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• 营销指南

店铺： 蓝墨水图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115457103

商品编码：15308567960

出版时间：2017-07-01

SEO全网优化指南 +SEM深度解析 2本

9787121321672 9787115457103

SEO全网优化指南

一直以来，SEO行业缺少一本能从域名的选择、服务器的选择、CMS模板的制作出发，引导读者开始SEO，并且能让有SEO基础的SEOER阅读之后眼前一亮的书籍。本书的切入点非常基础，SEO刚入门的读者可以轻松阅读；但是基础中蕴含着很多深层次的内容，这些内容也是有基础的SEOER非常喜欢的。 随着互联网的发展，2016年已经有60%的搜索来自移动端，很多网站面临着移动化的难题。本书中作者深入介绍移动端网站的SEO方法，内容贴合实战，同时结合大量的案例，从各个维度介绍PC端网站移动化的方法和过程。除了SEO，新媒体营销已经成为不能忽视的渠道。本书使用单独的章节讲解了微信营销和新媒体营销。微信营销部分对虫虫营销助手进行了详细的评测，完整、深入地将微信营销的核心内容介绍给读者。新媒体营销部分详细讲解了如何撰写一篇阅读量达100W+的内容，对新媒体的发展进行了分析和解读，引导读者抓住内容创业的风口。

第1章 Hello！SEO1
1．1 如何建设一个用户喜欢的网站1
1．1．1 网站定位的原则2
1．1．2 从一个例子说起2
1．2 SEO的目的不仅仅是为了排名5
1．3 小爬虫工具成功案例深入解析6
1．3．1 小爬虫的由来6
1．3．2 我是如何优化小爬虫的7
1．4 SEO不是免费获得流量的方法9
1．5 人工智能对SEO的影响13
1．6 现阶段SEO的核心15
1．7 未来SEO的发展趋势17
1．7．1 更加专业化18
1．7．2 更加行业化18
1．7．3 更加宽泛化19
第2章 SEO基本功21
2．1 域名21
2．2 CMS和模板24
2．2．1 SEOER需要学习编程吗25
2．2．2 CMS模板开发应该注意什么28
2．3 TDK、＜h1＞、＜strong＞等标签30
2．3．1 TDK标签是什么30
2．3．2 关键词（keywords）标签怎么写31
2．3．3 描述（description）标签怎么写32
2．3．4 ＜strong＞标签怎么用32
2．3．5 ＜h＞标签33
2．3．6 ＜nofollow＞标签33
2．3．7 ＜Canonical＞标签33
2．3．8 title属性33
2．3．9 alt属性34
2．4 关键词的确定34
2．4．1 目标关键词的确定34
2．4．2 长尾关键词的确定37
2．4．3 长尾关键词的优点38
2．5 关键词的站内布局39
2．5．1 目标关键词的站内布局39
2．5．2 长尾关键词的站内布局43
2．6 内容来源45
2．6．1 模块组合突破内容来源瓶颈46
2．6．2 使用评论提高网站内容的差异性49
2．6．3 巧用问答模式无限扩展网站内容53
2．6．4 OCR软件的使用58
2．7 搜索引擎如何判断内容相关性63
2．7．1 什么是网站内容的相关性64
2．7．2 关键词出现频率或密度65
2．7．3 标题出现关键词65
2．7．4 通过大量的数据辨别网页内容66
2．7．5 权威网站的链接66
2．7．6 锚文本与链接页面的主题是否相关66
2．7．7 链接页面与被链接网站页面主题是否相关68
2．7．8 锚文本与被链接网站页面主题是否相关68
2．7．9 发布的帖子是不是与优化的网站相关68
2．7．10 相关性与用户之间的关系69
2．8 四处一词69
2．8．1 充分理解“四处一词”69
2．8．2 长尾关键词记录单72
2．8．3 要不要做长尾关键词记录单73
2．8．4 如何做长尾关键词记录单73
2．8．5 长尾关键词――让网站的流量井喷76
2．9 外链76
2．9．1 现阶段外链的操作方法76
2．9．2 搜索引擎如何判断外链的质量79
2．9．3 搜索引擎如何判断锚文本的质量80
第3章 SEO的秘密武器83
3．1 百度站长平台使用指南83
3．1．1 百度站长平台为广大站长带来了便利83
3．1．2 添加自己的网站84
3．1．3 消息提醒84
3．1．4 sitemap提交84
3．1．5 死链提交工具86
3．1．6 链接提交87
3．1．7 网站改版87
3．1．8 索引量87
3．1．9 流量与关键词88
3．1．10 抓取异常89
3．1．11 抓取诊断89
3．1．12 外链分析90
3．1．13 网站体检91
3．1．14 抓取频次91
3．1．15 Robots工具92
3．2 正确对待使用站长工具查询的“百度权重”92
3．2．1 百度搜索引擎官方解释93
3．2．2 识别真假“百度权重”的方法93
3．2．3 SEO的核心是内容94
3．3 深入解读跳出率94
3．3．1 单页面网站97
3．3．2 代码安装错误97
3．3．3 网站设计98
3．3．4 用户行为98
3．3．5 网站访问量既要数量又要质量98
3．4 挖掘隐藏在关键词背后的需求100
3．4．1 挖掘旅游的长尾关键词100
3．4．2 挖掘养生的长尾关键词103
3．5 网站地图的制作与提交105
3．5．1 什么是网站地图105
3．5．2 网站地图的作用106
3．5．3 HTML版本的网站地图106
3．5．4 XML版本的网站地图106
3．5．5 网站地图的制作方法107
3．6 标题和描述标签添加电话、QQ号码的作用109
3．6．1 标题和描述标签添加电话、QQ号码的重要性109
3．6．2 标题和描述标签添加电话、QQ号码案例解读109
3．7 三天上首页的秘密115
3．7．1 三天上首页的传说115
3．7．2 点击工具介绍116
3．8 依靠追词获得百万流量121
3．8．1 什么是追词121
3．8．2 通过实战案例解读追词的方法122
3．9 网站更换域名完整攻略124
3．9．1 301转向124
3．9．2 域名提交125

