互联网广告法律实务 水志东著 法律出版社 9787519712112 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

水志东著 著

图书标签:

• 互联网广告
• 广告法
• 法律实务
• 网络营销
• 电子商务
• 法律出版社
• 水志东
• 广告监管
• 合规
• 风险防范

店铺： 中国法律图书西安旗舰店

出版社： 法律出版社

ISBN：9787519712112

商品编码：16181580161

包装：平装

开本：16

出版时间：2017-08-01

基本信息

书名： 互联网广告法律实务 水志东著 法律出版社
书号： 9787519712112
定价： 68.00
作者/编者： 水志东著
出版社： 法律出版社
出版时间： 2017年08月


内容简介

暂无.....

作者简介

水志东，国家工商总局广告监管司副巡视员，1994年开始从事广告监管工作。曾起草和参与起草广告管理规章二十余部，涉及药品、医疗、医疗器械、食品、房地产、酒类、农药、兽药等各类广告；参加了2015年《广告法》修改的调研、起草工作。自2011年国家工商总局课题立项起，承担《互联网广告管理暂行办法》的调研和执笔起草工作，经历了从起草到出台的全过程，是该项规章的主要起草人。

目录

第yi篇互联网广告的特殊问题 

第yi章互联网广告 

第yi节是否要给互联网广告下定义 

第二节互联网广告外延式“划界”需解决的问题 

第三节关于互联网广告概念相关规定的解读 

第二章互联网广告活动主体 

第yi节互联网广告的广告主 

第二节互联网广告经营者 

第三节互联网广告发布者及广告审查 

第四节互联网广告代言人 

第三章程序化购买——“广告联盟” 

