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SendPoints 著

图书标签:

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店铺： 善本图书专营店

出版社： 2017-06-01

ISBN：9789887757337

商品编码：13164303587

包装：精装

开本：215x280mm

出版时间：2017-06-06

页数：256

正文语种：英文

《E-commerce Branding》

电子商务品牌设计

ISBN/ 9789887757337

出版社：SendPoints

装帧：精装

尺寸：215*280mm

页数：256页

语言：英语

内容简介

 网络在我们生活的方方面面占据越来越多的位置，商业活动也逐渐走到线上。就如现实中的贸易空间，为了成功，电商店铺需要对自己的视觉形象作细致的考量。商标、包装、网页版式和产品摄影等元素通通决定了消费者对产品以及品牌的印象。

本书为电商网页设计与品牌在数码和印刷媒介上的形象提供了重要的指南，所囊括的设计案例也为品牌的线上及线下呈现提供线索和启发。

1.    图解电商网站的各个页面元素，剖析版式构成和用户体验。

2.    解读60个电商品牌案例——结合用户体验和出色设计技巧。

3.    对话知名工作室，分享设计历程与主题观点。

内页展示

电子商务品牌塑造的艺术与策略 图书简介 在这个数字浪潮席卷全球的时代，电子商务已不再是传统零售的简单延伸，而是一片充满活力和竞争的全新蓝海。在这个高度饱和的市场中，仅仅拥有一个精美的网站或优质的产品已远远不够。成功的关键，在于能否构建一个深入人心、具有辨识度和情感联结的“品牌”。本书将带您深入探索电子商务品牌塑造的底层逻辑、核心策略与实战技巧，旨在帮助您从零开始，打造一个经久不衰的数字商业帝国。 本书并非侧重于网页界面的技术细节，也非单纯的品牌视觉识别手册，而是致力于构建一个全面的、以用户为中心的电子商务品牌生态系统。我们将探讨品牌如何超越Logo和色彩，成为驱动用户决策、培养忠诚度的核心资产。 第一部分：品牌基石——认知与定位 任何伟大的品牌都建立在清晰的认知之上。我们首先要厘清，您的电子商务业务究竟“是谁”，以及它将如何服务于特定的“谁”。 1. 深度洞察：发现您的品牌灵魂 在启动任何设计或营销活动之前，理解市场和受众是至关重要的。我们将剖析如何运用定性和定量研究工具，描绘出精确的理想客户画像（Persona）。这不仅仅是年龄和收入的统计，更是深入挖掘他们的痛点（Pain Points）、未被满足的需求（Unmet Needs）以及他们在线购物时的心理动机。 竞争格局分析： 如何系统地拆解竞争对手的品牌叙事、价值主张和客户体验路径？我们将教授如何通过“品牌差异化矩阵”来找到您尚未被占领的战略高地。 核心价值提炼： 您的产品解决了什么根本问题？您的企业信仰是什么？本书将引导您将模糊的愿景转化为清晰、可传达的核心价值陈述（Value Proposition），这是所有后续品牌活动的指南针。 2. 定位宣言：在数字噪音中占据一席之地 在信息爆炸的电商环境中，模糊的定位等于没有定位。本章节将重点阐述如何撰写强有力的、易于记忆的定位宣言。 独特定位锚点（Unique Positioning Anchor）： 识别并巩固那个让您在潜在客户心目中“自动弹现”的独有标签。