具体描述
基本信息
书名：从零开始读懂金融学+经济学+投资理财学（全3册）
作者：乔布云，斯凯恩
定价：108.00元
出版社：立信会计出版社
ISBN：9787542941930，9787542942135，9787542941961
出版时间：2014年06月
开本：16开
版次：1
页数：全3册
字数：全3册
装帧：平装
是否套装：是
编辑推荐
《从零开始读懂投资学》
《从零开始读懂投资学》的作者研究了2000多位投资者的命运成败，有了一个重要的发现：投资不是专业人士的专利，而是人人都可以学到手的创富技巧和方法。
富人喜欢赚钱，穷人喜欢挣钱。一字之差，产生两种命运。难道你不喜欢成为富人么？《从零开始读懂投资学》告诉你：精湛的投资理念、实用的投资工具、实战的理财技巧。
赚钱是你为金钱打工，理财是金钱为你打工。《从零开始读懂投资学》彻底改变你的财富积累方式。
成为有钱人，不是一种机遇，而是一种对财富的驾驭能力。只有靠投资理财来生活的时候，你才真正富有，并且获得真正的经济自由。
一书在手，投资理财都不愁。
《从零开始读懂经济学》
流行、轻松、有趣、通俗、受欢迎的经济学说明书！
《从零开始读懂经济学》有八大特色：（1）只讲经济常识，以实用为原则；（2）经济热点分类聚焦；（3）经济现象妙趣横生；（4）经济格局纵横分析；（5）经济形势多面指点；（6）经济术语化繁为简；（7）经济理论深入浅出；（8）案例贴近生活，同时恰到好处地配以图片和表格。
100多个经济学原理和术语，你能读懂多少，就能收获多少。
曼昆、萨缪尔森、张五常、厉以宁、张维迎、林毅夫、郎咸平都告诫世人不可违背经济学的常识，《从零开始读懂经济学》将这些常识一网打尽
《从零开始读懂金融学》
目前为止，轻松活泼、妙趣横生的金融学说明书。读点《从零开始读懂金融学》，金融学常识全知道。
每天学点金融学常识，看金融如何改变生活与工作。做一个聪明的投资者，即使没有富爸爸，学会投资理财照样能养活自己！
《从零开始读懂金融学》适合初学者。所谓初学者的定义，就是会加减乘除，听过几个金融名词，但是连复利、股票、期货、房地产的原理都不大懂的人。
认识金融，理解金融，应用金融。也许下一个巴菲特就是你！
内容简介
《从零开始读懂投资学》
投资理财不是一时冲动，不是投机取巧，也不是凭借运气，而是需要恒心，需要智慧，是每个人通过学习和实践才能掌握的一门学问，一门艺术。
本书《从零开始读懂投资理财学》以实用性和趣味性为原则，对投资工具的介绍全面细致，讲授道理深入浅出，通俗易懂；推荐的方法科学实用，切实可行；内容贴近生活，紧跟时尚，适合不同层次、不同类型读者的投资理财之需。相信通过阅读本书，你一定能轻松掌握有关投资和理财的知识和技巧，从而尽快踏上财富的增值之路。
《从零开始读懂经济学》
世界经济发展格局变幻莫测，各类经济现象扑朔迷离，经济学术语晦涩艰深，经济学理论不知所云？面对“经济学”这个庞大的科学概念，你还在感到茫然和迷惑吗？看着一系列经济学图表、公式、数据分析，你是否很头疼？
其实，了解经济学并不难。经济学也可以变得妙趣横生。
《从零开始读懂经济学》是一本通俗的大众经济学读物。它从基础的概念开始，将经济理论和经济现象相结合，用通俗易懂的语言深入浅出地对经济学做了细致全面的解析。引导每一位读者入门，从此让你面对经济学不再望而生畏。本书包含经济学基础原理、经济学常用术语、市场经济学、市场结构经济学、消费经济学、生产要素经济学、厂商经济学、宏观经济学、国际贸易经济学、金融经济、经济形势11篇内容，包罗万象，是经济学爱好者的读本。
《从零开始读懂金融学》
