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商品參數

奢chi品品牌管理
	定價	68.00
	齣版社	格緻齣版社
	版次	1
	齣版時間	2015年07月
	開本	16開
	作者	[法]米歇爾·捨瓦利耶 （Michel Chevalier） [法]熱拉爾德·馬紮羅夫（Gerald Mazzalovo） [中]盧曉（Pierre Xiao Lu） 著
	裝幀	平裝
	頁數
	字數
	ISBN編碼	9787543225282
	重量	597

內容介紹
     奢chi品品牌的定義是什麼？傳統智慧錶明，它的選擇性和排他性到這樣的程度，即隻有一個品牌可以存在於每個零售類彆（如汽車、香水、化妝品等）。但這一定義本質上是嚴格的，沒有考慮到如今對奢chi品品牌的定義方式，越來越多的奢chi品品牌通過將它們擺放在商店的位置和消費者如何看待它們而定義。此修訂和更新版本的《奢chi品品牌管理》（第二版）是奢chi品品牌管理方麵第壹本涵蓋品牌zui全麵的著作，著眼於當今大部分世界品牌。       由三位知ming業內人士寫的這本書，建立在這個新的、更廣泛的定義基礎之上。本書涉及的奢chi品品牌超過450個國際知ming品牌，遍布廣泛的行業。本書新增瞭金融危機對奢chi品品牌的影響，並展望瞭新的增長期。這本書融閤瞭管理與市場營銷，並將現實生活中的例子與作者在職業生涯中成功使用過的管理工具放入書中與讀者分享。

目錄

第1 章 奢chi品的概念  
1.1 一個不確定的定義  
1.2 詞義演變的記錄  
1.3 現有定義的分類  
1.4 奢chi價值  
1.5 真正奢chi、中端奢chi  
1.6 奢chi，存在和錶現  
1.7 閤法性的五個來源  
1.8 結論  
第2章 奢chi品行業的特徵  
2.1 是社麼讓奢chi品如此不同  
2.2 奢chi品成功的關鍵  
2.3 主要運營商  
第3章 主要奢chi品部門  
3.1 成衣業務  
3.2 香水及化妝品業務  
3.3 酒類業務  
3.4 手錶和珠寶市場  
3.5 皮具市場  
3.6 奢chi酒店和招待的世界  
3.7 總結  
第4章 品牌的力量  
4.1 品牌價值  
4.2 品牌特徵  
4.3 品牌及其符號  
4.4 法律層麵和品牌保護  
第5章 奢chi品的顧客  
5.1 誰是奢chi品的顧客  
5.2 參觀者  
5.3新顧客  
5.4 來自不同國傢的顧客是否相似  
5.5 RISC的研究  
5.6 奢chi品的心理圖錶分類  
第6章 解析品牌的工具  
6.1 品牌生命周期  
6.2 品牌的誕生  
6.3 品牌的成長  
6.4 品牌的成熟  
6.5衰退、重新推齣和品牌的消亡  
6.6 品牌識彆  
6.7 一個仍舊太陌生的概念  
6.8 其他分析模型  
6.9 識彆概念的局限：戰略層麵和操作層麵的含義  
第7章 創意管理  
7.1 創意活動的本性  
7.2 産品管理  
7.3 品牌美學  
7.4 品牌與藝術  
第8章 傳播  
8.1 4P理論已過時  
8.2 廣告  
8.3 公關、活動、促銷和網絡  
8.4 産品的地位  
8.5公司行為  
8.6 實際消費者  
8.7 什麼是好的傳播  
8.8 中國市場的品牌溝通  
第9章 國際分銷  
9.1 國際分銷體係  
9.2 不同的分銷體係  
9.3 價格構成  
9.4 廣告預算和廣告策略  
9.5 免稅店業務中的特殊情況  
9.6 平行市場：原因和結過  
第10章 零售  
10.1 背景分析  
10.2 奢chi品領域的零售  
10.3作為溝通工具的店鋪  
10.4 零售與批發的模式  
第11章 品牌授權策略  
11.1 完全依賴品牌授權發展的品牌  
11.2 多數品牌對外授權的業務  
11.3 專門從事授權業務的公司  
11.4 品牌授權下發展的過程  
第12章 奢chi品品牌的電子商務  
12.1 奢chi品電商的不同類型  
12.2 奢chi品品牌的O2O模式  
結論 

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