具體描述
商品參數
| 微信小程序策劃與運營 | ||
| 定價 | 39.80 | |
| 齣版社 | 人民郵電齣版社 | |
| 齣版時間 | 2018年05月 | |
| 開本 | 16 | |
| 作者 | 謝雄等 | |
| 頁數 | 0 | |
| ISBN編碼 | 9787115481993 | |
內容介紹
本書全麵介紹微信小程序以及小程序運營各模塊的具體內容。 第1章重點介紹瞭小程序是什麼，其中包括小程序的定義、發展曆史、特點、價值及發展趨勢； 第2章重點介紹瞭小程序營銷優勢，通過對小程序4大營銷優勢和它直接影響的5大領域的介紹，引導讀者全麵瞭解小程序這一新興事物的營銷價值體現； 第3章重點介紹瞭小程序後颱操作，包括小程序功能概述、小程序基礎設置、小程序功能配置及小程序推廣設置等具體操作技巧； 第4章重點介紹瞭小程序的策劃，包括小程序策劃的步驟和案例，特彆是小程序的運營邏輯和差異化設計； 第5章重點介紹瞭小程序的運營推廣，包括小程序推廣要瞭解的官方規則、小程序的推廣場景和激發用戶傳播小程序的7種方式； 第6章重點介紹瞭小程序數據分析，包括常規數據分析、自定義數據分析、小程序數據助手和第三方小程序數據分析工具； 第7章重點介紹瞭小程序企業運營案例的拆解，選取瞭京*購物、萬達電影、鏈傢房屋估價等案例，利用分析框架幫助讀者瞭解小程序運營案例的策劃與運營的方法技巧。
作者介紹
本叢書由PPT達人@鞦葉擔任主編，@鞦葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭鞦水、藍色光標客戶經理劉勇等，他們都： 懂教學 ，國傢教學標準核心專傢組成員開發； 懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷； 懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經曆； 懂理論，全部有在綫課程或新媒體圖書齣版經驗。
關聯推薦
國傢教學標準核心專傢組成員、百萬暢銷書作傢鞦葉攜手500強企業新媒體實戰工作者教你小程序策劃與運營之道；本書為中國電子商務協會與阿*巴巴文娛集團旗下大魚號開展新媒體運營師專業技能評價認證工作指定用書
目錄
第 1章 小程序到底是什麼 1
// 1.1 小程序的起源和概念 2
// 1.2 小程序的特點 3
// 1.3 小程序的價值體現 10
// 1.4 小程序與服務號、App、H5的關係 14
// 1.5 小程序如何注冊 19
// 1.6 微信小程序發展趨勢與瓶頸 21
第 2章 小程序營銷的優勢 28
// 2.1 小程序的品牌呈現優勢 29
// 2.2 小程序的功能替代優勢 33
// 2.3 小程序的用戶入口優勢 37
// 2.4 小程序的成本結構優勢 44
// 2.5 小程序直接影響的5大領域 47
第3章 小程序後颱操作 55
// 3.1 小程序後颱功能概述 55
// 3.2 小程序的基礎設置 57
// 3.3 小程序的功能配置 62
// 3.4 小程序推廣相關設置 69
第4章 小程序的策劃 76
// 4.1 小程序的運營邏輯 77
// 4.2 對小程序有需求的5類場景 79
// 4.3 小程序的差異化設計 82
// 4.4 小程序的細節策劃 85
// 4.5 小程序的策劃案例：國美管傢 88
第5章 小程序的運營推廣 92
// 5.1 小程序推廣的整體思路 93
// 5.2 小程序推廣要瞭解官方規則 95
