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店铺： 弗洛拉图书专营店

出版社： 格致出版社

ISBN：9787543225282

商品编码：25163107462

包装：平装

开本：16

出版时间：2015-07-01

商品参数

奢chi品品牌管理
	定价	68.00
	出版社	格致出版社
	版次	1
	出版时间	2015年07月
	开本	16开
	作者	[法]米歇尔·舍瓦利耶 （Michel Chevalier） [法]热拉尔德·马扎罗夫（Gerald Mazzalovo） [中]卢晓（Pierre Xiao Lu） 著
	装帧	平装
	页数
	字数
	ISBN编码	9787543225282
	重量	597

内容介绍
     奢chi品品牌的定义是什么？传统智慧表明，它的选择性和排他性到这样的程度，即只有一个品牌可以存在于每个零售类别（如汽车、香水、化妆品等）。但这一定义本质上是严格的，没有考虑到如今对奢chi品品牌的定义方式，越来越多的奢chi品品牌通过将它们摆放在商店的位置和消费者如何看待它们而定义。此修订和更新版本的《奢chi品品牌管理》（第二版）是奢chi品品牌管理方面第壹本涵盖品牌zui全面的著作，着眼于当今大部分世界品牌。       由三位知ming业内人士写的这本书，建立在这个新的、更广泛的定义基础之上。本书涉及的奢chi品品牌超过450个国际知ming品牌，遍布广泛的行业。本书新增了金融危机对奢chi品品牌的影响，并展望了新的增长期。这本书融合了管理与市场营销，并将现实生活中的例子与作者在职业生涯中成功使用过的管理工具放入书中与读者分享。

目录

第1 章 奢chi品的概念  
1.1 一个不确定的定义  
1.2 词义演变的记录  
1.3 现有定义的分类  
1.4 奢chi价值  
1.5 真正奢chi、中端奢chi  
1.6 奢chi，存在和表现  
1.7 合法性的五个来源  
1.8 结论  
第2章 奢chi品行业的特征  
2.1 是社么让奢chi品如此不同  
2.2 奢chi品成功的关键  
2.3 主要运营商  
第3章 主要奢chi品部门  
3.1 成衣业务  
3.2 香水及化妆品业务  
3.3 酒类业务  
3.4 手表和珠宝市场  
3.5 皮具市场  
3.6 奢chi酒店和招待的世界  
3.7 总结  
第4章 品牌的力量  
4.1 品牌价值  
4.2 品牌特征  
4.3 品牌及其符号  
4.4 法律层面和品牌保护  
第5章 奢chi品的顾客  
5.1 谁是奢chi品的顾客  
5.2 参观者  
5.3新顾客  
5.4 来自不同国家的顾客是否相似  
5.5 RISC的研究  
5.6 奢chi品的心理图表分类  
第6章 解析品牌的工具  
6.1 品牌生命周期  
6.2 品牌的诞生  
6.3 品牌的成长  
6.4 品牌的成熟  
6.5衰退、重新推出和品牌的消亡  
6.6 品牌识别  
6.7 一个仍旧太陌生的概念  
6.8 其他分析模型  
6.9 识别概念的局限：战略层面和操作层面的含义  
第7章 创意管理  
7.1 创意活动的本性  
7.2 产品管理  
7.3 品牌美学  
7.4 品牌与艺术  
第8章 传播  
8.1 4P理论已过时  
8.2 广告  
8.3 公关、活动、促销和网络  
8.4 产品的地位  
8.5公司行为  
8.6 实际消费者  
8.7 什么是好的传播  
8.8 中国市场的品牌沟通  
第9章 国际分销  
9.1 国际分销体系  
9.2 不同的分销体系  
9.3 价格构成  
9.4 广告预算和广告策略  
9.5 免税店业务中的特殊情况  
9.6 平行市场：原因和结过  
第10章 零售  
10.1 背景分析  
10.2 奢chi品领域的零售  
10.3作为沟通工具的店铺  
10.4 零售与批发的模式  
第11章 品牌授权策略  
11.1 完全依赖品牌授权发展的品牌  
11.2 多数品牌对外授权的业务  
11.3 专门从事授权业务的公司  
11.4 品牌授权下发展的过程  
第12章 奢chi品品牌的电子商务  
12.1 奢chi品电商的不同类型  
12.2 奢chi品品牌的O2O模式  
结论 

