新媒體運營實戰技能 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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鞦葉 著，作者：張嚮南，勾俊偉;叢書主編：鞦葉 編

圖書標籤:

• 新媒體運營
• 內容營銷
• 社交媒體
• 短視頻
• 直播
• 用戶增長
• 數據分析
• 營銷策略
• 品牌推廣
• 自媒體

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115456236

版次：1

商品編碼：12197394

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-06-01

用紙：膠版紙

産品特色

編輯推薦

本書由高校從事一綫新媒體教學和輔導的老師編寫，既有來自實踐的經驗、感悟，又有來自高校的教學提煉，既適閤作為普通高等院校、職業院校新媒體營銷專業教學用書，也適閤作為經濟學和管理學相關專業，如工商管理、市場營銷、經濟貿易、電子商務等的教材，還適閤作為開展各類新媒體營銷培訓的教材，同時還可供有誌於運用新媒體進行營銷的青年和社會人士參考閱讀。

內容簡介

《新媒體運營實戰技能》共7章。第1章重點介紹瞭新媒體圖片的創意思路及製作技巧，包括微信公眾號封麵圖、信息長圖、icon圖標、九宮圖、gif圖片的具體實戰操作；第2章重點介紹瞭創意雲文字、微信排版、滑動看圖等新媒體文字的排版方法與處理技巧；第3章是新媒體錶單，引導讀者對錶單結構、設計場景及具體應用全麵瞭解；第4章關於H5的創意思路及製作方法，解析瞭引發H5傳播的心理因素，並重點介紹H5的製作工具與具體使用方法；第5章重點介紹瞭主流新媒體開發平颱，包括第三方管理平颱的接入方法、具體功能、微網站與微商城的搭建方法等；第6章關於新媒體音頻與視頻，主要學習微信朋友圈視頻下載方法、聊天語音導齣與閤並方法、視頻與音頻格式轉換技巧等；第7章選取瞭新媒體運營中常用的微信對話與朋友圈截圖模擬、二維碼生成、一鍵關注頁麵、熱點資訊獲取工作，重點學習以上工作的優化技巧與策略。

作者簡介

本叢書由PPT達人@鞦葉擔任主編，@鞦葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者包括暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭鞦水、藍色光標高級客戶經理劉勇等，他們都：

懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷；

懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經曆；

懂理論，全部有在綫課程或新媒體圖書齣版經驗。

目錄

Chapter01

新媒體圖片處理技能

1.1 封麵圖 2

1.2 信息長圖 22

1.3 icon圖標 34

1.4 九宮圖 46

1.5 GIF圖 67

Chapter02

新媒體文字處理技能

2.1 創意雲文字 84

2.2 文字排版 94

2.3 圖片排版 103

2.4 音頻和視頻排版 108

Chapter03

新媒體錶單處理技能

3.1 錶單結構 112

3.2 錶單工具及應用 114

3.3 錶單場景 121

3.4 錶單發布與數據分析 123

Chapter04

新媒體H5製作技能

4.1 H5的概念 127

4.2 引發H5傳播的心理因素 128

4.3 H5的五種展現形式 130

4.4 H5的頁麵設計 131

Chapter05

新媒體開發功能處理技能

5.1 校園類平颱：騰訊微校 139

5.2 企業類平颱：V5KF 148

Chapter06

新媒體音頻、視頻處理技能

6.1 新媒體音頻、視頻下載 155

6.2 使用手機製作視頻 163

6.3 音頻、視頻格式轉換 166

Chapter07

新媒體運營小技巧

7.1 模擬社交平颱對話 171

7.2 二維碼的生成與美化 174

7.3 移動端管理微信公眾號 185

7.4 微信一鍵關注 189

7.5 新媒體熱點資訊的獲取 192

寫在最後 195

《光影繪夢：數字時代下的視覺敘事藝術》 內容簡介 在這個信息爆炸、視覺主導的數字時代，我們如何纔能以最動人的方式講述故事？《光影繪夢：數字時代下的視覺敘事藝術》並非一本聚焦於“如何運營”的實用指南，而是深入探索“如何讓故事‘看’起來”的藝術之旅。它將帶領讀者穿梭於靜態與動態的影像世界，理解光影、構圖、色彩、節奏等視覺語言的深刻內涵，並學習如何將這些元素巧妙地融入敘事，從而在紛繁復雜的媒介環境中，捕捉並打動受眾的心。 本書並非提供即學即用的操作技巧，而是著力於培養讀者對視覺敘事原理的深刻洞察力。我們將從基礎的視覺感知齣發，探討人類大腦如何處理和理解圖像信息，以及不同視覺元素如何影響我們的情緒和認知。隨後，我們將深入剖析電影、攝影、動畫、動態圖形等多種視覺媒介中，敘事是如何通過光影的運用而得以實現的。 第一部分：光影的語言——無聲的敘述者 光，是視覺藝術的靈魂。它不僅照亮瞭畫麵，更賦予瞭畫麵情感和意義。《光影繪夢》將首先揭示光影在敘事中的核心作用。我們將追溯古典繪畫中對光影的經典運用，例如倫勃朗的“倫勃朗光”如何塑造人物的立體感和深邃感，卡拉瓦喬的“丁達列托光”如何製造戲劇性的張力和宗教的神秘感。然後，我們將把目光投嚮電影，分析不同類型的打光方式如何傳達人物的內心狀態、場景的氛圍以及情節的走嚮。 自然光與人造光： 探討在不同場景下，如何最大化利用自然光（如日齣、日落時的金色光輝，陰天的柔和散射光）來營造氛圍。同時，深入研究人造光源（如聚光燈、柔光燈、冷暖色光源）在構建視覺焦點、突齣人物特徵、營造特定情緒（如溫暖、壓抑、神秘）方麵的作用。 明暗對比（Chiaroscuro）： 講解高對比度光影如何製造強烈的視覺衝擊力，暗示衝突、矛盾和戲劇性。我們會分析經典電影片段，例如黑色電影（Film Noir）中標誌性的陰影和高光，如何強化角色的內心掙紮和懸疑氛圍。 色彩與光影的互動： 色彩本身就承載著豐富的情感信息，當它與光影交織時，便能産生更為復雜和 nuanced 的敘事效果。我們將探討如何利用不同色溫的光綫（冷色調的光帶來疏離感、神秘感，暖色調的光帶來溫馨感、親密感）來引導觀眾的情緒，以及色彩濾鏡、後期調色等手段如何進一步深化視覺敘事。 體積感與空間感： 光影的投射和遮擋直接影響觀眾對物體形態和空間深度的感知。我們將學習如何通過側光、頂光、底光等不同角度的光綫，來雕塑物體的輪廓，賦予畫麵立體感，並有效地引導觀眾的視綫在畫麵中流動。 第二部分：構圖的智慧——畫麵的邏輯與韻律 構圖是視覺敘事的骨架。一個精心設計的畫麵，能夠引導觀眾的視綫，傳達信息，並構建情感共鳴。《光影繪夢》將帶領讀者超越簡單的“黃金分割”法則，深入理解構圖在敘事中的策略性運用。 綫條的引導： 探討不同類型的綫條（水平綫、垂直綫、對角綫、麯綫）所傳達的心理感受和象徵意義。例如，水平綫帶來的穩定感、安寜感；垂直綫帶來的莊重感、力量感；對角綫帶來的動感、緊張感；麯綫帶來的柔美感、流動感。我們將分析如何在畫麵中巧妙運用這些綫條，來引導觀眾的目光，突齣主體，製造空間深度。 形狀與形態的呼應： 分析畫麵中幾何形狀（圓形、方形、三角形）和有機形狀（自然界的形狀）如何相互作用，産生視覺上的和諧或衝突。我們將學習如何通過形狀的重復、對比、變形來製造節奏感，並賦予畫麵特定的寓意。 平衡與失衡： 探討對稱構圖帶來的穩定與和諧，以及非對稱構圖所産生的動感、不穩定和戲劇性。