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店铺： 书论图腾图书专营店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121318450

商品编码：28853728576

丛书名： 微信小程序

书名：微信小程序：第二拨微信红利  

作 译 者：李伟光

出版时间：2017-08    

千 字 数：246

版    次：01-01    

页    数：240

开    本：16开

装    帧：

I S B N ：9787121318450     

纸质书定价：￥45.0

本书对移动互联网时代新一波红利——微信小程序进行了全面介绍，包括小程序诞生的平台背景、本质、优势、颠覆性意义、市场定位以及如何注册、设计、推广一个小程序。通过理论以及现有内测号案例的结合，创业者可以率先看到一个小程序的诞生过程。一旦微信小程序正式开放，创业者有望时间拥有自己的小程序，抢占波红利。另外，本书还讲到如何判断自己是否适合开发小程序，以及小程序开发的三个坑，这些都是创业者需要考虑的问题，掌握这些知识可以帮助创业者少走很多弯路。

第 1 章 基于微信入口 / 1

1.1 巨大的流量入口 / 1

1.1.1 用户：8 亿活跃用户 / 2

1.1.2 时间：每天占据 90 分钟 / 5

1.1.3 场景：摇一摇、搜一搜、扫一扫 / 8

1.2 强大的变现能力 / 10

1.2.1 拥有强社交关系链 / 12

1.2.2 “抢红包”引爆微信支付 / 14

1.3 开放的平台接口 / 17

1.3.1 用户分析数据接口 / 18

1.3.2 图文分析数据接口 / 18

1.3.3 消息分析数据接口 / 19

1.3.4 接口分析数据接口 / 20

第 2 章 小程序到底是什么 / 21

2.1 大的应用场景入口 / 21

2.1.1 为主流 APP 增加新的服务入口 / 22

2.1.2 拯救低频 APP，从手机桌面迁移到微信 / 26

2.1.3 为用户提供各式各样生活场景的服务 / 27

2.1.4 背靠微信强大的头部效应，激发长尾市场 / 31

2.2 不只是一次技术升级 / 33

2.2.1 订阅号、服务号到小程序 / 34

2.2.2 无须做升级兼容性适配 / 36

2.2.3 小云社群发布小程序制作工具 / 37

2.3 微信通过小程序加速电商化 / 39

2.3.1 入口：线上搜索，线下扫一扫 / 40

2.3.2 用户：微信超 9 亿海量用户奠定基础 / 44

2.3.3 场景：为用户提供更丰富的消费场景 / 44

2.3.4 资源：整合优质微商资源 / 47

2.4 微信小程序并不是的 / 47

2.4.1 用户体验：对强社交用户形成困扰 / 47

2.4.2 用户营销：“不打扰用户” / 49

2.4.3 功能价值：只能承载一些“小”功能 / 51

2.4.4 服务价值：对需求即时服务而非长期服务 / 52

第 3 章 小程序的四大优势 / 55

3.1 推广入口更便捷 / 55

3.1.1 线下扫二维码 / 56

3.1.2 从准确搜索转向模糊搜索 / 60

3.1.3 快捷分享小程序 / 63

3.2 社群营销更直接 / 64

3.2.1 直接打通社群粉丝和产品 / 65

3.2.2 减少漏斗模型的环节 / 68

3.3 人群分销更巨量 / 70

3.3.1 让产品冷启动不再艰巨 / 71

3.3.2 能更专注于做优质内容 / 72

3.4 研发成本更低廉 / 76

3.4.1 基本的技术成分为 JS、HTML、CSS / 77

3.4.2 微信提供了更多组件和 API / 78

3.4.3 iOS 和 Android 都必须基于微信开发 / 79

