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陈友军 著

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• 企业传播
• 传播策略
• 东风汽车
• 案例研究
• 品牌传播
• 企业形象
• 危机公关
• 媒介关系
• 内部传播
• 传播管理

店铺： 妙语书言图书专营店

出版社： 中国广播影视出版社

ISBN：9787504368478

商品编码：29404184451

包装：平装

出版时间：2013-05-01

基本信息

书名：企业传播力：以东风汽车公司为个案

定价：48.00元

作者：陈友军

出版社：中国广播影视出版社

出版日期：2013-05-01

ISBN：9787504368478

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.281kg

编辑推荐

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内容提要

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在全球汽车企业逐鹿当代中国的紧张激烈格局中，如何看待中国车企扮演的世界角色？中国车企，它在世界观众的眼里是怎样的一种形象？东风汽车公司作为国有特大型企业，它的企业文化优势从历史的形成来看，既包含有社会主义公有制的优越，也蕴涵着社会转型过程中企业文化的成功重塑等方面的内涵。以什么样的产品格局和组织调整来应对市场的变化，是对车企想象力和创造力的一个极大考验，也是东风“传播力”的核心要素。

目录

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章东风企业形象
第二章东风品牌
第三章东风危机公关
第四章东风营销力
第五章东风治理
第六章东风人才
第七章东风传媒
第八章东风文化
第九章 东风传播力
附录
后记

作者介绍

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　　陈友军，1988年毕业于湖北师范学院中文系，获文学学士学位；1996年毕业于中国人民大学中文系，获文学硕士学位；2001年，在北京广播学院（中国传媒大学）广播电视艺术学专业在职攻读博士学位，2007年1月获得博士学位。现为中国传媒大学文学院副教授，硕士生导师。主要从事中国现当代文学与文化、影视艺术史论等方面的教学与研究工作。教学科研成果颇丰，著有《中国现实题材电视剧艺术真实形态论》、《中国早期电视剧史略》、《中国电视剧历史教程》等多部著作；在多家期刊上发表多篇文章。

