农产品地理标志品牌资产影响因素及其作用机制研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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刘德军 著

图书标签:

• 农产品
• 地理标志
• 品牌资产
• 影响因素
• 作用机制
• 农业经济
• 区域发展
• 品牌管理
• 知识产权
• 市场营销

出版社： 经济科学出版社

ISBN：9787514187267

版次：1

商品编码：12299661

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-12-01

用纸：胶版纸

页数：178

字数：220000

正文语种：中文

内容简介

　　《农产品地理标志品牌资产影响因素及其作用机制研究》从消费者视角入手，通过大量相关文献研究、深入访谈和调查实证分析，探讨农产品地理标志品牌资产的影响因素及其作用机制，得到如下研究结论：（1）农产品地理标志品牌资产由品牌认知、感知质量、品牌联想和品牌忠诚四个维度构成。其中，品牌认知对地理标志农产品质量感知、品牌联想和品牌忠诚具有显著正向影响；感知质量对品牌联想和品牌忠诚具有显著正向影响；品牌联想对品牌忠诚具有显著正向影响。其中，感知质量对于品牌忠诚的影响关系*强。（2）地理环境因素对农产品地理标志品牌资产具有显著正向影响。（3）文化因素对农产品地理标志品牌资产具有显著正向影响。（4）管理制度对品牌认知影响不显著，而对感知质量、品牌联想、品牌忠诚却具有显著正向影响。组织协调对品牌资产具有显著正向影响。监督执行对感知质量稍微具有正向影响，而对品牌认知、品牌联想和品牌忠诚却影响不显著。（5）技术创新能力对农产品地理标志品牌资产具有显著正向影响。技术创新支持对品牌联想具有显著正向影响，而对品牌认知、感知质量和品牌忠诚影响却不显著。（6）营销策略方面，价格对于农产品地理标志品牌认知、感知质量和品牌忠诚影响不显著，而对于品牌联想则具有显著正向影响。广告支出对品牌资产具有显著正向影响。价格促销则对品牌资产具有负向影响。
　　《农产品地理标志品牌资产影响因素及其作用机制研究》的主要创新点：（1）将农产品地理标志研究引入品牌资产研究领域。笔者广泛地查阅了国内外资料，目前尚未发现有学者对地理标志品牌资产进行研究。（2）探明了农产品地理标志品牌的结构维度及主要影响因素，并开发了测量量表。本研究在深度访谈、查阅大量文献的基础上，通过主成分因子分析法，提炼出农产品地理标志品牌资产的构成维度，即感知质量、品牌认知、品牌联想和品牌忠诚等四个维度。同时也明确了主要影响因素：地理环境因素、文化因素、组织管理因素、技术创新因素、营销策略因素，为今后地理标志品牌资产研究提供了理论依据。（3）《农产品地理标志品牌资产影响因素及其作用机制研究》通过理论分析构建农产品地理标志品牌资产影响因素作用机制模型，通过问卷调查和结构方程模型分析，弄清楚了各个影响因素对农产品地理标志品牌资产的作用机制，得到了六大方面具有价值的研究结论。同时，也弥补了我国农产品地理标志品牌实证研究的不足。

作者简介

刘德军，江西财经大学博士研究生，主要从事企业管理、市场营销研究。曾经在多家核心期刊发表文章，有丰富的理论功底和实践经验。

内页插图

目录

第1章 绪论
1．1 研究背景
1．2 研究目标与意义
1．3 研究方法与技术路线
1．4 研究内容与框架
1．5 主要创新点
1．6 本章小结

第2章 文献综述及相关基础理论
2．1 品牌资产研究
2．2 农产品地理标志品牌理论研究
2．3 相关基础理论
2．4 文献简评
2．5 本章小结

第3章 理论模型与研究假设
3．1 理论模型构建
3．2 研究假设
3．3 本章小结

第4章 问卷设计与数据收集
4．1 量表开发
4．2 预调研数据收集与信度效度分析
4．3 正式调研数据收集与描述性统计
4．4 本章小结

第5章 实证分析
5．1 结构方程模型
5．2 农产品地理标志品牌资产及其影响因素结构维度
5．3 地理环境因素对农产品地理标志品牌资产的作用机制分析
5．4 文化因素对农产品地理标志品牌资产的作用机制分析
5．5 组织管理因素对农产品地理标志品牌资产的作用机制分析
5．6 技术创新因素对农产品地理标志品牌资产的作用机制分析
5．7 营销策略因素对农产品地理标志品牌资产的作用机制分析
5．8 本章小结