第 4 章 小程序会颠覆谁 / 81

4.1 小程序 VS 公众号 / 81

4.1.1 没有关注、分享到朋友圈功能 / 82

4.1.2 不能推送图文消息 / 83

4.1.3 在离线情况下也可发挥作用 / 84

4.1.4 加载图文消息更快捷 / 84

4.1.5 显示效果和交互能力更好 / 85

4.2 小程序 VS HTML5 / 85

4.2.1 运行环境为非完整的浏览器 / 85

4.2.2 微信团队提供开发者工具，开发成本更低 / 86

4.2.3 能够获取更多系统权限 / 88

4.3 小程序 VS APP / 89

4.3.1 新的应用形态：用完即走 / 90

4.3.2 更轻量：＜ 1M / 91

4.3.3 无须下载安装，推广成本更低 / 93

4.3.4 获客成本低，也不存在留存问题 / 94

第 5 章 创业者如何抓住小程序红利 / 95

5.1 小程序对三类创业者的影响 / 95

5.1.1 初创企业：技术门槛被降低 / 95

5.1.2 中小企业：流量的中转站 / 97

5.1.3 大型服务公司：影响不大 / 98

5.2 拿到内测资格的创业者享受先发流量红利 / 100

5.2.1 好色派沙拉 CMO 黄伟强：小程序对创业者的意义 / 100

5.2.2 有可能学院阿禅：小程序给我们带来了什么 / 103

5.2.3 助理来也创始人汪冠春：小程序交互体验不比原生APP差 / 108

5.3 创业者如何赶上拨红利 / 110

5.3.1 把控信息流：时间注册 / 111

5.3.2 程序员：搭建桥梁企业与小程序的桥梁 / 115

5.2.3 微商：帮助微商找出新出路 / 116

5.2.4 培训机构：培养微信工程师 / 119

5.2.5 外包公司：需求量决定市场空间 / 120

第 6 章 什么类型的产品适合做小程序 / 122

6.1 服务类产品适合做小程序 / 122

6.2 生活服务类：58 同城、招聘等 / 125

6.2.1 “58 同城生活” / 125

6.2.2 招聘类小程序 / 127

6.3 O2O 类：点餐、上门服务等 / 128

6.3.1 点餐类小程序 / 128

6.3.2 上门服务类小程序 / 130

6.4 旅游类：携程、攻略类产品等 / 131

6.4.1 携程小程序 / 131

6.4.2 攻略类产品 / 133

6.5 工具类：理财、查地铁等 / 134

6.5.1 理财类小程序 / 134

6.5.2 查地铁小程序 / 136

第 7 章 目标市场定位 / 139

7.1 市场定位：竞品选择与分析 / 139

7.1.1 选择合适的竞品 / 140

7.1.2 竞品分析维度筛选 / 141

7.1.3 竞品分析流程 / 144

7.2 产品定位：满足需求 + 个性化 / 146

7.2.1 用户画像分析用户群 / 147

7.2.2 需求特征：当前需求、潜在需求 / 150

7.2.3 打造个性化小程序 / 151

第 8 章 如何接入小程序 / 156

8.1 接入小程序流程简介 / 156

8.2 在微信公众平台注册小程序 / 157

8.3 填写小程序基本信息 / 158

8.3.1 填写账号信息 / 158

8.3.2 激活登录账号的邮箱 / 158

8.3.3 填写小程序的主体信息 / 159

8.4 使用开发者工具进行开发和调试 / 163

8.4.1 开发者工具的使用 / 163

8.4.2 代码调试及预览 / 166

8.5 提交审核和发布 / 167

8.5.1 提交审核 / 167

8.5.2 发布小程序 / 169

第 9 章 小程序产品设计 / 170

9.1 五大设计思路 / 170

9.1.1 不局限于工具思维、基于服务做拓展外延 / 171

9.1.2 从自有 APP 切入社交关系 / 172

