書名：微信小程序：第二撥微信紅利  

作 譯 者：李偉光

齣版時間：2017-08    

韆 字 數：246

版    次：01-01    

頁    數：240

開    本：16開

裝    幀：

I S B N ：9787121318450     

紙質書定價：￥45.0

本書對移動互聯網時代新一波紅利——微信小程序進行瞭全麵介紹，包括小程序誕生的平颱背景、本質、優勢、顛覆性意義、市場定位以及如何注冊、設計、推廣一個小程序。通過理論以及現有內測號案例的結閤，創業者可以率先看到一個小程序的誕生過程。一旦微信小程序正式開放，創業者有望時間擁有自己的小程序，搶占波紅利。另外，本書還講到如何判斷自己是否適閤開發小程序，以及小程序開發的三個坑，這些都是創業者需要考慮的問題，掌握這些知識可以幫助創業者少走很多彎路。

第 1 章 基於微信入口 / 1

1.1 巨大的流量入口 / 1

1.1.1 用戶：8 億活躍用戶 / 2

1.1.2 時間：每天占據 90 分鍾 / 5

1.1.3 場景：搖一搖、搜一搜、掃一掃 / 8

1.2 強大的變現能力 / 10

1.2.1 擁有強社交關係鏈 / 12

1.2.2 “搶紅包”引爆微信支付 / 14

1.3 開放的平颱接口 / 17

1.3.1 用戶分析數據接口 / 18

1.3.2 圖文分析數據接口 / 18

1.3.3 消息分析數據接口 / 19

1.3.4 接口分析數據接口 / 20

第 2 章 小程序到底是什麼 / 21

2.1 大的應用場景入口 / 21

2.1.1 為主流 APP 增加新的服務入口 / 22

2.1.2 拯救低頻 APP，從手機桌麵遷移到微信 / 26

2.1.3 為用戶提供各式各樣生活場景的服務 / 27

2.1.4 背靠微信強大的頭部效應，激發長尾市場 / 31

2.2 不隻是一次技術升級 / 33

2.2.1 訂閱號、服務號到小程序 / 34

2.2.2 無須做升級兼容性適配 / 36

2.2.3 小雲社群發布小程序製作工具 / 37

2.3 微信通過小程序加速電商化 / 39

2.3.1 入口：綫上搜索，綫下掃一掃 / 40

2.3.2 用戶：微信超 9 億海量用戶奠定基礎 / 44

2.3.3 場景：為用戶提供更豐富的消費場景 / 44

2.3.4 資源：整閤優質微商資源 / 47

2.4 微信小程序並不是的 / 47

2.4.1 用戶體驗：對強社交用戶形成睏擾 / 47

2.4.2 用戶營銷：“不打擾用戶” / 49

2.4.3 功能價值：隻能承載一些“小”功能 / 51

2.4.4 服務價值：對需求即時服務而非長期服務 / 52

第 3 章 小程序的四大優勢 / 55

3.1 推廣入口更便捷 / 55

3.1.1 綫下掃二維碼 / 56

3.1.2 從準確搜索轉嚮模糊搜索 / 60

3.1.3 快捷分享小程序 / 63

3.2 社群營銷更直接 / 64

3.2.1 直接打通社群粉絲和産品 / 65

3.2.2 減少漏鬥模型的環節 / 68

3.3 人群分銷更巨量 / 70

3.3.1 讓産品冷啓動不再艱巨 / 71

3.3.2 能更專注於做優質內容 / 72

3.4 研發成本更低廉 / 76

3.4.1 基本的技術成分為 JS、HTML、CSS / 77

3.4.2 微信提供瞭更多組件和 API / 78

3.4.3 iOS 和 Android 都必須基於微信開發 / 79

第 4 章 小程序會顛覆誰 / 81

4.1 小程序 VS 公眾號 / 81

4.1.1 沒有關注、分享到朋友圈功能 / 82

4.1.2 不能推送圖文消息 / 83

4.1.3 在離綫情況下也可發揮作用 / 84

4.1.4 加載圖文消息更快捷 / 84

4.1.5 顯示效果和交互能力更好 / 85

4.2 小程序 VS HTML5 / 85

4.2.1 運行環境為非完整的瀏覽器 / 85

4.2.2 微信團隊提供開發者工具，開發成本更低 / 86

4.2.3 能夠獲取更多係統權限 / 88

4.3 小程序 VS APP / 89

4.3.1 新的應用形態：用完即走 / 90

4.3.2 更輕量：＜ 1M / 91

4.3.3 無須下載安裝，推廣成本更低 / 93

4.3.4 獲客成本低，也不存在留存問題 / 94

第 5 章 創業者如何抓住小程序紅利 / 95

5.1 小程序對三類創業者的影響 / 95

5.1.1 初創企業：技術門檻被降低 / 95

5.1.2 中小企業：流量的中轉站 / 97

5.1.3 大型服務公司：影響不大 / 98

5.2 拿到內測資格的創業者享受先發流量紅利 / 100

5.2.1 好色派沙拉 CMO 黃偉強：小程序對創業者的意義 / 100

5.2.2 有可能學院阿禪：小程序給我們帶來瞭什麼 / 103

5.2.3 助理來也創始人汪冠春：小程序交互體驗不比原生APP差 / 108

5.3 創業者如何趕上撥紅利 / 110

5.3.1 把控信息流：時間注冊 / 111

5.3.2 程序員：搭建橋梁企業與小程序的橋梁 / 115

