汽车营销财务基础（第2版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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赵艳玲，魏影 编

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• 财务管理
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• 财务分析
• 汽车销售
• 行业财务
• 营销财务
• 汽车经济

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121290060

版次：2

商品编码：12030016

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-08-01

用纸：胶版纸

页数：280

字数：476000

正文语种：中文

内容简介

本书基于汽车营销人员对财务知识的需求，以汽车销售业务流程为主线，着重阐述了汽车营销必备的财务知识。全书内容共8章，分为三个部分：一是汽车营销人员必备的基础财务知识，重点介绍汽车营销业务涉及的会计基础知识、汽车销售业务核算、结算方式及货款管理；二是介绍汽车营销所涉及的税务基础知识；三是汽车金融知识，重点介绍汽车消费信贷、汽车租赁与置换、汽车保险。 每章设有引导案例，小结、复习思考题、案例分析、实训项目，以便于学生和汽车营销人员在短时间内迅速掌握财务技能。 本书可作为高职高专汽车营销专业教材，也可作为汽车经销商从业人员的培训用书，同时还可以作为广大汽车消费者及其他对汽车营销感兴趣的读者了解汽车营销财务知识的参考用书。

作者简介

赵艳玲，教授，从教33年，曾获得"吉林省优秀教师”、"吉林省优秀教学团队”带头人、"长春市教学名师工作室”带头人等称号；获得省级教学成果三等奖3项； 主持过省、市级教科研项目5项，参与省级教科研项目5项；主编教材4部，副主编教材2部；主持或参与***、省级、市级精品课4门；公开发表省级以上论文12篇；担任长春市汽车流通协会专家委员会成员、校学术委员会成员、吉林省职业技能鉴定考评员，具有较强的教科研和社会咨询服务能力。

