互联网营销之道 行业大咖带你玩转营销圈 线上市场营销运营书籍 SEO新媒体信息流移动端事件营销全攻略 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

高振宇 著

图书标签:

• 互联网营销
• 营销策略
• SEO
• 新媒体营销
• 信息流营销
• 移动端营销
• 事件营销
• 线上营销
• 运营实战
• 营销干货

店铺： 人民邮电出版社官方旗舰店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115484765

商品编码：28894816250

包装：平装

开本：小16

出版时间：2018-06-01

字数：260

内容介绍
本书详细讲解了互联网营销行业的知识。 本书分为上下篇。上篇为工具篇，主要讲解了搜索引擎营销、信息流营销、社会化媒体营销、移动营销、事件营销等内容；下篇为行业篇，主要结合行业案例详细讲解了教育行业、电商行业、游戏行业、在线旅游行业、金融行业、汽车行业和医疗行业等七大行业的常用营销方法。 本书主要面向从事营销行业的一线人员，帮助营销人员分析和了解市场，并能帮助有兴趣从事营销行业的读者快速掌握营销知识，进入营销行业。

作者介绍
高振宇，博雅立方&席营销师，百度认证营销专家。拥有多年互联网营销经验，善于数据分析，致力于建设智能化数字营销体系。精通当前主流的推广形式，如搜索推广、信息流推广、应用市场推广、新媒体推广等。管理、服务过多个年消耗过亿元的搜索推广账户。对游戏行业、金融行业、教育行业、电商行业、网络服务行业等有独到的个人见解。

关联推荐
教育/电商/游戏/旅游/金融/汽车/医疗行业营销案例分析
目录
上篇　工具篇
第 1章　百战百胜的搜索引擎营销
1.1 搜索引擎营销概述　　/003
1.2 回顾搜索引擎营销的发展史　　/006
1.3 实现搜索引擎营销的统筹性操作　　/008
1.4 搜索引擎营销的高手进阶技巧　　/014
第 2章　全面掌控信息流营销
2.1 信息流营销概述　　/030
2.2 零基础精准入门信息流营销　　/032
2.3 企业玩转信息流需要避开的误区　　/037
2.4 三步帮你实现信息流优化的高转化　　/040
第3章　重点突破社会化媒体营销
3.1 社会化媒体营销概述　　/045
3.2 高转化类社会化媒体营销　　/049
3.3 社会化媒体营销的重难点突破　　/056
第4章　精准运营移动营销
4.1 移动营销概述　　/063
4.2 移动营销全面总结　　/064
4.3 快速精通移动营销的核心秘籍　　/081
4.4 移动营销的重难点突破　　/083
第5章　迅速引爆事件营销
5.1 事件营销概述　　/088
5.2 影响事件营销效果的核心因素　　/091
5.3 两个模式成功打造事件营销　　/093
5.4 引爆事件营销的核心步骤　　/096
下篇　行业篇
第6章　教育行业的互联网营销
6.1 如果你要做教育行业，你需要知道的事　　/107
6.2 大家不愿意承认的教育行业互联网营销　　/112
6.3 教育行业互联网营销如何科学考核　　/115
6.4 淡旺季明显的教育行业互联网营销　　/117
第7章　电商行业的互联网营销
7.1 方兴未艾的电商行业之路　　/121
7.2 从未停止促销的电商行业互联网营销　　/124
7.3 傲立群雄的电商行业互联网营销绝技　　/131
7.4 怎样让电商行业互联网营销汇报赞不绝口　　/135
第8章　游戏行业的互联网营销
8.1 游戏是一个怎么样的世界　　/140
8.2 游戏厂商的发展与营销做法　　/147
8.3 游戏行业的互联网营销模式　　/153
8.4 游戏营销人　　/166
第9章　在线旅游行业的互联网营销
9.1 介绍在线旅游行业之前　　/169
9.2 世界那么大，我想去看看　　/170
9.3 在线旅游行业的三大营销“战术”　　/173
9.4 做好在线旅游营销的思考　　/181
第 10章　金融行业的互联网营销
10.1 金融的概念及发展　　/184
10.2 金融行业的局势及人群分析　　/186
10.3 如何写出好的金融广告创意　　/194
10.4 帮你做好金融行业互联网营销工作的小窍门　　/200
第 11章　汽车行业的互联网营销
11.1 我们应该知道的汽车互联网发展史　　/203
11.2 汽车行业广告投放*牌化向效果化过渡　　/207
11.3 新时代汽车行业大数据的应用　　/212
11.4 汽车行业无法摆脱的O2O模式　　/226
第 12章　医疗行业的互联网营销
12.1 从事医疗行业互联网营销的伟大与光荣　　/231
12.2 医疗行业互联网营销都有哪些过不去的坎　　/232
12.3 夹缝中求生存与发展的互联网营销之路　　/233
12.4 做医疗行业互联网营销要培养自己的专家心态　　/241
附录　互联网营销常用术语　　/243

