商品參數

書名：從零開始學網絡營銷和推廣

作者：葉龍

ISBN ： 9787302478041

齣版社:  清華大學齣版社

齣版時間：2017年07月01日

印刷時間：2017年07月01日

字數：字

頁數：256頁

開本：16開

包裝：平裝

重量：322g

定價：39.8元

內容簡介

本書通過兩條綫從零開始幫助讀者成功開啓自己的網絡營銷和推廣之路！一條是內容綫，從軟文營銷、論壇營銷、問答營銷、百科營銷、百度推廣、社群營銷、微信營銷、微博營銷、直播營銷、視頻營銷、音頻營銷、自媒體營銷等方麵對網絡營銷進行瞭全麵的闡述，幫助讀者掌握從入門到精通網絡營銷和推廣操作的全部技巧！另一條是實戰綫，通過營銷推廣一本攝影書《手機攝影大全：輕鬆拍齣大片味兒》(第2捲)為實戰案例，來深度講解各種網絡營銷的實戰方法，主要涵蓋軟文營銷、論壇營銷、二維碼營銷、百科營銷、微信營銷、微博營銷、視頻營銷和自媒體平颱營銷等營銷模式，讓讀者掌握網絡營銷和推廣的若乾技巧，早點贏利變現賺錢！ 本書結構清晰、內容精練、圖錶豐富、實用性強，適閤於想要瞭解和學習網絡營銷的讀者、互聯網企業傢、互聯網創業者、網絡營銷從業者、公司管理人員、營銷人員閱讀學習。

作者簡介

葉龍網絡營銷工程師、微信營銷專傢、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一綫實戰經驗。新媒體、內容電商領域的開拓、踐行者，對於社群、粉絲、公眾號的運營，特彆是內容生産、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等，都有著身的體驗和豐富的經驗。參與編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》和《軟文營銷與運營攻略（案例實戰版）》等。

目　　錄

章 掌握基礎，網絡營銷

入門必知.... 1

1.1  傳統的網絡營銷... 2

1.1.1  什麼是網絡營銷... 2

1.1.2  傳統的網絡營銷模式... 2

1.2  新媒體營銷... 3

1.2.1  認識新媒體營銷... 3

1.2.2  新媒體營銷的常用思維... 5

1.2.3  常用新媒體營銷模式... 6

第2章  軟文營銷，打造10萬

火爆文章.... 7

2.1  軟文營銷的創作技巧... 8

2.1.1  瞭解寫作思路... 8

2.1.2  以讀者為中心... 9

2.1.3  突齣軟文的主題... 10

2.1.4  適當使用短句... 10

2.1.5  簡單明瞭通俗易懂... 10

2.1.6  減少術語的使用... 11

2.2  進行軟文營銷的策略... 11

2.2.1  熱門話題營銷策略... 12

2.2.2  技術營銷策略... 12

2.2.3  品牌營銷策略... 13

2.2.4  經驗式營銷策略... 13

2.2.5  新聞式營銷策略... 13

2.3  軟文營銷的注意事項... 13

2.3.1  軟文營銷操作上的

注意事項... 13

2.3.2  營銷軟文寫作方麵的注意

事項... 15

第3章  論壇營銷，精準受眾的

聚集地.... 19

3.1  論壇平颱的功能定位... 20

3.1.1  輔助搜索引擎營銷... 20

3.1.2  進行社群運營... 21

3.1.3  擴大企業影響力... 21

3.1.4  進行發帖推廣營銷... 22

3.2  常用的論壇營銷平颱... 22

3.2.1  百度貼吧平颱... 23

3.2.2  豆瓣平颱... 26

3.2.3  天涯論壇平颱... 29

第4章  問答營銷，小成本帶來

大效果.... 31

4.1  問答平颱的功能定位... 32

4.1.1  輔助搜索引擎營銷... 32

4.1.2  流量渠道... 33

4.2  主流問答營銷平颱... 35

4.2.1  百度知道平颱... 36

4.2.2  360問答平颱... 39

4.2.3  知乎平颱... 41

4.2.4  分答平颱... 46

第5章  百科營銷，將潛在用戶轉為

現實用戶.... 49

5.1  百科平颱的功能定位... 50

5.1.1  輔助搜索引擎營銷... 50

5.1.2  能夠提供信任背書... 52

5.2  常用的百科營銷平颱... 53

5.2.1  百度百科平颱... 53

5.2.2  360百科平颱... 55

5.2.3  互動百科平颱... 58

第6章  百度推廣，搶占搜索

高地.... 65

6.1  百度推廣基本概述... 66

6.1.1  熟悉什麼是百度推廣... 66

6.1.2  百度推廣的競爭力... 67

6.2  百度推廣的三種類型... 69

6.2.1  競價推廣... 69

6.2.2  優化推廣... 70

6.2.3  推廣... 72

6.3  百度推廣營銷的步驟... 75

6.3.1  清楚營銷目的... 75

6.3.2  關鍵詞的投放... 77

6.3.3  投放過程監控... 78

6.3.4  後期分析優化... 78

第7章  社群營銷，構建高黏性

粉絲圈.... 81

7.1  社群營銷的基礎知識及趨勢... 82

7.1.1  認識社群營銷... 82

7.1.2  粉絲 社群=用戶... 82

7.1.3  用戶的創造=企業的製造... 83

7.1.4  眾籌=角色轉換... 83

7.1.5  社群 情景等同觸發... 84

7.1.6  實時響應 服務=營銷... 86

7.2  清楚社群營銷成功的關鍵點... 87

7.2.1  産品或體驗 傳播

內容的用心... 87

7.2.2  “粉絲經濟”不等於

“社群經濟”... 88

7.2.3  運營是社群的價值重點... 88

7.3  掌握社群營銷要點、要素及步驟... 89

7.3.1  6個社群營銷的要點... 90

7.3.2  3個社群營銷的要素... 93

7.3.3  3個社群營銷的步驟... 96

第8章  其他營銷，多種營銷

方法一手抓.... 103

8.1 SNS營銷... 104

8.1.1  瞭解SNS營銷... 104

8.1.2   SNS營銷網站... 104

8.1.3   SNS營銷策略... 105

8.2 RSS營銷... 106

8.2.1  認識RSS營銷... 107

8.2.2  RSS營銷步驟... 107

8.3 O2O營銷... 107

8.3.1  多樣化的O2O營銷... 108

8.3.2  3種O2O營銷策略... 110

8.4 APP營銷... 112

8.4.1  APP營銷分析... 112

8.4.2  APP營銷策略... 113

8.5  二維碼營銷... 119

8.5.1  二維碼營銷的方式... 119

8.5.2  二維碼營銷技巧... 121

第9章  微信營銷，數億級用戶的

寶地.... 127

9.1  微信內容營銷... 128

9.1.1  編輯文章標題的

相關事項... 128

9.1.2  編輯文章內容的

相關事項... 132

9.1.3  平颱文章圖片的

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