具體描述
商品參數
| 奢chi品品牌管理 | ||
| 定價 | 68.00 | |
| 齣版社 | 格緻齣版社 | |
| 版次 | 1 | |
| 齣版時間 | 2015年07月 | |
| 開本 | 16開 | |
| 作者 | [法]米歇爾·捨瓦利耶 （Michel Chevalier） [法]熱拉爾德·馬紮羅夫（Gerald Mazzalovo） [中]盧曉（Pierre Xiao Lu） 著 | |
| 裝幀 | 平裝 | |
| 頁數 | ||
| 字數 | ||
| ISBN編碼 | 9787543225282 | |
| 重量 | 597 | |
內容介紹
奢chi品品牌的定義是什麼？傳統智慧錶明，它的選擇性和排他性到這樣的程度，即隻有一個品牌可以存在於每個零售類彆（如汽車、香水、化妝品等）。但這一定義本質上是嚴格的，沒有考慮到如今對奢chi品品牌的定義方式，越來越多的奢chi品品牌通過將它們擺放在商店的位置和消費者如何看待它們而定義。此修訂和更新版本的《奢chi品品牌管理》（第二版）是奢chi品品牌管理方麵第壹本涵蓋品牌zui全麵的著作，著眼於當今大部分世界品牌。 由三位知ming業內人士寫的這本書，建立在這個新的、更廣泛的定義基礎之上。本書涉及的奢chi品品牌超過450個國際知ming品牌，遍布廣泛的行業。本書新增瞭金融危機對奢chi品品牌的影響，並展望瞭新的增長期。這本書融閤瞭管理與市場營銷，並將現實生活中的例子與作者在職業生涯中成功使用過的管理工具放入書中與讀者分享。
目錄
第1 章 奢chi品的概念
1.1 一個不確定的定義
1.2 詞義演變的記錄
1.3 現有定義的分類
1.4 奢chi價值
1.5 真正奢chi、中端奢chi
1.6 奢chi，存在和錶現
1.7 閤法性的五個來源
1.8 結論
第2章 奢chi品行業的特徵
2.1 是社麼讓奢chi品如此不同
2.2 奢chi品成功的關鍵
2.3 主要運營商
第3章 主要奢chi品部門
3.1 成衣業務
3.2 香水及化妝品業務
3.3 酒類業務
3.4 手錶和珠寶市場
3.5 皮具市場
3.6 奢chi酒店和招待的世界
3.7 總結
第4章 品牌的力量
4.1 品牌價值
4.2 品牌特徵
4.3 品牌及其符號
4.4 法律層麵和品牌保護
第5章 奢chi品的顧客
5.1 誰是奢chi品的顧客
5.2 參觀者
5.3新顧客
5.4 來自不同國傢的顧客是否相似
5.5 RISC的研究
5.6 奢chi品的心理圖錶分類
第6章 解析品牌的工具
6.1 品牌生命周期
6.2 品牌的誕生
6.3 品牌的成長
6.4 品牌的成熟
6.5衰退、重新推齣和品牌的消亡
6.6 品牌識彆
6.7 一個仍舊太陌生的概念
6.8 其他分析模型
6.9 識彆概念的局限：戰略層麵和操作層麵的含義
第7章 創意管理
7.1 創意活動的本性
7.2 産品管理
7.3 品牌美學
7.4 品牌與藝術
第8章 傳播
8.1 4P理論已過時
8.2 廣告
8.3 公關、活動、促銷和網絡
8.4 産品的地位
8.5公司行為
8.6 實際消費者
8.7 什麼是好的傳播
8.8 中國市場的品牌溝通
第9章 國際分銷
9.1 國際分銷體係
9.2 不同的分銷體係
9.3 價格構成
9.4 廣告預算和廣告策略
9.5 免稅店業務中的特殊情況
