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陳友軍 著

圖書標籤:

• 企業傳播
• 傳播策略
• 東風汽車
• 案例研究
• 品牌傳播
• 企業形象
• 危機公關
• 媒介關係
• 內部傳播
• 傳播管理

店鋪： 妙語書言圖書專營店

齣版社： 中國廣播影視齣版社

ISBN：9787504368478

商品編碼：29404184451

包裝：平裝

齣版時間：2013-05-01

基本信息

書名：企業傳播力：以東風汽車公司為個案

定價：48.00元

作者：陳友軍

齣版社：中國廣播影視齣版社

齣版日期：2013-05-01

ISBN：9787504368478

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.281kg

編輯推薦

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內容提要

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在全球汽車企業逐鹿當代中國的緊張激烈格局中，如何看待中國車企扮演的世界角色？中國車企，它在世界觀眾的眼裏是怎樣的一種形象？東風汽車公司作為國有特大型企業，它的企業文化優勢從曆史的形成來看，既包含有社會主義公有製的優越，也蘊涵著社會轉型過程中企業文化的成功重塑等方麵的內涵。以什麼樣的産品格局和組織調整來應對市場的變化，是對車企想象力和創造力的一個極大考驗，也是東風“傳播力”的核心要素。

目錄

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章東風企業形象
第二章東風品牌
第三章東風危機公關
第四章東風營銷力
第五章東風治理
第六章東風人纔
第七章東風傳媒
第八章東風文化
第九章 東風傳播力
附錄
後記

作者介紹

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　　陳友軍，1988年畢業於湖北師範學院中文係，獲文學學士學位；1996年畢業於中國人民大學中文係，獲文學碩士學位；2001年，在北京廣播學院（中國傳媒大學）廣播電視藝術學專業在職攻讀博士學位，2007年1月獲得博士學位。現為中國傳媒大學文學院副教授，碩士生導師。主要從事中國現當代文學與文化、影視藝術史論等方麵的教學與研究工作。教學科研成果頗豐，著有《中國現實題材電視劇藝術真實形態論》、《中國早期電視劇史略》、《中國電視劇曆史教程》等多部著作；在多傢期刊上發錶多篇文章。

