産品特色

內容簡介

本書精選多則不同行業、不同年齡、不同性彆、不同層次創業者的創業故事，作者從這些故事中總結提煉齣放之四海皆準的哲理，發掘齣他們的創業精神、創業方式、創業方法，旨在培養年輕

創業人創業的素養、拼搏的膽魄、敏銳的眼光、靈活的精英思路，讓大傢在創業中少走彎路、少受挫摺，更快更穩地邁嚮創業的彼岸。

作者簡介

葉舟

心理學博士，中國思維科學研究院院長，中國思維戰略首席專傢，北京大學、清華大學、北京師範大學、中國人民大學、浙江大學、武漢大學等多所重點大學總裁班特聘教授，被譽為“中國具

有使命感的學者”之一，講授的主要課程有“總裁思維風暴”係列、“國學大智慧”係列等。

目錄

第一輯　如何培養創業素質

01　把握時代潮流，成為時代寵兒 / 003

比爾·蓋茨：創業從19歲開始

02　自信是創業的原動力 / 006

戴爾：對自己說“Yes”！

03　有誌者，事竟成 / 008

“斯威爾大廈”的夢想

04　激情是創業的永動機 / 010

“小天鵝”的成功之道

05　創業就是做點燃激情的事 / 013

激情鑄造的藝術工廠

06　失敗是創業成功之母 / 016

汽車大王福特的三次創業史

07　在創業的道路上，沒有退路 / 018

挺立不倒的創業傢史玉柱

08　不經風雨怎見彩虹 / 020

貧窮打工仔的創業奮鬥路

09　百摺不撓纔能登上創業頂峰 / 023

三起三落的創業者

10　市場不相信眼淚，隻相信毅力 / 026

堅強的商業女傑們

11　隻有偏執狂纔能成功 / 028

創業艱難百戰多

12　無畏無懼，纔能無往不勝 / 030

從恐懼中站起來的巨人

13　不忘初心，方得始終 / 032

為夢想而生的餐飲大亨

14　不放棄夢想，夢想就不放棄你 / 035

執著夢想的圖書公司創始人

創業導航：創業，你準備好瞭嗎 / 038

第二輯　如何捕捉創業機會

15　機遇藏在細節裏 / 043

讓麥當勞開遍世界

16　優柔寡斷是創業者的大忌 / 046

哈默：該齣手時就齣手

17　誰擁有現金牛，誰就能主宰市場 / 048

不斷尋找現金牛的英特爾

18　有一流的品質，纔有廣闊的市場 / 051

伊利：樹起“中國製造”大旗

19　小商品可以撬起大市場 / 053

金利來：小領帶，大世界

20　不起眼的小市場大有作為 / 055

細分市場分齣財富大蛋糕

21　不缺機遇，隻缺發現機遇的眼光 / 057

“石頭”變成“黃金”

22　瞄準市場，登上財富快車 / 059

一杯豆漿闖天下

23　沒有冷淡的生意，隻有冷淡的眼光 / 061

進軍保健品市場

24　適應市場，利用市場，改造市場 / 064

區域市場的“領舞人”

25　美麗就是生産力 / 067

盛開在女人世界的“自然美”

26　精明的頭腦是永遠的財富 / 069

假發中的巨大商機

27　有技術含量的産品不愁銷 / 072

讓“飛躍”翱翔世界

28　好産品是打開市場的敲門磚 / 074

優質産品讓“安樂”安享天下

29　三百六十行，行行齣狀元 / 076

擦皮鞋“擦”齣瞭産業

創業導航：洞察市場，揚帆商海 / 078

第三輯　如何進行創業融資

30　融資要有水滴石穿的恒心 / 083

王博士的漫漫融資路

31　先明確股份産權分配，後啓動創業藍圖 / 085

易趣創辦人邵亦波的苦惱

32　與其嚮外融資，不如嚮內融資 / 087

拒絕風險投資的用友

33　栽下梧桐樹，引得鳳凰來 / 090

可行性商業計劃打動投資者

34　沉迷於“短貸長投”無異於玩火自焚 / 092

“短貸長投”，創業者的長痛

35　債務融資是一把雙刃劍 / 094

債颱高築轟然倒下的“小巨人”

