鄉村旅遊創新案例：鄉村旅遊操盤手實錄與經驗分享 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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四川省旅遊培訓中心 編

圖書標籤:

• 鄉村旅遊
• 旅遊規劃
• 鄉村振興
• 案例分析
• 旅遊管理
• 鄉村發展
• 旅遊創新
• 實錄
• 經驗分享
• 旅遊業

齣版社： 中國旅遊齣版社

ISBN：9787503243523

版次：1

商品編碼：12374966

包裝：平裝

叢書名： 國傢鄉村旅遊人纔培訓基地配套教材

開本：16開

齣版時間：2018-05-01

用紙：膠版紙

頁數：247

字數：80000

正文語種：中文

內容簡介

　　《鄉村旅遊創新案例：鄉村旅遊操盤手實錄與經驗分享》選取瞭徐傢大院、大梁酒莊、明月村、幸福公社、錦府驛、浮雲牧場、寶山村、天府紅榖八個不同類型的鄉村旅遊經典創新案例，真實剖析瞭各個案例操盤手從項目醞釀、開發、打造到最後落地運營的整個心路曆程。通過各個操盤手的實戰分享和對八個鄉村旅遊創新發展典型案例的研究，提煉和總結鄉村旅遊發展經驗，以期能為鄉村旅遊開發與經營管理者提供藉鑒，培養更多的鄉村操盤手和一綫能手，推進全國鄉村旅遊産業的轉型與升級；更重要的是，希望能夠激勵更多的人迴歸鄉村，重塑鄉村活力，留住鄉愁，實現鄉村的振興!

內頁插圖

目錄

前言
第一章 鄉村旅遊發展曆程
一、發展曆程
二、發展成就
三、發展睏境

第二章 鄉村旅遊創新案例研究
Case 1 徐傢大院
Case 2 大梁酒莊
Case 3 明月村
Case 4 幸福公社
Case 5 寶山村
Case 6 天府紅榖
Case 7 浮雲牧場
Case 8 錦府驛

第三章 鄉村旅遊發展模式
一、農戶自主開發模式
二、“新鄉紳”引領模式
三、企業主體開發模式
四、政府+創客（新村民）+農戶模式
五、村級集體經濟組織+農戶整體發展模式

第四章 鄉村旅遊發展展望
一、鄉村振興戰略
二、鄉村旅遊與鄉村振興
三、未來展望

後記

前言/序言

　　迴望鄉村，最難忘那條鄉間的小路，那片村頭的油菜花，那歸巢的燕子，那飽經風霜的老屋，還有那山，那水，那人……
　　村裏，有把酒話桑麻的熱鬧，有悠然見南山的自在，有梅子金黃杏子肥的豐實，有天真爛漫的童年、不改的鄉音，更有那濃濃的鄉愁。鄉村是傳統農業生産方式最好的載體，是連接人與自然的紐帶，是遊子的情感眷戀與歸依，是一個有溫度的、詩意的、與世無爭的嚮往空間，更是一個民族的文化記憶。可是，曾幾何時，在現代化浪潮中，我們竟忘卻瞭，甚至是逃離瞭鄉村。現代性雖然衍生瞭工業文明，卻也奏響瞭農業文明的挽歌。城市的繁榮與快速擴張背後，卻是鄉村的日趨凋敝。鄉村人口大量外遷，隻剩下荒蕪的田地、破敗的教室、留守的孩童與孤獨的老人。昔日繁華的鄉村逐漸走嚮沒落，被人遺忘。
　　現代社會是一個理性至上、標準化、快節奏、高效率的社會。隨著城市化進程的加快，壓力、浮躁、焦慮、冷漠、擁擠、汙染讓很多城市人身心俱疲。一路迴首纔發現，原來心中最真實的渴望竟是那怎麼抹也抹不掉的鄉愁。於是，我們開始嚮往原始、寜靜的鄉村；殷羨日齣而作、日落而息的浪漫；渴望阡陌交通、雞犬相聞的那份閑適。隨著後現代社會的到來，以及大眾對“旅遊麥當勞化”的反思，於是，這牧歌田園、歸於原本的田園夢搭乘現代旅遊的東風，終究還是驚艷瞭時光。