《光影流转：中国当代电影的叙事变迁与文化意蕴》 内容简介 本书以时间为轴，深入剖析了自改革开放以来，中国当代电影在叙事策略、主题表达和文化功能上所经历的深刻演变与流变。它并非一部简单的电影史梳理，而是聚焦于特定历史时期内，电影作为一种主流文化载体，如何回应社会结构性变化、个体精神困境以及全球化语境下的文化身份重塑。 全书分为五个主要部分，层层递进，力求构建一个多维度的分析框架： 第一部分：启蒙与探索（1980年代初至1990年代初） 本部分重点考察了“第五代”导演群体在中国电影史上树立的里程碑意义。我们着重分析了他们如何打破既有的革命历史叙事模式，转而关注个体经验、乡土记忆与历史创伤的再现。从陈凯歌的《黄土地》到张艺谋的《红高粱》，电影的视觉语言开始具有强烈的个人风格和形式实验性。叙事上，开始出现对“在场”与“缺席”的哲学性探讨，尤其是在处理传统与现代、集体与个体之间的张力时，影片展现出一种既迷恋又疏离的复杂情感。这一时期的作品，其文化意蕴在于对宏大叙事的怀疑，转而探求边缘地带和非主流记忆的价值，为后续电影的多元化发展奠定了批判性基础。 第二部分：市场化冲击与地下涌动（1990年代中期至2000年初） 随着电影产业化改革的推进，电影制作与发行的逻辑开始向市场靠拢。本章细致梳理了商业类型片（如“第五代”向商业转型期的作品）的初步尝试，以及第六代导演群体在地下空间中进行的坚韧的、去中心化的艺术表达。叙事上，出现了对都市边缘人、流动人口以及现代性焦虑的直接捕捉，风格趋向写实主义与非线性叙事。文化意蕴层面，电影开始直面城市化进程带来的社会原子化问题，并通过对“日常性”的细致描摹，揭示了主流意识形态下被压抑的个体欲望与生存困境。 第三部分：类型融合与“第六代”的都市回响（2000年-2010年） 进入新世纪，中国电影市场经历了爆发式增长，但艺术探索并未停滞。本部分着重分析了以贾樟柯为代表的导演群体，如何将社会观察的锐度融入更具普世性的情感表达中。叙事策略上，出现了对“空旷感”和“时间性”的独特处理，即通过长时间的镜头调度和场景沉淀，让观众亲身体验时间在人物生活中的流逝和堆积。我们探讨了这种叙事如何反映了特定一代人面对高速发展时的失语状态，以及电影如何成为一种关于“在场”与“流逝”的私人纪念碑。同时，也分析了商业大片叙事模板的初步形成及其对传统叙事结构的侵蚀。 第四部分：技术革命与审美转向（2010年至今上部） 互联网的普及、新媒体技术的成熟，对电影的接受度和生产模式产生了颠覆性影响。本章考察了工业化制作体系的成熟，以及资本大规模进入后，电影叙事如何适应“大制作、快节奏”的需求。叙事上，我们观察到对奇观化场面和高概念设定的偏好增强。然而，在主流叙事之外，一批新生导演开始探索微观叙事和后现代手法，他们常常借用网络文化符号，构建一种戏仿或解构的姿态来反思主流的宏大叙事。文化意蕴的讨论聚焦于“娱乐至死”的批判性审视，以及电影如何在全球文化交流中定位自身的身份。 第五部分：当代叙事的多向探索与未来走向（近五年） 最后一部分，本书将目光投向更近期的作品，分析了当代中国电影在题材选择上的大胆拓展，尤其是在科幻、历史重构以及严肃的社会议题探讨上所展现出的新活力。叙事上，出现了对传统“圆满结局”的摒弃，转而拥抱开放式、多义性的收尾，以匹配当代社会复杂性的多层解读需求。同时，本书也辨析了不同平台（院线、流媒体）对叙事节奏和长度的影响，并探讨了文化自信的表达如何内化于电影的视觉符号和人物塑造之中，而非流于表面的口号。 总结而言， 《光影流转》试图通过对叙事结构、视听语言和主题变迁的细致钩沉，揭示出中国当代电影发展中内在的矛盾性与创造力。它是一部关于“如何讲故事”的深度研究，更是关于“在特定时代背景下，我们选择讲述什么样的故事”的文化反思录。全书力求以扎实的文本分析和深厚的历史洞察力，为理解中国近四十年来的社会变迁提供一个独特的、光影交错的切入点。