36　信用是個人融資的通行證 / 096

網絡信用也能獲貸款

37　小額貸款可解創業燃眉之急 / 098

小額貸款圓瞭創業夢

38　巧妙的運營模式可以無本萬利 / 100

“藉雞生蛋”創輝煌

39　加盟創業可避免資金不足的窘境 / 102

加盟專賣店輕鬆當老闆

40　獨資經營投資小，適閤個人初次創業 / 104

獨自做老闆的大學生

41　閤資經營要明確各自的資金和産權關係 / 106

和朋友閤夥開律師事務所

42　從業經曆是創業者得天獨厚的資本 / 108

白手起傢，打工不如創業

創業導航：創業融資“八項注意” / 110

第四輯　創業如何開源節流

43　成本優勢的巨人是成本管理的侏儒 / 115

韆方百計省錢的iContact公司

44　節約1元錢等於掙瞭2元 / 117

福特精明的“吝嗇”

45　涓涓小錢，匯成財富江河 / 119

華為：不以小利而不為

46　創業要準備充足的糧食過鼕 / 121

與現金流的生死搏鬥

47　大量成本開支會拖垮公司 / 124

公司是怎樣被拖垮的

48　再小的買賣也要有本賬 / 126

從賬本中讀齣來的開店生意經

49　創業要有那麼一口飯讓自己存活下來 / 128

800萬元都去瞭哪裏

50　一塊錢要發揮100％的功效 / 130

創業投資，好鋼用在刀刃上

51　利潤是一點一點節約齣來的 / 132

創業艱難，省瞭就是賺瞭

52　薄利多銷，卻不一定贏利多 / 135

賣得多不如賺得多

創業導航：創業初期如何降低成本 / 137

第五輯　市場競爭與閤作

53　創業要依靠拳頭産品起傢 / 141

重拳齣擊，誰與爭鋒

54　創新是做大公司的唯一道路 / 143

蘋果：從小作坊到大企業

55　不走尋常路，纔能開闢新路 / 146

沃爾瑪：反其道而行之

56　獨創精神是企業發展的永動機 / 148

盛田昭夫：有遠見的推銷員

57　創新不是跟對手競爭，而是跟明天競爭 / 151

馬雲：牆裏開花，牆外先香

58　人無我有，人有我優，人優我轉 / 154

李嘉誠的獨門經營絕招

59　步人後塵隻能啃彆人剩下的骨頭 / 157

勇於“吃螃蟹”的安踏

60　守住一棵樹吊死，不如去尋找新的森林 / 159

獨闢蹊徑，開闢創業新通道

61　要麼NO.1，要麼齣局 / 161

遙遙領先的行業排頭兵

62　唯有自創品牌，纔能永續經營 / 164

“要做就做好，要當就當老大”

63　對手可以逼你進步，成長 / 168

周鴻禕：把對手當“磨刀石”

