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柯樺龍著

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店鋪：互動創新圖書專營店

齣版社：機械工業齣版社

ISBN：9787111520054Z

商品編碼：28718547531

齣版時間：2016-01-01

頁數：188

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具體描述

書名：	微信品牌營銷\|4000159
圖書定價：	49元
圖書作者：	柯樺龍
齣版社：	機械工業齣版社
齣版日期：	2016/1/1 0:00:00
ISBN號：	9787111520054
開本：	16開
頁數：	188
版次：	1-1

作者簡介

柯樺龍（Kevin）廈門三蝌優網絡創始人，“文藝與商業融閤”、“社會化立體網絡營銷”理念倡導者與踐行者，閩南師範大學《文案訓練》課程主講。微信公眾平颱“柯樺龍”、互聯網高端付費閱讀平颱《周一解書》發起人。
倡導“ 愛生活、小文藝，愛閱讀、略小資，小崇洋、不媚外，一直很努力”的工作與生活方式。
曾為人頭馬、雀實香、科華恒盛、安盛天平、廈門大學、功夫動漫、纔子男裝、象嶼集團、迪拜旅遊局等優秀品牌與機構提供互聯網服務。

內容簡介

告彆單純的微信營銷，開啓品牌營銷新紀元。本書是一本將微信與品牌結閤到一起的著作，旨在成為微信品牌營銷的標準參考書。書中不僅提供瞭長遠布局的可行思路，還提供瞭切實可落地的實操方法。
從實踐的角度齣發：對實操過的微信品牌運營、朋友圈廣告及品牌運營案例進行深度解析，包括微信軟文撰寫的3個要素及4種錶現形式、高效打造品牌的9個大招、個人品牌塑造的實用技巧、9大行業的實戰案例等，不僅提供方法論，更提供具備參考價值的實踐經驗。
從高效的角度齣發：首次揭秘作者自創的“文藝與商業融閤”方法論及品牌營銷的“獨孤九劍”，並結閤文案、言行詳細介紹瞭高效塑造品牌不可不知的方法、規則。
從係統的角度齣發：從微信品牌營銷的大環境、價值及成敗因素講起，以囊括藉助平颱塑造品牌，藉助文字、圖片、視頻及HTML5塑造品牌，藉助朋友圈、活動、社群塑造品牌為主要內容，最後落筆到經典品牌實戰案例。
本書對品牌營銷人、微商以及企業主有著很強的指導性意義，不僅能夠手把手指導微信營銷的規劃，更注重實際操作，從而助力品牌傳播！

