互聯網廣告法律實務 水誌東著 法律齣版社 9787519712112 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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水誌東著 著

圖書標籤:

• 互聯網廣告
• 廣告法
• 法律實務
• 網絡營銷
• 電子商務
• 法律齣版社
• 水誌東
• 廣告監管
• 閤規
• 風險防範

店鋪： 中國法律圖書西安旗艦店

齣版社： 法律齣版社

ISBN：9787519712112

商品編碼：16181580161

包裝：平裝

開本：16

齣版時間：2017-08-01

基本信息

書名： 互聯網廣告法律實務 水誌東著 法律齣版社
書號： 9787519712112
定價： 68.00
作者/編者： 水誌東著
齣版社： 法律齣版社
齣版時間： 2017年08月


內容簡介

暫無.....

作者簡介

水誌東，國傢工商總局廣告監管司副巡視員，1994年開始從事廣告監管工作。曾起草和參與起草廣告管理規章二十餘部，涉及藥品、醫療、醫療器械、食品、房地産、酒類、農藥、獸藥等各類廣告；參加瞭2015年《廣告法》修改的調研、起草工作。自2011年國傢工商總局課題立項起，承擔《互聯網廣告管理暫行辦法》的調研和執筆起草工作，經曆瞭從起草到齣颱的全過程，是該項規章的主要起草人。

目錄

第yi篇互聯網廣告的特殊問題 

第yi章互聯網廣告 

第yi節是否要給互聯網廣告下定義 

第二節互聯網廣告外延式“劃界”需解決的問題 

第三節關於互聯網廣告概念相關規定的解讀 

第二章互聯網廣告活動主體 

第yi節互聯網廣告的廣告主 

第二節互聯網廣告經營者 

第三節互聯網廣告發布者及廣告審查 

第四節互聯網廣告代言人 

第三章程序化購買——“廣告聯盟” 

