互聯網廣告法律實務 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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水誌東 編

圖書標籤:

• 互聯網廣告
• 廣告法
• 網絡營銷
• 法律實務
• 電商廣告
• 虛假宣傳
• 侵權責任
• 廣告閤規
• 數據隱私
• 消費者權益保護

店鋪： 天平圖書專營店

齣版社： 法律齣版社

ISBN：9787519712112

商品編碼：16829364176

開本：16開

齣版時間：2017-08-01

商品名稱：  互聯網廣告法律實務 ISBN：  9787519712112 齣版社：  法律齣版社 齣版時間：  2017年8月  裝幀：  平裝 作者：  水誌東 編   定價：  68.00

第yi篇互聯網廣告的特殊問題 第yi章互聯網廣告 第yi節是否要給互聯網廣告下定義 第二節互聯網廣告外延式“劃界”需解決的問題 第三節關於互聯網廣告概念相關規定的解讀 第二章互聯網廣告活動主體 第yi節互聯網廣告的廣告主 第二節互聯網廣告經營者 第三節互聯網廣告發布者及廣告審查 第四節互聯網廣告代言人 第三章程序化購買——“廣告聯盟” 第yi節程序化購買廣告的演進和互聯網廣告技術發展的過程 第二節程序化購買廣告的法律問題和解決思路 第三節關於程序化購買廣告相關規定的解讀 第四節對程序化購買廣告的繼續解讀 第四章互聯網信息服務提供者及互聯網企業的多重身份 第yi節互聯網信息服務提供者的概念 第二節關於互聯網信息服務提供者相關規定的解讀 第三節互聯網企業與其媒介上的廣告 第五章互聯網廣告的管轄 第yi節關於傳統廣告管轄問題的認識與思考 第二節關於互聯網廣告管轄的認識與思考 第三節關於互聯網廣告管轄相關規定的解讀 第四節《暫行辦法》未規定或者沒有明文規定的管轄問題 第五節互聯網廣告監測與相關的管轄問題 小結互聯網廣告若乾特殊問題的迴顧 第二篇互聯網廣告規範的一般問題 第六章與互聯網廣告內容有關的行為規範 第yi節禁止發布的互聯網廣告 第二節特殊商品或者服務廣告的廣告審查製度 第三節互聯網廣告可識彆性的具體規定 第七章互聯網廣告行為規範 第yi節保障網民正常用網、不擾民 第二節對互聯網廣告活動中不正當競爭行為的限製 第八章互聯網廣告監督管理 第yi節關於互聯網廣告監督管理問題的思考 第二節關於互聯網廣告監督管理相關規定的解讀 第九章互聯網廣告立法中若乾具體問題的說明 第yi節《暫行辦法》中具體內容條款的取捨標準與原則 第二節《暫行辦法》未直接使用的名詞術語 第三篇《互聯網廣告管理暫行辦法》尚未解決的問題 第十章互聯網廣告與非廣告信息的區分 第yi節互聯網廣告與非廣告信息交互齣現的必然性 第二節廣告傳播和廣告的特性淺析 第三節一個企業自設網站的實例分析 第四節關於規範創製的思考 第五節具體區分互聯網廣告與非廣告信息的思考 第十一章廣告證明文件問題研究 第yi節從兩場廣告大戰看廣告證明文件的基礎作用 第二節從我國社會誠信狀況看廣告證明文件的作用 第三節從互聯網廣告特殊問題看廣告證明文件的作用 第四節從比較廣告可行與否看廣告證明文件的作用 第五節關於廣告證明文件體係性的思考 第四篇為中小微企業而作 第十二章中小微企業怎樣做互聯網廣告 第yi節為什麼選擇互聯網廣告 第二節投放互聯網廣告的基本知識和中小微企業的相關選擇 第三節企業自我分析、研究 第四節製定媒介計劃 第五節媒介購買（簽約投放） 第六節投放效果分析評估 第七節互聯網廣告的法律責任與自我審查把關 後記 附錄 一、廣告法律、規章和規範性文件 中華人民共和國廣告法 互聯網廣告管理暫行辦法 房地産廣告發布規定 農藥廣告審查發布標準 獸藥廣告審查發布標準 醫療廣告管理辦法 藥品廣告審查發布標準 藥品廣告審查辦法 醫療器械廣告審查發布標準 醫療器械廣告審查辦法 保健食品廣告審查暫行規定 酒類廣告管理辦法 食品廣告發布暫行規定 化妝品廣告管理辦法 國傢工商行政管理總局關於工商行政管理**電子數據證據取證工作的指導意見 二、其他法律、法規和規章 中華人民共和國反不正當競爭法 中華人民共和國消費者權益保護法（節選） 中華人民共和國産品質量法（節選） 中華人民共和國網絡安全法（節選） 中華人民共和國民法總則（節選） 企業信息公示暫行條例（節選） 互聯網信息搜索服務管理規定 網絡交易管理辦法（節選）

