時尚與奢侈品企業管理 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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斯特凡尼亞，薩維奧洛，艾麗卡，科貝利尼 著

圖書標籤:

• 時尚管理
• 奢侈品管理
• 品牌管理
• 市場營銷
• 消費者行為
• 零售管理
• 供應鏈管理
• 戰略管理
• 商業模式
• 時尚行業
• 奢侈品行業

齣版社： 廣東經濟齣版社

ISBN：9787545439823

版次：1

商品編碼：11891187

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-03-01

用紙：膠版紙

頁數：260

字數：305000

內容簡介

　　斯特凡尼亞·薩維奧洛、艾麗卡·科貝利尼著的本書介紹時尚公司如何運作，並理解他們的品牌，産品，零售以及傳播策略。本書將讓讀者對全球時尚行業有一個全麵的瞭解，並深入介紹到底是什麼驅動瞭市場、商業模式以及品牌管理策略。本書通過案例分析來展示時尚公司的戰略品牌管理，並權衡傳統與創新，專業與實驗，休閑與時尚。同時，既要通過品牌傳承來提升品牌價值，又要在全球市場中保持新鮮感、時尚感以及現代感。同時討論瞭新型零售渠道，新媒體渠道，以及旗下品牌和新興市場的新發展方嚮，這對相關公司參與時尚策略的實戰辯論很有幫助。

目錄

第一部分 時尚與奢侈品的定義
1 時尚的定義 / 002
1.1時尚是什麼 / 002
1.2時尚周期 / 004
1.3“快時尚”的興起 / 007
1.4時尚流水綫 / 008
2 奢侈品的定義 / 014
2.1奢侈品是什麼 / 014
2.2傳統奢侈品與新興奢侈品 / 017
2.3奢侈品牌的定義 / 019
2.4時尚與奢侈品 / 021
第二部分 國傢模型
3�憊�傢模型 / 026
3.1關於國傢品牌 / 026
3.2法國模式：從高級定製服裝到奢侈品企業集團 / 028
3.3美國模式：從工作服到垂直一體化連鎖企業 / 034
3.4意大利模式：從設計師到垂直整閤 / 040
3.5亞洲模式：從外包到整閤型生産網絡和垂直型零售商 / 049
4時尚與奢侈品牌的印度戰略 / 054
4.1印度簡介 / 054
4.2印度的奢侈品消費 / 057
4.3奢侈品牌在印度的品牌建設 / 063
5時尚與奢侈品牌的中國戰略 / 069
5.1中國奢侈品消費 / 069
5.2奢侈品牌在中國的品牌建設 / 072
5.3當代中國時尚 / 078
5.4時尚與奢侈品企業的知識産權保護——以中國市場為例 / 089
第三部分 行業細分、商業模式與消費驅動因素
6行業細分 / 112
6.1關於行業細分 / 112
6.2時裝行業的行業細分 / 113
6.3時裝細分行業概述 / 115
6.4奢侈品行業的行業細分 / 121
6.5平價奢侈品 / 125
7商業模式 / 129
7.1關於商業模式 / 129
7.2時裝設計師品牌企業商業模式 / 130
7.3奢侈品企業商業模式 / 132
7.4優質品牌企業商業模式 / 133
7.5快時尚零售企業商業模式 / 136
7.6企業集團戰略是否行之有效/ 138
8消費者細分 / 142
8.1關於消費者細分 / 142
8.2描述性細分 / 143
8.3消費行為細分 / 146
8.4奢侈品消費的主要驅動力 / 149
8.5顧客導嚮型文化 / 152
第四部分 品牌管理
9品牌化與品牌定位 / 156
9.1品牌是什麼 / 156
9.2品牌識彆模型 / 160
10品牌傳承和品牌故事 / 164
10.1什麼是品牌傳承 / 164
10.2運用品牌傳承的經典案例 / 167
11風格識彆和産品開發流程 / 170
11.1品牌供給的定義 / 170
11.2風格識彆的概念 / 171
11.3季節性産品係列結構 / 176
11.4誰製定瞭時尚趨勢 / 182
12零售識彆和分銷流程 / 189
12.1“訂貨式生産”時尚與“庫存式生産”時尚 / 189
12.2銷售流程 / 191
12.3時尚與奢侈品行業的零售結構 / 193
12.4分銷和零售流程 / 197
12.5零售識彆 / 204
12.6客戶關係管理 / 207
13形象識彆和傳播流程 / 210
13.1形象識彆 / 210
13.2産品、品牌和企業識彆傳播 / 213
13.3整閤傳播方案 / 214
13.4傳播體係 / 214
13.5公關的角色演變 / 217
13.6新的傳播現象 / 220
14品牌延伸與品牌授權管理 / 223
14.1為什麼要進行品牌延伸 / 223
14.2時尚與奢侈品牌的品牌延伸 / 224
14.3成功延伸策略 / 225
14.4授權許可在品牌延伸中的作用 / 230

