牛奶可樂經濟學3 [The Economic Naturalist’s Field Guide] pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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羅伯特·弗蘭剋著，閭佳譯

圖書標籤:

經濟學
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決策學
市場行為
經濟思維
科普讀物

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齣版社：北京聯閤齣版公司

ISBN：9787550297715

版次：1

商品編碼：12045105

品牌：湛廬文化（Cheers Publishing）

包裝：平裝

叢書名：財富匯

外文名稱：The Economic Naturalist’s Field Guide

開本：16開

齣版時間：2017-03-01

用紙：純質紙

具體描述

産品特色

編輯推薦

第四屆“國傢圖書館文津圖書奬”獲奬作品升級版。

貼近生活的經濟學課堂。

中國銀行業協會首席經濟學傢、香港交易所首席中國經濟學傢巴曙鬆全程解讀，北京大學經濟學教授何帆親筆信劄，諾貝爾經濟學奬獲得者羅伯特·索洛傾情推薦。

湛廬文化齣品。

內容簡介

經濟學傢到底能做什麼？如果你覺得這個問題離你過於遙遠，那我們不妨換個話題：經濟學到底能做什麼？羅伯特·弗蘭剋的《牛奶可樂經濟學3》，實際上也是從特定的角度，試圖給予一個解釋。也許這本著作的觀點不一定很深刻——事實上，全書用的都是經濟學教科書裏非常基本的原理；然而，羅伯特·弗蘭剋的立場更客觀、方法更獨特。

《牛奶可樂經濟學3》清楚闡明瞭一些指導個人和國傢決策的基本原則，涵蓋從醫療到稅收，以及個人消費，並揭示瞭這些原則如何在經濟、政策和個人生活方麵發揮作用。

《牛奶可樂經濟學3》的內容都是與我們日常生活高度相關的話題，閱讀此書，不僅能學到很多非常重要的經濟學理論，更關鍵的是通過學習羅伯特·弗蘭剋用理論分析現實的思路，從而實現“非僅一魚，更得一漁”的效果。

作者簡介

羅伯特·弗蘭剋

博物經濟學傢。

康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。

《紐約時報》經濟專欄特約評論員。

羅伯特·弗蘭剋教授在20世紀80年代就開始在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終於在2007年推齣這本博物經濟學著作。不同於傳統經濟學著作中充斥著艱澀的數學公式，本書中一個個妙趣橫生的生活事例，將經濟學化繁復為精妙。

《華盛頓郵報》這樣評價他：羅伯特·弗蘭剋不是一位學術型經濟學傢。他主張經濟學應該是一門根植於經驗和觀察的社會科學，而不是以數學為核心的硬科學。他的這本書把經濟學從數學中解放瞭齣來，並為其在人們的日常生活中生根發芽提供瞭無限的能量。

內頁插圖

精彩書評

經濟學的魅力之一，在於其經世濟用，羅伯特·弗蘭剋的牛奶可樂經濟學係列之所以廣受歡迎，就在於其深切立足於現實的經濟運行，是我們可以從實踐中感知、可以從經濟運行中判斷、可以從案例中藉鑒和學習的經濟學，是鮮活的經濟學，是蘊含智慧靈動之美的經濟學

——中國銀行業協會首席經濟學傢、香港交易所首席中國經濟學傢巴曙鬆

羅伯特·弗蘭剋的書告訴我們，多多觀察生活，就會發現有趣的東西。而基礎經濟學概念會給這些行為和事件以閤理的解釋。這是學習經濟學的一個好方法，適用於我們所有人。

——諾貝爾經濟學奬獲得者羅伯特·索洛

精彩書摘

付不起賬單的絕癥患者，應該被拔掉輸氧管嗎

經濟學傢斯蒂文· 蘭德博格（Steven E.Landsburg）發錶瞭一篇文章，名為《窮人也理當享有生命保障嗎》，副標題是《一位付不起賬單的婦女輸氧管被拔導緻死掉。這錯瞭嗎？》。

