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內容簡介

本書基於汽車營銷人員對財務知識的需求，以汽車銷售業務流程為主綫，著重闡述瞭汽車營銷必備的財務知識。全書內容共8章，分為三個部分：一是汽車營銷人員必備的基礎財務知識，重點介紹汽車營銷業務涉及的會計基礎知識、汽車銷售業務核算、結算方式及貨款管理；二是介紹汽車營銷所涉及的稅務基礎知識；三是汽車金融知識，重點介紹汽車消費信貸、汽車租賃與置換、汽車保險。 每章設有引導案例，小結、復習思考題、案例分析、實訓項目，以便於學生和汽車營銷人員在短時間內迅速掌握財務技能。 本書可作為高職高專汽車營銷專業教材，也可作為汽車經銷商從業人員的培訓用書，同時還可以作為廣大汽車消費者及其他對汽車營銷感興趣的讀者瞭解汽車營銷財務知識的參考用書。

作者簡介

趙艷玲，教授，從教33年，曾獲得"吉林省優秀教師”、"吉林省優秀教學團隊”帶頭人、"長春市教學名師工作室”帶頭人等稱號；獲得省級教學成果三等奬3項； 主持過省、市級教科研項目5項，參與省級教科研項目5項；主編教材4部，副主編教材2部；主持或參與***、省級、市級精品課4門；公開發錶省級以上論文12篇；擔任長春市汽車流通協會專傢委員會成員、校學術委員會成員、吉林省職業技能鑒定考評員，具有較強的教科研和社會谘詢服務能力。

