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內容簡介

　　網絡文化是一種虛擬的文化時空，是一種極其廣闊的開放環境，由此引齣瞭一係列人類文化教育發展中從未遇到過的新問題、新挑戰和文化研究的新空間。互聯網所創造的網絡文化與教育新時空，已成為現代教育技術理論與實踐發展的廣闊新舞颱。新生的網絡文化代錶著創新與活力、開放與自由、智慧與個性、速度與虛擬的新價值理念。
　　《網絡文化概論》從網絡文化的發展曆程、網絡文化生態、網絡文化載體、網絡文化傳播、網絡文化控製、政府網站文化、網絡文化建設等幾個方麵對由此引發的互聯網文化進行瞭梳理和總結。

目錄

第一章 概述
第一節 網絡文化定義
一、網絡文化是社會發展科技進步的産物
二、網絡文化是傳統文化在網絡時代的揚棄創新
三、網絡文化是“大媒體時代”多種媒體嫁接融匯的結果
四、中國網絡文化影響力正在擴張、擴大
第二節 網絡文化分類
一、網絡文化的內容
二、按錶現方式分類
三、按網絡性質和主管部門分類
四、中國網絡文化分級分類研究
第三節 網絡文化特點
一、資源體係的全球性
二、信息傳受的聯動性
三、交流空間的虛擬性
四、管理係統的非控性
第四節 網絡文化的功能
一、釋放個人訴求
二、增進網民互動

第二章 網絡文化的發展曆程
第一節 孕育階段
第二節 精英階段
第三節 大眾階段
一、網絡文化傳播主體的大眾化
二、網絡文化傳播對象的大眾化
三、網絡文化傳播形式的大眾化
四、網絡文化內容的大眾化
五、網絡文化傳播媒介的大眾化
第四節 中國網絡文化

第三章 網絡文化生態
第一節 定義、分類與特徵
一、定義
二、分類
三、特徵
第二節 構成要素
一、網絡主體
二、網絡技術
三、網絡社區
四、網絡秩序
五、網絡行為
第三節 網絡文化正生態
一、網絡語詞
二、網絡服務
三、網絡交往
四、網絡廣告
第四節 網絡文化負生態
一、網絡垃圾
二、網絡欺詐
三、網絡謠言
四、網絡暴力
第五節 網絡文化融閤態
一、網絡遊戲
二、人肉搜索
三、網絡黑客
四、網絡惡搞

第四章 網絡文化載體
第一節 電子郵件
一、虛擬與真實相映襯
二、傳統與現代相糾結
三、民用與商務相結閤
第二節 聊天室
一、非綫性傳播
二、中心分散化
三、內容屏蔽化
四、語詞多元化
第三節 BBS
一、反饋的流暢性
二、交流的自如性
三、傳受的平等性
四、群組的凝聚性
五、領袖的導嚮性
第四節 博客
一、個性化
二、持續性
三、真實性
四、先導性
第五節 微博
一、便捷性
二、原創性
三、聯動性
四、即時性

第五章 網絡文化傳播
第一節 傳播受眾
一、性彆和年齡結構
二、知識結構
三、職業結構
四、城鄉結構
第二節 傳播特徵
一、傳播組織的離散性
二、信息走嚮的非衡性
三、傳受對象的遷移性
四、産品屬性的雙重性
第三節 傳播過程
一、融閤態的信息源
二、多元化的傳播者
三、豐而厚的信息體
四、強又壯的反饋力
第四節 傳播效果
一、更高的網絡新聞信任度
二、更高的媒介捲入度
三、更多的“鍵盤蝦米”

第六章 網絡文化産業
第一節 定義與屬性
一、文化産業
二、網絡文化産業
三、産業屬性
第二節 分類與內容
一、網絡新聞
二、網絡齣版
三、網絡廣告
四、網吧産業
第三節 産業特徵
一、技術先導化
二、內容融閤化
三、業務增值化
第四節 發展方嚮
一、政府主導帶動企業參與
二、移動網絡獨闢蹊徑
三、國産原創融匯全球浪潮

第七章 政府網絡文化
第一節 基本要素
一、網站設施和IT技術
二、規章製度
三、網站價值體係
四、政府網站架構
五、政府網站主體
六、政府網站客體
第二節 主要內容
一、價值體係
二、行政文化
三、主流文化
四、媒介文化
五、服務文化
第三節 顯著特點
一、權威性
二、復閤型
三、層級性
四、地域性
五、民族性
第四節 問題分析
一、發展現狀
二、存在問題
三、成因分析
四、我國政府網絡文化建設

第八章 網絡文化建設
第一節 強化管理機製
一、法規先行
二、技術支撐
三、自律引導
第二節 弘揚主流文化
一、樹立文化強國的概念
二、強化政府網站的示範作用
三、開掘媒體網站的內容資源
第三節 營造和諧生態
一、鑄造主流網站的文化品牌形象
二、冷靜審視網絡文化現象
三、冷眼看待網絡文化人物
第四節 保護網絡文化知識産權
一、鼓勵創造中國文化元素産品
二、加強網絡道德規範
三、促進網絡文化可持續性發展
後記
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