第yi节程序化购买广告的演进和互联网广告技术发展的过程 

第二节程序化购买广告的法律问题和解决思路 

第三节关于程序化购买广告相关规定的解读 

第四节对程序化购买广告的继续解读 

第四章互联网信息服务提供者及互联网企业的多重身份 

第yi节互联网信息服务提供者的概念 

第二节关于互联网信息服务提供者相关规定的解读 

第三节互联网企业与其媒介上的广告 

第五章互联网广告的管辖 

第yi节关于传统广告管辖问题的认识与思考 

第二节关于互联网广告管辖的认识与思考 

第三节关于互联网广告管辖相关规定的解读 

第四节《暂行办法》未规定或者没有明文规定的管辖问题 

第五节互联网广告监测与相关的管辖问题 

小结互联网广告若干特殊问题的回顾 

第二篇互联网广告规范的一般问题 

第六章与互联网广告内容有关的行为规范 

第yi节禁止发布的互联网广告 

第二节特殊商品或者服务广告的广告审查制度 

第三节互联网广告可识别性的具体规定 

第七章互联网广告行为规范 

第yi节保障网民正常用网、不扰民 

第二节对互联网广告活动中不正当竞争行为的限制 

第八章互联网广告监督管理 

第yi节关于互联网广告监督管理问题的思考 

第二节关于互联网广告监督管理相关规定的解读 

第九章互联网广告立法中若干具体问题的说明 

第yi节《暂行办法》中具体内容条款的取舍标准与原则 

第二节《暂行办法》未直接使用的名词术语 

第三篇《互联网广告管理暂行办法》尚未解决的问题 

第十章互联网广告与非广告信息的区分 

第yi节互联网广告与非广告信息交互出现的必然性 

第二节广告传播和广告的特性浅析 

第三节一个企业自设网站的实例分析 

第四节关于规范创制的思考 

第五节具体区分互联网广告与非广告信息的思考 

第十一章广告证明文件问题研究 

第yi节从两场广告大战看广告证明文件的基础作用 

第二节从我国社会诚信状况看广告证明文件的作用 

第三节从互联网广告特殊问题看广告证明文件的作用 

第四节从比较广告可行与否看广告证明文件的作用 

第五节关于广告证明文件体系性的思考 

第四篇为中小微企业而作 

第十二章中小微企业怎样做互联网广告 

第yi节为什么选择互联网广告 

第二节投放互联网广告的基本知识和中小微企业的相关选择 

第三节企业自我分析、研究 

第四节制定媒介计划 

第五节媒介购买（签约投放） 

第六节投放效果分析评估 

第七节互联网广告的法律责任与自我审查把关 

后记 

附录

一、广告法律、规章和规范性文件

中华人民共和国广告法 

互联网广告管理暂行办法 

房地产广告发布规定 

农药广告审查发布标准 

兽药广告审查发布标准 

医疗广告管理办法 

药品广告审查发布标准 

药品广告审查办法 

医疗器械广告审查发布标准 

医疗器械广告审查办法 

保健食品广告审查暂行规定 

酒类广告管理办法 

食品广告发布暂行规定 

化妆品广告管理办法 

国家工商行政管理总局关于工商行政管理**电子数据证据取证工作的指导意见 

二、其他法律、法规和规章

中华人民共和国反不正当竞争法 

中华人民共和国消费者权益保护法（节选） 

中华人民共和国产品质量法（节选） 

中华人民共和国网络安全法（节选） 

中华人民共和国民法总则（节选） 

企业信息公示暂行条例（节选） 

互联网信息搜索服务管理规定 

网络交易管理办法（节选） 

好的，根据您的要求，这是一本不包含《互联网广告法律实务》（水志东著，法律出版社，ISBN：9787519712112）内容的图书简介，力求详尽且自然流畅。 --- 《跨文化交际与全球化视野下的国家治理现代化研究》 书籍概述 本书系由多位深耕于国际关系、社会学、传播学及法学领域的资深学者与青年才俊联合撰写的一部重量级学术专著。全书紧密围绕“全球化背景下，文化差异如何重塑国家治理的边界与路径”这一核心议题，构建了一个跨学科、多维度的研究分析框架。它不仅关注宏观的国际政治经济格局变动，更深入剖析了微观层面，即不同文化群体在现代国家治理体系中的互动、冲突与融合的复杂动态。 本书并非对单一法律或技术领域的聚焦，而是将视角投向更广阔的社会图景，探讨在信息爆炸、人员快速流动的全球化时代，国家如何通过提升其治理的文化敏感性、包容性与有效性来实现现代化目标。 核心内容与章节结构 全书分为四大部分，共计十六章，层层递进，逻辑严密： 第一部分：全球化浪潮下的文化张力与治理基础重构 (约 3500 字) 本部分着重于宏观背景的铺陈与理论基础的搭建。 第一章：全球化时代的文化再定位：超越“同质化”的误区。 探讨全球化进程中，文化认同的碎片化与再聚合现象。分析在跨国资本、数字媒介的冲击下，地方文化如何抵抗、适应或内化外来影响。 第二章：国家主权概念的文化维度演变。 