金融学存在于每个人的日常行为中，每个人在生活中都在有意无意地运用金融学规律进行选择和取舍，消费、投资、理财、融资、借贷都是一种金融活动。存款准备金率上调说明了什么？怎样用期货做套期保值？怎样利用复利积累财富？黄金投资是不是对抗通胀的选择……金融与我们每个人一生的幸福都息息相关。
《从零开始读懂金融学》从金融学名词货币信用、银行利率、资本运作、金融机构、金融热点等方面系统讲述了金融学的基本理论知识及其在现实社会生活中的应用。书中没有令人费解的图表和方程式，也没有艰深晦涩的金融学行话，而是以金融学的基本结构作为骨架，以生活中的鲜活事例为血肉，将金融学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来，让读者在快乐和享受中，迅速了解金融学的全貌，并学会用金融学的视角和思维观察、剖析种种生活现象，指导自己的行为，解决生活中的各种难题。
作者简介
乔布云，斯凯恩
目 录
《从零开始读懂投资学》
第1章 计划课：要有自己的理财目标
简明易行的理财规划四部曲
钱能生钱，也能生出富人
尽早理财，尽早获利
如何作投资财务计划
设定理财目标
理财要考虑的其他问题，
第2章 审查表：你现在的资产有多少
你有多少闲钱可以投资
你的财务是否陷入“亚健康”
财富亚健康成常态
财富亚健康五大人群
如何使你的财富保持健康
第3章 基础课：投资须知的金融常识
重视理财知识，掌握理财技巧
什么是泡沫经济
如何正确评价投资回报
了解投资的税务知识
第4章 必杀技：钱生钱的投资学原理
资金的时间价值原理
什么是复利
复利真的可行吗
正复利与负复利
投资的杠杆原理
投资市场的不可预测性
投资市场的波动原理
投资的安全边际
投资的洼地效应
第5章 提高班：投资须读懂宏观经济
大环境决定小投资
经济危机带来投资的良机
利率调整中的投资理财机会
汇率变化中的投资理财机会
失业率和投资的关系大吗
货币供应量对投资的影响
消费者物价指数对投资的影响
投资的风向标GDP
投资的黄金分割律
第6章 补充课：不可忽视的投资风险
什么是风险
从风险角度看理财
风险的种类
风险的成因
第14章 外汇：眼疾手快，用钱赚钱
外汇基础知识
汇率的概念及分类
外汇买卖操作技巧
获得合法外汇的十二种渠道
认识一下远期外汇交易
如何打理外汇资产
初学“外汇宝”须掌握三要点
个人外汇买卖指南
外汇投资误区
第15章 黄金：天然货币，永不贬值
炒黄金必备知识
影响黄金价格的因素
炒黄金能满足不同投资者需求
黄金理财的误区
第16章 收藏：爱好赚钱，两不相误
收藏热逐渐升温
收藏投资，先刷新观念
收藏投资有风险
古玩收藏攻略
艺术品小拍收益多
品牌货成为新潮收藏概念
《从零开始读懂经济学》
第1章 读懂经济学十大原理，就本科毕业了
——哈佛教授曼昆的入门课
选择：鱼和熊掌之间的权衡取舍
机会成本：两堆稻草间饿死的驴子
边际：理性的人考虑边际量
激励：人们会对激励做出反应
比较优势：贸易使每个人状况更好
看不见的手：市场是组织经济活动的好方法
政府干预：政府有时可以改善市场结果
生产率：一国的生活水平取决于其生产的能力
通货膨胀：当政府发行过多货币时物价上涨
菲利普斯曲线：通货膨胀与失业之间的权衡取舍
第2章 不懂经济学，就读不懂这个时代
——经济世界的个关键术语
经济学前提：经济人假设
商品：有什么物品不能买卖
货币：狗牙也可以买东西
成本：有收获就有放弃
稀缺性：两只桃子也杀人
价值和价格：天价理发费
效用：朝三暮四的妙用
信用：商业活动运行的基础
银行：货币流通的中转站
生活中的黄金搭档：帕累托最优
第3章 现代社会是一个市场社会
——供给、需求与经济周期
市场：无所不在的经济秩序
供给与需求：经济学的心脏
均衡价格：“看不见的手”的作用
蛛网理论：地瓜农夫的智慧
边际效用：第一块三明治和第三块不同
