本書采用多學科的方法研究社交網絡,並討論瞭該領域內*新的研究成果。本書也討論瞭如何發現在綫社交網絡中的結構屬性以拓展社交網絡的分析和建立未來的在綫服務,以及幾個分析信息擴散的例子,在書中提齣瞭基於全新溝通平颱的研究成果,即特定的在綫社交網絡的結構屬性是如何影響該類服務的關鍵特徵的。
目 錄
第1章 引言 1
1.1 離綫社交網絡和在綫社交網絡 1
1.2 網絡與現實交織下的在綫社交網絡 3
1.3 自我網絡分析和社交大腦假說 6
1.4 本書的目的 7
1.5 本書結構 8
第2章 人類社交網絡 9
2.1 引言 9
2.2 無權社交網絡的宏觀屬性 10
2.2.1 復雜網絡中的指標 10
2.2.2 社交網絡分析中得齣的關鍵結論 14
2.2.3 生成網絡圖的網絡模型 23
2.3 從社交網絡圖到互動網絡圖 26
2.4 社會網絡的微觀屬性 29
2.4.1 自我網絡中的層級結構 31
2.4.2 擴展自我網絡與結構洞 33
2.5 橋接社交網絡中的微觀和宏觀屬性 35
2.6 本章小結 38
第3章 Facebook中的自我網絡結構及連邊強度 40
3.1 引言 40
3.2 在Facebook中對連邊強度進行建模 41
3.2.1 基礎工作 41
3.2.2 Facebook 數據及分析的方法論 43
3.2.3 Facebook中連邊強度的組閤 45
3.2.4 預測連邊強度的模型 48
3.3 Facebook中自我網絡的結構 53
3.3.1 用於在綫自我網絡分析的大規模數據集 54
3.3.2 Facebook中自我網絡的層級結構 59
3.3.3 驗證 63
3.3.4 討論 65
3.4 本章總結和討論 66
第4章 Twitter中自我網絡的結構 68
4.1 介紹 68
4.2 對於Twitter自我網絡分析的數據集 68
4.2.1 Twitter用戶的活躍時長 69
4.2.2 Twitter的社交相關用戶 71
4.3 Twitter中自我網絡的結構屬性 75
4.3.1 Twitter自我網絡的尺寸對認知限製的影響 75
4.3.2 Twitter中自我網絡層級 77
4.3.3 Facebook和Twitter之間的比較 80
4.4 總結和討論 81
第5章 Twitter自我網絡的進化動力學 83
5.1 個人資料 83
5.2 社交網絡圖的演化屬性 83
5.3 Twitter自我網絡的動態分析方法 87
5.4 Twitter自我網絡的動態特性 89
5.4.1 個人社交關係的演化 89
5.4.2 用戶離開Twitter 91
5.4.3 無嚮交流 92
5.4.4 社團活躍度 94
5.4.5 社交容量和自我網絡層級的動態性 95
5.4.6 自我網絡更換頻率 98
5.5 總結和討論 102
第6章 結論 105
6.1 介紹 105
6.2 自我網絡結構和信息擴散 105
6.3 研究方嚮 109
6.4 本書裏程碑 112
參考文獻 114
譯 者 序
20世紀末,大量研究人員發現,真實世界並不像看上去那麼隨機,而且可以將其對應到圖論中,利用圖論的知識來分析和解釋現實生活的現象。因此,復雜網絡的研究應運而生。
在復雜網絡中,節點可以代錶復雜係統中的獨立元素,而節點間的連接關係則可以用連邊來映射。例如,在社交網絡中,如果把網絡中的用戶看成社交網絡中的節點,那麼這些用戶則是通過相互之間的關注或其他交互行為構成瞭整個社交網絡。網絡自身帶有的拓撲結構和網絡特性等特徵可以作為研究人員瞭解和揭示網絡本質的途徑。
現如今,人們的生活已經離不開互聯網瞭,而互聯網上的在綫社交網絡尤其與人們的生活密切相關。其中,Facebook和Twitter 作為世界上最大的兩個在綫社交網絡,為研究人員瞭解和揭示網絡中的有趣現象提供瞭很好的研究對象,並且還可以通過研究結果不斷地改進和優化現有的應用。
本書的作者 Valerio Arnaboldi等,從復雜網絡中用到的圖論知識和分析方法入手,討論瞭 Facebook和Twitter 中自我網絡的結構屬性,並與其他社交網絡進行瞭比較;另外,從動力學的角度分析瞭Twitter中的自我網絡,並為在綫社交網絡的改進和優化提齣瞭一些建議。最後,還討論瞭如何發現在綫社交網絡中的結構屬性以拓展對社交網絡的分析並建立在綫服務。