9.1.3 不要孤立设计、融入微信生态 / 173

9.1.4 不能分享到朋友圈，那就在聊天上下功夫 / 174

9.1.5 胜在轻量和巧妙 / 175

9.2 创建小程序项目流程 / 177

9.2.1 获取微信小程序的“AppID” / 177

9.2.2 通过开发者工具完成小程序创建和代码编辑 / 178

9.2.3 创建 index 页面和 logs 页面 / 180

9.2.4 利用微信客户端预览完整功能 / 180

9.3 如何让小程序好看又好用 / 181

9.3.1 友好礼貌：聚焦于重点功能 / 181

9.3.2 清晰明确：减少用户操作上的限制和等待时间 / 183

9.3.3 便捷优雅：快速、准确地填充输入内容 / 187

9.3.4 统一稳定：为用户提供整齐划一的功能 / 188

第 10 章 多种渠道联合推广 / 190

10.1 线下地推活动 / 190

10.1.1 实体店推广：收银台提醒用户使用小程序 / 191

10.1.2 校园推广：学生群体更容易接受新事物 / 192

10.1.3 公益活动推广：提升品牌美誉度 / 193

10.1.4 公交、火车站、地铁广告：适合酒店、机票预订类 / 195

10.1.5 电梯广告：适合社区 O2O 类、电商类 / 196

10.2 SEM 三大推广模式 / 197

10.2.1 付费竞价推广：SEM 搜索引擎营销 / 197

10.2.2 网站优化排名：SEO 搜索引擎优化 / 198

10.2.3 新闻稿优化：PRSEO 公共关系搜索引擎优化 / 203

10.3 社会化媒体推广 / 203

10.3.1 微博：人人都可以参与 / 204

10.3.2 博客：深层次解读和传达理念 / 205

10.3.3 SNS：渠道快、讯息新 / 206

10.3.4 LBS：定位服务 / 207

10.3.5 直播：擅长交互 / 208

第 11 章 小程序开发需要注意的三个坑 / 209

11.1 防止过度商业化 / 209

11.1.1 一切以用户价值为依归，符合用户需求与利益 / 210

11.1.2 让创造发挥价值，提供高品质服务 / 212

11.1.3 让商业化存在于无形之中，拒绝卖广告 / 214

11.1.4 好的产品就要用完即走 / 216

11.2 避免“小程序”间组团互推、诱导分享 / 217

11.2.1 小程序导航无法通过微信审核 / 217

11.2.2 不允许诱导用户关注或使用其他小程序 / 218

11.2.3 展示或推荐其他小程序面临微信封杀 / 219

11.3 拒绝不合理获取、使用用户信息 / 220

11.3.1 收集用户信息须提前征求用户许可 / 220

11.3.2 用户数据只能用于特定的公开用途 / 221

11.3.3 私下复制、存储用户信息是违规操作 / 223

A2  

《微信小程序：开启下一波数字红利》 内容简介 本书并非一本关于特定书籍《微信小程序 第二拨微信红利 李伟光 小程序运营实战方案 微信小程序入口 微信小程序开发教程书籍 微信》的介绍，而是旨在深入探讨微信小程序作为一种新兴的互联网产品形态，如何成为下一波数字经济浪潮中的关键驱动力。我们将从宏观视角出发，审视小程序的发展历程、核心优势以及其在不同行业中的广泛应用，为读者勾勒出一幅清晰的“小程序红利”图景。 第一章：认知小程序——连接现实与数字的桥梁 本章将带领读者全面认识微信小程序。它并非一个独立的APP，而是寄生于微信生态之内，以一种“即用即走”的轻巧方式，打破了传统APP下载安装的壁垒。我们将深入解析小程序的底层技术架构、运行机制，以及它与传统APP、公众号、服务号等微信生态产品之间的区别与联系。通过详细阐述小程序的“无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载”等核心特性，理解为何它能够以前所未有的便捷性，成为连接用户与服务的全新入口。