具体描述
商品参数
| 微信小程序策划与运营 | ||
| 定价 | 39.80 | |
| 出版社 | 人民邮电出版社 | |
| 出版时间 | 2018年05月 | |
| 开本 | 16 | |
| 作者 | 谢雄等 | |
| 页数 | 0 | |
| ISBN编码 | 9787115481993 | |
内容介绍
本书全面介绍微信小程序以及小程序运营各模块的具体内容。 第1章重点介绍了小程序是什么，其中包括小程序的定义、发展历史、特点、价值及发展趋势； 第2章重点介绍了小程序营销优势，通过对小程序4大营销优势和它直接影响的5大领域的介绍，引导读者全面了解小程序这一新兴事物的营销价值体现； 第3章重点介绍了小程序后台操作，包括小程序功能概述、小程序基础设置、小程序功能配置及小程序推广设置等具体操作技巧； 第4章重点介绍了小程序的策划，包括小程序策划的步骤和案例，特别是小程序的运营逻辑和差异化设计； 第5章重点介绍了小程序的运营推广，包括小程序推广要了解的官方规则、小程序的推广场景和激发用户传播小程序的7种方式； 第6章重点介绍了小程序数据分析，包括常规数据分析、自定义数据分析、小程序数据助手和第三方小程序数据分析工具； 第7章重点介绍了小程序企业运营案例的拆解，选取了京*购物、万达电影、链家房屋估价等案例，利用分析框架帮助读者了解小程序运营案例的策划与运营的方法技巧。
作者介绍
本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者是畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标客户经理刘勇等，他们都： 懂教学 ，国家教学标准核心专家组成员开发； 懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销； 懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历； 懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。
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目录
第 1章 小程序到底是什么 1
// 1.1 小程序的起源和概念 2
// 1.2 小程序的特点 3
// 1.3 小程序的价值体现 10
// 1.4 小程序与服务号、App、H5的关系 14
// 1.5 小程序如何注册 19
// 1.6 微信小程序发展趋势与瓶颈 21
第 2章 小程序营销的优势 28
// 2.1 小程序的品牌呈现优势 29
// 2.2 小程序的功能替代优势 33
// 2.3 小程序的用户入口优势 37
// 2.4 小程序的成本结构优势 44
// 2.5 小程序直接影响的5大领域 47
第3章 小程序后台操作 55
// 3.1 小程序后台功能概述 55
// 3.2 小程序的基础设置 57
// 3.3 小程序的功能配置 62
// 3.4 小程序推广相关设置 69
第4章 小程序的策划 76
// 4.1 小程序的运营逻辑 77
// 4.2 对小程序有需求的5类场景 79
// 4.3 小程序的差异化设计 82
// 4.4 小程序的细节策划 85
// 4.5 小程序的策划案例：国美管家 88
第5章 小程序的运营推广 92
// 5.1 小程序推广的整体思路 93
// 5.2 小程序推广要了解官方规则 95
// 5.3 结合5大场景推广小程序 98
// 5.4 7种激发用户传播小程序的方式 104
第6章 小程序数据分析 110
// 6.1 小程序数据分析概述 111
// 6.2 小程序常规数据分析 112
// 6.3 小程序自定义分析 122
// 6.4 小程序数据助手 123
// 6.5 第三方小程序数据分析工具 126
第7章 小程序的企业应用案例 131
// 7.1 交通类：“车来了精准实时公交”小程序 132
// 7.2 电商类：“京*购物”小程序 135
// 7.3 金融类：“农行微服务”小程序 139
// 7.4 教育类：“天天练口语”小程序 141
// 7.5 餐饮类：“i麦当劳”小程序 144
// 7.6 物流类：“圆通小App”小程序 148
// 7.7 房产类：“链家房屋估价”小程序 151
// 7.8 生活类：“万达电影+”小程序 153
用户评价