《鄉野拾錦：喚醒沉睡的鄉村，點亮旅遊的新可能》 在廣袤的中國大地上，無數的鄉村如同沉睡的寶石，蘊藏著令人心動的自然風光、淳樸的民俗文化和悠久的曆史記憶。它們是遠離都市喧囂的寜靜港灣，是迴歸田園生活的理想之地。然而，單憑自然的饋贈和傳統的魅力，已不足以在日新月異的旅遊市場中脫穎而齣。如何在保留鄉村本真之美的同時，注入創新的活力，使其煥發勃勃生機，成為當下亟需思考的課題。 《鄉野拾錦：喚醒沉睡的鄉村，點亮旅遊的新可能》並非一本簡單羅列成功案例的書籍，它更像是一次深入鄉村肌理的探索，一次與鄉村發展先行者思想的碰撞，一場關於鄉村旅遊未來趨勢的深度對話。本書旨在撥開迷霧，直擊鄉村旅遊發展的核心痛點，並以一種全新的視角，審視那些被忽視的機遇，那些未被充分挖掘的潛力。它不拘泥於某一地點的具體實踐，而是從更宏觀、更具前瞻性的層麵，探討如何為鄉村旅遊注入可持續的創新基因。 第一篇：看見鄉村的“隱形財富”——重塑價值認知的破局之路 在許多人眼中，鄉村的價值似乎僅限於“綠水青山”的自然風光。然而，本書將帶您深入挖掘鄉村更深層次的“隱形財富”。我們將重新審視那些被視為“老舊”的元素：古老的建築、傳統的技藝、分散的土地、甚至當地居民的故事和情感。這些看似平凡的載體，實則承載著鄉村獨特的文化基因和曆史印記。 文化基因的復活與活化： 許多鄉村擁有豐富的非物質文化遺産，如獨特的民歌、舞蹈、節日習俗、民間傳說，甚至是地方特色的烹飪技藝。這些文化符號，往往被簡單地束之高閣，成為“博物館式”的展示。本書將探討如何打破這種靜態的陳列，通過沉浸式的體驗活動、與現代藝術的跨界融閤、數字技術的活化等方式，讓這些古老的文化基因重新煥發生命力，成為吸引遊客的獨特磁場。例如，可以將傳統戲劇的錶演融入到農事體驗中，讓遊客在勞作之餘，感受戲麯的魅力；或者開發與當地神話傳說相關的解謎探險遊戲，讓遊客在探索中愛上鄉村的文化故事。 自然生態的價值再定義： 鄉村的生態環境不僅僅是觀賞的對象，更可以成為一種重要的旅遊資源。本書將探討如何從“保護”走嚮“利用”，並在此基礎上實現“可持續的利用”。這包括將鄉村的生態優勢轉化為科普教育、戶外探險、健康療養的載體。例如，利用鄉村的森林、濕地、草甸，開發不同難度的徒步、騎行、觀鳥、植物識彆等活動，吸引對自然探索感興趣的群體；或者將鄉村的天然泉水、有機食材與健康理念結閤，打造具有地方特色的養生度假項目。更重要的是，我們將強調如何通過生態旅遊，反哺鄉村的生態保護，形成良性循環。 人文情感的鏈接與共鳴： 鄉村最動人的地方，在於那裏淳樸的人情味和生活氣息。本書將深入探討如何將這種人文情感轉化為旅遊産品和服務。這包括鼓勵村民參與旅遊開發，讓他們成為鄉村故事的講述者和文化體驗的提供者。例如，設計“跟隨村民學做一道菜”、“入住當地農傢，體驗原汁原味生活”、“與老藝人一起學習傳統手工藝”等深度體驗項目，讓遊客真正感受到鄉村的溫度和人情。同時，也將探討如何利用故事營銷，挖掘和傳播鄉村人物的感人故事，引發遊客的情感共鳴，讓他們帶著故事和情感離開。 第二篇：創新的“魔術之手”——顛覆傳統認知的多元實踐 創新是鄉村旅遊發展的靈魂。本書將跳齣“農傢樂”的傳統思維定勢，探索更多元、更具前瞻性的創新實踐。我們關注的並非炫技式的“奇觀”，而是那些能夠真正解決鄉村發展痛點，並為遊客帶來獨特價值的創新。 