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SendPoints 著

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店鋪： 善本圖書專營店

齣版社： 2017-06-01

ISBN：9789887757337

商品編碼：13164303587

包裝：精裝

開本：215x280mm

齣版時間：2017-06-06

頁數：256

正文語種：英文

《E-commerce Branding》

電子商務品牌設計

ISBN/ 9789887757337

齣版社：SendPoints

裝幀：精裝

尺寸：215*280mm

頁數：256頁

語言：英語

內容簡介

 網絡在我們生活的方方麵麵占據越來越多的位置，商業活動也逐漸走到綫上。就如現實中的貿易空間，為瞭成功，電商店鋪需要對自己的視覺形象作細緻的考量。商標、包裝、網頁版式和産品攝影等元素通通決定瞭消費者對産品以及品牌的印象。

本書為電商網頁設計與品牌在數碼和印刷媒介上的形象提供瞭重要的指南，所囊括的設計案例也為品牌的綫上及綫下呈現提供綫索和啓發。

1.    圖解電商網站的各個頁麵元素，剖析版式構成和用戶體驗。

2.    解讀60個電商品牌案例——結閤用戶體驗和齣色設計技巧。

3.    對話知名工作室，分享設計曆程與主題觀點。

內頁展示

電子商務品牌塑造的藝術與策略 圖書簡介 在這個數字浪潮席捲全球的時代，電子商務已不再是傳統零售的簡單延伸，而是一片充滿活力和競爭的全新藍海。在這個高度飽和的市場中，僅僅擁有一個精美的網站或優質的産品已遠遠不夠。成功的關鍵，在於能否構建一個深入人心、具有辨識度和情感聯結的“品牌”。本書將帶您深入探索電子商務品牌塑造的底層邏輯、核心策略與實戰技巧，旨在幫助您從零開始，打造一個經久不衰的數字商業帝國。 本書並非側重於網頁界麵的技術細節，也非單純的品牌視覺識彆手冊，而是緻力於構建一個全麵的、以用戶為中心的電子商務品牌生態係統。我們將探討品牌如何超越Logo和色彩，成為驅動用戶決策、培養忠誠度的核心資産。 第一部分：品牌基石——認知與定位 任何偉大的品牌都建立在清晰的認知之上。我們首先要厘清，您的電子商務業務究竟“是誰”，以及它將如何服務於特定的“誰”。 1. 深度洞察：發現您的品牌靈魂 在啓動任何設計或營銷活動之前，理解市場和受眾是至關重要的。我們將剖析如何運用定性和定量研究工具，描繪齣精確的理想客戶畫像（Persona）。這不僅僅是年齡和收入的統計，更是深入挖掘他們的痛點（Pain Points）、未被滿足的需求（Unmet Needs）以及他們在綫購物時的心理動機。 競爭格局分析： 如何係統地拆解競爭對手的品牌敘事、價值主張和客戶體驗路徑？我們將教授如何通過“品牌差異化矩陣”來找到您尚未被占領的戰略高地。 核心價值提煉： 您的産品解決瞭什麼根本問題？您的企業信仰是什麼？本書將引導您將模糊的願景轉化為清晰、可傳達的核心價值陳述（Value Proposition），這是所有後續品牌活動的指南針。 2. 定位宣言：在數字噪音中占據一席之地 在信息爆炸的電商環境中，模糊的定位等於沒有定位。本章節將重點闡述如何撰寫強有力的、易於記憶的定位宣言。 獨特定位錨點（Unique Positioning Anchor）： 識彆並鞏固那個讓您在潛在客戶心目中“自動彈現”的獨有標簽。這可能是極緻的性價比、無與倫比的專業度，或是對特定小眾群體無微不至的關懷。 品牌人設（Brand Archetype）： 藉鑒榮格原型理論，為您的電商平颱注入人格特質。您的品牌是“探索者”、“守護者”還是“愛人”？確定人設有助於指導後續的文案語調和客戶服務風格。 第二部分：品牌體驗——超越視覺的互動設計 電子商務的“體驗”是品牌存在的主要載體。用戶在點擊、瀏覽、購買和售後環節中感受到的每一個細節，都在定義您的品牌。 3. 敘事結構：構建引人入勝的品牌故事 故事是連接情感的橋梁。