文摘

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序言

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洞悉企业核心竞争力的隐秘脉络——《企业传播力：以东风汽车公司为个案》 在瞬息万变的商业战场中，企业不仅需要卓越的产品、精湛的技术，更需要强大的“传播力”。这种力量，如同企业的无形之翼，能够穿透市场喧嚣，触及目标受众，塑造品牌形象，驱动价值增长。它关乎企业的呼吸与脉搏，是衡量其生存与发展潜力的关键维度。而《企业传播力：以东风汽车公司为个案》一书，正是由此宏大的视角出发，深入剖析了企业传播力这一核心要素，并以中国汽车行业的巨擘——东风汽车公司为鲜活案例，进行了一次详尽而深刻的解读。 本书并非对东风汽车公司本身历史、产品线或财务报表的简单罗列，也非对汽车市场发展趋势的泛泛而谈。它的核心关切点在于：企业是如何通过系统性的传播策略，构建其在市场中的话语权，赢得公众信任，并最终转化为商业成功的？ 换言之，它聚焦的是企业“如何被看见”、“如何被理解”、“如何被认可”以及“如何被喜爱”的内在逻辑与外在表现。 《企业传播力：以东风汽车公司为个案》首先为我们构建了一个清晰的企业传播力理论框架。作者并非凭空捏造，而是汲取了传播学、管理学、社会学、心理学等多学科的养分，提炼出构成企业传播力的关键要素。这些要素包括但不限于： 战略层面的定位与规划： 企业传播力的起点是清晰的战略定位。这包括对自身核心价值、品牌愿景、目标受众以及市场竞争格局的深刻洞察。没有战略的传播，如同无头苍蝇，注定徒劳无功。本书将深入探讨东风汽车公司在不同发展阶段，是如何制定其传播战略，以适应内外部环境的变化，并始终保持战略的连贯性与前瞻性。 组织层面的支撑与运作： 强大的传播力绝非仅凭一纸公文或一次公关活动就能达成。它需要企业内部建立起高效的传播组织架构、专业的传播团队以及完善的传播流程。这包括如何整合内部资源，协调各部门沟通，以及建立起敏锐的舆情监测与应对机制。本书将着重分析东风汽车公司在构建其传播体系时，所面临的挑战与采取的应对措施，以及其内部的沟通文化是如何影响传播效果的。 内容层面的创意与执行： 传播的本质是内容的传递。本书将深入挖掘企业如何创造出有吸引力、有价值、有共鸣的内容，并将其有效地传递出去。这涵盖了品牌故事的讲述、产品信息的传播、企业社会责任的展现、以及危机事件的沟通等多个维度。作者将细致剖析东风汽车公司在不同传播场景下，所采用的内容策略，包括其广告创意、媒体关系处理、内容营销的实践，以及如何通过多元化的媒介渠道触达目标受众。 关系层面的互动与维护： 在信息爆炸的时代，单向灌输式的传播已难以为继。企业传播力的关键在于与利益相关者建立起良好、稳固的关系。这包括与媒体、消费者、员工、股东、政府、社区等各方的有效互动和真诚沟通。本书将着重探讨东风汽车公司是如何通过构建互信互利的传播关系，来提升其品牌的美誉度和忠诚度，以及在维护与各方关系方面，所积累的经验与教训。 绩效层面的评估与优化： 传播并非一次性投入，而是一个持续优化的过程。本书将关注企业如何对传播活动进行科学的评估，衡量其效果，并根据评估结果进行战略调整和优化。这包括传播的 ROI（投资回报率）计算、品牌影响力评估、公众认知度调研等。作者将尝试勾勒出东风汽车公司在传播绩效评估方面可能采取的路径，以及如何将评估结果反馈到未来的传播实践中。 在理论框架的铺垫之后，本书的核心价值便体现在其深刻的个案分析上。东风汽车公司作为中国汽车工业的脊梁，其发展历程跌宕起伏，既取得了辉煌的成就，也经历过市场的洗礼。作者选择东风汽车公司作为研究对象，并非偶然，而是看中了其在中国汽车产业转型升级的关键时期，所展现出的丰富的传播实践和独特的传播逻辑。 本书将从多个角度、多个时间维度，对东风汽车公司的传播力进行多层次、多维度的解构： 品牌形象的演变与重塑： 从早期的“国家品牌”象征，到如今面对市场竞争激烈的多元化品牌战略，东风汽车公司在品牌形象的塑造上，经历了怎样的转变？本书将追溯其品牌传播的足迹，分析其如何通过整合营销传播，逐步提升品牌价值，克服品牌老化等问题，并在不同细分市场建立起具有差异化的品牌形象。 产品传播的策略与创新： 汽车的核心是产品。本书将审视东风汽车公司在不同车型、不同技术导入时，是如何进行产品传播的。这包括其新车上市的造势活动、技术创新的解读与普及、以及针对不同消费群体的信息传递策略。作者将探讨其在数字化时代，如何利用新媒体平台进行产品互动，以及如何通过用户口碑营销来驱动销量。 危机事件的应对与修复： 任何一家大型企业都难免会面临危机。本书将聚焦东风汽车公司在发展过程中可能遇到的典型危机事件，分析其传播应对的策略、速度、透明度以及最终的修复效果。例如，在产品质量问题、安全事故、环保风波等情况下，东风汽车公司是如何通过其传播系统，来化解负面影响，重建公众信任的。 企业社会责任的践行与传播： 在日益强调企业公民责任的当下，东风汽车公司在社会公益、环境保护、员工关怀等方面的实践，是如何通过有效的传播，转化为其品牌软实力的重要组成部分？本书将分析其 CSR（企业社会责任）传播的策略，如何将企业的社会价值与公众利益相连接，从而提升其社会形象和品牌美誉度。 国际化战略中的传播挑战： 随着中国汽车企业走向国际市场，跨文化传播的挑战日益凸显。本书将探讨东风汽车公司在海外市场开拓过程中，所面临的传播困境，以及其如何通过本土化的传播策略，来适应不同国家和地区的文化差异，建立其国际品牌形象。 《企业传播力：以东风汽车公司为个案》并非一本枯燥的学术报告，而是以生动的语言、翔实的案例、理性的分析，带领读者走进企业传播力的真实世界。本书的价值在于： 为企业传播管理者提供实践指南： 对于正在为企业传播而努力的经营者、管理者和从业者而言，本书提供了宝贵的参考。通过对东风汽车公司成功与不足之处的分析，可以从中提炼出可借鉴的经验，避免踩踏雷区。 为企业研究者提供理论佐证： 对于传播学、管理学、市场营销等领域的学者而言，本书以一个大型国企的真实案例，为相关理论提供了有力的佐证和新的研究视角。 为广大消费者提供认知工具： 对于关注企业发展、品牌建设的普通读者而言，本书能够帮助他们更深刻地理解企业是如何通过传播来塑造自身形象，影响公众认知的，从而成为更具洞察力的消费者。 总而言之，《企业传播力：以东风汽车公司为个案》是一部聚焦企业核心竞争力的深度力作。它不回避挑战，不畏惧复杂，以一种坦诚而专业的姿态，剖析了企业传播力的内在规律与外在表现。通过对东风汽车公司这一典型案例的精细化研究，本书不仅揭示了这家企业传播力的奥秘，更试图为所有追求卓越的企业，提供一套理解和构建自身传播力的思考模型与实践蓝图。这是一本值得所有关注企业发展、品牌塑造、市场竞争的读者深思与品读的著作。它将让你明白，在激烈的市场竞争中，仅仅拥有优质的产品和服务是不够的，真正能够穿越周期，基业长青的，是那股能够直抵人心、赢得口碑、塑造未来的——强大的企业传播力。

