新媒体营销完全攻略 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

杜一凡 著

图书标签:

• 新媒体营销
• 营销策略
• 社交媒体
• 内容营销
• 数字营销
• 品牌推广
• 电商营销
• 营销技巧
• 自媒体运营
• 营销案例

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115457110

版次：1

商品编码：12097347

包装：平装

开本：小16开

出版时间：2017-05-01

用纸：胶版纸

页数：225

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

1.案例丰富新颖，与时代紧密相连！
2.语言通俗易懂，理论实操性强，适合不同文化层次读者阅读！
3.言浅意深，引发读者深入思考！
4.新媒体时代下的营销干货大集合，玩转新媒体营销的实用落地手册！
5.理论与应用完美结合，对新媒体营销进行全面剖析！
6.不同营销方式全面介绍，微博、微信、视频网站，多种营销利器任意组合！

内容简介

相比于传统营销模式，新媒体营销的入门门槛较低，具有精准投放、裂变式传播和低投入高回报等新特点。面对这股不可逆的营销潮流，一大批人跃跃欲试，相继加入新媒体营销的行列，但很多人却因为对新媒体营销知之甚微而败下阵来。那么我们该如何正确认识和运用新媒体实现精准营销呢？
《新媒体营销完全攻略》分为12 章内容，分别为大家讲述新媒体营销的基本法则和全新特点，它的具体实战方式，以及在其出现或好或坏的结果后，企业应该如何进行应对，条理清晰，说服力强，很容易使读者在阅读过程中，对新媒体营销形成一种正确的、整体化的认识，并从中找出真正而实用的方法，为企业今后的营销活动提供明确的指导，使它们能够掌握新媒体营销的制胜方略！

作者简介

杜一凡微信海商学院首席讲师，微信营销布道者。曾参与主导众多品-牌企业微信营销项目。逾5年的市场营销及渠道拓展经验，擅长快消、餐饮等生活服务行业的营销团队组建与领导、项目执行，亦对移动互联网营销有着独到理解。现任于微信海事业部总监。