这可能是极致的性价比、无与伦比的专业度，或是对特定小众群体无微不至的关怀。 品牌人设（Brand Archetype）： 借鉴荣格原型理论，为您的电商平台注入人格特质。您的品牌是“探索者”、“守护者”还是“爱人”？确定人设有助于指导后续的文案语调和客户服务风格。 第二部分：品牌体验——超越视觉的互动设计 电子商务的“体验”是品牌存在的主要载体。用户在点击、浏览、购买和售后环节中感受到的每一个细节，都在定义您的品牌。 3. 叙事结构：构建引人入胜的品牌故事 故事是连接情感的桥梁。对于电商而言，故事不再局限于“关于我们”页面。 供应链溯源叙事： 如果您的产品强调可持续性或手工制作，如何将原料的采集、制作过程的艰辛转化为客户可以感同身受的旅程？我们将讨论如何利用视频、交互式地图等数字媒介来讲述这一过程。 社区构建与用户生成内容（UGC）： 成功的电商品牌是“被客户共同创造”出来的。本部分将分析如何设计激励机制，让客户主动分享他们的使用体验，并将这些真实声音融入品牌叙事，形成良性循环。 4. 触点优化：打造无缝的客户旅程 电子商务品牌的成功建立在对每一个接触点的精细化管理之上。 导航与信息架构的品牌化： 网站（或App）的导航结构如何反映品牌的专业度与用户友好性？我们将探讨如何通过信息层级设计，引导用户自然地发现和理解品牌的核心价值。 文案的语气与语调（Tone of Voice）： 无论是产品描述、错误提示信息（404页面），还是客服邮件，都需要保持一致的品牌声音。我们将提供语调校准工具，确保品牌个性贯穿始终。 结账流程的情感设计： 购买的最后一步是信任的临界点。如何通过设计细节（如进度条的反馈、安全标识的展示）来缓解用户的焦虑感，并以一种令人愉悦的方式完成交易？ 第三部分：品牌资产的积累与维护 品牌不是一次性的活动，而是一项持续的投资组合管理。 5. 视觉识别的战略应用（非设计基础教学） 本书将从品牌战略角度审视视觉元素的作用，而非教授软件操作。重点在于“为什么”要选择特定的视觉语言，以及如何确保其在所有介质上的统一性。 动态标识与适应性： 探讨如何设计一套可以适应不同屏幕尺寸（从移动端到智能家居设备）的弹性视觉系统，而非僵硬的静态Logo。 色彩心理学在转化中的应用： 深入分析特定色彩组合如何影响用户的感知速度、信任度和点击意愿，并指导您如何在品牌调性与转化效率之间找到平衡点。 6. 价格、促销与品牌价值的平衡术 许多电商品牌在面对激烈价格战时，往往牺牲了品牌价值。 价值定价策略： 如何通过清晰的品牌叙事，让客户愿意为“体验”或“理念”支付溢价，而非仅仅为“商品功能”买单。 促销活动的品牌化处理： 清仓甩卖和限时抢购是否会稀释您的品牌定位？我们将提供一套原则，确保促销活动在短期刺激销量的同时，不对长期品牌资产造成损害。 7. 衡量与迭代：数字时代的品牌健康度 在电子商务领域，品牌健康度必须与业务指标紧密挂钩。 关键品牌指标（KBI）追踪： 如何将传统品牌调研指标（如品牌偏好度、品牌联想）转化为可追踪的数字指标（如直接流量占比、重复购买率、推荐率）。 应对负面反馈的品牌化策略： 当出现公关危机或负面评论时，您的反应速度和处理方式是品牌信誉的试金石。我们将展示如何将危机转化为加强客户关系的契机，体现品牌的责任感与透明度。 通过对上述七个维度的系统性阐述和深入案例分析，本书旨在为电子商务创业者、市场营销负责人和品牌战略师提供一套可立即实施的框架，帮助他们超越短期的流量获取，构建真正具有韧性、忠诚度和高价值的电子商务品牌。

