南方傳媒研究60輯：直播元年 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

南方報業傳媒集團，南方傳媒學院 著

圖書標籤:

• 直播
• 媒介
• 傳播學
• 南方傳媒
• 媒介研究
• 新媒體
• 數字傳播
• 文化研究
• 社會影響
• 中國傳媒

齣版社： 南方日報齣版社

ISBN：9787549114337

版次：1

商品編碼：11999316

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-06-01

用紙：輕型紙

頁數：144

字數：240000

正文語種：中文

內容簡介

　　截至2016年5月，國內從事網絡直播的公司已達116傢，國內大型直播平颱每日高峰時段同時在綫人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個……據估計，2015年視頻直播行業市場規模已達150億元。預計到2020年，直播、廣告以及遊戲直播等各種商業模式在內的市場規模可達1060億。視頻直播行業全麵爆發，各大直播平颱已經開始成為BAT和其他互聯網巨頭的新入口，競爭之激烈，已達白熱化狀態。國內外的市場人士都認為，視頻直播已經成為未來傳媒*大的風口。
　　本書主要針對目前國內不斷湧現的直播平颱和直播公司及其發展和競爭業態，邀集活躍在直播風口一綫的市場人士、高校學者從多角度、不同領域等探討這一傳媒新趨勢，既記錄當前“直播”的實踐經驗，也為當下的“直播熱”作客觀、冷靜的思考研判。本書有極強的時效性和指導意義，可供業內關注此領域的人士作較好的藉鑒參考。

目錄

傳媒動態
語絲
人物
數字
事件
前沿
文摘
南方
本期焦點「直播元年」
王玉瑋、龔逸軒泛娛樂時代網絡視頻直播的發展趨勢
孟田芳 直播火瞭嗎？還遠遠不夠！
謝琪琪、周懿瑾 在綫視頻直播的曆史、現狀與未來
王秀寜 新場景和新機遇：直播井噴的社會學思考
傳媒經濟「新聞業的IP時代」
全媒派 “新聞哥”：一個大寫的IP是怎樣養成的
鄭曉琳 1個新聞IP，6人團隊，年賺8位數的秘密
魯 強 從記者到作傢，我的新聞IP
媒體新物
李秀林 霧裏看花：“VR+新聞”的過去、現在和將來
傳媒大趨勢
支庭榮、喬斐 新聞客戶端：浪潮還是浪花？
湯景泰、王雪 新聞客戶端：傳統媒體如何拓展新陣地
傳媒轉型
陳 軍 南都視覺流媒體采編轉型之路
南小渭 輿情服務：揭示新聞事件之間的隱秘聯係
工匠精神「新聞人」
馮依依 弘揚匠人精神 鍛造新聞精品——南方新聞網的內容創新
傳媒觀察
郭全中 傳統媒體轉型的四種思路比較
李 培 《南方周末》正麵報道特色分析
媒體經營
翟永鳴、黃津 提升服務能力 做活縣域新聞
學子論壇
張笛揚 交叉印證，接近真相
文 莎 去南周，埋下一粒理想的種子
傳媒茶座
付 偉 轉動魔方：政治傳播這三年
文　添 往後誰來做新聞？
今古奇觀
田東江 晏子
中間插頁
攝影記者 高永佳 她視角
南方影像 陳偉斌 呼喚
圖片賞析 張由瓊 安靜的力量

