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王猛 著

图书标签:

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• 视觉营销

店铺： 南京出版传媒集团图书专营店

出版社： 中国铁道出版社

ISBN：9787113186753

商品编码：16557110565

包装：平装

开本：32

出版时间：2014-07-01

内容介绍
基本信息

书名：	手绘POP广告设计全攻略
作者：	王猛	开本：
定价：	49	页数：
现价：	见1；CY=CY部	出版时间	2014-08
书号：	9787113186753	印刷时间：
出版社：	中国铁道出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介 　　王猛，笔名“泰山”，中国泰山手绘POP品牌创始人，从2005年至今，共出版手绘POP教材书籍七十余册，部分书籍被全国各大院校选为POP艺术设计专业教材，培训手绘POP专业设计型人才数千人，并一直在努力和发展中国真正的手绘POP艺术，泰山老师的教学宗旨是：让更多的人认识手绘POP、喜欢手绘POP、掌握手绘POP！ 精彩导读 　　随着我国广告业的快速发展，手绘POP这个时尚而又火热的行业已经普遍地出现在我们生活的每一个角落。它以其方便快捷、富于变化、新颖D特等诸多优点，成为商家必不可少的促销手段之一。手绘POP海报是一种商业广告，同时也可以说是一件精美的手工艺品，内容通常是以一些具有动感和趣味性很强的人物或滑稽的卡通形象、诙谐的语言再配合D具一格的色彩来吸引人们的注意，使人回味穷，从而给顾客留下深刻的印象。因为它是制作者通过自己的创意再加上娴熟的手工技术来完成的，在制作的同时也赋予了其鲜活的生命力，所以是千篇一律、呆板的电脑成品海报所法比拟的。
　　本书是笔者数年来一线承接大量POP广告设计与制作和教学积累的经验之作，内容非常丰富，题材十分广泛，深入细致地讲授它们的制作技法，旨在帮助广大读者在较短时间内学习和掌握其方法和技能，让自己的生活变得更加美丽、丰富多彩。
　　愿更多的朋友加入手绘POP的队伍，这样，在大家感受手绘的穷艺术魅力的同时，也会得到丰厚的回报。
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目录 基础篇
D一章 POP基础部分
　1.1 POP的概念及工具
　1.2 POP的运笔掌握
D二章 字体部分
　2.1 正体字
　2.2 活体字
　2.3 字体组合
　2.4 数字
　2.5 英文
　2.6 变形字体
　2.7 空心字体
　2.8 字体装饰
D三章 插图部分
　3.1 插图基础
　3.2 手绘插图分类
　3.3 手绘插图步骤
D四章 POP绘制
　4.1 POP海报结构
　4.2 白底POP制作
　4.3 彩底POP制作
　4.4 异形POP制作
D五章 POP应用
　5.1 POP促销海报设计
　5.2 POP招聘招贴

提高篇
D六章 绘制准备
　6.1 POP应用及前景
　6.2 POP工具与绘制技巧
D七章 POP色彩知识
　7.1 色彩原理
　7.2 色彩的搭配
　7.3 色彩的感觉
D八章 标题字特效
　8.1 木纹字
　8.2 石头字
　8.3 立体字
　8.4 积雪字
　8.5 分割字
　8.6 裂痕字
　8.7 火焰字
D九章 美食主题POP设计
　9.1 美食POP
　9.2 快餐POP
　9.3 饮品POP
D十章 娱乐主题POP设计
　10.1 酒吧POP
　10.2 KTVPOP
　10.3 美容美发POP
D十一章 商业主题POP设计
　11.1 招聘POP
　11.2 新品推荐POP
　11.3 促销POP