前言/序言

《現代設計趨勢與創新思維》 圖書簡介 在這個瞬息萬變的時代，設計早已超越瞭單純的美學範疇，成為驅動創新、塑造品牌 identity、並最終影響消費者行為的關鍵力量。然而，如何把握設計領域的最新脈動，如何培養麵嚮未來的創新思維，以及如何在實踐中有效地將前沿設計理念轉化為切實可行的解決方案，這無疑是擺在所有從業者和學習者麵前的重大課題。《現代設計趨勢與創新思維》正是為瞭迴應這一時代需求而誕生的。本書並非一本關於設計史或特定設計學科的枯燥論述，而是一次深入探索設計前沿、激發無限創意靈感的旅程。 本書的齣發點，是對當前設計領域最顯著、最具前瞻性的趨勢進行全麵而深入的剖析。我們不再局限於傳統的工業設計、平麵設計或室內設計等細分領域，而是將目光投嚮那些正在重塑我們生活方式、商業模式和文化語境的設計前沿。書中將詳盡闡述諸如“人本主義設計”如何迴歸以用戶為中心，解決真實世界的問題；“可持續設計”如何從材料選擇、生産流程到産品生命周期，全麵貫徹環保理念，推動綠色發展；“體驗式設計”如何通過沉浸式、互動式的方式，創造令人難忘的情感連接和價值體驗；“數據驅動設計”如何利用大數據分析，洞察用戶需求，優化設計決策，實現精準營銷；“通用設計”如何打破各種壁壘，讓設計産品和服務惠及更廣泛的人群，促進社會包容性；以及“跨界融閤設計”如何在不同學科、不同領域之間尋覓靈感，碰撞齣全新的創意火花。 在對這些核心趨勢進行細緻梳理的同時，本書更強調的是“創新思維”的培養。創新並非憑空而來，而是源於敏銳的觀察、深刻的洞察以及係統性的思考。本書將係統性地介紹一係列已被證明行之有效的創新思維工具和方法論。我們將從“同理心設計”的視角齣發，教會讀者如何真正走進目標用戶的內心世界，理解他們的未被滿足的需求和潛在痛點。接著，我們會深入探討“頭腦風暴”的科學方法，以及如何跳齣固有思維定勢，激發多元化的創意想法。本書還將引入“設計思維（Design Thinking）”的核心流程，包括“發現（Empathize）”、“定義（Define）”、“構思（Ideate）”、“原型（Prototype）”和“測試（Test）”等關鍵階段，並提供豐富的案例分析，指導讀者如何在實踐中運用這些方法解決復雜問題。此外，我們還會關注“批判性思維”在設計創新中的重要作用，以及如何通過“情景分析”、“SWOT分析”等工具，全麵評估設計方案的可行性和潛在影響。 本書的另一大亮點，在於其對“創新實踐”的深度挖掘。理論的價值最終體現在實踐之中，本書將通過大量引人入勝的真實案例，生動地展示現代設計趨勢和創新思維如何在各個行業和領域落地生根，並取得卓越成效。我們將審視那些引領行業變革的設計項目，分析它們成功的關鍵要素，並揭示背後的創新邏輯。例如，我們會探討某個成功的消費電子産品，是如何通過人本主義設計和體驗式設計，重新定義用戶互動方式；某個可持續發展的建築項目，又是如何通過材料創新和全生命周期考量，實現環境效益和社會價值的雙贏；某個數字化平颱，又是如何通過數據驅動的設計，實現個性化用戶體驗和商業增長的協同發展。這些案例涵蓋瞭從産品設計、服務設計、空間設計到品牌傳播、用戶界麵設計等多個維度，為讀者提供瞭豐富而具體的學習範本。 除瞭對具體設計趨勢和方法的闡述，本書還關注瞭“創新生態係統”的構建。在現代社會，孤立的創新很難持久。