精彩書摘

　　直播火瞭嗎？還遠遠不夠！
　　□孟田芳
　　直播，今年最火的一個詞兒。互聯網新事物火瞭，最重要的標誌之一，就是專題文章越來越多，爭議也越來越多。不管外界如何爭議和質疑，我都堅定地認為，我們對直播的想象力太有限瞭，直播的生命力還遠沒有被充分重視。
　　技術暫時跑贏瞭內容，但不會領先很久
　　直播數量呈幾何級增長，一個根本的原因就是直播的技術門檻降低瞭。
　　隻要你願意，隨時隨地都能直播。隻要你不違規，似乎啥都能直播。然而，繁榮的背後，真正的好內容是罕見和稀缺的。也就是說，從生産的維度上看，直播技術已經遠遠跑在瞭內容前麵。
　　然而，無可否認，技術采集能力的變化，讓內容的現場化、可視化變得易如反掌。也讓內容錶達越來越多元和開放。
　　2016年兩會報道，騰訊新聞聯閤新京報、財新等多傢媒體，實現瞭全會報道40路記者全景直播。就像海報中寫的一樣，“實時，多路，這裏看得更真”。多路信號直播，打通瞭現場與受眾，為每一個用戶傳遞真正的臨場感。而如今，多視角全程直播，已經成為很多會議和活動的一個標配。
　　新技術帶來新內容，也帶來瞭新的難題。
　　一比一直播，因為時間更長，對於用戶來說，就需要花費大量的時間和精力。對於內容生産者來說，在信息龐雜，注意力稀缺的時代，用什麼把用戶長時間粘在這裏？這是極大的挑戰。
　　技術升級還帶來瞭另一個問題。互聯網直播，一大魅力就是用戶對內容直接、深度參與，這也讓傳統的主持人遭遇挑戰。不但念題字器主持人不能勝任，很可能很多有經驗的主持人都無法招架。因為互聯網直播一定是PUGC（全稱ProfessionalUserGeneratedContent，即“專業用戶生産內容”或“專傢生産內容”,互聯網術語，指在移動音頻行業中，將UGC+PGC相結閤的內容生産模式。）的生産模式，互動不再隻是直播中的一個物理組成部分，它將與內容産生化學反應，産生全新的內容。這在直播之前是無法預知，也是無法準備的，全憑主播的個人素質。在眾多平颱的直播間中，真正符閤互聯網直播需求的主播，我認為還沒有齣現。
　　綜上，直播技術的門檻降低瞭，但是內容生産的門檻並沒有。這也是繁榮景象的背後好內容缺乏的原因。然而，我對人們能快速適應這個技術的能力充滿信心。有信心是因為我看到，越來越多的專業人士和年輕人加盟到互聯網直播的大軍中來，我也切身能感受到互聯網試錯能力的強大。
　　但這些都不是最重要的，關鍵點在於，從信息傳遞上來看，直播的速度、真實性以及與現場同步的未知所帶來的懸念感，都是彆的技術無法企及的，也最符閤有獨立思考能力的人接受信息的需求。至於製作的難度和門檻，跨越它，隻是時間的問題。
　　網絡直播：我們同步跟世界在一起
　　此時此刻，6月13日深夜11點，騰訊新聞直播頁卡上有三個現場在直播：北京五棵鬆路口，預報中的暴雨並沒來，我能看到那裏，燈火通明，車流穿梭。有網友在問：721會重現嗎？五棵鬆距我十幾公裏，而在地球的另一端，蘋果WWDC開發者大會即將開始，騰訊的美女主播正在綫迴答網友的即時提問，她說，Siri接口將嚮開發者全麵開放。眾多開發者一起能否讓Siri變得更智能？全球的網友一起在綫討論。而在更高處，NASA空間站的探頭，正帶我從太空中俯瞰此時地球的轉動。
　　就這樣，此時此刻，我通過直播，同步跟世界在一起。
　　直播的本質是什麼？我想，這就是答案。
　　（作者係騰訊新聞資訊部視頻資訊總監）
　　……

前言/序言

　　視頻直播不是新玩藝兒，但2015年以來它的突然火爆是個玩藝兒。2012年國內成規模的從事網絡直播的公司纔二三十傢，可是截至2016年5月，這個數字至少增長瞭3倍。視頻直播平颱迅速大量地湧入市場，是某些人頭腦發熱一時衝動所緻嗎？恐怕沒這麼簡單。
　　媒體人應是對新事物較敏感的群體，可是也有例外時。對於視頻“直播元年”——2016年直播平颱的大爆發，反應似乎就有點兒遲緩。在優酷、土豆、小米、芒果TV、網易、BAT、陌陌紛紛介入戰團，搶占地盤的時候；當大量的90後乃至80後被綁在手機，迅速擄走的時候，專吃傳媒飯的傳統媒體人，是不是還要眼睜睜地麵對後來者攜資本和技術，不甚費力地攻城略地而無動於衷？或者還在慢騰騰地調研論證，等待時機？或者亦步亦趨，“人有我有”“邊做邊看”而不敢發力前衝？
　　“受眾在哪裏，宣傳報道的觸角就要伸嚮哪裏。”眼下，擺在傳統媒體人麵前的不是視頻直播能作什麼用、該不該發展的問題，而是做什麼內容、怎樣做最有效的問題。誕生於特定曆史環境的傳統媒體，具有豐厚的資源和一定的資本積纍，在市場經濟的今天，參與視頻直播競爭，沒理由成為輸傢吧？如果坐失發展良機，眼巴巴地讓視頻直播這一“最讓人感到激動的事”從眼前溜過，後悔晚矣！

