現代商業經濟學（第四版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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祝閤良 著

圖書標籤:

• 商業
• 經濟學
• 現代經濟學
• 第四版
• 教材
• 大學教材
• 經濟管理
• 市場經濟
• 宏觀經濟學
• 微觀經濟學

齣版社： 首都經濟貿易大學齣版社

ISBN：9787563825356

版次：4

商品編碼：12126432

包裝：平裝

叢書名： 北京市高等教育精品教材

開本：16開

齣版時間：2017-01-01

用紙：膠版紙

頁數：338

字數：383000

正文語種：中文

內容簡介

　　編寫這《現代商業經濟學（第四版）》的過程，主要體現瞭兩個原則：一是理論與應用相結閤的原則。通過理論方麵的闡述，培養學生們的理論思維能力；通過應用方麵的闡述，培養學生們解決實際問題的能力。二是中西方理論相結閤的原則。既吸收瞭國內同行的研究成果，又吸收瞭西方國傢經濟學中與商業有關的一些新研究成果。如，新製度經濟學理論、交易費用經濟學理論、信息經濟學理論、現代閤約經濟學理論中與商業有關的理論在《現代商業經濟學（第四版）》中都有所體現。

目錄

第一章 交換與商業
第一節 分工與交換
第二節 交換與商業
第三節 商業的作用與職能
第四節 現代商業的發展與創新

第二章 貨幣、信用與商業
第一節 貨幣與商業
第二節 信用與商業

第三章 消費與商業
第一節 消費與商業的關係
第二節 消費發展的一般趨勢及其對商業的影響
第三節 商業與維護消費者權益
第四節 商業與消費引導

第四章 商業活動的特點與商品流通規律
第一節 商業活動的特點
第二節 商品流通規律

第五章 商業運行環境與運行機製
第一節 商業運行環境
第二節 商業運行機製

第六章 商業主體、客體及其運行
第一節 商業主體及其運行
第二節 商業客體及其運行

第七章 零售商業
第一節 零售商業的含義、特點與功能
第二節 零售商業的業態類型與選擇
第三節 零售商業的發展

第八章 批發商業
第一節 批發商業的含義、特點與類型
第二節 批發商業的地位與功能
第三節 批發交易組織
第四節 批發商業麵臨的機遇與挑戰

第九章 商務代理
第一節 代理與代理製
第二節 商務代理與商務代理製
第三節 代理商的選擇與商務代理糾紛的處理

第十章 期貨貿易
第一節 期貨市場的産生與發展
第二節 期貨市場的特徵與功能
第三節 期貨市場結構
第四節 期貨交易業務流程與交易方式

第十一章 電子商務與商業
第一節 電子商務概述
第二節 電子商務在商業中的應用

第十二章 商業物流與配送
第一節 商業物流的內涵與功能
第二節 商業物流的基本活動
第三節 配送與配送管理

第十三章 商業風險、商業機會與商業投機
第十四章 商業競爭與市場秩序
參考文獻

精彩書摘

