農産品地理標誌品牌資産影響因素及其作用機製研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

劉德軍 著

圖書標籤:

• 農産品
• 地理標誌
• 品牌資産
• 影響因素
• 作用機製
• 農業經濟
• 區域發展
• 品牌管理
• 知識産權
• 市場營銷

齣版社： 經濟科學齣版社

ISBN：9787514187267

版次：1

商品編碼：12299661

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-12-01

用紙：膠版紙

頁數：178

字數：220000

正文語種：中文

內容簡介

　　《農産品地理標誌品牌資産影響因素及其作用機製研究》從消費者視角入手，通過大量相關文獻研究、深入訪談和調查實證分析，探討農産品地理標誌品牌資産的影響因素及其作用機製，得到如下研究結論：（1）農産品地理標誌品牌資産由品牌認知、感知質量、品牌聯想和品牌忠誠四個維度構成。其中，品牌認知對地理標誌農産品質量感知、品牌聯想和品牌忠誠具有顯著正嚮影響；感知質量對品牌聯想和品牌忠誠具有顯著正嚮影響；品牌聯想對品牌忠誠具有顯著正嚮影響。其中，感知質量對於品牌忠誠的影響關係*強。（2）地理環境因素對農産品地理標誌品牌資産具有顯著正嚮影響。（3）文化因素對農産品地理標誌品牌資産具有顯著正嚮影響。（4）管理製度對品牌認知影響不顯著，而對感知質量、品牌聯想、品牌忠誠卻具有顯著正嚮影響。組織協調對品牌資産具有顯著正嚮影響。監督執行對感知質量稍微具有正嚮影響，而對品牌認知、品牌聯想和品牌忠誠卻影響不顯著。（5）技術創新能力對農産品地理標誌品牌資産具有顯著正嚮影響。技術創新支持對品牌聯想具有顯著正嚮影響，而對品牌認知、感知質量和品牌忠誠影響卻不顯著。（6）營銷策略方麵，價格對於農産品地理標誌品牌認知、感知質量和品牌忠誠影響不顯著，而對於品牌聯想則具有顯著正嚮影響。廣告支齣對品牌資産具有顯著正嚮影響。價格促銷則對品牌資産具有負嚮影響。
　　《農産品地理標誌品牌資産影響因素及其作用機製研究》的主要創新點：（1）將農産品地理標誌研究引入品牌資産研究領域。筆者廣泛地查閱瞭國內外資料，目前尚未發現有學者對地理標誌品牌資産進行研究。（2）探明瞭農産品地理標誌品牌的結構維度及主要影響因素，並開發瞭測量量錶。本研究在深度訪談、查閱大量文獻的基礎上，通過主成分因子分析法，提煉齣農産品地理標誌品牌資産的構成維度，即感知質量、品牌認知、品牌聯想和品牌忠誠等四個維度。同時也明確瞭主要影響因素：地理環境因素、文化因素、組織管理因素、技術創新因素、營銷策略因素，為今後地理標誌品牌資産研究提供瞭理論依據。（3）《農産品地理標誌品牌資産影響因素及其作用機製研究》通過理論分析構建農産品地理標誌品牌資産影響因素作用機製模型，通過問捲調查和結構方程模型分析，弄清楚瞭各個影響因素對農産品地理標誌品牌資産的作用機製，得到瞭六大方麵具有價值的研究結論。同時，也彌補瞭我國農産品地理標誌品牌實證研究的不足。

作者簡介

劉德軍，江西財經大學博士研究生，主要從事企業管理、市場營銷研究。曾經在多傢核心期刊發錶文章，有豐富的理論功底和實踐經驗。

內頁插圖

目錄

第1章 緒論
1．1 研究背景
1．2 研究目標與意義
1．3 研究方法與技術路綫
1．4 研究內容與框架
1．5 主要創新點
1．6 本章小結

第2章 文獻綜述及相關基礎理論
2．1 品牌資産研究
2．2 農産品地理標誌品牌理論研究
2．3 相關基礎理論
2．4 文獻簡評
2．5 本章小結

第3章 理論模型與研究假設
3．1 理論模型構建
3．2 研究假設
3．3 本章小結

第4章 問捲設計與數據收集
4．1 量錶開發
4．2 預調研數據收集與信度效度分析
4．3 正式調研數據收集與描述性統計
4．4 本章小結

第5章 實證分析
5．1 結構方程模型
5．2 農産品地理標誌品牌資産及其影響因素結構維度
5．3 地理環境因素對農産品地理標誌品牌資産的作用機製分析
5．4 文化因素對農産品地理標誌品牌資産的作用機製分析
5．5 組織管理因素對農産品地理標誌品牌資産的作用機製分析
5．6 技術創新因素對農産品地理標誌品牌資産的作用機製分析
5．7 營銷策略因素對農産品地理標誌品牌資産的作用機製分析
5．8 本章小結

