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《赢在中国》项目组 著

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• 牛根生
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• 励志
• 中国企业家
• 个人成长
• 成功学
• 农业
• 农民工

店铺： 耕读图书专营店

出版社： 中国民主法制出版社

ISBN：9787802192669

商品编码：13395660828

包装：平装

出版时间：2008-07-01

基本信息

书名：牛根生创业人生(附光盘)

定价：39.00元

作者：《赢在中国》项目组著

出版社：中国民主法制出版社

出版日期：2008-07-01

ISBN：9787802192669

字数：207000

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：12k

商品重量：0.522kg

编辑推荐

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《赢在中国》是一档寻找商业领袖的节目，也是一个让具备商业才能的英才横空出世的平台。在这个平台上，机会均等——你的年龄、学历、性别、籍贯，都不是你被选中的必要条件，条件只有一个：才能。
在雄心、能力、情商的PK台上，你将面临无数竞争对手的挑战，以及评委苛刻的目光。如果你一路过关斩将，那么，等待你的，是国际风险投资机构丰厚的创业资金。
创业和成功的梦想隐藏在我们每个人心中，但它需要智慧和勇气。即使没有登上**峰，一路上也还有众多小型基金对你夹道欢迎；更重要的是，你可以提前和众多成功的企业家面对面，分享其宝贵的创业经验和人生智慧。

内容提要

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牛根生，一个头顶无数光环的企业家，“中国十大创业风云人物”、“中国民营工业行业领袖”、“首届中国十大年度环保人物”、“中国改革年度人物”……
他白手起家，经过多年创业，缔造的“蒙牛”王国成为中国年销售额超过200亿的乳品企业。2008年，“蒙牛”销售额预计突破240亿元，将成为世界同行的领头人……
CCTV“中国经济年度人物”给予他这样的颁奖辞：“他是一头牛，却跑出了火箭的速度！”

目录

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1 创业启蒙
老牛创业故事：
创业其实没有什么，你就凭自己的力量去做成功一件事就行
傻瓜敲一个点也比聪明人到处砸坑要深得多
2 商业竞争
老牛创业故事：
对于追求成功的大智者来说，每一个危难其实都是一个巨大的机遇
空隙在哪里，机会就在哪里
竞争伙伴不能称之为对手，应该称之为竞争队友
率先挺进无竞争领域是弱势企业迅速
制造相对强势的不二法门
不要把你的竞争对手逼到绝路，也不要轻易激怒他……损人一千，自耗八百
竞争是可以双赢的，甚至是多赢的
3 战略决策
老牛创业故事：
不谋万事，不足谋一事；不谋全局，不足谋一域
对别人有利的，才是对自己有利的
直接去举一千斤的人，笨蛋；四两拨千斤的人，聪明思路决定出路
谁善于聚焦，谁就善于崛起
4 市场开拓
老牛创业故事：
自己不会练兵，永远别想打仗
磨练越大，福气越大
市场是消费者创造的，也是生产者创造的
5 营销攻略
老牛创业故事
营销就是营心
你不仅要做正确的事，还要把事做正确
只要思想不滑坡，办法总比问题多
提倡全民喝奶，但你不一定喝蒙牛奶，只要你喝奶就行
6 品牌建设
老牛创业故事
大品牌就得负大责任
临门一脚只是程序上的关键，并非内容上的关键，开端设计才能从根本上 决定企业和产品的命运
一个产品，抓眼球，揪耳朵，都不如暖人心
“背会”不等于“体会”，“知道”不等于
“得到”，“会说”不等于“会做”
7 资本运营
老牛创业故事：
这个世界不是属于有权人的，也不是属于有钱人的，而是属于有心人的，因为有心，才能创造财富，积聚权力
只有真正驾驭企业，才能使外资为我所用，
而不是把企业拱手让给外资企业，成为外资企业在中国赚钱的工具
风险投资是一批烈马，烈马的特点是，你行的时候，你指挥它，你不行的时候，它指挥你
首先“为自己负责”，然后才能“为别人负责”
8 人力资源
老牛创业故事：
使用就是大的培养
所谓人才，就是合适时间合适地点的合适人选，即适合岗位的人员
关心你的下级、下级的下级、下级的下级的下级
医治企业从家庭防御着手；关注员工，更关爱站在他们背后的家属
9 团队构建
老牛创业故事：
财散人聚，财聚人散
企业应该在不同的阶段使用
适合该阶段的人才
请来绵羊，一千头也不行；请来狮子，一头就管用
举贤避亲，不让自己的亲属进入自己的企业，即使他贤能也不行
10 领导魅力
老牛创业故事：
干企业就得“对自己狠点”
太阳光大，父母恩大，君子量大，小人气大人，不要担心地位不尊贵，而要担心道德不高尚；不要耻于待遇不丰厚，而要耻于知识不渊博
世界上还有很多事情，只要你把它做透了，做成专家，你就能够为自己创造成功 的机会
11 管理创新
老牛创业故事：
管理是严肃的爱
培训是大的福利
能弄制度弄制度，没有制度弄规定，没有规定弄说法
12 企业文化
老牛创业故事：
小胜凭智，大胜靠德
只有诚心，才能换来诚信。诚信既是世界观，也是方法论，“大诚信”其实就是“大智慧”
与自己较劲
资源的98％是整合，品牌的98％的是文化，经营的98％是人性，矛盾的98％是误会
以蒙牛事业为己任，不以蒙牛利益为己有
13 成功启迪
老牛创业故事：
责任有多大舞台就有多大
做企业，永远需要动，永远需要激情，
永远需要创造、创造、再创造
附录：牛根生演讲录
心态决定状态——牛根生在“第六届学习型中国论坛”上的讲话
别人睡觉的时候，我们得走着——牛根生哈佛演讲有感
牛根生简介
编后

