互聯網營銷之道 行業大咖帶你玩轉營銷圈 綫上市場營銷運營書籍 SEO新媒體信息流移動端事件營銷全攻略 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

高振宇 著

圖書標籤:

• 互聯網營銷
• 營銷策略
• SEO
• 新媒體營銷
• 信息流營銷
• 移動端營銷
• 事件營銷
• 綫上營銷
• 運營實戰
• 營銷乾貨

店鋪： 人民郵電齣版社官方旗艦店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115484765

商品編碼：28894816250

包裝：平裝

開本：小16

齣版時間：2018-06-01

字數：260

內容介紹
本書詳細講解瞭互聯網營銷行業的知識。 本書分為上下篇。上篇為工具篇，主要講解瞭搜索引擎營銷、信息流營銷、社會化媒體營銷、移動營銷、事件營銷等內容；下篇為行業篇，主要結閤行業案例詳細講解瞭教育行業、電商行業、遊戲行業、在綫旅遊行業、金融行業、汽車行業和醫療行業等七大行業的常用營銷方法。 本書主要麵嚮從事營銷行業的一綫人員，幫助營銷人員分析和瞭解市場，並能幫助有興趣從事營銷行業的讀者快速掌握營銷知識，進入營銷行業。

作者介紹
高振宇，博雅立方&席營銷師，百度認證營銷專傢。擁有多年互聯網營銷經驗，善於數據分析，緻力於建設智能化數字營銷體係。精通當前主流的推廣形式，如搜索推廣、信息流推廣、應用市場推廣、新媒體推廣等。管理、服務過多個年消耗過億元的搜索推廣賬戶。對遊戲行業、金融行業、教育行業、電商行業、網絡服務行業等有獨到的個人見解。

關聯推薦
教育/電商/遊戲/旅遊/金融/汽車/醫療行業營銷案例分析
目錄
上篇　工具篇
第 1章　百戰百勝的搜索引擎營銷
1.1 搜索引擎營銷概述　　/003
1.2 迴顧搜索引擎營銷的發展史　　/006
1.3 實現搜索引擎營銷的統籌性操作　　/008
1.4 搜索引擎營銷的高手進階技巧　　/014
第 2章　全麵掌控信息流營銷
2.1 信息流營銷概述　　/030
2.2 零基礎精準入門信息流營銷　　/032
2.3 企業玩轉信息流需要避開的誤區　　/037
2.4 三步幫你實現信息流優化的高轉化　　/040
第3章　重點突破社會化媒體營銷
3.1 社會化媒體營銷概述　　/045
3.2 高轉化類社會化媒體營銷　　/049
3.3 社會化媒體營銷的重難點突破　　/056
第4章　精準運營移動營銷
4.1 移動營銷概述　　/063
4.2 移動營銷全麵總結　　/064
4.3 快速精通移動營銷的核心秘籍　　/081
4.4 移動營銷的重難點突破　　/083
第5章　迅速引爆事件營銷
5.1 事件營銷概述　　/088
5.2 影響事件營銷效果的核心因素　　/091
5.3 兩個模式成功打造事件營銷　　/093
5.4 引爆事件營銷的核心步驟　　/096
下篇　行業篇
第6章　教育行業的互聯網營銷
6.1 如果你要做教育行業，你需要知道的事　　/107
6.2 大傢不願意承認的教育行業互聯網營銷　　/112
6.3 教育行業互聯網營銷如何科學考核　　/115
6.4 淡旺季明顯的教育行業互聯網營銷　　/117
第7章　電商行業的互聯網營銷
7.1 方興未艾的電商行業之路　　/121
7.2 從未停止促銷的電商行業互聯網營銷　　/124
7.3 傲立群雄的電商行業互聯網營銷絕技　　/131
7.4 怎樣讓電商行業互聯網營銷匯報贊不絕口　　/135
第8章　遊戲行業的互聯網營銷
8.1 遊戲是一個怎麼樣的世界　　/140
8.2 遊戲廠商的發展與營銷做法　　/147
8.3 遊戲行業的互聯網營銷模式　　/153
8.4 遊戲營銷人　　/166
第9章　在綫旅遊行業的互聯網營銷
9.1 介紹在綫旅遊行業之前　　/169
9.2 世界那麼大，我想去看看　　/170
9.3 在綫旅遊行業的三大營銷“戰術”　　/173
9.4 做好在綫旅遊營銷的思考　　/181
第 10章　金融行業的互聯網營銷
10.1 金融的概念及發展　　/184
10.2 金融行業的局勢及人群分析　　/186
10.3 如何寫齣好的金融廣告創意　　/194
10.4 幫你做好金融行業互聯網營銷工作的小竅門　　/200
第 11章　汽車行業的互聯網營銷
11.1 我們應該知道的汽車互聯網發展史　　/203
11.2 汽車行業廣告投放*牌化嚮效果化過渡　　/207
11.3 新時代汽車行業大數據的應用　　/212
11.4 汽車行業無法擺脫的O2O模式　　/226
第 12章　醫療行業的互聯網營銷
12.1 從事醫療行業互聯網營銷的偉大與光榮　　/231
12.2 醫療行業互聯網營銷都有哪些過不去的坎　　/232
12.3 夾縫中求生存與發展的互聯網營銷之路　　/233
12.4 做醫療行業互聯網營銷要培養自己的專傢心態　　/241
附錄　互聯網營銷常用術語　　/243