文摘

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序言

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洞悉企業核心競爭力的隱秘脈絡——《企業傳播力：以東風汽車公司為個案》 在瞬息萬變的商業戰場中，企業不僅需要卓越的産品、精湛的技術，更需要強大的“傳播力”。這種力量，如同企業的無形之翼，能夠穿透市場喧囂，觸及目標受眾，塑造品牌形象，驅動價值增長。它關乎企業的呼吸與脈搏，是衡量其生存與發展潛力的關鍵維度。而《企業傳播力：以東風汽車公司為個案》一書，正是由此宏大的視角齣發，深入剖析瞭企業傳播力這一核心要素，並以中國汽車行業的巨擘——東風汽車公司為鮮活案例，進行瞭一次詳盡而深刻的解讀。 本書並非對東風汽車公司本身曆史、産品綫或財務報錶的簡單羅列，也非對汽車市場發展趨勢的泛泛而談。它的核心關切點在於：企業是如何通過係統性的傳播策略，構建其在市場中的話語權，贏得公眾信任，並最終轉化為商業成功的？ 換言之，它聚焦的是企業“如何被看見”、“如何被理解”、“如何被認可”以及“如何被喜愛”的內在邏輯與外在錶現。 《企業傳播力：以東風汽車公司為個案》首先為我們構建瞭一個清晰的企業傳播力理論框架。作者並非憑空捏造，而是汲取瞭傳播學、管理學、社會學、心理學等多學科的養分，提煉齣構成企業傳播力的關鍵要素。這些要素包括但不限於： 戰略層麵的定位與規劃： 企業傳播力的起點是清晰的戰略定位。這包括對自身核心價值、品牌願景、目標受眾以及市場競爭格局的深刻洞察。沒有戰略的傳播，如同無頭蒼蠅，注定徒勞無功。本書將深入探討東風汽車公司在不同發展階段，是如何製定其傳播戰略，以適應內外部環境的變化，並始終保持戰略的連貫性與前瞻性。 組織層麵的支撐與運作： 強大的傳播力絕非僅憑一紙公文或一次公關活動就能達成。它需要企業內部建立起高效的傳播組織架構、專業的傳播團隊以及完善的傳播流程。這包括如何整閤內部資源，協調各部門溝通，以及建立起敏銳的輿情監測與應對機製。本書將著重分析東風汽車公司在構建其傳播體係時，所麵臨的挑戰與采取的應對措施，以及其內部的溝通文化是如何影響傳播效果的。 內容層麵的創意與執行： 傳播的本質是內容的傳遞。本書將深入挖掘企業如何創造齣有吸引力、有價值、有共鳴的內容，並將其有效地傳遞齣去。這涵蓋瞭品牌故事的講述、産品信息的傳播、企業社會責任的展現、以及危機事件的溝通等多個維度。作者將細緻剖析東風汽車公司在不同傳播場景下，所采用的內容策略，包括其廣告創意、媒體關係處理、內容營銷的實踐，以及如何通過多元化的媒介渠道觸達目標受眾。 關係層麵的互動與維護： 在信息爆炸的時代，單嚮灌輸式的傳播已難以為繼。企業傳播力的關鍵在於與利益相關者建立起良好、穩固的關係。這包括與媒體、消費者、員工、股東、政府、社區等各方的有效互動和真誠溝通。本書將著重探討東風汽車公司是如何通過構建互信互利的傳播關係，來提升其品牌的美譽度和忠誠度，以及在維護與各方關係方麵，所積纍的經驗與教訓。 績效層麵的評估與優化： 傳播並非一次性投入，而是一個持續優化的過程。本書將關注企業如何對傳播活動進行科學的評估，衡量其效果，並根據評估結果進行戰略調整和優化。這包括傳播的 ROI（投資迴報率）計算、品牌影響力評估、公眾認知度調研等。作者將嘗試勾勒齣東風汽車公司在傳播績效評估方麵可能采取的路徑，以及如何將評估結果反饋到未來的傳播實踐中。 在理論框架的鋪墊之後，本書的核心價值便體現在其深刻的個案分析上。東風汽車公司作為中國汽車工業的脊梁，其發展曆程跌宕起伏，既取得瞭輝煌的成就，也經曆過市場的洗禮。作者選擇東風汽車公司作為研究對象，並非偶然，而是看中瞭其在中國汽車産業轉型升級的關鍵時期，所展現齣的豐富的傳播實踐和獨特的傳播邏輯。 本書將從多個角度、多個時間維度，對東風汽車公司的傳播力進行多層次、多維度的解構： 品牌形象的演變與重塑： 從早期的“國傢品牌”象徵，到如今麵對市場競爭激烈的多元化品牌戰略，東風汽車公司在品牌形象的塑造上，經曆瞭怎樣的轉變？本書將追溯其品牌傳播的足跡，分析其如何通過整閤營銷傳播，逐步提升品牌價值，剋服品牌老化等問題，並在不同細分市場建立起具有差異化的品牌形象。 産品傳播的策略與創新： 汽車的核心是産品。本書將審視東風汽車公司在不同車型、不同技術導入時，是如何進行産品傳播的。這包括其新車上市的造勢活動、技術創新的解讀與普及、以及針對不同消費群體的信息傳遞策略。作者將探討其在數字化時代，如何利用新媒體平颱進行産品互動，以及如何通過用戶口碑營銷來驅動銷量。 危機事件的應對與修復： 任何一傢大型企業都難免會麵臨危機。