作者介绍

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牛根生，现任内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司董事长兼总裁，1958年生，内蒙古人。1983年，任内蒙古伊利集团（原呼和浩特回民奶食品厂）厂长。1992年，担任内蒙古伊利集团生产经营副总裁。1999年，创办内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司并担任董事长兼总裁。至今从事乳

文摘

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序言

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书籍简介：《星辰的低语：一部关于人类文明起源与未来的史诗》 引言：时间的涟漪与存在的边界 本书并非聚焦于某个特定人物的奋斗历程，而是将目光投向了宏大叙事——人类文明自蛮荒走向星辰大海的漫长旅程。我们试图剥开历史的层层迷雾，探寻那些驱动我们走向未来的根本力量：好奇心、求知欲、以及对“已知”的永恒反叛。这不是一本枯燥的编年史，而是一次深度潜入人类集体意识的哲学思辨与科学探索之旅。 第一部分：混沌中的火花——文明的萌芽与早期认知 我们将时间拨回到数万年前，审视智人如何从非洲的稀树草原中崛起。重点不在于描绘狩猎场景，而是分析驱动早期社会结构形成的认知革命。 1. 符号的诞生与“想象的共同体”： 探讨语言的复杂化如何使得人类能够共享抽象概念，这是建立部落、祭祀仪式乃至早期法律的基础。我们深入研究洞穴壁画、早期石刻中蕴含的原始宇宙观，分析人类如何试图用故事来解释风雨雷电、生老病死。这一部分将引用考古学、人类学的前沿发现，重构早期人类的“世界模型”。 2. 农耕的悖论与定居的代价： 农业的出现是文明的基石，但它也带来了前所未有的社会复杂性与矛盾。我们详细剖析了定居生活如何催生了阶级分化、私有观念的萌芽，以及对土地的依恋如何成为束缚人类自由的第一个枷锁。重点研究美索不达米亚、印度河流域等地的早期城市管理模式，分析其成功的技术要素与内在的脆弱性。 3. 神话体系的架构：秩序的锚点： 文明初期，宗教与神话是维系社会秩序的最高权力。本章细致梳理了从埃及的太阳神崇拜到两河流域的洪水叙事，分析这些宏大叙事如何为人类设定了道德标准、时间观念，并提供了面对死亡的心理慰藉。我们将探讨神话体系如何成为早期科学思维的温床，以及它们如何最终被理性主义所挑战。 第二部分：理性的觉醒与知识的疆域拓展 当人类开始质疑“既定的真理”时，历史的车轮开始加速。这一部分聚焦于人类心智从蒙昧走向清晰的过程，跨越了古典时代到启蒙运动的关键节点。 1. 希腊的思辨与逻辑的骨架： 详细解析苏格拉底的“认识你自己”、柏拉图的“理念世界”以及亚里士多德的“形式逻辑”对后世思维模式的深远影响。我们关注的不是他们的生平，而是他们构建知识体系的方法论。讨论这种源于城邦政治辩论的逻辑工具，如何成为后来一切科学研究的底层框架。 2. 丝绸之路与信息的高速公路： 探讨古代世界贸易网络（包括物质与思想）对知识传播的催化作用。我们分析了印度数字系统的传播、伊斯兰黄金时代在代数、医学和天文学上的突破，以及这些知识如何绕过地理障碍，最终在中世纪末期的欧洲引发知识的复兴。 3. 科学革命的断裂：从观察到实验： 伽利略、牛顿等人的工作被置于一个更广阔的背景下考察——他们是如何系统性地打破了亚里士多德的宇宙观？重点剖析“可重复性实验”这一方法的诞生，这标志着人类认知从描述世界转向主动干预并预测世界。 第三部分：工业的洪流与后人类的阴影 进入近现代，人类改造自然的能力呈指数级增长，但也带来了前所未有的生存危机与哲学困境。 1. 机器的崛起与时间的商品化： 深入分析工业革命如何彻底重塑了人类对时间、空间和劳动的感知。蒸汽机、电力并非仅仅是技术进步，它们重塑了社会结构，创造了新的异化形式。探讨马克思对资本逻辑的批判如何精准地捕捉了这种技术驱动下的社会关系转变。 