评分☆☆☆☆☆

我最近读了一本关于日本传统美学与当代设计的融合的书，书名是《侘寂新语：东方智慧在现代空间中的回响》。这本书以一种非常独特且引人入胜的方式，探讨了“侘寂”（Wabi-sabi）这一日本传统美学理念如何巧妙地渗透并重塑了当代设计。作者没有仅仅停留在对“侘寂”字面意思的解释，而是通过大量令人惊叹的图片和深入的案例分析，展现了“不完美”、“短暂”、“自然”这些看似朴素的元素，如何在建筑、室内设计、家具甚至生活用品的设计中，焕发出独特而深刻的生命力。书中对许多日本当代设计师的作品进行了细致的解读，比如安藤忠雄的清水混凝土建筑如何体现了材料的本真之美，柳宗理的家具设计如何兼顾了功能性与手工的温度。我尤其喜欢其中关于“留白”和“不对称”的章节，它们揭示了日本设计如何通过“少即是多”的哲学，以及对不规则形态的欣赏，来营造一种宁静、和谐而富有禅意的空间氛围。这本书让我意识到，真正的美，并非总是追求极致的光鲜和完美，而往往藏匿于那些历经岁月洗礼、带着时光痕迹的物件之中。它引导我重新审视身边的器物和空间，去发现那些被忽略的、平凡却动人的美学细节。对于任何对东方哲学、极简主义以及如何创造富有深意的空间感兴趣的读者来说，这本书都将是一次启发性的阅读体验。

评分☆☆☆☆☆

我最近淘到一本关于古典音乐发展史的书，名为《从巴洛克到浪漫：聆听音乐巨匠的时代回响》。作为一位长期的古典音乐爱好者，我一直渴望能更系统地了解这部辉煌的音乐史。这本书以非常宏大的视角，从巴洛克时期严谨的复调音乐，到古典时期的均衡典雅，再到浪漫主义时期奔放的情感表达，为我勾勒出了一幅壮丽的音乐画卷。作者并非简单地介绍作曲家和作品，而是深入挖掘了每个音乐时期所处的社会、文化和哲学背景，解释了这些因素如何深刻地影响了音乐的创作风格和美学理念。比如，在分析巴赫的赋格时，我才真正理解了其中蕴含的数学般的精确和宗教般的虔诚；而在聆听贝多芬的交响曲时，书中对英雄主义和反抗精神的解读，让我对其音乐的力度和张力有了更深的感悟。书中最吸引我的是关于不同音乐家之间相互影响的探讨，比如莫扎特对海顿的致敬，以及舒伯特对贝多芬的继承与超越。作者的笔触细腻而充满激情，仿佛能让我穿越时空，亲身感受那些伟大的旋律是如何在音乐家的指尖诞生，又是如何触动了无数人的心灵。这本书不仅是一部音乐史的普及读物，更是一次对人类创造力与情感表达的深刻探索，让我对古典音乐有了全新的认识和更深的敬畏。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对消费文化和品牌策略充满好奇的读者，我最近沉迷于一本名为《奢华密码：解构顶尖品牌的商业艺术》的书。这本书以一种极其引人入胜的方式，深入剖析了那些让消费者趋之若鹜的奢侈品品牌是如何建立和维护其独特地位的。它不仅仅是罗列了一些品牌的名字和它们的产品，而是从心理学、社会学甚至人类学的角度，探讨了“奢华”本身是如何被构建、被感知、被渴望的。作者用生动的案例，比如爱马仕的匠心传承、香奈儿的永恒魅力、路易威登的创新演变，来阐释品牌故事的重要性。读到“稀缺性”如何成为奢侈品的核心驱动力，以及“体验”如何在数字时代成为品牌吸引力的关键时，我才真正理解了为什么某些产品能够超越实用性，触及人们情感和身份认同的深层需求。书中最让我印象深刻的是关于“符号学”在品牌传播中的应用，那些看似微小的logo、包装设计、甚至店面的陈设，都承载着巨大的品牌信息和情感价值。它让我重新审视了自己对奢侈品的看法，不再仅仅是物质的堆砌，而是一种文化符号、一种生活方式的表达。对于任何想理解品牌力量，尤其是奢侈品背后复杂运作机制的人来说，这本书都绝对是不可多得的宝藏。它不仅提供了理论框架，更通过丰富的实践案例，让理论变得鲜活而易于理解，读来如同一次深入奢侈品世界的心灵之旅，让我受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