我们将重点剖析小程序如何通过扫码、搜索、公众号关联、附近的小程序等多种入口，极大地降低了用户获取服务的门槛，从而为商家和服务提供者带来了全新的流量增长机遇。 第二章：小程序商业价值洞察——掘金下一波数字红利 本章将聚焦于小程序所蕴含的商业价值。我们将深入分析小程序如何通过打通线上线下环节，重塑商业模式，实现用户增长、转化提升和品牌建设。我们将从以下几个关键维度展开： 流量红利与用户触达： 探讨小程序如何借助微信巨大的用户基数，通过精细化的运营和多样的入口，实现精准的用户触达和高效的流量获取。分析不同行业如何利用小程序获取精准用户，并转化成为私域流量。 交易效率与转化提升： 剖析小程序如何通过一体化的服务流程，简化用户的购物、支付、体验流程，从而显著提升转化率。我们将通过案例分析，展示不同行业如何通过小程序优化交易环节，提升用户体验，实现销售额的增长。 用户粘性与复购驱动： 探讨小程序如何通过会员体系、积分兑换、个性化推荐等功能，增强用户粘性，鼓励用户复购。我们将分析如何通过精细化运营，将一次性用户转化为长期忠实用户。 降本增效与模式创新： 分析小程序如何帮助企业降低开发、运营、推广成本，实现降本增效。同时，我们将探讨小程序如何催生新的商业模式和业态，例如社区团购、内容电商、即时零售等。 第三章：跨界赋能——小程序在各行各业的应用实践 本章将通过大量的真实案例，展示小程序在不同行业中的创新应用和成功实践。我们将涵盖但不限于以下领域： 零售与电商： 分析零售企业如何利用小程序实现线上线下融合，构建全渠道销售体系，提升用户体验和销售额。探讨小程序在生鲜、服饰、家居等垂直领域的应用模式。 餐饮与服务： 探讨小程序如何改变餐饮业的订餐、点餐、排队、支付流程，提升运营效率。分析服务行业（如美容美发、健身、教育培训等）如何利用小程序提供在线预约、课程管理、会员服务等。 政务与民生： 介绍小程序在政务服务、公共交通、医疗健康、社区服务等领域的应用，如何提升公共服务效率，方便民众生活。 内容与社交： 分析小程序如何与内容创作、社交互动相结合，例如内容付费、虚拟商品、社群运营等。 工具与效率： 探讨小程序如何成为各类工具类应用（如记账、日程管理、天气查询等）的载体，满足用户碎片化的需求。 第四章：小程序运营策略——打造用户体验与商业价值的双赢 本章将深入探讨小程序的运营策略，为读者提供可行的实战指导。我们将从以下几个方面进行详细阐述： 用户增长策略： 详细介绍如何通过微信生态内的自然流量（如搜一搜、扫一扫、公众号关联、直播带货等）以及付费推广，实现小程序的用户增长。 用户留存与活跃： 探讨如何通过精细化的内容运营、活动策划、会员营销、社群互动等方式，提升用户粘性，保持用户活跃度。 转化与复购： 分析如何通过优化用户流程、提供个性化推荐、设计诱人的促销活动等，提高用户的转化率和复购率。 数据分析与优化： 强调数据分析在小程序运营中的重要性，介绍如何利用小程序后台数据，洞察用户行为，发现问题，并据此进行持续的优化迭代。 私域流量运营： 深入剖析如何构建和运营属于自己的小程序私域流量池，实现用户价值的最大化。 第五章：小程序开发与生态展望——把握未来发展趋势 本章将简要触及小程序开发的门槛与技术选型，并展望小程序未来的发展趋势。我们将分析小程序在智能化、AI化、AR/VR融合等方面的可能性，以及其在物联网、边缘计算等新兴技术领域的潜力。我们将探讨微信生态的持续演进对小程序发展带来的机遇与挑战，帮助读者提前布局，把握下一波数字红利。 本书特色 本书旨在提供一个全面、深入且具有前瞻性的小程序认知框架。我们避免了对具体书籍内容的复述，而是专注于对“微信小程序”这一现象本身进行深度剖析。通过理论讲解与案例分析相结合的方式，力求为读者呈现一个客观、真实、可落地的“小程序红利”视角。我们相信，理解小程序，就是理解数字经济的未来。

