乡村旅游创新案例：乡村旅游操盘手实录与经验分享 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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四川省旅游培训中心 编

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• 乡村旅游
• 旅游规划
• 乡村振兴
• 案例分析
• 旅游管理
• 乡村发展
• 旅游创新
• 实录
• 经验分享
• 旅游业

出版社： 中国旅游出版社

ISBN：9787503243523

版次：1

商品编码：12374966

包装：平装

丛书名： 国家乡村旅游人才培训基地配套教材

开本：16开

出版时间：2018-05-01

用纸：胶版纸

页数：247

字数：80000

正文语种：中文

内容简介

　　《乡村旅游创新案例：乡村旅游操盘手实录与经验分享》选取了徐家大院、大梁酒庄、明月村、幸福公社、锦府驿、浮云牧场、宝山村、天府红谷八个不同类型的乡村旅游经典创新案例，真实剖析了各个案例操盘手从项目酝酿、开发、打造到最后落地运营的整个心路历程。通过各个操盘手的实战分享和对八个乡村旅游创新发展典型案例的研究，提炼和总结乡村旅游发展经验，以期能为乡村旅游开发与经营管理者提供借鉴，培养更多的乡村操盘手和一线能手，推进全国乡村旅游产业的转型与升级；更重要的是，希望能够激励更多的人回归乡村，重塑乡村活力，留住乡愁，实现乡村的振兴!

内页插图

目录

前言
第一章 乡村旅游发展历程
一、发展历程
二、发展成就
三、发展困境

第二章 乡村旅游创新案例研究
Case 1 徐家大院
Case 2 大梁酒庄
Case 3 明月村
Case 4 幸福公社
Case 5 宝山村
Case 6 天府红谷
Case 7 浮云牧场
Case 8 锦府驿

第三章 乡村旅游发展模式
一、农户自主开发模式
二、“新乡绅”引领模式
三、企业主体开发模式
四、政府+创客（新村民）+农户模式
五、村级集体经济组织+农户整体发展模式

第四章 乡村旅游发展展望
一、乡村振兴战略
二、乡村旅游与乡村振兴
三、未来展望

后记

前言/序言

　　回望乡村，最难忘那条乡间的小路，那片村头的油菜花，那归巢的燕子，那饱经风霜的老屋，还有那山，那水，那人……
　　村里，有把酒话桑麻的热闹，有悠然见南山的自在，有梅子金黄杏子肥的丰实，有天真烂漫的童年、不改的乡音，更有那浓浓的乡愁。乡村是传统农业生产方式最好的载体，是连接人与自然的纽带，是游子的情感眷恋与归依，是一个有温度的、诗意的、与世无争的向往空间，更是一个民族的文化记忆。可是，曾几何时，在现代化浪潮中，我们竟忘却了，甚至是逃离了乡村。现代性虽然衍生了工业文明，却也奏响了农业文明的挽歌。城市的繁荣与快速扩张背后，却是乡村的日趋凋敝。乡村人口大量外迁，只剩下荒芜的田地、破败的教室、留守的孩童与孤独的老人。昔日繁华的乡村逐渐走向没落，被人遗忘。
　　现代社会是一个理性至上、标准化、快节奏、高效率的社会。随着城市化进程的加快，压力、浮躁、焦虑、冷漠、拥挤、污染让很多城市人身心俱疲。一路回首才发现，原来心中最真实的渴望竟是那怎么抹也抹不掉的乡愁。于是，我们开始向往原始、宁静的乡村；殷羡日出而作、日落而息的浪漫；渴望阡陌交通、鸡犬相闻的那份闲适。随着后现代社会的到来，以及大众对“旅游麦当劳化”的反思，于是，这牧歌田园、归于原本的田园梦搭乘现代旅游的东风，终究还是惊艳了时光。