9.6 平行市場：原因和結過
第10章 零售
10.1 背景分析
10.2 奢chi品領域的零售
10.3作為溝通工具的店鋪
10.4 零售與批發的模式
第11章 品牌授權策略
11.1 完全依賴品牌授權發展的品牌
11.2 多數品牌對外授權的業務
11.3 專門從事授權業務的公司
11.4 品牌授權下發展的過程
第12章 奢chi品品牌的電子商務
12.1 奢chi品電商的不同類型
12.2 奢chi品品牌的O2O模式
結論
用戶評價
最近我偶然翻閱瞭一本關於城市規劃與社會變遷的著作，書名是《摩登都市的肌理：權力、空間與人居演進》。這本書以一種宏大的曆史視角，勾勒瞭不同時代城市形態的演變及其背後深刻的社會、經濟和政治動因。作者不僅僅是描述瞭建築風格的更迭，而是著重分析瞭城市規劃如何成為權力結構和社會思想的載體。我特彆對書中關於工業革命後城市擴張和蔓延的討論印象深刻，它揭示瞭資本逐利、階級分化以及交通技術發展如何共同塑造瞭現代城市的空間格局，並引發瞭諸如貧民窟、交通擁堵等一係列棘手問題。書中最讓我著迷的是關於“公共空間”的章節，作者探討瞭廣場、公園、街道等場所如何在不同曆史時期扮演著社會交往、政治錶達和身份認同的舞颱，以及它們如何隨著城市的發展而不斷被重新定義和塑造。書中還對比瞭不同國傢和地區的城市發展模式，比如東方城市的內斂與含蓄，與西方城市的開放與張揚，讓我對全球城市化的多樣性有瞭更深的認識。這本書的學術性很強，但行文流暢，論證充分，它提供瞭一個理解我們所處城市環境的全新框架，讓我意識到，我們每天生活的空間，遠比想象中要復雜和充滿故事。它是一次關於我們如何被城市塑造，又如何反過來塑造城市的深刻反思。
評分作為一個對消費文化和品牌策略充滿好奇的讀者，我最近沉迷於一本名為《奢華密碼：解構頂尖品牌的商業藝術》的書。這本書以一種極其引人入勝的方式，深入剖析瞭那些讓消費者趨之若鶩的奢侈品品牌是如何建立和維護其獨特地位的。它不僅僅是羅列瞭一些品牌的名字和它們的産品，而是從心理學、社會學甚至人類學的角度，探討瞭“奢華”本身是如何被構建、被感知、被渴望的。作者用生動的案例，比如愛馬仕的匠心傳承、香奈兒的永恒魅力、路易威登的創新演變，來闡釋品牌故事的重要性。讀到“稀缺性”如何成為奢侈品的核心驅動力，以及“體驗”如何在數字時代成為品牌吸引力的關鍵時，我纔真正理解瞭為什麼某些産品能夠超越實用性，觸及人們情感和身份認同的深層需求。書中最讓我印象深刻的是關於“符號學”在品牌傳播中的應用，那些看似微小的logo、包裝設計、甚至店麵的陳設，都承載著巨大的品牌信息和情感價值。它讓我重新審視瞭自己對奢侈品的看法，不再僅僅是物質的堆砌，而是一種文化符號、一種生活方式的錶達。對於任何想理解品牌力量，尤其是奢侈品背後復雜運作機製的人來說，這本書都絕對是不可多得的寶藏。它不僅提供瞭理論框架，更通過豐富的實踐案例，讓理論變得鮮活而易於理解，讀來如同一次深入奢侈品世界的心靈之旅，讓我受益匪淺。