经济周期：“经济大气候”的变化
第4章 人们的消费总是理性的吗
——你要懂一点消费经济学
消费者选择理论：人们如何选择商品
预算约束：购买力对消费行为的影响
非理性因素：人们的消费总是理性的吗
价格歧视：同物不同价的原因
替代效应：猪肉涨价了就多吃牛肉
经济学教你做出理性选择
优惠券，“受惠”的是商家
信息不对称，买的没有卖的精
引导消费，别让商家赚了你便宜
差别定价，上品折扣的实惠典礼
免费午餐，酒吧里的花生米
了解团购，网聚人的力量
“一次性”交易，肥了商家
买房是大事，不要丧失理性
第5章 工资水平是怎么决定的
——你一定要知道的生产要素经济学
生产要素市场：决定工作报酬的市场
劳动的需求：企业怎样决定雇佣人数
需求变化：为何企业会突然增员
工资差异：关于劳动市场的均衡
厂商理论：微观经济学的重要组成
生产费用论：商品的价值取决于生产费用
不可替代性，帮你拿到高工资
不轻易辞职，不轻易换行业
树立个人品牌，打造核心竞争力
内卷化效应，警惕职场原地踏步
有效需求，工作不一定专业对口
分解成功因素，快速把握职场
增加投入，缩小工资差异
播种快乐，获取职场幸福
第6章 为什么美国人的事业就是办企业
——你一定要懂的厂商经济学
生产成本：为何有的生产不划算
边际产量递减规律：投入和产量的关系
成本曲线：企业成本的控制程度
短期成本和长期成本：企业“翻身”时间
萨伊定律：供给创造需求
规模经济：企业做强的理论支持
第7章 为什么要反对垄断、鼓励竞争
——你一定要懂的市场结构经济学
完全竞争：不受干扰的市场机制
垄断：没有选择的可能性
市场类型：在完全竞争和垄断之间
寡头：从欧佩克对世界石油市场的控制说起
经济自由主义：提倡市场机制
垄断优势理论：对传统理论的挑战
第8章 经济局势与政府行为知多少
——你一定要懂的宏观经济学
通货膨胀：钱不值钱的背后
本位币和辅币：何谓真正的钱
货币发行：印得太多必然会贬值
通货膨胀率：衡量货币贬值的程度
货币政策：调控经济的杠杆
凯恩斯乘数：一家公司的玻璃打破后
不良需求：经济离不开宏观调控
经济刺激政策：信心比黄金更重要
经济刺激组合拳：财政货币政策
市场监管：法律不能成为摆设
财政赤字：事关纳税人的权益
产权保护：威廉一世与磨坊
第9章 货币贬值和升值意味着什么
——你一定要懂的国际贸易经济学
汇率：两国货币兑换的比率
人民币升值：到底是好事还是坏事
对外贸易：全球化向我们走来
出口与进口的关系：贸易顺差与逆差
贸易补贴：进出口贸易的津贴
商品倾销：以低价格占领市场
WTO：世界贸易的协调者
热钱：投机性短期资本
第10章 为什么你不理财财不理你
——你一定要懂的实用金融学
金融市场：合法的赌局
金融里的博弈：谁是冤大头
彩票，赌博与投资：挑美女的心理
对冲基金：索罗斯的智慧
虚拟经济：摸不着但看得见
金融泡沫：使其灭亡，必先使其疯狂
财务杠杆：什么能让你一夕暴富
金融中介：资金盈余和短缺者的红娘
投资：牺牲当前消费来增加未来消费
股票：不能不懂的资产增值手段
基金：让专家打理你的财富
黄金：保值增值的好选择
储蓄：把钱存入银行
期货：今天做明天的交易
债券：比存款划算的投资方式
套利：捕捉低风险赚钱机会
复利：最神奇的财富升值工具
第11章 如何从财经新闻中洞察经济大势
——读懂财经新闻要学的经济学
绿色GDP：为什么GDP会受质疑
基尼系数：为什么不能过高
恩格尔系数：测测你的富裕程度
消费者信心指数：从亚市早盘说起
生活成本指数：选择适合自己的城市
负担系数：如何化解年轻人的负担
国民生产总值：真正属于自己的价值
道?琼斯指数：经济的晴雨表
“巨无霸”指数：购买力平价理论
口红指标：最直观的经济指标