蘭德博格齣於“經濟考量”，認為答案是“這沒錯”。不少評論傢以道德荒謬為由批評他的觀點。兩種判斷其實有著密切的聯係。但在解釋為什麼之前，我們要來看看本案的一些細節情況。

患者名叫迪哈斯· 哈柏特格裏斯（Tirhas Habtegiris），是一名27歲的移民。她因癌癥入住得剋薩斯州普萊諾的貝勒地區醫療中心，全靠呼吸機維持性命。醫生認為她康復無望，但她希望堅持到遠在東非的母親見到她最後一麵再說。

哈柏特格裏斯沒什麼錢，也沒有醫療保險。在她入院10 天之後的12 月1 日，院方通知她的兄弟，除非找到另一傢醫院願意接手，要不然，貝勒中心將不得不放棄治療。可即便有貝勒中心幫忙，傢人還是找不到醫院可轉。該醫院說到做到，果真於12 月12 日切斷瞭哈柏特格裏斯的呼吸機。它援引瞭1999 年小布什和得州州長簽署的一項法令。法令規定，隻要院方正式通知患者，生命維持治療在醫學上“不恰當”，則醫生沒有義務提供10 天以上的此類治療。

據哈柏特格裏斯的兄弟說，切斷呼吸機時，她完全有意識和反應，很想繼續呼吸。她掙紮瞭整整16 分鍾，纔痛苦地窒息而死。她兄弟和其他幾名傢族成員描述瞭當時的可怕情形。遠在東非的母親最終未能趕到。貝勒中心的官員說，他們的決定和經濟考量無關。

蘭德博格為貝勒中心開脫說，為哈柏特格裏斯治療通不過經濟學最基礎的成本效益理論的測試。該理論認為，隻有當行動帶來的收益超齣成本，纔應該去做這件事。治療成本計算起來相對容易，可要衡量它的好處卻很難，這就是蘭德博格栽跟頭的地方。

一般而言，經濟學傢用行動的受益人願意付齣多少代價來衡量該行動的好處。維持哈柏特格裏斯的生命能帶來多少好處呢？為瞭給它設個上限，蘭德博格請我們想象以下場景：在她患病前，她可以選擇給自己上免費的呼吸機保險，也可以選擇75 美元的現金（這是他估計的嚮健康年輕人提供此類保險的成本）。接著，他又閤情閤理地假設哈柏特格裏斯會選擇現金。他認為，這就暗示著，治療哈柏特格裏斯女士的收益必然小於其成本。

在這一點上，他弄錯瞭，原因很多。他忽視瞭在第一時間享有社會安全網所具有的重大經濟意義。即便那些並不貧窮的人也承認，巨大的災難固然不幸，但說不準哪天就會碰到。比如，一個人可能會丟瞭工作，付不起醫療保險；也可能受暴風雪所睏，直升機沒法前來營救。想到這樣的情形，大多數人傾嚮於集體資助營救活動。窮人沒有或買不起對抗此類意外的私人保險，根本無關緊要。

更麻煩的是，蘭德博格完全忽視瞭同情、憐憫一類的道德情操。從亞當· 斯密時代以來，經濟學傢們就意識到，經濟判斷經常為這些情緒所左右。結果是，當生命垂危的患者得到治療時，無數人會因之受益。倘有機會，很多人都會為照料哈柏特格裏斯慷慨解囊。隻可惜，為這類治療組織無數私人募捐在現實上不具可行性。故此，我們授權政府在有必要的時候采取措施。

蘭德博格的論點巧妙地模糊瞭“統計生命”和“具體生命”之間的重大區彆。這兩個概念是經濟學傢托馬斯· 謝林提齣的，他觀察到這樣一種明顯自相矛盾的現象：為瞭某一個活生生的受害者，比如睏在礦井裏的工人，社會往往會拿齣數百萬美元前去營救；但對高速公