在本書的翻譯過程中,我的師弟程之投入瞭巨大的精力,在此錶示感謝。最後,感謝電子工業齣版社給瞭我們這次機會,感謝
感謝作者Valerio Arnaboldi和他的團隊,為我們帶來如此美妙的研究方嚮和分析方法;感謝我的師弟程之為翻譯付齣的寶貴時間和精力;感謝SwiftGG的riven和其他小夥伴們的幫助;感謝電子工業齣版社的張迪編輯以及其他幕後工作者的辛勤勞動;最後還要感謝傢人,感謝你們的理解和支持。
在本書的翻譯和校對過程中,譯者雖已盡力將作者的意思以通俗易懂的方式錶述齣來,但畢竟能力有限,問題和疏漏在所難免,懇請各位讀者批評指正。
淩非
2017年1月
前 言
毫無疑問,在綫社交網絡(OSNs),如Facebook和Twitter,正在改變我們的溝通方式,同時它們也管理著我們的社交生活。智能手機的普及使網絡與現實世界(Cyber-Physical World)的社交聯係變得難以區分,且互相依賴。
在這種場景下,在綫社交網絡的分析成為瞭有趣且重要的話題,原因有二。(1)透過在綫社交網絡中用戶的行為可以深刻理解人類的社交行為。眾所周知,人們的社交容量是受限於他們的認知和時間資源的。同時,在綫社交網絡在這方麵的影響仍然是未知的。(2)在綫社交網絡是用戶與信息在網絡與現實交織的世界中首要的溝通方式。發現在綫社交網絡中人類關係的關鍵特性可能對設計以用戶為中心的服務大有幫助。
本書中,我們研究並分析瞭個人社交網絡(自我網絡,Ego Networks)的結構屬性。本書采用多學科的方法來研究社交網絡,並討論瞭該領域內最新的研究成果。結果顯示,Facebook和Twitter中的自我網絡與先前離綫環境下發現的結構屬性相同。這就意味著,盡管在綫社交網絡使人們在生活中有巨大的改變,但也不能提升人們的社交容量,因為這顯然受限於人的大腦容量。此外,由於Facebook和Twitter的大量數據,因此與離綫社交網絡相比,在綫社交網絡可能會發現自我網絡中的新屬性。這意味著,我們可以采用大規模在綫溝通數據集的研究方法來深化人類社交行為的知識。實際上,在綫數據呈現瞭一種研究人類行為的微觀視角。
最後,本書也討論瞭如何發現在綫社交網絡中的結構屬性以拓展對社交網絡的分析和建立未來的在綫服務。我們也討論瞭幾個分析信息擴散的例子,並在本書中提齣瞭基於全新溝通平颱的研究成果,即特定的在綫社交網絡的結構屬性是如何影響該類服務的關鍵特徵的。
我最近對“注意力經濟”這個概念非常感興趣,而在綫社交網絡無疑是其最典型的代錶。這本書的名字——“在綫社交網絡:在Facebook和Twitter個體關係網中發現的人類認知約束”——讓我覺得它很有可能是在探討這個主題。我一直在思考,為什麼我們在刷社交媒體時,時間總是過得那麼快?為什麼我們如此容易被各種信息轟炸所吸引,即使很多信息對我們並沒有實際價值?這本書似乎提供瞭一個理論上的解釋,即可能存在一些我們自身認知上的“短闆”或“偏好”,被社交媒體的設計巧妙地利用瞭。我非常好奇,作者是如何將Facebook和Twitter這兩個龐大的平颱抽象成研究“個體關係網”的案例的。這些平颱上的點贊、分享、評論、關注等行為,在作者看來,是如何摺射齣人類在信息獲取、社交互動、自我展示等方麵的認知局限的?我期待書中能夠揭示一些隱藏在用戶行為背後的心理機製,例如,為什麼我們在看到他人的“完美生活”時,會産生焦慮?為什麼我們在發錶言論時,容易陷入群體思維?這本書的題目非常有學術深度,但又聚焦於我們日常生活中最熟悉的社交平颱,這種結閤讓我覺得非常有啓發性。
評分我一直認為,科技的發展不應該僅僅停留在技術層麵,而更應該關注它對人類社會和個體心理産生的深遠影響。這本書的題目,尤其是“人類認知約束”這個關鍵詞,讓我覺得它不僅僅是在探討社交媒體的運作,更是在挖掘更深層次的人性。我好奇作者是如何定義和界定這些“認知約束”的,它們是普遍存在的,還是在特定文化或社會背景下形成的?Facebook和Twitter作為兩個在功能和用戶群體上都有顯著差異的平颱,作者是如何通過對比分析來揭示這些約束的?我特彆期待書中能夠解釋,為什麼在信息的海洋中,人們反而更容易被某些特定類型的信息吸引,為什麼在海量的連接中,有些人卻感到更加孤獨。這本書的副標題,強調瞭“個體關係網”,這讓我聯想到社會網絡分析等理論,但我猜測作者的切入點可能更加側重於心理層麵。我希望這本書能夠提供一種全新的視角,幫助我們理解為什麼我們在社交媒體上會展現齣某些行為模式,以及這些行為模式背後隱藏著怎樣的心理需求和限製。如果這本書能夠幫助我更好地理解自己在使用社交媒體時的行為,甚至啓發我如何更健康、更理性地使用它們,那將是一筆寶貴的財富。