最近我偶然翻阅了一本关于城市规划与社会变迁的著作，书名是《摩登都市的肌理：权力、空间与人居演进》。这本书以一种宏大的历史视角，勾勒了不同时代城市形态的演变及其背后深刻的社会、经济和政治动因。作者不仅仅是描述了建筑风格的更迭，而是着重分析了城市规划如何成为权力结构和社会思想的载体。我特别对书中关于工业革命后城市扩张和蔓延的讨论印象深刻，它揭示了资本逐利、阶级分化以及交通技术发展如何共同塑造了现代城市的空间格局，并引发了诸如贫民窟、交通拥堵等一系列棘手问题。书中最让我着迷的是关于“公共空间”的章节，作者探讨了广场、公园、街道等场所如何在不同历史时期扮演着社会交往、政治表达和身份认同的舞台，以及它们如何随着城市的发展而不断被重新定义和塑造。书中还对比了不同国家和地区的城市发展模式，比如东方城市的内敛与含蓄，与西方城市的开放与张扬，让我对全球城市化的多样性有了更深的认识。这本书的学术性很强，但行文流畅，论证充分，它提供了一个理解我们所处城市环境的全新框架，让我意识到，我们每天生活的空间，远比想象中要复杂和充满故事。它是一次关于我们如何被城市塑造，又如何反过来塑造城市的深刻反思。

评分☆☆☆☆☆

我最近刚好读完一本关于人工智能伦理的书，叫做《算法的边界：智能时代的道德困境》。这本书简直是一场思想的盛宴，它没有回避人工智能发展带来的各种争议和挑战，而是以一种非常冷静、理性的视角，带领读者进入了一个充满未知和挑战的领域。作者从机器学习的偏见问题出发，层层深入地探讨了自动驾驶汽车在紧急情况下必须做出的“电车难题”式的伦理抉择，以及AI在招聘、司法等领域可能带来的歧视性后果。我特别喜欢其中关于“可解释性AI”的章节，它强调了理解AI决策过程的重要性，以及在关键领域，我们不能仅仅依赖于“黑箱”式的算法，而需要建立透明、可追溯的问责机制。书中还涉及了人工智能对就业市场、社会公平以及个人隐私的深远影响，并且对未来可能出现的“强人工智能”以及由此带来的生存风险进行了审慎的探讨。这本书的语言非常清晰，逻辑严谨，即使对AI技术不太了解的读者也能轻松理解其中的概念。它促使我反思，在我们拥抱人工智能带来的便利和效率的同时，更应该警惕它可能带来的负面效应，并积极思考如何构建一个更加负责任、更加人性化的智能未来。这本书不仅仅是关于技术，更是关于我们作为人类，应该如何与不断进化的智能生命共存，如何确保技术进步服务于人类的福祉，而不是走向失控。