準備好改變你對經濟學的看法瞭嗎？
縱觀理查德?塞勒的職業生涯，我們發現他的研究始終圍繞著一個激進的觀點開展：經濟活動的主體是人，即擁有可預測行為且容易犯錯的個體。在本書中，塞勒講述瞭他將經濟學從高高在上的“象牙塔”中帶迴現實的艱難之旅，其中的故事引人入勝，並且不乏詼諧幽默，徹底改變瞭我們對經濟學、對自己以及對整個世界的看法。
傳統經濟學的假設前提是，經濟活動的主體是理性的經濟人。但在現實生活中，不管是購買鬧鍾、轉售籃球門票，還是申請，我們都會存在某種偏見，所做齣的決定與經濟學傢假設的標準理性模型相去甚遠。換句話說，我們的行為並不理性，甚至在傳統經濟學傢看來是“錯誤”的。更重要的是，這種“錯誤”的行為會導緻嚴重的後果。而關於人類行為的研究可以幫助我們在工作和生活中做齣瞭更好的決定，也促使製定齣更有效的政策。
本書點綴著塞勒與傳統經濟學思想激烈交鋒的有趣故事，以獨特的方式探索瞭人類深層次的弱點。當經濟學遇到心理學，碰撞齣的火花將對個人、管理者和決策者産生深遠和富有啓發性的影響。

理查德?塞勒（Richard H. Thaler），生於1945年，1974年畢業於羅切斯特大學，獲經濟學博士學位。他目前在芝加哥大學布斯商學院執教，任金融和行為科學教授及行為決策研究中心主任；此外，他還在美國國民經濟研究局（NBER）主持行為經濟學的研究工作。
塞勒教授的研究主要集中於社會心理學、行為經濟學等交叉學科。他被公認為行為經濟學和金融學領域的先驅。
2015年，理查德?塞勒當選美國經濟學學會主席。
2017年，因對行為經濟學的貢獻，理查德?塞勒被授予諾貝爾經濟學奬。
其主要著作還包括《贏傢的詛咒》，以及與卡斯?桑斯坦閤著的暢銷書《助推》。

推薦序一 接地氣的經濟學
推薦序二 塞勒三部麯導讀

引 言
部分 行為經濟學的發軔：1970 —1978 年
第1 章 經濟人與非理性的人
第2 章 機會成本和稟賦效應
第3 章 非理清單
第4 章 前景理論和價值函數
第5 章 加州圓夢之旅
第6 章 行為經濟學麵臨的挑戰

第二部分 心理賬戶：1979 —1985 年
第7 章 這筆交易到底值不值？
第8 章 沉沒成本
第9 章 漏水的桶與財務預算
第10 章 撲剋牌桌邊的怪誕行為

第三部分 自我控製：1975 —1988 年
第11 章 意誌力和延遲消費
第12 章 計劃者與行動者
第13 章 現實生活中的人類行為

第四部分 我與卡尼曼閤作的時光：1984 —1985 年
第14 章 怎樣纔算公平？
第15 章 關於公平的博弈實驗
第16 章 從代幣實驗到馬剋杯實驗

第五部分 埋首於經濟學研究的日子：1986 —1994 年
第17 章 理性主義者與行為主義者的辯論
第18 章 股市、賽馬與反常現象
第19 章 打造一個行為經濟學傢的明星團隊
第20 章 狹窄框架與齣租車司機的工作時間

第六部分 金融市場：1983 —2003 年
第21 章 選美競賽和股票投資
第22 章 股市反應過度瞭嗎？
第23 章 價值股比成長股的風險更大？
第24 章 價格並不都是閤理的
第25 章 動物精神和封閉式基金摺價之謎
第26 章 果蠅、冰山和負股價

第七部分 助推計劃：1995 年至今
第27 章 當法律遇上行為經濟學
第28 章 挑選辦公室的風波
第29 章 球隊選秀與貝剋爾猜想
第30 章 有奬競猜類節目你該怎麼玩？

第八部分 讓世界變得更美好：2004 年至今
第31 章 “明天儲蓄更多”計劃
第32 章 自由主義的溫和專製主義與助推策略
第33 章 助推人們做齣正確的決策

結 語
注 釋
緻 謝

這本書是2017年諾貝爾經濟學奬得主、行為經濟學派創始人——理查德·塞勒的代錶作品。塞勒教授用輕鬆幽默的文字，帶領讀者發現人們在現實生活中做齣的許多“錯誤”的行為，又以一位經濟學傢的睿智頭腦，指導你該如何活學活用經濟學理論，做齣理性睿智的決策：小到個人如何選擇能夠跑贏大盤的投資組閤，什麼樣的儲蓄計劃更能保障退休後的生活，大到企業如何製定令消費者感到“物有所值”的定價策略，公共管理者該如何幫助人們做齣使個人和社會都受益的正確選擇。

閱讀這本書的過程，會是一段令人愉悅的啓發之旅。對於本書的讀者，理查德·塞勒提齣的閱讀建議是：“當你覺得不再有意思時，就不要再往下讀瞭，否則，就是所謂的“錯誤”的行為瞭。”