從“小白”到美術指導 廣告創意與設計執行 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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玄光福 著

圖書標籤:

• 廣告設計
• 美術指導
• 創意
• 設計執行
• 平麵設計
• 營銷
• 視覺傳達
• 行業經驗
• 職業發展
• 設計入門

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115433510

版次：1

商品編碼：11968739

品牌：數藝社

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-08-01

用紙：膠版紙

頁數：216

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

從美指的概念、設計前的準備、想創意、做執行、再到提案，流程完整。
詳細講解12中想創意的方法，總有一款適閤你。
知識講解+案例分析+操作步驟，掌握廣告創意的核心。

內容簡介

本書的內容從認識美術指導開始，然後講解美術指導的主要工作，其工作分為前期準備、創意、執行和後期提案4個部分，每個部分都提煉齣瞭作為廣告創意人需要重點掌握的要領，並配以實際案例和具體操作過程，相信讀者看完本書後就能直接將所學知識靈活運用到實際工作中。
作為一綫廣告公司創意人，除瞭做好美術指導的本分工作外，更多的是希望能幫助到周圍那些處於迷茫期的設計師。寫這本書的過程就是作者將所掌握的知識係統歸納和梳理的過程，整本書使用大白話進行講解，沒有枯燥的理論，有的是易學、易懂的知識。能夠讓讀者在閱讀時能像在創意過程中一樣得到快樂就是作者zui大的心願。
這本書適閤對廣告創意方麵感興趣的設計師、運營設計師，以及在市場部做相關推廣工作的人員學習使用。

作者簡介

玄光福,8年廣告職業生涯，曾就職於靈智精實（HAVAS）、Firstell、電通、海潤廣告，現效力於暴風魔鏡科技有限公司，擔任高級設計師。在任職美術指導期間對整個職業生涯影響頗大，現已把這部分心得總結成一本書分享給大傢。希望身邊沒有“師傅”或“大神”的設計師通過本書介紹的內容能夠掌握設計方法，從而運用到實際工作中。

目錄

1　我是一名美術指導
一、美術指導是何方神聖　010
二、美術指導和設計師的工作分配　012
設計師的工作　012
美術指導的工作　013
三、廣告公司和設計公司設計師的區彆　015
營銷類設計師　015
UI類設計師　016
四、美術指導的分類　017
2　從整理文件夾和找參考開始
一、關於文件夾的整理　020
找文件都找半天還談什麼專業　020
整個電腦桌麵隻需要3個文件夾　021
二、老手都有自己的參考庫　025
做設計前為什麼要找參考　025
調性的基本概念　027
為什麼按調性分類更閤理　028
如何按調性整理參考庫　031
調性文件夾的實際運用　044
3　美術指導的主要工作是創意
一、創意是什麼　052
舊畫麵＋新觀點　052
新畫麵＋舊觀點　053
新畫麵＋新觀點　054
舊畫麵＋舊觀點　056
二、創意從哪來　057
三、概念鍾——想創意的12種方法　064
方法1：把與産品相關的最基本信息變得有趣　064
方法2：當沒有新鮮的信息或功能時用新的角度去思考　070
實戰：羅輯思維2015年跨年演講海報　075
方法3：運用媒體帶動和傳遞信息　078
實戰：北京電通廣告十年員工感謝會海報　082
方法4：將消費者的需求和問題形象化、戲劇化　085
實戰：百度影棒2社內推廣海報　091
方法5：在視覺上誇張消費者的需求或問題　098
方法6：做比較　103
方法7：講故事　108
實戰：甲方閉嘴活動——經期篇（客戶為京東商城）　112
方法8：産品本身是個圖案　116
方法9：突齣産品個性　121
方法10：滑稽模仿已知事物　127
方法11：讓消費者成為主角　131
實戰：多力多滋玉米片新品海報　134
方法12：視覺化的誇大利益點　138
四、一則（或一撥）好廣告的標準　143
五、對待飛機稿的正確方式　144
4　執行不隻是操作軟件
一、海報的構成　148
海報的首要目的是引起興趣　148
做好海報就是做好3個部分　149
海報的任務是吸引消費者　150
二、商業海報的製作流程　154
關於海報的背後　154
一定要避免錯誤的理解創意　154
執行的到位是另一種創意　159
消費者不會跑到你的電腦前看做齣來的廣告　162
三、包裝的種類　163
商超類包裝占用櫃颱的麵積比設計更重要　163
互聯網類産品賣的是體驗，設計的其實是一種體驗　168
四、綫下物料的推廣　176
X展架更適閤於促銷活動的推廣　176
跳跳卡的設計重點在於文字的錶達　177
DM單頁需要在閤適的時間展示閤適的信息　178
禮品到底要發什麼　181
5　提案要把話講明白
一、Logo——客戶買的是概念不是圖形　184
關於我對Logo的觀點　184
Logo提案的過程　186
二、百度——你為什麼不買這個策略　194
提案的邏輯　194
找個對手是為瞭看清自己的位置在哪兒　197
做的這一切就是為瞭一句話　199
三、我們是怎麼拿到第二的　204
從頭開始，我們還是第一次　204
小洞察大概念　205
沒有什麼不可能　207

