解。报告详细剖析了国内外主要动漫企业的市场份额、产品线布局、营销策略等，让我看到了一个充满活力却又残酷的竞争世界。那些曾经耳熟能详的动漫品牌，在报告中被拆解开来，分析得头头是道，让我对它们的成功之道和潜在风险有了更深的理解。特别是对于“互联网+动漫”的探讨，让我意识到数字技术的飞速发展，如何颠覆了传统的动漫传播和商业模式，也为中国动漫提供了弯道超车的可能。总而言之，这本书让我从一个纯粹的消费者，转变成了一个对产业生态有一定认知和思考的“行业观察者”。它不仅仅提供了信息，更激发了我对产业未来发展的思考。

评分☆☆☆☆☆

我是在一次偶然的机会下，在一个书店的角落里发现了这本《中国动漫产业发展报告2015》。当时我对动漫产业并没有太深入的了解，只是觉得它可能包含了与我兴趣相关的内容。翻开书页，我被它厚重的篇幅和严谨的排版所吸引，这显然不是一本轻松的读物，而是一份沉甸甸的研究报告。尽管如此，我还是决定把它带回家，希望能够通过它来窥探中国动漫产业发展的脉络。在阅读的过程中，我首先被书中对历史的梳理所震撼。它并没有简单地罗列事件，而是深入分析了各个时期政策导向、技术变革以及市场需求如何共同塑造了中国动漫的成长轨迹。从早期筚路蓝缕的探索，到改革开放后的引进与模仿，再到新世纪以来自主创新的勃发，报告以详实的数据和案例，为我勾勒出了一幅波澜壮阔的画卷。我尤其对书中关于“政策扶持”与“市场化运作”之间微妙平衡的讨论印象深刻。有时候，我觉得政策的引导功不可没，但又担忧过度依赖扶持可能削弱产业的内生动力。报告在这一点上的分析，让我得以从更宏观的角度去理解产业的复杂性。同时，书中对不同细分领域的剖析也十分到位，比如动画制作、漫画出版、衍生品开发、游戏联动等等，每一个环节都进行了细致的阐述，让我看到了产业的多元化和广阔前景。特别是关于“IP孵化与运营”的部分，让我意识到一个成功的动漫作品背后，往往隐藏着一个庞大的产业链条，而IP的价值挖掘与放大，是当前产业发展面临的关键课题。读完这本书，我感觉自己仿佛经历了一次中国动漫产业的“穿越之旅”，从懵懂的童年期，到青春期的探索，再到如今迈向成熟的壮年期，每一个阶段都充满了挑战与机遇。报告中的数据图表清晰明了，数据背后蕴含的趋势和洞察，更是让我受益匪浅。这本书不仅仅是一份报告，更像是一堂生动而深刻的产业发展公开课，让我对这个我曾经只是略知皮毛的领域，有了全新的认识和敬畏。

评分☆☆☆☆☆

《中国动漫产业发展报告2015》这本书，对我而言，更像是一次“产业考古”。我本身对动漫充满热爱，但对于产业背后的运作模式，一直处于一种“雾里看花”的状态。这本书就像探照灯一样，为我驱散了迷雾。我首先关注的，是书中对“产业链整合”的论述。过去，我总以为动画制作就是制作动画，漫画就是出漫画，很少将它们看作是一个相互关联的整体。报告详细剖析了从IP源头开发、内容创作、传播渠道、衍生品开发、到授权代理等各个环节，以及它们之间如何形成协同效应，创造更大的商业价值。我尤其对书中关于“IP生命周期管理”的案例印象深刻，这让我看到了一个成功的IP背后，是如何被不断地挖掘、延伸和变现的。我也对书中关于“用户社群运营”的分析产生了浓厚的兴趣。在互联网时代，粉丝社群的力量越来越被重视，而动漫产业作为一项高度依赖情感连接的产业，其社群的构建和维护显得尤为重要。报告详细阐述了如何通过线上线下的活动，与粉丝建立更深层次的互动，如何将粉丝转化为忠实的消费者，甚至是内容的共创者。这让我看到了产业发展的新模式和新趋势。另外，报告中对“市场细分与用户画像”的讨论也让我受益匪浅。它不再是简单地将观众笼统地分为“青少年”，而是根据年龄、性别、兴趣、消费习惯等维度，进行更精细化的划分，从而为内容创作和营销策略提供更精准的指导。这本书让我认识到，中国动漫产业的发展，已经不再是粗放式的扩张，而是朝着更加精细化、专业化的方向迈进。它让我对这个行业有了更深刻的敬畏，也对未来的发展充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

《中国动漫产业发展报告2015》这本书，对我来说，是一次对“中国制造”动漫的深度“透视”。我一直对动漫充满热情，但过去，我更多的是关注国外的优秀作品。通过这本书，我才真正开始审视和理解中国动漫产业的发展历程和现状。我首先被书中对“生产流程与技术应用”的细致描写所吸引。报告深入剖析了动画制作的每一个环节，从剧本创作、分镜设计、角色建模、场景搭建，到后期配音、特效制作、剪辑合成等等，每一个步骤都进行了详细的阐述。这让我明白，一部成功的动画作品，背后凝聚着多少技术和心血。我尤其对书中关于“三维动画技术”在国内的发展历程和应用情况的分析感到好奇。报告详细梳理了CG技术如何逐步取代传统手绘，以及在技术瓶颈、成本控制、人才培养等方面所面临的挑战。同时，我也对书中关于“数字媒体与互动娱乐”的结合进行了深入的了解。报告探讨了动漫IP如何在游戏、VR/AR等互动娱乐领域进行延伸，以及如何通过跨界合作，实现IP价值的最大化。这让我看到了动漫产业与其他娱乐形式的联动效应。此外，书中对“市场反馈与用户评价体系”的分析也让我印象深刻。报告不仅仅关注宏观的数据，还深入到微观的用户评价，包括社交媒体上的讨论、弹幕评论、以及各种评分平台的反馈。这让我理解了用户意见对于内容优化和产业发展的重要性。这本书让我对中国动漫产业的“硬实力”和“软实力”都有了更清晰的认识，也对它未来的发展方向有了更深的思考。

评分☆☆☆☆☆

写研究报告用到了，内容不错，就是数据老了

评分☆☆☆☆☆

不错，数据很多，写报告用

评分☆☆☆☆☆

能用

评分☆☆☆☆☆

能用

评分☆☆☆☆☆

挺好的，很有用

评分☆☆☆☆☆

专业需要，每年都买，值得购买。

评分☆☆☆☆☆

专业需要，每年都买，值得购买。

评分☆☆☆☆☆

能用

评分☆☆☆☆☆

能用