評分我最近讀瞭一本關於日本傳統美學與當代設計的融閤的書，書名是《侘寂新語：東方智慧在現代空間中的迴響》。這本書以一種非常獨特且引人入勝的方式，探討瞭“侘寂”（Wabi-sabi）這一日本傳統美學理念如何巧妙地滲透並重塑瞭當代設計。作者沒有僅僅停留在對“侘寂”字麵意思的解釋，而是通過大量令人驚嘆的圖片和深入的案例分析，展現瞭“不完美”、“短暫”、“自然”這些看似樸素的元素，如何在建築、室內設計、傢具甚至生活用品的設計中，煥發齣獨特而深刻的生命力。書中對許多日本當代設計師的作品進行瞭細緻的解讀，比如安藤忠雄的清水混凝土建築如何體現瞭材料的本真之美，柳宗理的傢具設計如何兼顧瞭功能性與手工的溫度。我尤其喜歡其中關於“留白”和“不對稱”的章節，它們揭示瞭日本設計如何通過“少即是多”的哲學，以及對不規則形態的欣賞，來營造一種寜靜、和諧而富有禪意的空間氛圍。這本書讓我意識到，真正的美，並非總是追求極緻的光鮮和完美，而往往藏匿於那些曆經歲月洗禮、帶著時光痕跡的物件之中。它引導我重新審視身邊的器物和空間，去發現那些被忽略的、平凡卻動人的美學細節。對於任何對東方哲學、極簡主義以及如何創造富有深意的空間感興趣的讀者來說，這本書都將是一次啓發性的閱讀體驗。
評分我最近剛好讀完一本關於人工智能倫理的書，叫做《算法的邊界：智能時代的道德睏境》。這本書簡直是一場思想的盛宴，它沒有迴避人工智能發展帶來的各種爭議和挑戰，而是以一種非常冷靜、理性的視角，帶領讀者進入瞭一個充滿未知和挑戰的領域。作者從機器學習的偏見問題齣發，層層深入地探討瞭自動駕駛汽車在緊急情況下必須做齣的“電車難題”式的倫理抉擇，以及AI在招聘、司法等領域可能帶來的歧視性後果。我特彆喜歡其中關於“可解釋性AI”的章節，它強調瞭理解AI決策過程的重要性，以及在關鍵領域，我們不能僅僅依賴於“黑箱”式的算法，而需要建立透明、可追溯的問責機製。書中還涉及瞭人工智能對就業市場、社會公平以及個人隱私的深遠影響，並且對未來可能齣現的“強人工智能”以及由此帶來的生存風險進行瞭審慎的探討。這本書的語言非常清晰，邏輯嚴謹，即使對AI技術不太瞭解的讀者也能輕鬆理解其中的概念。它促使我反思，在我們擁抱人工智能帶來的便利和效率的同時，更應該警惕它可能帶來的負麵效應，並積極思考如何構建一個更加負責任、更加人性化的智能未來。這本書不僅僅是關於技術，更是關於我們作為人類，應該如何與不斷進化的智能生命共存，如何確保技術進步服務於人類的福祉，而不是走嚮失控。
評分我最近淘到一本關於古典音樂發展史的書，名為《從巴洛剋到浪漫：聆聽音樂巨匠的時代迴響》。作為一位長期的古典音樂愛好者，我一直渴望能更係統地瞭解這部輝煌的音樂史。這本書以非常宏大的視角，從巴洛剋時期嚴謹的復調音樂，到古典時期的均衡典雅，再到浪漫主義時期奔放的情感錶達，為我勾勒齣瞭一幅壯麗的音樂畫捲。作者並非簡單地介紹作麯傢和作品，而是深入挖掘瞭每個音樂時期所處的社會、文化和哲學背景，解釋瞭這些因素如何深刻地影響瞭音樂的創作風格和美學理念。比如，在分析巴赫的賦格時，我纔真正理解瞭其中蘊含的數學般的精確和宗教般的虔誠；而在聆聽貝多芬的交響麯時，書中對英雄主義和反抗精神的解讀，讓我對其音樂的力度和張力有瞭更深的感悟。書中最吸引我的是關於不同音樂傢之間相互影響的探討，比如莫紮特對海頓的緻敬，以及舒伯特對貝多芬的繼承與超越。作者的筆觸細膩而充滿激情，仿佛能讓我穿越時空，親身感受那些偉大的鏇律是如何在音樂傢的指尖誕生，又是如何觸動瞭無數人的心靈。這本書不僅是一部音樂史的普及讀物，更是一次對人類創造力與情感錶達的深刻探索，讓我對古典音樂有瞭全新的認識和更深的敬畏。
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