评分☆☆☆☆☆

我是一名内容创业者，一直以来都在关注微信生态的各种可能性。当看到这本书的书名，特别是“第二拨微信红利”和“小程序运营实战方案”这些字眼时，我立刻被吸引了。我一直认为，微信不仅仅是一个社交平台，更是一个巨大的商业生态，而小程序无疑是其中最值得挖掘的金矿。我非常期待这本书能为我揭示这“第二拨红利”的具体表现形式，它到底是什么？为什么是现在？它与之前的微信红利又有什么区别？更重要的是，我希望能从中学习到切实可行的“运营实战方案”。作为一个内容生产者，我非常关注如何通过小程序来更好地触达用户、服务用户，并最终实现内容变现。我希望书中能有关于如何设计吸引人的小程序，如何利用各种裂变玩法来扩大用户规模，以及如何通过精细化运营来提升用户粘性和付费转化率的详细指导。此外，对“小程序入口”的深入分析也让我非常期待，我希望能够了解除了传统的搜索和公众号内跳转，还有哪些更隐蔽、更高效的入口，并且知道如何去布局和优化这些入口，为我的内容产品带来更多的流量。这本书给我的感觉是，它不仅关注技术，更关注商业和运营，这正是我所需要的。

评分☆☆☆☆☆

我拿到这本书的时候，最先引起我注意的是它对“第二拨微信红利”的解读。作为一个在互联网行业摸爬滚打多年的人，我深知“红利期”的重要性，也错过了一些过去的风口，所以当看到“第二拨微信红利”这个词时，我内心是充满渴望和好奇的。我希望这本书能深入剖析为什么说小程序是下一波红利，它的底层逻辑是什么，以及作为普通创业者或商家，如何才能在这波红利中分得一杯羹。我特别期待书中能有关于“小程序入口”的详细讲解，因为我知道，无论小程序的功能多么强大，如果用户找不到，一切都是空谈。我希望这本书能告诉我，除了扫码、搜索这些常见的入口，还有哪些不为人知的、更具潜力的入口，并且如何去优化和利用它们。此外，书名中提到的“小程序运营实战方案”也让我眼前一亮。我一直觉得，很多时候，想法和理论都很容易获得，但真正落地执行的“方案”却少之又少。我希望这本书能够提供一套系统性的、可操作的运营策略，包括用户增长、留存、变现等各个环节，能够让我一步一步地跟着做。作者李伟光的名字我也听过，在业内有一定的知名度，这让我对书中的内容有了更高的信任度，相信他能够带来真正有价值的洞察和经验。总的来说，这本书给我一种“拨云见日”的感觉，希望能帮助我抓住小程序带来的新机遇。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对新兴技术和商业模式抱有强烈好奇心的读者，微信小程序一直是我关注的焦点。这本书的书名，尤其是“李伟光”这个名字，让我觉得它应该是一本非常有分量的实操性书籍。我最感兴趣的部分是“小程序运营实战方案”，因为我一直相信，再好的产品，没有好的运营也是枉然。我希望这本书能够提供一套完整的、从零开始的小程序运营流程，包括用户获取、留存、转化、复购等各个环节的策略和方法。我特别想知道，在当前的微信生态下，有哪些创新的运营思路和技巧能够帮助我脱颖而出，抓住“第二拨微信红利”。其次，“微信小程序入口”这个点也深深吸引了我。我理解小程序的核心优势在于其便捷性和低门槛，但如何让用户便捷地找到小程序，并主动使用，这其中的学问可不小。我期待这本书能详细介绍各种小程序入口的特点和适用场景，以及如何通过精细化的运营手段来最大化这些入口的流量。我希望这本书能够为我提供清晰的指引，让我能够更好地理解小程序的商业价值，并将其转化为实际的收益。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计我第一眼就觉得很吸引人，那种简约又不失专业感的风格，让人一眼就能看出这是一本关于微信小程序的干货书籍。当我拿到实体书的时候，纸张的质感也相当不错，拿在手里很有分量，这让我对书中的内容充满了期待。我一直对微信小程序这个领域非常感兴趣，感觉它蕴藏着巨大的商机，但又不知道如何下手。市面上关于小程序的书确实不少，但很多都停留在理论层面，或者过于技术化，对我这种非技术背景的读者来说，很难消化。这本书的标题《微信小程序 第二拨微信红利 李伟光 小程序运营实战方案 微信小程序入口 微信小程序开发教程书籍 微信》给我的感觉是，它能够帮助我抓住“第二拨微信红利”，并且提供了“实战方案”，这正是我想找到的。我尤其看重“运营实战方案”这几个字，因为我更关心如何将小程序落地，如何通过它来赚钱，而不是仅仅了解技术细节。这本书的作者是李伟光，我对他并不陌生，我知道他在这方面有着丰富的经验，所以这本书的专业性应该很有保障。我对书中关于“小程序入口”的讲解也非常期待，毕竟，流量入口是小程序成功的关键，了解如何最大化地利用各种入口，对于新手来说至关重要。总而言之，这本书给我的第一印象是非常好的，让我觉得它是一本能够真正指导我实践的书籍，非常有价值。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名确实很长，信息量也很大，但正是这种“面面俱到”的感觉，让我觉得它可能包含了我想知道的全部知识。我最感兴趣的是“小程序运营实战方案”这部分，因为我之前尝试过做一些线上业务，但总是在运营环节遇到瓶颈，不知道如何让用户留下来，如何提升转化率。这本书承诺提供“实战方案”，这正是我最需要的，我希望它能提供一些具体的、可复制的成功案例，或者是一些通用的运营方法论，让我能够举一反三。另外，“小程序入口”也是我非常关心的一点。我总觉得小程序的强大之处在于其轻量化和易传播，但如何有效地将用户引导到小程序中，一直是困扰我的难题。我希望这本书能够详细讲解各种小程序入口的优劣势，以及如何根据不同的业务场景选择最合适的入口，并且提供一些提高入口流量的方法。虽然我不是技术开发出身，但“微信小程序开发教程书籍”这个关键词也让我稍微安心，我希望这本书在讲解运营和入口的同时，也能包含一些基础的开发概念，让我能够更好地理解小程序的底层逻辑，不至于完全被技术盲区所阻碍。总的来说，这本书让我觉得它是一个“一站式”的学习平台，希望能帮助我在小程序领域少走弯路。