《数字营销实战指南：精细化运营与增长策略》 内容简介 在这个信息爆炸、瞬息万变的数字时代，企业与个人在互联网上的生存与发展，早已不是简单的信息发布，而是需要一套系统化、精细化的运营策略。本书《数字营销实战指南：精细化运营与增长策略》旨在为广大读者提供一套全面、深入且极具操作性的数字营销解决方案。我们将跳出浮光掠影的泛泛而谈，深入挖掘每一个数字营销环节的核心逻辑，并结合最新行业趋势与实操案例，帮助您在激烈的线上竞争中脱颖而出，实现可持续的业务增长。 本书绝非仅限于概念的堆砌，而是以“实战”为核心，力求每一章节都能转化为读者手中的利器。我们将从宏观的数字营销战略构建入手，逐步细化到每一个具体的执行层面，并辅以大量的案例分析和步骤指导。无论您是初涉数字营销的创业者，还是希望提升现有营销效果的运营人员，抑或是寻求转型的传统企业管理者，都能从中获得宝贵的启示与可落地的行动指南。 第一部分：数字营销战略的基石 在开始具体的营销动作之前，清晰且有力的战略规划是必不可少的。本部分将带您构建坚实的数字营销战略基石。 第一章：精准定位与用户洞察——增长的起点 理解你的用户： 我们将深入探讨用户画像的构建方法，从人口统计学特征、行为习惯、兴趣偏好到痛点需求，如何通过数据分析和用户调研，描绘出立体、鲜活的用户模型。我们将介绍各种用户洞察工具和技巧，以及如何将这些洞察转化为产品开发、内容创作和营销推广的驱动力。 目标市场分析： 如何识别并锁定最具潜力的目标市场？本章将教授您运用SWOT分析、PESTEL分析等经典商业分析工具，结合行业报告和竞争对手研究，全面评估市场环境，找到企业的差异化优势和增长蓝海。 设定可衡量的营销目标： “SMART”原则在营销目标设定中的应用。我们将讨论如何将宏观的业务目标分解为可执行、可追踪的营销KPI，例如流量增长、转化率提升、用户留存率、品牌知名度等，并建立一套有效的目标管理和追踪机制。 第二章：全渠道整合营销——构建无缝用户体验 理解全渠道的意义： 为什么需要全渠道？本书将阐释全渠道营销的核心在于打破线上线下的壁垒，为用户提供一致、连贯且个性化的品牌体验。 渠道选择与协同： 如何根据用户画像和营销目标，选择最合适的线上线下渠道组合？我们不仅会讨论常见的数字渠道（如搜索引擎、社交媒体、内容平台、短视频、直播等），还会探讨传统渠道（如线下门店、活动、电视、广播等）如何与数字渠道有效协同，形成协同效应。 用户旅程地图的绘制与优化： 用户从认知品牌到最终购买，再到忠诚度培养的整个过程被称为用户旅程。本章将教您如何绘制用户的关键触点，识别旅程中的痛点和机会点，并针对性地设计和优化营销策略，以提升用户在每个阶段的体验和转化。 第二部分：精细化运营的深度解析 掌握了战略方向，我们就需要深入到各项运营环节，进行精细化的打磨与优化。 第三章：搜索引擎优化（SEO）——驱动自然流量的艺术 关键词研究与策略： 不仅仅是堆砌关键词，而是深入理解用户搜索意图。我们将介绍多种关键词挖掘工具和方法，如何分析关键词的搜索量、竞争度、意图（信息型、导航型、交易型），并制定有策略的关键词布局方案。 站内SEO优化： 包括技术SEO（网站结构、页面加载速度、移动友好性、XMLSitemap、Robots.txt等）、内容SEO（高质量、相关性强的原创内容，标题、元描述、URL优化）以及用户体验优化（导航、内部链接、可读性）。 站外SEO策略： 外部链接建设（高质量外链获取、品牌提及、媒体合作）、社交信号、品牌声誉管理等，如何构建一个健康的外部链接生态。 SEO效果的监测与迭代： 如何利用Google Analytics、百度统计等工具，追踪关键词排名、流量、跳出率、转化率等关键指标，并根据数据反馈不断调整和优化SEO策略。 第四章：内容营销与社交媒体运营——构建品牌影响力的桥梁 内容为王： 何谓真正有价值的内容？我们将探讨不同形式的内容（文章、视频、播客、信息图、直播等）的创作原则，如何围绕用户需求和品牌调性，产出能够吸引、教育、娱乐并最终转化的优质内容。 社交媒体平台深度解析： 针对微信、微博、抖音、小红书、B站等不同平台的特性，如何制定差异化的内容策略、互动策略和传播策略。 