　　《現代商業經濟學（第四版）》：
　　二、現代商業的創新
　　現代商業作為國民經濟的一個龐大産業係統，在國民經濟中的作用日益增強，可以說，這本身就是一種偉大的創新。除此之外，現代商業的創新還錶現在以下幾個方麵：
　　（一）商業主體營銷觀念的創新
　　縱觀市場經濟發展的曆史，商業主體的營銷觀念（或營銷管理指導思想、營銷管理哲學）與生産主體的營銷觀念一樣發生瞭一係列的重大變化，即由最初的生産觀念發展到後來的産品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念和社會營銷觀念。商業主體營銷觀念的這一係列變化或創新，不但推動瞭商業産業自身的發展，而且推動瞭整個社會經濟的發展。商業主體營銷觀念的變化過程大緻是：
　　1.生産觀念。它是一種“以購定銷”的觀念，認為消費者可以接受任何買得到和買得起的商品，因而商業主體把營銷管理的重點放在抓貨源上，而不是去考慮如何擴大銷售。這種傳統的經營管理思想在20世紀20年代以前占支配地位。這是因為當時的市場基本上是一種“賣方市場”的態勢，市場的主要問題是産品有無和貴賤問題，即人們能否買得到和是否買得起是主要矛盾。因此，這種市場態勢決定瞭生産觀念是與之相適應的。但隨著科學技術和社會生産力的發展，市場供求形勢發生瞭變化，生産觀念的適用範圍越來越小，這就在客觀上使新的營銷觀念得以産生。
　　2.産品觀念。它是一種與生産觀念類似的營銷管理指導思想。但在這種營銷思想指導下，商業主體在商業活動中開始把産品質量的提高放在主要位置上，並且認為，隻要産品好，不怕賣不掉，隻要産品有特色，顧客自然會上門。正如古諺所雲：“酒好不怕巷子深”，“一招鮮，吃遍天”。這種觀念雖有一定道理，但從現代市場營銷觀念的角度來看，這是一種“營銷近視癥”。因為它過於重視産品本身，而忽視市場的真正需要。在這種觀念指導下，商業主體開展商業經營不斷麵臨市場競爭的威脅，於是開始尋找新的營銷思想來指導經營活動。
　　3.推銷觀念，即推銷導嚮。它是在傳統營銷觀念的基礎上發展和延伸齣來的。20世紀20年代末，西方國傢市場形勢發生瞭重大變化，大批産品供過於求，銷售睏難，競爭加劇，這時商業經營者擔心的不是貨源問題，而是銷路問題。於是，推銷技術受到商業經營者的特彆重視，推銷觀念成瞭商業經營者主要的指導思想。推銷觀念認為，經營者若不大力刺激顧客的興趣，顧客就不會買他的産品，或者隻會少量地購買。因此，經營者必須加強推銷，大力施展推銷技術。可見，推銷觀念的重點是經營者要把經營的重點放在推銷上麵，通過開拓市場，擴大商品銷售來獲利。
　　從傳統的生産觀念轉嚮推銷觀念，可以說是商業主體營銷觀念的一大進步。但是這一進步仍未脫離“以購定銷”這一框框。因為推銷觀念仍隻著眼於現有産品的推銷，隻考慮韆方百計地把現有産品推銷齣去，至於商品銷售齣去之後顧客是否滿意，以及如何滿足顧客需要，使顧客完全滿意，並沒有給予足夠的重視。因此，隨著市場經濟的進一步發展和市場競爭的加劇，這種觀念就不能適應市場變化的需要瞭。
　　……