暂时没有目录，请见谅！

手绘POP广告设计全攻略 这是一本带你从零开始，构建属于你自己的视觉语言，并将其转化为引人注目、极具感染力的手绘POP广告的实用指南。 我们生活在一个信息爆炸的时代，如何在众多产品和服务中脱颖而出，抓住消费者的眼球，是每一个商家都面临的挑战。而手绘POP广告，以其独有的温度、个性和艺术气息，成为了一种穿越喧嚣、直抵人心的沟通方式。它不仅仅是文字和图形的堆砌，更是一种情感的传递，一种文化的表达，一种吸引力法则的巧妙运用。 本书并非陈述理论的学术著作，也不是泛泛而谈的技巧罗列。它是一场深入浅出的实践探索，一场发掘你内心创作潜能的旅程。从最基础的线条、形状、色彩，到复杂的构图、字体设计、情感表达，我们将一步一步、手把手地引导你，让你能够自信地拿起画笔，创作出属于你自己的、独一无二的手绘POP广告。 本书内容详尽，涵盖了手绘POP广告设计的方方面面，旨在为你提供一个全面、系统的学习框架，让你能够： 第一部分：打开手绘之门——基础与准备 认识手绘POP的魅力与价值： 深入探讨手绘POP广告为何能在数字化浪潮中依然保持强大的生命力。它如何通过手绘的温度唤醒消费者的情感共鸣？它如何用独特的风格塑造品牌个性和吸引力？我们将分析成功的案例，让你深刻理解手绘POP广告的独特优势。 精选实用工具与材料： 告别选择困难症。本书将为你详细介绍各种适合手绘POP广告的工具，从基础的马克笔、彩色铅笔、水彩，到各类纸张的选择，以及辅助工具如尺子、橡皮、描图纸等。我们会根据不同的风格和效果，推荐最适合的工具组合，让你在创作前就拥有得心应手的装备。 线条的语言——从基础开始： 线条是构成一切视觉的基础。本书将从最基本的直线、曲线、波浪线、点线等开始，引导你练习手腕的力度和流畅度。你将学会如何通过不同粗细、不同形态的线条来表达不同的情绪和质感，让你的画面富有生命力。 形状的魔力——几何与自由： 无论是规则的几何图形，还是随意的自由形状，它们都能在POP广告中扮演重要角色。我们将教授你如何巧妙运用圆形、方形、三角形等基本形状，以及如何创造出富有创意的自由形状，并探索它们在吸引视线、引导焦点方面的作用。 色彩的魔法——唤醒视觉与情感： 色彩是POP广告的灵魂。本书将带领你系统学习色彩的基本理论，包括色彩的属性（色相、饱和度、明度）、色彩的搭配原则（和谐色、对比色、邻近色）、以及色彩的情感联想。你将学会如何根据产品特性和目标受众，选择最能传递信息的色彩方案，让你的画面充满活力和感染力。 空间与构图——视觉的秩序与节奏： 好的构图能让画面井然有序，富有吸引力。我们将讲解黄金分割、三分法、对称构图等经典构图法则，并教授你如何运用留白、引导线、对比等元素来营造画面的空间感和视觉节奏，让你的POP广告在众多信息中脱颖而出。 第二部分：让文字“活”起来——字体设计与排版 手写字体的艺术——风格的塑造： 告别呆板的印刷体。本书将深入探讨手写字体的魅力，从圆体、方体、美术体等基础字体形态入手，教你如何通过笔画的粗细变化、倾斜角度、笔势连笔等方式，创造出独具个性的手写字体。你将学习如何根据不同的广告内容和品牌风格，设计出最能表达情绪和信息的字体。 字体与情绪的对话——风格的选择与创新： 不同的字体风格能够传达不同的情感。本书将详细分析各种字体风格所带来的感受，例如圆润的字体传递亲切、活泼；方正的字体显得稳重、有力；飘逸的字体则能营造浪漫、优雅。你将学会如何根据你的广告目标，精准选择最适合的字体风格，并在此基础上进行创新，形成你自己的字体语言。 排版的力量——信息传递的效率与美感： 即使字体再好看，不当的排版也会让画面显得杂乱无章。本书将教授你如何有效地进行字体排版，包括字号的选择、字间距的调整、行间距的设置，以及如何运用对齐、分组、重复等原则，让信息清晰、易读，并且富有视觉美感。 标题的魅力——抓住眼球的第一步： 标题是POP广告的灵魂，是吸引消费者目光的利器。本书将详细解析如何设计出引人注目、直击人心的标题。你将学习如何运用简洁有力的词语、巧妙的修辞手法、以及富有创意的字体设计，让你的标题在第一时间抓住消费者的注意力。 副标题与正文的协同——信息层次的构建： 在标题之外，副标题和正文的信息同样重要。