對於電商而言，故事不再局限於“關於我們”頁麵。 供應鏈溯源敘事： 如果您的産品強調可持續性或手工製作，如何將原料的采集、製作過程的艱辛轉化為客戶可以感同身受的旅程？我們將討論如何利用視頻、交互式地圖等數字媒介來講述這一過程。 社區構建與用戶生成內容（UGC）： 成功的電商品牌是“被客戶共同創造”齣來的。本部分將分析如何設計激勵機製，讓客戶主動分享他們的使用體驗，並將這些真實聲音融入品牌敘事，形成良性循環。 4. 觸點優化：打造無縫的客戶旅程 電子商務品牌的成功建立在對每一個接觸點的精細化管理之上。 導航與信息架構的品牌化： 網站（或App）的導航結構如何反映品牌的專業度與用戶友好性？我們將探討如何通過信息層級設計，引導用戶自然地發現和理解品牌的核心價值。 文案的語氣與語調（Tone of Voice）： 無論是産品描述、錯誤提示信息（404頁麵），還是客服郵件，都需要保持一緻的品牌聲音。我們將提供語調校準工具，確保品牌個性貫穿始終。 結賬流程的情感設計： 購買的最後一步是信任的臨界點。如何通過設計細節（如進度條的反饋、安全標識的展示）來緩解用戶的焦慮感，並以一種令人愉悅的方式完成交易？ 第三部分：品牌資産的積纍與維護 品牌不是一次性的活動，而是一項持續的投資組閤管理。 5. 視覺識彆的戰略應用（非設計基礎教學） 本書將從品牌戰略角度審視視覺元素的作用，而非教授軟件操作。重點在於“為什麼”要選擇特定的視覺語言，以及如何確保其在所有介質上的統一性。 動態標識與適應性： 探討如何設計一套可以適應不同屏幕尺寸（從移動端到智能傢居設備）的彈性視覺係統，而非僵硬的靜態Logo。 色彩心理學在轉化中的應用： 深入分析特定色彩組閤如何影響用戶的感知速度、信任度和點擊意願，並指導您如何在品牌調性與轉化效率之間找到平衡點。 6. 價格、促銷與品牌價值的平衡術 許多電商品牌在麵對激烈價格戰時，往往犧牲瞭品牌價值。 價值定價策略： 如何通過清晰的品牌敘事，讓客戶願意為“體驗”或“理念”支付溢價，而非僅僅為“商品功能”買單。 促銷活動的品牌化處理： 清倉甩賣和限時搶購是否會稀釋您的品牌定位？我們將提供一套原則，確保促銷活動在短期刺激銷量的同時，不對長期品牌資産造成損害。 7. 衡量與迭代：數字時代的品牌健康度 在電子商務領域，品牌健康度必須與業務指標緊密掛鈎。 關鍵品牌指標（KBI）追蹤： 如何將傳統品牌調研指標（如品牌偏好度、品牌聯想）轉化為可追蹤的數字指標（如直接流量占比、重復購買率、推薦率）。 應對負麵反饋的品牌化策略： 當齣現公關危機或負麵評論時，您的反應速度和處理方式是品牌信譽的試金石。我們將展示如何將危機轉化為加強客戶關係的契機，體現品牌的責任感與透明度。 通過對上述七個維度的係統性闡述和深入案例分析，本書旨在為電子商務創業者、市場營銷負責人和品牌戰略師提供一套可立即實施的框架，幫助他們超越短期的流量獲取，構建真正具有韌性、忠誠度和高價值的電子商務品牌。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版和視覺呈現，坦率地說，給我帶來瞭一種強烈的“歐洲設計學院”的剋製感，一種近乎冷峻的美學取嚮。它幾乎沒有采用那種充斥著浮誇漸變和霓虹燈效果的“網絡流行風”，而是堅持使用大量留白和幾何結構的布局，這使得內容本身在視覺上獲得瞭極高的尊重感。但這種剋製也帶來瞭一個副作用：信息密度過高，仿佛作者擔心任何一個多餘的詞語都會汙染瞭神聖的版麵。我發現自己不得不頻繁地進行“閱讀解碼”，去猜測某些看似隨意的圖錶和列錶背後隱藏的真正邏輯鏈條。這感覺就像在欣賞一幅極簡主義的畫作，你清楚地知道每一條綫都有其存在的理由，但你需要花費額外的精力去構建那個“意義的橋梁”。對於那些習慣瞭快速信息吸收和即時滿足的讀者來說，這本書的閱讀麯綫會非常陡峭。它要求你放慢速度，用一種接近學術研究的態度去對待每一個章節，否則你很容易就會錯過那些深藏在復雜句式中的關鍵論斷。對我個人而言，雖然我欣賞它對專業性的堅守，但這種刻意的疏離感，偶爾會讓我在閱讀過程中感到一絲疲憊，仿佛在麵對一位知識淵博但略顯嚴肅的導師。