考察主权国家在面对全球性议题（如气候变化、公共卫生危机）时，其传统治理权威如何受到跨国非政府组织、全球规范和文化价值体系的挑战与重塑。 第三章：社会信任的文化构建：信任赤字与治理效能。 深入研究不同社会结构（如集体主义文化与个人主义文化）下，公民对政府、制度及公共机构的信任机制差异。提出提升治理效能，必须从文化心理层面着手，修复“信任赤字”。 第四章：技术扩散与文化适应性：数字鸿沟的深层解读。 区别于单纯的技术接入分析，本章聚焦于信息技术在不同文化语境中的使用习惯、意义建构和价值取向，探讨技术治理的“在地化”路径。 第二部分：跨文化交际障碍与政策传播的有效性 (约 4000 字) 本部分转向实践层面，剖析信息在跨文化传播中失真、误读乃至产生治理阻力的具体机制。 第五章：叙事权力的转移与国家形象的国际建构。 分析在自媒体时代，国家治理信息如何被不同文化背景的受众接收、过滤和重塑。重点研究“话语权”的非对称性及其对政策实施的潜在干扰。 第六章：法律概念的文化移植困境：以“人权”与“法治”为例。 本章不涉及互联网广告的具体法规，而是聚焦于更基础的法律哲学层面。探讨普适性法律概念在移植到具有独特历史和伦理基础的社会时，如何因文化差异而导致其实质性内涵的偏离或抵触。 第七章：公共卫生危机中的文化阻力研究：疫苗犹豫的社会学分析。 选取一个具体的治理案例，分析不同族群或宗教群体对公共指令（如强制隔离、疫苗接种）的抵触，其根源在于对权威、个体自由与集体责任的文化认知不同。 第八章：教育公平的文化敏感性：课程设置中的价值冲突。 探讨在多元文化社会中，国家推行统一教育标准时，如何平衡主流文化价值与少数族裔的历史记忆及信仰体系，避免产生结构性的文化排斥。 第三章：全球治理中的文化软实力与外交策略 (约 3000 字) 本部分着眼于国家在国际舞台上，如何运用文化资源实现其战略目标。 第十章：文化外交的新范式：从文化输出到文化互鉴。 批判了传统上片面的“文化推广”模式，倡导建立基于相互理解和尊重差异的文化交流机制。 第十一章：国际合作中的伦理兼容性挑战。 研究在联合国、世界贸易组织等多边框架下，不同文明的伦理规范如何在具体议题（如数据主权、环境保护标准）的谈判桌上进行对接与妥协。 第十二章：非传统安全威胁下的文化因素干预。 分析极端主义、跨国犯罪等非传统安全问题，其意识形态基础和动员机制往往深深植根于特定的文化和社会土壤中，因此治理策略必须包含文化理解。 第十三章：全球城市治理的文化包容性实践案例分析。 以几个国际大都市为例，研究其如何应对移民浪潮带来的文化多样性管理挑战，从市政规划到社区服务层面的具体创新。 第四部分：迈向包容性治理的本土化路径创新 (约 3500 字) 本书的收官部分，致力于提供前瞻性的政策建议和理论模型。 第十四章：制度创新：构建“双向反馈”的文化治理循环。 提出一种新型的国家治理模型，强调自上而下的政策设计必须能有效接收自下而上的文化反馈，并进行制度性的调整与吸纳。 第十五章：提升治理者的跨文化能力：专业培训与意识重塑。 详细阐述了对公务员、外交官、媒体工作者进行系统性跨文化敏感度训练的必要性、内容设计及评估标准。 第十六章：面向未来的治理哲学：和而不同与治理的持续动态平衡。 总结全书观点，主张国家治理现代化并非达到某个终点，而是一个不断适应文化变迁的动态过程，其核心价值在于维护社会内部的文化和谐与外部世界的良性互动。 本书特色 本书的显著特点在于其强烈的思辨性和扎实的实证基础。作者群摒弃了简单的文化决定论或技术万能论，而是采用了一种复杂系统的分析视角。它充分吸收了后殖民理论、文化研究、政治社会学等领域的最新成果，避免了理论的空泛，辅以大量来自亚洲、非洲、欧洲及北美地区的田野调查资料和政策文本对比分析。对于关注全球治理改革、国际传播策略、国家认同建构及复杂社会冲突解决的学者、政策制定者和高级研修人员而言，本书提供了不可或缺的智力支持。它帮助读者深刻理解，在信息全球化的今天，任何有效的治理方案，都必须首先是一份文化理解的方案。

评分☆☆☆☆☆

读这本书的体验，就像是与一位经验丰富的法律导师进行了一场深入的对话。作者的语言风格非常独特，既有法律人的严谨和专业，又不失学者的人文关怀和逻辑清晰。他善于将枯燥的法律条文，通过生动的语言和贴切的案例，变得易于理解和消化。例如，他在解释“虚假广告”概念时，并没有简单罗列法律条文，而是结合了几个现实中非常具有代表性的案例，详细剖析了广告构成要素，以及如何从实质和形式上判断广告的虚假性。这种“理论与实践并重”的写作方式，使得这本书的可读性大大增强，让我这个非法律科班出身的读者也能津津有味地读下去。更让我感到惊喜的是，作者对于一些新兴的互联网广告模式，例如信息流广告、原生广告等，都进行了深入的法律分析，并提出了相应的合规建议。这对于我们这些身处行业前沿、每天都要面对各种新模式的从业者来说，简直是雪中送炭。我尤其对书中关于“广告主、广告发布者、广告经营者”三方责任划分的论述，印象深刻，为我理清了各自的法律边界和潜在风险。