本书将指导你如何设计副标题，以补充和强调标题；如何排版正文，使其易于阅读，并引导消费者深入了解产品。你将学会如何通过字号、字重、排版方式的差异，构建清晰的信息层次。 第三部分：创意无限，表现多元——主题创作与技巧 图形元素的设计与运用： 除了文字，图形是POP广告的重要构成部分。本书将教授你如何设计和运用各种图形元素，包括符号、插画、图案、图标等。你将学习如何通过图形来丰富画面内容，增强信息传达的直观性，并为画面增添趣味性和艺术感。 插画的温度——赋予画面生命： 手绘插画能够赋予POP广告独特的个性和温度。本书将分享不同风格的手绘插画技巧，从简笔画的趣味性，到细节描绘的生动性，让你能够根据不同的主题和产品，创作出富有表现力的插画。 背景的渲染——烘托主题，营造氛围： 背景的选择和设计至关重要，它能够烘托主题，营造特定的氛围。本书将探讨各种背景的运用，例如纯色背景的简洁有力，渐变背景的柔和过渡，纹理背景的质感表现，以及图案背景的装饰作用。你将学会如何选择和设计最能衬托画面主题的背景。 质感表现的秘诀——让画面触手可及： 通过绘画技巧，我们可以模拟出不同的材质和质感，让画面更具真实感和吸引力。本书将分享如何通过笔触、阴影、高光等手法，表现出金属的光泽、丝绸的柔软、木材的纹理、纸张的粗糙等，让你的POP广告触手可及。 突出重点，引导视线——构图的进阶技巧： 如何让消费者在第一时间看到你想要传达的关键信息？本书将深入讲解如何运用大小对比、色彩对比、明暗对比、重复与变化等手法，巧妙地突出画面重点，并引导消费者的视线聚焦于核心信息。 情绪的传递——用色彩与图形讲故事： POP广告不仅仅是信息的传递，更是情感的交流。本书将引导你如何通过色彩的搭配、图形的选择、以及整体画面的风格，来精准地传递喜悦、温馨、激动、信任等各种情绪，与消费者建立情感连接。 不同场景下的POP设计——商业实战应用： 本书将结合实际案例，为你展示如何在不同的商业场景下应用手绘POP广告。例如，在零售店如何设计吸引顾客的促销海报；在餐饮业如何制作诱人的菜单和餐牌；在活动宣传中如何制作醒目的宣传单页；以及在品牌推广中如何设计独特的视觉符号。 第四部分：从草图到成品——实践与优化 从创意到草图——构思与绘制： 任何精彩的POP广告都离不开清晰的构思和细致的草图。本书将指导你如何将脑海中的创意转化为可视化的草图，包括主题的提炼、核心信息的梳理、以及初步的画面布局。 细化与润色——让画面更加完美： 初步草图完成后，我们将进入细化与润色阶段。你将学习如何进一步完善线条、色彩、构图，以及添加细节，让画面更加生动、饱满、富有感染力。 最终审核与调整——追求极致的视觉效果： 在完成绘制后，进行最后的审核和调整是必不可少的。本书将教你如何从整体到细节，审视你的POP广告，发现潜在的问题，并进行必要的修改，以达到最佳的视觉效果。 个性化风格的探索与形成： 随着实践的深入，你将逐渐形成自己独特的绘画风格。本书将鼓励你大胆尝试，不断探索，并为你提供方向，帮助你找到属于自己的“手绘标签”。 实战演练——案例解析与模拟练习： 本书包含大量的实战案例解析，让你能够学习优秀作品的创作思路和表现手法。同时，我们为你设计了丰富的模拟练习，让你能够在安全的环境中，将所学知识付诸实践，不断提升你的手绘POP广告设计能力。 谁适合阅读这本书？ 零售店主、店员、市场推广人员： 希望通过更具吸引力的视觉宣传，提升销售业绩。 广告设计师、平面设计师： 寻求拓展创意表达方式，增加作品的独特性和手绘感。 学生、绘画爱好者： 对手绘POP广告充满兴趣，希望系统学习并掌握相关技能。 任何希望用视觉语言打动人心的你： 无论你是创业者、手工艺人，还是仅仅想为生活增添一份艺术色彩，本书都能为你提供所需的工具和灵感。 本书的承诺： 我们承诺，通过阅读本书并付诸实践，你将能够： 自信地拿起画笔，创作出令人眼前一亮的手绘POP广告。 理解手绘POP广告的创作原理，并灵活运用各种设计技巧。 打造出具有品牌特色、能够有效吸引消费者的视觉作品。 享受手绘创作的乐趣，并将其转化为强大的商业工具。 打开这本《手绘POP广告设计全攻略》，让我们一起踏上这场充满创意与惊喜的手绘之旅，让你的文字和图形，在这个世界绽放出耀眼的光芒！