目录

第1章 总论 1
引导案例 1
1．1 汽车营销及营销模式 1
1．2 汽车营销与财务知识 5
1．2．1 汽车营销的基本程序 5
1．2．2 汽车营销部门与相关部门的关系协调 7
1．3 汽车营销人员应具备的财务素质 8
本章小结 12
复习思考题 12
第2章 汽车营销会计基础 13
引导案例 13
2．1 会计概述 13
2．1．1 会计的基本职能 14
2．1．2 会计要素 14
2．1．3 会计核算方法 16
2．2 会计记账方法 18
2．2．1 会计科目 18
2．2．2 账户 21
2．2．3 复式记账原理 22
2．3 会计核算依据 26
2．3．1 原始凭证 26
2．3．2 记账凭证 28
2．4 会计核算载体 31
2．4．1 会计账簿的种类和内容 31
2．4．2 会计账簿的设置与登记 32
2．5 汽车购销业务核算 36
2．5．1 汽车购销业务核算概述 36
2．5．2 汽车商品购进的核算 37
2．5．3 汽车商品销售的核算 39
2．6 财务会计报表 42
2．6．1 资产负债表 42
2．6．2 利润表 44
2．6．3 现金流量表 45
本章小结 49
复习思考题 49
第3章 汽车营销纳税实务 51
引导案例 51
3．1 税收的意义 52
3．1．1 税收的概念及本质 52
3．1．2 税收的特征 52
3．1．3 税收的职能 53
3．1．4 税收的要素和税收分类 54
3．2 汽车营销企业购买环节主要纳税实务 56
3．2．1 车辆购置税 56
3．2．2 车船税 60
3．2．3 关税 63
3．2．4 消费税 64
3．3 汽车营销企业经营环节主要纳税实务 68
3．3．1 房产税 68
3．3．2 契税 70
3．3．3 印花税 71
3．3．4 城镇土地使用税 74
3．4 汽车营销企业销售环节主要纳税实务 75
3．4．1 增值税 76
3．4．2 城市维护建设税 83
3．4．3 教育费附加 84
3．5 汽车营销企业和个人所得税纳税实务 85
3．5．1 企业所得税 85
3．5．2 个人所得税 87
本章小结 92
复习思考题 93
第4章 结算方法及货款管理 94
引导案例 94
4．1 营销人员与现金 95
4．1．1 现金管理的有关规定 95
4．1．2 现金在销售过程中应注意的问题 95
4．2 汽车营销常用的结算方法 96
4．2．1 支票 96
4．2．2 本票 97
4．2．3 汇票 98
4．2．4 信用卡 104
4．3 发票的管理 106
4．3．1 增值税专用发票的使用和管理 106
4．3．2 机动车销售统一发票管理 107
4．4 汽车营销收款程序及管理 112
4．4．1 销售人员收款须知 112
4．4．2 汽车营销收款程序 113
4．4．3 应收账款的管理 114
本章小结 116
复习思考题 117
第5章 汽车消费信贷 118
引导案例 118
5．1 信贷与消费信贷 118
5．1．1 信贷的含义与特征 118
5．1．2 消费信贷的含义与特征 119
5．1．3 消费信贷的作用 120
5．1．4 消费信贷的种类 121
5．2 汽车消费信贷概述 121
5．2．1 汽车消费信贷的概念 121
5．2．2 汽车消费信贷的产生和发展 122
5．2．3 汽车消费信贷的作用 123
5．2．4 汽车消费信贷的现状 123
5．3 汽车消费信贷实务 123
5．3．1 汽车消费信贷模式 123
5．3．2 汽车消费贷款的类型 127
5．3．3 汽车消费信贷的还款方式 130
5．3．4 汽车消费贷款业务的参与者及其职责 131
5．3．5 汽车消费信贷的操作实务 132
5．4 汽车消费信贷风险管理 140
5．4．1 我国汽车消费信贷风险形成的原因 140
5．4．2 控制汽车消费信贷风险的对策 142
5．5 典型案例分析 149
本章小结 150
复习思考题 151
第6章 汽车租赁 152
引导案例 152
6．1 汽车租赁概述 152
6．1．1 汽车租赁的含义、分类和特点 152
6．1．2 汽车租赁业的发展历程 154
6．1．3 汽车租赁业的发展现状 154
6．1．4 汽车租赁业的发展趋势 155
6．1．5 我国汽车租赁行业的开业条件与管理法规 156
6．2 汽车租赁企业的运营管理实务 157
6．2．1 汽车租赁企业的成本构成与效益测算 157
6．2．2 汽车租赁企业的机构设置与业务流程 160
6．2．3 汽车租赁财务管理表单范本 166
6．2．4 汽车租赁业的风险分析与防范 171
6．2．5 汽车租赁企业的客户管理 174
6．2．6 汽车租赁企业的车辆管理 175
6．3 汽车租赁企业的营销管理 177
6．3．1 汽车租赁企业的服务质量管理 177
6．3．2 汽车租赁企业的市场开发与需求管理 178
6．3．3 汽车租赁企业的服务营销组合 179
本章小结 181
复习思考题 181
第7章 汽车置换 182
引导案例 182
7．1 汽车置换概述 182
7．1．1 汽车置换的含义、特征 182
7．1．2 汽车置换的基本特征 183
7．1．3 汽车置换的基本原则 183
7．1．4 汽车置换的方式 184
7．2 汽车置换体系 185
7．2．1 旧车收购 185
7．2．2 旧车整修翻新 185
7．2．3 旧车配送 186
7．2．4 旧车销售 186
7．2．5 旧车特许经营 186
7．2．6 旧车售后服务 187
7．3 二手车的鉴定与评估 188
7．3．1 二手车鉴定评估的目的 189
7．3．2 二手车鉴定的基本方法 190
7．3．3 二手车评估的基本方法 193
7．4 汽车置换实务 200
7．4．1 交易程序 200
7．4．2 汽车置换合同 201
7．4．3 二手车的手续 205
本章小结 206
复习思考题 207
第8章 汽车保险 208
引导案例 208
8．1 汽车保险概述 208
8．1．1 汽车保险的含义、作用 208
8．1．2 汽车保险的要素与特征 211
8．2 汽车保险种类 214
8．2．1 机动车交通事故责任强制保险 214
8．2．2 汽车商业险 215
8．2．3 附加险 218
8．3 汽车保险投保与核保实务 218
8．3．1 汽车投保概述 218
8．3．2 汽车核保实务 220
本章小结 238
复习思考题 239
附录A 习题与实训 240
第1章 总论 240
第2章 汽车营销会计基础 241
第3章 汽车营销纳税实务 247
第4章 结算方法及货款管理 252
第5章 汽车消费信贷 254
第6章 汽车租赁 258
第7章 汽车置换 261
第8章 汽车保险 264
参考文献 269