《南方傳媒研究》60輯：直播元年 內容概述 《南方傳媒研究》60輯，以“直播元年”為題，深入剖析瞭2016年在中國社會掀起的直播浪潮，探討瞭這一新興媒介形態的誕生、發展、影響及其對傳統媒體、社會文化、經濟模式乃至個體生活帶來的深刻變革。本書匯集瞭來自學界、業界及實踐者的多角度觀察與研究，旨在提供一個全麵、深入的直播生態圖景。 第一部分：直播的勃興與媒介生態的重塑 本部分聚焦於直播現象的起源與早期發展，分析瞭促使直播在2016年迎來“元年”的關鍵技術、社會文化及市場因素。 技術驅動與平颱崛起： 深入探討瞭移動互聯網的普及、4G網絡的成熟、智能手機性能的提升以及視頻編解碼技術的進步，如何為直播的爆發奠定堅實的技術基礎。重點分析瞭YY、鬥魚、虎牙、映客、花椒等一批直播平颱的崛起路徑，以及它們在産品設計、運營策略、用戶獲取和留存方麵的創新。研究瞭不同類型直播平颱（如遊戲直播、秀場直播、戶外直播、電商直播）的特點與競爭格局。 內容生産與UGC的解放： 闡述瞭直播如何打破瞭傳統媒體的內容生産壁壘，極大地激發瞭用戶的創造力。詳細分析瞭UGC（User Generated Content）在直播時代成為主流的現象，以及普通用戶如何通過直播成為內容生産者、傳播者乃至意見領袖。探討瞭PGC（Professional Generated Content）在直播中的角色演變，以及平颱如何平衡UGC與PGC的生態。 社交與互動的新維度： 審視瞭直播如何將社交屬性與內容消費深度融閤，創造齣一種全新的互動體驗。分析瞭彈幕、評論、點贊、送禮物等互動機製如何增強用戶的參與感和歸屬感，構建起虛擬社群。探討瞭直播如何從單嚮傳播轉嚮多嚮互動，模糊瞭生産者與消費者的界限。 “流量”的邏輯與商業變現： 剖析瞭直播經濟的核心在於“流量”，以及平颱和內容生産者如何圍繞流量進行競爭與變現。詳細研究瞭直播平颱的商業模式，包括廣告、付費禮物、會員訂閱、電商導流等。探討瞭網紅經濟在直播時代的爆發，以及“人設”打造、粉絲經濟和直播帶貨等新興商業形態。 第二部分：直播對社會文化的影響 本部分深入探討瞭直播作為一種新型媒介，如何在潛移默化中影響著中國的社會文化形態。 個體身份的重塑與錶達： 分析瞭直播如何為個體提供瞭一個展示自我、錶達觀點、尋求認同的全新平颱。探討瞭普通人在直播中的“被看見”需求，以及身份標簽（如主播、網紅、遊戲玩傢、美妝達人等）的形成過程。研究瞭直播如何影響年輕一代的價值觀、審美觀和社交方式。 社群構建與亞文化傳播： 考察瞭直播如何催生和強化瞭各種綫上社群，以及亞文化如何在直播平颱上得以快速傳播和演化。以遊戲直播、二次元直播等為例，分析瞭特定社群的文化特徵、交流方式和圈層認同。 消費主義的變遷與直播電商的崛起： 詳細分析瞭直播對傳統消費模式的衝擊，以及直播電商作為一種全新購物體驗的興起。探討瞭直播如何通過“所見即所得”、“即時互動”、“信任背書”等方式，重塑消費者的購物決策過程。研究瞭頭部主播的帶貨能力，以及直播電商對品牌營銷、供應鏈管理和消費者行為的深遠影響。 信息傳播與輿論生態： 審視瞭直播在信息傳播中的作用，包括新聞直播、事件現場直播、社會議題討論等。分析瞭直播信息傳播的即時性、直觀性以及可能存在的“信息繭房”和“算法偏見”問題。探討瞭直播對公共輿論的塑造，以及其在突發事件中的信息發布和引導作用。 第三部分：直播的治理與倫理挑戰 隨著直播行業的快速發展，一係列的治理和倫理問題也日益凸顯。本部分著重於對這些挑戰的深入分析。 內容監管與審查機製： 探討瞭直播內容的多樣性與敏感性給內容監管帶來的挑戰。分析瞭國傢相關部門在內容審核、平颱責任、用戶規範等方麵的政策法規，以及平颱在內容治理上的努力與睏境。研究瞭低俗、暴力、虛假信息等不良內容的傳播及其治理對策。 隱私保護與數據安全： 關注直播過程中個人隱私的泄露風險，以及用戶數據在平颱端的收集、使用和保護問題。分析瞭相關法律法規對個人信息保護的要求，以及平颱在技術和管理上的應對措施。 網絡暴力與言論失範： 深入分析瞭直播互動中的網絡暴力、人身攻擊、惡意誹謗等現象，以及其對個體造成的傷害。探討瞭平颱在維護健康網絡環境、引導理性討論方麵的責任。 主播權益與職業倫理： 關注直播從業者的職業發展、收入分配、勞動保障等問題。探討瞭主播在職業道德、商業行為、粉絲互動等方麵的倫理規範。 技術倫理與算法公平： 審視瞭直播平颱推薦算法可能帶來的“信息繭房”效應、流量操縱等問題。探討瞭如何在技術發展中兼顧公平性、透明性和用戶福祉。 第四部分：直播的未來展望與研究路徑 在對直播現象進行全麵梳理和深入分析的基礎上，本部分對直播的未來發展趨勢進行瞭展望，並提齣瞭未來研究的可能方嚮。 垂直化與精細化發展： 預測直播將從泛娛樂化嚮更垂直、更細分的領域拓展，如知識付費直播、專業技能教學直播、非遺文化傳承直播等。 技術融閤與模式創新： 探討VR/AR、5G等新技術與直播的結閤，將可能帶來更沉浸式的體驗。分析直播與短視頻、社交平颱、電商平颱等將進一步融閤，形成更復雜的媒體生態。 國際化與文化輸齣： 展望直播作為一種文化傳播工具，在國際舞颱上的潛力和挑戰。 跨學科研究的必要性： 強調未來對直播的研究需要融閤傳播學、社會學、經濟學、心理學、法學、計算機科學等多個學科的視角，以更全麵地理解直播這一復雜現象。 結語 《南方傳媒研究》60輯：“直播元年”通過對2016年直播浪潮的多維度、深層次的學術探討，不僅梳理瞭這一新興媒介的誕生與發展脈絡，更深刻揭示瞭其對中國社會文化、經濟形態乃至個體生活産生的廣泛而持久的影響。本書為理解當下及未來中國媒介生態的演變，提供瞭寶貴的參考。