社群运营与用户关系管理： 如何建立活跃的品牌社群，通过有价值的互动和内容，培养用户的归属感和忠诚度，将普通用户转化为品牌的拥护者。 KOL/KOC营销的实战运用： 如何识别、筛选和合作有影响力的意见领袖，以及如何发动普通用户（KOC）进行口碑传播，放大品牌声音。 内容传播的策略与技巧： 如何利用SEO、信息流广告、社交媒体推广等多种手段，让你的优质内容触达更多目标受众。 第五章：信息流广告与付费推广——精准触达与效果转化 信息流广告的逻辑与优势： 为什么信息流广告如此重要？我们将深入分析其基于用户兴趣和行为的精准投放机制，以及如何利用其自然融入的内容形态，提升用户接受度和转化率。 平台选择与投放策略： 抖音、今日头条、微信朋友圈、百度信息流等主流平台的特点，以及如何根据营销目标选择合适的投放平台。 创意素材的制作与优化： 吸引眼球的标题、高质量的图片/视频，以及与内容紧密结合的落地页，是信息流广告成功的关键。我们将提供详实的素材制作指南和A/B测试优化方法。 预算分配与成本控制： 如何科学地分配广告预算，设定合理的出价策略，并持续监测和优化广告效果，以实现ROI的最大化。 SEM（搜索引擎营销）的进阶： 除了SEO，我们还将探讨关键词广告、展示广告等付费搜索营销的策略，如何进行精准定位、优化创意，以及提升点击率和转化率。 第六章：移动端营销与私域流量运营——连接用户，沉淀价值 移动优先的思考： 在移动互联网时代，一切营销活动都应以移动端为核心。我们将讨论移动端用户行为的独特性，以及如何优化移动端网站、APP、小程序等的用户体验。 小程序与短视频营销： 小程序在用户触达、服务转化、社交裂变方面的强大能力，以及短视频如何成为品牌营销的重要载体，如何通过内容和互动实现高效转化。 私域流量的构建与运营： 什么是私域流量？为什么构建私域流量是趋势？我们将详细讲解如何通过社群、企业微信、小程序等工具，将公域流量沉淀为品牌私域资产，并通过精细化运营，实现用户生命周期的最大化。 会员体系与忠诚度计划： 如何设计有吸引力的会员权益和积分体系，通过个性化的服务和关怀，提升用户粘性，鼓励用户重复购买和口碑传播。 第三部分：创新营销与增长黑客 在基础运营之上，我们还需要拥抱创新，探索新的增长点。 第七章：事件营销与病毒式传播——制造话题，引爆关注 事件营销的策划艺术： 如何策划一场能够引起广泛关注和讨论的营销事件？我们将从事件的类型（借势、造势、品牌联动等）、创意构思、传播策略到效果评估，提供全方位的指导。 制造病毒式传播： 什么样的内容和形式容易引爆传播？我们将分析病毒式传播的心理学机制，并分享一些已被验证有效的传播技巧，例如情感共鸣、稀缺性、互动性、游戏化等。 危机公关与风险管理： 在事件营销中，风险与机遇并存。本章还将探讨如何提前预判潜在风险，并建立有效的危机公关预案，将负面影响降到最低。 第八章：数据分析与增长黑客——以数据驱动的持续增长 核心营销指标的解读与应用： 除了前面提到的KPI，本书将深入讲解用户获取成本（CAC）、用户生命周期价值（LTV）、转化漏斗、留存率、NPS（净推荐值）等核心指标的意义，以及如何通过这些指标来诊断问题、发现机会。 数据分析工具的实战运用： Google Analytics、百度统计、神策数据、GrowingIO等主流数据分析工具的配置、功能介绍和实操案例。 增长黑客思维与方法论： 什么是增长黑客？本书将介绍其核心理念，即以科学、实验性的方式，快速找到驱动业务增长的关键点。我们将分享A/B测试、用户分群、个性化推荐、用户激励等增长黑客的常用方法，并教您如何建立一套持续的增长实验流程。 从数据到行动： 如何将数据分析结果转化为具体的营销优化策略，并进行快速迭代。 结论：构建你的数字营销生态系统 本书的最终目标，是帮助您构建一个能够持续自我驱动、自我优化的数字营销生态系统。我们将强调战略、执行、分析与创新的有机结合，以及对用户需求的持续关注。通过掌握本书提供的知识与方法，您将能够更自信、更高效地驾驭数字营销的浪潮，在瞬息万变的互联网世界中，找到属于自己的增长之道。 本书中的每一个章节都力求理论与实践相结合，旨在为您提供一套“拿来即用”的工具箱，帮助您在真实的商业场景中解决问题，实现业务增长。我们相信，通过深入学习和刻意练习，您一定能成为一名出色的数字营销实践者。