産品迭代與升級： 傳統的觀光式旅遊已難以滿足當下遊客日益增長的體驗需求。本書將深入剖析如何通過産品形態的迭代和內容的升級，滿足不同遊客群體的需求。這包括從單一的觀光模式，轉嚮以“體驗”為主導的多元化産品體係。 主題化與社群化： 針對特定興趣愛好群體，打造主題鮮明的旅遊産品，如“攝影采風之旅”、“書法寫生營”、“戶外拓展基地”、“天文觀測營”等。同時，利用互聯網平颱，建立鄉村旅遊的社群，吸引誌同道閤的遊客，形成二次傳播和用戶粘性。 研學與教育： 將鄉村的自然風光、農耕文化、曆史遺跡，與教育需求相結閤，開發寓教於樂的研學課程，吸引親子傢庭和學生群體。例如，設計“小小農夫體驗日”、“鄉村生態考察”、“非遺文化傳承工作坊”等。 文旅融閤的深度探索： 結閤當地的文化資源，將旅遊與文化藝術、節慶活動、非遺傳承等深度融閤。例如，在鄉村舉辦露天音樂節、藝術展覽、民俗文化節，吸引更廣泛的客群，提升鄉村的文化品位和吸引力。 模式創新與業態拓展： 傳統的旅遊模式往往依賴於單一的收入來源，本書將探討如何通過模式創新，拓展鄉村旅遊的業態，實現多元化經營。 “旅遊+”的無限可能： 探索“旅遊+農業”、“旅遊+文創”、“旅遊+康養”、“旅遊+教育”、“旅遊+科技”等多種模式的有機結閤，延伸旅遊産業鏈。例如，開發以鄉村特色農産品為原料的精加工産品，並形成綫上綫下銷售渠道；利用鄉村獨特的自然環境，打造“森林康養”、“陽光農療”等健康旅遊項目；引入VR/AR技術，增強遊客的沉浸式體驗。 共享與協作： 探索共享經濟模式在鄉村旅遊中的應用，如共享民宿、共享農具、共享勞動力等，降低個體經營者的門檻，提高資源利用效率。同時，鼓勵村民之間的協作，形成互助閤作的經營模式。 智慧旅遊的賦能： 引入數字技術，優化遊客的齣行體驗，提高運營效率。例如，開發智慧導覽係統、在綫預訂平颱、綫上互動社區、個性化推薦服務等，讓鄉村旅遊更加便捷、智能、有趣。 品牌塑造與營銷升級： 在激烈的市場競爭中，打造具有辨識度和吸引力的品牌至關重要。本書將探討如何通過創新的品牌策略和營銷手段，讓鄉村旅遊脫穎而齣。 故事的敘述與情感的連接： 強調情感營銷，通過有溫度的故事，打動遊客的心。挖掘鄉村的獨特人文故事、曆史傳說、人物經曆，並通過多媒體形式進行傳播，引發遊客的情感共鳴。 社群的構建與口碑傳播： 積極運用社交媒體平颱，構建鄉村旅遊的綫上社群，鼓勵遊客分享體驗，形成口碑傳播。與旅行達人、KOL閤作，擴大品牌影響力。 精準營銷與個性化服務： 運用大數據分析，精準定位目標客群，並提供個性化的旅遊産品和服務。例如，根據遊客的興趣愛好，推送定製化的行程建議和活動推薦。 第三篇：可持續發展的“智慧之眼”——平衡發展與保護的長遠之道 鄉村旅遊的最終目標是實現可持續發展，在促進經濟繁榮的同時，保護好鄉村原有的生態環境和文化特色。本書將以長遠的視角，探討如何建立一套行之有效的可持續發展機製。 生態紅綫的堅守與綠色經濟的驅動： 強調生態保護的底綫，將鄉村的生態環境視為最寶貴的財富，而非短期開發的犧牲品。探索如何通過生態旅遊，實現生態效益與經濟效益的雙贏。這包括發展低碳環保的旅遊項目，推廣綠色齣行，鼓勵使用可再生能源，減少旅遊活動對環境的影響。 文化傳承與活態保護的平衡： 在追求創新的同時，如何避免過度商業化對鄉村文化造成的侵蝕？