3．10 让网站在搜索结果中展示Logo127
3．10．1 在搜索结果中展示Logo的重要性127
3．10．2 百度站长平台提交Logo的方法128
3．10．3 没有百度站长平台提交权限展示Logo的方法129
3．11 充分利用搜索引擎临时权重130
3．11．1 正确理解搜索引擎临时权重130
3．11．2 临时权重消失了怎么办131
3．11．3 充分把握临时权重131
第4章 利用站群优化网站135
4．1 站群概述135
4．1．1 什么是站群135
4．1．2 站群有什么用136
4．1．3 站群的建设流程136
4．2 站群适合哪些行业137
4．3 站群实战操作案例之：关键词挖掘140
4．3．1 行业分析141
4．3．2 从简单的关键词入手143
4．4 站群实战操作案例之：域名选择145
4．4．1 域名选择的重要性145
4．4．2 域名选择的方法147
4．5 站群实战操作案例之：服务器选择149
4．5．1 服务器的售后服务149
4．5．2 服务器的稳定性149
4．5．3 服务器的速度149
4．5．4 IP段是否可以定制150
4．5．5 服务器系统选择151
4．5．6 海外机房推荐151
4．6 站群实战操作案例之：CMS选择152
4．6．1 安全性152
4．6．2 易于管理153
4．6．3 模板易开发153
4．6．4 全站能生成HTML静态155
4．7 站群实战操作案例之：内容来源及发布155
4．7．1 组合的方法156
4．7．2 使用OCR软件转化159
4．8 站群实战操作案例之：关键词排名监控和调整162
4．8．1 使用工具对关键词排名进行监控162
4．8．2 通过监控数据调整方案165
第5章 利用SEO诊断网站167
5．1 SEO诊断需要重视哪些点167
5．1．1 基本诊断168
5．1．2 网站结构及导航诊断168
5．1．3 网站内容诊断168
5．1．4 网站代码诊断169
5．1．5 友情链接及站内和站外链接诊断169............