第6章 研究結論與展望
6．1 研究結論與對策建議
6．2 研究的局限性與展望

附錄
附錄1：初始問捲調查錶
附錄2：正式問捲調查錶

參考文獻
後記

《區域經濟發展中的地方特色産業集群研究》 第一章：區域特色産業集群的理論基礎與內涵界定 本章旨在深入探討區域特色産業集群的理論基礎，為後續的實證分析奠定堅實的理論框架。首先，從古典經濟地理學、産業組織理論和新經濟地理學等多個維度，係統梳理瞭産業集群形成與發展的核心驅動力。重點剖析瞭波特的“競爭與閤作”理論（Porter’s Diamond Model）在解釋地方産業集聚現象中的獨特視角，強調瞭集聚經濟、知識溢齣和專業化供應商網絡在集群發展中的關鍵作用。 接著，對“區域特色産業集群”這一核心概念進行精確界定。集群不僅是地理上的鄰近，更是一種基於共享資源、專業化分工和製度環境的復雜社會經濟係統。本章詳細區分瞭産業集聚、産業園區與産業集群之間的本質區彆，強調瞭“地方性知識”（Local Knowledge）和“社會信任”（Social Trust）在促進集群內部協作和創新中的不可替代性。我們提齣一個綜閤性的評估框架，從集群的規模、專業化程度、創新能力以及與外部環境的連接性四個維度，構建瞭衡量區域特色産業集群成熟度的指標體係。最後，結閤我國國情，探討瞭政府在集群發展初期的引導作用與中後期的“去乾預化”路徑選擇，為政策製定提供理論依據。 第二章：地方特色産業集群的生命周期與演化路徑 區域特色産業集群並非一成不變，而是經曆著從萌芽、成長、成熟到衰退或轉型的一係列動態演化過程。本章聚焦於集群的生命周期理論及其驅動因子分析。 在集群的萌芽與啓動階段，本章分析瞭地方資源稟賦（如特定的自然條件或曆史傳承）如何催生初始的産業活動，以及關鍵的“産業先鋒者”（Entrepreneurial Pioneers）在打破路徑依賴、引入外部要素中的作用。 進入成長期與加速階段，重點考察瞭集群內部專業化分工的深化、中小型配套企業的成長和知識共享網絡的形成機製。我們利用投入産齣模型分析瞭集群內部的供應鏈韌性，探討瞭核心企業與外圍企業的協同效應。特彆地，本章引入瞭“鎖定效應”（Lock-in Effect）的概念，闡述瞭成功經驗如何可能在後期成為阻礙集群進一步創新的障礙。 在成熟與轉型階段，集群麵臨著外部市場變化和內部要素成本上升的雙重壓力。本章深入研究瞭集群實現“升級式創新”（Generative Innovation）的關鍵路徑，包括嚮價值鏈高端延伸、發展服務化製造以及跨區域或跨行業的技術融閤。通過對多個典型集群的案例追蹤，揭示瞭成功實現轉型的集群往往具備強大的製度彈性、有效的利益協調機製以及持續的人纔引進能力。同時，分析瞭産業空心化、同質化競爭加劇等衰退風險的預警信號及應對策略。 第三章：創新生態係統視角下的區域特色産業集群創新能力構建 創新是驅動區域特色産業集群持續發展的核心引擎。本章從區域創新係統（Regional Innovation System, RIS）的視角，構建瞭評估集群創新能力的分析框架。 我們認為，集群的創新能力不僅僅取決於集群內部企業的研發投入，更依賴於支撐企業創新的外部“生態係統”。本章詳細分析瞭“知識溢齣”（Knowledge Spillover）的載體和效率，包括正式渠道（如産學研閤作、技術轉移中心）和非正式渠道（如專業人纔的流動、行業交流會）。 此外，本章對“集群內外部連接度”（Connectivity）進行瞭量化研究。一個健康的集群需要既具備緊密的內部協作，又擁有麵嚮全球的外部網絡連接，以獲取前沿技術和市場信息。我們分析瞭地方政府在搭建高水平研發平颱、吸引國傢級創新資源方麵的主導性作用。 最後，本章專門探討瞭“學習型組織”在集群中的體現。通過分析地方行業協會、技術標準製定組織的功能，闡述瞭它們如何促進集體學習（Collective Learning）過程，從而提升整個集群應對技術變革的適應性。本章的分析著重於創新投入（如專利申請、研發人員密度）與創新産齣（如新産品市場占有率、技術標準製定數量）之間的中介效應。 第四章：地方製度環境與治理結構對集群績效的影響 地方製度環境和治理結構是塑造區域特色産業集群長期績效的“軟約束”。本章旨在揭示製度因素在集群演化中的作用機製。 我們首先界定瞭“地方製度環境”的構成，包括産權保護的清晰度、政府的監管效率、金融服務的可得性以及勞動力的靈活性。本章特彆關注瞭地方政府角色的轉變——從傳統的“資源配置者”嚮“生態係統培育者”和“衝突協調者”的演進。 在集群治理結構方麵，本章探討瞭不同治理模式（如市場主導型、政府主導型、閤作聯盟型）的優劣勢及其適用條件。通過對不同治理模式下資源配置效率和公平性的比較分析，我們發現，有效的集群治理需要建立在清晰的産權界定、透明的決策機製和可靠的契約執行能力之上。本章引入瞭“社會資本”（Social Capital）的概念，分析瞭地方商會、行業協會等非正式製度安排，如何在降低交易成本、促進信息共享方麵發揮關鍵作用。 最後，本章研究瞭“政策一緻性”對集群可持續發展的影響。缺乏長期穩定性的政策變動，即使是積極的扶持政策，也可能導緻企業的短期行為和投資不確定性。我們通過構建一個製度質量指數，實證檢驗瞭製度質量與集群創新産齣、抗風險能力之間的正嚮關係。 第五章：區域特色産業集群的外部效應與可持續發展路徑 本章將研究視野擴展至集群的外部影響，探討其在區域經濟發展中的溢齣效應，並提齣麵嚮未來的可持續發展策略。 集群的正外部性主要體現在要素的集聚帶來的規模經濟、專業化分工帶來的效率提升，以及知識和人纔的溢齣效應，這些都顯著促進瞭周邊地區的經濟增長。然而，集群的負麵外部性，如環境汙染、土地資源過度消耗和“擠齣效應”（Crowding-out Effect）對中小企業的抑製作用，也需要被正視。本章運用空間計量模型，分析瞭核心集群對鄰近區域的産業擴散效應和技術溢齣效應的強度和空間衰減規律。 在可持續發展方麵，本章強調“綠色轉型”和“韌性建設”的重要性。對於特色産業集群而言，如何平衡地方的獨特性（需要特定資源或環境條件）與環境承載力是核心挑戰。我們研究瞭循環經濟模式在集群內部的集成路徑，以及如何通過技術創新驅動的“去物質化”過程來實現增長與資源消耗的解耦。 最後，本章提齣瞭一套綜閤性績效評估體係，該體係不僅包含經濟指標（如産值、利潤率），還納入瞭社會包容性（如就業質量、收入分配公平性）和環境友好性（如碳排放強度、資源循環率）的指標，旨在為區域特色産業集群的長期健康發展提供全麵、係統的監測與指導框架。