2. 达尔文的冲击与意义的重构： 进化论如何颠覆了人类在宇宙中的特殊地位？这一理论的社会影响远超生物学本身，它迫使人类重新定义“目的性”与“道德起源”。我们将对比不同文化对“生存竞争”的反应与适应。 3. 信息时代的黎明与认知的碎片化： 从电报到互联网，我们探讨了信息传输速度的飞跃如何影响人类的注意力跨度、记忆方式乃至政治决策的流程。后现代主义思潮是对这种技术泛滥和“宏大叙事”崩塌的一种回应。我们关注算法如何开始“塑造”我们的经验，而非仅仅记录经验。 第四部分：星辰的彼岸——未来文明的哲学边界 本书的终章将目光投向遥远的未来，探讨在跨行星文明和人工智能崛起的大背景下，人类存在的意义将如何被重新书写。 1. 认知的延伸：意识的上传与数字永生： 探讨当生物学限制被技术突破后，“自我”的定义将发生怎样的变化。如果记忆可以备份，如果体验可以模拟，那么“真实的生活”究竟是什么？这涉及对灵魂、心智哲学最根本的拷问。 2. 宇宙尺度的伦理学： 当人类成为星际物种，我们对其他潜在生命形态应持何种伦理立场？我们讨论了“黑暗森林”假说与“费米悖论”背后的深层焦虑，分析人类文明在宇宙中的孤独感与责任感。 3. 终极的循环：技术与回归自然： 预测在达到技术奇点之后，人类是否会经历一个“去技术化”的回归阶段？探讨可持续性、生态平衡与高度发达技术之间是否存在一种新的、更高维度的和谐共存模式。 结语：存在的未竟之路 《星辰的低语》旨在提供一个跨学科的框架，将考古学、物理学、哲学与未来学融为一体。它提醒读者，我们今天的每一个选择，都是对数万年历史的回应，也是对遥远未来的一次预演。文明的旅程永无终点，唯有保持深刻的自我反思与永不餍足的好奇心，才能确保我们在时间的洪流中继续前行。这本书，是对人类作为“提问者”这一角色的最高致敬。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像是一部跌宕起伏的电影，让我欲罢不能。主人公的人生轨迹，充满了戏剧性的转折，每一次看似绝境的时刻，总能化险为夷，展现出惊人的韧性。我被他身上那种不服输的精神深深打动，即使面对再大的困难，他也从未放弃过对梦想的追逐。作者的叙述方式非常巧妙，他会时不时地插入一些主人公的内心独白，让你能够深入了解他当时的心境，感受他内心的挣扎和决断。这种叙事手法，让整个故事更加引人入胜，仿佛你就是主人公的同伴，与他一起并肩作战。我印象深刻的是，书中对于主人公早期与合作伙伴之间的互动描写，真实而生动，展现了团队协作的重要性，以及在利益纠葛面前人性的考验。它让我明白，一个人的成功，离不开团队的支持和默契的配合。同时，书中也描绘了主人公在面对竞争对手时的智慧和策略，那种在硝烟弥漫的商战中，既有魄力又有谋略的表现，着实令人赞叹。这本书不仅仅是一个人的奋斗史，更是一部关于人性、智慧和坚持的赞歌，它激励着我，即使身处低谷，也要保持希望，勇敢前行。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我原本对这类“成功学”的书籍有些天然的抵触，总觉得它们离现实太遥远，充满了励志但难以复制的鸡汤。然而，这本书却让我眼前一亮。它没有高高在上的说教，也没有空洞的口号，更多的是对现实问题的直面和解答。我看到了主人公在早期创业过程中所面临的种种困境：资金短缺、技术瓶颈、市场质疑，甚至是来自内部的矛盾。这些细节的描写，非常接地气，让我意识到，所谓的成功，从来都不是一蹴而就的，而是无数个日夜的艰辛和无数次尝试的结果。作者在叙述中，并没有刻意美化主人公的形象，而是真实地展现了他的优点和缺点，他的果断和犹豫，他的远见和偶尔的失误。正是这种真实性，让人物形象更加鲜活，也让读者更容易产生共鸣。我特别欣赏的是，书中对于一些商业决策的分析，并非简单地给出“正确答案”，而是深入剖析了当时的市场环境、竞争态势以及主人公的考量，让读者能够理解决策背后的逻辑，从中学习到分析问题和解决问题的方法。这本书并非教你如何“照搬”，而是教会你如何“思考”，如何在这个复杂多变的世界中找到属于自己的生存之道和发展之路。