评分☆☆☆☆☆

作为一个对视觉传达和创意表达充满热情的人，我一直对手绘POP广告情有独钟。那种充满温度和个性的手绘线条，往往比冰冷的电脑图形更能触动人心。我一直在寻找一本能够真正带我进入手绘POP世界的大门的书。我希望这本书能从最基础的手绘技巧讲起，比如线条的粗细变化、笔触的力度控制，以及如何运用不同的笔法来表现不同的质感。更重要的是，我希望它能深入讲解如何将这些手绘技巧运用到实际的POP广告设计中，比如如何进行画面构图，如何选择合适的色彩搭配来营造氛围，以及如何让文字与图形和谐共存，相得益彰。我尤其期待书中能提供一些具有代表性的手绘POP广告案例，并且对这些案例进行详细的解读，分析其设计思路和亮点，这样我才能从中获得更深刻的理解和灵感。如果书中还能分享一些关于手绘POP广告的市场趋势和创新方向，那就更加完美了，让我能够站在更高的视角来审视和创作。

评分☆☆☆☆☆

一直以来，我对海报设计都颇感兴趣，尤其是一些充满个性和创意的POP广告，总能第一时间抓住我的眼球。我尤其喜欢那种手绘的质感，感觉更有温度，也更能传递设计师的情感。最近我一直在找相关的书籍，希望能系统地学习一下POP广告的设计技巧，尤其是手绘部分。我希望找到一本能从基础讲起，包括各种线条、图形的运用，色彩搭配的原理，以及如何构图，让画面更有冲击力。同时，我也很想了解如何将文字与图形巧妙地结合，让文案既醒目又不失美感。最重要的是，我希望这本书能提供一些实用的案例，最好是不同行业、不同风格的POP广告，这样我才能更好地理解理论知识如何落地，并从中汲取灵感，为自己的设计实践打下坚实的基础。如果这本书能分享一些绘制的窍门，比如如何快速勾勒出吸引人的形象，或者如何运用简单的工具创造出丰富多变的笔触，那就太棒了。毕竟，POP广告的精髓在于“吸引人”，而手绘的魅力就在于它的独特性和生命力，我非常期待能够通过这本书，找到属于自己的手绘POP广告之路，创作出真正打动人心的作品。

评分☆☆☆☆☆

我是一名广告公司的初级设计师，最近在工作中接触到手绘POP广告的需求，但自己在这方面确实还比较薄弱，希望能找到一本能够系统提升我技能的书籍。我非常看重实用性，所以希望这本书能侧重于手绘POP广告的实操技巧，而不是空泛的理论。我希望它能提供一些非常具体的设计步骤和方法，比如如何快速抓住产品或活动的亮点，并将其转化为富有吸引力的视觉元素。我尤其希望能学习到如何运用手绘来表现不同的产品质感，比如食物的鲜美、服装的垂坠感、或者电子产品的科技感等等。此外，我也希望书中能够包含一些关于字体设计和版式布局的建议，让我的海报在视觉冲击力之外，信息传达也清晰明了。如果能提供一些可以临摹的模板或者参考图，那就更好了，这样我可以边学边练，快速上手。我希望这本书能让我成为一名更全面的POP广告设计师，能够应对各种不同的设计挑战，并且创作出既有创意又能带来实际销售效果的海报。

评分☆☆☆☆☆

我最近被手绘POP广告的魅力深深吸引，总觉得那种充满生命力的笔触，比任何数码化的图形都更有温度和感染力。因此，我迫切地想找到一本能够真正带我入门的书。我心目中的理想书籍，应该是一本非常“接地气”的教程，它能从最基础的绘画技巧开始，比如如何握笔、如何勾勒线条、如何进行简单的形状组合。同时，我也希望它能教会我如何为POP广告设计服务，比如如何快速捕捉产品或活动的核心卖点，并将其转化为具有视觉冲击力的图像。色彩的运用也是我非常关注的一点，我希望这本书能教会我如何利用色彩来吸引注意力，传达情感，并营造出特定的氛围。此外，我也希望能学习到一些关于字体设计和排版的小窍门，让我的海报信息清晰易读，同时又不失设计感。如果能有一些不同风格的案例分析，让我看到手绘POP广告的多种可能性，那将是对我最大的帮助。我期待着能通过这本书，掌握一门新的技能，创作出属于自己的、充满个性的手绘POP广告。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我之前接触过一些设计类的书籍，但很多都流于表面，或者过于理论化，读起来枯燥乏味，真正能学到东西的却不多。我希望这次能找到一本真正能“落地”的书，特别是关于手绘POP广告设计。我理想中的这本书，应该能教会我如何从零开始，一步步构建出一张有吸引力的POP海报。我希望它能详细讲解各种手绘工具的选择和使用技巧，比如不同种类的笔、颜料，以及它们能带来的不同视觉效果。更重要的是，我需要了解如何在手绘的基础上，添加文字、图案等元素，让整个画面既有艺术感又不失商业性。我特别希望这本书能包含一些不同主题和风格的案例分析，比如餐饮行业的促销海报、服装店的新品推广海报，或者一些节日主题的海报等等，这样我才能看到实际的应用效果，并且学习到不同的表现手法。如果书中还能提供一些关于色彩心理学和排版布局的原理，那将是锦上添花，毕竟这些都是影响海报效果的关键因素。我期待着这本书能给我带来启发，让我能够独立创作出具有商业价值和艺术美感的手绘POP广告。