本書將聚焦東風汽車公司在發展過程中可能遇到的典型危機事件，分析其傳播應對的策略、速度、透明度以及最終的修復效果。例如，在産品質量問題、安全事故、環保風波等情況下，東風汽車公司是如何通過其傳播係統，來化解負麵影響，重建公眾信任的。 企業社會責任的踐行與傳播： 在日益強調企業公民責任的當下，東風汽車公司在社會公益、環境保護、員工關懷等方麵的實踐，是如何通過有效的傳播，轉化為其品牌軟實力的重要組成部分？本書將分析其 CSR（企業社會責任）傳播的策略，如何將企業的社會價值與公眾利益相連接，從而提升其社會形象和品牌美譽度。 國際化戰略中的傳播挑戰： 隨著中國汽車企業走嚮國際市場，跨文化傳播的挑戰日益凸顯。本書將探討東風汽車公司在海外市場開拓過程中，所麵臨的傳播睏境，以及其如何通過本土化的傳播策略，來適應不同國傢和地區的文化差異，建立其國際品牌形象。 《企業傳播力：以東風汽車公司為個案》並非一本枯燥的學術報告，而是以生動的語言、翔實的案例、理性的分析，帶領讀者走進企業傳播力的真實世界。本書的價值在於： 為企業傳播管理者提供實踐指南： 對於正在為企業傳播而努力的經營者、管理者和從業者而言，本書提供瞭寶貴的參考。通過對東風汽車公司成功與不足之處的分析，可以從中提煉齣可藉鑒的經驗，避免踩踏雷區。 為企業研究者提供理論佐證： 對於傳播學、管理學、市場營銷等領域的學者而言，本書以一個大型國企的真實案例，為相關理論提供瞭有力的佐證和新的研究視角。 為廣大消費者提供認知工具： 對於關注企業發展、品牌建設的普通讀者而言，本書能夠幫助他們更深刻地理解企業是如何通過傳播來塑造自身形象，影響公眾認知的，從而成為更具洞察力的消費者。 總而言之，《企業傳播力：以東風汽車公司為個案》是一部聚焦企業核心競爭力的深度力作。它不迴避挑戰，不畏懼復雜，以一種坦誠而專業的姿態，剖析瞭企業傳播力的內在規律與外在錶現。通過對東風汽車公司這一典型案例的精細化研究，本書不僅揭示瞭這傢企業傳播力的奧秘，更試圖為所有追求卓越的企業，提供一套理解和構建自身傳播力的思考模型與實踐藍圖。這是一本值得所有關注企業發展、品牌塑造、市場競爭的讀者深思與品讀的著作。它將讓你明白，在激烈的市場競爭中，僅僅擁有優質的産品和服務是不夠的，真正能夠穿越周期，基業長青的，是那股能夠直抵人心、贏得口碑、塑造未來的——強大的企業傳播力。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名《企業傳播力：以東風汽車公司為個案》立刻激起瞭我的強烈興趣。我一直認為，在一個信息快速流動的時代，企業能否成功，很大程度上取決於其“傳播力”有多強。東風汽車，作為一個在中國汽車行業有著深厚根基的企業，它的傳播策略必然是值得深入研究的。我非常期待書中能夠揭示東風汽車是如何在紛繁復雜的市場環境中，運用各種傳播工具和策略，來塑造和鞏固其品牌形象，提升市場競爭力。例如，書中是否會分析東風汽車在不同時期，如何通過廣告、公關活動、媒體關係，甚至員工內部溝通來傳遞其核心價值觀和品牌故事？我特彆好奇的是，在數字化浪潮席捲全球的今天，東風汽車又是如何運用社交媒體、內容營銷等新型傳播方式，與消費者建立更緊密的聯係，形成情感上的共鳴？這本書如果能夠為我們提供一個關於如何衡量和提升企業傳播力的實用框架，並結閤東風汽車的生動案例進行闡釋，那無疑將是一本具有裏程碑意義的著作，對商業研究和企業實踐都有著重要的參考價值。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字聽起來就很有分量，“企業傳播力：以東風汽車公司為個案”。作為一個對汽車行業以及企業管理理論都充滿好奇的讀者，我首先被這個題目吸引瞭。東風汽車，這個名字在中國可謂傢喻戶曉，它不僅僅是一傢汽車製造商，更承載著中國汽車工業發展的曆史印記。而“傳播力”這個詞，則讓我聯想到企業在市場中的聲音、形象以及它如何與消費者、利益相關者進行互動。我特彆期待書中能夠深入剖析東風汽車是如何運用各種傳播策略來建立品牌認知、提升市場競爭力、以及在復雜多變的商業環境中保持其獨特價值的。我想象著，書中會細緻地梳理東風汽車在不同曆史時期，麵對不同挑戰時，其傳播策略的演變過程，也許會涉及廣告投放、公關活動、危機管理、數字營銷等多個維度。同時，作為“個案研究”，我期待的是一種深入肌理的分析，而非泛泛而談。我希望看到作者能夠憑藉紮實的資料研究和敏銳的洞察力，為我們呈現一個立體的、有血有肉的東風傳播案例，從中提煉齣具有普遍意義的企業傳播規律和實踐經驗，這對於其他企業，尤其是同樣麵臨市場競爭壓力的企業，無疑具有極高的藉鑒價值。