评分☆☆☆☆☆

这本书带给我的震撼，远不止于对创业的认知，更是一种对人生价值的深度思考。我看到了主人公从一个普通人，凭借着非凡的毅力和智慧，一步步走向巅峰，但他从未因此而迷失自我。书中对他在成功之后如何处理名誉、财富以及社会责任的描写，让我看到了一个真正有格局的企业家应该具备的品质。他没有沉溺于过去的辉煌，而是时刻保持着对未来的警醒和对社会的回馈之心。我特别欣赏作者在书中对于主人公价值观的塑造，他始终坚持诚信为本，以人为先，这种朴素而又强大的信念，贯穿了他整个职业生涯，也为他赢得了尊重和信任。这本书就像是一堂生动的人生哲学课，它告诉我们，真正的成功，不仅仅是财富的积累，更是人生价值的实现和对社会的贡献。读完这本书，我内心充满了一种莫名的力量，让我更加坚定自己的人生目标，也更加清晰地认识到，在追求物质财富的同时，也不能忽略精神层面的成长和对社会责任的担当。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就足够吸引人了，一种沉稳而又充满力量的色彩搭配，让人立刻联想到一个在时代浪潮中摸爬滚打、最终站稳脚跟的企业家形象。翻开第一页，扑面而来的不是枯燥的说教，而是一种娓娓道来的叙事感，仿佛作者就坐在你对面，和你分享着一段波澜壮阔的人生。我一直对白手起家、白手成家的创业故事抱有浓厚的兴趣，总觉得其中蕴含着一种原始的生命力，一种对梦想的极致追求。这本书的文字风格非常朴实，没有华丽的辞藻，但字里行间透着一股真诚。在阅读的过程中，我能感受到主人公在艰难时刻的挣扎，在成功面前的喜悦，以及在跌倒后的重新爬起。这种情感的真实流露，比任何理论性的指导都要来得深刻。它让我思考，究竟是什么样的信念，支撑着一个人在逆境中不屈不挠？又是什么样的远见，让他在风云变幻的市场中抓住机遇？这本书不仅仅是一个人的创业史，更像是一面镜子，映照出我们每个人内心深处对成功的渴望和对生命的探索。我尤其喜欢作者在描写一些关键转折点时的笔触，那种对人物内心活动的细腻刻画，让整个故事更加立体和饱满，仿佛你也能感同身受，一起经历了那些高潮和低谷。

评分☆☆☆☆☆

当我翻阅这本书时，我仿佛置身于一个时代变迁的缩影之中。主人公的人生经历，与中国经济发展的脉络紧密相连，他的每一个创业决策，都深深烙印着时代的印记。作者以一种宏大的视角，将主人公的个人命运与时代背景相结合，让我不仅看到了一个企业家的成长，更看到了一个国家在改革开放浪潮中的崛起。书中的细节描写尤为精彩，比如对早期市场环境的描绘，对政策变化的解读，以及主人公如何抓住机遇、应对挑战，这些都为我们了解那个时代的创业图景提供了生动的素材。我尤其喜欢作者对于一些关键历史节点的处理，他并没有简单地罗列事实，而是通过主人公的视角，展现出当时人们的思考和选择，让历史变得鲜活而有温度。这本书不仅是一个人的创业故事，更是一份珍贵的历史记录，它让我们看到，正是无数像主人公这样敢于创新、勇于拼搏的人，共同书写了我们这个时代的辉煌篇章。阅读这本书，不仅能获得创业的启发，更能加深对国家发展历程的理解，是一种非常有价值的阅读体验。