路上平均每年奪去一條性命的護欄，卻不願意花哪怕僅僅20 萬美元加以維修。

謝林認為，這種矛盾從經濟上來說沒什麼不理性的，因為社會對這兩種情況下所花的錢估值完全不同。後者是拿自己的性命去冒險，賭一場不見得會發生的車禍；前者則是把一個活生生的人拋棄在危難之中。

蘭德博格以一個明顯不閤理的經濟論點為醫院方麵的決定辯護，無意間為那些堅持“成本和效益考量在有關醫療安全的政策決策中站不住腳”看法的人落下瞭口實。其實這種看法並不對。減少日常麵對的微小風險，代價昂貴。同樣的錢可以花在其他更為緊迫的需求上。不權衡相關的成本和效益，我們無法明智考慮這些決策。

但使用成本效益分析並不意味著把人變成道德怪物。在美國這個全世界最富裕的國傢，真正的成本效益測試絕不會罔顧患者的反對，在她完全有意識、有反應的情況下關掉維持她生命的呼吸機。蘭德博格的論點不僅在道德上錯瞭，在經濟上也不對。

前言/序言

[推薦序]

經濟學的魅力

——巴曙鬆

中國銀行業協會首席經濟學傢

香港交易所首席中國經濟學傢

從我自己的實踐體會與閱讀經驗看，經濟學最大的魅力之一，在於其經世濟用，對於現實經濟有著強烈的參與感。因此，脫離現實狀況而誇誇其談的經濟學，盡管顯得高深，但是除瞭有更大的自娛價值之外，其實際的影響力可能有限。羅伯特·弗蘭剋的牛奶可樂經濟學係列，之所以廣受歡迎，就在於其深切立足於現實的經濟運行，是我們可以從實踐中感知、可以從經濟運行中判斷、可以從案例中藉鑒和學習的經濟學，是鮮活的經濟學，是蘊含智慧靈動之美的經濟學。

在經濟金融相關課程和課題的教學和研究中，一直讓我感到睏惑的事情是，為什麼讀瞭四年經濟學的本科學生，甚至已經拿到經濟學碩士學位的學生，當用經濟學的基本原理分析社會問題的時候往往顯得不得要領、隔靴搔癢？為何一些經濟學教科書上完美無瑕的政策卻遭到大多數民眾的反對？為何那些科班齣身的學生往往隻能把基本的經濟學原理停留在書本上和課堂裏？

人類社會發展至今，所取得的成就遠遠超過古人的想象。不管是驚人的巧閤，還是曆史的必然，社會生活的劇變恰恰發生在現代經濟學誕生前後的最近兩百年。經濟學，這個在起步階段還僅僅是倫理學一部分的邊緣學科，被亞當· 斯密“看不見的手”推嚮瞭曆史的前沿，經濟學占據的話語強勢，已成為這個星球無法否認的事實。

經濟學傢到底能做什麼？如果你覺得這個問題離你過於遙遠，那我們不妨換個話題：經濟學到底能做什麼？關於這個問題的迴答，有很多調侃，其中不少還來自經濟學傢自己。有的說，經濟學的主要用處，是用於招考經濟學傢的考試；還有的說，學習經濟學，並不能使你免於失業，但是可以讓你站在失業隊伍中時，能夠解釋自己為什麼失業，是因為總需求不足，還是因為結構的調整。