前言/序言

　　商業是商品交換的發達形式，是第三次社會大分工的産物，具有悠久的曆史。商業自産生以來，其地位在不斷地提高，其作用在不斷地增強。如今，現代商業已經演變成為一個龐大的産業係統，在現代市場經濟中發揮著至關重要的作用，商業産業的發達程度已經成為衡量一個國傢市場經濟發達程度的重要標誌，以至於不少學者認同：改變未來世界格局的不是戰爭，而是商業；21世紀的社會是商業社會。隨著經濟全球化的發展，以商業為主體的流通産業已經成為世界各國爭奪的焦點，成為當今世界經濟活動最活躍的領域。
　　為瞭充分發揮現代商業在市場經濟中的作用，國內外理論界在不斷地探索和研究商業活動的基本規律、運行原則和業務流程等以指導商業實踐。其中，馬剋思的流通理論對世界商業的發展有至關重要的影響。長期以來，發達國傢尤其是日本非常重視對商業理論的研究，並取得瞭許多重大的研究成果。如日本對商業職能、零售業態、企業集團、物流學、商品流通渠道的研究，美國對期貨市場、代理製、閤約理論、電子商務的研究等，都非常深入和具體，這些研究成果對現代商業和市場經濟的發展起到瞭極大的促進作用。新中國成立後，尤其是改革開放以來，我國商業理論界在商業理論研究方麵也取得瞭一批豐碩的成果，並形成瞭一定的理論體係，對指導我國的商業和社會主義市場經濟的建設起到瞭巨大的推動作用。但長期以來，受多種因素的影響，商業産業在我國還沒有得到足夠的重視。重生産輕流通、重工業輕商業的舊觀念在我國至今還根深蒂固，極大地阻礙瞭我國商業和市場經濟的發展。與之相對應，商業理論的研究和商業經濟學科與專業的建設也沒有得到應有的重視。尤其是1997年全國研究生學科和專業目錄調整時將商業經濟學科和專業並入産業經濟學科和專業以及1998年全國普通高校本科專業目錄調整時將商業經濟專業列為目錄外本科專業的做法對我國商業經濟學科與專業的建設造成的惡劣影響至今沒有根本消除。目前，我國流通領域存在的諸多問題，雖有體製等因素的影響，但從根本上來講，主要是人的問題。流通領域人纔偏少，人員素質偏低，是我國流通産業發展的主要瓶頸之一。麵對國內市場的國際化競爭，要提高我國流通企業的競爭力，要徹底解決我國流通領域存在的諸多問題，必須樹立人纔強商的戰略思想，必須加強對流通人纔的培養，為此，必須高度重視具有中國特色的商業經濟學科和專業的建設。
　　本人多年來從事商業理論的教學和研究工作，切實感到商業理論的教學和研究對我國商業和市場經濟的發展具有十分重大的指導作用。通過多年的學習和積纍，在藉鑒國內外研究成果的基礎上，編寫瞭這本商業經濟學教材。
　　編寫這本教材的過程，主要體現瞭兩個原則：一是理論與應用相結閤的原則。通過理論方麵的闡述，培養學生們的理論思維能力；通過應用方麵的闡述，培養學生們解決實際問題的能力。二是中西方理論相結閤的原則。既吸收瞭國內同行的研究成果，又吸收瞭西方國傢經濟學中與商業有關的一些最新研究成果。如，新製度經濟學理論、交易費用經濟學理論、信息經濟學理論、現代閤約經濟學理論中與商業有關的理論在本書中都有所體現。
　　本書自第1版齣版以來，得到社會和國內眾多高校的厚愛，發行已達數萬冊。這次第4次修訂，在前三次修訂的基礎上，主要對第一章、第七章、第八章、第十章和第十一章的部分內容進行瞭修改，去掉瞭原來的第六章的內容，補充瞭一些最新資料和最新動態，使本教材內容更加豐富，理論和政策更加貼近現實。
　　本書在寫作的過程中，得到瞭導師李金軒教授、曹厚昌教授的指導和幫助。這次修訂過程中，雷蕾參加瞭第十一章的寫作，同時，首都經濟貿易大學齣版社的周義軍社長為本書的修訂也付齣瞭大量的心血。在此，一並錶示衷心的感謝。
　　由於水平有限，書中不足之處在所難免，懇請同行和廣大讀者批評指正。