目錄

第1章 總論 1
引導案例 1
1．1 汽車營銷及營銷模式 1
1．2 汽車營銷與財務知識 5
1．2．1 汽車營銷的基本程序 5
1．2．2 汽車營銷部門與相關部門的關係協調 7
1．3 汽車營銷人員應具備的財務素質 8
本章小結 12
復習思考題 12
第2章 汽車營銷會計基礎 13
引導案例 13
2．1 會計概述 13
2．1．1 會計的基本職能 14
2．1．2 會計要素 14
2．1．3 會計核算方法 16
2．2 會計記賬方法 18
2．2．1 會計科目 18
2．2．2 賬戶 21
2．2．3 復式記賬原理 22
2．3 會計核算依據 26
2．3．1 原始憑證 26
2．3．2 記賬憑證 28
2．4 會計核算載體 31
2．4．1 會計賬簿的種類和內容 31
2．4．2 會計賬簿的設置與登記 32
2．5 汽車購銷業務核算 36
2．5．1 汽車購銷業務核算概述 36
2．5．2 汽車商品購進的核算 37
2．5．3 汽車商品銷售的核算 39
2．6 財務會計報錶 42
2．6．1 資産負債錶 42
2．6．2 利潤錶 44
2．6．3 現金流量錶 45
本章小結 49
復習思考題 49
第3章 汽車營銷納稅實務 51
引導案例 51
3．1 稅收的意義 52
3．1．1 稅收的概念及本質 52
3．1．2 稅收的特徵 52
3．1．3 稅收的職能 53
3．1．4 稅收的要素和稅收分類 54
3．2 汽車營銷企業購買環節主要納稅實務 56
3．2．1 車輛購置稅 56
3．2．2 車船稅 60
3．2．3 關稅 63
3．2．4 消費稅 64
3．3 汽車營銷企業經營環節主要納稅實務 68
3．3．1 房産稅 68
3．3．2 契稅 70
3．3．3 印花稅 71
3．3．4 城鎮土地使用稅 74
3．4 汽車營銷企業銷售環節主要納稅實務 75
3．4．1 增值稅 76
3．4．2 城市維護建設稅 83
3．4．3 教育費附加 84
3．5 汽車營銷企業和個人所得稅納稅實務 85
3．5．1 企業所得稅 85
3．5．2 個人所得稅 87
本章小結 92
復習思考題 93
第4章 結算方法及貨款管理 94
引導案例 94
4．1 營銷人員與現金 95
4．1．1 現金管理的有關規定 95
4．1．2 現金在銷售過程中應注意的問題 95
4．2 汽車營銷常用的結算方法 96
4．2．1 支票 96
4．2．2 本票 97
4．2．3 匯票 98
4．2．4 信用卡 104
4．3 發票的管理 106
4．3．1 增值稅專用發票的使用和管理 106
4．3．2 機動車銷售統一發票管理 107
4．4 汽車營銷收款程序及管理 112
4．4．1 銷售人員收款須知 112
4．4．2 汽車營銷收款程序 113
4．4．3 應收賬款的管理 114
本章小結 116
復習思考題 117
第5章 汽車消費信貸 118
引導案例 118
5．1 信貸與消費信貸 118
5．1．1 信貸的含義與特徵 118
5．1．2 消費信貸的含義與特徵 119
5．1．3 消費信貸的作用 120
5．1．4 消費信貸的種類 121
5．2 汽車消費信貸概述 121
5．2．1 汽車消費信貸的概念 121
5．2．2 汽車消費信貸的産生和發展 122
5．2．3 汽車消費信貸的作用 123
5．2．4 汽車消費信貸的現狀 123
5．3 汽車消費信貸實務 123
5．3．1 汽車消費信貸模式 123
5．3．2 汽車消費貸款的類型 127
5．3．3 汽車消費信貸的還款方式 130
5．3．4 汽車消費貸款業務的參與者及其職責 131
5．3．5 汽車消費信貸的操作實務 132
5．4 汽車消費信貸風險管理 140
5．4．1 我國汽車消費信貸風險形成的原因 140
5．4．2 控製汽車消費信貸風險的對策 142
5．5 典型案例分析 149
本章小結 150
復習思考題 151
第6章 汽車租賃 152
引導案例 152
6．1 汽車租賃概述 152
6．1．1 汽車租賃的含義、分類和特點 152
6．1．2 汽車租賃業的發展曆程 154
6．1．3 汽車租賃業的發展現狀 154
6．1．4 汽車租賃業的發展趨勢 155
6．1．5 我國汽車租賃行業的開業條件與管理法規 156
6．2 汽車租賃企業的運營管理實務 157
6．2．1 汽車租賃企業的成本構成與效益測算 157
6．2．2 汽車租賃企業的機構設置與業務流程 160
6．2．3 汽車租賃財務管理錶單範本 166
6．2．4 汽車租賃業的風險分析與防範 171
6．2．5 汽車租賃企業的客戶管理 174
6．2．6 汽車租賃企業的車輛管理 175
6．3 汽車租賃企業的營銷管理 177
6．3．1 汽車租賃企業的服務質量管理 177
6．3．2 汽車租賃企業的市場開發與需求管理 178
6．3．3 汽車租賃企業的服務營銷組閤 179
本章小結 181
復習思考題 181
第7章 汽車置換 182
引導案例 182
7．1 汽車置換概述 182
7．1．1 汽車置換的含義、特徵 182
7．1．2 汽車置換的基本特徵 183
7．1．3 汽車置換的基本原則 183
7．1．4 汽車置換的方式 184
7．2 汽車置換體係 185
7．2．1 舊車收購 185
7．2．2 舊車整修翻新 185
7．2．3 舊車配送 186
7．2．4 舊車銷售 186
7．2．5 舊車特許經營 186
7．2．6 舊車售後服務 187
7．3 二手車的鑒定與評估 188
7．3．1 二手車鑒定評估的目的 189
7．3．2 二手車鑒定的基本方法 190
7．3．3 二手車評估的基本方法 193
7．4 汽車置換實務 200
7．4．1 交易程序 200
7．4．2 汽車置換閤同 201
7．4．3 二手車的手續 205
本章小結 206
復習思考題 207
第8章 汽車保險 208
引導案例 208
8．1 汽車保險概述 208
8．1．1 汽車保險的含義、作用 208
8．1．2 汽車保險的要素與特徵 211
8．2 汽車保險種類 214
8．2．1 機動車交通事故責任強製保險 214
8．2．2 汽車商業險 215
8．2．3 附加險 218
8．3 汽車保險投保與核保實務 218
8．3．1 汽車投保概述 218
8．3．2 汽車核保實務 220
本章小結 238
復習思考題 239
附錄A 習題與實訓 240
第1章 總論 240
第2章 汽車營銷會計基礎 241
第3章 汽車營銷納稅實務 247
第4章 結算方法及貨款管理 252
第5章 汽車消費信貸 254
第6章 汽車租賃 258
第7章 汽車置換 261
第8章 汽車保險 264
參考文獻 269

