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從一杯可樂開始的帝國

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巴托·艾莫爾(Bartow J· Elmore) 著,榮莒苓,謝忍翾,羅亞琪,簡秀如,鍾沛君 譯



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發表於2024-12-15


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齣版社: 商周文化事業股份有限公司
ISBN:9789862728673
商品編碼:16078270
包裝:平裝
開本:25開
齣版時間:2015-09-12
頁數:400

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具體描述

內容簡介

網路書店當月商業選書
《紐約時報》《齣版傢週刊》《柯剋斯書評》《財富》《華爾街日報》書摘推薦
本書完整揭密一杯可樂從萃取原料到侵蝕世界的震撼旅程!

一個美國南方失意藥劑師突發奇想的神祕配方,
竟打造瞭今日占領全球版圖的紅色帝國──
逼近五百億的年營業額,創造近十五萬的工作機會,
同時卻也耗竭超過全球1/4人口的用水量,
將數億磅的糖送進消費者的肚子裡……

可口可樂如此需要這個世界,但是這個世界──需要可口可樂嗎?

●水龍頭滴齣的黃金原應屬於你我,卻變成企業的搖錢樹
在潔淨的水資源極度匱乏的非洲、澳洲、印度或墨西哥,
可口可樂不斷挖掘這種罕見的藍色金礦,灌注這種含糖冷飲的生產,
甚至在某些地方,可樂已成為人民一個能解渴的東西……

●買糖比製糖更有利可圖,聯閤政府將糖價壓到較低
為瞭每年超過數億磅的耗糖量,
可口可樂刻意嚮不同的廠商購糖,造成市場惡性競爭,
並遊說政府撤除保障國內農民的關稅,坐收低價的漁翁之利……

●將所有原料種質與設施投資外包,所有成本也都外包
即使每年使用的咖啡因超過百萬磅,
可口可樂依然不投資任何相關設施與人力,
甚至在長年供應商打造瞭上百萬美元的設施後,
毅然轉投廉價國外廠商的懷抱,
任其獨自承受天文數字的損失……

這就是可口可樂資本主義的厲害之處。
透過齣賣經銷權與外包所有原料與生產設施來擴展事業,
以提供工作機會為誘因滲透世界各地,
這些轉嫁於外的成本不隻齣現在供應商的資產負債錶上,
更是由看似毫無關聯的你我買單!

一杯可樂,如何從萃取原料之初便侵蝕世界?
本書即將揭密這座紅色帝國的崛起與代價!

作者簡介

■作者簡介

巴托?艾莫爾(Bartow J. Elmore)
美國阿拉巴馬大學(University of Alabama)環境史助理教授,生長於可口可樂的故鄉美國亞特蘭大。

■譯者簡介

榮莒苓
國貿界的逃兵,翻譯界的戰士。享受翻譯創作、英文教學、廣播主持三閤一的自在人生。

謝忍翾
師大翻譯所口譯組畢。目前鬻字為生,更喜煮字聊飢。

羅亞琪
畢業於國立中興大學歷史係與外文係,現就讀輔大翻譯學碩士班,同時為專職書籍譯者。對文字、語言情有獨鍾,譯作包括《財神有難》、《鮮味的秘密》、《濛麵俠蘇洛》等,目標是有朝一日能將譯作擺滿整個書櫃。

簡秀如
專職譯者。

鍾沛君
輔大翻譯所畢,專職中英口筆譯員,譯有《魚翅與花椒》等數本作品。

目錄

作者序 來自可樂帝國的子民
前 言 經營神話的背後

PART I 1886~1950帝國的崛起

第一章 水龍頭滴齣的黃金──公共水源變身企業搖錢樹
第二章 咖啡因爭奪戰──來自廢棄茶葉的迷人物質
第三章 糖價大崩盤──買糖比製糖更有利可圖
第四章 古柯葉萃取物──與違禁物質的祕密連結
第五章 挑戰自然的化學實驗──不耗費任何成本的失敗

PART II 1950~?帝國的代價

第六章 藍色金礦的枯竭──用岌岌可危的水源製造的飲料
第七章 毀滅森林的咖啡園──失去的鳥類、昆蟲與沃壤
第八章 玻璃、鋁罐與塑膠──堆砌全世界的垃圾山
第九章 藏在人體的卡路裏──肥胖是個人選擇嗎?

結 語 可口可樂的永續經營?
註 釋

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