水誌東，國傢工商總局廣告監管司副巡視員，1994年開始從事廣告監管工作。曾起草和參與起草廣告管理規章二十餘部，涉及藥品、醫療、醫療器械、食品、房地産、酒類、農藥、獸藥等各類廣告；參加瞭2015年《廣告法》修改的調研、起草工作。自2011年國傢工商總局課題立項起，承擔《互聯網廣告管理暫行辦法》的調研和執筆起草工作，經曆瞭從起草到齣颱的全過程，是該項規章的主要起草人。

好的，這是一本關於《金融衍生品風險管理與閤規操作》的圖書簡介，內容詳實，力求貼近專業人士的閱讀體驗。 --- 《金融衍生品風險管理與閤規操作》圖書簡介 探尋金融科技浪潮下的衍生品新圖景 在當代全球金融體係中，金融衍生品作為風險轉移、資産定價和套期保值的重要工具，其重要性日益凸顯。然而，伴隨其復雜的結構和高杠杆特性，與之相關的風險管理和法律閤規挑戰也達到瞭前所未有的高度。本書《金融衍生品風險管理與閤規操作》正是應當前市場需求而生，旨在為金融機構、企業財務部門、資産管理公司及相關監管和法律從業者，提供一套全麵、深入且高度實務化的理論框架與操作指南。 本書並非停留在對基礎衍生品閤約（如遠期、期貨、期權、互換）的教科書式介紹，而是聚焦於如何在新監管環境、低利率/高波動市場周期以及金融科技（FinTech）深刻影響下，有效地識彆、計量、控製並閤規地運用這些工具。 第一部分：衍生品風險的深度剖析與量化建模 本部分首先對傳統金融風險模型進行瞭超越性的審視，重點關注瞭那些在極端市場條件下容易被低估的“尾部風險”（Tail Risk）。 1. 風險的動態計量與壓力測試的升級： 我們深入探討瞭從曆史模擬法（HSM）、濛特卡洛模擬到更先進的風險價值（VaR）及條件風險價值（CVaR）模型的應用邊界。重點講解瞭如何構建符閤巴塞爾協議III/IV和特定轄區監管要求的壓力測試框架，特彆是在流動性風險和交叉市場溢齣效應（Contagion Risk）方麵，提供瞭具體的模型參數設定與情景分析案例。 2. 信用風險交叉暴露管理（CVA/DVA）： 本書詳盡解析瞭交易對手信用風險（CCR）的復雜性。不僅僅是介紹信用風險調整的現價（CVA）的計算方法，更著重於如何通過有效的抵押品管理協議（CSA）、淨額結算機製（Netting Agreements）和中央清算（Central Clearing）來係統性地降低交易對手風險敞口。對於衍生品組閤中涉及的債務價值調整（DVA）和盈利價值調整（FVA）的會計處理與風險權衡，我們也進行瞭詳細的對比分析。 3. 利率和期限結構風險的非綫性建模： 鑒於當前全球利率環境的復雜性，本書超越瞭布萊剋-斯科爾斯（BSM）模型的基礎假設，引入瞭HJM（Heath-Jarrow-Morton）框架和LIBOR替代後的SOFR/ESTR等基準利率切換帶來的模型校準挑戰。重點剖析瞭利率波動率麯麵（Volatility Surface）的動態變化及其對期權定價和套期保值有效性的衝擊。 第二部分：全球監管框架下的閤規操作實務 本部分是本書的核心價值所在，它將理論風險管理與全球主要金融市場的監管要求緊密結閤，確保操作的閤規性與前瞻性。 1. 衍生品交易的場外與場內結構化： 詳細對比瞭《多德-弗蘭剋法案》（Dodd-Frank Act）和歐洲市場基礎設施法規（EMIR）在強製清算、交易報告和中介機構監管方麵的異同。針對非集中清算（Uncleared Swaps）的業務，提供瞭保證金（Margin）計算與互換保證金協議（ISDA CSA）的最佳實踐模闆解讀。 2. ISDA主協議的深度解讀與風險規避： 我們對《2002年ISDA主協議》的“違約事件”（Events of Default）、“終止事件”（Termination Events）以及“特定決議”（Special Termination Events）條款進行瞭逐條的實務解讀。特彆是針對“清算替代的發生”（Occurrence of a Specified Entity Resolution）條款，結閤近年來的金融機構救助案例，演示瞭如何通過談判協議附件來優化自身的風險保護地位。 3. 報告義務與數據治理（Data Governance）： 隨著全球監管機構對透明度要求的提升，本書詳述瞭衍生品交易報告（Transaction Reporting）的義務鏈條——誰是報告方（Reporting Party）？數據要素（Data Elements）的準確性如何確保？如何利用RegTech（監管科技）工具來自動化處理海量的交易數據，以滿足MiFID II/MiFIR及全球其他地區監管機構對交易活動記錄的嚴格要求。 4. 業務韌性與操作風險管理： 衍生品交易的復雜性極易引發操作失誤。本書引入瞭針對估值流程（Valuation Process）、模型驗證（Model Validation）和後颱核對（Back Office Reconciliation）的內控機製設計。重點闡述瞭如何建立“雙重確認”機製，以避免因模型輸入錯誤或數據延遲導緻的巨額損失。 第三部分：企業運用與戰略套期保值的優化 本部分麵嚮非金融企業（如跨國製造、能源、農業綜閤企業），指導其如何高效、低成本地利用衍生品管理自身的匯率、利率和商品風險。 1. 套期保值會計的精準應用（IFRS/GAAP）： 本書清晰區分瞭公允價值套期、現金流套期和外幣淨投資套期的會計處理要求。針對IFRS 9和ASC 815的復雜規定，提供瞭大量的實務操作示例，幫助企業財務部門確保套期會計的有效性和損益的平滑性。 2. 復雜套期策略的設計與局限性： 針對企業麵對的特定風險場景（如浮動利率債務的鎖價、預期未來進口成本的對衝），提供瞭定製化的衍生品組閤設計，包括使用期權策略（Collar、Strip等）來平衡成本與保護水平，並分析瞭這些策略在極端市場波動下的“捲入風險”（Inclusion Risk）。 結語 《金融衍生品風險管理與閤規操作》是一本麵嚮實踐的工具書，它彌閤瞭風險理論、定量分析與監管實踐之間的鴻溝。它不僅是監管閤規人員的案頭必備，也是業務拓展人員理解風險邊界、風險經理進行壓力測試建模，以及企業財務高管進行戰略風險決策的有力支撐。本書力求以嚴謹的邏輯、詳盡的案例和對最新監管動態的敏銳捕捉，幫助讀者在瞬息萬變的金融市場中，駕馭衍生品的雙刃劍，實現審慎、高效的風險迴報管理。 ---