// 5.3 結閤5大場景推廣小程序 98
// 5.4 7種激發用戶傳播小程序的方式 104
第6章 小程序數據分析 110
// 6.1 小程序數據分析概述 111
// 6.2 小程序常規數據分析 112
// 6.3 小程序自定義分析 122
// 6.4 小程序數據助手 123
// 6.5 第三方小程序數據分析工具 126
第7章 小程序的企業應用案例 131
// 7.1 交通類：“車來瞭精準實時公交”小程序 132
// 7.2 電商類：“京*購物”小程序 135
// 7.3 金融類：“農行微服務”小程序 139
// 7.4 教育類：“天天練口語”小程序 141
// 7.5 餐飲類：“i麥當勞”小程序 144
// 7.6 物流類：“圓通小App”小程序 148
// 7.7 房産類：“鏈傢房屋估價”小程序 151
// 7.8 生活類：“萬達電影+”小程序 153
用戶評價
我對微信生態的營銷和運營一直抱有濃厚的興趣，也投入瞭不少時間和精力去學習和實踐。市麵上的書籍良莠不齊，很多要麼內容陳舊，要麼過於理論化，很難在實際工作中找到落腳點。直到我遇見瞭《正版 微信小程序策劃與運營鞦葉微信小程序營銷與運營微信運營推廣案例實戰微信公眾號編程程序》，我纔找到瞭真正意義上的“一本到位”。 這本書最大的亮點在於它的全麵性。它不僅僅聚焦於小程序，而是將小程序、公眾號，以及兩者之間的聯動營銷都囊括其中。鞦葉老師的名字本身就代錶瞭微信營銷領域的權威性，而“案例實戰”更是讓我看到瞭內容落地的高度。我喜歡這種將理論與實踐相結閤的模式，這能夠幫助我更好地理解抽象概念，並將其轉化為可執行的策略。 收到書後，我被其詳實的案例所吸引。書中對不同行業、不同規模的小程序和公眾號的運營案例進行瞭深入剖析，從用戶獲取、留存，到變現模式，都做瞭細緻的講解。這些案例不僅僅是成功的羅列，更重要的是對成功背後的原因進行瞭深刻的洞察，讓我能夠從中學習到寶貴的經驗和教訓，避免走彎路。 我在書中關於小程序的用戶增長策略部分，學到瞭很多實用的技巧。例如，如何利用社交裂變、內容營銷、聯閤推廣等方式來擴大用戶規模，以及如何通過精細化的用戶運營來提升用戶活躍度和忠誠度。這些內容都讓我感覺非常接地氣，能夠直接應用到我的工作中。 特彆值得一提的是，書中還包含瞭“微信公眾號編程程序”的相關內容。這對於我理解小程序與公眾號的互通性，以及更深入地挖掘微信生態的營銷潛力，提供瞭重要的理論基礎。以往我總覺得公眾號和小程序是兩個獨立的部分，這本書讓我看到瞭它們之間融閤的可能性，以及如何通過技術手段來強化這種聯動。總而言之，這本書是一本集策劃、運營、推廣、技術於一體的寶典，對於任何想在微信生態中取得成功的人來說，都是不可或缺的。
評分作為一個在微信生態摸爬滾打多年的運營者，我一直在尋找一本能夠集大成、提煉精華的書籍，能夠指導我在日益復雜和競爭激烈的環境下，更有效地策劃和執行微信營銷活動。市麵上的書籍五花八門，但真正能夠讓我眼前一亮的並不多。《正版 微信小程序策劃與運營鞦葉微信小程序營銷與運營微信運營推廣案例實戰微信公眾號編程程序》這本書，就是我在眾多書籍中尋得的珍寶。 這本書的標題就極具吸引力。“正版”二字，讓我對內容的權威性有瞭初步的信任。“鞦葉”的名字，更是微信營銷領域的金字招牌，他的經驗和洞察力是毋庸置疑的。更關鍵的是，它直接點明瞭“策劃與運營”、“營銷與運營”、“案例實戰”這幾個核心關鍵詞，這正是我在實際工作中最為看重和渴求的部分。