SEM深度解析 搜索引擎营销及主流网站分析实战

　　网络在我们的工作与生活中的地位是毋庸置疑的，我们每天都要通过搜索引擎从互联网的海量信息中筛选出需要的信息，本书的目的是让读者自己的信息从数以万计的信息中脱颖而出。　　《SEM深度解析：搜索引擎营销及主流网站分析实战》共分为11章，首先让大家了解搜索引擎，介绍主流的搜索引擎，然后对各大搜索引擎的搜索推广和网盟推广这两种广告形式进行详细介绍，并对推广账户的搭建方法和技巧进行了详细解析，同时还介绍了推广层级设置和关键词的选择方式等。　　《SEM深度解析：搜索引擎营销及主流网站分析实战》，内容全面，配以大量图片详细说明，让读者可以上手操作，易学易用，适合从事网络推广的人员阅读。

第1章 搜索引擎与竞价推广
1．1　什么是搜索引擎　
1．2　浏览器和搜索引擎的区别与联系　
1．3　国内主流的搜索引擎及其使用量　
1．4　什么是搜索引擎营销　
1．5　什么是竞价推广　
1．6　什么是SEO　
1．7　竞价推广与SEO的区别　

第2章 从零开始学百度搜索推广
2．1　申请和登录百度推广账户　
2．1．1　怎样申请百度推广账户　
2．1．2　怎样登录百度推广账户　
2．2　推广管理界面结构　
2．2．1　首页页面结构　
2．2．2　搜索推广页面结构　
2．3　百度推广账户结构搭建　
2．3．1　什么是推广账户结构　
2．3．2　百度推广账户结构　
2．3．3　怎样才是健康的推广账户结构　
2．4　新建推广计划　
2．4．1　什么是推广计划　
2．4．2　建立推广计划的技巧　
2．4．3　怎样新建推广计划　
2．5　百度推广客户端　
2．5．1　什么是百度推广客户端　
2．5．2　百度推广客户端在哪里下载　
2．5．3　百度推广客户端界面　
2．5．4　怎样在客户端上新建推广计划　
2．6　新建推广单元　
2．6．1　什么是推广单元　
2．6．2　建立推广单元的技巧　
2．6．3　怎样新建推广单元　
2．6．4　怎样在客户端上新建推广单元　
2．7　关键词的选取和细分　
2．7．1　什么是关键词　
2．7．2　关键词选取的原则和技巧　
2．7．3　拓展关键词的方法　
2．7．4　如何细分关键词　
2．8　添加关键词　
2．8．1　用关键词规划师添加关键词　
2．8．2　关键词添加规则　
2．9　关键词匹配模式　
2．9．1　什么是关键词的匹配模式　
2．9．2　精确匹配　
2．9．3　短语匹配　
2．9．4　广泛匹配　
2．9．5　否定匹配　
2．9．6　如何为关键词选择匹配方式　
2．9．7　怎样给关键词设置各种匹配方式　
2．10　关键词的出价　
2．10．1　推广单元出价和关键词出价的区别　
2．10．2　如何给推广单元设置出价　
2．10．3　如何给关键词设置出价　
2．10．4　关键词出价设置为多少合适　
2．10．5　流量查询功能　
2．10．6　关键词出价模拟器　
2．11　怎样在客户端上新建关键词　
2．12　百度推广创意　
2．12．1　百度创意的类型　
2．12．2　创意的飘红　
2．12．3　怎样使创意飘红　
2．12．4　什么是通配符　
2．12．5　 通配符的使用　
2．12．6　什么是断句符　
2．12．7　撰写创意需要符合的规范　
2．12．8　显示URL和访问URL　
2．12．9　创意设备偏好　
2．12．10　动态片段　
2．12．11　智能图库　
2．12．12　普通创意　
2．12．13　附加创意　
2．12．14　创意的高级样式　
2．12．15　动态创意　
2．12．16　百度寻客　
2．12．17　百度闪投　