评分☆☆☆☆☆

当我翻开这本书，我立刻被它严谨的学术态度和深刻的行业洞察所折服。书名《企业传播力：以东风汽车公司为个案》精准地概括了其核心内容。我一直认为，在当今信息爆炸的时代，企业不仅仅需要提供优质的产品或服务，更需要具备强大的传播能力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐和社会的认可。东风汽车作为中国汽车行业的领军企业之一，其传播策略的演变和效果，无疑具有代表性和研究价值。我尤其关注书中对于东风汽车如何构建和维护其品牌形象的探讨。是怎样的传播渠道被有效利用？什么样的传播内容能够引发共鸣？在面对负面信息或危机事件时，东风汽车又是如何运用传播手段来化解挑战、修复声誉的？这些都是我非常感兴趣的问题。此外，我对书中是否能展现出东风汽车在数字化时代下，如何拥抱新媒体，如何运用社交媒体、内容营销等新兴传播方式，与年轻一代消费者建立连接，也充满了期待。我相信，这本书能够提供宝贵的理论框架和实践指导，帮助读者理解企业传播的本质，学习如何在复杂的传播环境中提升企业的核心竞争力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《企业传播力：以东风汽车公司为个案》立刻激起了我的强烈兴趣。我一直认为，在一个信息快速流动的时代，企业能否成功，很大程度上取决于其“传播力”有多强。东风汽车，作为一个在中国汽车行业有着深厚根基的企业，它的传播策略必然是值得深入研究的。我非常期待书中能够揭示东风汽车是如何在纷繁复杂的市场环境中，运用各种传播工具和策略，来塑造和巩固其品牌形象，提升市场竞争力。例如，书中是否会分析东风汽车在不同时期，如何通过广告、公关活动、媒体关系，甚至员工内部沟通来传递其核心价值观和品牌故事？我特别好奇的是，在数字化浪潮席卷全球的今天，东风汽车又是如何运用社交媒体、内容营销等新型传播方式，与消费者建立更紧密的联系，形成情感上的共鸣？这本书如果能够为我们提供一个关于如何衡量和提升企业传播力的实用框架，并结合东风汽车的生动案例进行阐释，那无疑将是一本具有里程碑意义的著作，对商业研究和企业实践都有着重要的参考价值。