第6章 研究结论与展望
6．1 研究结论与对策建议
6．2 研究的局限性与展望

附录
附录1：初始问卷调查表
附录2：正式问卷调查表

参考文献
后记

《区域经济发展中的地方特色产业集群研究》 第一章：区域特色产业集群的理论基础与内涵界定 本章旨在深入探讨区域特色产业集群的理论基础，为后续的实证分析奠定坚实的理论框架。首先，从古典经济地理学、产业组织理论和新经济地理学等多个维度，系统梳理了产业集群形成与发展的核心驱动力。重点剖析了波特的“竞争与合作”理论（Porter’s Diamond Model）在解释地方产业集聚现象中的独特视角，强调了集聚经济、知识溢出和专业化供应商网络在集群发展中的关键作用。 接着，对“区域特色产业集群”这一核心概念进行精确界定。集群不仅是地理上的邻近，更是一种基于共享资源、专业化分工和制度环境的复杂社会经济系统。本章详细区分了产业集聚、产业园区与产业集群之间的本质区别，强调了“地方性知识”（Local Knowledge）和“社会信任”（Social Trust）在促进集群内部协作和创新中的不可替代性。我们提出一个综合性的评估框架，从集群的规模、专业化程度、创新能力以及与外部环境的连接性四个维度，构建了衡量区域特色产业集群成熟度的指标体系。最后，结合我国国情，探讨了政府在集群发展初期的引导作用与中后期的“去干预化”路径选择，为政策制定提供理论依据。 第二章：地方特色产业集群的生命周期与演化路径 区域特色产业集群并非一成不变，而是经历着从萌芽、成长、成熟到衰退或转型的一系列动态演化过程。本章聚焦于集群的生命周期理论及其驱动因子分析。 在集群的萌芽与启动阶段，本章分析了地方资源禀赋（如特定的自然条件或历史传承）如何催生初始的产业活动，以及关键的“产业先锋者”（Entrepreneurial Pioneers）在打破路径依赖、引入外部要素中的作用。 进入成长期与加速阶段，重点考察了集群内部专业化分工的深化、中小型配套企业的成长和知识共享网络的形成机制。我们利用投入产出模型分析了集群内部的供应链韧性，探讨了核心企业与外围企业的协同效应。特别地，本章引入了“锁定效应”（Lock-in Effect）的概念，阐述了成功经验如何可能在后期成为阻碍集群进一步创新的障碍。 在成熟与转型阶段，集群面临着外部市场变化和内部要素成本上升的双重压力。本章深入研究了集群实现“升级式创新”（Generative Innovation）的关键路径，包括向价值链高端延伸、发展服务化制造以及跨区域或跨行业的技术融合。通过对多个典型集群的案例追踪，揭示了成功实现转型的集群往往具备强大的制度弹性、有效的利益协调机制以及持续的人才引进能力。同时，分析了产业空心化、同质化竞争加剧等衰退风险的预警信号及应对策略。 第三章：创新生态系统视角下的区域特色产业集群创新能力构建 创新是驱动区域特色产业集群持续发展的核心引擎。本章从区域创新系统（Regional Innovation System, RIS）的视角，构建了评估集群创新能力的分析框架。 我们认为，集群的创新能力不仅仅取决于集群内部企业的研发投入，更依赖于支撑企业创新的外部“生态系统”。本章详细分析了“知识溢出”（Knowledge Spillover）的载体和效率，包括正式渠道（如产学研合作、技术转移中心）和非正式渠道（如专业人才的流动、行业交流会）。 此外，本章对“集群内外部连接度”（Connectivity）进行了量化研究。一个健康的集群需要既具备紧密的内部协作，又拥有面向全球的外部网络连接，以获取前沿技术和市场信息。我们分析了地方政府在搭建高水平研发平台、吸引国家级创新资源方面的主导性作用。 最后，本章专门探讨了“学习型组织”在集群中的体现。通过分析地方行业协会、技术标准制定组织的功能，阐述了它们如何促进集体学习（Collective Learning）过程，从而提升整个集群应对技术变革的适应性。