第3章 百度推广设置
3．1　推广账户层级设置　
3．1．1　推广地域设置　
3．1．2　预算设置　
3．1．3　精确匹配扩展　
3．1．4　搜索合作网络　
3．1．5　同台展现设置　
3．1．6　目标客户追投　
3．2　推广计划层级设置　
3．2．1　推广计划的地域设置　
3．2．2　推广计划的预算设置　
3．2．3　推广时段设置　
3．2．4　价格系数设置　
3．2．5　个性化推荐　
3．2．6　创意展现方式设置　
3．3　推广单元层级设置　
3．3．1　分匹配模式出价　
3．3．2　怎样设置分匹配模式出价.............

《搜索引擎营销：从入门到精通》 第一章：搜索引擎营销概览 1.1 什么是搜索引擎营销 (SEM)? 搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）是指通过搜索引擎平台，对网站进行相关的关键词优化，使得网站在搜索结果中获得更好的排名，从而吸引更多潜在用户访问网站，最终达成商业目标的一系列行为。SEM是一种以用户搜索意图为导向，通过付费和免费（自然优化）相结合的方式，在搜索引擎中提升品牌曝光度和流量的营销策略。 1.2 SEM的核心组成部分：SEO与PPC SEM主要包含两大核心部分：搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）和按点击付费广告（Pay Per Click，简称PPC）。 搜索引擎优化（SEO）： SEO是指通过对网站内部结构、内容以及外部链接等进行优化，以提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名。SEO的目的是让用户在搜索相关关键词时，能够更容易地找到你的网站，从而带来免费的、高质量的流量。SEO是一个长期、持续性的过程，需要不断地研究搜索引擎算法、用户行为和竞争对手策略。 按点击付费广告（PPC）： PPC是指广告主在搜索引擎上投放广告，只有当用户点击广告时，广告主才需要支付费用。PPC广告通常以文字链接的形式出现在搜索结果页面的顶部或底部，具有即时性强、可控性高、效果可衡量等特点。PPC是SEM中获取流量最直接、最快速的手段之一，通过精准的关键词投放和竞价策略，能够迅速触达目标用户。 1.3 SEM在数字营销中的地位与价值 在当今竞争激烈的数字营销环境中，SEM扮演着至关重要的角色。 精准触达潜在客户： 用户在搜索引擎上主动搜索，代表着其存在明确的需求和意图。SEM能够精准地捕捉这些有搜索意图的用户，将你的产品或服务直接呈现在他们面前，转化效率远高于其他被动式营销方式。 提升品牌可见度与认知度： 无论是在自然搜索结果中获得更高的排名，还是在付费广告中获得显眼的展示，SEM都能有效提升品牌在用户心目中的可见度，增强品牌认知度。 驱动网站流量与业务增长： SEM最直接的作用就是为网站带来流量。通过优化SEO和PPC策略，能够持续、稳定地吸引目标用户访问网站，进而促进用户注册、咨询、购买等转化行为，最终实现业务增长。 成本效益与可衡量性： 相较于传统广告，SEM的投入成本相对可控，并且每一分钱的投入都可以被清晰地追踪和衡量。通过监测关键指标，如点击率（CTR）、转化率（CVR）、广告支出回报率（ROAS）等，可以不断优化营销效果，提升ROI。 适应用户搜索习惯变化： 随着互联网的发展，搜索引擎已成为人们获取信息、发现产品和服务的首要途径。掌握SEM技巧，意味着掌握了与用户互动、满足用户需求的关键渠道。 1.4 本书内容规划概览 本书将系统地阐述搜索引擎营销的各个方面，从基础概念到高级策略，旨在帮助读者构建扎实的SEM知识体系，并掌握实用的操作技巧。 第一部分：SEO深度解析： 深入探讨搜索引擎的运作原理，掌握网站结构优化、内容优化、关键词研究、外部链接建设等SEO核心技术，并学习如何利用工具进行SEO诊断和效果评估。 第二部分：PPC广告实战： 全面介绍主流搜索引擎广告平台的投放流程，包括账户搭建、关键词选择、广告创意撰写、出价策略、预算管理，以及如何进行A/B测试和效果优化，从而实现广告效益最大化。 第三部分：主流网站分析与转化优化： 学习利用Google Analytics等网站分析工具，深入理解用户行为，挖掘数据背后的洞察，并在此基础上制定用户体验优化和转化率提升（CRO）的策略，将流量转化为实实在在的业务价值。 第四部分：SEM进阶策略与整合营销： 探讨SEM与其他数字营销渠道的整合，如内容营销、社交媒体营销等，以及如何应对搜索引擎算法的更新和市场竞争的变化，构建更具前瞻性的SEM战略。 第二章：搜索引擎基础原理与SEO核心概念 2.1 搜索引擎如何工作？ 要做好SEM，首先需要理解搜索引擎是如何运作的。这个过程大致可以分为三个主要阶段： 爬行（Crawling）： 搜索引擎的“爬虫”（也称为“蜘蛛”）会不断地抓取互联网上的网页。它们沿着链接从一个网页跳到另一个网页，发现新的内容和更新的内容。爬虫会定期访问网站，以便获取最新的信息。 索引（Indexing）： 搜索引擎收集到的网页信息会被存入一个巨大的数据库，这个数据库被称为“索引”。在这个过程中，搜索引擎会分析网页的内容，包括文本、图片、视频等，并将其分类和组织起来，以便用户进行搜索时能够快速找到相关信息。 