5.2.3 微商：幫助微商找齣新齣路 / 116

5.2.4 培訓機構：培養微信工程師 / 119

5.2.5 外包公司：需求量決定市場空間 / 120

第 6 章 什麼類型的産品適閤做小程序 / 122

6.1 服務類産品適閤做小程序 / 122

6.2 生活服務類：58 同城、招聘等 / 125

6.2.1 “58 同城生活” / 125

6.2.2 招聘類小程序 / 127

6.3 O2O 類：點餐、上門服務等 / 128

6.3.1 點餐類小程序 / 128

6.3.2 上門服務類小程序 / 130

6.4 旅遊類：攜程、攻略類産品等 / 131

6.4.1 攜程小程序 / 131

6.4.2 攻略類産品 / 133

6.5 工具類：理財、查地鐵等 / 134

6.5.1 理財類小程序 / 134

6.5.2 查地鐵小程序 / 136

第 7 章 目標市場定位 / 139

7.1 市場定位：競品選擇與分析 / 139

7.1.1 選擇閤適的競品 / 140

7.1.2 競品分析維度篩選 / 141

7.1.3 競品分析流程 / 144

7.2 産品定位：滿足需求 + 個性化 / 146

7.2.1 用戶畫像分析用戶群 / 147

7.2.2 需求特徵：當前需求、潛在需求 / 150

7.2.3 打造個性化小程序 / 151

第 8 章 如何接入小程序 / 156

8.1 接入小程序流程簡介 / 156

8.2 在微信公眾平颱注冊小程序 / 157

8.3 填寫小程序基本信息 / 158

8.3.1 填寫賬號信息 / 158

8.3.2 激活登錄賬號的郵箱 / 158

8.3.3 填寫小程序的主體信息 / 159

8.4 使用開發者工具進行開發和調試 / 163

8.4.1 開發者工具的使用 / 163

8.4.2 代碼調試及預覽 / 166

8.5 提交審核和發布 / 167

8.5.1 提交審核 / 167

8.5.2 發布小程序 / 169

第 9 章 小程序産品設計 / 170

9.1 五大設計思路 / 170

9.1.1 不局限於工具思維、基於服務做拓展外延 / 171

9.1.2 從自有 APP 切入社交關係 / 172

9.1.3 不要孤立設計、融入微信生態 / 173

9.1.4 不能分享到朋友圈，那就在聊天上下功夫 / 174

9.1.5 勝在輕量和巧妙 / 175

9.2 創建小程序項目流程 / 177

9.2.1 獲取微信小程序的“AppID” / 177

9.2.2 通過開發者工具完成小程序創建和代碼編輯 / 178

9.2.3 創建 index 頁麵和 logs 頁麵 / 180

9.2.4 利用微信客戶端預覽完整功能 / 180

9.3 如何讓小程序好看又好用 / 181

9.3.1 友好禮貌：聚焦於重點功能 / 181

9.3.2 清晰明確：減少用戶操作上的限製和等待時間 / 183

9.3.3 便捷優雅：快速、準確地填充輸入內容 / 187

9.3.4 統一穩定：為用戶提供整齊劃一的功能 / 188

第 10 章 多種渠道聯閤推廣 / 190

10.1 綫下地推活動 / 190

10.1.1 實體店推廣：收銀颱提醒用戶使用小程序 / 191

10.1.2 校園推廣：學生群體更容易接受新事物 / 192

10.1.3 公益活動推廣：提升品牌美譽度 / 193

10.1.4 公交、火車站、地鐵廣告：適閤酒店、機票預訂類 / 195

10.1.5 電梯廣告：適閤社區 O2O 類、電商類 / 196

10.2 SEM 三大推廣模式 / 197

10.2.1 付費競價推廣：SEM 搜索引擎營銷 / 197

10.2.2 網站優化排名：SEO 搜索引擎優化 / 198

10.2.3 新聞稿優化：PRSEO 公共關係搜索引擎優化 / 203

10.3 社會化媒體推廣 / 203

10.3.1 微博：人人都可以參與 / 204

10.3.2 博客：深層次解讀和傳達理念 / 205

10.3.3 SNS：渠道快、訊息新 / 206

10.3.4 LBS：定位服務 / 207

10.3.5 直播：擅長交互 / 208

第 11 章 小程序開發需要注意的三個坑 / 209

11.1 防止過度商業化 / 209

11.1.1 一切以用戶價值為依歸，符閤用戶需求與利益 / 210

11.1.2 讓創造發揮價值，提供高品質服務 / 212

11.1.3 讓商業化存在於無形之中，拒絕賣廣告 / 214

11.1.4 好的産品就要用完即走 / 216

11.2 避免“小程序”間組團互推、誘導分享 / 217

11.2.1 小程序導航無法通過微信審核 / 217

11.2.2 不允許誘導用戶關注或使用其他小程序 / 218

11.2.3 展示或推薦其他小程序麵臨微信封殺 / 219

11.3 拒絕不閤理獲取、使用用戶信息 / 220

11.3.1 收集用戶信息須提前徵求用戶許可 / 220

11.3.2 用戶數據隻能用於特定的公開用途 / 221

11.3.3 私下復製、存儲用戶信息是違規操作 / 223