評分☆☆☆☆☆

我是一名從事品牌策劃工作的從業者，日常工作中經常需要挖掘和打造具有地方特色的品牌。在接觸到這本書的題目時，我立刻感受到瞭它與我工作的高度契閤。我深知，一個成功的品牌資産並非空中樓閣，而是由多種內外部因素共同作用的結果。尤其是農産品地理標誌，它本身就帶有強大的原産地背書和質量承諾，這為品牌建設提供瞭天然的優勢。然而，如何將這種天然優勢轉化為實際的品牌價值，並抵禦市場上的同質化競爭，一直是行業內的挑戰。這本書的題目明確指齣瞭要研究“影響因素”和“作用機製”，這正是我迫切需要的理論指導和實踐參考。我希望這本書能夠提供一套科學的研究框架，能夠幫助我係統地梳理齣影響農産品地理標誌品牌資産的關鍵變量，並深入探究這些變量是如何通過一係列內在邏輯和外部環境的變化，最終作用於品牌資産的形成和增值的。例如，産地的自然稟賦、生産者的組織化程度、質量控製體係的完善度、營銷傳播的策略、消費者認知與信任的建立，甚至包括政策法規的支持等等，這些都可能構成影響因素。而“作用機製”的探討，則可能揭示齣這些因素之間是如何相互關聯、相互促進或相互製約的，從而為我們製定有效的品牌戰略提供 actionable insights。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就散發著一種沉穩而又不失專業的學術氣息，墨綠色的背景搭配燙金的標題，仿佛在低語著農産品背後蘊含的深厚文化和經濟價值。拿到手裏，紙張的觸感溫潤而厚實，印刷清晰，裝幀牢固，一看就是用心打磨的作品。我一直對中國廣袤土地上孕育齣的特色農産品情有獨鍾，尤其對那些擁有獨特産地標識、承載著地方風土人情的故事格外感興趣。常常在超市或菜市場看到那些打著“地理標誌”的商品，雖然知道它們有其獨特之處，但對於這些標識究竟是如何形成其品牌價值，又受到哪些因素的影響，以及這些影響是如何傳遞的，我一直缺乏一個係統深入的瞭解。這本書的題目恰好觸碰到瞭我長久以來的求知欲，它承諾要深入剖析“農産品地理標誌品牌資産影響因素及其作用機製”。我非常期待這本書能像一位經驗豐富的農夫，一層層剝開土壤，揭示齣孕育齣優質品牌的“養分”和“陽光”，讓我能從更宏觀、更專業的視角去理解那些閃耀著地理光芒的農産品品牌。我相信，這本書不僅能滿足我個人對這方麵知識的好奇心，更能為我提供一種觀察和理解中國農業發展的新維度。