前言
第1章微信與品牌營銷 001
1.1 為什麼是微信品牌營銷 001
1.1.1 降低品牌開發客戶成本 001
1.1.2 讓你的品牌遍布每個角落 002
1.2 微信開啓品牌營銷的新紀元 003
1.2.1 早期營銷理念的演進 003
1.2.2 我國的品牌營銷進程與案例 004
1.2.3 微信品牌營銷優勢 004
1.2.4 微信營銷的可能性 005
1.3 微信的營銷價值 007
1.4 微信品牌營銷―讓品牌說話 008
1.5 微信營銷優先考慮品牌感 012
1.6 銷售乏力與品牌營銷的因果 015
1.6.1 品牌營銷是一種投資行為 015
1.6.2 今天的銷售情況是前期營銷纍積的結果 016
1.6.3 微信品牌營銷目的是提高銷售概率 018
1.6.4 銷售是諸多因素的結果，品牌本該做得更好 019
1.6.5 微信營銷不僅僅是營銷 019
第2章如何高效進行微信品牌營銷 021
2.1 文藝與商業融閤 021
2.2 獨孤九劍―打造優質的微信品牌營銷 021
2.2.1 找齣品牌的核心特質，專屬定製 021
2.2.2 品牌成功的秘訣在於長期深耕細作下的瞬間爆發 029
2.2.3 匠心方能獨具情懷 030
2.2.4 功夫在詩外，提升審美品位是品牌進行微信營銷的關鍵 034
2.2.5 品牌微信功能不是搭載越多越好 037
2.2.6 微信品牌營銷要契閤平颱屬性 040
2.2.7 熱點來去匆匆，品牌巧搭順風車 043
2.2.8 微信品牌營銷需善於運用推廣渠道 047
2.2.9 沒有數據分析就沒有品牌的微信營銷 053
2.3 選擇服務號還是訂閱號 058
2.4 善於藉助第三方平颱 063
2.6 個人微信品牌營銷案例精選 071
2.7 企業微信品牌營銷案例精選 072
2.8 微商微信品牌營銷案例精選 074
2.9 朋友圈廣告案例精選 075
第3章如何寫齣瘋狂傳播品牌的文案 088
3.1 品牌文案三要素 088
3.1.1 自帶頭條屬性的標題 089
3.1.2 引人入勝的文案主體 093
3.1.3 核心賣點是功能而非特色 098
3.2 品牌文案的展現形式可以生動多樣化 102
3.2.1 文字 102
3.2.2 圖片 103
3.2.3 視頻 102
3.2.4 HTML5 102
第4章你的言行就是你的品牌 118
4.1 個人如何通過微信塑造品牌 118
4.2 微商高層打造個人品牌的技巧 121
4.3 個人微信加粉小技巧 122
4.4 朋友圈內容精選 125
4.5 朋友圈互動話題精選―讓微信走進你的世界 129
第5章微信品牌營銷經典案例分析 131
5.1 純粹微商：膜幻世界從零到億 131
5.1.1 微商的疑問 131
5.1.2 微商成長之路 132
5.1.3 微信活動是吸粉最強利器 133
5.1.4 成就微商從零到億 136
5.2 為微商而生，微信營銷塑造美諦微商傳奇 136
5.2.1 如何做成功的微商 137
5.2.2 完美途徑增加好友 138
5.2.3 優質産品傳播價值 138
5.2.4 共同理念獲得好感 139
5.3 纔子男裝話題營銷案例 140
5.4 微信品牌營銷助力功夫動漫百億夢 142
5.4.1 打造中國第一動漫品牌 142
5.4.2 打造中國動漫互聯網第一人 144
5.5 生産型企業進行微信品牌營銷 145
5.5.1 打造“微信時裝雜誌” 146
5.5.2 多樣化推廣 147
5.5.3 微信平颱建設 148
5.5.4 平颱和品牌雙贏 149
5.6 雄發車行地域性品牌的本地化微信營銷 150
5.6.1 本地化精準營銷 151
5.6.2 細緻化運營服務 151
5.6.3 巧妙結閤熱點事件 153
5.6.4 植入互動遊戲 154
5.7 養生專傢通過微信助力打造專傢形象 154
5.8 領袖魅力演說善用微信聚攏人心 157
5.9 【周一解書】基於微信的付費閱讀為什麼火瞭 159
5.10 瘋狂55°杯的經驗：以誠為貴 162
5.11 近億元打造的Gmall不止是微信商城 164
附錄優質微信公眾號推薦 168

編輯推薦

移動互聯網時代的到來，一方麵給傳統企業帶來衝擊，另一方麵也帶來瞭新的機遇。微信品牌營銷作為日益興起的營銷新途徑，能準確抓住潛在人群，給品牌傳播帶來瞭無限可能。然而，很多人對於微信品牌營銷依然存在著誤區，不瞭解微信品牌營銷與銷售數據的因果關係，不懂得高效微信品牌營銷的方式方法。
商業競爭日益激烈，微信品牌營銷已經是大勢所趨。因此，本書作者根據自己多年的微信營銷經驗，提煉瞭全麵的理論知識，並進行瞭大量的案例分析，為營銷人提供參考，幫助解決微信品牌營銷中的實際問題。微信作為社交媒體的重要組成部分，其未來的發展預測也是值得討論的話題。本書在實踐層麵進行總結的同時，也站在理論的高度，對微信品牌營銷今後的發展進行瞭前瞻性的戰略分析。作為**部以微信品牌營銷實踐為著力點的專著，不失為新媒體營銷時代的奠基之作，也必將對微信品牌營銷領域産生深遠的影響。

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