評分☆☆☆☆☆

作為一名長期關注中國企業發展的觀察者，這本書的齣現無疑是一場及時的“思想盛宴”。《企業傳播力：以東風汽車公司為個案》，這個題目本身就具有相當大的吸引力。東風汽車，這個在中國汽車工業版圖上占據著舉足輕重地位的企業，其發展曆程本身就是一部中國現代化工業的縮影。而“傳播力”這個概念，更是將企業形象、品牌價值、市場影響力等一係列抽象而又至關重要的要素具象化。我非常期待書中能夠深入分析東風汽車在不同發展階段，如何通過有效的傳播來塑造其品牌形象，如何應對市場變化和競爭壓力。是技術創新驅動的傳播？是文化融閤的傳播？還是以消費者為中心的傳播？這些傳播策略的背後，必然蘊含著企業戰略的調整和市場洞察的深度。我更希望看到書中能夠通過具體的案例，比如某次成功的營銷活動，或是某次有效的危機公關，來展示東風汽車傳播力的強大之處，以及其對企業整體發展的支撐作用。這本書的價值，或許就在於它能夠為讀者提供一個思考企業如何在新時代語境下，構建自身獨特傳播體係的鮮活樣本。

評分☆☆☆☆☆

當我翻開這本書，我立刻被它嚴謹的學術態度和深刻的行業洞察所摺服。書名《企業傳播力：以東風汽車公司為個案》精準地概括瞭其核心內容。我一直認為，在當今信息爆炸的時代，企業不僅僅需要提供優質的産品或服務，更需要具備強大的傳播能力，纔能在激烈的市場競爭中脫穎而齣，贏得消費者的青睞和社會的認可。東風汽車作為中國汽車行業的領軍企業之一，其傳播策略的演變和效果，無疑具有代錶性和研究價值。我尤其關注書中對於東風汽車如何構建和維護其品牌形象的探討。是怎樣的傳播渠道被有效利用？什麼樣的傳播內容能夠引發共鳴？在麵對負麵信息或危機事件時，東風汽車又是如何運用傳播手段來化解挑戰、修復聲譽的？這些都是我非常感興趣的問題。此外，我對書中是否能展現齣東風汽車在數字化時代下，如何擁抱新媒體，如何運用社交媒體、內容營銷等新興傳播方式，與年輕一代消費者建立連接，也充滿瞭期待。我相信，這本書能夠提供寶貴的理論框架和實踐指導，幫助讀者理解企業傳播的本質，學習如何在復雜的傳播環境中提升企業的核心競爭力。

評分☆☆☆☆☆

讀到這本書名《企業傳播力：以東風汽車公司為個案》，我腦海中立刻浮現齣無數個關於東風汽車的畫麵：從經典的廣告語，到重要的發布會，再到它在中國經濟發展中的角色。而“傳播力”這個詞，則讓我看到瞭企業在信息洪流中如何發齣自己的聲音，如何被聽到，如何被理解，甚至被喜愛。我迫切地想知道，東風汽車是如何在激烈的市場競爭中，通過種種傳播手段，將自己的品牌故事娓娓道來。書中是否會涉及到它的廣告策略，是否會分析其在不同媒體上的投放效果？又或者，它在每一次重大事件，例如新産品發布、技術突破、甚至是行業挑戰麵前，是如何通過新聞發布、媒體溝通、甚至是與公眾的互動來構建其正麵形象的？我設想，這本書可能會像一部電影的幕後解密，帶領讀者深入瞭解東風汽車在塑造其公眾形象和市場認知方麵所做的努力和付齣的智慧。對於任何一個希望深入理解企業運作邏輯的人來說，能夠從一個知名企業身上窺見其傳播能力的奧秘，無疑是極具價值的。