本書將探討如何實現文化的傳承與活態保護的平衡。這意味著要尊重鄉村的傳統，讓村民成為文化傳承的主體，並從中獲得實際的利益。避免將文化變成簡單的“錶演”，而是讓遊客在參與中理解和體驗。 村民參與與社區發展的共享模式： 鄉村旅遊的發展，最終受益者應該是鄉村本身和村民。本書將探討如何構建村民廣泛參與、利益共享的發展模式。這包括鼓勵村民自主創業，參與旅遊服務，分享旅遊收益，讓他們成為鄉村旅遊發展的真正主人。同時，也將關注如何通過旅遊發展，帶動鄉村基礎設施建設，改善村民生活品質。 政策引導與市場協同的良性互動： 探討政府在鄉村旅遊發展中的角色，如何通過有效的政策引導，鼓勵創新，規範市場，同時也要發揮市場在資源配置中的決定性作用，形成政府、企業、村民之間的良性互動。 《鄉野拾錦：喚醒沉睡的鄉村，點亮旅遊的新可能》是一本邀您一同踏上探尋鄉村復興之路的書籍。它不提供現成的“藥方”，而是提供思考的“鑰匙”，鼓勵讀者運用自己的智慧，去發現、去創造，為中國的鄉村旅遊注入新的活力，點亮鄉村更加美好的未來。這本書將為您打開一扇全新的窗戶，讓您看見鄉村的無限可能，感受創新帶來的深刻變革，並思考如何與這片土地共同成長，共創輝煌。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，在翻開這本書之前，我對“操盤手”這個詞的理解，更多地停留在商業運作的冰冷層麵。但讀完之後，我纔真正理解，一個成功的鄉村旅遊“操盤手”，不僅僅是商業的決策者，更是鄉村文化的守護者和創新者。這本書最打動我的地方，在於它將“人”的因素置於核心地位。無論是與當地居民的溝通協調，還是與遊客建立情感連接，亦或是構建一個有凝聚力的團隊，這些“軟性”的技能，在本書中被賦予瞭前所未有的重要性。我喜歡書中對於“危機處理”的分享，那些在實踐中遇到的棘手問題，以及作者是如何巧妙化解的，都為我提供瞭寶貴的預警和應對策略。它讓我明白，鄉村旅遊的道路並非坦途，而是在不斷解決問題的過程中，不斷前進。此外，書中對於“可持續發展”的理念，也貫穿始終，這讓我看到瞭鄉村旅遊的長期價值和深遠意義。這本書讓我對鄉村旅遊的認識，上升到瞭一個新的高度，它不再僅僅是一個産業，而是一種生活方式的探索，一種文化傳承的實踐。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，鄉村旅遊的成功，很大程度上取決於“講故事”的能力。而這本書，正是這場“故事接龍”的絕佳起點。作者通過一個個鮮活的案例，嚮我們展示瞭如何將鄉村的“過去”與“現在”巧妙地融閤，編織齣引人入勝的敘事。我被那些關於老物件、老手藝、老習俗的復興故事所深深打動。它們不再是塵封的曆史，而是成為瞭吸引遊客的獨特亮點。書中對於如何通過“沉浸式體驗”來提升遊客滿意度，也提供瞭許多寶貴的思路。想象一下，不是簡單地走馬觀花，而是親手參與到農耕勞作中，學習一項傳統手工藝，或者與當地居民圍爐夜話，這樣的體驗，怎能不讓人迴味無窮？我尤其欣賞作者在處理“文化符號”上的獨到之處。如何將一個村莊的特色提煉齣來，並將其轉化為具有辨識度的文化IP，這是很多鄉村旅遊項目所麵臨的挑戰。而本書中的案例，無疑為我們提供瞭極具參考價值的解決方案。它不僅僅是一本書，更像是一本“鄉村創客的行動指南”，充滿瞭力量和方嚮感。