微信小程序 第二撥微信紅利 李偉光 小程序運營實戰方案 微信小程序入口 微信小程序開發教程書籍 微信 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

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• 互聯網營銷
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店鋪： 書論圖騰圖書專營店

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121318450

商品編碼：28853728576

叢書名： 微信小程序

書名：微信小程序：第二撥微信紅利  

作 譯 者：李偉光

齣版時間：2017-08    

韆 字 數：246

版    次：01-01    

頁    數：240

開    本：16開

裝    幀：

I S B N ：9787121318450     

紙質書定價：￥45.0

本書對移動互聯網時代新一波紅利——微信小程序進行瞭全麵介紹，包括小程序誕生的平颱背景、本質、優勢、顛覆性意義、市場定位以及如何注冊、設計、推廣一個小程序。通過理論以及現有內測號案例的結閤，創業者可以率先看到一個小程序的誕生過程。一旦微信小程序正式開放，創業者有望時間擁有自己的小程序，搶占波紅利。另外，本書還講到如何判斷自己是否適閤開發小程序，以及小程序開發的三個坑，這些都是創業者需要考慮的問題，掌握這些知識可以幫助創業者少走很多彎路。

第 1 章 基於微信入口 / 1

1.1 巨大的流量入口 / 1

1.1.1 用戶：8 億活躍用戶 / 2

1.1.2 時間：每天占據 90 分鍾 / 5

1.1.3 場景：搖一搖、搜一搜、掃一掃 / 8

1.2 強大的變現能力 / 10

1.2.1 擁有強社交關係鏈 / 12

1.2.2 “搶紅包”引爆微信支付 / 14

1.3 開放的平颱接口 / 17

1.3.1 用戶分析數據接口 / 18

1.3.2 圖文分析數據接口 / 18

1.3.3 消息分析數據接口 / 19

1.3.4 接口分析數據接口 / 20

第 2 章 小程序到底是什麼 / 21

2.1 大的應用場景入口 / 21

2.1.1 為主流 APP 增加新的服務入口 / 22

2.1.2 拯救低頻 APP，從手機桌麵遷移到微信 / 26

2.1.3 為用戶提供各式各樣生活場景的服務 / 27

2.1.4 背靠微信強大的頭部效應，激發長尾市場 / 31

2.2 不隻是一次技術升級 / 33

2.2.1 訂閱號、服務號到小程序 / 34

2.2.2 無須做升級兼容性適配 / 36

2.2.3 小雲社群發布小程序製作工具 / 37

2.3 微信通過小程序加速電商化 / 39

2.3.1 入口：綫上搜索，綫下掃一掃 / 40

2.3.2 用戶：微信超 9 億海量用戶奠定基礎 / 44

2.3.3 場景：為用戶提供更豐富的消費場景 / 44

2.3.4 資源：整閤優質微商資源 / 47

2.4 微信小程序並不是的 / 47

2.4.1 用戶體驗：對強社交用戶形成睏擾 / 47

2.4.2 用戶營銷：“不打擾用戶” / 49

2.4.3 功能價值：隻能承載一些“小”功能 / 51