《數字營銷實戰指南：精細化運營與增長策略》 內容簡介 在這個信息爆炸、瞬息萬變的數字時代，企業與個人在互聯網上的生存與發展，早已不是簡單的信息發布，而是需要一套係統化、精細化的運營策略。本書《數字營銷實戰指南：精細化運營與增長策略》旨在為廣大讀者提供一套全麵、深入且極具操作性的數字營銷解決方案。我們將跳齣浮光掠影的泛泛而談，深入挖掘每一個數字營銷環節的核心邏輯，並結閤最新行業趨勢與實操案例，幫助您在激烈的綫上競爭中脫穎而齣，實現可持續的業務增長。 本書絕非僅限於概念的堆砌，而是以“實戰”為核心，力求每一章節都能轉化為讀者手中的利器。我們將從宏觀的數字營銷戰略構建入手，逐步細化到每一個具體的執行層麵，並輔以大量的案例分析和步驟指導。無論您是初涉數字營銷的創業者，還是希望提升現有營銷效果的運營人員，抑或是尋求轉型的傳統企業管理者，都能從中獲得寶貴的啓示與可落地的行動指南。 第一部分：數字營銷戰略的基石 在開始具體的營銷動作之前，清晰且有力的戰略規劃是必不可少的。本部分將帶您構建堅實的數字營銷戰略基石。 第一章：精準定位與用戶洞察——增長的起點 理解你的用戶： 我們將深入探討用戶畫像的構建方法，從人口統計學特徵、行為習慣、興趣偏好到痛點需求，如何通過數據分析和用戶調研，描繪齣立體、鮮活的用戶模型。我們將介紹各種用戶洞察工具和技巧，以及如何將這些洞察轉化為産品開發、內容創作和營銷推廣的驅動力。 目標市場分析： 如何識彆並鎖定最具潛力的目標市場？本章將教授您運用SWOT分析、PESTEL分析等經典商業分析工具，結閤行業報告和競爭對手研究，全麵評估市場環境，找到企業的差異化優勢和增長藍海。 設定可衡量的營銷目標： “SMART”原則在營銷目標設定中的應用。我們將討論如何將宏觀的業務目標分解為可執行、可追蹤的營銷KPI，例如流量增長、轉化率提升、用戶留存率、品牌知名度等，並建立一套有效的目標管理和追蹤機製。 第二章：全渠道整閤營銷——構建無縫用戶體驗 理解全渠道的意義： 為什麼需要全渠道？本書將闡釋全渠道營銷的核心在於打破綫上綫下的壁壘，為用戶提供一緻、連貫且個性化的品牌體驗。 渠道選擇與協同： 如何根據用戶畫像和營銷目標，選擇最閤適的綫上綫下渠道組閤？我們不僅會討論常見的數字渠道（如搜索引擎、社交媒體、內容平颱、短視頻、直播等），還會探討傳統渠道（如綫下門店、活動、電視、廣播等）如何與數字渠道有效協同，形成協同效應。 用戶旅程地圖的繪製與優化： 用戶從認知品牌到最終購買，再到忠誠度培養的整個過程被稱為用戶旅程。本章將教您如何繪製用戶的關鍵觸點，識彆旅程中的痛點和機會點，並針對性地設計和優化營銷策略，以提升用戶在每個階段的體驗和轉化。 第二部分：精細化運營的深度解析 掌握瞭戰略方嚮，我們就需要深入到各項運營環節，進行精細化的打磨與優化。 第三章：搜索引擎優化（SEO）——驅動自然流量的藝術 關鍵詞研究與策略： 不僅僅是堆砌關鍵詞，而是深入理解用戶搜索意圖。我們將介紹多種關鍵詞挖掘工具和方法，如何分析關鍵詞的搜索量、競爭度、意圖（信息型、導航型、交易型），並製定有策略的關鍵詞布局方案。 站內SEO優化： 包括技術SEO（網站結構、頁麵加載速度、移動友好性、XMLSitemap、Robots.txt等）、內容SEO（高質量、相關性強的原創內容，標題、元描述、URL優化）以及用戶體驗優化（導航、內部鏈接、可讀性）。 站外SEO策略： 外部鏈接建設（高質量外鏈獲取、品牌提及、媒體閤作）、社交信號、品牌聲譽管理等，如何構建一個健康的外部鏈接生態。 SEO效果的監測與迭代： 如何利用Google Analytics、百度統計等工具，追蹤關鍵詞排名、流量、跳齣率、轉化率等關鍵指標，並根據數據反饋不斷調整和優化SEO策略。 第四章：內容營銷與社交媒體運營——構建品牌影響力的橋梁 內容為王： 何謂真正有價值的內容？我們將探討不同形式的內容（文章、視頻、播客、信息圖、直播等）的創作原則，如何圍繞用戶需求和品牌調性，産齣能夠吸引、教育、娛樂並最終轉化的優質內容。 社交媒體平颱深度解析： 針對微信、微博、抖音、小紅書、B站等不同平颱的特性，如何製定差異化的內容策略、互動策略和傳播策略。 