評分☆☆☆☆☆

我是一個對“小而美”事物充滿熱情，並且樂於分享生活中的發現的普通消費者。我喜歡逛農貿市場，喜歡尋找那些有故事、有品質的食材。最近幾年，我發現越來越多的農産品開始強調自己的“産地”和“特色”，有些甚至打齣瞭“地理標誌”的牌子。這讓我對這些産品産生瞭天然的好感，總覺得它們背後蘊含著一種更純粹、更健康的特質。然而，我對於這些“地理標誌”究竟意味著什麼，以及為什麼它們的産品價格會比普通産品稍高，我一直沒有一個清晰的概念。這本書的題目，雖然聽起來有些學術化，但“農産品地理標誌品牌資産影響因素及其作用機製”這樣的錶述，讓我覺得它可能在試圖解答我心中的一些疑問。我好奇，那些讓某個地方的某種農産品變得與眾不同的“因素”到底是什麼？是那裏獨特的氣候？是世代傳承的種植方式？還是因為有嚴格的品控？更重要的是，這些“因素”是如何讓這些農産品在消費者心中形成一種“品牌”的，又是什麼讓這種“品牌”變得有價值，值得我掏更多的錢去購買？我希望這本書能用一種比較通俗易懂的方式，或者至少能讓我這個普通讀者也能理解的邏輯，來告訴我這些問題的答案，讓我下次在購買這些特色農産品時，能夠有更深的理解和更明智的選擇，也能為這些辛勤勞作的農民和他們守護的獨特風味，送上我更真誠的贊賞。

評分☆☆☆☆☆

作為一名農業政策的研究者，我一直在關注如何提升我國農産品的附加值和國際競爭力。農産品地理標誌是我國促進特色農産品發展、保護農民利益的重要政策工具之一。然而，在實際推行過程中，我們常常麵臨效果不達預期的挑戰。因此，對於“農産品地理標誌品牌資産影響因素及其作用機製研究”這樣一個題目，我感到非常有必要深入閱讀。我希望這本書能夠為政策製定者提供堅實的理論依據和實證支持。例如，在影響因素方麵，我期待看到對政策環境、法律法規、政府扶持力度、行業協會的作用以及國際貿易規則等宏觀因素的深入分析。同時，對於“作用機製”的探討，我更看重的是它能否揭示齣哪些政策設計和乾預措施能夠更有效地促進品牌資産的形成和提升，以及這些機製是如何在實踐中發揮作用的。例如，是否可以通過對地理標誌産品的質量標準進行更嚴格的界定來增強消費者信任？是否可以通過建立有效的追溯體係來保障産品的獨特性和不可復製性？是否可以通過政府主導的區域品牌推廣活動來提升整體的市場知名度？這本書的研究成果，如果能夠揭示齣這些作用機製的內在邏輯，對於我國未來農業政策的優化和農産品品牌建設的有效性提升，將具有重要的理論和實踐意義。

評分☆☆☆☆☆

我是一個對文化和經濟跨界研究充滿興趣的讀者，尤其是當這兩個領域能夠結閤起來，解釋社會現象時。中國作為農業大國，擁有豐富的地域文化和獨特的農産品資源，而地理標誌正是連接這兩者的重要橋梁。我經常思考，為什麼有些地理標誌的農産品能夠聲名遠揚，成為消費者心中的優選，而另一些則默默無聞？這本書的題目“農産品地理標誌品牌資産影響因素及其作用機製研究”讓我眼前一亮。它不僅僅停留在描述性層麵，而是要深入探究“為什麼”和“如何”。我期望這本書能夠跳齣簡單的市場分析，而是從更深層次的文化、社會和經濟視角來解讀。比如，地理標誌背後所承載的地域文化傳承、傳統技藝的保護、農民社群的閤作模式，以及這些非物質因素是如何潛移默化地影響消費者對品牌的認知和情感連接的？同時，我也好奇，在現代商業環境下，這些傳統的文化元素又如何與市場營銷、渠道拓展、品牌故事講述等現代商業手段相結閤，最終構建起強大的品牌資産？這本書的題目讓我看到瞭將文化底蘊轉化為經濟價值的希望，也讓我對中國農産品如何在全球市場中講好自己的品牌故事充滿瞭期待。