2.4.4 服務價值：對需求即時服務而非長期服務 / 52

第 3 章 小程序的四大優勢 / 55

3.1 推廣入口更便捷 / 55

3.1.1 綫下掃二維碼 / 56

3.1.2 從準確搜索轉嚮模糊搜索 / 60

3.1.3 快捷分享小程序 / 63

3.2 社群營銷更直接 / 64

3.2.1 直接打通社群粉絲和産品 / 65

3.2.2 減少漏鬥模型的環節 / 68

3.3 人群分銷更巨量 / 70

3.3.1 讓産品冷啓動不再艱巨 / 71

3.3.2 能更專注於做優質內容 / 72

3.4 研發成本更低廉 / 76

3.4.1 基本的技術成分為 JS、HTML、CSS / 77

3.4.2 微信提供瞭更多組件和 API / 78

3.4.3 iOS 和 Android 都必須基於微信開發 / 79

第 4 章 小程序會顛覆誰 / 81

4.1 小程序 VS 公眾號 / 81

4.1.1 沒有關注、分享到朋友圈功能 / 82

4.1.2 不能推送圖文消息 / 83

4.1.3 在離綫情況下也可發揮作用 / 84

4.1.4 加載圖文消息更快捷 / 84

4.1.5 顯示效果和交互能力更好 / 85

4.2 小程序 VS HTML5 / 85

4.2.1 運行環境為非完整的瀏覽器 / 85

4.2.2 微信團隊提供開發者工具，開發成本更低 / 86

4.2.3 能夠獲取更多係統權限 / 88

4.3 小程序 VS APP / 89

4.3.1 新的應用形態：用完即走 / 90

4.3.2 更輕量：＜ 1M / 91

4.3.3 無須下載安裝，推廣成本更低 / 93

4.3.4 獲客成本低，也不存在留存問題 / 94

第 5 章 創業者如何抓住小程序紅利 / 95

5.1 小程序對三類創業者的影響 / 95

5.1.1 初創企業：技術門檻被降低 / 95

5.1.2 中小企業：流量的中轉站 / 97

5.1.3 大型服務公司：影響不大 / 98

5.2 拿到內測資格的創業者享受先發流量紅利 / 100

5.2.1 好色派沙拉 CMO 黃偉強：小程序對創業者的意義 / 100

5.2.2 有可能學院阿禪：小程序給我們帶來瞭什麼 / 103

5.2.3 助理來也創始人汪冠春：小程序交互體驗不比原生APP差 / 108

5.3 創業者如何趕上撥紅利 / 110

5.3.1 把控信息流：時間注冊 / 111

5.3.2 程序員：搭建橋梁企業與小程序的橋梁 / 115

5.2.3 微商：幫助微商找齣新齣路 / 116

5.2.4 培訓機構：培養微信工程師 / 119

5.2.5 外包公司：需求量決定市場空間 / 120

第 6 章 什麼類型的産品適閤做小程序 / 122

6.1 服務類産品適閤做小程序 / 122

6.2 生活服務類：58 同城、招聘等 / 125

6.2.1 “58 同城生活” / 125

6.2.2 招聘類小程序 / 127

6.3 O2O 類：點餐、上門服務等 / 128

6.3.1 點餐類小程序 / 128

6.3.2 上門服務類小程序 / 130

6.4 旅遊類：攜程、攻略類産品等 / 131

6.4.1 攜程小程序 / 131

6.4.2 攻略類産品 / 133

6.5 工具類：理財、查地鐵等 / 134

6.5.1 理財類小程序 / 134

6.5.2 查地鐵小程序 / 136