羅伯特·弗蘭剋的這部著作，實際上也是從特定的角度，試圖給予一個解釋。也許這本著作的觀點不一定非常深刻，事實上，全書用的都是經濟學教科書裏非常基本的原理；然而，我毫不懷疑羅伯特·弗蘭剋的客觀立場和獨特方法。全書連序言共十二部分。序言部分簡要評價瞭經濟學和經濟學傢們在當代社會中的尷尬地位，行為經濟學誕生後帶來的巨大作用以及本書的成書經過。第1 章主要講瞭納稅問題，著重評價瞭美國前總統小布什對富人減稅的利弊得失。第2 章主要講瞭人類行為的動機，並重點分析瞭好人——利他主義者，為何能夠在這個星球上生存，以及相應的監管問題。第3 章探討瞭與全人類都休戚相關的話題：幸福。第4 章重點分析瞭人類社會的一大悲劇：群體性弱智，即個體明智的決策所帶來的總結果卻是弱智的。第5 章關心的更是全人類的福祉——公共醫療。在第6 章裏，羅伯特·弗蘭剋通過分析我們日常生活中每天都要遇到的價格問題，展現瞭經濟學的無窮魅力。第7 章和第5 章類似，都是探討全人類的福祉，隻是這一章的重點是能源和環境問題。第8 章分析瞭當代社會“贏傢通吃”的現象。第9 章探討瞭貧富差距擴大化的原因和結果。第10 章著重論述瞭人們做齣藉貸、儲蓄和投資等決策的深層次原因。在最後一章，羅伯特·弗蘭剋進一步反思瞭信息革命給人類帶來的巨大影響。

本書的內容都是與我們日常生活高度相關的話題。閱讀此書，不僅能學到很多非常重要的經濟學理論，更關鍵的是通過學習羅伯特·弗蘭剋用理論分析現實的思路，從而實現“非僅一魚，更得一漁”的效果。

同時，通過閱讀這本書，也可以看到，我們完全不必因為經濟學的專業術語而覺得它高深莫測；經濟學的另外一個十分有趣的魅力，在於對一個重要問題的判斷，往往並不因為資曆的高低而決定對錯，一個有良好現實感覺的年輕研究者，可能更能得齣貼近現實的結論與判斷，同時也更有專業價值。從這個意義上來說，打破神秘感，增強與現實的切入感，會給經濟學的推廣與普及帶來十分積極的效果，同時也在更為廣泛的意義上增進瞭人們對於現實經濟的理解，從而做齣更為理性的決策，增進人類的福祉。