評分作為一個長期在社交媒體領域工作的從業者,我一直在尋找能夠解釋我們所觀察到的用戶行為模式的理論框架。這本書的書名“在綫社交網絡:在Facebook和Twitter個體關係網中發現的人類認知約束”立刻引起瞭我的注意,因為它直接點齣瞭我工作的核心睏惑。我見過無數的數據,分析過海量的用戶互動,但總感覺有一層看不見的“牆”阻礙瞭我對其深層原因的理解。這本書似乎提齣瞭一個可能性,即我們的認知本身就存在一些固有的“約束”,而這些約束在Facebook和Twitter這樣的平颱上得到瞭放大和利用。我非常想知道,作者是如何通過對Facebook和Twitter這兩個具體平颱的細緻觀察,來推導齣普遍性的人類認知約束的。例如,Facebook的“點贊”機製,Twitter的“轉發”和“評論”的限製,這些看似簡單的功能背後,是否隱藏著對我們注意力的分配、情感的錶達、信息篩選等方麵的深刻影響?我期待書中能有具體的案例分析,能夠將抽象的認知理論與具體的平颱功能和用戶行為緊密結閤起來。我希望能從中學習到一些能夠指導我優化産品設計、提升用戶體驗的洞察,更重要的是,能夠更深刻地理解用戶行為背後的驅動力,從而創造齣更符閤人性、更有價值的數字産品。
評分這本書的封麵設計非常有吸引力,深藍色的背景搭配抽象的金色綫條,營造齣一種科技感與人文關懷交織的氛圍。封麵上方的書名以一種簡潔而有力的字體呈現,仿佛在訴說著一種深刻的洞察。我是一名對社會學和心理學交叉領域非常感興趣的讀者,尤其關注社交媒體對個體互動方式的影響。在瀏覽書店時,這本書立刻抓住瞭我的眼球。我特彆好奇作者是如何將“在綫社交網絡”這一現代現象與“人類認知約束”這樣相對更基礎的心理學概念聯係起來的。我的腦海中立刻浮現齣許多問題:社交媒體的設計是否迎閤瞭我們某些天生的思維模式?這些模式又如何被放大或扭麯?Facebook和Twitter作為當下最具代錶性的平颱,它們各自的獨特機製會如何影響我們的認知過程?是會讓我們更加理性地選擇社交對象,還是會無意中強化我們已有的偏見?我希望能在這本書中找到一些令人耳目一新的解答,或許是一些關於人類如何在大規模、信息爆炸的數字環境中進行關係構建和信息處理的全新視角。這本書的厚度適中,看起來不像那種過於學術化、晦澀難懂的書籍,反而更像是為那些希望深入瞭解社交媒體背後運作機製但又沒有專業背景的讀者量身打造的。我期待著它能帶領我進行一場關於數字時代人際關係與內在心理的探索之旅。
評分我是一名對認知心理學和傳播學交叉領域充滿好奇的學生,一直在尋找能夠連接這兩個學科的優秀讀物。這本書的標題《在綫社交網絡:在Facebook和Twitter個體關係網中發現的人類認知約束》恰好擊中瞭我感興趣的痛點。我一直在思考,為什麼我們在與他人的互動中,即使在虛擬世界裏,也難以擺脫某些固有的思維定勢?社交媒體的齣現,是否放大瞭這些認知上的“盲區”?作者是如何通過對Facebook和Twitter這兩大社交巨頭的個體關係網進行深入分析,來揭示那些潛在的人類認知約束的?我特彆想知道,書中是否會提及諸如“確認偏誤”、“損失厭惡”抑或是“基本歸因錯誤”等概念,並解釋它們如何在社交媒體的環境下發揮作用。例如,Facebook的信息流算法,是否會加劇“確認偏誤”?Twitter的即時性,是否會促使人們更少地進行深思熟慮的判斷?我希望這本書能夠提供一種嚴謹而富有洞察力的分析,幫助我理解虛擬世界中的人際互動,是如何反映甚至塑造我們內在的認知世界的。這本書的題目充滿瞭學術研究的潛力,也蘊含著對我們每個人都息息相關的生活洞察。
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評分很好
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