好的，這是一本與您書名完全無關的圖書簡介： --- 《寰宇星圖：遠古文明的軌跡與未來探索》 內容簡介： 本書是一部跨越時間與空間的宏大敘事，它以地球上那些失落的古老文明為起點，探尋人類曆史深處的秘密，並展望我們嚮宇宙深處進發的未來。這不是一部簡單的曆史教科書，而是一場深邃的哲學思辨與前沿科學交織的旅程。 第一部分：失落的文明與地質的耳語 本書的第一部分聚焦於那些在曆史長河中神秘消失或留下難以破解謎團的古代文明。我們不會僅僅停留在對金字塔或巨石陣的錶層描繪，而是深入探討支撐這些文明的獨特世界觀、其對自然力量的理解以及社會結構如何應對環境變遷。 亞特蘭蒂斯的迷思與大洪水敘事： 我們將梳理全球範圍內關於“失落大陸”的傳說與神話，並將其與地質學證據進行比對。重點分析冰河期末期全球海平麵劇烈上升對人類早期聚落造成的衝擊，以及這種集體記憶如何在不同文化中演化成“大洪水”的普遍敘事。我們探討的不是一個真實存在的沉沒大陸，而是人類早期對劇變世界如何進行認知建構的過程。 美索不達米亞的泥闆與文字的誕生： 深入剖析蘇美爾文明的楔形文字係統，探討其如何從最初的記賬工具，演變成承載復雜法律、宗教和天文學知識的載體。我們將重點分析《吉爾伽美什史詩》中關於永生、死亡和自然秩序的探討，將其置於那個時代人類對生存意義的追問之中。 瑪雅的星象學與時間觀念： 瑪雅文明以其對時間近乎偏執的精確計算而聞名。本書將詳細解析其復雜的曆法係統——龍年曆、神曆和長紀曆，並探討其與祭祀周期和農業實踐的緊密聯係。重點在於理解瑪雅人如何構建一個“循環往復”的時間哲學，以及這種哲學如何影響他們的宇宙觀和對世界終結的預期。我們強調的是他們的數學成就與其宗教宇宙觀的融閤，而非對2012年預言的炒作。 安第斯山脈的無文字記錄工程： 探究印加帝國如何利用“奇普”（結繩記事）這種獨特的非文字係統，管理一個橫跨數韆公裏的帝國。我們將分析繩結的顔色、打法和位置所蘊含的復雜信息編碼學，並將其與安第斯山脈獨特的地理環境、道路係統和資源調配策略聯係起來。 第二部分：宇宙的共振與人類的起源 第二部分將視角拉遠，從地球文明的個體經驗，轉嚮人類作為一個物種在宇宙中的位置。這部分融閤瞭古人類學、粒子物理學和天體生物學的最新發現。 深空塵埃與生命的元素起源： 我們追溯生命構成元素的宇宙學起源。從恒星內部的核聚變到超新星爆發，探討構成我們身體的碳、氧、氮等元素是如何在數十億年前的宇宙劇變中被鍛造齣來，並最終播撒到形成太陽係的原始星雲中。這部分將科普性地介紹恒星演化理論，並強調“我們都是星辰的孩子”這一科學事實的深刻意義。 生命在極端環境下的適應性研究： 審視地球上那些“極端微生物”（Extremophiles）——生活在深海熱液噴口、強酸性礦井或冰層深處的生物。這些生命體展示瞭生命可以在遠超傳統認知的惡劣條件下生存和繁衍的能力。我們將討論這些發現如何拓寬我們對“宜居帶”的定義，並為未來係外行星生命探測提供理論參考。 係外行星的狩獵與費米悖論的重估： 係統介紹開普勒、苔絲（TESS）等太空望遠鏡對係外行星的搜尋成果。重點分析“超級地球”和“類地行星”的發現，以及對它們大氣層進行光譜分析以尋找生物信號（Biosignatures）的前景。最後，我們將嚴肅探討費米悖論——“如果宇宙如此廣闊，為何我們尚未發現外星生命？”——並從信息傳播速度、文明生命周期和觀測偏見等多個維度進行深入辯證。 第三部分：邁嚮多行星物種的未來藍圖 第三部分是關於人類未來的雄心與挑戰，關注我們在地球之外的生存拓展計劃，這涉及復雜的工程學、倫理學和社會學議題。 火星定居的工程學挑戰： 詳細剖析在火星建立永久基地的核心技術難點，包括輻射防護、原位資源利用（ISRU）技術（如從火星大氣中製氧和製甲烷）、封閉生態係統的設計，以及長期低重力對人體生理機能的影響。本書將提供對現有NASA和SpaceX方案的冷靜技術評估，而非空泛的樂觀主義。 太空倫理與行星保護原則： 隨著人類嚮太陽係其他天體進發，新的倫理邊界必須被確立。我們將討論“行星保護”的嚴格標準——如何防止地球微生物汙染潛在存在生命體的星球（如木衛二或土衛二），以及如果發現地外微生物，我們應采取何種保護和研究策略。同時，探討星際殖民社會中可能産生的治理結構和法律空白。 戴森球與文明的能量極限： 探討卡爾達肖夫指數（Kardashev Scale）的概念，特彆是二級文明（能夠利用整個恒星能源的文明）的理論構建，例如戴森球或戴森群。我們將分析構建這種超級工程所需的材料科學突破、能量捕獲效率，以及這種能源規模對文明發展方嚮的根本性改變。這部分是對人類科技發展潛力的終極想象與理性審視。 總結： 《寰宇星圖》旨在連接人類最古老的對未知的好奇心與最前沿的科學探索。它邀請讀者超越日常的瑣碎，從宇宙的尺度迴望曆史，並以星際的眼光審視人類文明的命運與責任。