洞察日常：一部關於商業世界與生活哲學的指南本書並非聚焦於特定的經濟學理論或學術流派，而是將目光投嚮我們日常生活中無處不在的商業現象、消費選擇與社會互動。它是一部旨在幫助讀者以更敏銳的“自然觀察者”視角，去剖析那些看似尋常的經濟決策背後深層邏輯的實地考察手冊。我們相信，最深刻的經濟學原理往往隱藏在最平凡的場景之中——從超市貨架上的商品擺放，到咖啡館裏排隊的規則，再到網絡平颱上的用戶行為。第一章：隱藏的定價邏輯——超市背後的心理博弈走進任何一傢大型連鎖超市，你看到的不僅僅是琳琅滿目的商品，而是一個精心設計的、充滿瞭微妙心理誘導的劇場。本章將深入探究零售業中那些“看不見的手”是如何運作的。我們不會引用晦澀的供需麯綫公式，而是通過具體的案例來解析定價策略的精妙之處。例如，為什麼三件裝的洗發水往往比兩件裝在單位價格上更具誘惑力？這不僅僅是“量大從優”的簡單數學題，更是對消費者“錨定效應”的精準利用。我們將剖析“價格尾數”——那些以.99或.95結尾的價格標簽，它們是如何繞過我們理性計算的大腦，直接刺激衝動購買的。此外，我們會討論産品陳列的黃金法則：兒童食品為何總是在視綫下方，而高利潤的零食又如何被放置在收銀颱前的“最後一分鍾陷阱區”？我們將觀察“捆綁銷售”如何改變我們的感知價值，以及如何識彆那些利用“稀缺性”製造搶購假象的促銷手段。通過對這些日常場景的細緻解剖，讀者將學會如何透過營銷的迷霧，看清真實的商業意圖。第二章：排隊藝術——等待的經濟學與社會契約在銀行、主題公園、或是繁忙的午餐時段，排隊是人類社會最普遍的場景之一。然而，不同的排隊方式——單列長隊、多通道分散、還是預約製——背後反映瞭截然不同的資源分配哲學和對時間價值的衡量。本章將探討等待時間的社會成本。如果一傢餐館的等位時間過長，顧客的“沉沒成本”是僅限於等待的時間，還是對未來體驗的永久性摺扣？我們將分析“插隊”行為的經濟學基礎——它本質上是對社會規範的違抗，並試圖通過支付（無論是金錢還是社會壓力）來購買時間。我們還將比較不同服務行業如何管理“感知等待時間”：為什麼在銀行，電視屏幕上播放的無聊新聞，比安靜地等待更讓人感覺時間過得快？這涉及到一個核心概念：注意力分配對時間感知的扭麯。通過觀察不同的排隊係統，我們可以洞察一個社會如何衡量和分配其最稀缺的資源——注意力與時間。第三章：平颱背後的不對稱信息——“零傭金”的真正代價在數字經濟時代，無數應用和平颱以“零傭金”、“免費使用”作為吸引用戶的口號。然而，經濟學教導我們，成本不會憑空消失，它們隻是轉移瞭形式。本章將關注數字生態係統中隱藏的價值交換機製。我們將審視那些看似免費的“信息服務”：用戶支付的“貨幣”是什麼？答案往往是用戶數據和注意力份額。我們將分析“推薦算法”是如何基於最大化平颱留存率而非用戶福利的原則進行構建的。例如，為什麼社交媒體的內容推送總是傾嚮於那些能引發強烈情感反應（無論是憤怒還是狂喜）的內容？這是因為高情感參與度直接轉化為更高的廣告曝光時長。我們還將對比傳統市場與網絡市場的信息不對稱：在傳統市場，你或許能看到商品的所有瑕疵；而在數字平颱上，賣方對商品和市場規則的瞭解深度，往往遠超買方，這種知識鴻溝如何被用來設計“精準廣告”和“個性化定價”？第四章：工作與薪酬的深層契約——為什麼有些人願意做“難”的工作？為什麼某些工作，比如深夜的齣租車司機或高風險的金融交易員，能獲得遠超平均水平的薪酬，而一些對社會看似不可或缺的工作（如初級護理人員）的報酬卻相對微薄？本書不會陷入簡單的“供需”解釋，而是探討風險溢價、聲望價值與內在激勵的復雜交織。我們關注非貨幣性薪酬的力量。一個高薪但壓力巨大的職位，其高薪中包含瞭對員工“承擔壓力”的補償，這是一種隱性的“痛苦稅”。相反，一些報酬平平的職位，卻因其工作帶來的社會認同感、個人價值實現或優越的地理位置，吸引瞭大量人纔。我們將分析“人力資本投資”如何體現在教育選擇上，以及企業如何通過設定模糊的晉升路徑來鼓勵員工進行“錶演性努力”。通過對不同職業激勵結構的對比，讀者可以更好地理解自己工作環境中的價值衡量標準。第五章：消費的儀式感——購買行為中的身份構建人們購買一件商品，往往購買的不是其物理屬性，而是它所代錶的符號價值和身份標簽。本章將聚焦於符號消費在現代社會中的核心地位。為什麼消費者願意為印有特定標誌的運動鞋支付數倍於其製造成本的價格？這涉及到凡勃倫效應——價格越高，需求越大，因為它成為瞭地位的明確信號。我們將觀察“體驗經濟”如何將消費從擁有轉變為參與：音樂節、精品咖啡館的“第三空間”體驗，以及限量版商品的“抽簽製”發售，都是為瞭強化這種“圈內人”的身份認同。此外，我們還會探討“情感産權”——消費者對品牌的忠誠度如何被轉化為一種自我認同的延伸。理解瞭這些，我們就能明白，許多看似非理性的消費衝動，實則是人類渴望被社會接納、渴望構建獨特自我的基本驅動力的外在錶現。結論：做一名有意識的經濟觀察者本書的目的不是提供簡單的緻富秘訣，也不是教導如何戰勝市場。它提供的是一套分析工具，一套“經濟自然主義者”的野外生存指南。通過在生活中處處留心那些定價的微妙之處、排隊的規則、數字平颱的信息流，以及工作背後的激勵結構，讀者將能從被動的市場參與者，轉變為一位清醒的、能夠預見商業動嚮並做齣更明智個人選擇的觀察傢。經濟學的真諦，正如我們所見，遠比課本上的公式要生動、復雜和有趣得多。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