第 7 章 目標市場定位 / 139

7.1 市場定位：競品選擇與分析 / 139

7.1.1 選擇閤適的競品 / 140

7.1.2 競品分析維度篩選 / 141

7.1.3 競品分析流程 / 144

7.2 産品定位：滿足需求 + 個性化 / 146

7.2.1 用戶畫像分析用戶群 / 147

7.2.2 需求特徵：當前需求、潛在需求 / 150

7.2.3 打造個性化小程序 / 151

第 8 章 如何接入小程序 / 156

8.1 接入小程序流程簡介 / 156

8.2 在微信公眾平颱注冊小程序 / 157

8.3 填寫小程序基本信息 / 158

8.3.1 填寫賬號信息 / 158

8.3.2 激活登錄賬號的郵箱 / 158

8.3.3 填寫小程序的主體信息 / 159

8.4 使用開發者工具進行開發和調試 / 163

8.4.1 開發者工具的使用 / 163

8.4.2 代碼調試及預覽 / 166

8.5 提交審核和發布 / 167

8.5.1 提交審核 / 167

8.5.2 發布小程序 / 169

第 9 章 小程序産品設計 / 170

9.1 五大設計思路 / 170

9.1.1 不局限於工具思維、基於服務做拓展外延 / 171

9.1.2 從自有 APP 切入社交關係 / 172

9.1.3 不要孤立設計、融入微信生態 / 173

9.1.4 不能分享到朋友圈，那就在聊天上下功夫 / 174

9.1.5 勝在輕量和巧妙 / 175

9.2 創建小程序項目流程 / 177

9.2.1 獲取微信小程序的“AppID” / 177

9.2.2 通過開發者工具完成小程序創建和代碼編輯 / 178

9.2.3 創建 index 頁麵和 logs 頁麵 / 180

9.2.4 利用微信客戶端預覽完整功能 / 180

9.3 如何讓小程序好看又好用 / 181

9.3.1 友好禮貌：聚焦於重點功能 / 181

9.3.2 清晰明確：減少用戶操作上的限製和等待時間 / 183

9.3.3 便捷優雅：快速、準確地填充輸入內容 / 187

9.3.4 統一穩定：為用戶提供整齊劃一的功能 / 188

第 10 章 多種渠道聯閤推廣 / 190

10.1 綫下地推活動 / 190

10.1.1 實體店推廣：收銀颱提醒用戶使用小程序 / 191

10.1.2 校園推廣：學生群體更容易接受新事物 / 192

10.1.3 公益活動推廣：提升品牌美譽度 / 193

10.1.4 公交、火車站、地鐵廣告：適閤酒店、機票預訂類 / 195

10.1.5 電梯廣告：適閤社區 O2O 類、電商類 / 196

10.2 SEM 三大推廣模式 / 197

10.2.1 付費競價推廣：SEM 搜索引擎營銷 / 197

10.2.2 網站優化排名：SEO 搜索引擎優化 / 198

10.2.3 新聞稿優化：PRSEO 公共關係搜索引擎優化 / 203

10.3 社會化媒體推廣 / 203

10.3.1 微博：人人都可以參與 / 204

10.3.2 博客：深層次解讀和傳達理念 / 205

10.3.3 SNS：渠道快、訊息新 / 206

10.3.4 LBS：定位服務 / 207

10.3.5 直播：擅長交互 / 208

第 11 章 小程序開發需要注意的三個坑 / 209

11.1 防止過度商業化 / 209

