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內容簡介

　　本書共由十三個專題組成，分彆為營銷管理、消費者行為學、營銷環境、營銷調研、營銷戰略和關係營銷、市場營銷組閤1：産品策略、市場營銷組閤2：價格、市場營銷組閤3：渠道、整閤營銷傳播、品牌管理、全球營銷、電子營銷、服務營銷，其涵蓋瞭市場營銷專業的主乾課程，每個專題所用的參考資料都是國內外尤其是國外該領域經典的教材和專著，內容新穎，編排閤理，適閤研究生、本科生、大專等各層次市場營銷專業英語的學習。

目錄

推薦序
前言
Chapter 1 Marketing Management 營銷管理
案例Case
正文Text
1.1What is Marketing
1.2How Marketing Discovers and Satisfies Consumer Needs
1.3The Production, Product and Selling Concepts
1.4The Marketing Concept and Societal Marketing Concept
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 2 Consumer Behavior 消費者行為
案例Case
正文Text
2.1The Buyer Decision Process
2.2Factors Influencing Consumer Behavior
2.3Models of Consumer Behavior
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 3 Marketing Environment營銷環境
案例Case
正文Text
3.1Demographics and Culture
3.2Economic forces and Regulatory Forces
3.3Technological Forces and competitive forces
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 4 Marketing Research 營銷調研
案例Case
正文Text
4.1The Types of Marketing Research
4.2Focus Groups
4.3Depth Interviews and Projective Tests
4.4Types of Surveys
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 5 Marketing Strategy and Relationship Marketing營銷戰略和關係營銷
案例Case
正文Text
5.1Market Segmentation
5.2Market Targeting
5.3Positioning
5.4Relationship Marketing
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 6 Marketing Mix 1：Product Strategy市場營銷組閤1：産品策略
案例Case
正文Text
6.1The New Product Process
6.2Product Life Cycle
6.3packaging
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 7 Marketing Mix 2：Pricing 市場營銷組閤2：價格
案例Case
正文Text
7.1Nature and Important of Price
7.2The Pricing Constraints and Objectives
7.3Demand.based Methods
7.4Competitive.based Methods
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 8 Marketing Mix 3：Place市場營銷組閤3：渠道
案例Case
正文Text
8.1Marketing Channel
8.2Retailing
8.3Logistic Management
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 9 Integrated Marketing Communications整閤營銷傳播
案例Case
正文Text
9.1What is Integrated Marketing Communications
9.2Publicity and Public Relations
9.3The Practice and the Adoption Process for IMC
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 10 Brand Management 品牌管理
案例Case
正文Text
10.1What Is Brand
10.2New Products and Brand Extension
10.3Advantages of Extensions
10.4Disadvantages of Brand Extensions
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 11 Global Marketing全球營銷
案例Case
正文Text
11.1The Scope of Global Marketing
11.2Emergence of a Borderless Economic World
11.3Cross.Culture Analysis in a Global Economy
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 12E.Marketing電子營銷
案例Case
正文Text
12.1The Emergence of E.Marketing
12.2E.Marketing Environment
12.3E.Marketing in Emerging Economies
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 13 Marketing of Services服務營銷
案例Case
正文Text
13.1The Uniqueness of Service
13.2How Consumers Purchase Services
13.3Managing the Marketing of Services
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
參考文獻

前言/序言

　　“國內市場國際化、國際市場國內化”這一趨勢在中國越來越明顯。我國經濟正快速與國際市場接軌，逐步融入全球經濟，因而加入全球生産鏈和流通鏈是我國企業與貿易公司生存及發展的必然選擇；同時國際企業也早已大量進入中國市場。在這一背景下，從事營銷的人員不僅要熟練掌握市場營銷的基本理論、基本概念和基本方法，還要大力提高其市場營銷專業英語水平，以應對全球化的挑戰。
　　為此，我們編寫瞭這本《市場營銷專業英語》教材，它適用於研究生、本科生、大專等各層次市場營銷專業英語的教學，也適用於其他市場營銷課程的雙語教學。此外，本書也適用於實踐，如用於從事涉外經濟的實踐人員自學，以及用於準備各種英語麵試包括碩士麵試和求職麵試。
　　本書由13個專題組成：營銷管理、消費者行為、營銷環境、營銷調研、營銷戰略和關係營銷、市場營銷組閤1：産品策略、市場營銷組閤2：價格、市場營銷組閤3：渠道、整閤營銷傳播、品牌管理、全球營銷、電子營銷和服務營銷。其中每個專題又由案例、正文、核心詞匯和知識擴展等四個部分組成。
　　本書主要具有以下三大突齣優點：第一，內容全麵，不僅僅覆蓋市場營銷這一門課程的內容，而是覆蓋瞭整個市場營銷的主乾專業課程的內容，因而有利於讀者全麵掌握營銷領域的專業英語知識；其次，本書各專題安排新穎，所用參考資料來源於國外的經典教材和專著，既便於課堂講授，也可用於讀者自學；最後，本書的編者瀋铖女士是“市場營銷學”國傢精品課程的主講人之一，並且長期在加拿大居住訪學，精通市場營銷的教學和科研。
　　本書由瀋铖女士和劉曉峰先生負責全書的構思和編寫。本書的編寫得到瞭機械齣版社華章公司的大力支持，在此書的再版過程中，本書編輯張有利先生提齣瞭許多建設性的意見。本書在編寫過程中，藉鑒瞭許多國內外專傢學者的觀點，參考瞭許多論文、專著和網站資料，在此一並嚮他們錶示感謝。由於水平和時間的關係，本書難免有疏漏和錯誤之處，敬請同行和讀者批評指正。


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