前言/序言

前 言

中国是全球最具潜力的汽车消费市场。据中国汽车工业协会最新发布的统计数据显示， 2015年中国汽车产销分别完成2450.33万辆和2459.76万辆，连续七年蝉联全球第一，创历史新高，比上年分别增长3.3%和4.7%。在中国汽车产销量迅速提高的同时，中国汽车市场业务范围不断扩大。汽车营销新的理念、方法和手段不断充实着中国汽车销售和售后服务，对汽车营销从业人员的专业知识和专业技能提出了更高的要求。为了更好地适应我国汽车营销专业人才培养的迫切需要，对《汽车营销财务基础》教材进行了修订。

该教材突出“理论够用，技能管用，应知为用，应会为主”的高职教育理念，面向汽车营销职业的需要，整合教学内容，旨在为学生构建一个完整的汽车营销财务知识与技能框架，将学生培养成为汽车营销一线的高素质应用型人才。

本教材不仅介绍了汽车营销业务所涉及的财务知识，同时也创新了教材的编写思路，目的是让学生在了解专业知识的同时，能与企业及个人相关财务工作联系到一起，增强感性认识，调动学生学习的积极性。

本书具有以下特点：

（1）体系结构新。围绕汽车营销人才培养目标的要求确定教材结构，立意新、有亮点。本教材以汽车营销流程为主，介绍了汽车营销中的购销核算、结算货款和发票的管理、汽车贷款、汽车租赁、汽车置换和汽车保险等所涉及的财务知识。本教材体系结构新，还在于提高学生的学习兴趣、调动学生学习的积极性、增强感性认识，适应学生作为汽车销售顾问的技能要求。

（2）突出实用性。注重基本理论与相关实际操作技能相结合，针对汽车销售人员的工作性质，教材中采用了大量的图表、实务票据、典型案例、背景资料等来讲解汽车营销业务流程可能遇到的财务知识，形象、直观，以帮助汽车销售人员轻松解决支付、结算、纳税、汽车贷款、汽车租赁、汽车置换和汽车保险等涉及的销售业务问题。

（3）具有前瞻性。本教材在介绍了基本的理论和操作技能的基础上，对汽车营销相关的热点和难点及相关领域的发展趋势做出了简单介绍。

本书由长春汽车工业高等专科学校赵艳玲教授和魏影副教授担任主编，具体分工如下：

魏影编写第一章和第八章，赵艳玲编写第二章，朱宏波编写第三章，侯崇超和王晓平编写第四章，许珊珊编写第五章，李博和智恒阳编写第六章，玄玉慧和陈玉茹编写第七章，全书最后由赵艳玲统稿。