评分☆☆☆☆☆

我个人最欣赏这本书的地方，在于它对“技术迭代”与“品牌持久性”之间张力的探讨。在当前这个“快速迭代是王道”的数字浪潮中，许多品牌设计往往沦为追逐下一个技术热点的附庸——今天流行沉浸式体验，明天就得立马跟进AR/VR，结果品牌的核心身份反而变得模糊不清。这本书似乎提供了一种“反焦虑”的视角。它没有回避技术的重要性，但它巧妙地将重点从“用什么技术来实现”，转移到了“这项技术如何服务于我们不变的品牌承诺”。它引导读者去思考，在一个技术可以在几年内被完全取代的生态系统中，哪些才是真正能够穿越周期的品牌资产？是那独特的语气、是贯穿始终的价值主张，还是那种超越视觉元素的“精神内核”？这种思考层次的提升，让我从一个纯粹的“执行者”心态，转向了一个更具战略性的“守护者”角色。它不是教你怎么做下一个爆款网站，而是教你如何设计一个即使在下一个十年技术范式转移后，依然能被用户辨识和信赖的品牌骨架。这是一种非常高级的、超越具体操作层面的指导。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格，尤其是英文原版的那种专业叙述腔调，可以说是它最鲜明的特征，同时也可能是某些读者最难跨越的障碍。它极少使用非正式的俚语或当下流行的网络热词，而是坚守一种高度凝练、学术化的表达方式。每一个句子似乎都经过了无数次的斟酌，力求精确无误，几乎没有模糊地带。这种严谨性在理论构建上是极大的加分项，它确保了讨论的逻辑链条无懈可击。然而，这种对精确的追求，有时会牺牲掉叙述的流畅性和故事性。当你读到某个关键转折点时，你可能会发现作者并没有用一个引人入胜的小故事来佐证观点，而是抛出了一个包含五个并列条件的复杂长句。这对于那些更偏爱通过案例学习和故事驱动来理解复杂概念的读者来说，无疑是一种挑战。它更像是一本给大学研究生准备的教材，而不是一本给创业者在通勤路上快速充电的读物。你需要带着笔记本，并且愿意时不时地停下来，将书中的术语对照查阅，才能真正消化其精髓。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，这本书在探讨“跨文化适应性”方面所展现出的细腻处理，远超出了我的预期。通常，这类商业书籍在讨论全球化时，往往只是简单地罗列一些成功的国际化案例，然后把“本地化”一词当作一个装饰性的标签挂在上面，草草了事。然而，这本书似乎花了大篇幅去剖析不同文化背景下，消费者对“信任感”、“权威性”以及“视觉安全区”的潜在差异。它没有直接给出“你应该怎么做”的指令，而是提供了一套分析的框架——一套让你学会提问的工具。举个例子，它讨论了在某些强调集体主义的社会中，强调“个人英雄主义”的品牌叙事是如何失效的，以及在注重等级观念的文化中，过分扁平化的网页交互设计如何无形中削弱了品牌的专业形象。这种深度挖掘，让我开始重新审视我过去处理过的那些看似“普适”的品牌准则，意识到它们可能只是在特定文化圈层内的有效解法。它迫使我从一个“全球统一标准”的舒适区里走出来，进入到一个充满不确定性但更具真实性的商业环境里去思考问题。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和视觉呈现，坦率地说，给我带来了一种强烈的“欧洲设计学院”的克制感，一种近乎冷峻的美学取向。它几乎没有采用那种充斥着浮夸渐变和霓虹灯效果的“网络流行风”，而是坚持使用大量留白和几何结构的布局，这使得内容本身在视觉上获得了极高的尊重感。但这种克制也带来了一个副作用：信息密度过高，仿佛作者担心任何一个多余的词语都会污染了神圣的版面。我发现自己不得不频繁地进行“阅读解码”，去猜测某些看似随意的图表和列表背后隐藏的真正逻辑链条。这感觉就像在欣赏一幅极简主义的画作，你清楚地知道每一条线都有其存在的理由，但你需要花费额外的精力去构建那个“意义的桥梁”。对于那些习惯了快速信息吸收和即时满足的读者来说，这本书的阅读曲线会非常陡峭。它要求你放慢速度，用一种接近学术研究的态度去对待每一个章节，否则你很容易就会错过那些深藏在复杂句式中的关键论断。对我个人而言，虽然我欣赏它对专业性的坚守，但这种刻意的疏离感，偶尔会让我在阅读过程中感到一丝疲惫，仿佛在面对一位知识渊博但略显严肃的导师。

评分☆☆☆☆☆

收到您提供的书名《E-commerce Branding 电子商务品牌设计 英文原版 网页设计品牌设计》后，我理解您需要五段独立的、详细的、风格迥异的读者评价，每段大约300字，且不能包含书中的具体内容，避免任何AI痕迹或模板化语言。以下是为您创作的五段评价： 翻开这本书的时候，我最直观的感受是，它似乎在试图用一种近乎“百科全书式”的广度来涵盖整个数字商业领域的形象构建，这既让人感到兴奋，也带来了一丝对深度的担忧。它的结构非常宏大，试图将从最基础的色彩心理学到复杂的跨平台用户体验设计都囊括进来。然而，阅读体验却如同在走一条非常平坦的、略显干燥的高速公路，你看到了沿途的所有风景标志，知道每一个站点的名称，但似乎缺乏那种突然的、令人屏息的转折点或者一个能让你停下来仔细琢磨的独特视角。对于一个已经在这个行业摸爬滚打了几年、期望能找到“下一代”思维框架的专业人士来说，这本书提供的更多是教科书式的确认，而非颠覆性的洞察。它更像是一份极其详尽的行业操作手册的“英文高级修订版”，如果你是初入这个领域，它无疑是一个宝贵的“扫盲”工具，能帮你快速建立起一个完整的知识地图。但如果你期待的是那种能让你重新审视‘品牌’二字的哲学思辨，或者能提供那些尚未被主流媒体广泛报道的、处于灰色地带的创新案例，那么你可能会觉得它在抵达这些高价值点之前，花在了太多基础性概念的铺陈上，显得有些步履蹒跚。总体而言，它是一本“安全”的选择，却不是一本“惊艳”的指南。