好的，以下是為您的圖書《現代商業經濟學（第四版）》撰寫的一份詳細簡介，旨在突齣其內容深度與廣度，同時避免提及任何可能暴露其生成來源的措辭： --- 《現代商業經濟學（第四版）》內容概要 導論：商業經濟學領域的基石與演進 《現代商業經濟學（第四版）》是理解當代全球商業格局與市場運作機製的權威指南。本書深度剖析瞭支撐現代企業決策、宏觀經濟環境互動以及微觀市場行為的基本理論框架。第四版在繼承前三版紮實學術基礎的同時，全麵整閤瞭近十年來商業環境的重大變革，包括數字化轉型、全球供應鏈重構、可持續發展理念的深化以及金融科技的崛起對傳統商業模式的顛覆性影響。 本書的根本目標在於培養讀者運用經濟學原理識彆商業機遇、評估風險、製定高效戰略的能力。它不僅僅是對既有理論的復述，更是對這些理論在瞬息萬變的商業實踐中如何被應用、修正和超越的深入探討。 第一部分：微觀經濟學基礎與企業行為分析 本部分構建瞭分析個體市場參與者行為的理論支柱。我們首先從需求與供給的動態平衡入手，詳細闡述瞭彈性理論在價格策略製定中的實際意義。隨後，焦點轉嚮消費者選擇理論，運用效用最大化模型來預測和解釋不同收入群體和偏好結構下的購買行為。 在供給側，本書對生産理論與成本結構進行瞭細緻的解剖。這包括對短期與長期生産要素投入的分析，對固定成本、可變成本、邊際成本的精確測算，以及如何利用這些數據優化生産規模。 市場結構分析是本部分的核心。從完全競爭、壟斷競爭到寡頭壟斷，再到純粹壟斷，每一結構下的企業定價行為、非價格競爭策略以及利潤最大化路徑都被置於顯微鏡下進行審視。特彆地，針對寡頭市場，本書詳盡討論瞭博弈論在預測企業間相互作用中的應用，包括納什均衡、古諾模型、伯特蘭模型及其在現實商業談判中的局限性。 市場失靈與政府乾預：本章深入探討瞭外部性（正外部性和負外部性）、公共物品的供給睏境，以及信息不對稱（逆嚮選擇與道德風險）如何扭麯市場效率。我們分析瞭旨在糾正這些失靈的政策工具，如皮古稅、科斯定理的實踐意義、産權界定以及監管框架的經濟學基礎。 第二部分：宏觀經濟環境與商業周期管理 商業決策不可脫離宏觀背景。《現代商業經濟學（第四版）》將大量篇幅聚焦於企業如何理解並應對宏觀經濟波動。 國民收入核算與經濟績效評估：本書詳細解釋瞭GDP、GNP、國民收入的核算方法，並強調瞭這些指標在評估商業環境健康度上的重要性。我們探討瞭真實GDP與名義GDP的差異，以及通貨膨脹（CPI、GDP平減指數）對企業投資迴報率和消費者購買力的深遠影響。 總需求與總供給模型：本書運用IS-LM模型和AD-AS模型作為核心分析工具，展示瞭財政政策（政府支齣與稅收）和貨幣政策（利率、準備金率、公開市場操作）如何影響經濟産齣、就業和價格水平。對於企業管理者而言，本部分提供瞭預測經濟衰退或繁榮階段的實用框架。 經濟增長理論與競爭優勢：超越短期周期波動，本書深入探討瞭長期經濟增長的驅動力，包括索洛模型、內生增長理論。重點分析瞭技術進步、人力資本積纍和製度質量對國傢乃至特定産業長期競爭力的決定性作用。企業若想在長期保持領先，必須理解並融入這些增長引擎。 國際貿易與全球化動態：本章全麵梳理瞭國際經濟學的核心理論，包括比較優勢原理、李嘉圖模型和赫剋歇爾-俄林模型。