评分☆☆☆☆☆

我是一名小微企业的创始人，公司规模不大，但我们在互联网上的品牌建设和用户增长方面投入了很多精力。营销预算有限，所以我们必须做到每一分钱都花在刀刃上。市面上很多营销书籍都侧重于大型企业的案例，对于我们这种资源有限的小团队来说，参考价值并不大。《互联网营销之道》的出现，让我看到了希望。我非常期待书中能够分享一些“以小博大”的营销策略，特别是关于“SEO新媒体信息流移动端”的整合运用，是如何在有限的预算下，实现最大化的传播效果。例如，如何利用低成本的SEO技巧，获取高质量的潜在客户；如何通过病毒式传播的新媒体内容，快速提升品牌知名度；信息流广告在不烧钱的情况下，如何精准定位目标用户；以及如何充分利用移动端的碎片化传播优势，实现用户转化。我希望这本书能提供一些接地气的、可复制的解决方案，让我们这样的创业者也能在激烈的市场竞争中，找到属于自己的营销之道。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字简直就是为我量身打造的，我是一名刚入行不久的互联网营销新手，每天面对海量的资讯和各种新概念，感觉大脑快要爆炸了。SEO、SEM、社交媒体、内容营销、短视频、直播……这些词汇我都能听到，但真正要我系统地解释并运用起来，就感觉力不从心。我尤其看重这本书里提到的“行业大咖带你玩转营销圈”这一点，这意味着我可以从经验丰富的前辈那里学习，避免走很多弯路。我最期待的章节是关于“SEO新媒体信息流移动端”的整合应用。我常常觉得这些看起来是独立的领域，但实际上却息息相关，如何将它们有机地结合起来，形成一个协同效应，是我一直想弄明白的问题。例如，SEO带来的自然流量如何与信息流广告的精准投放相结合？新媒体内容的创作如何反哺SEO，提升网站权重？移动端的用户习惯又如何影响整体营销策略的制定？我希望能在这本书中找到清晰的解答和可操作的案例，让我能够从一个“知其然”的新手，变成一个“知其所以然”的实操者。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对新技术和新趋势充满好奇的学习者，我一直在关注互联网营销的最新动向。这本书的书名，尤其是“SEO新媒体信息流移动端事件营销全攻略”这样的描述，让我感觉它覆盖了当前最热门、最核心的几个营销领域，并且承诺提供“全攻略”，这让我非常感兴趣。我尤其想了解书中是如何将这些看似分散的营销手段进行整合的。在我看来，一个成功的互联网营销活动，必然是多渠道、多触点的协同作战。例如，SEO如何为内容营销提供流量入口？新媒体如何打造品牌IP，驱动用户参与？信息流广告如何精准触达潜在用户，完成转化？移动端又如何承载这些营销活动，并提供最佳的用户体验？我希望这本书能够提供一个清晰的“营销闭环”思路，让读者能够理解各个环节之间的内在联系，并且掌握在不同场景下，如何根据自身需求，灵活地组合运用这些营销工具，最终实现营销目标的达成。