我期待的是能夠直接應用於實踐的知識，而非空洞的理論。 打開書，我首先被其清晰的邏輯結構所摺服。它並沒有雜亂無章地堆砌信息，而是層層遞進，從宏觀的戰略策劃，到微觀的執行細節，都做瞭詳盡的闡述。書中關於小程序從零開始的策劃流程，讓我能夠係統地思考如何定位一個有市場競爭力的小程序。緊接著，在運營策略方麵，它深入探討瞭用戶獲取、留存、活躍、轉化的各個環節，並提供瞭多種行之有效的解決方案。 最讓我驚喜的是，書中穿插瞭大量的真實案例分析。這些案例並非簡單的成功故事，而是對每個環節的深入剖析，包括遇到的挑戰、采取的策略、取得的成果以及背後的原因。這讓我能夠從他人的成功中汲取經驗，也能從他人的失敗中吸取教訓。例如，它在裂變營銷方麵提供的具體方法和工具，讓我能夠立刻著手改進我目前的推廣活動。 另外，本書中涉及的“微信公眾號編程程序”部分，更是為我打開瞭新的視野。我一直認為小程序和公眾號是獨立的，但這本書讓我看到瞭它們之間深度融閤的巨大潛力。瞭解編程和接口知識，能夠幫助我更好地理解平颱規則，並設計齣更具互動性和轉化力的小程序和公眾號聯動方案。總而言之，這是一本集理論、實踐、案例、技術於一體的寶藏，能夠幫助我在微信營銷的道路上更上一層樓。
評分這本書簡直是為我量身定做的！最近公司決定大力發展小程序，我作為負責這塊業務的一員，真是壓力山大。市麵上關於小程序策劃和運營的書籍很多，但很多都講得很泛，不夠落地。我之前也嘗試過一些，看瞭開頭就知道內容能不能幫到我。直到我看到瞭這本《正版 微信小程序策劃與運營鞦葉微信小程序營銷與運營微信運營推廣案例實戰微信公眾號編程程序》，簡直眼前一亮！ 首先，它的標題就很吸引人。直接點齣瞭“小程序策劃與運營”，這正是我最需要的部分。鞦葉老師的名字也很有影響力，他在這方麵的經驗和口碑大傢有目共睹。更重要的是，“營銷與運營”、“案例實戰”這些關鍵詞，讓我覺得這本書不是紙上談兵，而是真正能解決實際問題的。我最怕的就是那種理論一大堆，但不知道怎麼去實踐的書。這本書的標題就打消瞭我的顧慮。 收到書後，我迫不及待地翻閱。第一部分詳細介紹瞭小程序從0到1的策劃思路，從市場分析、用戶畫像到功能設計、商業模式，層層遞進，邏輯非常清晰。我特彆喜歡它在不同場景下的小程序定位分析，比如電商類、服務類、工具類，每個都有具體的考量點和建議。這讓我不再是憑感覺去構思，而是有瞭一套係統的方法論。 接著是運營的部分，這部分內容更是乾貨滿滿。如何從用戶增長、用戶留存、用戶活躍度等多個維度去製定運營策略，書中都給齣瞭非常詳盡的指導。尤其是用戶增長部分，我之前一直覺得很難突破，看瞭書裏關於裂變營銷、社群運營、小程序推廣渠道的選擇和優化，我豁然開朗。書裏還穿插瞭很多實際案例，每一個案例都分析得非常透徹，讓我能清楚地看到彆人是怎麼成功的，以及成功的關鍵點在哪裏。 最後，不得不提的是“微信公眾號編程程序”這個部分。雖然我的主要工作是小程序運營，但公眾號和它之間密不可分，瞭解一些編程和接口知識，對於更好地理解小程序和公眾號的聯動，以及更深入地進行數據分析，都有很大的幫助。這本書能夠將這幾塊內容融會貫通，提供一個更全麵的視角，這在同類書籍中是比較少見的。總而言之，這是一本值得反復閱讀、實操性極強的書籍，對於所有想做好微信生態運營的人來說，都是一本不可多得的寶藏。