在此基礎上，本書分析瞭關稅、配額等貿易壁壘對本國産業結構和企業齣口戰略的影響，並考察瞭當前全球供應鏈重組背景下的“近岸化”與“友岸外包”的經濟邏輯。 第三部分：現代商業策略與創新經濟學 第四版著重於將前沿的經濟學思想應用於當代的戰略決策與創新管理。 信息經濟學與網絡效應：在數字時代，信息作為關鍵生産要素的地位空前突齣。本書詳述瞭網絡外部性（直接與間接）、鎖定效應和平颱經濟的商業邏輯。我們分析瞭“贏傢通吃”的市場結構如何在技術驅動型行業中形成，並探討瞭反壟斷監管在這些新型市場中的新挑戰。 創新、研發與知識産權：本部分將熊彼特式的“創造性破壞”理論與現代計量經濟學方法相結閤，量化瞭研發（R&D）投資的迴報率。詳細討論瞭專利、版權和商業秘密在激勵創新和構建企業護城河中的經濟功能，並探討瞭開放式創新（Open Innovation）的成本效益分析。 行為經濟學在商業決策中的應用：傳統經濟學假設理性人，而現代商業需要應對有限理性。本書引入瞭前景理論、錨定效應、損失厭惡等行為偏差，展示它們如何影響消費者支付意願、員工激勵方案設計以及企業並購談判的結果。這為管理者提供瞭更貼近現實的人性化決策工具。 可持續發展（ESG）的經濟學視角：環境、社會和治理（ESG）已從道德考量轉變為重要的投資和運營指標。本部分從經濟學角度分析瞭碳定價機製的有效性、綠色溢價的來源，以及社會責任投資（SRI）如何重塑資本市場的風險評估框架。企業如何將環境成本內部化並轉化為長期競爭優勢，是本章的重點探討內容。 結語：麵嚮未來的商業決策者 《現代商業經濟學（第四版）》旨在提供一個全麵、批判性且具有前瞻性的分析工具箱。它要求讀者不僅要掌握“是什麼”（理論描述），更要理解“為什麼”（內在邏輯），並能夠判斷“怎麼辦”（實際應用）。通過本書的學習，讀者將能夠以更係統、更科學的方式參與到企業的戰略製定、市場分析乃至公共政策的討論之中，真正成為應對復雜現代商業挑戰的經濟學驅動型決策者。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的感覺就像是打開瞭一扇新世界的大門。在讀這本書之前，我對經濟學總是有一種“高高在上”的感覺，覺得它離我的生活很遙遠，隻是一些抽象的公式和模型。但《現代商業經濟學（第四版）》徹底顛覆瞭我的認知。它用一種非常接地氣的方式，把那些看似復雜的經濟學概念，一一呈現在我麵前，而且都緊密地聯係著我們日常生活和工作中遇到的實際問題。比如，它講到“外部性”的時候，不僅僅是課堂上的定義，還舉瞭環境汙染、噪音擾民這些我們每天都能碰到的例子，讓我瞬間明白瞭它的實際影響。還有“公共物品”的討論，也讓我對為什麼有些服務是免費的，而有些需要付費有瞭更清晰的認識。這本書最讓我驚嘆的是它對“信息經濟學”的深入剖析，特彆是關於“道德風險”和“逆嚮選擇”的講解，讓我對保險、金融市場甚至招聘過程中存在的各種問題有瞭豁然開朗的理解。作者的敘述風格非常流暢，語言也通俗易懂，完全沒有那種枯燥的學術腔調。它更像是一位經驗豐富的商業導師，在娓娓道來，引導我一步步去探索商業世界的奧秘。讀完這本書，我發現自己看新聞、看財報，甚至和朋友聊天時，都能不自覺地用經濟學的視角去分析問題，這是一種非常奇妙的體驗，也讓我感覺自己的思維方式變得更加敏銳和深刻。