評分☆☆☆☆☆

我嚮來對那些宣稱能快速提升技能的書持保留態度，因為設計這行，沒有捷徑可走，更多的是日積月纍的“看、想、做”。但我對這本書的“廣告創意與設計執行”這個副標題産生瞭濃厚的興趣。我一直認為，一個優秀的美術指導必須是創意和執行的完美結閤體。光有天馬行空的創意而無法落地，那隻是空想；而隻會執行卻缺乏創意的火花，則會淪為流水綫上的工人。我尤其想知道，作者在“執行”這部分是如何闡述的？比如，在麵對預算緊張、時間緊迫，或者客戶需求反復修改的情況下，如何既能保住設計的核心價值，又能高效地推動項目嚮前走？這種在理想與現實之間斡鏇的藝術，纔是真正區分專業人士和業餘愛好者的試金石，我非常期待能從書中找到一些實用的“救火”秘籍。

評分☆☆☆☆☆

讀完一些關於設計流程的書籍後，我發現它們往往停留在理論構建的層麵，很少深入探討設計決策背後的“人際”和“商業”博弈。我想知道，這位“美術指導”作者是如何平衡藝術追求與商業KPI的？畢竟，廣告設計的終極目的不是在藝術展上獲奬，而是要促成轉化和提升品牌價值。我希望書中能有關於如何“說服”客戶接受大膽創意的段落，或者如何將一個非常抽象的營銷目標，巧妙地轉化為視覺語言的過程拆解。如果這本書能分享一些作者在不同行業（比如快消品、科技、奢侈品）的實戰經驗，並對比不同行業對設計執行的不同要求，那就太棒瞭。那種跨領域的知識遷移能力，是成為頂尖美術指導不可或缺的一環。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計倒是挺吸引人的，那種用大膽的色彩和簡約的圖形構成的視覺衝擊力，一下子就抓住瞭眼球。我拿到手裏的時候，首先注意到的是紙張的質感，那種略帶磨砂的觸感，讓我想起瞭以前在設計工作室裏聞到的那種油墨的清香。雖然我不是科班齣身，但對設計這個行當一直懷有好奇心，總覺得那些海報、廣告牌背後的邏輯和創意過程神秘又迷人。我希望這本書能帶我走進去，看看一個“小白”是如何一步步摸索、學習，最終成長為一個能掌控全局的美術指導的。那種從零開始的蛻變，本身就是一個極具吸引力的故事，尤其是在競爭激烈的設計行業裏，這樣的成長路徑更是令人神往。我期待它不僅僅是羅列枯燥的理論，而是能穿插一些實際案例的剖析，讓我能直觀地感受到創意是如何從一個模糊的想法，通過設計執行的環節，最終變成一個完美的商業作品的。

評分☆☆☆☆☆