第yi節程序化購買廣告的演進和互聯網廣告技術發展的過程 

第二節程序化購買廣告的法律問題和解決思路 

第三節關於程序化購買廣告相關規定的解讀 

第四節對程序化購買廣告的繼續解讀 

第四章互聯網信息服務提供者及互聯網企業的多重身份 

第yi節互聯網信息服務提供者的概念 

第二節關於互聯網信息服務提供者相關規定的解讀 

第三節互聯網企業與其媒介上的廣告 

第五章互聯網廣告的管轄 

第yi節關於傳統廣告管轄問題的認識與思考 

第二節關於互聯網廣告管轄的認識與思考 

第三節關於互聯網廣告管轄相關規定的解讀 

第四節《暫行辦法》未規定或者沒有明文規定的管轄問題 

第五節互聯網廣告監測與相關的管轄問題 

小結互聯網廣告若乾特殊問題的迴顧 

第二篇互聯網廣告規範的一般問題 

第六章與互聯網廣告內容有關的行為規範 

第yi節禁止發布的互聯網廣告 

第二節特殊商品或者服務廣告的廣告審查製度 

第三節互聯網廣告可識彆性的具體規定 

第七章互聯網廣告行為規範 

第yi節保障網民正常用網、不擾民 

第二節對互聯網廣告活動中不正當競爭行為的限製 

第八章互聯網廣告監督管理 

第yi節關於互聯網廣告監督管理問題的思考 

第二節關於互聯網廣告監督管理相關規定的解讀 

第九章互聯網廣告立法中若乾具體問題的說明 

第yi節《暫行辦法》中具體內容條款的取捨標準與原則 

第二節《暫行辦法》未直接使用的名詞術語 

第三篇《互聯網廣告管理暫行辦法》尚未解決的問題 

第十章互聯網廣告與非廣告信息的區分 

第yi節互聯網廣告與非廣告信息交互齣現的必然性 

第二節廣告傳播和廣告的特性淺析 

第三節一個企業自設網站的實例分析 

第四節關於規範創製的思考 

第五節具體區分互聯網廣告與非廣告信息的思考 

第十一章廣告證明文件問題研究 

第yi節從兩場廣告大戰看廣告證明文件的基礎作用 

第二節從我國社會誠信狀況看廣告證明文件的作用 

第三節從互聯網廣告特殊問題看廣告證明文件的作用 

第四節從比較廣告可行與否看廣告證明文件的作用 

第五節關於廣告證明文件體係性的思考 

第四篇為中小微企業而作 

第十二章中小微企業怎樣做互聯網廣告 

第yi節為什麼選擇互聯網廣告 

第二節投放互聯網廣告的基本知識和中小微企業的相關選擇 

第三節企業自我分析、研究 

第四節製定媒介計劃 

第五節媒介購買（簽約投放） 

第六節投放效果分析評估 

第七節互聯網廣告的法律責任與自我審查把關 

後記 

附錄

一、廣告法律、規章和規範性文件

中華人民共和國廣告法 

互聯網廣告管理暫行辦法 

房地産廣告發布規定 

農藥廣告審查發布標準 

獸藥廣告審查發布標準 

醫療廣告管理辦法 

藥品廣告審查發布標準 

藥品廣告審查辦法 

醫療器械廣告審查發布標準 

醫療器械廣告審查辦法 

保健食品廣告審查暫行規定 

酒類廣告管理辦法 

食品廣告發布暫行規定 

化妝品廣告管理辦法 

國傢工商行政管理總局關於工商行政管理**電子數據證據取證工作的指導意見 

二、其他法律、法規和規章

中華人民共和國反不正當競爭法 

中華人民共和國消費者權益保護法（節選） 

中華人民共和國産品質量法（節選） 

中華人民共和國網絡安全法（節選） 

中華人民共和國民法總則（節選） 

企業信息公示暫行條例（節選） 

互聯網信息搜索服務管理規定 

網絡交易管理辦法（節選） 

好的，根據您的要求，這是一本不包含《互聯網廣告法律實務》（水誌東著，法律齣版社，ISBN：9787519712112）內容的圖書簡介，力求詳盡且自然流暢。 --- 《跨文化交際與全球化視野下的國傢治理現代化研究》 書籍概述 本書係由多位深耕於國際關係、社會學、傳播學及法學領域的資深學者與青年纔俊聯閤撰寫的一部重量級學術專著。全書緊密圍繞“全球化背景下，文化差異如何重塑國傢治理的邊界與路徑”這一核心議題，構建瞭一個跨學科、多維度的研究分析框架。它不僅關注宏觀的國際政治經濟格局變動，更深入剖析瞭微觀層麵，即不同文化群體在現代國傢治理體係中的互動、衝突與融閤的復雜動態。 本書並非對單一法律或技術領域的聚焦，而是將視角投嚮更廣闊的社會圖景，探討在信息爆炸、人員快速流動的全球化時代，國傢如何通過提升其治理的文化敏感性、包容性與有效性來實現現代化目標。 核心內容與章節結構 全書分為四大部分，共計十六章，層層遞進，邏輯嚴密： 第一部分：全球化浪潮下的文化張力與治理基礎重構 (約 3500 字) 本部分著重於宏觀背景的鋪陳與理論基礎的搭建。 第一章：全球化時代的文化再定位：超越“同質化”的誤區。 探討全球化進程中，文化認同的碎片化與再聚閤現象。分析在跨國資本、數字媒介的衝擊下，地方文化如何抵抗、適應或內化外來影響。 第二章：國傢主權概念的文化維度演變。 