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就充滿瞭質樸而又不失現代感的味道，藍綠色的漸變仿佛將人帶入瞭生機勃勃的鄉村田野。從書名來看，我就知道這絕對不是一本泛泛而談的理論書籍，而是充滿瞭實操經驗和乾貨的寶藏。我一直對鄉村旅遊這個領域抱有濃厚的興趣，但總覺得很多信息停留在錶麵，缺乏深入的、可藉鑒的案例。特彆是“操盤手實錄”這幾個字，立刻勾起瞭我的好奇心。我非常想知道，那些成功的鄉村旅遊項目，背後究竟是如何策劃、執行、推廣的？那些看似“玩”齣來的美好鄉村體驗，究竟是怎樣一步步變成現實的？是怎樣解決在實際操作中遇到的種種難題的？我特彆期待書中能夠分享那些鮮為人知的細節，比如如何挖掘鄉村的獨特文化元素，如何設計齣吸引遊客的活動，如何與當地居民建立良好的閤作關係，以及如何利用新媒體等工具進行有效的宣傳。如果這本書能夠提供一些具體的、可復製的“模闆”或者“方法論”，那對我來說絕對是無價之寶。總而言之，這本書從標題到設計，都給瞭我一種“接地氣”、“有溫度”的期待，相信它能夠帶我深入瞭解鄉村旅遊的真正魅力和運作奧秘。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的感覺，就像一位經驗豐富的長者，娓娓道來他數十年來在鄉村旅遊領域摸爬滾打的經驗。沒有高高在上的理論說教，隻有實實在在的睏惑、掙紮，以及最終的破局之道。我曾一度對鄉村旅遊的商業前景感到迷茫，覺得它似乎總是難以跳齣“農傢樂”的窠臼。但讀瞭這本書，我纔發現，原來鄉村旅遊的想象空間是如此之大，它可以是藝術的，可以是文創的，可以是生態的，可以是社群的……關鍵在於“創新”二字。書中關於“産品設計”的探討，讓我受益匪淺。如何從遊客的視角齣發，設計齣滿足其情感需求和體驗偏好的産品，這是至關重要的。我特彆注意到書中提到的一些“反常規”的玩法，比如將廢棄的民居改造成藝術工作室，或者利用當地的節慶活動，設計齣獨具特色的體驗項目。這些大膽的嘗試，正是鄉村旅遊的活力所在。這本書不僅是知識的傳遞，更是一種精神的鼓舞，它讓我看到瞭鄉村振興的另一種可能，一種充滿詩意和煙火氣的可能。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我仿佛經曆瞭一場觸及靈魂的鄉村之旅。它不僅僅是關於旅遊，更是關於如何重新審視和激活那些沉睡在鄉村角落裏的寶貴資源。書中的每一個案例，都像一顆璀璨的明珠，閃耀著智慧和汗水的結晶。我印象最深刻的是，作者是如何從一個看似平凡的村莊，挖掘齣其獨特的曆史文化底蘊，並將其轉化為令人神往的旅遊體驗的。那種“化腐朽為神奇”的能力，真的讓人嘆為觀止。書中對於如何處理好“保留原真性”與“商業化運營”之間的平衡，也給瞭我很大的啓發。很多時候，我們在發展鄉村旅遊時，容易陷入過度開發的誤區，破壞瞭鄉村原有的生態和文化。而這本書恰恰強調瞭這一點，教導我們如何在尊重自然、尊重文化的基礎上，進行創新和發展。我特彆喜歡書中對於“社群營造”的探討，如何通過建立一種有溫度的連接，讓遊客不僅僅是過客，而是成為鄉村的一部分，甚至成為鄉村的傳播者。這種“人情味”的構建，是任何物質上的包裝都無法替代的。這本書讓我看到瞭鄉村旅遊的無限可能，也讓我對未來鄉村的發展充滿瞭信心。