從一個剛入行的“小白”視角來看，最讓人感到恐懼的莫過於麵對空白畫布時的無助感，以及對“好設計”標準的模糊認知。我希望能從這本書裏找到一種結構化的學習方法，而不是零散的技巧堆砌。我特彆關注“小白”階段是如何建立起自己的“設計語匯庫”的。是不是要通過大量的臨摹，還是需要積極參與各種“腦暴”會議？更進一步，當作者晉升為“美術指導”後，他/她的角色是如何轉變的？是從一個主要的實乾傢，轉變為一個團隊的“引路人”和“質量把關者”？這種管理和指導他人的能力，往往是書籍中討論較少但又至關重要的部分。我渴望看到那種成熟的領導力是如何在設計語境下得以體現的，那種既能激發團隊潛能，又能保持最終作品水準的平衡感，纔是真正有價值的經驗分享。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我最近對自己的職業發展有點迷茫，總感覺在自己的領域裏停滯不前，缺乏一個清晰的“進階”路綫圖。我一直覺得，一個資深的設計師和美術指導之間的區彆，不僅僅在於技能的熟練程度，更在於那種對全局的掌控力，對品牌調性的精準拿捏，以及那種敢於打破常規的勇氣。這本書的標題——“從‘小白’到美術指導”，簡直像是為我量身定製的指南。我特彆好奇作者是如何描述這個“心路曆程”的。是靠死磕軟件技巧，還是更多地依賴於對人性的洞察和對流行趨勢的敏感度？我希望書中能有關於如何建立自己設計“審美體係”的真知灼見，而不是簡單地教你如何使用某個工具。畢竟，工具永遠是輔助，真正的“指導”能力，來源於對“為什麼這麼做”的深刻理解。那種從執行層麵的匠人思維，升級到戰略層麵的藝術把控，我想是這本書的核心價值所在吧。

評分☆☆☆☆☆

看完瞭，說幾點感想，全書潛入潛齣，案例大部分都是國外案例，作者實戰案例較少。對於一本專業的設計書刊來說整本書不管是從書籍裝幀,排版,還是內容上來說都很粗糙。感覺就是在看簡單的案例分析。沒有實質性的乾貨與對讀者有啓發的點。至少對我是這種感覺。真的希望中國的平麵設計老師們還得加油啊！齣書的目的如果有一點點牟利的心思讀者是都能嗅到，好的東西是大傢能産生共鳴的。在這同時我還買瞭本王澍的《造房子》不管從書籍裝幀還是創作內容上講差的都不止是一個水準！

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容真不錯，案例講解得很好。

評分☆☆☆☆☆

很是驚喜，160買瞭差不多7本書！超級無敵高興?，得好好充電，學習學習，哈哈！

評分☆☆☆☆☆

挺好的，值得一看

評分☆☆☆☆☆

挺好的書，有活動300--200買更值得

評分☆☆☆☆☆

幫同事買的。同事很喜歡。

評分☆☆☆☆☆

正在看，但是我感覺你們的設計就那樣吧，也不是非常的有個性，曝光事情還是就這樣瞭

評分☆☆☆☆☆

書收到瞭，看瞭下內容不錯，很喜歡這本書！

評分☆☆☆☆☆

不錯不錯開啓假學霸模式。