基本信息

书名：李宁：冠军的心

定价：39.00元

作者：虞立琪

出版社：中信出版社，中信出版集团

出版日期：2008-08-01

ISBN：9787508611839

字数：

页码：248

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.400kg

编辑推荐

什么是冠军的心？坚毅，创新，把不可能变成可能，这就是冠军的心。
　　李宁公司是一家典型的自下而上，由战术成功而导出企业发展战略的公司。它面对过众多典型的民营企业成长之痛，也提前面对了国际化的巨大挑战。而它面对的更大困难是，如何打造一个成功的体育品牌、如何进行适合中国消费者的有效的体育营销。李宁公司进行了持续的，贯穿在公司生命中的学习、改善的过程。他们完成了资本结构的调整、管理的深化；进行了一系列可圈可点的体育营销，完成了体育品牌从粗放到目前清晰而有力的“东方元素+国际技术”的定位，并且迅速找到捷径走向

内容提要

如今，李宁已经当之无愧地成为的体育品牌，不仅中国运动员穿，甚至外国运动员在奥运会领奖台上都穿上了李宁服装。这看似美好而简单的结果背后是李宁公司十多年来的艰辛。在2008年北京奥运会即将到来的时候，这个一直以来跟体育联系千丝万缕的公司的经验也许是目前众多为奥运营销找不着头绪的企业的一个标杆。
　　本书是全面讲述李宁和他的李宁公司从无到有到体育品牌，国际第五的公司的精彩的全过程。从健力宝开始，李宁心中那个想要中国运动员在领奖的时候穿自己国家的体育品牌的梦想就一直激励着他为之努力和奋

目录

序 “一切皆有可能”
前言
章 “李宁”诞生
健力宝之行
传奇李经纬
全新旅程
名气和运气
横空出世
亚洲雄风震天吼

第二章 体操所带来的
从体操开始
中国体操
什么叫坚强
一个时代
身负众望
黯然离去

第三章 高速发展
营销模式创新
陈义红
终于有了一双“李宁”
理得清，走得远
到达
品牌意识

第四章 危机出现
跌落
不要怪李宁
改变
咬牙向上
陈义红要离开
元老问题

第五章 二次创业
张志勇上任
当头棒喝
品牌再造
醒来，但不是狮子

第六章 导入战略
问题仍存在
战

作者介绍

虞立琪 商业记者，曾获得第九届《财经》杂志奖学金、第二届清华大学经济管理学院EMBA媒体奖学金。个人邮箱：yuliqi@pku.edu.

文摘

序言

序 “一切皆有可能”
前言
章 “李宁”诞生
健力宝之行
传奇李经纬
全新旅程
名气和运气
横空出世
亚洲雄风震天吼

第二章 体操所带来的
从体操开始
中国体操
什么叫坚强
一个时代
身负众望
黯然离去

第三章 高速发展
营销模式创新
陈义红
终于有了一双“李宁”
理得清，走得远
到达
品牌意识

第四章 危机出现
跌落
不要怪李宁
改变
咬牙向上
陈义红要离开
元老问题

第五章 二次创业
张志勇上任
当头棒喝
品牌再造
醒来，但不是狮子

第六章 导入战略
问题仍存在
战