在编写过程中，编者借鉴了有关的文献资料、论著和教材，在此向所有编者表示感谢。同时，感谢电子工业出版社及有关编辑给我们的大力支持和帮助。

由于编者水平有限，书中难免有不妥、疏漏或有待完善之处，恳请广大读者批评指正。

编 者

2016年7月

汽车营销财务基础（第2版）—— 洞悉车市脉搏，驾驭商业成功 在风云变幻的汽车产业浪潮中，营销与财务是驱动企业前行的双引擎。每一款新车的上市，每一次成功的广告投放，每一次精明的价格策略，其背后都离不开严谨的财务分析与精准的资源配置。《汽车营销财务基础（第2版）》并非一本单纯罗列枯燥数字的教科书，而是一本深度剖析汽车行业营销活动如何与财务管理有机结合的实践指南。它旨在帮助读者，无论是初入营销领域的职场新人，还是希望在财务管理方面寻求突破的车企高层，亦或是对汽车商业运作充满好奇的学子，都能清晰地理解并掌握汽车营销背后的财务逻辑。 本书的核心目标是构建一座坚实的桥梁，连接起充满创造力与挑战的汽车营销世界，以及需要严谨与精确的财务管理领域。我们深知，脱离了财务支撑的营销活动如同空中楼阁，而忽视市场需求的财务决策则可能导致企业错失良机。因此，《汽车营销财务基础（第2版）》将带领您系统性地梳理汽车营销过程中所涉及的各项财务要素，从市场调研的成本估算，到产品定价的盈亏平衡分析，再到广告投放的ROI（投资回报率）衡量，直至渠道拓展的盈利能力评估，无不包含其中。 第一篇：汽车营销的财务基石——理解与构建 在深入探讨具体营销活动之前，我们首先需要为理解汽车营销的财务活动打下坚实的基础。这一篇将为您铺垫必要的财务知识，并将其与汽车行业的特有语境相结合。 汽车行业概览与财务特性： 汽车行业作为国民经济的支柱产业，其规模庞大，产业链条复杂，资本密集度高。我们将从宏观层面剖析汽车行业的价值链，并识别出其中关键的财务节点。例如，研发投入的巨大风险与回报，生产制造的规模经济效应，以及品牌建设的长远投资。理解这些特性，是进行有效财务分析的前提。 营销活动与财务目标的协同： 营销的最终目的往往是实现销售增长、提升市场份额、增强品牌忠诚度，而这一切都需要转化为可衡量的财务成果。本章将阐释如何将营销策略与企业的财务目标紧密对齐，例如，通过营销活动驱动销售额增长，从而提高利润率，或是通过提升品牌价值，间接影响股东价值。我们会探讨设定SMART（具体、可衡量、可达成、相关、有时限）营销财务目标的方法。 关键财务报表解读在营销中的应用： 财务报表是企业经营状况的“体检报告”。《汽车营销财务基础（第2版）》将重点介绍如何利用损益表（利润表）、资产负债表和现金流量表来分析营销活动的效果。例如，如何从损益表中分析营销费用对利润的影响，如何通过资产负债表评估营销投资对资产增值的作用，以及如何通过现金流量表理解营销活动对公司现金流的影响。我们还将介绍一些常用的财务比率，如销售毛利率、销售净利率、营销费用占销售额比重等，并解释它们在评估营销绩效时的意义。 成本构成与管理在汽车营销中的重要性： 营销活动并非免费午餐，所有的推广、传播、渠道支持都需要成本。本章将深入剖析汽车营销活动中常见的成本类型，包括固定成本（如展厅租金、固定薪酬）和可变成本（如广告制作费、销售佣金、促销礼品）。我们将详细讲解成本动因分析，即找出驱动成本变化的关键因素，从而为成本控制和优化提供依据。例如，理解不同广告渠道的单位获客成本，分析不同销售模式下的渠道费用率。 第二篇：营销活动中的财务测算与决策——精打细算，量化成效 在掌握了基本的财务框架后，我们将进入汽车营销实践中具体的财务测算与决策环节。这一篇将聚焦于如何利用财务工具来指导营销活动的规划、执行与评估。 市场调研与产品开发阶段的财务考量： 新车研发与市场推广是一个漫长且投入巨大的过程。本章将探讨在新车上市前的市场调研阶段，如何进行成本效益分析。例如，对不同调研方式（如焦点小组、问卷调查）的成本进行比较，并评估其信息价值。在产品开发阶段，我们将学习如何进行初步的市场需求预测，并将其转化为初步的销售预测，进而估算预期的收入与利润，为产品定位和定价策略提供数据支持。 