《乡野拾锦：唤醒沉睡的乡村，点亮旅游的新可能》 在广袤的中国大地上，无数的乡村如同沉睡的宝石，蕴藏着令人心动的自然风光、淳朴的民俗文化和悠久的历史记忆。它们是远离都市喧嚣的宁静港湾，是回归田园生活的理想之地。然而，单凭自然的馈赠和传统的魅力，已不足以在日新月异的旅游市场中脱颖而出。如何在保留乡村本真之美的同时，注入创新的活力，使其焕发勃勃生机，成为当下亟需思考的课题。 《乡野拾锦：唤醒沉睡的乡村，点亮旅游的新可能》并非一本简单罗列成功案例的书籍，它更像是一次深入乡村肌理的探索，一次与乡村发展先行者思想的碰撞，一场关于乡村旅游未来趋势的深度对话。本书旨在拨开迷雾，直击乡村旅游发展的核心痛点，并以一种全新的视角，审视那些被忽视的机遇，那些未被充分挖掘的潜力。它不拘泥于某一地点的具体实践，而是从更宏观、更具前瞻性的层面，探讨如何为乡村旅游注入可持续的创新基因。 第一篇：看见乡村的“隐形财富”——重塑价值认知的破局之路 在许多人眼中，乡村的价值似乎仅限于“绿水青山”的自然风光。然而，本书将带您深入挖掘乡村更深层次的“隐形财富”。我们将重新审视那些被视为“老旧”的元素：古老的建筑、传统的技艺、分散的土地、甚至当地居民的故事和情感。这些看似平凡的载体，实则承载着乡村独特的文化基因和历史印记。 文化基因的复活与活化： 许多乡村拥有丰富的非物质文化遗产，如独特的民歌、舞蹈、节日习俗、民间传说，甚至是地方特色的烹饪技艺。这些文化符号，往往被简单地束之高阁，成为“博物馆式”的展示。本书将探讨如何打破这种静态的陈列，通过沉浸式的体验活动、与现代艺术的跨界融合、数字技术的活化等方式，让这些古老的文化基因重新焕发生命力，成为吸引游客的独特磁场。例如，可以将传统戏剧的表演融入到农事体验中，让游客在劳作之余，感受戏曲的魅力；或者开发与当地神话传说相关的解谜探险游戏，让游客在探索中爱上乡村的文化故事。 自然生态的价值再定义： 乡村的生态环境不仅仅是观赏的对象，更可以成为一种重要的旅游资源。本书将探讨如何从“保护”走向“利用”，并在此基础上实现“可持续的利用”。这包括将乡村的生态优势转化为科普教育、户外探险、健康疗养的载体。例如，利用乡村的森林、湿地、草甸，开发不同难度的徒步、骑行、观鸟、植物识别等活动，吸引对自然探索感兴趣的群体；或者将乡村的天然泉水、有机食材与健康理念结合，打造具有地方特色的养生度假项目。更重要的是，我们将强调如何通过生态旅游，反哺乡村的生态保护，形成良性循环。 人文情感的链接与共鸣： 乡村最动人的地方，在于那里淳朴的人情味和生活气息。本书将深入探讨如何将这种人文情感转化为旅游产品和服务。这包括鼓励村民参与旅游开发，让他们成为乡村故事的讲述者和文化体验的提供者。例如，设计“跟随村民学做一道菜”、“入住当地农家，体验原汁原味生活”、“与老艺人一起学习传统手工艺”等深度体验项目，让游客真正感受到乡村的温度和人情。同时，也将探讨如何利用故事营销，挖掘和传播乡村人物的感人故事，引发游客的情感共鸣，让他们带着故事和情感离开。 第二篇：创新的“魔术之手”——颠覆传统认知的多元实践 创新是乡村旅游发展的灵魂。本书将跳出“农家乐”的传统思维定势，探索更多元、更具前瞻性的创新实践。我们关注的并非炫技式的“奇观”，而是那些能够真正解决乡村发展痛点，并为游客带来独特价值的创新。 产品迭代与升级： 传统的观光式旅游已难以满足当下游客日益增长的体验需求。本书将深入剖析如何通过产品形态的迭代和内容的升级，满足不同游客群体的需求。这包括从单一的观光模式，转向以“体验”为主导的多元化产品体系。 主题化与社群化： 针对特定兴趣爱好群体，打造主题鲜明的旅游产品，如“摄影采风之旅”、“书法写生营”、“户外拓展基地”、“天文观测营”等。同时，利用互联网平台，建立乡村旅游的社群，吸引志同道合的游客，形成二次传播和用户粘性。 研学与教育： 将乡村的自然风光、农耕文化、历史遗迹，与教育需求相结合，开发寓教于乐的研学课程，吸引亲子家庭和学生群体。例如，设计“小小农夫体验日”、“乡村生态考察”、“非遗文化传承工作坊”等。 文旅融合的深度探索： 结合当地的文化资源，将旅游与文化艺术、节庆活动、非遗传承等深度融合。例如，在乡村举办露天音乐节、艺术展览、民俗文化节，吸引更广泛的客群，提升乡村的文化品位和吸引力。 模式创新与业态拓展： 传统的旅游模式往往依赖于单一的收入来源，本书将探讨如何通过模式创新，拓展乡村旅游的业态，实现多元化经营。 “旅游+”的无限可能： 探索“旅游+农业”、“旅游+文创”、“旅游+康养”、“旅游+教育”、“旅游+科技”等多种模式的有机结合，延伸旅游产业链。例如，开发以乡村特色农产品为原料的精加工产品，并形成线上线下销售渠道；利用乡村独特的自然环境，打造“森林康养”、“阳光农疗”等健康旅游项目；引入VR/AR技术，增强游客的沉浸式体验。 共享与协作： 探索共享经济模式在乡村旅游中的应用，如共享民宿、共享农具、共享劳动力等，降低个体经营者的门槛，提高资源利用效率。同时，鼓励村民之间的协作，形成互助合作的经营模式。 智慧旅游的赋能： 引入数字技术，优化游客的出行体验，提高运营效率。例如，开发智慧导览系统、在线预订平台、线上互动社区、个性化推荐服务等，让乡村旅游更加便捷、智能、有趣。 品牌塑造与营销升级： 在激烈的市场竞争中，打造具有辨识度和吸引力的品牌至关重要。本书将探讨如何通过创新的品牌策略和营销手段，让乡村旅游脱颖而出。 故事的叙述与情感的连接： 强调情感营销，通过有温度的故事，打动游客的心。挖掘乡村的独特人文故事、历史传说、人物经历，并通过多媒体形式进行传播，引发游客的情感共鸣。 社群的构建与口碑传播： 积极运用社交媒体平台，构建乡村旅游的线上社群，鼓励游客分享体验，形成口碑传播。与旅行达人、KOL合作，扩大品牌影响力。 精准营销与个性化服务： 运用大数据分析，精准定位目标客群，并提供个性化的旅游产品和服务。例如，根据游客的兴趣爱好，推送定制化的行程建议和活动推荐。 第三篇：可持续发展的“智慧之眼”——平衡发展与保护的长远之道 乡村旅游的最终目标是实现可持续发展，在促进经济繁荣的同时，保护好乡村原有的生态环境和文化特色。本书将以长远的视角，探讨如何建立一套行之有效的可持续发展机制。 生态红线的坚守与绿色经济的驱动： 强调生态保护的底线，将乡村的生态环境视为最宝贵的财富，而非短期开发的牺牲品。探索如何通过生态旅游，实现生态效益与经济效益的双赢。这包括发展低碳环保的旅游项目，推广绿色出行，鼓励使用可再生能源，减少旅游活动对环境的影响。 文化传承与活态保护的平衡： 在追求创新的同时，如何避免过度商业化对乡村文化造成的侵蚀？本书将探讨如何实现文化的传承与活态保护的平衡。这意味着要尊重乡村的传统，让村民成为文化传承的主体，并从中获得实际的利益。避免将文化变成简单的“表演”，而是让游客在参与中理解和体验。 村民参与与社区发展的共享模式： 乡村旅游的发展，最终受益者应该是乡村本身和村民。本书将探讨如何构建村民广泛参与、利益共享的发展模式。这包括鼓励村民自主创业，参与旅游服务，分享旅游收益，让他们成为乡村旅游发展的真正主人。同时，也将关注如何通过旅游发展，带动乡村基础设施建设，改善村民生活品质。 政策引导与市场协同的良性互动： 探讨政府在乡村旅游发展中的角色，如何通过有效的政策引导，鼓励创新，规范市场，同时也要发挥市场在资源配置中的决定性作用，形成政府、企业、村民之间的良性互动。 《乡野拾锦：唤醒沉睡的乡村，点亮旅游的新可能》是一本邀您一同踏上探寻乡村复兴之路的书籍。它不提供现成的“药方”，而是提供思考的“钥匙”，鼓励读者运用自己的智慧，去发现、去创造，为中国的乡村旅游注入新的活力，点亮乡村更加美好的未来。这本书将为您打开一扇全新的窗户，让您看见乡村的无限可能，感受创新带来的深刻变革，并思考如何与这片土地共同成长，共创辉煌。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我仿佛经历了一场触及灵魂的乡村之旅。它不仅仅是关于旅游，更是关于如何重新审视和激活那些沉睡在乡村角落里的宝贵资源。书中的每一个案例，都像一颗璀璨的明珠，闪耀着智慧和汗水的结晶。我印象最深刻的是，作者是如何从一个看似平凡的村庄，挖掘出其独特的历史文化底蕴，并将其转化为令人神往的旅游体验的。那种“化腐朽为神奇”的能力，真的让人叹为观止。书中对于如何处理好“保留原真性”与“商业化运营”之间的平衡，也给了我很大的启发。很多时候，我们在发展乡村旅游时，容易陷入过度开发的误区，破坏了乡村原有的生态和文化。而这本书恰恰强调了这一点，教导我们如何在尊重自然、尊重文化的基础上，进行创新和发展。我特别喜欢书中对于“社群营造”的探讨，如何通过建立一种有温度的连接，让游客不仅仅是过客，而是成为乡村的一部分，甚至成为乡村的传播者。