次贷危机，金融世界“大地震”
中国房价，有房才有家
扩大内需，消费是做贡献吗
税赋归宿，谁来最终承担
跑不过刘翔，要跑过CPI
老年福利，养老是个大问题
“黄金周”的出现，假日经济
《从零开始读懂金融学》
上篇 最要读懂的热门金融知识
第1章 要想游泳，必须先知道水有多深——每天学点金融市场知识
股票市场：涨涨跌跌的诱惑
债券市场：金融市场中的“短腿”
基金市场：储蓄安全转化为投资
期货市场：在盛宴与豪赌之间徘徊
外汇市场：全球最大的金融市场
保险市场：给未来拉上一根“安全绳”
期权市场：期待中的期市创新
第2章 这年头没有人讲中文了，都讲CPI——每天学点金融学名词
国家经济状况的“晴雨表”：GDP
GNP体现国家的经济水平
不谈冰冷数据只说市民账本上的CPI
国家经济的“体温计”PPI
基尼系数：生活水平的衡量尺度
国家信用：国债热销的背后
不良贷款：银行业的阿喀琉斯之踵
商业信用：商业合作的基础
个人信用：你的专属金融身份证
名正言顺的利息
利率：使用资本的应付代价
利率市场化的前提基准利率
第3章 看透了钱的本质，你就了解了金融的真谛——每天学点货币知识
第12章 楼市调控下，房价是向左还是向右——关注房地产走向要学的金融学
中国房改路线图
被按揭唤醒的购房需求
城市化不能为房价上涨买单
人民币升值：全球资本搅动中国楼市
部分内容在线试读
上 篇
最要读懂的热门金融知识
第1章 要想游泳，必须先知道水有多深
——每天学点金融市场知识
股票市场：涨涨跌跌的诱惑
刚刚参加工作两年的小胡准备在北京买房置业，远在长春的父母拿出几十年存下的30万元，希望能帮他付首付款。年初的时候，小胡听同事们大谈股票如何赚钱，尤其是一位买银行股的同事，竟然一个月赚进几万元，这让小胡大为心动。他开户后，用父母的钱以17.8元每股的价格买进1万多股某股票，希望大赚一笔后再脱身去买房。
谁知接下来的日子里，他所持有的股票价格开始下跌，每天盯着收盘价，小胡就在心里算着亏了多少；晚上躺在床上也在想着股票，深夜也难以入睡。当该股下跌到8.6元时，小胡的心理防线要崩溃了，接近10万元的亏损足够他赚上一两年了。最终，夜不能寐的小胡求助于心理医生。
股票市场中，每天都在上演着各种悲喜剧。红绿数字互换，股价涨涨跌跌，牵动着无数股民的心，那么股市为什么有这么大的魅力呢？
股票市场是已经发行的股票按时价进行转让、买卖和流通的市场，包括交易所市场和场外交易市场两部分。由于它是建立在发行市场基础上的，因此又称作二级市场。
对于投资者来说，通过股票流通市场的活动，可以使长期投资短期化，在股票和现金之间随时转换，增强了股票的流动性和安全性。股票流通市场上的价格是反映经济动向的晴雨表，它能灵敏地反映出资金供求状况、市场供求、行业前景和政治形势的变化，是进行经济预测和分析的重要指标。对于企业来说，股权的转移和股票行市的涨落是其经营状况的指示器，还能为企业及时提供大量信息，有助于它们的经营决策和改善经营管理。
最早的股份公司、产生于17世纪初荷兰和英国成立的海外贸易公司，这些公司通过募集股份资本而建立，具有明显的股份公司特征：具有法人地位，成立董事会，股东大会是公司最高权力机构，按股分红，实行有限责任制……股份公司的成功经营和迅速发展，使更多的企业群起效仿，在荷兰和英同掀起了成立股份公司的浪潮。到1695年，英国成立了约100家新股份公司。
18世纪后期英国开始了工业革命，大机器生产逐步取代了工场手工业。在这场变革中，股份制立下了汗马功劳。随着工业革命向其他国家扩展，股份制也传遍了资本主义世界。