目录

目录
Chapter 1 新媒体营销的基本常识
1．4．9 会员营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 38
1．5 新媒体营销的常见误区．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
1．6 新媒体营销的实用工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2．1 做好平台定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
2．1．1 平台定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 48
2．1．2 用户定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 49
2．1．3 服务定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 50
2．2 打造优质内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
2．2．1 标题写作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 51
2．2．2 内文写作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 52
2．2．3 图文编排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 53
2．2．4 点缀装饰．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 54
2．3 维系用户关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
2．3．1 确定平台风格．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 55
2．3．2 及时回复提问．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 56
2．3．3 定期开展活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 58
2．4 拓展推广渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
2．4．1 小号带大号．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 59
2．4．2 二维码推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 60
2．4．3 摇一摇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 60
2．4．4 漂流瓶．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 61
2．4．5 合作互推．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 62
2．4．6 微博大号推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 63
2．4．7 微信群．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 63
2．4．8 活动推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 65
Chapter 2 新媒体营销渠道之一：微信营销
3．1 QQ 优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
3．1．1 清除无效插件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 74
3．1．2 删除垃圾文件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 74
3．1．3 优化备注方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 74
3．2 QQ 群营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
3．2．1 利用本地QQ 群．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 75
3．2．2 寻找对口QQ 群．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 75
3．2．3 尽量做到管理员．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 75
3．2．4 利用QQ 群邮件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 76
3．2．5 有效设计群名片．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 76
3．2．6 打造群名片备注．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 76
3．3 QQ 鱼塘营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
3．4 QQ 空间营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
3．4．1 吸引流量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 79
3．4．2 打造内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 80
3．4．3 流量转化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 80
Chapter 3 新媒体营销渠道之二：QQ 营销
2．4．9 社区推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 67
2．5 监测运营数据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
2．5．1 昨日关键指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 67
2．5．2 用户增长来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 68
2．5．3 图文阅读指数．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 69
2．5．4 用户属性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 69
2．6 微信营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
2．6．1 【微信】全面抢红包狂潮．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 70
2．6．2 【海底捞】双号运营，扫码优惠．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 70
3．5 独具特色的企业QQ 与营销QQ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
3．6 可供利用的QQ 特色功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
3．7 QQ 营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88
3．7．1 【小米】QQ 空间营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 88
3．7．2 【腾讯】时尚流行的QQ 音乐 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 89
4．1 二维码基本功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．92
4．2 二维码应用场景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．93
4．3 二维码的设计要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．94
4．3．1 创意性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 94
4．3．2 传播性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 96
4．3．3 内容互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 97
4．3．4 合适尺寸．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 98
4．3．5 链接页面 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 98
4．4 二维码推广渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．101
4．5 扫码心理学．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．103
4．6 二维码营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．104
4．6．1 【最美的】吸引眼球的巨型二维码．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 104
4．6．2 【美诺彩妆】刺激的“ 抢钱活动”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 105
Chapter 4 新媒体营销渠道之三：二维码营销
5．1 做好账号定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．108
5．2 完善资料简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．110
Chapter 5 新媒体营销渠道之四：微博营销
5．3 做好微博装修．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111
5．4 推送优质文案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．112
5．4．1 标题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 112
5．4．2 内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 113
5．4．3 配图．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 114
5．4．4 评论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 115
5．5 选取有效发送时间．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．116
5．6 创意营销方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．117
5．6．1 组合法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 117
5．6．2 夸张法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 118
5．6．3 大字报法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 118
5．6．4 拟人法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 119
5．7 积累平台资源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．119
5．8 微博营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．121
5．8．1 【娇兰佳人集团】植物日记绿色环保大赛．．．．．．．．．．．．．．． 121
5．8．2 【野兽派花店】故事营销的成功．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 121
6．1 博客VS 网站．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．124
6．2 博客的营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．126
6．3 博客的营销目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．128
6．4 巧妙推送文案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．130
6．4．1 产品功能故事化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
6．4．2 产品形象情节化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
6．4．3 行业问题热点化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
6．4．4 产品发展演义化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 131
6．4．5 产品博文系列化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 131
Chapter 6 新媒体营销渠道之五：博客营销
6．4．6 博文字数精简化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 131
6．5 博客营销的注意事项．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．132
6．6 博客营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．133
6．6．1 【王老吉】的博客事件营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 133
6．6．2 【伊利金典】“ 温情” 牛奶的成功．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 134
7．1 推广论坛．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．136
7．1．1 准备阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 136
7．1．2 操作步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 137
7．1．3 参与互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 138
7．2 编辑论坛帖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．140
7．2．1 提问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 140
7．2．2 情景带入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 141
7．2．3 讲故事．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 142
7．3 发布论坛帖技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．143
7．4 防止帖子被删的技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．144
7．5 论坛推广注意事项．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．145
7．6 论坛营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．148
7．6．1 【安琪酵母】一个馒头引发的婆媳大战．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 148
7．6．2 【毓婷】痴心女的保护伞．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 149
Chapter 7 新媒体营销渠道之六：论坛营销
8．1 搜索引擎类别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．152
Chapter 8 新媒体营销渠道之七：搜索引擎营销
8．2 搜索引擎营销推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．154
8．2．1 登录搜索引擎．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 154
8．2．2 优化搜索结果排名．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 156
8．3 搜索引擎营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．158
8．3．1 搜索引擎营销的常见问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 158
8．3．2 提高展现量策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 159
8．3．3 提高点击量与访问量策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 160
8．3．4 提高咨询量策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 161
8．3．5 提高成交量策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 163
8．4 搜索引擎营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．164
8．4．1 【耐克】与百度的强强联合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 164
8．4．2 【兰蔻】全新的品牌体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 165
9．1 视频营销的趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．168
9．2 视频拍摄．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．169
9．2．1 拍摄器材．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 169
9．2．2 拍摄技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 171
9．2．3 后期处理工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 172
9．3 视频发布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．174
9．4 视频广告效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．175
9．4．1 品牌广告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 175
9．4．2 效果广告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 175
9．5 视频内容打造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．176
9．5．1 高．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 176
9．5．2 炒．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 177
9．5．3 情．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 177
Chapter 9 新媒体营销渠道之八：视频网站营销
9．5．4 笑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 178
9．5．5 恶．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 178
9．6 视频网站营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．179
9．6．1 【SK-II】引人关注的“ 剩女” 话题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 179
9．6．2 【papi 酱】短视频造就草根风暴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 180
10．1 社群的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．182
10．2 社群的基本分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．183
10．3 社群的打造方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．184
10．3．1 连接种子用户．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 184
10．3．2 建立群规则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 185
10．3．3 营造核心团队．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 185
10．4 社群的建立步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．186
10．4．1 明确使命．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 186
10．4．2 设计仪式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 187
10．4．3 建立反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 187
10．5 营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．188
10．5．1 【知乎H5】接地气的“ 财务包子铺”．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 188
10．5．2 【星巴克】社群营销的多种玩法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 189
Chapter 10 新媒体营销渠道之九：社群营销
11．1 寻找合适的自媒体平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．192
11．2 自媒体的推广方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．193
11．3 自媒体的盈利方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．195
Chapter 11 新媒体营销渠道之十：自媒体平台营销
12．1 服装业营销方案与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．204
12．2 餐饮业营销方案与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．205
12．3 食品业营销方案与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．207
12．4 家电业营销方案与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．208
12．5 日用品业营销方案与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．209
12．6 地产业营销方案与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．211
12．7 金融业营销方案与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．212
12．8 建材业营销方案与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．213
12．9 教育业营销方案与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．215
12．10 化妆品业营销方案与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．216
12．11 汽车业营销方案与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．217
12．12 通讯业营销方案与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．219
12．13 文娱业营销方案与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．220
12．14 旅游业营销方案与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．222
12．15 电商行业营销方案与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．223
12．16 互联网行业营销方案与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．224