作为一个在微信生态摸爬滚打多年的运营者，我一直在寻找一本能够集大成、提炼精华的书籍，能够指导我在日益复杂和竞争激烈的环境下，更有效地策划和执行微信营销活动。市面上的书籍五花八门，但真正能够让我眼前一亮的并不多。《正版 微信小程序策划与运营秋叶微信小程序营销与运营微信运营推广案例实战微信公众号编程程序》这本书，就是我在众多书籍中寻得的珍宝。 这本书的标题就极具吸引力。“正版”二字，让我对内容的权威性有了初步的信任。“秋叶”的名字，更是微信营销领域的金字招牌，他的经验和洞察力是毋庸置疑的。更关键的是，它直接点明了“策划与运营”、“营销与运营”、“案例实战”这几个核心关键词，这正是我在实际工作中最为看重和渴求的部分。我期待的是能够直接应用于实践的知识，而非空洞的理论。 打开书，我首先被其清晰的逻辑结构所折服。它并没有杂乱无章地堆砌信息，而是层层递进，从宏观的战略策划，到微观的执行细节，都做了详尽的阐述。书中关于小程序从零开始的策划流程，让我能够系统地思考如何定位一个有市场竞争力的小程序。紧接着，在运营策略方面，它深入探讨了用户获取、留存、活跃、转化的各个环节，并提供了多种行之有效的解决方案。 最让我惊喜的是，书中穿插了大量的真实案例分析。这些案例并非简单的成功故事，而是对每个环节的深入剖析，包括遇到的挑战、采取的策略、取得的成果以及背后的原因。这让我能够从他人的成功中汲取经验，也能从他人的失败中吸取教训。例如，它在裂变营销方面提供的具体方法和工具，让我能够立刻着手改进我目前的推广活动。 另外，本书中涉及的“微信公众号编程程序”部分，更是为我打开了新的视野。我一直认为小程序和公众号是独立的，但这本书让我看到了它们之间深度融合的巨大潜力。了解编程和接口知识，能够帮助我更好地理解平台规则，并设计出更具互动性和转化力的小程序和公众号联动方案。总而言之，这是一本集理论、实践、案例、技术于一体的宝藏，能够帮助我在微信营销的道路上更上一层楼。
评分作为一名初创公司的小程序开发者，我一直致力于寻找能够指导我从技术层面走向市场推广的宝典。市面上的技术书籍往往只关注代码和实现，而对于如何将产品推向市场，吸引用户，并最终实现商业价值，却语焉不详。当我看到《正版 微信小程序策划与运营秋叶微信小程序营销与运营微信运营推广案例实战微信公众号编程程序》这本书时，我感到了一丝希望。 这本书的标题就直接命中了我的痛点——“策划与运营”。这意味着它不仅仅是关于如何“写”小程序，更是关于如何“运营”小程序。秋叶老师的名字是我所熟知的，他在这方面的经验积累和影响力，让我对这本书的内容质量有了初步的信心。更重要的是，“营销与运营”、“案例实战”这些词汇，暗示着这本书将包含大量可借鉴的实际操作经验，而不是空泛的理论。 打开书，我首先被其条理清晰的结构所吸引。它从基础的小程序规划讲起，深入到用户增长、留存和转化等核心运营环节。我尤其欣赏书中对于不同行业小程序案例的深度剖析，这些案例不仅展示了成功的模式，还详细解释了背后的逻辑和执行步骤，这对于我这样缺乏市场运营经验的技术人员来说，简直是及时雨。 书中关于小程序推广策略的部分，让我对流量的获取有了全新的认识。它详细列举了各种推广渠道的优缺点，并给出了具体的优化建议。例如，在社群营销方面，它不仅讲解了如何建立社群，还分享了如何通过活动和内容来活跃社群，进而引导用户使用小程序。这种从理论到实践的无缝衔接，让我能够立刻将学到的知识应用到实际工作中。 此外，书中还提到了“微信公众号编程程序”的部分，这对于我理解小程序与公众号之间的联动，以及更有效地利用微信生态内的资源，提供了宝贵的知识。虽然我不是专业的公众号开发者，但了解这些技术层面的信息，能够帮助我更好地与公众号运营团队协作，形成更强大的合力。这本书的价值在于它打通了技术和市场的壁垒，为像我这样的开发者提供了一条清晰的进阶之路。
评分这本书简直是为我量身定做的！最近公司决定大力发展小程序，我作为负责这块业务的一员，真是压力山大。市面上关于小程序策划和运营的书籍很多，但很多都讲得很泛，不够落地。我之前也尝试过一些，看了开头就知道内容能不能帮到我。直到我看到了这本《正版 微信小程序策划与运营秋叶微信小程序营销与运营微信运营推广案例实战微信公众号编程程序》，简直眼前一亮！ 首先，它的标题就很吸引人。直接点出了“小程序策划与运营”，这正是我最需要的部分。秋叶老师的名字也很有影响力，他在这方面的经验和口碑大家有目共睹。更重要的是，“营销与运营”、“案例实战”这些关键词，让我觉得这本书不是纸上谈兵，而是真正能解决实际问题的。我最怕的就是那种理论一大堆，但不知道怎么去实践的书。这本书的标题就打消了我的顾虑。 收到书后，我迫不及待地翻阅。第一部分详细介绍了小程序从0到1的策划思路，从市场分析、用户画像到功能设计、商业模式，层层递进，逻辑非常清晰。我特别喜欢它在不同场景下的小程序定位分析，比如电商类、服务类、工具类，每个都有具体的考量点和建议。