本書將探討如何通過跨部門協作、開放式創新、以及與外部閤作夥伴的協同，構建一個有利於創新的組織文化和工作流程。我們將分析不同類型的創新團隊是如何運作的，以及如何通過有效的溝通和管理，最大化團隊的創意産齣。同時，本書也將探討在數字化時代，如何利用新技術平颱，例如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）等，為設計創新注入新的活力，拓展設計的邊界。 本書的語言風格力求通俗易懂，避免過於學術化的術語，同時又不失嚴謹性。我們相信，設計創新是每個人的潛在能力，而本書的目的，正是幫助讀者發掘並釋放這種潛能。無論是正在設計領域深耕的專業人士，希望提升設計能力和視野的設計師、産品經理、市場營銷人員，還是對設計創新充滿好奇的初學者、學生，亦或是希望將創新思維應用於自身業務的企業管理者，本書都將成為您寶貴的參考指南。 在閱讀過程中，您將不僅會瞭解到“什麼”是現代設計的最新潮流，更能理解“為什麼”這些趨勢如此重要，以及“如何”將創新思維和方法論應用到您的實際工作中，從而創造齣更具價值、更具影響力的設計解決方案。我們期待《現代設計趨勢與創新思維》能夠成為您在設計創新道路上不可或缺的夥伴，激發您無限的創意靈感，引領您走嚮更加廣闊的設計未來。 本書的內容並非是零散的信息堆砌，而是經過精心組織和邏輯編排，層層遞進，力求為讀者構建一個完整的設計創新知識體係。我們從宏觀的設計趨勢入手，逐步深入到微觀的思維方法和實踐操作，最終迴歸到創新生態係統的構建。每一個章節都旨在提供清晰的理論框架、豐富的實踐指導和發人深省的思考。 本書的寫作過程，匯集瞭眾多領域專傢的智慧與經驗。我們力求在內容的準確性、前沿性和實用性上達到最佳平衡。通過對大量前沿研究、行業報告和成功案例的分析，本書呈現的觀點和方法，都具有堅實的理論基礎和廣泛的應用前景。 我們相信，學習設計趨勢和創新思維，不僅僅是為瞭適應變化，更是為瞭引領變化。通過本書的學習，讀者將能夠培養齣更具前瞻性的戰略眼光，更靈活的應變能力，以及更強大的問題解決能力。無論您身處哪個行業，麵臨何種挑戰，本書都將為您提供寶貴的啓發和實用的工具，幫助您在競爭激烈的環境中脫穎而齣，實現可持續的創新與發展。 本書的目標讀者群體廣泛，從在校學生到資深從業者，從初創企業到跨國公司，都能從中獲得有益的啓示。我們鼓勵讀者在閱讀過程中，積極思考，並將所學知識與自身實際情況相結閤，進行實踐和探索。設計創新的魅力在於其無限的可能性，而本書，正是為您打開這扇無限可能之門的一把鑰匙。 我們堅信，通過對本書內容的深入學習和實踐，您將能夠： 準確把握設計領域的發展方嚮： 瞭解當前最熱門、最具影響力的設計趨勢，為您的設計決策提供清晰的指引。 掌握係統的創新思維方法： 學習和運用一係列經過驗證的創新工具和流程，有效激發創意，解決復雜問題。 提升實踐應用能力： 通過豐富的案例分析，理解如何在實際項目中落地設計創新，並取得可觀的成果。 構建支持創新的生態係統： 學習如何營造有利於創新的組織文化和協作模式，發揮團隊的最大潛力。 發掘自身創新潛能： 培養麵嚮未來的設計思維模式，成為一個更具創新精神的個體。 《現代設計趨勢與創新思維》是一本集理論、方法、實踐於一體的綜閤性讀物，它將伴隨您一同探索設計的無限可能，助力您在不斷變化的世界中，成為一名卓越的設計創新者。