精彩书摘

　　《新媒体营销完全攻略》：
　　这些例子导致很多人认为新媒体营销可以使人实现一夜爆红的梦想，然而他们只看到这些人爆红的结果，并未看到他们爆红背后的不断积累和努力。如papi酱是中央戏剧学院导演系的硕士研究生，在走红之前在微博等多方平台上进行尝试；傅园慧则是一名参加奥运会的游泳运动员，经过长期艰苦的训练，成绩优异。这些情况无不表明，只有经过长期充分的准备，才能做到厚积薄发，进而实现爆红的目标。
　　4.新媒体投放广告便寅
　　新媒体营销相较于传统媒体营销，投入成本较低，但这并不意味着新媒体投放广告的资费很便宜。我们若想利用新媒体平台投放广告，其实还是需要投入大量的资金的。例如，营销者想要找网红、微博大V、微信公众平台大号等进行宣传，就需要投入大量的广告费，这样才能保证宣传范围足够广泛，吸引更多用户的关注，并获得更高的利润。
　　……

《新媒体营销完全攻略》 在信息爆炸的时代，如何让您的品牌脱颖而出，精准触达目标受众，并最终转化为忠实的客户？ 《新媒体营销完全攻略》，是一部深度剖析当下新媒体营销格局，为企业及个人量身打造的实操指南。它并非一本空洞的理论集合，而是汇聚了行业顶尖专家的实战经验、前沿洞察，以及海量成功案例的精华，旨在帮助您系统性地构建、执行和优化新媒体营销策略，在这个瞬息万变的数字浪潮中，抓住机遇，赢得未来。 本书核心价值： 战略先行，精准定位： 在开始任何营销活动之前，清晰的战略是基石。本书将引导您从市场分析、竞争对手研究、目标用户画像构建入手，深入理解您的受众需求和行为习惯。我们将探讨如何根据品牌定位和业务目标，选择最适合的新媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书、B站、知乎、快手、小鹅通等），并为每个平台量身定制差异化的营销策略。告别盲目跟风，让每一次投入都直击要害。 内容为王，创意制胜： 在信息洪流中，优质内容是吸引和留住用户的关键。本书将带您深入了解不同平台的内容创作逻辑和用户偏好，学习如何生产引人入胜、有价值、有共鸣的内容。我们将详细解析各种内容形式的优势与运用，包括但不限于： 短视频营销： 如何策划、拍摄、剪辑具有传播力的短视频，从创意构思、脚本撰写，到视觉呈现、音乐选择，再到发布时机和互动策略，全面提升短视频的转化效率。 图文内容创作： 如何撰写吸引眼球的标题，构建逻辑清晰、信息量丰富的文章，配以精美的图片和视觉元素，提升阅读体验和用户停留时间。 直播电商： 如何打造一场成功的直播，从主播选择、产品策划、互动玩法，到引流获客、售后服务，实现流量与转化的双重飞跃。 互动内容设计： 如何通过问答、投票、测试、挑战赛等形式，激发用户参与，增强用户粘性，并收集宝贵的用户反馈。 用户生成内容（UGC）策略： 如何引导和激励用户创作内容，扩大品牌声量，建立真实的社群认同感。 平台精通，玩法透析： 熟悉每个平台的规则和算法是高效营销的前提。本书将对主流新媒体平台的运营特点、流量分发机制、用户画像、商业变现模式进行深度解读。您将了解到： 微信生态： 公众号的深度运营、小程序营销、视频号的崛起与潜力、社群的精细化管理。 短视频平台： 抖音、快手、B站等平台的算法逻辑、内容推荐机制、商业化变现路径，以及如何在竞争激烈的环境中打造爆款。 社交媒体： 微博的话题制造与传播、小红书的种草逻辑与用户信任构建、知乎的知识营销与专业形象塑造。 新兴平台： 及时掌握新兴平台的发展趋势和潜在机会。 数据驱动，优化迭代： 营销不再是拍脑袋的艺术，而是科学与创意的结合。本书将教会您如何运用数据分析工具，解读营销效果。您将学会： 关键指标的理解： 曝光量、点击率、转化率、互动率、用户留存率等核心指标的意义和计算方法。 数据分析工具的使用： 熟悉各类平台自带的数据分析后台，以及第三方数据分析工具的使用技巧。 A/B测试与用户反馈： 如何通过A/B测试优化内容、创意和投放策略，并有效利用用户反馈进行迭代改进。 ROI的衡量： 如何科学评估营销投入产出比，实现营销效益最大化。 用户关系，社群构建： 长期主义在新媒体营销中愈发重要。本书将强调从“获客”到“留客”的转变，引导您建立和维护高质量的用户社群。您将学习： 用户生命周期管理： 如何识别不同阶段的用户，并制定针对性的营销和维护策略。 社群运营技巧： 如何构建有活力、有粘性的社群，提升用户活跃度，培养忠实粉丝。 口碑营销与裂变： 如何通过优质的产品和服务，激发用户分享，实现自然的口碑传播和用户裂变。 私域流量的运营： 如何将公域流量转化为私域流量，实现更深度的用户连接和价值挖掘。 商业变现，盈利模式： 营销的最终目的是实现商业价值。本书将为您提供多样化的盈利模式分析和实践建议，包括： 内容电商： 如何通过内容吸引用户，并引导用户完成购买。 广告变现： 如何通过信息流广告、品牌合作等方式实现收入。 付费内容与知识付费： 如何将专业知识和优质内容转化为产品，实现收入。 品牌代言与IP打造： 如何通过品牌塑造和IP运营，提升品牌价值和商业变现能力。 风险规避与合规经营： 在快速变化的新媒体环境中，了解并规避风险至关重要。本书将为您提供关于内容合规、平台规则、数据隐私等方面的指导，帮助您安全、稳健地开展新媒体营销活动。 《新媒体营销完全攻略》，将为您揭示新媒体营销的底层逻辑，提供最前沿的实操方法，以及最接地气的案例分析。无论您是初入新媒体领域的营销新手，还是希望提升营销效果的企业主、品牌经理，亦或是渴望打造个人影响力的自由职业者，本书都将是您不可或缺的得力助手。 告别迷茫，让您的营销策略在数字时代脱颖而出。翻开《新媒体营销完全攻略》，开启您的增长新篇章！

