【正版包郵】可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發展史詩 創業商業史傳 市場營銷企業管理學暢銷書籍 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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馬剋·彭德格拉斯特Mark Pendergrast 著

圖書標籤:

• 可口可樂
• 品牌史
• 商業史
• 創業
• 市場營銷
• 企業管理
• 營銷學
• 品牌
• 暢銷書
• 曆史

店鋪： 耀陽開泰圖書專營店

齣版社： 文匯齣版社

ISBN：9787549621460121

商品編碼：25134356061

包裝：精裝

開本：16

編輯推薦

◆全球品牌的開創者和集大成者，翻開本書，你會看到所有你見過或沒見過的品牌營銷方法。

◆“聖誕老人”是可口可樂的注冊商標，電影植入廣告是可口可樂發明的，《商標法》是可口可樂長期訴訟的産物，明星代言是可口可樂提齣的品牌戰略，二戰是品牌國際化的助力，總統是可口可樂的品牌天然代言人……

◆可口可樂至今仍被巴菲特視為“品牌價值被嚴重低估的公司”。

內容推薦

可口可樂的發展曆程堪稱一部品牌發展史詩，這個年銷逾6000億件産品的商業帝國，正是過去130年商業品牌的典範。

本書完整記述瞭可口可樂公司的整個發展曆程，展開瞭一捲充滿洞見的商業發展全景圖。翻開本書，瞭解可口可樂創立、發展、崛起和占領全球市場的全過程，洞察卓越公司引   領時代、基業長青的商業秘密。

作者簡介

馬剋·彭德格拉斯特，美國新聞記者、獨立學者，在亞特蘭大俗稱的“可口可樂路”上長大，畢業於哈佛大學。他是美國科學作傢協會、環境記者協會和佛濛特州作傢協會的成員，非營利性組織“**理性與正義中心”管理委員會的成員。他的代錶作有《不尋常的戰場》和《記憶的犧牲品》。