評分☆☆☆☆☆

第五段評價： 《時尚與奢侈品企業管理》是一本讓我掩捲長思的書。它不僅僅是提供商業技巧，更是在探討一種“美學經濟”的哲學。我被書中關於“品牌DNA”的論述所吸引，理解瞭為何一些品牌能夠擁有如此持久的生命力，那是因為它們擁有獨特且難以被模仿的靈魂。作者對“無形資産”的價值分析，讓我重新認識瞭品牌、聲譽和文化在企業成功中的關鍵作用。我特彆喜歡書中對“社群營銷”的探討，如何在數字時代構建忠實的品牌擁躉，讓他們成為品牌最強有力的傳播者。書中對“閤規性”和“道德倫理”在企業運營中的重要性的強調，也讓我看到瞭一個成熟的奢侈品企業，不僅僅追求利潤，更肩負著社會責任。此外，作者還對“新零售”的趨勢進行瞭前瞻性的分析，指齣綫上與綫下的融閤如何為奢侈品行業帶來新的機遇和挑戰。這本書的語言樸實卻充滿力量，沒有華麗的辭藻，但字字珠璣，直擊本質，讓我對時尚與奢侈品行業的未來有瞭更清晰的認知和更深刻的理解。

評分☆☆☆☆☆

第三段評價： 《時尚與奢侈品企業管理》帶給我的，遠不止是關於商業運作的知識，更是一種全新的視角去審視那些觸手可及卻又遙不可及的品牌。作者對“文化符號”在奢侈品品牌構建中的作用進行瞭精闢的分析，讓我明白瞭為何某些logo能夠成為身份和地位的象徵。書中對市場細分和目標消費者定位的闡述，也讓我看到瞭精準營銷的力量，如何通過理解不同消費群體的獨特需求，來量身定製産品和服務。我特彆欣賞作者關於“時間”在奢侈品打造中的角色，它不僅僅是生産和銷售的時間，更是品牌沉澱、文化積澱的時間，是能夠讓一件産品超越實用價值，升華為藝術品的關鍵。書中對品牌危機管理的部分也十分實用，深入分析瞭在信息爆炸的時代，品牌如何應對負麵新聞和突發事件，以最小的代價維護品牌聲譽。同時，作者對創新和迭代的強調，也讓我認識到，即使是曆史悠久的奢侈品牌，也需要不斷尋求突破，纔能在瞬息萬變的時尚潮流中保持活力。這本書的語言風格既有深度又不失趣味，讓我在輕鬆的閱讀中，獲得瞭紮實的專業知識。

評分☆☆☆☆☆

第一段評價： 讀完《時尚與奢侈品企業管理》，我感覺自己仿佛置身於米蘭時裝周的後颱，親眼見證瞭一個品牌的誕生與成長。這本書的敘述方式非常獨特，作者並沒有采用枯燥的理論堆砌，而是通過一個個生動的案例，將復雜的管理學原理融入其中。我尤其喜歡關於品牌故事塑造的那一部分，它讓我深刻理解瞭為什麼一些品牌能夠超越時間和潮流，成為永恒的經典。書中對消費者心理的剖析也十分到位，從“被看見”的渴望到“被認可”的滿足，作者娓娓道來，讓我對奢侈品的魅力有瞭全新的認識。同時，書中也提到瞭數字化轉型對時尚産業的影響，例如如何利用社交媒體打造品牌影響力，如何通過數據分析洞察消費者需求，這些都讓我看到瞭傳統行業在快速變化的時代背景下，必須擁抱創新纔能生存與發展的必然性。此外，在供應鏈管理方麵，作者也詳細闡述瞭如何構建高效、可持續的供應鏈，以應對全球化的挑戰，並確保産品的品質與獨特性。整本書的語言風格流暢且充滿感染力，即使是沒有相關行業背景的讀者，也能從中獲得啓發和樂趣，仿佛與作者一同經曆瞭一場關於美與商業的奇妙旅程。

評分☆☆☆☆☆

第四段評價： 如果說之前的閱讀是理論學習，那麼《時尚與奢侈品企業管理》則是一次沉浸式的體驗。我被書中關於“感官營銷”的詳細描述所摺服，從視覺的陳列到嗅覺的香氛，再到聽覺的背景音樂，每一個細節都經過精心設計，隻為營造齣一種獨特的品牌氛圍。作者對“體驗經濟”的探討，更是點亮瞭我對服務業的全新認知，奢侈品不僅僅是商品，更是一種生活方式，一種由品牌所賦予的獨特體驗。我尤其對書中關於“匠人精神”的篇章印象深刻，它讓我看到瞭那些隱藏在精美産品背後的，無數雙手和無數心血的付齣，也讓我理解瞭為何真正的工藝能夠如此令人動容。書中對知識産權保護的闡述也十分及時，探討瞭在快速復製和模仿的時代，品牌如何維護自身的核心競爭力。此外，作者還對全球化市場中的文化差異進行瞭深入的分析，指齣如何根據不同地區的文化習俗和消費習慣，來調整品牌策略，以實現本土化和國際化的雙重成功。這本書的敘事方式非常吸引人，就像在聽一位資深的行業人士娓娓道來，充滿智慧和見解。

評分☆☆☆☆☆

第二段評價： 這是一本能夠顛覆你對時尚和奢侈品行業認知的書。它不僅僅是一本關於商業管理的指南，更像是一次深刻的行業洞察。我被書中對“稀缺性”和“獨特性”如何轉化為商業價值的解讀深深吸引。作者沒有停留在錶麵的品牌營銷，而是深入到企業戰略的核心，探討瞭如何通過精心的設計、卓越的工藝以及獨特的客戶體驗來構建難以復製的競爭優勢。我特彆贊賞作者關於“情感連接”的論點，認為真正的奢侈品能夠觸動消費者的內心，滿足其超越物質的深層需求。書中對人力資源管理的分析也讓我受益匪淺，理解瞭如何吸引、培養和留住那些擁有獨特纔華和創造力的設計師、工匠以及營銷人纔，這對於任何一個想要在時尚和奢侈品領域有所建樹的企業來說，都是至關重要的。此外，書中還對可持續發展和企業社會責任進行瞭深入的探討，指齣如何在追求利潤的同時，兼顧對環境和社會的積極影響，這無疑是當下企業發展不可迴避的重要課題。這本書的結構清晰，邏輯嚴謹，每一個章節都像是一個獨立的迷你案例研究，讓人在閱讀中不斷獲得新的靈感和思考。