这让我不再是凭感觉去构思，而是有了一套系统的方法论。 接着是运营的部分，这部分内容更是干货满满。如何从用户增长、用户留存、用户活跃度等多个维度去制定运营策略，书中都给出了非常详尽的指导。尤其是用户增长部分，我之前一直觉得很难突破，看了书里关于裂变营销、社群运营、小程序推广渠道的选择和优化，我豁然开朗。书里还穿插了很多实际案例，每一个案例都分析得非常透彻，让我能清楚地看到别人是怎么成功的，以及成功的关键点在哪里。 最后，不得不提的是“微信公众号编程程序”这个部分。虽然我的主要工作是小程序运营，但公众号和它之间密不可分，了解一些编程和接口知识，对于更好地理解小程序和公众号的联动，以及更深入地进行数据分析，都有很大的帮助。这本书能够将这几块内容融会贯通，提供一个更全面的视角，这在同类书籍中是比较少见的。总而言之，这是一本值得反复阅读、实操性极强的书籍，对于所有想做好微信生态运营的人来说，都是一本不可多得的宝藏。
评分在现今这个信息爆炸的时代，想要在微信这个庞大的生态系统中脱颖而出，掌握有效的策划与运营技巧至关重要。我是一名资深的内容创作者，一直试图将我的内容与微信生态更紧密地结合，以期实现更广泛的传播和商业变现。《正版 微信小程序策划与运营秋叶微信小程序营销与运营微信运营推广案例实战微信公众号编程程序》这本书，恰好满足了我对深度、实操性以及前沿性的需求。 本书的标题就非常有分量，点出了“正版”二字，暗示了内容的权威性。秋叶老师的名字更是微信营销领域的标杆人物，他的经验和见解具有极高的参考价值。“小程序策划与运营”、“微信营销与运营”、“案例实战”这些关键词，精准地击中了我的痛点，让我期待书中能够提供切实可行的方法论。 打开书，我被其详尽而系统的内容所吸引。它不仅仅是讲如何做一个小程序，而是从市场洞察、用户需求分析，到产品定位、功能设计，再到后期的推广、运营、用户留存，提供了一套完整的闭环流程。我尤其欣赏书中在用户增长策略方面的论述，它细致地分析了不同增长渠道的特点和适用场景，并提供了具体的执行步骤和优化建议。 书中大量的案例分析，更是让我爱不释手。这些案例不仅涵盖了不同行业的小程序，还包括了公众号的成功推广模式，其分析之深入，让我能够清晰地看到成功的逻辑和关键要素。例如，在社群运营方面，它分享了如何通过内容驱动、活动互动来提升用户粘性，并最终引导用户完成转化，这对我启发很大。 更让我感到惊喜的是，书中还涉及了“微信公众号编程程序”的内容。作为一名内容创作者，我一直认为技术是内容传播的助推器。了解一些编程和接口知识，能够帮助我更好地理解平台的技术原理，从而设计出更具创新性和互动性的内容产品，并实现小程序与公众号之间的无缝对接。这本书为我提供了一个更全面的视角，让我能够将内容创作与微信生态的运营更好地结合起来，实现更大的价值。
评分我对微信生态的营销和运营一直抱有浓厚的兴趣，也投入了不少时间和精力去学习和实践。市面上的书籍良莠不齐，很多要么内容陈旧，要么过于理论化，很难在实际工作中找到落脚点。直到我遇见了《正版 微信小程序策划与运营秋叶微信小程序营销与运营微信运营推广案例实战微信公众号编程程序》，我才找到了真正意义上的“一本到位”。 这本书最大的亮点在于它的全面性。它不仅仅聚焦于小程序，而是将小程序、公众号，以及两者之间的联动营销都囊括其中。秋叶老师的名字本身就代表了微信营销领域的权威性，而“案例实战”更是让我看到了内容落地的高度。我喜欢这种将理论与实践相结合的模式，这能够帮助我更好地理解抽象概念，并将其转化为可执行的策略。 收到书后，我被其详实的案例所吸引。书中对不同行业、不同规模的小程序和公众号的运营案例进行了深入剖析，从用户获取、留存，到变现模式，都做了细致的讲解。这些案例不仅仅是成功的罗列，更重要的是对成功背后的原因进行了深刻的洞察，让我能够从中学习到宝贵的经验和教训，避免走弯路。 我在书中关于小程序的用户增长策略部分，学到了很多实用的技巧。例如，如何利用社交裂变、内容营销、联合推广等方式来扩大用户规模，以及如何通过精细化的用户运营来提升用户活跃度和忠诚度。这些内容都让我感觉非常接地气，能够直接应用到我的工作中。 特别值得一提的是，书中还包含了“微信公众号编程程序”的相关内容。这对于我理解小程序与公众号的互通性，以及更深入地挖掘微信生态的营销潜力，提供了重要的理论基础。以往我总觉得公众号和小程序是两个独立的部分，这本书让我看到了它们之间融合的可能性，以及如何通过技术手段来强化这种联动。总而言之，这本书是一本集策划、运营、推广、技术于一体的宝典，对于任何想在微信生态中取得成功的人来说，都是不可或缺的。
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