排名（Ranking）： 当用户在搜索引擎中输入一个查询词时，搜索引擎会在其索引中搜索与该查询词最相关的网页，并根据一系列复杂的算法对这些网页进行排序，最终呈现给用户一个包含搜索结果的页面（Search Engine Results Page，简称SERP）。这个排序过程就是“排名”。 2.2 影响搜索引擎排名的关键因素 搜索引擎的排名算法是极其复杂的，并且会不断更新。然而，一些核心的因素始终是影响排名的关键： 关键词相关性（Keyword Relevance）： 网页内容是否与用户的搜索词高度相关，是搜索引擎判断网页是否匹配用户需求的首要标准。这包括关键词在标题、描述、正文、URL中的出现频率和位置。 页面质量与内容价值（Page Quality & Content Value）： 搜索引擎倾向于将高质量、有价值、原创性强、信息详尽且能满足用户需求的页面排在前面。这包括内容的专业性、易读性、信息的新鲜度以及是否解决了用户的问题。 网站权威性与可信度（Website Authority & Trustworthiness）： 搜索引擎会评估网站的整体权威性和可信度。这通常体现在网站的域名年龄、品牌知名度、专业领域内的声誉以及其他权威网站的引用（即外部链接）。 用户体验（User Experience）： 用户在网站上的停留时间、跳出率、页面浏览量等行为数据，以及网站的加载速度、移动设备友好性、导航的便捷性等，都会被搜索引擎用来评估用户体验。一个良好的用户体验通常意味着网站能够更好地满足用户需求。 外部链接（Backlinks）： 其他高质量、相关的网站指向你的网站的链接（也称为“反向链接”或“外链”），是搜索引擎判断网站重要性和权威性的重要信号。质量比数量更重要，来自权威网站的链接价值远高于来自低质量网站的链接。 网站技术与结构（Technical SEO）： 网站的代码是否规范、URL结构是否清晰、是否容易被爬虫抓取和索引、是否使用SSL证书（HTTPS）、网站的响应式设计等技术层面的优化，直接影响搜索引擎对网站的理解和收录。 2.3 搜索引擎优化（SEO）的核心目标与原则 SEO的核心目标是提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，从而获得更多免费、高质量的流量。要实现这一目标，SEO遵循以下核心原则： 以用户为中心（User-Centric）： 所有的SEO工作都应围绕用户需求展开。理解用户的搜索意图，提供用户真正需要的内容，满足用户的期望，是SEO成功的基石。 内容为王（Content is King）： 高质量、有价值、原创性的内容是吸引用户和搜索引擎的关键。内容需要能够解答用户的问题，提供深度信息，并与目标关键词高度相关。 技术基础牢固（Technical Foundation）： 确保网站技术上对搜索引擎友好，能够被顺利抓取、索引和理解。这包括良好的网站结构、快速的加载速度、移动端适配等。 权威性与信任度建设（Authority & Trust Building）： 通过获取高质量的外部链接、提升品牌影响力，逐步建立网站在行业内的权威性和用户信任度。 持续优化与监测（Continuous Optimization & Monitoring）： 搜索引擎算法不断变化，市场竞争日益激烈，SEO不是一劳永易的工作。需要持续地监测排名、流量、用户行为等数据，并根据数据反馈进行策略调整和优化。 遵守搜索引擎指南（Adherence to Search Engine Guidelines）： 搜索引擎鼓励提供良好用户体验的网站，反对作弊和黑帽SEO手段。遵守搜索引擎的规则，才能确保网站的长期稳定发展。 2.4 SEO与其他SEM组成部分的联系 SEO与PPC虽然是SEM的两大主要组成部分，但它们之间并非孤立存在，而是相互补充、相互促进的。 SEO为PPC提供数据支持： 通过SEO优化的关键词研究，可以发现用户搜索的真实需求和热门词汇，这些数据可以为PPC广告的关键词投放提供宝贵的参考。SEO测试过的成功内容和着陆页，也可以为PPC广告创意和落地页优化提供灵感。 PPC为SEO提供验证和洞察： PPC广告能够快速测试关键词的商业价值和用户点击意愿。如果一个PPC广告关键词点击率高但转化率低，可能意味着该关键词的搜索意图与网站提供的内容不匹配，这可以给SEO的内容策略提供方向。反之，PPC表现良好的关键词，也可能是SEO优化的重点。 协同效应提升整体效果： 当SEO和PPC策略协同工作时，能够在一个关键词的搜索结果中同时占据自然搜索排名和广告位，极大地提升品牌曝光度和用户触达率。这种“双重占位”效应能够显著提高整体营销效果。 用户体验的共通性： 无论是SEO还是PPC，最终的目标都是吸引用户并促成转化。因此，用户体验的优化是两者共同关注的核心。一个对用户友好的网站，无论通过自然搜索还是付费广告吸引来的用户，都会有更好的体验和更高的转化率。 2.5 本章小结 本章为读者搭建了SEM的基础框架，深入浅出地解释了搜索引擎的工作原理，明确了SEO的核心目标与原则，并阐述了SEO与PPC在SEM体系中的联系。理解这些基础概念，将为后续更深入的学习打下坚实的基础。在接下来的章节中，我们将进一步聚焦SEO的具体实践技巧。