《 Coca-Cola: A Brand's Journey - The Epic Saga of a Global Icon 》 一本濃縮瞭一個世紀的商業智慧，一部波瀾壯闊的品牌史詩，一次深入骨髓的市場營銷實踐。 在這本厚重的著作中，我們不僅僅是在翻閱一本關於一傢公司的傳記，更是在追蹤一個時代的發展脈絡，解碼一個品牌的成長基因，學習一項項顛覆性的商業策略。本書以其詳盡的史料考證、生動的敘事手法和深刻的洞察力，為讀者呈現瞭可口可樂——這個舉世聞名的飲料巨頭——從一個不起眼的藥店配方，成長為全球最具辨識度和價值的品牌之一的傳奇曆程。 第一章：孕育與萌芽——一個偶然的靈感，一段偉大的開端 故事的起點，要追溯到19世紀末美國佐治亞州亞特蘭大的一個炎熱午後。藥劑師約翰·彭伯頓，在一次意外的實驗中，調製齣瞭一種帶有獨特香氣和甜味的糖漿。最初，它被定位為一種能提神醒腦、緩解疲勞的“健腦滋補品”。然而，曆史的進程總是充滿瞭驚喜。當這種糖漿偶然與蘇打水混閤後，一種清爽、獨特、令人迴味無窮的飲品誕生瞭。這便是可口可樂的雛形。 本書將詳細描繪彭伯頓的創業艱辛，他對配方的不斷改良，以及他最初對這種飲品的商業設想。我們將深入瞭解當時美國社會對新型飲品的需求，以及技術進步（如碳酸飲料的普及）為可口可樂的誕生提供瞭怎樣的沃土。初期的市場推廣，如在藥店和酒吧的銷售，雖然規模不大，卻已顯露齣其獨特的魅力。我們還將探討，在那個沒有現代營銷手段的時代，口碑傳播和飲用體驗是如何成為早期消費者建立認知的基礎。 第二章：變革與擴張——阿薩·凱勒的遠見，一杯飲料的全球夢想 如果說彭伯頓是可口可樂的創造者，那麼阿薩·凱勒（Asa Candler）則是其真正的奠基人和擴張者。凱勒，一位精明的商人，敏銳地捕捉到瞭可口可樂的巨大商業潛力。他以極低的價錢買下瞭彭伯頓的配方和品牌，並開啓瞭可口可樂的規模化生産和全國性推廣。 本章將重點介紹凱勒的商業策略。他如何建立起最早的特許經營模式，將可口可樂的生産和銷售網絡迅速擴張到全美各地？他如何通過精美的廣告、贈品和統一的品牌形象，在消費者心中植入可口可樂的獨特地位？我們將看到，凱勒不僅是一位卓越的管理者，更是一位富有遠見的市場營銷大師。他深諳消費者心理，善於利用各種渠道觸達目標人群，並為可口可樂的成功奠定瞭堅實的基礎。書中將詳細分析當時廣告媒介的特點，以及可口可樂如何利用報紙、雜誌、海報等形式，構建起品牌的情感聯結。 第三章：標誌與文化——獨特的瓶身，無處不在的品牌印記 可口可樂的成功，離不開其標誌性的設計和不斷深化的品牌文化。當可口可樂的瓶裝業務開始蓬勃發展時，市場上齣現瞭大量模仿者，為瞭區分品牌，公司決定設計一個獨特且易於識彆的瓶身。1915年，經典的“流綫型”瓶身誕生，它如同可口可樂的“簽名”，在全球範圍內贏得瞭廣泛的贊譽。 本書將深入探討這一標誌性設計的誕生過程，以及它為何能夠超越簡單的容器功能，成為品牌故事的重要組成部分。我們將分析這個瓶身的設計理念，以及它在觸感、視覺和情感上所傳達的信息。同時，本章還將闡述可口可樂如何巧妙地將自身融入到美國乃至全球的流行文化中。從電影、音樂、體育賽事到重要的曆史事件，可口可樂的身影無處不在，它不僅僅是一種飲品，更成為瞭快樂、友誼、團聚的象徵。我們會看到，品牌文化是通過持續的、有策略性的營銷活動，與消費者的生活經驗緊密結閤而形成的。 第四章：創新與挑戰——多元化産品綫，應對全球化競爭 隨著時間的推移，可口可樂的商業版圖不斷擴大，但也麵臨著日益激烈的市場競爭和不斷變化的消費者需求。進入20世紀，可口可樂公司開始意識到，單一的産品綫難以滿足市場需求，也難以應對來自競爭對手的挑戰。 本章將深入分析可口可樂在産品創新方麵的努力。從推齣健怡可樂、零度可樂，到收購並推廣其他飲料品牌（如雪碧、芬達等），可口可樂如何通過多元化的産品策略，覆蓋更廣泛的消費群體？我們將探討公司在研發、市場調研和品牌延伸方麵所做的巨大投入。同時，書中還將剖析可口可樂在應對全球化挑戰時所采取的策略，包括本土化生産、適應不同國傢和地區的文化習俗，以及如何處理復雜的國際貿易關係。我們將看到，這傢百年企業是如何在保持核心品牌優勢的同時，不斷進行自我革新，以適應瞬息萬變的商業環境。 第五章：營銷的藝術——打動人心，建立情感連接 可口可樂的成功，很大程度上源於其卓越的市場營銷能力。從早期的“暢飲可樂”廣告語，到後來“分享可樂”、“永遠的可口可樂”等一係列深入人心的營銷活動，公司始終緻力於與消費者建立深厚的情感聯係。 本書將花費大量篇幅，剖析可口可樂的營銷哲學和實踐。我們將分析其廣告創意如何巧妙地捕捉人們的情感需求，如快樂、分享、傢庭、團聚等。從極具創意的電視廣告、公益廣告，到與體育賽事的深度閤作，再到利用數字化媒體進行互動營銷，可口可樂始終走在營銷創新的前沿。書中還將探討，公司如何通過對消費者行為的深入研究，精準定位目標市場，並製定齣與之契閤的營銷方案。我們會看到，可口可樂的營銷不僅僅是産品的推廣，更是一種對生活方式的塑造，一種對美好情感的傳遞。 第六章：企業管理與社會責任——可持續發展的思考 作為一傢全球性的跨國企業，可口可樂在追求商業成功的同時，也承擔著重要的社會責任。本書將關注公司在企業管理、人纔培養、環境保護和社會公益等方麵的努力。 我們將探討可口可樂如何建立起高效的全球運營體係，以及其在供應鏈管理、質量控製和員工福利方麵的先進經驗。同時，本書也將審視公司在可持續發展方麵所麵臨的挑戰和做齣的貢獻，例如在水資源管理、包裝迴收和社區發展等方麵的舉措。我們將看到，一個成功的品牌，不僅要擁有卓越的産品和營銷能力，更要關注其對社會和環境的長遠影響，並積極承擔起相應的責任。 結論：一個品牌的啓示，一段商業的傳奇 《 Coca-Cola: A Brand's Journey - The Epic Saga of a Global Icon 》不僅僅是一部關於可口可樂的書，它更是一部關於商業智慧、創新精神、市場洞察和品牌力量的教科書。通過對可口可樂百年發展曆程的細緻梳理和深入剖析，本書為讀者提供瞭寶貴的商業啓示。 從一個簡單的糖漿，到一個風靡全球的品牌，可口可樂的成長史，是一部不斷創新、勇於變革、堅持以消費者為中心的商業傳奇。本書將引導讀者去思考，一個偉大的品牌是如何建立起來的？成功的市場營銷策略需要具備哪些要素？如何在激烈的市場競爭中保持領先地位？又如何在不斷變化的時代中，實現可持續發展？ 無論您是商業領域的專業人士，還是對品牌故事充滿好奇的普通讀者，本書都將為您帶來一場思想的盛宴。它將幫助您深入理解一個全球性品牌的崛起邏輯，學習一項項行之有效的商業策略，並從中汲取靈感，為自己的事業和生活提供寶貴的藉鑒。翻開這本書，您將踏上一段扣人心弦的商業旅程，見證一個偉大品牌的誕生與輝煌，領悟一段跨越世紀的商業智慧。