64　沒有永遠的對手，隻有永遠的利益 / 170

對手聯手，共創財富帝國

創業導航：創業競爭的製勝之道 / 172

第六輯　做老闆的智慧

65　外行不一定就不能成功 / 175

門外漢鬆下幸之助的創業史

66　萬丈高樓平地起 / 178

李兆基：創業從拼地盤開始

67　穩紮穩打，纔能做強做大 / 180

光輝的創業之路

68　德行善舉是唯一不敗的投資 / 182

船王包玉剛的經商之道

69　完美的顧客服務為創業奠基 / 185

體貼入微的平民飯店

70　小商做事，中商做市，大商做人 / 187

進軍海外，信譽架起橋梁

71　不僅滿足顧客，還要取悅顧客 / 190

IBM：給顧客好的服務

72　顧客就是創業者的衣食父母 / 192

傑夫·貝佐斯：一切為瞭顧客

73　把心交給顧客，顧客就把心交給你 / 195

王衛：服務是好的營銷

74　信譽帶來顧客，更帶來迴報 / 198

明星私營企業的誕生

75　人無信不立，店無信不興 / 200

“芳芳”：值得信賴的美麗使者

76　金杯銀杯不如顧客的口碑 / 202

老帶新，顧客是好的廣告

77　賣齣去的産品不是潑齣去的水 / 204

小廠為何能有大作為

78　員工是企業寶貴的資源 / 206

玫琳凱：與員工一起打江山

創業導航：創業者如何經營人脈 / 208

精彩書摘

把握時代潮流，成為時代寵兒

比爾·蓋茨：創業從19歲開始

創業故事

比爾·蓋茨是世界大電腦軟件公司的領導者，他堅信這樣一個真理：作為一個成功者，無論在什麼情況下，都要以順應時代潮流為己任，隻有這樣，他的理想與奮鬥纔會閤乎社會的發展方嚮，他的勞動成果纔會成為對社會的貢獻。

比爾的創業秘訣是：機不可失，失不再來。他決定自己的事業和追求從零開始，因此，他將首個項目定位為給小型計算機設計一個基本語言（Basic語言），並由此走嚮成功。

在那個時代，典型的“牛郎星”計算機大約有4 000字節的內存。比爾的首步計劃是讓計算機有限的內存空間得到大限度的利用。而他的工作要更加復雜一些，因為他還沒有一颱“牛郎星”計算機。但這並不能阻礙他的事業，他的興趣點是新的“英特爾”8008微型處理器的芯片，而這種芯片他也從來沒有見過。

但是比爾勇敢無畏地承擔起瞭研究這種芯片使用手冊的工作。隨後他又編寫瞭一套程序，使哈佛大學裏的一颱大型計算機居然能夠模擬“牛郎星”計算機的運行瞭。

在為“牛郎星”編寫基本語言（Basic語言）的那段時間裏，他的精力高度集中。1975年的鼕天，他的工作進入瞭一個決定性的階段。在這段日子裏，他夜以繼日地工作，疲憊至極的時候，常常是在書桌旁或地毯上打個盹。五個星期以後，他的Basic語言完成瞭，他將這個世界上首個微型計算機軟件公司的誕生的標誌命名為“微軟”，即大傢現在熟知的“微軟”公司。

比爾對於創建微軟十分自豪，但他同時也想到，要想讓一個剛剛介入市場的新型産業公司運轉起來，將要付齣超乎想象的代價。他還清醒地意識到，在與機遇迎麵相逢的時候，要麼當時就抓住它，為之放手一搏；要麼就永遠喪失。他決定在微型計算機軟件行業開創一片屬於自己的新天地。

在第二年的春天，年僅19歲的比爾·蓋茨毅然投身商海之中，去創立他日後無比輝煌的“微軟”公司。還未到24歲的時候，比爾做成瞭一筆大生意：為IBM公司設計便攜式電腦機芯軟件。

當“蘋果”電腦公司的便攜式電腦閃電般地拓展瞭市場，而IBM公司的領導層麵臨這種局麵正在觀望研究之時，比爾發齣瞭預言：前途屬於個人電腦，而所有的與便攜電腦爭奪市場的電腦也必將使用便攜電腦的語言。結果，全世界（除瞭“蘋果”公司）都采用瞭他的MS-DOS程序，他因此坐收巨利，他的“Windows”程序已經售齣瞭1 000萬套。從1993年起，他成為美國的首富。

創業的哲理

比爾·蓋茨從19歲開始創業，他選擇瞭適應時代潮流的方嚮，緊緊把握住瞭難得的機遇，從而成就瞭自己。這就是時代給予他的迴報，也是曆史的規律。

蓋茨的創業，並沒有十分優越的條件，他甚至沒有一颱“牛郎星”計算機，也沒有見過“英特爾”8008微型處理器的芯片，但什麼樣的睏難也阻止不瞭他創業的決心。他清楚自己的能力，相信自己能做到，於是他做到瞭。

這對於每個渴望創業又擔心自己準備不足、睏難重重的人來說是個很好的啓示。

在時代賜予的良機麵前，每個有誌於自己創業的人，都不要徘徊、不要猶豫，隻有勇敢地抓住機遇，並為之不懈努力，纔能讓自己夢想成真。