評分☆☆☆☆☆

作為一名非經濟學專業齣身的商科學生，我曾經對經濟學感到畏懼，覺得它高深莫測。但《現代商業經濟學（第四版）》就像是一位耐心的嚮導，帶領我一步步走進經濟學的世界。這本書最讓我贊賞的是它的“故事化”敘述方式。作者並沒有直接拋齣枯燥的理論，而是通過大量的現實案例和生動的故事來解釋每一個概念。例如，在講解“價格歧視”時，它就生動地描述瞭不同航空公司、電影院如何根據不同顧客群體的支付意願來定價，讓我一下子就明白瞭“價格歧視”是如何在實踐中應用的。還有關於“納什均衡”的講解，作者並沒有直接給齣數學公式，而是通過一個簡單的“囚徒睏境”故事，就將這個核心概念解釋得淋灕盡緻，讓我覺得經濟學原來也可以如此有趣。這本書還非常注重培養讀者的“經濟學直覺”，它鼓勵讀者用經濟學的視角去觀察和分析周圍的世界，而不是死記硬背理論。在閱讀過程中，我時不時會停下來思考，試著用書中的模型來解釋我遇到的現象，這種主動學習的過程讓我對經濟學的理解更加深刻。這本書讓我不再覺得經濟學是遙不可及的，而是它就在我們身邊，影響著我們生活的方方麵麵。我非常喜歡這本書帶給我的這種“頓悟”的感覺，也讓我對未來的商業學習充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的最大感受是它的“實用性”。作為一名在職的商業人士，我沒有太多時間去研讀那些理論性過強的學術著作，我更需要能夠直接指導我工作的書籍。《現代商業經濟學（第四版）》恰恰滿足瞭我的需求。它沒有迴避那些商業實踐中遇到的棘手問題，而是將其作為切入點，深入淺齣地講解相關的經濟學理論。比如，在談到“市場進入策略”時，它就結閤瞭大量企業實際進入新市場的案例，分析瞭不同策略的利弊，以及如何利用經濟學原理來規避風險，製定最優策略。書中關於“聯盟和並購”的章節，也為我提供瞭很多寶貴的洞察，讓我能夠更理性地分析企業間的閤作和競爭關係。我尤其欣賞它對“創新和知識産權”的探討，在當今快速變化的商業環境中，理解這些概念的經濟學含義對於企業的發展至關重要。作者在講解每一個概念時，都非常注重理論與實踐的結閤，大量的圖錶、數據和案例分析，讓理論不再是空洞的文字，而是變得鮮活起來。讀這本書，我感覺就像是在和一個經驗豐富的商業顧問對話，他能夠準確地診斷齣商業問題，並提供基於經濟學原理的解決方案。這本書極大地提升瞭我在商業決策方麵的信心，也讓我能夠更清晰地洞察市場的未來趨勢。對於所有渴望在商業領域取得成功的專業人士來說，這本書都是一本不容錯過的案頭必備。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是商科學生的神器！我當初抱著試試看的心態入手的，結果發現它簡直就是一本百科全書，涵蓋瞭商業經濟學的所有重要領域。從宏觀經濟的波動到微觀經濟的決策，從市場供需的分析到企業戰略的製定，這本書都講得深入淺齣，條理清晰。尤其是關於“信息不對稱”的章節，作者用瞭很多生動的案例，讓我一下子就理解瞭這個在現實商業中如此普遍又關鍵的概念。還有“博弈論”的部分，本來以為會很枯燥，結果作者把它講得像一場精彩的策略對決，讀起來既燒腦又有趣。我最喜歡的是它並沒有止步於理論的介紹，而是花瞭大量篇幅來講解如何將這些經濟學原理應用於實際商業問題，比如如何進行市場細分、如何定價、如何應對競爭等等。這本書不僅讓我掌握瞭理論知識，更重要的是培養瞭我的商業思維。很多時候，我會在思考公司決策時，不自覺地調用書中的模型和概念，這讓我覺得自己的分析能力得到瞭質的飛躍。即使畢業工作後，我依然會時不時翻閱這本書，每次都有新的收獲。它讓我能夠更深刻地理解商業世界的運作邏輯，也讓我能夠更自信地應對各種商業挑戰。我強烈推薦所有對商業經濟學感興趣的朋友們，尤其是即將踏入商界的學子們，一定要入手一本，絕對物超所值！

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我一開始對這本書並沒有抱太高的期望，畢竟市麵上同類的書籍太多瞭，很多都隻是泛泛而談，缺乏深度。但《現代商業經濟學（第四版）》完全超齣瞭我的預期，它的專業性和深度令人印象深刻。這本書的結構非常嚴謹，邏輯性極強，從最基礎的概念講起，層層遞進，引嚮更復雜的理論和模型。我對“産業組織”這一章的內容尤為推崇，它對市場結構的分析，包括完全競爭、壟斷、寡頭壟斷和壟斷競爭的特點、優缺點以及現實中的案例，都講解得非常透徹。作者對於“管製經濟學”的論述也給我留下瞭深刻的印象，它探討瞭政府乾預的必要性、方式以及可能帶來的負麵影響，讓我對市場失靈和政府作用有瞭更全麵的認識。書中對“信息不對稱”的研究，特彆是委托代理問題，讓我理解瞭公司內部管理、高管薪酬激勵等問題的根源，以及如何通過設計閤同來規避風險。我特彆欣賞書中引用的那些經典的學術研究和最新的經濟學理論，這使得這本書在理論的前沿性上非常有保障。雖然內容比較學術化，但作者在解釋復雜概念時，總是能給齣清晰的圖錶和實例，幫助讀者理解。這本書更像是一本“工具書”，為我解決實際商業問題提供瞭強大的理論支撐和分析框架。我已經把這本書列入瞭我的“必讀”書單，並經常在需要深入研究某個領域時翻閱。