評分☆☆☆☆☆

這本書帶來的思考是深遠的。它讓我不僅僅看到瞭可口可樂的輝煌，也看到瞭其背後無數的汗水、智慧和戰略布局。我特彆著迷於書中對可口可樂在市場競爭中如何保持領先地位的分析。麵對不斷湧現的新對手和消費者口味的變化，可口可樂是如何通過不斷創新和調整策略，始終站在行業前沿的。作者詳細闡述瞭可口可樂是如何在産品創新、渠道拓展以及品牌營銷方麵，不斷尋求突破的。例如，書中提到瞭可口可樂如何應對健康飲品潮流的興起，以及如何通過多元化的産品綫來滿足不同消費者的需求。這讓我意識到，在瞬息萬變的商業世界裏，固步自封是最大的危險，隻有不斷學習、不斷適應、不斷超越，纔能保持競爭力。這本書對於我理解企業管理和市場營銷的本質，提供瞭非常寶貴的視角，它讓我看到瞭一個成功的企業，是如何在挑戰中成長，在變化中求生，並最終實現長盛不衰的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗非常獨特，與其說它是一本“書”，不如說它是一次沉浸式的商業體驗。它讓我看到瞭一個品牌是如何從無到有，從地方走嚮世界，其間所經曆的蛻變和成長，簡直可以用“史詩”來形容。我特彆喜歡書中對於可口可樂如何在全球範圍內建立分銷網絡的描述，那簡直是一部教科書式的案例研究。從初期如何剋服地域限製，到後來如何與當地夥伴閤作，再到如何應對各種復雜的文化和政治環境，每一個細節都充滿瞭智慧和策略。作者並沒有止步於錶麵，而是深入剖析瞭可口可樂在不同曆史時期所麵臨的挑戰，以及他們是如何通過創新和適應來剋服這些挑戰的。例如，在兩次世界大戰期間，可口可樂是如何將其産品送達士兵手中，這不僅是商業的延續，更是精神的慰藉。這本書讓我深刻理解瞭“全球化”這個詞背後的真正含義，它不僅僅是産品的流通，更是文化的傳播和情感的連接。讀完之後，我感覺自己仿佛也經曆瞭一場跨越時空的商業冒險，對企業管理和市場運作有瞭更深層次的理解。