其实，股票市场就是一个投机的金融市场。它投机买卖股票的手法与赌博市场、彩票市场是相同的，或者说没有本质上的区别。赚钱的人卖掉股票，没有赚到钱的人买进股票成为新的投资者或股东，等待下一次冲浪。而下一次冲浪的到来，赚钱的人离场，没有赚钱的人又走进来，这样一波一波地循环下去。但是，没有永远上升的股票，当股价上升到一定高度时，一定会下降。在高位买进的人持股不放，成为长线投机者，又在等待时机再次出售。当股价往下跌落时，也有不少人进场买股票，他们认为该股票已跌落到位，当他买下当天的股票后，第二天该股票还是往下掉，这个买进股票的人又成为长线投机者。如此一波一波往下掉，后进入者一波一波地被套住而又成为长线投机者。这些长线投机者又在等待股票上升到自己的入市价位。然而，没有永远下跌的股票，当股价跌到一定程度时，股票的价格一定会上升。当股票的价格上升到一定的价位，在低价位买进股票的人卖掉手中的股票，买进股票的人等待股票价格的进一步升值。
还有一点就是在进行股票交易时，某只股票之所以被买进，是因为购买该股票的投资者或投资机构认为在买进股票后价格会向上升；而卖出股票的投资者或投资机构则认为在卖出这只股票后价格会向下降。前者在做“多头”，后者在做“空头”。在交易后的一段时间里，股票的价格上升到了一定的幅度，此时做“多头”的卖出股票赚了钱，做“空头”的赔了钱。当然，现在的中国股票市场并没有做空机制，多头和空头的输赢不会立刻反映出来，而是他卖出股票后才反映出来。这种单边操作，投机者出现风险的次数可减少一半。举个例子，假如每一个人的资本是一样的，100个人赢了钱就一定有100个人输了钱。如少部分做多头赚了大钱，一定有少部分做空头的输了大钱或者多数人输了小钱而平衡被少数人赢走的大钱，输赢人数比例发生很大变化，其结果是少数人赢钱，多数人赔钱。股票市场就是这样一个公开、公平和公正的投机博弈场所。
在股票市场上，按照持股操作的时间长短分为短线投资和长线投资。短线与长线本无优劣之分，只要适应就行，只要擅长就是。在有风险控制手段的前提下，短线的积少成多，在一轮行情中也能取得超额收益。在选对股票的前提下，长线更能取得非常稳健的高收益。
有人形象地说，短线交易者是艺术家，因为无论行情涨跌，他（她）时刻需要保持对行情的热情，并始终处于紧张和兴奋的状态。而长线交易者是工程师，他（她）需要对整个过程进行控制与修正，并且需要忍受期间市场的合理调整与异常时期的宽幅震荡，以及市场低迷时期的寂寞与孤独。因此，前者需要的是激情，后者需要的是理性。
股票市场用升升跌跌、赢赢输输这种特有的形式吸引了成千上万民众参与其中，从而达到为企业筹集资金的目的。正是股票价格的升升跌跌，创造了投机赚钱的机会，并成为投机者的天堂，才使得股票市场几百年来经久不衰，遍布全世界。对于投资者来说，当你准备进入股票市场时就要时刻提醒自己：你是在投资更是在冒险。在这个市场上，可能血本无归，其风险程度不比赌博市场和彩票市场小。
用户评价
最近生活节奏太快，每天忙得团团转，总觉得自己的钱好像在原地踏步，甚至还在悄悄贬值。以前总想着等“有钱了”再考虑理财，现在看来这是个大错特错的想法。这个套装的出现，就像在黑暗中点亮了一盏灯。经济学的部分让我开始审视周围的世界，理解了为什么会有贫富差距，为什么有些行业会兴盛，有些会衰落。它让我不再是被动接受信息，而是能带着批判性的眼光去看待一些经济现象。而金融学部分，则像是在我脑海中构建了一个基础框架，让我明白了货币的运行规律，以及各种金融机构是如何在我们生活中发挥作用的。特别是关于“时间价值”和“风险分散”的讲解，虽然文字不多，但信息量巨大，让我一下子就找到了问题的关键。整体来说，这个套装就像一个循序渐进的导游，带领我这个门外汉一步步走进经济和金融的世界，让我觉得之前的那些疑虑和困惑都在逐渐消散。