评分☆☆☆☆☆

我对于这本书的评价，可以用“深度与广度并存，前瞻性十足”来概括。在互联网广告这个日新月异的领域，法律法规的更新速度总是稍显滞后，而这本书却能紧跟时代步伐，对许多前沿问题进行了前瞻性的探讨。作者在书中不仅梳理了现有的法律框架，更对未来可能出现的法律问题进行了预判，并给出了颇具建设性的思考方向。例如，关于人工智能在广告生成和投放中的应用，以及由此引发的法律责任问题，书中就有非常精彩的分析。作者并没有止步于理论层面，而是深入探讨了如何构建一个适应新技术发展的法律监管体系，这对于我们这些需要长期在这条赛道上耕耘的人来说，无疑提供了宝贵的参考。此外，书中对不同国家和地区在互联网广告法律监管方面的比较分析，也让我大开眼界，从中可以借鉴国际上的先进经验。这本书不仅对国内的从业者有指导意义，对于有海外业务拓展需求的企业也具有重要的参考价值。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到这本书，真是眼前一亮，装帧设计很到位，纸张质感也很好，阅读起来是一种享受。虽然我还没有完全深入研读，但仅仅是翻阅目录和部分章节，就对作者的水志东先生在互联网广告法律领域的深厚造诣有了初步的认识。内容深度和广度都令人称赞，从基础的法律条文解读，到复杂的案例分析，再到前沿的趋势探讨，无不体现了作者严谨的治学态度和丰富的实践经验。这本书不仅仅是理论的堆砌，更是将复杂的法律概念与现实的互联网广告操作紧密结合，为读者提供了一套切实可行的法律解决方案。特别是那些在互联网广告领域摸爬滚打多年的从业者，一定会从中获益匪浅。对于我这样还在学习阶段的读者来说，这本书无疑是一本极其宝贵的启蒙读物，它帮助我建立了一个清晰的知识框架，为我深入理解这一领域奠定了坚实的基础。我尤其期待作者在关于数据隐私和算法透明度方面的详细论述，这无疑是当前互联网广告领域最热门也是最棘手的问题之一。相信这本书的出版，能够为整个行业带来更规范、更健康的发展。

评分☆☆☆☆☆

我购买这本书的初衷，是希望能够系统地梳理一下互联网广告领域相关的法律法规，以便更好地指导我的工作。在阅读的过程中，我发现这本书完全超出了我的预期。它不仅涵盖了互联网广告领域的大部分重要法律法规，更重要的是，它提供了一种全新的视角来理解这些法规。作者在书中并没有简单地照搬法律条文，而是通过深入的分析和独特的见解，揭示了法律背后的逻辑和精神。他善于从宏观的角度把握行业发展趋势，并将其与法律的演变相结合，为读者提供了一个更具前瞻性的视野。我尤其欣赏书中关于“数据驱动的广告合规”的论述，这在当前大数据时代显得尤为重要。作者对于如何平衡数据利用与个人隐私保护的深刻见解，为我提供了很多启发。这本书不仅仅是一本法律实务手册，更是一部关于互联网广告法律发展的思考录，值得反复品读。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书，我首先被它的“专业性”所打动。作为一名长期在互联网广告行业摸索的从业者，我深知这个领域的法律法规有多么复杂和微妙。而这本书，恰恰是一本能够将这些复杂性清晰呈现，并提供解决方案的力作。作者在书中对每一个法律概念的界定都力求精确，对每一个法律条文的解释都严谨细致，绝不含糊其辞。他通过大量的案例，将抽象的法律条文转化为具体的实践指导，让读者能够清晰地认识到自己在日常工作中可能遇到的法律风险。例如，在关于“不正当竞争”的章节，作者详细分析了如何界定“足以引起混淆”以及“损害竞争对手的合法权益”，并通过案例说明了哪些行为可能构成不正当竞争。这种深入浅出的讲解方式，对于我们这些需要将法律知识应用到实际工作中的人来说，非常有帮助。这本书不仅仅是理论的学习，更是一种能力的提升，它帮助我更好地规避风险，更自信地开展业务。