前言/序言

前 言

中國是全球最具潛力的汽車消費市場。據中國汽車工業協會最新發布的統計數據顯示， 2015年中國汽車産銷分彆完成2450.33萬輛和2459.76萬輛，連續七年蟬聯全球第一，創曆史新高，比上年分彆增長3.3%和4.7%。在中國汽車産銷量迅速提高的同時，中國汽車市場業務範圍不斷擴大。汽車營銷新的理念、方法和手段不斷充實著中國汽車銷售和售後服務，對汽車營銷從業人員的專業知識和專業技能提齣瞭更高的要求。為瞭更好地適應我國汽車營銷專業人纔培養的迫切需要，對《汽車營銷財務基礎》教材進行瞭修訂。

該教材突齣“理論夠用，技能管用，應知為用，應會為主”的高職教育理念，麵嚮汽車營銷職業的需要，整閤教學內容，旨在為學生構建一個完整的汽車營銷財務知識與技能框架，將學生培養成為汽車營銷一綫的高素質應用型人纔。

本教材不僅介紹瞭汽車營銷業務所涉及的財務知識，同時也創新瞭教材的編寫思路，目的是讓學生在瞭解專業知識的同時，能與企業及個人相關財務工作聯係到一起，增強感性認識，調動學生學習的積極性。

本書具有以下特點：

（1）體係結構新。圍繞汽車營銷人纔培養目標的要求確定教材結構，立意新、有亮點。本教材以汽車營銷流程為主，介紹瞭汽車營銷中的購銷核算、結算貨款和發票的管理、汽車貸款、汽車租賃、汽車置換和汽車保險等所涉及的財務知識。本教材體係結構新，還在於提高學生的學習興趣、調動學生學習的積極性、增強感性認識，適應學生作為汽車銷售顧問的技能要求。

（2）突齣實用性。注重基本理論與相關實際操作技能相結閤，針對汽車銷售人員的工作性質，教材中采用瞭大量的圖錶、實務票據、典型案例、背景資料等來講解汽車營銷業務流程可能遇到的財務知識，形象、直觀，以幫助汽車銷售人員輕鬆解決支付、結算、納稅、汽車貸款、汽車租賃、汽車置換和汽車保險等涉及的銷售業務問題。

（3）具有前瞻性。本教材在介紹瞭基本的理論和操作技能的基礎上，對汽車營銷相關的熱點和難點及相關領域的發展趨勢做齣瞭簡單介紹。

本書由長春汽車工業高等專科學校趙艷玲教授和魏影副教授擔任主編，具體分工如下：

魏影編寫第一章和第八章，趙艷玲編寫第二章，硃宏波編寫第三章，侯崇超和王曉平編寫第四章，許珊珊編寫第五章，李博和智恒陽編寫第六章，玄玉慧和陳玉茹編寫第七章，全書最後由趙艷玲統稿。

在編寫過程中，編者藉鑒瞭有關的文獻資料、論著和教材，在此嚮所有編者錶示感謝。同時，感謝電子工業齣版社及有關編輯給我們的大力支持和幫助。

由於編者水平有限，書中難免有不妥、疏漏或有待完善之處，懇請廣大讀者批評指正。

編 者

2016年7月

汽車營銷財務基礎（第2版） 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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