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是新媒体营销领域的一本宝藏！我最近刚好在研究如何更好地利用社交媒体平台来推广我的小众手工艺品，市面上相关的书籍看了不少，但总觉得缺了点什么。直到我拿到这本《新媒体营销完全攻略》，才找到了那种“醍醐灌顶”的感觉。作者在书中并没有空泛地讲理论，而是深入浅出地剖析了各种主流新媒体平台的特点和运作机制，从微信公众号的深度内容打造，到抖音、快手等短视频平台的爆款逻辑，再到小红书、B站的社区运营策略，都做了详尽的讲解。更重要的是，书中提供了大量真实案例分析，让我能够清晰地看到别人是如何成功的，又从失败的案例中学到宝贵的经验。它不是那种教你“速成”的书，而是真正引导你思考“为什么”以及“如何做”，让你建立起一套属于自己的新媒体营销思维体系。我特别喜欢其中关于用户画像分析的部分，让我对我的潜在客户有了更深刻的理解，从而能够更精准地推送内容，提高转化率。而且，书中关于内容创作的建议也非常实用，从选题、标题党技巧到视觉呈现，都提供了很多创意灵感。我感觉这本书不仅让我学到了营销的“术”，更重要的是学到了营销的“道”。

评分☆☆☆☆☆

我一直对新兴的营销模式充满好奇，尤其是随着技术的发展，各种新媒体平台层出不穷，如何抓住这些机遇，让品牌在数字时代脱颖而出，是我一直在思考的问题。这本书恰好满足了我对这个领域深入探索的渴望。它以一种非常系统化的方式，为我勾勒出了新媒体营销的全貌。作者并没有局限于单一平台，而是将目光投向了整个新媒体生态，包括了我们耳熟能详的微信、微博，也涵盖了近年来异军突起的抖音、快手、B站、小红书等，甚至还对一些新兴的社交工具进行了探讨。书中对于不同平台用户群体的细分和特点分析，让我对如何根据平台特性调整营销策略有了更清晰的认识。我印象最深刻的是关于“私域流量”的构建和运营的章节，这部分内容对于想要建立长期用户关系、提升复购率的商家来说，简直是干货满满。它详细讲解了如何通过社群、会员体系等方式，将公域流量转化为忠实的用户，并提供了可操作的步骤和方法。此外，书中关于数据分析在营销中的应用也给我带来了很多启发，让我明白光有创意是不够的，还需要用数据来验证和优化我们的营销活动。