评分☆☆☆☆☆

读到这本书名《企业传播力：以东风汽车公司为个案》，我脑海中立刻浮现出无数个关于东风汽车的画面：从经典的广告语，到重要的发布会，再到它在中国经济发展中的角色。而“传播力”这个词，则让我看到了企业在信息洪流中如何发出自己的声音，如何被听到，如何被理解，甚至被喜爱。我迫切地想知道，东风汽车是如何在激烈的市场竞争中，通过种种传播手段，将自己的品牌故事娓娓道来。书中是否会涉及到它的广告策略，是否会分析其在不同媒体上的投放效果？又或者，它在每一次重大事件，例如新产品发布、技术突破、甚至是行业挑战面前，是如何通过新闻发布、媒体沟通、甚至是与公众的互动来构建其正面形象的？我设想，这本书可能会像一部电影的幕后解密，带领读者深入了解东风汽车在塑造其公众形象和市场认知方面所做的努力和付出的智慧。对于任何一个希望深入理解企业运作逻辑的人来说，能够从一个知名企业身上窥见其传播能力的奥秘，无疑是极具价值的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字听起来就很有分量，“企业传播力：以东风汽车公司为个案”。作为一个对汽车行业以及企业管理理论都充满好奇的读者，我首先被这个题目吸引了。东风汽车，这个名字在中国可谓家喻户晓，它不仅仅是一家汽车制造商，更承载着中国汽车工业发展的历史印记。而“传播力”这个词，则让我联想到企业在市场中的声音、形象以及它如何与消费者、利益相关者进行互动。我特别期待书中能够深入剖析东风汽车是如何运用各种传播策略来建立品牌认知、提升市场竞争力、以及在复杂多变的商业环境中保持其独特价值的。我想象着，书中会细致地梳理东风汽车在不同历史时期，面对不同挑战时，其传播策略的演变过程，也许会涉及广告投放、公关活动、危机管理、数字营销等多个维度。同时，作为“个案研究”，我期待的是一种深入肌理的分析，而非泛泛而谈。我希望看到作者能够凭借扎实的资料研究和敏锐的洞察力，为我们呈现一个立体的、有血有肉的东风传播案例，从中提炼出具有普遍意义的企业传播规律和实践经验，这对于其他企业，尤其是同样面临市场竞争压力的企业，无疑具有极高的借鉴价值。

评分☆☆☆☆☆

作为一名长期关注中国企业发展的观察者，这本书的出现无疑是一场及时的“思想盛宴”。《企业传播力：以东风汽车公司为个案》，这个题目本身就具有相当大的吸引力。东风汽车，这个在中国汽车工业版图上占据着举足轻重地位的企业，其发展历程本身就是一部中国现代化工业的缩影。而“传播力”这个概念，更是将企业形象、品牌价值、市场影响力等一系列抽象而又至关重要的要素具象化。我非常期待书中能够深入分析东风汽车在不同发展阶段，如何通过有效的传播来塑造其品牌形象，如何应对市场变化和竞争压力。是技术创新驱动的传播？是文化融合的传播？还是以消费者为中心的传播？这些传播策略的背后，必然蕴含着企业战略的调整和市场洞察的深度。我更希望看到书中能够通过具体的案例，比如某次成功的营销活动，或是某次有效的危机公关，来展示东风汽车传播力的强大之处，以及其对企业整体发展的支撑作用。这本书的价值，或许就在于它能够为读者提供一个思考企业如何在新时代语境下，构建自身独特传播体系的鲜活样本。