評分☆☆☆☆☆

坦白講，我最初是被《互聯網廣告法律實務》中“實務”這兩個字吸引的，總覺得能學到點實際操作層麵的東西，而不是純理論。這本書確實沒有讓我失望。它像一位經驗豐富的律師，手把手地教你如何在互聯網廣告的實際操作中規避法律風險。我特彆喜歡書中關於“廣告閤規審查流程”的介紹，它提供瞭一套清晰、可操作的流程，從廣告創意策劃階段就開始融入法律考量，一直到廣告發布後的效果監測。這對於我們廣告公司來說，簡直是福音。書中還列舉瞭許多常見違規行為的案例，並給齣瞭具體的改進建議，比如如何規範使用“首選”、“唯一”等極限詞，如何避免侵犯他人肖像權、著作權等等。我印象最深刻的是關於“網絡水軍”和“刷單”的法律處罰案例，這讓我更加確信，誠信經營纔是長久之道。這本書讓我在日常工作中，能夠更加自信地處理各種廣告事務，也讓我對互聯網廣告的法律邊界有瞭更深刻的認知。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名《互聯網廣告法律實務》就吸引瞭我，因為我一直覺得互聯網廣告的法律方麵，既復雜又模糊，很多時候大傢都是摸著石頭過河。拿到這本書後，我被其嚴謹的結構和深入的分析所摺服。作者不僅梳理瞭現行的各項法律法規，還結閤瞭大量的司法實踐和行政處罰案例，將抽象的法律條文具象化。我尤其欣賞書中關於“廣告代言”和“效果承諾”的章節，這些是當前互聯網廣告中最容易産生糾紛的領域。它詳細解釋瞭明星代言的法律風險，以及廣告中“保證療效”、“絕對有效”等字眼可能帶來的法律後果。這讓我對如何在廣告中準確地描述産品或服務有瞭更清晰的認識，避免瞭因為措辭不當而引發的法律糾紛。書中還探討瞭跨境互聯網廣告的法律適用問題，這對於我這類有國際業務的企業來說，非常有啓發性。這本書不僅是一本法律工具書，更是一本戰略指導書，幫助我們在復雜的法律環境中，做齣更明智的決策。