评分☆☆☆☆☆

我一直对搜索引擎营销的各个方面都充满好奇，但总感觉像是在雾里看花，直到我读了这本书。作者的文笔流畅，叙述生动，将原本枯燥的技术性内容变得引人入胜。尤其喜欢关于“用户体验”和“搜索引擎友好度”之间关系的探讨，作者强调了优秀的用户体验是SEO成功的基础，这让我意识到，优化不仅仅是针对搜索引擎，更是为了给用户提供更好的服务。书中关于长尾关键词的挖掘和应用策略，也为我打开了新的思路，帮助我认识到即使是流量较小的词汇，也能通过精准的定位带来意想不到的转化。在SEM部分，作者对广告位竞争的分析，以及如何通过竞价策略来获得更好的广告排名，讲解得非常透彻。我尝试了书中提到的几种针对不同类型业务的广告策略，效果立竿见影。而且，书中对主流网站分析工具的介绍，不仅仅停留在表面，而是深入到如何根据不同的业务目标，来选择和配置相应的分析指标。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计给我一种专业且实用的感觉，当我迫不及待地翻开它时，原本以为会看到大量枯燥的理论和晦涩的术语，但出乎意料的是，作者用一种非常易于理解的方式，将SEO和SEM这两个听起来复杂的概念娓娓道来。我尤其喜欢其中关于关键词研究的章节，它不仅仅是教你如何找到“热门”词汇，更深入地探讨了如何理解用户搜索意图，以及如何结合商业目标来选择那些真正能带来转化的关键词。例如，书中举例分析了一个本地服务行业的案例，通过对用户“附近+服务名称”这种搜索模式的挖掘，成功帮助企业找到了新的获客渠道，这种贴近实际操作的讲解让我受益匪浅。而且，在SEM部分，作者并没有止步于广告投放的设置，而是详细阐述了广告文案的撰写技巧，如何通过A/B测试不断优化广告效果，以及如何进行精准的受众定位，这些细节的处理让整个过程变得更加系统化和有条理。读这本书就像请教了一位经验丰富的SEO/SEM顾问，他会耐心地解答你每一个疑问，并提供实实在在的解决方案，而不是空泛的理论。