评分☆☆☆☆☆

作为一个深度浸淫互联网营销领域多年的从业者，收到这本书的试读版着实让我眼前一亮。书名《互联网营销之道 行业大咖带你玩转营销圈 线上市场营销运营书籍 SEO新媒体信息流移动端事件营销全攻略》本身就带着一股“内行人”的自信和“干货满满”的承诺。我拿到书后，迫不及待地翻阅起来，一开始我最关注的是它能否有效地梳理出当下纷繁复杂的互联网营销体系。毕竟，随着技术和平台的发展，营销手段层出不穷，从业者很容易感到迷茫，不知道该从何入手，或者说，不知道如何将零散的知识点融会贯通，形成一套完整的作战体系。这本书最吸引我的地方在于它声称是由“行业大咖”撰写，这意味着理论的深度和实操的落地性都有了初步的保障。我非常期待书中能够深入浅出地解析SEO的底层逻辑，不仅仅是关键词堆砌的技巧，更是如何从用户搜索意图出发，构建有价值的内容。同时，新媒体运营、信息流广告投放、移动端营销策略，以及近年来越发重要的事件营销，这些都是我工作中不可或缺的环节。我希望这本书能像一本“秘籍”一样，揭示这些领域的核心打法，帮助我突破瓶颈，提升ROI。

评分☆☆☆☆☆

说实话，市面上关于互联网营销的书籍太多了，很多都停留在非常浅显的层面，讲一些人尽皆知的“套路”，或者只是简单地罗列各种工具。我是一名经验丰富的营销总监，每年都要为公司制定全年的营销战略，并且需要对各种营销活动的效果负责。因此，我更看重的是战略层面的指导和宏观的全局观。《互联网营销之道》这个书名，以及“玩转营销圈”的表述，让我产生了一些期待，我希望它不仅仅是技巧的堆砌，更能提供一种思维框架，帮助我们理解互联网营销的本质和发展趋势。我尤其关注书中关于“事件营销”的深入探讨。在当前内容爆炸的时代，如何通过一场有创意、有话题性的事件营销，在短时间内引发广泛关注，并转化为品牌价值，是很多营销人绞尽脑汁的事情。我希望能在这本书中看到一些具有前瞻性、打破常规的事件营销案例分析，以及它们背后的逻辑和执行要点，同时我也期望书中能提供一套系统性的评估和优化方法，帮助我们量化事件营销的成效，并不断迭代优化。

评分☆☆☆☆☆

对学营销的人很有用 不错！

评分☆☆☆☆☆

不错，紫薯布丁紫薯布丁

评分☆☆☆☆☆

对学营销的人很有用 不错！

评分☆☆☆☆☆

对学营销的人很有用 不错！

评分☆☆☆☆☆

不错，紫薯布丁紫薯布丁

评分☆☆☆☆☆

不错，紫薯布丁紫薯布丁

评分☆☆☆☆☆

不错，紫薯布丁紫薯布丁

评分☆☆☆☆☆

不错，紫薯布丁紫薯布丁

评分☆☆☆☆☆

对学营销的人很有用 不错！