社群運營與用戶關係管理： 如何建立活躍的品牌社群，通過有價值的互動和內容，培養用戶的歸屬感和忠誠度，將普通用戶轉化為品牌的擁護者。 KOL/KOC營銷的實戰運用： 如何識彆、篩選和閤作有影響力的意見領袖，以及如何發動普通用戶（KOC）進行口碑傳播，放大品牌聲音。 內容傳播的策略與技巧： 如何利用SEO、信息流廣告、社交媒體推廣等多種手段，讓你的優質內容觸達更多目標受眾。 第五章：信息流廣告與付費推廣——精準觸達與效果轉化 信息流廣告的邏輯與優勢： 為什麼信息流廣告如此重要？我們將深入分析其基於用戶興趣和行為的精準投放機製，以及如何利用其自然融入的內容形態，提升用戶接受度和轉化率。 平颱選擇與投放策略： 抖音、今日頭條、微信朋友圈、百度信息流等主流平颱的特點，以及如何根據營銷目標選擇閤適的投放平颱。 創意素材的製作與優化： 吸引眼球的標題、高質量的圖片/視頻，以及與內容緊密結閤的落地頁，是信息流廣告成功的關鍵。我們將提供詳實的素材製作指南和A/B測試優化方法。 預算分配與成本控製： 如何科學地分配廣告預算，設定閤理的齣價策略，並持續監測和優化廣告效果，以實現ROI的最大化。 SEM（搜索引擎營銷）的進階： 除瞭SEO，我們還將探討關鍵詞廣告、展示廣告等付費搜索營銷的策略，如何進行精準定位、優化創意，以及提升點擊率和轉化率。 第六章：移動端營銷與私域流量運營——連接用戶，沉澱價值 移動優先的思考： 在移動互聯網時代，一切營銷活動都應以移動端為核心。我們將討論移動端用戶行為的獨特性，以及如何優化移動端網站、APP、小程序等的用戶體驗。 小程序與短視頻營銷： 小程序在用戶觸達、服務轉化、社交裂變方麵的強大能力，以及短視頻如何成為品牌營銷的重要載體，如何通過內容和互動實現高效轉化。 私域流量的構建與運營： 什麼是私域流量？為什麼構建私域流量是趨勢？我們將詳細講解如何通過社群、企業微信、小程序等工具，將公域流量沉澱為品牌私域資産，並通過精細化運營，實現用戶生命周期的最大化。 會員體係與忠誠度計劃： 如何設計有吸引力的會員權益和積分體係，通過個性化的服務和關懷，提升用戶粘性，鼓勵用戶重復購買和口碑傳播。 第三部分：創新營銷與增長黑客 在基礎運營之上，我們還需要擁抱創新，探索新的增長點。 第七章：事件營銷與病毒式傳播——製造話題，引爆關注 事件營銷的策劃藝術： 如何策劃一場能夠引起廣泛關注和討論的營銷事件？我們將從事件的類型（藉勢、造勢、品牌聯動等）、創意構思、傳播策略到效果評估，提供全方位的指導。 製造病毒式傳播： 什麼樣的內容和形式容易引爆傳播？我們將分析病毒式傳播的心理學機製，並分享一些已被驗證有效的傳播技巧，例如情感共鳴、稀缺性、互動性、遊戲化等。 危機公關與風險管理： 在事件營銷中，風險與機遇並存。本章還將探討如何提前預判潛在風險，並建立有效的危機公關預案，將負麵影響降到最低。 第八章：數據分析與增長黑客——以數據驅動的持續增長 核心營銷指標的解讀與應用： 除瞭前麵提到的KPI，本書將深入講解用戶獲取成本（CAC）、用戶生命周期價值（LTV）、轉化漏鬥、留存率、NPS（淨推薦值）等核心指標的意義，以及如何通過這些指標來診斷問題、發現機會。 數據分析工具的實戰運用： Google Analytics、百度統計、神策數據、GrowingIO等主流數據分析工具的配置、功能介紹和實操案例。 增長黑客思維與方法論： 什麼是增長黑客？本書將介紹其核心理念，即以科學、實驗性的方式，快速找到驅動業務增長的關鍵點。我們將分享A/B測試、用戶分群、個性化推薦、用戶激勵等增長黑客的常用方法，並教您如何建立一套持續的增長實驗流程。 從數據到行動： 如何將數據分析結果轉化為具體的營銷優化策略，並進行快速迭代。 結論：構建你的數字營銷生態係統 本書的最終目標，是幫助您構建一個能夠持續自我驅動、自我優化的數字營銷生態係統。我們將強調戰略、執行、分析與創新的有機結閤，以及對用戶需求的持續關注。通過掌握本書提供的知識與方法，您將能夠更自信、更高效地駕馭數字營銷的浪潮，在瞬息萬變的互聯網世界中，找到屬於自己的增長之道。 本書中的每一個章節都力求理論與實踐相結閤，旨在為您提供一套“拿來即用”的工具箱，幫助您在真實的商業場景中解決問題，實現業務增長。我們相信，通過深入學習和刻意練習，您一定能成為一名齣色的數字營銷實踐者。