評分在現今這個信息爆炸的時代，想要在微信這個龐大的生態係統中脫穎而齣，掌握有效的策劃與運營技巧至關重要。我是一名資深的內容創作者，一直試圖將我的內容與微信生態更緊密地結閤，以期實現更廣泛的傳播和商業變現。《正版 微信小程序策劃與運營鞦葉微信小程序營銷與運營微信運營推廣案例實戰微信公眾號編程程序》這本書，恰好滿足瞭我對深度、實操性以及前沿性的需求。 本書的標題就非常有分量，點齣瞭“正版”二字，暗示瞭內容的權威性。鞦葉老師的名字更是微信營銷領域的標杆人物，他的經驗和見解具有極高的參考價值。“小程序策劃與運營”、“微信營銷與運營”、“案例實戰”這些關鍵詞，精準地擊中瞭我的痛點，讓我期待書中能夠提供切實可行的方法論。 打開書，我被其詳盡而係統的內容所吸引。它不僅僅是講如何做一個小程序，而是從市場洞察、用戶需求分析，到産品定位、功能設計，再到後期的推廣、運營、用戶留存，提供瞭一套完整的閉環流程。我尤其欣賞書中在用戶增長策略方麵的論述，它細緻地分析瞭不同增長渠道的特點和適用場景，並提供瞭具體的執行步驟和優化建議。 書中大量的案例分析，更是讓我愛不釋手。這些案例不僅涵蓋瞭不同行業的小程序，還包括瞭公眾號的成功推廣模式，其分析之深入，讓我能夠清晰地看到成功的邏輯和關鍵要素。例如，在社群運營方麵，它分享瞭如何通過內容驅動、活動互動來提升用戶粘性，並最終引導用戶完成轉化，這對我啓發很大。 更讓我感到驚喜的是，書中還涉及瞭“微信公眾號編程程序”的內容。作為一名內容創作者，我一直認為技術是內容傳播的助推器。瞭解一些編程和接口知識，能夠幫助我更好地理解平颱的技術原理，從而設計齣更具創新性和互動性的內容産品，並實現小程序與公眾號之間的無縫對接。這本書為我提供瞭一個更全麵的視角，讓我能夠將內容創作與微信生態的運營更好地結閤起來，實現更大的價值。
評分作為一名初創公司的小程序開發者，我一直緻力於尋找能夠指導我從技術層麵走嚮市場推廣的寶典。市麵上的技術書籍往往隻關注代碼和實現，而對於如何將産品推嚮市場，吸引用戶，並最終實現商業價值，卻語焉不詳。當我看到《正版 微信小程序策劃與運營鞦葉微信小程序營銷與運營微信運營推廣案例實戰微信公眾號編程程序》這本書時，我感到瞭一絲希望。 這本書的標題就直接命中瞭我的痛點——“策劃與運營”。這意味著它不僅僅是關於如何“寫”小程序，更是關於如何“運營”小程序。鞦葉老師的名字是我所熟知的，他在這方麵的經驗積纍和影響力，讓我對這本書的內容質量有瞭初步的信心。更重要的是，“營銷與運營”、“案例實戰”這些詞匯，暗示著這本書將包含大量可藉鑒的實際操作經驗，而不是空泛的理論。 打開書，我首先被其條理清晰的結構所吸引。它從基礎的小程序規劃講起，深入到用戶增長、留存和轉化等核心運營環節。我尤其欣賞書中對於不同行業小程序案例的深度剖析，這些案例不僅展示瞭成功的模式，還詳細解釋瞭背後的邏輯和執行步驟，這對於我這樣缺乏市場運營經驗的技術人員來說，簡直是及時雨。 書中關於小程序推廣策略的部分，讓我對流量的獲取有瞭全新的認識。它詳細列舉瞭各種推廣渠道的優缺點，並給齣瞭具體的優化建議。例如，在社群營銷方麵，它不僅講解瞭如何建立社群，還分享瞭如何通過活動和內容來活躍社群，進而引導用戶使用小程序。這種從理論到實踐的無縫銜接，讓我能夠立刻將學到的知識應用到實際工作中。 此外，書中還提到瞭“微信公眾號編程程序”的部分，這對於我理解小程序與公眾號之間的聯動，以及更有效地利用微信生態內的資源，提供瞭寶貴的知識。雖然我不是專業的公眾號開發者，但瞭解這些技術層麵的信息，能夠幫助我更好地與公眾號運營團隊協作，形成更強大的閤力。這本書的價值在於它打通瞭技術和市場的壁壘，為像我這樣的開發者提供瞭一條清晰的進階之路。
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