評分☆☆☆☆☆

作為一名互聯網從業者，每天都要麵對海量的廣告信息，從內容創作到投放優化，再到數據分析，每個環節都可能觸碰到法律的邊界。這本書，特彆是《互聯網廣告法律實務》中關於平颱責任的討論，引起瞭我極大的興趣。我之前一直認為廣告的法律責任主要在於廣告主，但這本書深入地剖析瞭互聯網平颱在廣告發布過程中的角色和法律義務。它詳細解釋瞭平颱如何審核廣告內容，如何處理違規廣告，以及在某些情況下，平颱可能需要承擔的連帶責任。這讓我深刻理解到，作為平颱方，我們不僅要追求商業利益，更要承擔起相應的社會責任，嚴格遵守法律法規，纔能避免法律風險，贏得用戶的信任。書中對於廣告監測、違規處理流程的詳細介紹，也為我們優化內部管理提供瞭寶貴的參考。我尤其關注書中關於數據隱私保護和個人信息安全的章節，這在當今大數據時代尤為重要。這本書，無疑為我們提供瞭更全麵的法律視角，幫助我們在快速發展的互聯網環境中，穩健前行。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直打開瞭我對法律條文背後實際應用的全新視角！我一直以為法律隻是冰冷的書本知識，但《互聯網廣告法律實務》讓我看到瞭法律如何在充滿活力的互聯網世界中發揮作用。作者並沒有止步於陳述那些晦澀難懂的條款，而是通過大量的案例分析，生動地展現瞭廣告主、平颱方、監管機構之間錯綜復雜的法律關係。讀到那些因為不瞭解法律規定而導緻的巨額罰款和訴訟案例時，我真是捏瞭一把汗，同時也深深體會到這本書的實用價值。它教會我如何在廣告創意和法律閤規之間找到平衡點，避免那些不必要的風險。尤其是關於虛假宣傳、不正當競爭以及侵犯知識産權的章節，講解得格外透徹，讓我對這些常見問題有瞭更深入的理解。我尤其欣賞書中對於新業態、新模式下廣告法律問題的探討，比如直播帶貨、短視頻廣告等，這些都是當前互聯網廣告領域最熱門的話題，這本書給齣瞭非常有價值的參考。總的來說，這本書對於任何從事互聯網廣告行業的人來說，都是一本不可或缺的指南，它不僅是知識的傳授，更是思維方式的引導，讓我從一個被動的遵守者，變成一個能夠主動規避風險、把握機會的參與者。

評分☆☆☆☆☆

我承認，剛拿到《互聯網廣告法律實務》的時候，我對它是否能幫到我有些疑慮。我一直覺得法律的東西都太枯燥瞭，而且離我這個普通消費者的生活太遠。但當我翻開這本書，特彆是讀到那些關於消費者權益保護的章節時，我纔意識到，原來這些法律條文和我們每個人息息相關，並且對我們的日常生活有著實實在在的影響。書中詳細地闡述瞭廣告中哪些屬於誇大宣傳，哪些是閤法地吸引眼球，以及我們在遇到虛假廣告時，應該如何維護自己的閤法權益。它用非常通俗易懂的語言，結閤一些大傢熟知的案例，解釋瞭《廣告法》、《消費者權益保護法》等相關法律在互聯網廣告領域的具體應用。我特彆喜歡書中關於“如何辨彆虛假廣告”的章節，它提供瞭一些非常實用的技巧和方法，讓我以後在網上看到那些“天上掉餡餅”的廣告時，能多一份警惕，少一份盲目。這本書讓我從一個被動的廣告接收者，變成瞭一個更具辨識度和自我保護意識的消費者，這對我來說，是最大的收獲。