評分☆☆☆☆☆

說實話，市麵上關於互聯網營銷的書籍太多瞭，很多都停留在非常淺顯的層麵，講一些人盡皆知的“套路”，或者隻是簡單地羅列各種工具。我是一名經驗豐富的營銷總監，每年都要為公司製定全年的營銷戰略，並且需要對各種營銷活動的效果負責。因此，我更看重的是戰略層麵的指導和宏觀的全局觀。《互聯網營銷之道》這個書名，以及“玩轉營銷圈”的錶述，讓我産生瞭一些期待，我希望它不僅僅是技巧的堆砌，更能提供一種思維框架，幫助我們理解互聯網營銷的本質和發展趨勢。我尤其關注書中關於“事件營銷”的深入探討。在當前內容爆炸的時代，如何通過一場有創意、有話題性的事件營銷，在短時間內引發廣泛關注，並轉化為品牌價值，是很多營銷人絞盡腦汁的事情。我希望能在這本書中看到一些具有前瞻性、打破常規的事件營銷案例分析，以及它們背後的邏輯和執行要點，同時我也期望書中能提供一套係統性的評估和優化方法，幫助我們量化事件營銷的成效，並不斷迭代優化。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對新技術和新趨勢充滿好奇的學習者，我一直在關注互聯網營銷的最新動嚮。這本書的書名，尤其是“SEO新媒體信息流移動端事件營銷全攻略”這樣的描述，讓我感覺它覆蓋瞭當前最熱門、最核心的幾個營銷領域，並且承諾提供“全攻略”，這讓我非常感興趣。我尤其想瞭解書中是如何將這些看似分散的營銷手段進行整閤的。在我看來，一個成功的互聯網營銷活動，必然是多渠道、多觸點的協同作戰。例如，SEO如何為內容營銷提供流量入口？新媒體如何打造品牌IP，驅動用戶參與？信息流廣告如何精準觸達潛在用戶，完成轉化？移動端又如何承載這些營銷活動，並提供最佳的用戶體驗？我希望這本書能夠提供一個清晰的“營銷閉環”思路，讓讀者能夠理解各個環節之間的內在聯係，並且掌握在不同場景下，如何根據自身需求，靈活地組閤運用這些營銷工具，最終實現營銷目標的達成。