评分作为一个对“钱生钱”这件事充满好奇但又毫无头绪的普通上班族，我一直渴望找到一本能真正引导我的入门读物。之前也尝试过一些所谓的“投资理财秘籍”，但不是讲得太玄乎，就是太强调短线暴利，看完之后不仅没学会，反而觉得压力山大。这次拿到这个套装，我迫不及待地翻开了投资理财的部分。让我惊喜的是，它没有上来就推销各种高收益产品，而是非常系统地从“为什么要理财”这个根本问题入手，分析了我们进行投资理财的意义和目标。然后，它非常耐心地讲解了各种基本的投资概念，比如风险和收益的关系，复利的神奇力量，以及不同类型的投资工具，比如股票、债券、基金等等，并且还很清晰地解释了它们的优缺点。我尤其欣赏的是，它强调了“适合自己的才是最好的”这个理念，让我明白理财不是跟风，而是要根据自己的实际情况来规划。这本书让我觉得，原来投资理财并没有想象中那么遥不可及，只要掌握了基本方法，每个人都有可能实现自己的财富目标。
评分最近实在是被各种投资理财的App和新闻轰炸得有点晕，感觉自己啥也不懂，再不学习点真不行了。我之前也零零散散地看过一些书，但总是觉得讲得太理论，或者跟我的实际情况太远，看得云里雾里的。这次看到这个套装，名字听起来挺实在的，尤其是“从零开始”这几个字，一下就戳中了我，感觉终于有希望了。我拿到书的时候，先翻了翻经济学的部分，本来以为会是枯燥的大道理，结果发现作者用了很多生活中的例子，比如为什么超市里的商品会涨价，为什么我们辛辛苦苦赚来的钱似乎越来越不值钱，这些问题都能找到一些有趣的解释。而且，它也不是那种上来就给你一堆公式让你头疼的，更像是给你讲一个故事，让你慢慢理解背后的逻辑。我特别喜欢它里面讲到的一些关于消费者行为的分析，让我觉得自己有时候的购物冲动，背后其实是有经济学原理在驱动的。虽然我还没完全看完，但光是这部分，就已经让我对经济这个宏大的概念有了更直观的认识，不再是只能听别人摆弄的名词了。
评分说实话，我一直觉得“投资理财”这四个字离我好远，感觉那是属于有钱人的游戏，或者需要极高的智商才能玩转。但最近眼看着物价飞涨，手里的钱越来越不顶用了，内心真的开始慌了。我之前也零星地看过一些财经新闻，但听来听去都是些专有名词，比如什么“CPI”、“QE”、“市盈率”，完全抓不住重点。这次抱着试试看的心态，拿到了这个套装。让我意外的是，它并没有直接跳到那些复杂的概念，而是从更基础的经济原理开始讲起，比如供需关系，为什么商品会有价格。然后，它又非常顺理成章地过渡到了金融学，解释了货币是怎么产生的，银行又是干什么的。最关键的是，它还把这些概念跟我们的日常生活联系起来，让我觉得原来这些看似高深的东西，离我们并不遥远。比如，它讲到了一些关于储蓄和借贷的基本常识，让我对自己之前的理财方式有了新的认识。总之，这本书真的像一个耐心的老师，一步步地引导我这个小白，让我觉得不那么害怕和迷茫了。
评分讲实话，我对金融学一直有个刻板印象，觉得那是专业人士的领域，普通人根本没法触及。但这个套装里的金融学部分，真的颠覆了我的看法。它没有直接讲那些复杂的金融工具或者市场波动，而是从最基础的概念讲起，比如什么是货币，钱是怎么来的，为什么会有银行，以及银行在我们生活中扮演着什么样的角色。我印象最深的是它用了一个非常生动的比喻来解释通货膨胀，让我一下子就明白了为什么我们手里的钱会“缩水”。而且，它还讲到了一些非常实用的内容，比如信用卡的原理，贷款是怎么运作的，这些都是我们日常生活中经常会接触到的，但之前我一直没能彻底搞明白。通过这本书，我感觉自己对金融的世界不再感到陌生和恐惧，好像打开了一扇新的大门，让我有机会去了解更多。当然，这只是一个开始，我知道金融领域还有很多深奥的东西，但至少我现在有了信心去继续探索。
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