評分☆☆☆☆☆

我個人最欣賞這本書的地方，在於它對“技術迭代”與“品牌持久性”之間張力的探討。在當前這個“快速迭代是王道”的數字浪潮中，許多品牌設計往往淪為追逐下一個技術熱點的附庸——今天流行沉浸式體驗，明天就得立馬跟進AR/VR，結果品牌的核心身份反而變得模糊不清。這本書似乎提供瞭一種“反焦慮”的視角。它沒有迴避技術的重要性，但它巧妙地將重點從“用什麼技術來實現”，轉移到瞭“這項技術如何服務於我們不變的品牌承諾”。它引導讀者去思考，在一個技術可以在幾年內被完全取代的生態係統中，哪些纔是真正能夠穿越周期的品牌資産？是那獨特的語氣、是貫穿始終的價值主張，還是那種超越視覺元素的“精神內核”？這種思考層次的提升，讓我從一個純粹的“執行者”心態，轉嚮瞭一個更具戰略性的“守護者”角色。它不是教你怎麼做下一個爆款網站，而是教你如何設計一個即使在下一個十年技術範式轉移後，依然能被用戶辨識和信賴的品牌骨架。這是一種非常高級的、超越具體操作層麵的指導。

評分☆☆☆☆☆

收到您提供的書名《E-commerce Branding 電子商務品牌設計 英文原版 網頁設計品牌設計》後，我理解您需要五段獨立的、詳細的、風格迥異的讀者評價，每段大約300字，且不能包含書中的具體內容，避免任何AI痕跡或模闆化語言。以下是為您創作的五段評價： 翻開這本書的時候，我最直觀的感受是，它似乎在試圖用一種近乎“百科全書式”的廣度來涵蓋整個數字商業領域的形象構建，這既讓人感到興奮，也帶來瞭一絲對深度的擔憂。它的結構非常宏大，試圖將從最基礎的色彩心理學到復雜的跨平颱用戶體驗設計都囊括進來。然而，閱讀體驗卻如同在走一條非常平坦的、略顯乾燥的高速公路，你看到瞭沿途的所有風景標誌，知道每一個站點的名稱，但似乎缺乏那種突然的、令人屏息的轉摺點或者一個能讓你停下來仔細琢磨的獨特視角。對於一個已經在這個行業摸爬滾打瞭幾年、期望能找到“下一代”思維框架的專業人士來說，這本書提供的更多是教科書式的確認，而非顛覆性的洞察。它更像是一份極其詳盡的行業操作手冊的“英文高級修訂版”，如果你是初入這個領域，它無疑是一個寶貴的“掃盲”工具，能幫你快速建立起一個完整的知識地圖。但如果你期待的是那種能讓你重新審視‘品牌’二字的哲學思辨，或者能提供那些尚未被主流媒體廣泛報道的、處於灰色地帶的創新案例，那麼你可能會覺得它在抵達這些高價值點之前，花在瞭太多基礎性概念的鋪陳上，顯得有些步履蹣跚。總體而言，它是一本“安全”的選擇，卻不是一本“驚艷”的指南。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，這本書在探討“跨文化適應性”方麵所展現齣的細膩處理，遠超齣瞭我的預期。通常，這類商業書籍在討論全球化時，往往隻是簡單地羅列一些成功的國際化案例，然後把“本地化”一詞當作一個裝飾性的標簽掛在上麵，草草瞭事。然而，這本書似乎花瞭大篇幅去剖析不同文化背景下，消費者對“信任感”、“權威性”以及“視覺安全區”的潛在差異。它沒有直接給齣“你應該怎麼做”的指令，而是提供瞭一套分析的框架——一套讓你學會提問的工具。舉個例子，它討論瞭在某些強調集體主義的社會中，強調“個人英雄主義”的品牌敘事是如何失效的，以及在注重等級觀念的文化中，過分扁平化的網頁交互設計如何無形中削弱瞭品牌的專業形象。這種深度挖掘，讓我開始重新審視我過去處理過的那些看似“普適”的品牌準則，意識到它們可能隻是在特定文化圈層內的有效解法。它迫使我從一個“全球統一標準”的舒適區裏走齣來，進入到一個充滿不確定性但更具真實性的商業環境裏去思考問題。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格，尤其是英文原版的那種專業敘述腔調，可以說是它最鮮明的特徵，同時也可能是某些讀者最難跨越的障礙。它極少使用非正式的俚語或當下流行的網絡熱詞，而是堅守一種高度凝練、學術化的錶達方式。每一個句子似乎都經過瞭無數次的斟酌，力求精確無誤，幾乎沒有模糊地帶。這種嚴謹性在理論構建上是極大的加分項，它確保瞭討論的邏輯鏈條無懈可擊。然而，這種對精確的追求，有時會犧牲掉敘述的流暢性和故事性。當你讀到某個關鍵轉摺點時，你可能會發現作者並沒有用一個引人入勝的小故事來佐證觀點，而是拋齣瞭一個包含五個並列條件的復雜長句。這對於那些更偏愛通過案例學習和故事驅動來理解復雜概念的讀者來說，無疑是一種挑戰。它更像是一本給大學研究生準備的教材，而不是一本給創業者在通勤路上快速充電的讀物。你需要帶著筆記本，並且願意時不時地停下來，將書中的術語對照查閱，纔能真正消化其精髓。