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商品参数

奢chi品品牌管理
	定价	68.00
	出版社	格致出版社
	版次	1
	出版时间	2015年07月
	开本	16开
	作者	[法]米歇尔·舍瓦利耶 （Michel Chevalier） [法]热拉尔德·马扎罗夫（Gerald Mazzalovo） [中]卢晓（Pierre Xiao Lu） 著
	装帧	平装
	页数
	字数
	ISBN编码	9787543225282
	重量	597

内容介绍
     奢chi品品牌的定义是什么？传统智慧表明，它的选择性和排他性到这样的程度，即只有一个品牌可以存在于每个零售类别（如汽车、香水、化妆品等）。但这一定义本质上是严格的，没有考虑到如今对奢chi品品牌的定义方式，越来越多的奢chi品品牌通过将它们摆放在商店的位置和消费者如何看待它们而定义。此修订和更新版本的《奢chi品品牌管理》（第二版）是奢chi品品牌管理方面第壹本涵盖品牌zui全面的著作，着眼于当今大部分世界品牌。       由三位知ming业内人士写的这本书，建立在这个新的、更广泛的定义基础之上。本书涉及的奢chi品品牌超过450个国际知ming品牌，遍布广泛的行业。本书新增了金融危机对奢chi品品牌的影响，并展望了新的增长期。这本书融合了管理与市场营销，并将现实生活中的例子与作者在职业生涯中成功使用过的管理工具放入书中与读者分享。

目录

第1 章 奢chi品的概念  
1.1 一个不确定的定义  
1.2 词义演变的记录  
1.3 现有定义的分类  
1.4 奢chi价值  
1.5 真正奢chi、中端奢chi  
1.6 奢chi，存在和表现  
1.7 合法性的五个来源  
1.8 结论  
第2章 奢chi品行业的特征  
2.1 是社么让奢chi品如此不同  
2.2 奢chi品成功的关键  
2.3 主要运营商  
第3章 主要奢chi品部门  
3.1 成衣业务  
3.2 香水及化妆品业务  
3.3 酒类业务  
3.4 手表和珠宝市场  
3.5 皮具市场  
3.6 奢chi酒店和招待的世界  
3.7 总结  
第4章 品牌的力量  
4.1 品牌价值  
4.2 品牌特征  
4.3 品牌及其符号  
4.4 法律层面和品牌保护  
第5章 奢chi品的顾客  
5.1 谁是奢chi品的顾客  
5.2 参观者  
5.3新顾客  
5.4 来自不同国家的顾客是否相似  
5.5 RISC的研究  
5.6 奢chi品的心理图表分类  
第6章 解析品牌的工具  
6.1 品牌生命周期  
6.2 品牌的诞生  
6.3 品牌的成长  
6.4 品牌的成熟  
6.5衰退、重新推出和品牌的消亡  
6.6 品牌识别  
6.7 一个仍旧太陌生的概念  
6.8 其他分析模型  
6.9 识别概念的局限：战略层面和操作层面的含义  
第7章 创意管理  
7.1 创意活动的本性  
7.2 产品管理  
7.3 品牌美学  
7.4 品牌与艺术  
第8章 传播  
8.1 4P理论已过时  
8.2 广告  
8.3 公关、活动、促销和网络  
8.4 产品的地位  
8.5公司行为  
8.6 实际消费者  
8.7 什么是好的传播  
8.8 中国市场的品牌沟通  
第9章 国际分销  
9.1 国际分销体系  
9.2 不同的分销体系  
9.3 价格构成  
9.4 广告预算和广告策略  
9.5 免税店业务中的特殊情况  
9.6 平行市场：原因和结过  
第10章 零售  
10.1 背景分析  
10.2 奢chi品领域的零售  
10.3作为沟通工具的店铺  
10.4 零售与批发的模式  
第11章 品牌授权策略  
11.1 完全依赖品牌授权发展的品牌  
11.2 多数品牌对外授权的业务  
11.3 专门从事授权业务的公司  
11.4 品牌授权下发展的过程  
第12章 奢chi品品牌的电子商务  
12.1 奢chi品电商的不同类型  
12.2 奢chi品品牌的O2O模式  
结论 

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