评分☆☆☆☆☆

说实话，刚开始拿到这本书的时候，我并没有抱太大的期望，因为市面上关于营销的书籍实在太多了，很多都讲得比较表面，缺乏实操性。但是《新媒体营销完全攻略》彻底颠覆了我的看法。它不仅仅是一本营销指南，更像是一位经验丰富的导师，循序渐进地带领你进入新媒体营销的殿堂。我最欣赏的是作者在书中对“内容为王”的深刻解读，他并没有简单地重复这句话，而是深入剖析了不同类型的内容在新媒体平台上的表现形式和传播规律，例如，如何打造引人入胜的短视频脚本，如何撰写能够引发共鸣的公众号文章，如何利用用户生成内容（UGC）来扩大品牌影响力等等。书中大量的案例分析，都是来自当下热门的新媒体平台，覆盖了不同行业和不同规模的企业，让我能够从中找到与自身情况相似的案例，并学习其成功之处。我尤其喜欢书中关于“品牌故事”的叙述方式，教会我如何将品牌的情感价值和文化内涵通过新媒体平台有效地传递给消费者，从而建立更深层次的连接。这本书让我意识到，新媒体营销并非仅仅是技巧的堆砌，更是一种战略性的思考和执行。

评分☆☆☆☆☆

我一直对如何在新时代背景下进行有效的品牌推广感到困惑，尤其是在信息爆炸的今天，如何在众多喧嚣中找到属于自己品牌的独特声音，并与目标受众建立起有效的沟通，成为了一个巨大的挑战。这本书的出现，就像一盏指路明灯，照亮了我前行的道路。它不是那种一本正经讲道理的学术著作，而是以一种非常接地气的方式，剖析了新媒体营销的方方面面。书中对于不同社交媒体平台的细微差别分析得极其到位，例如，作者就详细讲解了在微博上如何利用话题和热点制造传播，在微信朋友圈如何进行精准的社群营销，在抖音上如何玩转短视频的创意和节奏，以及在小红书上如何通过真实的生活化分享来吸引用户。我特别喜欢书中关于“危机公关”在新媒体环境下的应对策略，这部分内容让我对如何在高压环境下维护品牌形象有了更清晰的认识。总而言之，这本书不仅提供了理论框架，更重要的是提供了大量的实操方法和工具，让我能够立即将学到的知识运用到实际工作中，并看到了显著的效果。

评分☆☆☆☆☆

对于我这样的创业者来说，每一分钱、每一份精力都必须花在刀刃上。在有限的资源下，如何最大化地实现营销效果，是我一直在探索的课题。这本书《新媒体营销完全攻略》为我提供了一个非常清晰且实用的解决方案。它不像其他一些营销书籍那样，仅仅停留在理论层面，而是真正地将理论与实践紧密结合。我特别欣赏书中关于“ROI（投资回报率）”的分析，它详细讲解了如何在新媒体营销中衡量和优化投入产出比，帮助我避免盲目跟风，将资源集中在最有效的渠道和策略上。书中对于不同平台的用户触点设计也进行了深入的探讨，让我明白如何在用户决策的每一个环节，通过恰当的新媒体内容和互动，引导用户完成转化。我非常喜欢书中关于“社群裂变”的策略，这对于低成本获取新用户的帮助非常大。而且，书中对于一些新兴的营销形式，比如直播带货、短视频种乐等等，都给出了非常具有前瞻性的分析和建议。读完这本书，我感觉自己不再是那个摸着石头过河的创业者，而是拥有了清晰的航海图，能够更自信地驶向成功的彼岸。

评分☆☆☆☆☆

京东送货就是快，自营值得信赖。

评分☆☆☆☆☆

挺不错的

评分☆☆☆☆☆

咔咔咔咔咔咔

评分☆☆☆☆☆

内容不错，通俗易懂，分析到位，值得推荐！谢谢

评分☆☆☆☆☆

从事微信运营工作，多看点这方面的书，希望能得到启发

评分☆☆☆☆☆

都是为了京豆

评分☆☆☆☆☆

没毛病

评分☆☆☆☆☆

此用户未填写评价内容

评分☆☆☆☆☆

好