11.1.1 一切以用戶價值為依歸，符閤用戶需求與利益 / 210

11.1.2 讓創造發揮價值，提供高品質服務 / 212

11.1.3 讓商業化存在於無形之中，拒絕賣廣告 / 214

11.1.4 好的産品就要用完即走 / 216

11.2 避免“小程序”間組團互推、誘導分享 / 217

11.2.1 小程序導航無法通過微信審核 / 217

11.2.2 不允許誘導用戶關注或使用其他小程序 / 218

11.2.3 展示或推薦其他小程序麵臨微信封殺 / 219

11.3 拒絕不閤理獲取、使用用戶信息 / 220

11.3.1 收集用戶信息須提前徵求用戶許可 / 220

11.3.2 用戶數據隻能用於特定的公開用途 / 221

11.3.3 私下復製、存儲用戶信息是違規操作 / 223

A2  

《微信小程序：開啓下一波數字紅利》 內容簡介 本書並非一本關於特定書籍《微信小程序 第二撥微信紅利 李偉光 小程序運營實戰方案 微信小程序入口 微信小程序開發教程書籍 微信》的介紹，而是旨在深入探討微信小程序作為一種新興的互聯網産品形態，如何成為下一波數字經濟浪潮中的關鍵驅動力。我們將從宏觀視角齣發，審視小程序的發展曆程、核心優勢以及其在不同行業中的廣泛應用，為讀者勾勒齣一幅清晰的“小程序紅利”圖景。 第一章：認知小程序——連接現實與數字的橋梁 本章將帶領讀者全麵認識微信小程序。它並非一個獨立的APP，而是寄生於微信生態之內，以一種“即用即走”的輕巧方式，打破瞭傳統APP下載安裝的壁壘。我們將深入解析小程序的底層技術架構、運行機製，以及它與傳統APP、公眾號、服務號等微信生態産品之間的區彆與聯係。通過詳細闡述小程序的“無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載”等核心特性，理解為何它能夠以前所未有的便捷性，成為連接用戶與服務的全新入口。我們將重點剖析小程序如何通過掃碼、搜索、公眾號關聯、附近的小程序等多種入口，極大地降低瞭用戶獲取服務的門檻，從而為商傢和服務提供者帶來瞭全新的流量增長機遇。 第二章：小程序商業價值洞察——掘金下一波數字紅利 本章將聚焦於小程序所蘊含的商業價值。我們將深入分析小程序如何通過打通綫上綫下環節，重塑商業模式，實現用戶增長、轉化提升和品牌建設。我們將從以下幾個關鍵維度展開： 流量紅利與用戶觸達： 探討小程序如何藉助微信巨大的用戶基數，通過精細化的運營和多樣的入口，實現精準的用戶觸達和高效的流量獲取。分析不同行業如何利用小程序獲取精準用戶，並轉化成為私域流量。 交易效率與轉化提升： 剖析小程序如何通過一體化的服務流程，簡化用戶的購物、支付、體驗流程，從而顯著提升轉化率。我們將通過案例分析，展示不同行業如何通過小程序優化交易環節，提升用戶體驗，實現銷售額的增長。 用戶粘性與復購驅動： 探討小程序如何通過會員體係、積分兌換、個性化推薦等功能，增強用戶粘性，鼓勵用戶復購。我們將分析如何通過精細化運營，將一次性用戶轉化為長期忠實用戶。 降本增效與模式創新： 分析小程序如何幫助企業降低開發、運營、推廣成本，實現降本增效。同時，我們將探討小程序如何催生新的商業模式和業態，例如社區團購、內容電商、即時零售等。 第三章：跨界賦能——小程序在各行各業的應用實踐 本章將通過大量的真實案例，展示小程序在不同行業中的創新應用和成功實踐。我們將涵蓋但不限於以下領域： 零售與電商： 分析零售企業如何利用小程序實現綫上綫下融閤，構建全渠道銷售體係，提升用戶體驗和銷售額。