评分☆☆☆☆☆

这是一本非常接地气的实战指南，书中充满了作者在实际工作中积累的宝贵经验。我印象最深刻的是关于“黑帽SEO”的风险提示，以及如何规避这些可能导致网站被惩罚的风险。作者用非常直观的语言，列举了一些常见的违规操作，并强调了持续、健康地进行SEO优化的重要性，这对于很多急于求成的新手来说，无疑是一剂清醒剂。在SEM部分，对于如何构建一个有效的广告账户结构，以及如何管理预算以最大化ROI，作者都给出了非常具操作性的建议。我尤其关注了书中关于“质量得分”的讲解，它深入剖析了影响质量得分的各个因素，并提供了切实可行的优化方法，这对于提升广告点击率和降低投放成本非常有帮助。而且，书中还提及了一些主流的网站分析工具，并讲解了如何解读其报告，比如如何从Bounce Rate（跳出率）和Time on Site（访问时长）等指标中发现网站存在的问题。总的来说，这本书的知识点非常密集，但组织得井井有条，读起来既有收获又不会感到 overwhelming。

评分☆☆☆☆☆

这本书的逻辑结构安排得非常合理，从基础概念的梳理到实战技巧的演练，循序渐进，让初学者也能轻松上手。我特别欣赏书中关于内容营销的部分，它不仅仅是强调“原创”和“质量”，更是从搜索引擎的算法角度，分析了哪些类型的内容更容易获得排名，以及如何通过内容来吸引和留住用户。作者通过大量的图表和案例研究，生动地展示了如何通过高质量的博客文章、信息图表、甚至是视频来提升网站的整体权重和用户参与度。书中的网站分析章节也让我眼前一亮，很多工具的使用方法都讲解得非常细致，例如如何利用Google Analytics来追踪用户行为，如何识别网站的瓶颈，以及如何根据数据反馈来调整SEO策略。我尝试了书中介绍的几种数据分析方法，确实发现了之前被我忽略的一些问题，比如用户在某个特定页面停留时间过长但转化率却很低，这启发我反思该页面的用户体验是否存在问题。总而言之，这本书不仅仅是告诉“做什么”，更是深入地解析了“为什么这样做”，让我对SEO和SEM有了更深层次的理解。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值在于其前瞻性和实践性。作者不仅讲解了当前主流的SEO和SEM技巧，还对未来搜索引擎的发展趋势进行了预测，并给出了相应的应对策略，这让我感觉学到的知识不会很快过时。我尤其赞赏书中关于“内容为王”的理念，并在此基础上进行了更深入的拓展，比如如何通过数据分析来指导内容创作，以及如何利用内容来建立品牌权威。在SEM部分，作者对不同广告形式的优缺点进行了详细的分析，并根据不同的推广目标，给出了最适合的广告组合建议。我尝试了书中推荐的几种再营销策略，确实在提升客户转化率方面取得了显著的成效。而且，书中对网站分析的讲解，让我不再仅仅是看到一堆冰冷的数据，而是能够理解这些数据背后的用户行为和市场趋势，从而做出更明智的决策。这本书就像一个宝藏，每一次翻阅都能发现新的亮点，让我对搜索引擎营销有了更全面、更深入的认识。