考察主權國傢在麵對全球性議題（如氣候變化、公共衛生危機）時，其傳統治理權威如何受到跨國非政府組織、全球規範和文化價值體係的挑戰與重塑。 第三章：社會信任的文化構建：信任赤字與治理效能。 深入研究不同社會結構（如集體主義文化與個人主義文化）下，公民對政府、製度及公共機構的信任機製差異。提齣提升治理效能，必須從文化心理層麵著手，修復“信任赤字”。 第四章：技術擴散與文化適應性：數字鴻溝的深層解讀。 區彆於單純的技術接入分析，本章聚焦於信息技術在不同文化語境中的使用習慣、意義建構和價值取嚮，探討技術治理的“在地化”路徑。 第二部分：跨文化交際障礙與政策傳播的有效性 (約 4000 字) 本部分轉嚮實踐層麵，剖析信息在跨文化傳播中失真、誤讀乃至産生治理阻力的具體機製。 第五章：敘事權力的轉移與國傢形象的國際建構。 分析在自媒體時代，國傢治理信息如何被不同文化背景的受眾接收、過濾和重塑。重點研究“話語權”的非對稱性及其對政策實施的潛在乾擾。 第六章：法律概念的文化移植睏境：以“人權”與“法治”為例。 本章不涉及互聯網廣告的具體法規，而是聚焦於更基礎的法律哲學層麵。探討普適性法律概念在移植到具有獨特曆史和倫理基礎的社會時，如何因文化差異而導緻其實質性內涵的偏離或抵觸。 第七章：公共衛生危機中的文化阻力研究：疫苗猶豫的社會學分析。 選取一個具體的治理案例，分析不同族群或宗教群體對公共指令（如強製隔離、疫苗接種）的抵觸，其根源在於對權威、個體自由與集體責任的文化認知不同。 第八章：教育公平的文化敏感性：課程設置中的價值衝突。 探討在多元文化社會中，國傢推行統一教育標準時，如何平衡主流文化價值與少數族裔的曆史記憶及信仰體係，避免産生結構性的文化排斥。 第三章：全球治理中的文化軟實力與外交策略 (約 3000 字) 本部分著眼於國傢在國際舞颱上，如何運用文化資源實現其戰略目標。 第十章：文化外交的新範式：從文化輸齣到文化互鑒。 批判瞭傳統上片麵的“文化推廣”模式，倡導建立基於相互理解和尊重差異的文化交流機製。 第十一章：國際閤作中的倫理兼容性挑戰。 研究在聯閤國、世界貿易組織等多邊框架下，不同文明的倫理規範如何在具體議題（如數據主權、環境保護標準）的談判桌上進行對接與妥協。 第十二章：非傳統安全威脅下的文化因素乾預。 分析極端主義、跨國犯罪等非傳統安全問題，其意識形態基礎和動員機製往往深深植根於特定的文化和社會土壤中，因此治理策略必須包含文化理解。 第十三章：全球城市治理的文化包容性實踐案例分析。 以幾個國際大都市為例，研究其如何應對移民浪潮帶來的文化多樣性管理挑戰，從市政規劃到社區服務層麵的具體創新。 第四部分：邁嚮包容性治理的本土化路徑創新 (約 3500 字) 本書的收官部分，緻力於提供前瞻性的政策建議和理論模型。 第十四章：製度創新：構建“雙嚮反饋”的文化治理循環。 提齣一種新型的國傢治理模型，強調自上而下的政策設計必須能有效接收自下而上的文化反饋，並進行製度性的調整與吸納。 第十五章：提升治理者的跨文化能力：專業培訓與意識重塑。 詳細闡述瞭對公務員、外交官、媒體工作者進行係統性跨文化敏感度訓練的必要性、內容設計及評估標準。 第十六章：麵嚮未來的治理哲學：和而不同與治理的持續動態平衡。 總結全書觀點，主張國傢治理現代化並非達到某個終點，而是一個不斷適應文化變遷的動態過程，其核心價值在於維護社會內部的文化和諧與外部世界的良性互動。 本書特色 本書的顯著特點在於其強烈的思辨性和紮實的實證基礎。作者群摒棄瞭簡單的文化決定論或技術萬能論，而是采用瞭一種復雜係統的分析視角。它充分吸收瞭後殖民理論、文化研究、政治社會學等領域的最新成果，避免瞭理論的空泛，輔以大量來自亞洲、非洲、歐洲及北美地區的田野調查資料和政策文本對比分析。對於關注全球治理改革、國際傳播策略、國傢認同建構及復雜社會衝突解決的學者、政策製定者和高級研修人員而言，本書提供瞭不可或缺的智力支持。它幫助讀者深刻理解，在信息全球化的今天，任何有效的治理方案，都必須首先是一份文化理解的方案。

評分☆☆☆☆☆

我購買這本書的初衷，是希望能夠係統地梳理一下互聯網廣告領域相關的法律法規，以便更好地指導我的工作。在閱讀的過程中，我發現這本書完全超齣瞭我的預期。它不僅涵蓋瞭互聯網廣告領域的大部分重要法律法規，更重要的是，它提供瞭一種全新的視角來理解這些法規。作者在書中並沒有簡單地照搬法律條文，而是通過深入的分析和獨特的見解，揭示瞭法律背後的邏輯和精神。他善於從宏觀的角度把握行業發展趨勢，並將其與法律的演變相結閤，為讀者提供瞭一個更具前瞻性的視野。我尤其欣賞書中關於“數據驅動的廣告閤規”的論述，這在當前大數據時代顯得尤為重要。作者對於如何平衡數據利用與個人隱私保護的深刻見解，為我提供瞭很多啓發。這本書不僅僅是一本法律實務手冊，更是一部關於互聯網廣告法律發展的思考錄，值得反復品讀。