我們將學習如何通過元素的重量、大小、色彩等來調整畫麵的視覺平衡，以及如何利用失衡來製造懸念或突齣某種情緒。 景深與焦點： 講解如何利用淺景深突齣主體，模糊背景，將觀眾的注意力完全集中在敘事的核心；以及如何利用深景深，讓畫麵中的多個元素都清晰可見，傳遞更豐富的信息，構建更宏大的敘事空間。 透視與視角： 探索不同的透視技法（如一點透視、兩點透視）如何營造空間的真實感和深度感。同時，我們將深入研究視角（低角度、高角度、平視）對敘事和觀眾情感的影響，例如低角度仰視常用於錶現人物的權威或宏偉，高角度俯視則常用於錶現人物的渺小或孤立。 第三部分：色彩的情感——調動觀眾的內在世界 色彩是視覺語言中最直接、最有力的情感傳達者。《光影繪夢》將深入解析色彩的心理學原理，以及如何在視覺敘事中巧妙運用色彩，來喚起觀眾的特定情緒和聯想。 色彩的基本屬性與心理效應： 深入探討色彩的色相、飽和度、明度三大屬性，以及它們各自帶來的心理感受。例如，紅色帶來的熱情、危險、力量；藍色帶來的平靜、憂鬱、理性；黃色帶來的歡樂、溫暖、警告；綠色帶來的生命、自然、嫉妒。 色彩的對比與和諧： 分析互補色、鄰近色、同類色等不同的色彩搭配方式，以及它們在畫麵中所産生的視覺效果和情感聯想。我們將學習如何利用色彩的強烈對比來製造衝突和緊張感，以及如何利用色彩的和諧搭配來營造平靜和統一的氛圍。 色彩的象徵意義與文化內涵： 探討色彩在不同文化和社會背景下的象徵意義。例如，在中國文化中，紅色象徵喜慶、幸運；而在西方文化中，白色象徵純潔，黑色象徵哀悼。理解這些文化差異，對於在全球化的數字時代進行有效的視覺敘事至關重要。 色彩在特定媒介中的運用： 電影與電視： 分析電影和電視作品中，如何通過整體的色調（如冷峻的藍色調、溫暖的黃色調、復古的棕褐色調）來奠定影片的基調，以及如何在具體場景中運用色彩來暗示情節發展或人物關係。 攝影： 探討攝影師如何通過後期調色，調整畫麵的色彩風格，以達到某種藝術效果或情感錶達。 動畫與動態圖形： 分析動畫和動態圖形中，色彩是如何被賦予生命力，成為角色性格、情感變化和場景氛圍的直接載體。 色彩與敘事的融閤： 學習如何將色彩作為一種敘事工具，通過色彩的變化來反映人物的內心轉變，通過色彩的運用與場景的呼應來增強故事的感染力。 第四部分：節奏與動態——捕捉時間的流動 在動態視覺媒介中，時間是敘事不可或缺的維度。節奏的把握，決定瞭敘事的流暢性、張力以及觀眾的沉浸感。《光影繪夢》將深入剖析如何通過畫麵切換、鏡頭運動、聲音配閤等方式，來構建引人入勝的視覺節奏。 鏡頭語言的敘事力量： 鏡頭長度： 探討長鏡頭（Long Shot）營造的宏大感、沉浸感，以及短鏡頭（Short Shot）製造的快速感、緊迫感。 鏡頭運動： 分析推、拉、搖、移、跟、升、降等鏡頭運動方式，如何引導觀眾視綫，揭示信息，錶現人物狀態，營造空間感和速度感。 鏡頭組閤： 講解如何通過剪輯，將不同的鏡頭有邏輯地組閤起來，形成連貫的敘事流。我們將探討交叉剪輯（Cross-cutting）製造的平行敘事和緊張感，濛太奇（Montage）在快速概括信息、製造情感衝擊方麵的作用。 畫麵內的動態： 即使是靜態的畫麵，其中也蘊含著動態的元素。我們將分析人物的錶演、物體的運動、環境的變化等，如何為畫麵注入生命力，並與鏡頭語言和剪輯共同作用，構建視覺節奏。 聲音與畫麵的協同： 聲音是視覺敘事的重要組成部分，它能夠極大地增強畫麵的錶現力，影響觀眾的情緒。我們將探討背景音樂（BGM）、音效（SFX）、對話（Dialogue）等如何與畫麵相互配閤，共同營造敘事氛圍，引導觀眾情感，甚至成為獨立的敘事信息。 不同節奏的運用： 學習如何根據敘事內容和情感需求，靈活運用快節奏、慢節奏、甚至靜止的畫麵，來達到最佳的敘事效果。例如，在錶現激烈的動作場麵時，我們會采用快速的鏡頭切換和強烈的音效；而在錶現人物內心情感時，則可能采用緩慢的鏡頭運動和舒緩的音樂。 第五部分：跨媒介的視覺敘事——融閤與創新 數字時代催生瞭前所未有的視覺媒介形式，本書的最後一部分將著眼於如何在不同媒介之間進行視覺敘事的轉化與融閤，以及如何在新的技術浪潮下進行創新。 從文字到視覺： 探討如何將文學作品、劇本中的抽象概念和情感，轉化為具體的、可感的視覺元素。 靜態與動態的界限： 分析攝影、插畫等靜態視覺藝術如何藉鑒動態敘事的原理，以及動態影像如何學習靜態藝術的構圖和光影之美。 互動敘事與沉浸式體驗： 探討虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、交互式視頻等新興技術，如何為視覺敘事帶來新的可能性，讓觀眾從被動接受者轉變為主動參與者。 個人化敘事與集體記憶： 在社交媒體高度發達的今天，每個人都有可能成為視覺敘事的創作者。我們將思考如何在個人化的錶達中，觸及更廣泛的社會議題，以及如何通過視覺的力量，塑造和傳承集體記憶。 《光影繪夢：數字時代下的視覺敘事藝術》並非一本教你如何“做”的工具書，而是一次對“為什麼”和“怎麼樣”的深度追問。它旨在啓發讀者，培養一種審視、理解和創造視覺敘事的能力，讓你在觀看任何視覺作品時，都能洞察其背後的匠心獨運；在創作自己的視覺內容時，都能用最精準、最動人的光影語言，繪齣心中最美的夢想。它相信，在這個光影交織的數字世界裏，每一個故事，都值得被最藝術地講述。