定价策略的财务逻辑与盈亏平衡分析： 定价是营销组合中最直接影响盈利能力的环节。《汽车营销财务基础（第2版）》将详细阐述汽车产品定价的各种策略，如成本导向定价、价值导向定价、竞争导向定价等，并分析每种策略背后的财务逻辑。我们将重点讲解盈亏平衡点分析，即计算出需要销售多少辆车才能覆盖所有成本，从而为制定销售目标和定价提供关键参考。我们将演示如何进行不同定价情景下的盈亏平衡计算，并理解其对于风险管理的重要性。 广告与促销活动的财务评估： 广告投放与促销活动是汽车营销的重要手段，但也意味着巨大的资金投入。本章将介绍如何量化广告与促销活动的效果。我们将深入讲解投资回报率（ROI）的计算方法，以及其他重要的营销效果评估指标，如客户获取成本（CAC）、客户生命周期价值（CLV）。例如，如何计算一轮电视广告投放带来的销售增长是否能覆盖其成本，又如何评估一次经销商联合促销活动对销量的提振效果。 渠道管理与分销网络的财务分析： 汽车的销售高度依赖于经销商网络。本章将关注渠道管理中的财务问题。我们将分析不同销售渠道（如直营店、授权经销商、在线销售）的成本结构与盈利能力。例如，如何评估经销商的利润空间，如何通过激励机制来驱动经销商完成销售目标，以及如何分析建立新的分销渠道的财务可行性。 品牌建设与营销活动的长期财务回报： 品牌是汽车企业最重要的无形资产。本章将探讨如何从财务角度评估品牌建设的长期价值。虽然品牌价值的量化往往具有挑战性，但我们将介绍一些间接的财务衡量方法，如通过品牌知名度、品牌忠诚度提升对长期销售额和利润率的潜在影响。我们还将探讨企业社会责任（CSR）活动在提升品牌形象和顾客忠诚度方面的财务效益。 第三篇：汽车营销财务的风险管理与未来展望——行稳致远，拥抱变革 汽车行业正经历深刻的变革，新能源汽车、智能化、数字化营销带来了新的机遇与挑战。本篇将聚焦于汽车营销财务的风险管理，并展望未来的发展趋势。 营销活动中的财务风险识别与规避： 任何营销活动都伴随着风险，尤其是在高度竞争的汽车市场。本章将帮助读者识别汽车营销活动中常见的财务风险，如市场预测失误导致的产品滞销，竞争对手价格战引发的利润下滑，以及广告宣传效果不佳导致的资源浪费。我们将探讨多种风险规避策略，如情景分析、敏感性分析，以及通过多元化营销渠道来分散风险。 财务控制与内部审计在营销中的作用： 有效的财务控制是确保营销预算得到合理使用，防止舞弊行为的关键。本章将介绍汽车营销部门应建立的财务控制体系，包括预算审批流程、费用报销制度、合同管理等。同时，我们将阐述内部审计在监督营销活动财务合规性、发现潜在风险方面的作用。 数字化营销时代的财务新挑战与机遇： 随着数字技术的发展，汽车营销正朝着数字化、智能化方向迈进。本章将分析数字化营销（如社交媒体营销、内容营销、私域流量运营）对财务管理带来的新变化。例如，如何准确衡量线上广告的转化率，如何评估内容营销的长期影响力，以及如何利用大数据进行更精准的营销财务预测。我们将探讨新的营销衡量指标和财务分析工具的应用。 可持续发展与绿色营销的财务考量： 环保意识的提升正促使汽车行业向可持续发展转型。本章将关注绿色营销的财务影响。例如，推广新能源汽车的营销成本与潜在的政府补贴，以及可持续营销活动对企业品牌形象和长期盈利能力的积极作用。我们将探讨如何从财务角度支持和评估绿色营销战略。 汽车营销财务的未来趋势与战略思维： 汽车行业的未来充满了不确定性，但也孕育着巨大的机遇。本章将展望汽车营销财务的未来发展方向，包括更加智能化、数据驱动的营销财务决策，更加强调投资回报与价值创造的营销活动，以及更加注重社会责任与可持续发展的财务管理。我们将鼓励读者培养前瞻性的战略思维，以应对未来市场的挑战，并抓住新的发展机遇。 《汽车营销财务基础（第2版）》不仅是一本关于知识的书，更是一扇通往汽车商业世界财务核心的窗户。通过对本书的学习，您将能够更自信地面对汽车营销中的财务挑战，做出更明智的商业决策，最终助力您所在的汽车企业在激烈的市场竞争中赢得先机，实现可持续的商业成功。本书的每一章节都力求将理论知识与汽车行业的实际案例相结合，让您在理解深奥财务概念的同时，也能感受到汽车营销的脉搏和商业的魅力。

