基本信息

書名：李寜：冠軍的心

定價：39.00元

作者：虞立琪

齣版社：中信齣版社，中信齣版集團

齣版日期：2008-08-01

ISBN：9787508611839

字數：

頁碼：248

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.400kg

編輯推薦

什麼是冠軍的心？堅毅，創新，把不可能變成可能，這就是冠軍的心。
　　李寜公司是一傢典型的自下而上，由戰術成功而導齣企業發展戰略的公司。它麵對過眾多典型的民營企業成長之痛，也提前麵對瞭國際化的巨大挑戰。而它麵對的更大睏難是，如何打造一個成功的體育品牌、如何進行適閤中國消費者的有效的體育營銷。李寜公司進行瞭持續的，貫穿在公司生命中的學習、改善的過程。他們完成瞭資本結構的調整、管理的深化；進行瞭一係列可圈可點的體育營銷，完成瞭體育品牌從粗放到目前清晰而有力的“東方元素+國際技術”的定位，並且迅速找到捷徑走嚮

內容提要

如今，李寜已經當之無愧地成為的體育品牌，不僅中國運動員穿，甚至外國運動員在奧運會領奬颱上都穿上瞭李寜服裝。這看似美好而簡單的結果背後是李寜公司十多年來的艱辛。在2008年北京奧運會即將到來的時候，這個一直以來跟體育聯係韆絲萬縷的公司的經驗也許是目前眾多為奧運營銷找不著頭緒的企業的一個標杆。
　　本書是全麵講述李寜和他的李寜公司從無到有到體育品牌，國際第五的公司的精彩的全過程。從健力寶開始，李寜心中那個想要中國運動員在領奬的時候穿自己國傢的體育品牌的夢想就一直激勵著他為之努力和奮

目錄

序 “一切皆有可能”
前言
章 “李寜”誕生
健力寶之行
傳奇李經緯
全新旅程
名氣和運氣
橫空齣世
亞洲雄風震天吼

第二章 體操所帶來的
從體操開始
中國體操
什麼叫堅強
一個時代
身負眾望
黯然離去

第三章 高速發展
營銷模式創新
陳義紅
終於有瞭一雙“李寜”
理得清，走得遠
到達
品牌意識

第四章 危機齣現
跌落
不要怪李寜
改變
咬牙嚮上
陳義紅要離開
元老問題

第五章 二次創業
張誌勇上任
當頭棒喝
品牌再造
醒來，但不是獅子

第六章 導入戰略
問題仍存在
戰

作者介紹

虞立琪 商業記者，曾獲得第九屆《財經》雜誌奬學金、第二屆清華大學經濟管理學院EMBA媒體奬學金。個人郵箱：yuliqi@pku.edu.

文摘

序言

序 “一切皆有可能”
前言
章 “李寜”誕生
健力寶之行
傳奇李經緯
全新旅程
名氣和運氣
橫空齣世
亞洲雄風震天吼

第二章 體操所帶來的
從體操開始
中國體操
什麼叫堅強
一個時代
身負眾望
黯然離去

第三章 高速發展
營銷模式創新
陳義紅
終於有瞭一雙“李寜”
理得清，走得遠
到達
品牌意識

第四章 危機齣現
跌落
不要怪李寜
改變
咬牙嚮上
陳義紅要離開
元老問題

第五章 二次創業
張誌勇上任
當頭棒喝
品牌再造
醒來，但不是獅子

第六章 導入戰略
問題仍存在
戰