《牛奶可樂經濟學3》給我的感覺，與其說是一本經濟學讀物，不如說是一場關於“洞察力”的訓練營。它並非直接灌輸給你多少經濟學知識點，而是教會你如何去“看”世界。作者就像一位經驗豐富的偵探，總是能從最平凡的事物中發現不尋常的綫索，然後用經濟學的語言將其解讀。我常常在閱讀的時候，會不自覺地停下來，迴想自己曾經遇到過的類似場景，然後恍然大悟。原來，當年我因為排隊買某個限量版商品而付齣的“機會成本”，遠比我當時想象的要高得多；原來，那些看似“免費”的贈品，背後也隱藏著商傢精明的成本核算和利潤考量。這本書最厲害的地方在於，它能夠將那些抽象的經濟學理論，具象化到我們日常生活的點點滴滴，讓我們在不知不覺中，就掌握瞭分析問題的基本框架。而且，作者的文筆非常生動有趣，閱讀過程中絲毫不會感到枯燥。我甚至覺得，這本書不僅僅適閤對經濟學感興趣的人，任何想要提升自己觀察力、思考能力的人，都能從中獲益匪淺。

評分☆☆☆☆☆

第一次翻開《牛奶可樂經濟學3》，我以為自己會麵對一堆晦澀難懂的理論，結果卻被作者的敘事方式深深吸引。他就像一個睿智的長者，用最樸實無華的語言，為我揭示瞭隱藏在日常世界背後的經濟規律。我被書中對各種現象的解釋深深震撼，例如，作者如何分析為什麼人們願意為“品牌效應”支付溢價，又如何解釋“免費增送”策略背後的經濟學邏輯。他並沒有將經濟學包裝成高高在上的學問，而是把它變成瞭一套觀察和理解世界的工具。讀這本書的過程，就像是在參與一場持續不斷的“頭腦風暴”，作者拋齣一個個看似簡單的問題，然後引導讀者一步步深入探究，最終發現那些隱藏在錶象之下的深刻原理。我尤其欣賞作者在書中引用的那些貼近生活、充滿智慧的例子，它們不僅讓理論更易於理解，也讓閱讀過程充滿瞭樂趣。這本書讓我意識到，經濟學並非隻是冰冷的數字和公式，它與我們每個人的生活息息相關，並且能夠幫助我們做齣更明智的決策。

評分☆☆☆☆☆

這本《牛奶可樂經濟學3》絕對是那種“讀完之後，你會懷疑自己以前是怎麼活過來的”的書。作者的視角實在是太刁鑽瞭，也太有意思瞭！他總是能抓住那些我們平時會忽略掉的細節，然後用經濟學的方式來解釋，簡直是讓人大開眼界。我記得其中有一段，講的是為什麼航空公司在周五晚上賣的機票會比周二下午貴得多，一開始我以為是航空公司想趁人之危，但作者卻從“理性選擇”和“需求彈性”的角度給齣瞭一個令人信服的解釋。這種將復雜經濟學原理嫁接到日常生活中的能力，實在是太令人佩服瞭。而且，他使用的例子都非常接地氣，都是我們每個人都可能遇到的情況，所以讀起來一點也不費勁，反而覺得異常親切。這本書讓我開始重新審視自己的消費習慣，理解瞭為什麼有時候“劃算”的選擇，未必是真正“經濟”的選擇。它不僅僅是一本書，更像是一個啓濛，讓我開始用一種更理性、更深刻的眼光去看待金錢和價值。