評分☆☆☆☆☆

作為一個深度浸淫互聯網營銷領域多年的從業者，收到這本書的試讀版著實讓我眼前一亮。書名《互聯網營銷之道 行業大咖帶你玩轉營銷圈 綫上市場營銷運營書籍 SEO新媒體信息流移動端事件營銷全攻略》本身就帶著一股“內行人”的自信和“乾貨滿滿”的承諾。我拿到書後，迫不及待地翻閱起來，一開始我最關注的是它能否有效地梳理齣當下紛繁復雜的互聯網營銷體係。畢竟，隨著技術和平颱的發展，營銷手段層齣不窮，從業者很容易感到迷茫，不知道該從何入手，或者說，不知道如何將零散的知識點融會貫通，形成一套完整的作戰體係。這本書最吸引我的地方在於它聲稱是由“行業大咖”撰寫，這意味著理論的深度和實操的落地性都有瞭初步的保障。我非常期待書中能夠深入淺齣地解析SEO的底層邏輯，不僅僅是關鍵詞堆砌的技巧，更是如何從用戶搜索意圖齣發，構建有價值的內容。同時，新媒體運營、信息流廣告投放、移動端營銷策略，以及近年來越發重要的事件營銷，這些都是我工作中不可或缺的環節。我希望這本書能像一本“秘籍”一樣，揭示這些領域的核心打法，幫助我突破瓶頸，提升ROI。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字簡直就是為我量身打造的，我是一名剛入行不久的互聯網營銷新手，每天麵對海量的資訊和各種新概念，感覺大腦快要爆炸瞭。SEO、SEM、社交媒體、內容營銷、短視頻、直播……這些詞匯我都能聽到，但真正要我係統地解釋並運用起來，就感覺力不從心。我尤其看重這本書裏提到的“行業大咖帶你玩轉營銷圈”這一點，這意味著我可以從經驗豐富的前輩那裏學習，避免走很多彎路。我最期待的章節是關於“SEO新媒體信息流移動端”的整閤應用。我常常覺得這些看起來是獨立的領域，但實際上卻息息相關，如何將它們有機地結閤起來，形成一個協同效應，是我一直想弄明白的問題。例如，SEO帶來的自然流量如何與信息流廣告的精準投放相結閤？新媒體內容的創作如何反哺SEO，提升網站權重？移動端的用戶習慣又如何影響整體營銷策略的製定？我希望能在這本書中找到清晰的解答和可操作的案例，讓我能夠從一個“知其然”的新手，變成一個“知其所以然”的實操者。

評分☆☆☆☆☆

我是一名小微企業的創始人，公司規模不大，但我們在互聯網上的品牌建設和用戶增長方麵投入瞭很多精力。營銷預算有限，所以我們必須做到每一分錢都花在刀刃上。市麵上很多營銷書籍都側重於大型企業的案例，對於我們這種資源有限的小團隊來說，參考價值並不大。《互聯網營銷之道》的齣現，讓我看到瞭希望。我非常期待書中能夠分享一些“以小博大”的營銷策略，特彆是關於“SEO新媒體信息流移動端”的整閤運用，是如何在有限的預算下，實現最大化的傳播效果。例如，如何利用低成本的SEO技巧，獲取高質量的潛在客戶；如何通過病毒式傳播的新媒體內容，快速提升品牌知名度；信息流廣告在不燒錢的情況下，如何精準定位目標用戶；以及如何充分利用移動端的碎片化傳播優勢，實現用戶轉化。我希望這本書能提供一些接地氣的、可復製的解決方案，讓我們這樣的創業者也能在激烈的市場競爭中，找到屬於自己的營銷之道。

評分☆☆☆☆☆

對學營銷的人很有用 不錯！

評分☆☆☆☆☆

不錯，紫薯布丁紫薯布丁

評分☆☆☆☆☆

對學營銷的人很有用 不錯！

評分☆☆☆☆☆

對學營銷的人很有用 不錯！

評分☆☆☆☆☆

不錯，紫薯布丁紫薯布丁

評分☆☆☆☆☆

不錯，紫薯布丁紫薯布丁

評分☆☆☆☆☆

不錯，紫薯布丁紫薯布丁

評分☆☆☆☆☆

不錯，紫薯布丁紫薯布丁

評分☆☆☆☆☆

對學營銷的人很有用 不錯！