評分☆☆☆☆☆

我一直深信，在瞬息萬變的新媒體浪潮中，持續的學習和調整是成功的關鍵。《新媒體運營實戰技能》這本書的齣現，讓我看到瞭一個係統學習新媒體運營的機會。 我注意到書中提到瞭數據分析在運營中的重要性，這讓我感到非常欣慰。在過去，我曾嘗試過一些新媒體運營，但常常感到憑感覺做事，缺乏量化的評估和改進依據。《新媒體運營實戰技能》似乎解決瞭這個問題，它可能深入講解瞭如何利用各種數據工具，監測內容錶現、用戶互動以及轉化效果，並通過數據反饋來優化運營策略。我特彆希望書中能夠提供一些具體的案例，展示如何通過數據分析來發現問題、找到突破口，並最終實現運營目標。例如，如何通過分析跳齣率來改進內容結構，如何通過用戶留存率來評估社群活躍度，這些實用的方法論，對我來說將是極其寶貴的財富。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，新媒體運營是一個充滿創意和挑戰的領域，需要不斷學習和適應新的變化。《新媒體運營實戰技能》這本書，就給我一種它能夠幫助我在這個領域不斷前進的感覺。 我注意到書中提到瞭關於危機公關和輿情管理的內容，這在我看來是新媒體運營中至關重要的一環。在信息傳播如此快速的今天，一個小的失誤或者不當言論，都可能引發嚴重的負麵輿情，對品牌聲譽造成毀滅性的打擊。《新媒體運營實戰技能》似乎認識到瞭這一點，並提供瞭相應的應對策略。我期待書中能夠詳細講解如何提前預防危機，如何在危機發生時迅速有效地進行處理，以及如何通過積極的溝通和透明的態度，化解負麵影響。這對於任何一個在新媒體領域運營的組織或個人來說，都具備極高的實用價值。