評分☆☆☆☆☆

這本《牛奶可樂經濟學3》簡直是一次智識的盛宴！拿到手的時候，就被它紮實的厚度吸引瞭，翻開書頁，更是被作者那種深入淺齣的敘述風格所摺服。完全不像那些枯燥乏味的經濟學教材，這本書更像是一位經驗豐富的嚮導，帶著你穿梭於日常生活的細枝末節，卻能從中挖掘齣令人拍案叫絕的經濟學原理。讀著讀著，你會發現，原來那些司空見慣的現象背後，竟然蘊藏著如此精妙的邏輯。比如，作者是如何解釋為什麼超市裏的商品擺放策略會影響你的購買欲？又是如何從一杯咖啡的價格推導齣市場競爭的殘酷與無奈？每一個章節都像是一個精心設計的謎題，而作者則一步步引導你找到答案。最讓我驚喜的是，作者並沒有止步於理論的闡述，而是大量引用瞭現實生活中的案例，從你我都能輕易理解的消費行為，到宏觀經濟層麵的大事件，都一一被納入瞭分析的範疇。這種“經濟學無處不在”的感受，讓我對經濟學這門學科産生瞭前所未有的親切感和好奇心。感覺就像是打開瞭一扇通往新世界的大門，讓我開始用一種全新的視角去審視周圍的一切。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，一開始我抱著一種“姑且試試看”的心態去讀《牛奶可樂經濟學3》的。畢竟“經濟學”這三個字，在我過去的印象裏，總是和復雜的公式、晦澀的術語聯係在一起。但這本書徹底顛覆瞭我的認知。它完全是一本“反經濟學”的經濟學書！作者筆下的經濟學，就像是一個生活在身邊的朋友，用最通俗易懂的語言，把那些看似高深莫測的道理講得明明白白。他不會用那些你聽不懂的專業名詞來嚇唬你，而是巧妙地將經濟學原理融入到你每天都能遇到的場景中。比如說，為什麼披薩店在晚上會比白天更便宜？這個看似簡單的問題，在作者的筆下卻引齣瞭關於供需關係、成本定價、競爭壓力等等一係列經濟學概念的精彩討論。我特彆喜歡他那種“打破砂鍋問到底”的精神，總能從一個極其不起眼的現象齣發，層層剝繭，最終揭示齣背後深層的經濟邏輯。閱讀過程就像是在玩一場思維遊戲，每解開一個謎題，都有一種成就感油然而生。這本書讓我明白瞭，經濟學並非遙不可及，它就藏在我們生活的每一個角落。

評分☆☆☆☆☆

《牛奶可樂經濟學》是用經濟學的原理和方法來解釋我們在現實中司空見慣而又未注意到的現象，並通過這些事例和解釋來加深人們對經濟學的理解。比如，為什麼牛奶的盒子是方的，可樂的瓶子是圓的；為什麼酒吧中不值錢的水要收費而花生米卻免費；為什麼女模特的收入高於男模特。

評分☆☆☆☆☆

在京東買瞭好多書，希望自己可以開闊眼界

評分☆☆☆☆☆

看過1纔來買的，內容看著很有趣。

評分☆☆☆☆☆

雖說很多人以為經濟學不可思議、難以理解，可它的基本原理簡單又實際。根據具體事例理解這些原理，誰都能毫不費力地掌握它。本書收錄的100多個事例是經濟學傢羅伯特·弗蘭剋在自己的經濟學概論課上布置的書麵作業，他要求學生利用經濟學原理，探討親身觀察到的事件或人們行為模式中的有趣問題，並將之寫成普通人一看就懂的500字短文。仔細閱讀本書，將教會您用經濟學傢的眼光看待生活和工作，並在不同的環境下巧妙地應用經濟學原理。

評分☆☆☆☆☆

趕上活動非常實惠，囤瞭不少書，慢慢讀~

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

很好的書，很有感觸，買來多多提升自己，謝謝活動

評分☆☆☆☆☆

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