本章的分析着重于创新投入（如专利申请、研发人员密度）与创新产出（如新产品市场占有率、技术标准制定数量）之间的中介效应。 第四章：地方制度环境与治理结构对集群绩效的影响 地方制度环境和治理结构是塑造区域特色产业集群长期绩效的“软约束”。本章旨在揭示制度因素在集群演化中的作用机制。 我们首先界定了“地方制度环境”的构成，包括产权保护的清晰度、政府的监管效率、金融服务的可得性以及劳动力的灵活性。本章特别关注了地方政府角色的转变——从传统的“资源配置者”向“生态系统培育者”和“冲突协调者”的演进。 在集群治理结构方面，本章探讨了不同治理模式（如市场主导型、政府主导型、合作联盟型）的优劣势及其适用条件。通过对不同治理模式下资源配置效率和公平性的比较分析，我们发现，有效的集群治理需要建立在清晰的产权界定、透明的决策机制和可靠的契约执行能力之上。本章引入了“社会资本”（Social Capital）的概念，分析了地方商会、行业协会等非正式制度安排，如何在降低交易成本、促进信息共享方面发挥关键作用。 最后，本章研究了“政策一致性”对集群可持续发展的影响。缺乏长期稳定性的政策变动，即使是积极的扶持政策，也可能导致企业的短期行为和投资不确定性。我们通过构建一个制度质量指数，实证检验了制度质量与集群创新产出、抗风险能力之间的正向关系。 第五章：区域特色产业集群的外部效应与可持续发展路径 本章将研究视野扩展至集群的外部影响，探讨其在区域经济发展中的溢出效应，并提出面向未来的可持续发展策略。 集群的正外部性主要体现在要素的集聚带来的规模经济、专业化分工带来的效率提升，以及知识和人才的溢出效应，这些都显著促进了周边地区的经济增长。然而，集群的负面外部性，如环境污染、土地资源过度消耗和“挤出效应”（Crowding-out Effect）对中小企业的抑制作用，也需要被正视。本章运用空间计量模型，分析了核心集群对邻近区域的产业扩散效应和技术溢出效应的强度和空间衰减规律。 在可持续发展方面，本章强调“绿色转型”和“韧性建设”的重要性。对于特色产业集群而言，如何平衡地方的独特性（需要特定资源或环境条件）与环境承载力是核心挑战。我们研究了循环经济模式在集群内部的集成路径，以及如何通过技术创新驱动的“去物质化”过程来实现增长与资源消耗的解耦。 最后，本章提出了一套综合性绩效评估体系，该体系不仅包含经济指标（如产值、利润率），还纳入了社会包容性（如就业质量、收入分配公平性）和环境友好性（如碳排放强度、资源循环率）的指标，旨在为区域特色产业集群的长期健康发展提供全面、系统的监测与指导框架。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就散发着一种沉稳而又不失专业的学术气息，墨绿色的背景搭配烫金的标题，仿佛在低语着农产品背后蕴含的深厚文化和经济价值。拿到手里，纸张的触感温润而厚实，印刷清晰，装帧牢固，一看就是用心打磨的作品。我一直对中国广袤土地上孕育出的特色农产品情有独钟，尤其对那些拥有独特产地标识、承载着地方风土人情的故事格外感兴趣。常常在超市或菜市场看到那些打着“地理标志”的商品，虽然知道它们有其独特之处，但对于这些标识究竟是如何形成其品牌价值，又受到哪些因素的影响，以及这些影响是如何传递的，我一直缺乏一个系统深入的了解。这本书的题目恰好触碰到了我长久以来的求知欲，它承诺要深入剖析“农产品地理标志品牌资产影响因素及其作用机制”。我非常期待这本书能像一位经验丰富的农夫，一层层剥开土壤，揭示出孕育出优质品牌的“养分”和“阳光”，让我能从更宏观、更专业的视角去理解那些闪耀着地理光芒的农产品品牌。我相信，这本书不仅能满足我个人对这方面知识的好奇心，更能为我提供一种观察和理解中国农业发展的新维度。