评分☆☆☆☆☆

对于我这样一名刚刚步入汽车行业、对财务知识还不甚了解的新人来说，《汽车营销财务基础（第2版）》听起来就像一本救命稻草。我总是觉得，营销人员和财务人员之间似乎隔着一道看不见的墙，很多时候，我们提出的营销想法，财务部门却因为成本或利润问题而无法支持，反之亦然。我希望这本书能够成为一座桥梁，帮助我理解财务语言，掌握基本的财务分析能力。我想象中的内容，会涵盖汽车营销的整个流程，从市场调研、产品定位，到具体的营销推广和销售落地，每一个环节的财务考量。例如，如何理解和计算营销活动的成本，包括广告费、公关费、人员成本等等？当销售数据出来后，如何分析销售额、成本和利润之间的关系，从而评估营销活动的效果？书中会不会提供一些关于财务报表的基本解读，让我们能看懂那些看似复杂的数字，并从中找到与营销相关的信息？我尤其期待书中能够讲解一些基础的财务概念，比如毛利率、净利率、投资回报率等，并结合汽车营销的实际案例，说明它们对我们日常工作的意义。如果能有一些实操性的建议，指导我们如何更好地与财务部门沟通，提出更具可行性的营销方案，那就更完美了。

评分☆☆☆☆☆

作为一名在汽车行业叱咤风云多年的财务专家，我对《汽车营销财务基础（第2版）》的期待，更多的是一种对行业前沿知识更新与实践应用的探索。我希望这本书能够超越教科书式的讲解，深入探讨当前汽车营销领域面临的财务挑战与机遇。比如，在数字化营销浪潮下，如何准确衡量线上营销渠道（如社交媒体、短视频平台、电商直播）的ROI，这其中的核算模型是否有所突破？对于新能源汽车行业而言，其独特的商业模式（如电池租赁、充电桩建设）在营销财务规划上带来了哪些新的课题？书中是否会涉及对品牌价值的财务评估，以及如何将无形资产的营销投入转化为可量化的财务效益？我特别关注书中是否会分析当下市场环境下，企业在进行营销策略制定时，如何平衡市场份额扩张与盈利能力提升之间的关系，这其中是否存在一些创新的财务管理模型？此外，在汽车行业的并购重组日益频繁的背景下，营销财务的整合与协同是否会成为书中探讨的重点？我期待这本书能够提供一些高度专业化、具有前瞻性的财务分析视角，帮助我看到汽车营销财务管理的未来发展趋势，并为企业在复杂多变的商业环境中提供更具价值的决策支持。