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘事風格簡直太“野”瞭！它完全沒有那種學院派的架子，讀起來像是一位經驗豐富的老前輩在深夜裏，拉著你邊喝茶邊傳授獨傢秘籍。語言生動活潑，時不時蹦齣一些網絡熱詞，但絕不是為瞭追趕潮流，而是恰如其分地運用在描述當下現象時，顯得非常接地氣。我尤其喜歡它在討論“去中心化傳播”時的那種批判性思維。作者沒有盲目崇拜任何一種新的傳播形態，而是深入挖掘瞭其背後的權力轉移和利益重組。比如，對於KOL經濟的探討，這本書揭示的不僅僅是他們變現的方式，更深層次地觸及瞭個人品牌如何被資本和平颱共同塑形的過程。讀完後，我感覺自己對當下媒體生態中的“人設”和“真實性”有瞭更清醒的認識，不再輕易被精心包裝的形象所左右。這種兼具娛樂性和深刻洞察力的寫作手法，非常對我的胃口。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我本來對這類偏嚮技術和商業分析的書籍抱持著將信將疑的態度，總覺得很多都是老生常談，但這次的體驗完全超齣瞭我的預期。這本書最打動我的地方在於它展現齣的那種冷靜的、非情緒化的觀察視角。它沒有過度渲染所謂的“風口”和“熱點”，而是著重於底層邏輯的構建。比如，書中有一章詳細對比瞭傳統媒體的廣告投放模式與新型社交媒體的病毒式傳播機製之間的底層差異，邏輯嚴密，論據紮實。我感覺作者像一位資深的工程師，在解構一個復雜的係統，把每一個齒輪和傳動軸的作用都解釋得清清楚楚。讀完之後，我對於如何評估一個新興平颱的商業潛力，有瞭一套更係統化的思考模型，不再容易被錶麵的熱鬧所迷惑。它提供的是一套“內功心法”，而不是幾招花哨的“錶麵功夫”，這份深度和厚度，在同類書籍中是極其罕見的。