评分☆☆☆☆☆

我是一名从事品牌策划工作的从业者，日常工作中经常需要挖掘和打造具有地方特色的品牌。在接触到这本书的题目时，我立刻感受到了它与我工作的高度契合。我深知，一个成功的品牌资产并非空中楼阁，而是由多种内外部因素共同作用的结果。尤其是农产品地理标志，它本身就带有强大的原产地背书和质量承诺，这为品牌建设提供了天然的优势。然而，如何将这种天然优势转化为实际的品牌价值，并抵御市场上的同质化竞争，一直是行业内的挑战。这本书的题目明确指出了要研究“影响因素”和“作用机制”，这正是我迫切需要的理论指导和实践参考。我希望这本书能够提供一套科学的研究框架，能够帮助我系统地梳理出影响农产品地理标志品牌资产的关键变量，并深入探究这些变量是如何通过一系列内在逻辑和外部环境的变化，最终作用于品牌资产的形成和增值的。例如，产地的自然禀赋、生产者的组织化程度、质量控制体系的完善度、营销传播的策略、消费者认知与信任的建立，甚至包括政策法规的支持等等，这些都可能构成影响因素。而“作用机制”的探讨，则可能揭示出这些因素之间是如何相互关联、相互促进或相互制约的，从而为我们制定有效的品牌战略提供 actionable insights。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对文化和经济跨界研究充满兴趣的读者，尤其是当这两个领域能够结合起来，解释社会现象时。中国作为农业大国，拥有丰富的地域文化和独特的农产品资源，而地理标志正是连接这两者的重要桥梁。我经常思考，为什么有些地理标志的农产品能够声名远扬，成为消费者心中的优选，而另一些则默默无闻？这本书的题目“农产品地理标志品牌资产影响因素及其作用机制研究”让我眼前一亮。它不仅仅停留在描述性层面，而是要深入探究“为什么”和“如何”。我期望这本书能够跳出简单的市场分析，而是从更深层次的文化、社会和经济视角来解读。比如，地理标志背后所承载的地域文化传承、传统技艺的保护、农民社群的合作模式，以及这些非物质因素是如何潜移默化地影响消费者对品牌的认知和情感连接的？同时，我也好奇，在现代商业环境下，这些传统的文化元素又如何与市场营销、渠道拓展、品牌故事讲述等现代商业手段相结合，最终构建起强大的品牌资产？这本书的题目让我看到了将文化底蕴转化为经济价值的希望，也让我对中国农产品如何在全球市场中讲好自己的品牌故事充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

作为一名农业政策的研究者，我一直在关注如何提升我国农产品的附加值和国际竞争力。农产品地理标志是我国促进特色农产品发展、保护农民利益的重要政策工具之一。然而，在实际推行过程中，我们常常面临效果不达预期的挑战。因此，对于“农产品地理标志品牌资产影响因素及其作用机制研究”这样一个题目，我感到非常有必要深入阅读。我希望这本书能够为政策制定者提供坚实的理论依据和实证支持。例如，在影响因素方面，我期待看到对政策环境、法律法规、政府扶持力度、行业协会的作用以及国际贸易规则等宏观因素的深入分析。同时，对于“作用机制”的探讨，我更看重的是它能否揭示出哪些政策设计和干预措施能够更有效地促进品牌资产的形成和提升，以及这些机制是如何在实践中发挥作用的。例如，是否可以通过对地理标志产品的质量标准进行更严格的界定来增强消费者信任？是否可以通过建立有效的追溯体系来保障产品的独特性和不可复制性？是否可以通过政府主导的区域品牌推广活动来提升整体的市场知名度？这本书的研究成果，如果能够揭示出这些作用机制的内在逻辑，对于我国未来农业政策的优化和农产品品牌建设的有效性提升，将具有重要的理论和实践意义。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对“小而美”事物充满热情，并且乐于分享生活中的发现的普通消费者。我喜欢逛农贸市场，喜欢寻找那些有故事、有品质的食材。最近几年，我发现越来越多的农产品开始强调自己的“产地”和“特色”，有些甚至打出了“地理标志”的牌子。这让我对这些产品产生了天然的好感，总觉得它们背后蕴含着一种更纯粹、更健康的特质。然而，我对于这些“地理标志”究竟意味着什么，以及为什么它们的产品价格会比普通产品稍高，我一直没有一个清晰的概念。这本书的题目，虽然听起来有些学术化，但“农产品地理标志品牌资产影响因素及其作用机制”这样的表述，让我觉得它可能在试图解答我心中的一些疑问。我好奇，那些让某个地方的某种农产品变得与众不同的“因素”到底是什么？是那里独特的气候？是世代传承的种植方式？还是因为有严格的品控？更重要的是，这些“因素”是如何让这些农产品在消费者心中形成一种“品牌”的，又是什么让这种“品牌”变得有价值，值得我掏更多的钱去购买？我希望这本书能用一种比较通俗易懂的方式，或者至少能让我这个普通读者也能理解的逻辑，来告诉我这些问题的答案，让我下次在购买这些特色农产品时，能够有更深的理解和更明智的选择，也能为这些辛勤劳作的农民和他们守护的独特风味，送上我更真诚的赞赏。