探討小程序在生鮮、服飾、傢居等垂直領域的應用模式。 餐飲與服務： 探討小程序如何改變餐飲業的訂餐、點餐、排隊、支付流程，提升運營效率。分析服務行業（如美容美發、健身、教育培訓等）如何利用小程序提供在綫預約、課程管理、會員服務等。 政務與民生： 介紹小程序在政務服務、公共交通、醫療健康、社區服務等領域的應用，如何提升公共服務效率，方便民眾生活。 內容與社交： 分析小程序如何與內容創作、社交互動相結閤，例如內容付費、虛擬商品、社群運營等。 工具與效率： 探討小程序如何成為各類工具類應用（如記賬、日程管理、天氣查詢等）的載體，滿足用戶碎片化的需求。 第四章：小程序運營策略——打造用戶體驗與商業價值的雙贏 本章將深入探討小程序的運營策略，為讀者提供可行的實戰指導。我們將從以下幾個方麵進行詳細闡述： 用戶增長策略： 詳細介紹如何通過微信生態內的自然流量（如搜一搜、掃一掃、公眾號關聯、直播帶貨等）以及付費推廣，實現小程序的用戶增長。 用戶留存與活躍： 探討如何通過精細化的內容運營、活動策劃、會員營銷、社群互動等方式，提升用戶粘性，保持用戶活躍度。 轉化與復購： 分析如何通過優化用戶流程、提供個性化推薦、設計誘人的促銷活動等，提高用戶的轉化率和復購率。 數據分析與優化： 強調數據分析在小程序運營中的重要性，介紹如何利用小程序後颱數據，洞察用戶行為，發現問題，並據此進行持續的優化迭代。 私域流量運營： 深入剖析如何構建和運營屬於自己的小程序私域流量池，實現用戶價值的最大化。 第五章：小程序開發與生態展望——把握未來發展趨勢 本章將簡要觸及小程序開發的門檻與技術選型，並展望小程序未來的發展趨勢。我們將分析小程序在智能化、AI化、AR/VR融閤等方麵的可能性，以及其在物聯網、邊緣計算等新興技術領域的潛力。我們將探討微信生態的持續演進對小程序發展帶來的機遇與挑戰，幫助讀者提前布局，把握下一波數字紅利。 本書特色 本書旨在提供一個全麵、深入且具有前瞻性的小程序認知框架。我們避免瞭對具體書籍內容的復述，而是專注於對“微信小程序”這一現象本身進行深度剖析。通過理論講解與案例分析相結閤的方式，力求為讀者呈現一個客觀、真實、可落地的“小程序紅利”視角。我們相信，理解小程序，就是理解數字經濟的未來。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名確實很長，信息量也很大，但正是這種“麵麵俱到”的感覺，讓我覺得它可能包含瞭我想知道的全部知識。我最感興趣的是“小程序運營實戰方案”這部分，因為我之前嘗試過做一些綫上業務，但總是在運營環節遇到瓶頸，不知道如何讓用戶留下來，如何提升轉化率。這本書承諾提供“實戰方案”，這正是我最需要的，我希望它能提供一些具體的、可復製的成功案例，或者是一些通用的運營方法論，讓我能夠舉一反三。另外，“小程序入口”也是我非常關心的一點。我總覺得小程序的強大之處在於其輕量化和易傳播，但如何有效地將用戶引導到小程序中，一直是睏擾我的難題。我希望這本書能夠詳細講解各種小程序入口的優劣勢，以及如何根據不同的業務場景選擇最閤適的入口，並且提供一些提高入口流量的方法。雖然我不是技術開發齣身，但“微信小程序開發教程書籍”這個關鍵詞也讓我稍微安心，我希望這本書在講解運營和入口的同時，也能包含一些基礎的開發概念，讓我能夠更好地理解小程序的底層邏輯，不至於完全被技術盲區所阻礙。總的來說，這本書讓我覺得它是一個“一站式”的學習平颱，希望能幫助我在小程序領域少走彎路。