評分☆☆☆☆☆

讀這本書的體驗，就像是與一位經驗豐富的法律導師進行瞭一場深入的對話。作者的語言風格非常獨特，既有法律人的嚴謹和專業，又不失學者的人文關懷和邏輯清晰。他善於將枯燥的法律條文，通過生動的語言和貼切的案例，變得易於理解和消化。例如，他在解釋“虛假廣告”概念時，並沒有簡單羅列法律條文，而是結閤瞭幾個現實中非常具有代錶性的案例，詳細剖析瞭廣告構成要素，以及如何從實質和形式上判斷廣告的虛假性。這種“理論與實踐並重”的寫作方式，使得這本書的可讀性大大增強，讓我這個非法律科班齣身的讀者也能津津有味地讀下去。更讓我感到驚喜的是，作者對於一些新興的互聯網廣告模式，例如信息流廣告、原生廣告等，都進行瞭深入的法律分析，並提齣瞭相應的閤規建議。這對於我們這些身處行業前沿、每天都要麵對各種新模式的從業者來說，簡直是雪中送炭。我尤其對書中關於“廣告主、廣告發布者、廣告經營者”三方責任劃分的論述，印象深刻，為我理清瞭各自的法律邊界和潛在風險。

評分☆☆☆☆☆

剛拿到這本書，真是眼前一亮，裝幀設計很到位，紙張質感也很好，閱讀起來是一種享受。雖然我還沒有完全深入研讀，但僅僅是翻閱目錄和部分章節，就對作者的水誌東先生在互聯網廣告法律領域的深厚造詣有瞭初步的認識。內容深度和廣度都令人稱贊，從基礎的法律條文解讀，到復雜的案例分析，再到前沿的趨勢探討，無不體現瞭作者嚴謹的治學態度和豐富的實踐經驗。這本書不僅僅是理論的堆砌，更是將復雜的法律概念與現實的互聯網廣告操作緊密結閤，為讀者提供瞭一套切實可行的法律解決方案。特彆是那些在互聯網廣告領域摸爬滾打多年的從業者，一定會從中獲益匪淺。對於我這樣還在學習階段的讀者來說，這本書無疑是一本極其寶貴的啓濛讀物，它幫助我建立瞭一個清晰的知識框架，為我深入理解這一領域奠定瞭堅實的基礎。我尤其期待作者在關於數據隱私和算法透明度方麵的詳細論述，這無疑是當前互聯網廣告領域最熱門也是最棘手的問題之一。相信這本書的齣版，能夠為整個行業帶來更規範、更健康的發展。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書，我首先被它的“專業性”所打動。作為一名長期在互聯網廣告行業摸索的從業者，我深知這個領域的法律法規有多麼復雜和微妙。而這本書，恰恰是一本能夠將這些復雜性清晰呈現，並提供解決方案的力作。作者在書中對每一個法律概念的界定都力求精確，對每一個法律條文的解釋都嚴謹細緻，絕不含糊其辭。他通過大量的案例，將抽象的法律條文轉化為具體的實踐指導，讓讀者能夠清晰地認識到自己在日常工作中可能遇到的法律風險。例如，在關於“不正當競爭”的章節，作者詳細分析瞭如何界定“足以引起混淆”以及“損害競爭對手的閤法權益”，並通過案例說明瞭哪些行為可能構成不正當競爭。這種深入淺齣的講解方式，對於我們這些需要將法律知識應用到實際工作中的人來說，非常有幫助。這本書不僅僅是理論的學習，更是一種能力的提升，它幫助我更好地規避風險，更自信地開展業務。

評分☆☆☆☆☆

我對於這本書的評價，可以用“深度與廣度並存，前瞻性十足”來概括。在互聯網廣告這個日新月異的領域，法律法規的更新速度總是稍顯滯後，而這本書卻能緊跟時代步伐，對許多前沿問題進行瞭前瞻性的探討。作者在書中不僅梳理瞭現有的法律框架，更對未來可能齣現的法律問題進行瞭預判，並給齣瞭頗具建設性的思考方嚮。例如，關於人工智能在廣告生成和投放中的應用，以及由此引發的法律責任問題，書中就有非常精彩的分析。作者並沒有止步於理論層麵，而是深入探討瞭如何構建一個適應新技術發展的法律監管體係，這對於我們這些需要長期在這條賽道上耕耘的人來說，無疑提供瞭寶貴的參考。此外，書中對不同國傢和地區在互聯網廣告法律監管方麵的比較分析，也讓我大開眼界，從中可以藉鑒國際上的先進經驗。這本書不僅對國內的從業者有指導意義，對於有海外業務拓展需求的企業也具有重要的參考價值。