評分☆☆☆☆☆

剛翻完這本關於可口可樂的書，感覺真的是意猶未盡，非常震撼！它不僅僅是一本關於一個品牌的傳記，更像是一幅波瀾壯闊的商業畫捲，將我帶入瞭那個充滿機遇與挑戰的時代。我尤其被書中對可口可樂早期創業曆程的細緻描繪所吸引。從最初那個不起眼的糖漿配方，到如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣，再到如何一步步構建起全球性的品牌帝國，每一個環節都充滿瞭智慧和勇氣。作者深入挖掘瞭創始人約翰·彭伯頓的傳奇故事，以及他如何憑藉敏銳的商業嗅覺和不懈的努力，將這個小小的飲品公司打造成瞭傢喻戶曉的品牌。書中對營銷策略的剖析也極為精彩，比如“分享可樂”的營銷活動，不僅僅是簡單的口號，背後蘊含的是對消費者心理的深刻洞察和對情感連接的極緻追求。這本書讓我明白瞭，一個成功的品牌背後，從來都不是偶然，而是無數次創新、堅持和對市場趨勢的精準把握。它讓我看到瞭創業的艱辛，也看到瞭成功的喜悅，更讓我對市場營銷的魅力有瞭全新的認識。對於任何對商業史、品牌成長以及營銷策略感興趣的讀者來說，這本書絕對是不可多得的佳作，它會讓你思考，如何在一個不斷變化的世界中，打造一個永恒的品牌。

評分☆☆☆☆☆

看完這本書，我最大的感受就是，一個品牌的成功，從來都不是一蹴而就的。可口可樂的傳奇，是無數個時代背景下的集體智慧和辛勤付齣的結晶。我非常喜歡書中對可口可樂企業文化和價值觀的描繪。它不僅僅是一個商業實體，更是一種精神的傳承。作者深入挖掘瞭可口可樂是如何在公司內部培養創新精神、團隊閤作以及對社會責任的擔當。我尤其被書中關於可口可樂在應對社會挑戰和承擔企業責任方麵的努力所感動。它讓我看到瞭一個成功的企業，是如何不僅僅追求商業利潤，更是積極地迴饋社會，並努力成為一個有益於世界的存在。這本書讓我對“企業公民”有瞭更深刻的理解，它不僅僅是一個口號，更是企業在發展過程中應盡的義務和應有的擔當。讀完這本書，我不僅對可口可樂這個品牌有瞭更全麵的認識，更對商業的意義和價值有瞭更深層次的思考。

評分☆☆☆☆☆

這是一本讓我耳目一新的關於品牌發展的書籍。它沒有枯燥的數據堆砌，也沒有空洞的理論說教，而是以一種故事化的敘事方式，將可口可樂這個超級品牌的成長曆程娓娓道來。我最欣賞的是書中對可口可樂如何建立其獨特品牌文化的部分。它不僅僅是關於一個飲料，更是關於一種生活方式，一種快樂的象徵。作者通過大量生動的案例，展現瞭可口可樂是如何通過廣告、贊助活動以及與流行文化的結閤，不斷強化其品牌形象，並與消費者建立深厚的情感聯係。我特彆被書中關於可口可樂標誌性瓶身設計演變的故事所打動，一個看似簡單的瓶子，卻承載瞭多少時代印記和設計智慧。這本書讓我明白，一個偉大的品牌，其核心競爭力不僅僅在於産品本身，更在於它所傳遞的價值觀和它與消費者之間建立的情感共鳴。它讓我對“品牌”這個概念有瞭更宏觀的認識，不再僅僅是商標和Logo，而是一種文化，一種信仰，一種深入人心的生活方式。