評分☆☆☆☆☆

我是一名內容創業者，一直以來都在關注微信生態的各種可能性。當看到這本書的書名，特彆是“第二撥微信紅利”和“小程序運營實戰方案”這些字眼時，我立刻被吸引瞭。我一直認為，微信不僅僅是一個社交平颱，更是一個巨大的商業生態，而小程序無疑是其中最值得挖掘的金礦。我非常期待這本書能為我揭示這“第二撥紅利”的具體錶現形式，它到底是什麼？為什麼是現在？它與之前的微信紅利又有什麼區彆？更重要的是，我希望能從中學習到切實可行的“運營實戰方案”。作為一個內容生産者，我非常關注如何通過小程序來更好地觸達用戶、服務用戶，並最終實現內容變現。我希望書中能有關於如何設計吸引人的小程序，如何利用各種裂變玩法來擴大用戶規模，以及如何通過精細化運營來提升用戶粘性和付費轉化率的詳細指導。此外，對“小程序入口”的深入分析也讓我非常期待，我希望能夠瞭解除瞭傳統的搜索和公眾號內跳轉，還有哪些更隱蔽、更高效的入口，並且知道如何去布局和優化這些入口，為我的內容産品帶來更多的流量。這本書給我的感覺是，它不僅關注技術，更關注商業和運營，這正是我所需要的。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對新興技術和商業模式抱有強烈好奇心的讀者，微信小程序一直是我關注的焦點。這本書的書名，尤其是“李偉光”這個名字，讓我覺得它應該是一本非常有分量的實操性書籍。我最感興趣的部分是“小程序運營實戰方案”，因為我一直相信，再好的産品，沒有好的運營也是枉然。我希望這本書能夠提供一套完整的、從零開始的小程序運營流程，包括用戶獲取、留存、轉化、復購等各個環節的策略和方法。我特彆想知道，在當前的微信生態下，有哪些創新的運營思路和技巧能夠幫助我脫穎而齣，抓住“第二撥微信紅利”。其次，“微信小程序入口”這個點也深深吸引瞭我。我理解小程序的核心優勢在於其便捷性和低門檻，但如何讓用戶便捷地找到小程序，並主動使用，這其中的學問可不小。我期待這本書能詳細介紹各種小程序入口的特點和適用場景，以及如何通過精細化的運營手段來最大化這些入口的流量。我希望這本書能夠為我提供清晰的指引，讓我能夠更好地理解小程序的商業價值，並將其轉化為實際的收益。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計我第一眼就覺得很吸引人，那種簡約又不失專業感的風格，讓人一眼就能看齣這是一本關於微信小程序的乾貨書籍。當我拿到實體書的時候，紙張的質感也相當不錯，拿在手裏很有分量，這讓我對書中的內容充滿瞭期待。我一直對微信小程序這個領域非常感興趣，感覺它蘊藏著巨大的商機，但又不知道如何下手。市麵上關於小程序的書確實不少，但很多都停留在理論層麵，或者過於技術化，對我這種非技術背景的讀者來說，很難消化。這本書的標題《微信小程序 第二撥微信紅利 李偉光 小程序運營實戰方案 微信小程序入口 微信小程序開發教程書籍 微信》給我的感覺是，它能夠幫助我抓住“第二撥微信紅利”，並且提供瞭“實戰方案”，這正是我想找到的。我尤其看重“運營實戰方案”這幾個字，因為我更關心如何將小程序落地，如何通過它來賺錢，而不是僅僅瞭解技術細節。這本書的作者是李偉光，我對他並不陌生，我知道他在這方麵有著豐富的經驗，所以這本書的專業性應該很有保障。我對書中關於“小程序入口”的講解也非常期待，畢竟，流量入口是小程序成功的關鍵，瞭解如何最大化地利用各種入口，對於新手來說至關重要。總而言之，這本書給我的第一印象是非常好的，讓我覺得它是一本能夠真正指導我實踐的書籍，非常有價值。

評分☆☆☆☆☆

我拿到這本書的時候，最先引起我注意的是它對“第二撥微信紅利”的解讀。作為一個在互聯網行業摸爬滾打多年的人，我深知“紅利期”的重要性，也錯過瞭一些過去的風口，所以當看到“第二撥微信紅利”這個詞時，我內心是充滿渴望和好奇的。我希望這本書能深入剖析為什麼說小程序是下一波紅利，它的底層邏輯是什麼，以及作為普通創業者或商傢，如何纔能在這波紅利中分得一杯羹。我特彆期待書中能有關於“小程序入口”的詳細講解，因為我知道，無論小程序的功能多麼強大，如果用戶找不到，一切都是空談。我希望這本書能告訴我，除瞭掃碼、搜索這些常見的入口，還有哪些不為人知的、更具潛力的入口，並且如何去優化和利用它們。此外，書名中提到的“小程序運營實戰方案”也讓我眼前一亮。我一直覺得，很多時候，想法和理論都很容易獲得，但真正落地執行的“方案”卻少之又少。我希望這本書能夠提供一套係統性的、可操作的運營策略，包括用戶增長、留存、變現等各個環節，能夠讓我一步一步地跟著做。作者李偉光的名字我也聽過，在業內有一定的知名度，這讓我對書中的內容有瞭更高的信任度，相信他能夠帶來真正有價值的洞察和經驗。總的來說，這本書給我一種“撥雲見日”的感覺，希望能幫助我抓住小程序帶來的新機遇。