这种“人情味”的构建，是任何物质上的包装都无法替代的。这本书让我看到了乡村旅游的无限可能，也让我对未来乡村的发展充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就充满了质朴而又不失现代感的味道，蓝绿色的渐变仿佛将人带入了生机勃勃的乡村田野。从书名来看，我就知道这绝对不是一本泛泛而谈的理论书籍，而是充满了实操经验和干货的宝藏。我一直对乡村旅游这个领域抱有浓厚的兴趣，但总觉得很多信息停留在表面，缺乏深入的、可借鉴的案例。特别是“操盘手实录”这几个字，立刻勾起了我的好奇心。我非常想知道，那些成功的乡村旅游项目，背后究竟是如何策划、执行、推广的？那些看似“玩”出来的美好乡村体验，究竟是怎样一步步变成现实的？是怎样解决在实际操作中遇到的种种难题的？我特别期待书中能够分享那些鲜为人知的细节，比如如何挖掘乡村的独特文化元素，如何设计出吸引游客的活动，如何与当地居民建立良好的合作关系，以及如何利用新媒体等工具进行有效的宣传。如果这本书能够提供一些具体的、可复制的“模板”或者“方法论”，那对我来说绝对是无价之宝。总而言之，这本书从标题到设计，都给了我一种“接地气”、“有温度”的期待，相信它能够带我深入了解乡村旅游的真正魅力和运作奥秘。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，在翻开这本书之前，我对“操盘手”这个词的理解，更多地停留在商业运作的冰冷层面。但读完之后，我才真正理解，一个成功的乡村旅游“操盘手”，不仅仅是商业的决策者，更是乡村文化的守护者和创新者。这本书最打动我的地方，在于它将“人”的因素置于核心地位。无论是与当地居民的沟通协调，还是与游客建立情感连接，亦或是构建一个有凝聚力的团队，这些“软性”的技能，在本书中被赋予了前所未有的重要性。我喜欢书中对于“危机处理”的分享，那些在实践中遇到的棘手问题，以及作者是如何巧妙化解的，都为我提供了宝贵的预警和应对策略。它让我明白，乡村旅游的道路并非坦途，而是在不断解决问题的过程中，不断前进。此外，书中对于“可持续发展”的理念，也贯穿始终，这让我看到了乡村旅游的长期价值和深远意义。这本书让我对乡村旅游的认识，上升到了一个新的高度，它不再仅仅是一个产业，而是一种生活方式的探索，一种文化传承的实践。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉，就像一位经验丰富的长者，娓娓道来他数十年来在乡村旅游领域摸爬滚打的经验。没有高高在上的理论说教，只有实实在在的困惑、挣扎，以及最终的破局之道。我曾一度对乡村旅游的商业前景感到迷茫，觉得它似乎总是难以跳出“农家乐”的窠臼。但读了这本书，我才发现，原来乡村旅游的想象空间是如此之大，它可以是艺术的，可以是文创的，可以是生态的，可以是社群的……关键在于“创新”二字。书中关于“产品设计”的探讨，让我受益匪浅。如何从游客的视角出发，设计出满足其情感需求和体验偏好的产品，这是至关重要的。我特别注意到书中提到的一些“反常规”的玩法，比如将废弃的民居改造成艺术工作室，或者利用当地的节庆活动，设计出独具特色的体验项目。这些大胆的尝试，正是乡村旅游的活力所在。这本书不仅是知识的传递，更是一种精神的鼓舞，它让我看到了乡村振兴的另一种可能，一种充满诗意和烟火气的可能。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，乡村旅游的成功，很大程度上取决于“讲故事”的能力。而这本书，正是这场“故事接龙”的绝佳起点。作者通过一个个鲜活的案例，向我们展示了如何将乡村的“过去”与“现在”巧妙地融合，编织出引人入胜的叙事。我被那些关于老物件、老手艺、老习俗的复兴故事所深深打动。它们不再是尘封的历史，而是成为了吸引游客的独特亮点。书中对于如何通过“沉浸式体验”来提升游客满意度，也提供了许多宝贵的思路。想象一下，不是简单地走马观花，而是亲手参与到农耕劳作中，学习一项传统手工艺，或者与当地居民围炉夜话，这样的体验，怎能不让人回味无穷？我尤其欣赏作者在处理“文化符号”上的独到之处。如何将一个村庄的特色提炼出来，并将其转化为具有辨识度的文化IP，这是很多乡村旅游项目所面临的挑战。而本书中的案例，无疑为我们提供了极具参考价值的解决方案。它不仅仅是一本书，更像是一本“乡村创客的行动指南”，充满了力量和方向感。