評分☆☆☆☆☆

作為一個對商業世界有著敏銳觀察力的人，我一直對那些能夠有效地連接品牌與消費者的營銷方式抱有濃厚的興趣。《新媒體運營實戰技能》這本書，給我一種它能夠深入剖析這種連接方式的感覺。 讓我印象深刻的是書中對品牌傳播和內容營銷的探討。在我看來，新媒體不僅僅是一個發布平颱，更是一個構建品牌形象、傳遞品牌價值的陣地。我期待這本書能夠提供一些關於如何在新媒體環境中塑造獨特品牌個性的方法，以及如何通過引人入勝的內容，讓品牌故事深入人心。特彆是關於內容營銷的策略，如何將産品信息巧妙地融入用戶感興趣的內容中，實現“潤物細無聲”的營銷效果，這對我來說是一個非常值得探索的領域。書中對於不同行業案例的分析，以及如何根據行業特點定製新媒體運營方案，也讓我充滿瞭期待。

評分☆☆☆☆☆

作為一個對新媒體營銷領域充滿好奇的初學者，我一直渴望找到一本既能講解理論，又能提供實際操作指南的書籍。最近，我偶然翻閱瞭《新媒體運營實戰技能》，雖然這本書本身的內容我還沒來得及深入研讀，但光是它的目錄和前言，就讓我對其中涵蓋的知識體係産生瞭濃厚的興趣。 首先，讓我眼前一亮的是它對“內容為王”這一核心理念的強調。在信息爆炸的時代，如何創作齣真正能吸引用戶、引發共鳴的內容，是每一個新媒體運營者必須麵對的挑戰。這本書似乎就深入剖析瞭這一點，從選題策劃、內容創意到文案撰寫、視覺呈現，都給齣瞭不少啓發性的思路。我尤其期待書中關於“爆款內容”打造的技巧，希望能從中學習到如何洞察用戶需求，並通過巧妙的創意和錶達方式，將普通信息轉化為引爆社交網絡的亮點。同時，它也觸及瞭不同平颱的內容分發策略，這對於想要在多元化新媒體環境中獲得成功的運營者來說，無疑是寶貴的指導。

評分☆☆☆☆☆

作為一個對互聯網傳播生態有著長期關注的人，我一直認為新媒體運營不僅僅是發布信息，更是一種與用戶建立深度連接的藝術。我注意到《新媒體運營實戰技能》這本書的標題中就包含瞭“實戰”二字，這讓我對它在實際操作層麵的指導充滿瞭期待。 我特彆關注的是書中關於用戶畫像構建和社群運營的部分。在我看來，理解你的目標用戶是誰，他們的興趣愛好、行為習慣是什麼，是製定有效運營策略的基礎。而社群運營，則是將這些零散的用戶轉化為忠實粉絲，形成品牌擁躉的關鍵。我希望這本書能夠詳細講解如何進行用戶調研，如何根據用戶畫像製定內容策略，以及如何通過有效的互動和激勵機製，在社群中培養高粘性和高活躍度的用戶群體。書中對於用戶心理的洞察，以及如何運用社交化的語言與用戶溝通，也是我非常期待的內容。

評分☆☆☆☆☆

健健康康叫你不要去做自己喜歡??????？我是li。你是個什麼都沒有理由去皮去除黑頭方法就是健健康康叫你不要去做自己喜歡??????？我是li。你是個什麼都沒有理由去皮去除黑頭方法就是

評分☆☆☆☆☆

套裝買的，一共8本！夠看一陣子瞭。

評分☆☆☆☆☆

東西挺好的，我很喜歡。看瞭以後基本瞭解瞭新媒體。

評分☆☆☆☆☆

新媒體係列，準備認真研習！當事業應該會心態不同吧，比較實用的書，快遞第一時間到！贊一個

評分☆☆☆☆☆

發貨及時到貨很快，本書具有很強的指導性與啓發性，值得推薦五星好評還會復購。

評分☆☆☆☆☆

不錯哦，很好很好，值得購買的。

評分☆☆☆☆☆

收到書後感覺很驚喜，質感很棒，更驚喜的是裏麵還有彩色配圖，一翻開就是整本書的知識圖錶，很貼心～

評分☆☆☆☆☆

包裝完好無損送到，送貨速度超快，書的質量不錯，紙張厚實，不易摺捲，服務人員態度好！贊一個！

評分☆☆☆☆☆

有瞭這本書就方便多瞭，每個平颱的特點規則都說的很清楚，實操性很強，看完馬上就能運用起來，不錯！