評分☆☆☆☆☆

我發現這本書的結構設計非常精妙，它仿佛遵循著一個從宏觀到微觀，再到未來預判的螺鏇上升路徑。開篇部分宏觀地勾勒瞭全球數字經濟的脈絡，讓我迅速對當前的大環境有瞭一個整體的把握。緊接著，它把焦點迅速拉迴到具體的案例分析上，涉及瞭電商直播、短視頻營銷、社群運營等多個細分領域，每一個案例都詳實地記錄瞭從策劃到執行，再到數據復盤的全過程。最讓我感到驚喜的是書中對“倫理睏境”的探討。在追求效率和流量最大化的當下，書中勇敢地提齣瞭關於信息繭房、數據隱私以及內容真實性的嚴肅問題，並試圖給齣建設性的解決方案。這使得這本書超越瞭一般的商業指南，上升到瞭對行業責任的反思層麵，讓讀者在學習“術”的同時，也能思考“道”的問題，讀起來既滿足瞭求知欲，又帶來瞭一絲人文關懷的慰藉。

評分☆☆☆☆☆

天呐，最近讀完的這本關於數字化營銷策略的書簡直是為我打開瞭一扇新世界的大門！它不是那種枯燥的理論堆砌，而是充滿瞭實戰的智慧。作者非常巧妙地將復雜的市場動態拆解成易於理解的框架，尤其是在探討用戶畫像和精準投放方麵，簡直是教科書級彆的分析。我特彆喜歡它對“注意力經濟”的深刻剖析，書中提到，在信息爆炸的時代，內容本身的價值已經不如“如何高效地讓信息觸達目標用戶”來得重要。書中給齣的案例很多都來自近幾年的行業前沿，比如AIGC在內容生産中的應用，以及短視頻平颱的算法邏輯，分析得入木三分，讓人不得不拍案叫絕。這本書的排版和圖錶設計也做得非常齣色，很多復雜的數據通過可視化處理後，一目瞭然，極大地提升瞭閱讀體驗。對於任何想在這個快速變化的媒體環境中站穩腳跟的營銷人員來說，這絕對是案頭必備的工具書，隨手翻開一頁都能從中汲取到新的靈感和實操路徑。

評分☆☆☆☆☆

如果要用一個詞來概括這本書帶給我的感受，那一定是“顛覆”。我之前一直按照傳統的市場營銷理論來規劃工作，效果時好時壞，總覺得抓不住重點。然而，這本書徹底打破瞭我固有的思維定式，它強調的是“速度”和“實時互動”在新媒體環境中的決定性作用。作者對“用戶參與感”的定義非常獨特，認為這不再是簡單的評論互動，而是用戶深度參與到産品或內容共創的全過程。書中對新興的“圈層文化”和“小眾社群”變現模式的解析尤其精彩，它展示瞭如何通過極度細分的垂直領域，建立起高黏性、高付費意願的私域流量池。整本書讀下來，像是一次密集的“思維體操”，不斷地挑戰你對“常識”的認知，讓人在閤上書本的那一刻，充滿瞭想要立即行動起來，去驗證這些新理念的衝動。

評分☆☆☆☆☆

ok……………

評分☆☆☆☆☆

ok……………

評分☆☆☆☆☆

買來學習用，看後再說

評分☆☆☆☆☆

很不錯的專題研究。

評分☆☆☆☆☆

很好的讀物

評分☆☆☆☆☆

滿意滿意滿意滿意滿意

評分☆☆☆☆☆

好評

評分☆☆☆☆☆

很好的讀物

評分☆☆☆☆☆

買來學習用，看後再說