评分☆☆☆☆☆

第一眼看到《汽车营销财务基础（第2版）》这个书名，我首先联想到的便是那些在汽车行业摸爬滚打多年的销售经理，或是刚刚踏入这个充满活力的领域的财务新手。我能想象，这本书必定会像一个经验丰富的导师，细致入微地剖析汽车营销活动的财务脉络。我想象中的内容，会从最基础的成本核算入手，例如，一辆新车从零部件采购、生产制造到最终运抵展厅，每一个环节的成本是如何累积的？哪些是固定成本，哪些是可变成本？这些数字的背后又隐藏着怎样的利润空间和风险？接着，它应该会深入到营销活动的具体预算编制，比如一场新车发布会的费用如何精确估算，广告投放的 ROI（投资回报率）如何衡量，以及促销活动的盈亏平衡点在哪里。我特别期待书中能够提供一些实际案例，展示不同类型的汽车企业（合资品牌、自主品牌、新能源汽车等）在营销财务管理上的差异和侧重点。比如，高端豪华品牌的营销支出与性价比车型的营销策略在财务上的体现会有哪些不同？新能源汽车在推广初期，其营销成本与传统燃油车的区别又在哪里？书中会不会分享一些数据分析的工具和方法，帮助读者快速识别营销投入的有效性，从而优化资源配置，实现利润最大化？总而言之，我期待这本书能为我打开一扇通往汽车营销财务世界的大门，让我能够更清晰地理解那些驱动汽车销售背后的财务逻辑。

评分☆☆☆☆☆

初次接触《汽车营销财务基础（第2版）》，我脑海中浮现的便是一个宏大的商业图景，一个由无数精密的财务数字编织而成的汽车营销世界。我设想，这本书定会从一个宏观的视角，带领读者窥探整个汽车产业的营销财务格局。它是否会从行业整体出发，分析不同细分市场的营销投入与产出特征？例如，SUV、轿车、MPV甚至皮卡，它们各自的营销侧重点在财务上的体现会有多大差异？书中是否会探讨宏观经济环境（如通货膨胀、利率变动）对汽车营销财务决策的影响，以及企业如何进行风险对冲？我期待书中能够深入剖析不同营销模式的财务逻辑，例如，直营模式、代理模式，甚至是新兴的订阅式服务模式，它们在营销财务管理上有着怎样的独特之处？而且，我想知道，在跨国汽车企业的营销活动中，汇率波动、不同国家的税收政策等因素是如何被纳入财务考量的？如果书中能够结合一些具有国际视野的案例，展示全球化背景下汽车营销财务的复杂性与应对策略，那将是非常宝贵的。总而言之，我期待这本书能够提供一个更广阔的视野，让我看到汽车营销财务在整个商业链条中的战略地位，以及它如何驱动着一个庞大产业的运行。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出现，对于我这个在汽车销售一线摸爬滚打多年的老兵来说，简直是雪中送炭。我常常在想，为什么有的促销活动能引爆市场，有的却收效甚微，甚至赔钱？背后一定有财务上的原因，而我却常常感觉力不从心。我期望《汽车营销财务基础（第2版）》能够揭示其中的奥秘。比如，书中是否会详细讲解不同营销渠道的成本效益分析？线上广告、线下展会、异业联盟，这些方式的投入产出比到底如何评估？当我们要推出一款新车型时，如何才能科学地制定营销预算，既要保证宣传到位，又能控制成本，实现利润最大化？我特别关注书中是否会涉及一些关于销售预测的财务模型，以及如何根据市场变化动态调整营销策略和预算。还有，利润分析是销售人员最关心的问题，书中会不会提供一些具体的分析工具，让我们能够一眼看出某个车型、某个促销活动是否真正为公司带来了利润？甚至，我想知道，在面对激烈的市场竞争时，如何利用财务手段来制定更有竞争力的价格策略，既能吸引消费者，又能保证合理的利润？我期待这本书能够给我带来一些实实在在的、可操作的工具和方法，让我能够将理论知识转化为实际的销售成果。